ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΑ ΕΙΣΑΓΩΓΗ ΚΕΦΑΛΑΙΟ 3: 1.1 Αναδρομή στο παρελθόν 1.2 Πρώτη παρουσίαση του Playstation 3 ΚΕΦΑΛΑΙΟ 2: SONY PLAYSTATION 3

Transcript

1 ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΑ ΕΙΣΑΓΩΓΗ ΚΕΦΑΛΑΙΟ 1 : SONY 1.1 Αναδρομή στο παρελθόν 1.2 Πρώτη παρουσίαση του Playstation 3 ΚΕΦΑΛΑΙΟ 2: SONY PLAYSTATION Γενικά χαρακτηριστικά Playstation Τεχνικά χαρακτηριστικά του Playstation Τιμή - Στόχος / Κέρδη - Ζημία 2.4 Ανταγωνισμός - Αντίπαλοι ΚΕΦΑΛΑΙΟ 3: ΜΕΣΟ - ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ 3.1 Στόχος της Διαφήμισης 3.2 Διαφημιστικό Μέσο 3.3 Πλάνο Μέσο / Media Plan ΒΙΒΛΙΟΓΡΑΦΙΑ 1

2 ΕΙΣΑΓΩΓΗ Η εργασία αυτή γίνετε στα πλαίσια του μαθήματος <<Σχεδιασμός Διαφημιστικών Μέσων >> για το εργαστηριακό μέρος, με καθηγητή τον κ. Ι. ΧΑΡΩΝΙΔΗ Θέμα : Επιλογή και παρουσίαση προϊόντος, media plan, για τηλεόραση, εφημερίδες - περιοδικά, κινηματογράφος, outdoor, κ.τ.λ. Το προϊόν που επέλεξα είναι το SONY PLAYSTATION 3, γνωστό ως παιχνιδομηχανή και όχι μόνο. ΚΕΦΑΛΑΙΟ 1: SONY Αναδρομή στο παρελθόν

3 Όλα ξεκίνησαν το 1946 στο Τόκιο όταν ένας μηχανικός ο Masaru Houka και ο φυσικός Akio Morita επένδυσαν από 845 δολάρια ο καθένας και δημιούργησαν μια εταιρεία με είκοσι υπαλλήλους που είχε σαν σκοπό να επισκευάζει ηλεκτρικές συσκευές, αλλά και να φτιάχνει δικά της προϊόντα. Η επιτυχία και η τεράστια ανάπτυξη της εταιρείας έγινε το 1954 με την εφεύρεση transistor και την εφαρμογή του στο ραδιόφωνο. Από εκεί και πέρα έχουμε μια σειρά από επιτυχίες που άφησαν εποχή και άλλαξαν τον τρόπο που ζούμε. Ενδεικτικά αναφέρουμε την δημιουργία της πρώτης Trinitron έγχρωμης τηλεόρασης το 1968, την εφεύρεση και παραγωγή Walkman το 1979, το πρώτο CD-Player το 1982 και βέβαια τι άλλο από το γνωστό σε όλο τον κόσμο, το θρυλικό πια Playstation που το είδαμε στα ράφια των καταστημάτων το 1995, σε μια εποχή που την παγκόσμια αγορά videogames, μονοπωλούσαν η Sega με την Nitendo. 1.2 Πρώτη παρουσίαση του Playstation 3 Το Playstation 3 παρουσιάστηκε επίσημα στο κοινό στις 16/05/2005 κατά την διάρκεια της διεθνής έκθεσης ηλεκτρονικής ψυχαγωγίας Ε3. Η διάθεση του στην αγορά της Αμερικής και της Ιαπωνίας ξεκίνησε στις 11/11/2006 και στην αγορά της Ευρώπης το Μάρτιο του Να σημειωθεί ότι τις πρώτες δύο μέρες κυκλοφορίας του Playstation 3 πούλησε μονάδες. 3 ΚΕΦΑΛΑΙΟ 2 : SONY PLAYSTATION Γενικά χαρακτηριστικά Playstation 3

4 Το Playstation 3 ή για συντομία όπως το λένε PS3 είναι η τρίτη κονσόλα παιχνιδιών από την Sony και είναι ο διάδοχος του Playstation 2 ως μέρος της σειράς Playstation. To Playstation 3 συναγωνίζεται μαζί με το XBOX 360 της Microsoft και το Wii της Nitendo. Αυτές οι κονσόλες ανήκουν στην 7 η γενιά βιντεοπαιχνιδίων. Το κυριότερο χαρακτηριστικό που ξεχωρίζει το Playstation 3 από τους προκατόχους του είναι το Playstastion network, μια on - line υπηρεσία παιχνιδιού. Άλλο κύριο χαρακτηριστικό του Playstation 3 είναι το πλήθος δυνατοτήτων αναπαραγωγής πολυμέσων που διαθέτει, η συνδεσιμότητα του με την φορητή κονσόλα της Sony PSP και η χρήση High-Definition Optical Disc Format ( Blu-ray), επίσης διαθέτει και σκληρό δίσκο για αποθήκευση δεδομένων. Τέλος αξίζει να αναφέρουμε ότι είναι δυνατή η εγκατάσταση λειτουργικού συστήματος Linux το οποίο σε συνδυασμό με πληκτρολόγιο και ποντική καθίστα την κονσόλα αυτή ένα κανονικό υπολογιστή, το οποίο αξιοποιώντας την ασύρματη σύνδεση ( wi-fi ) μπορείς να έχεις πρόσβαση στο διαδίκτυο ( Internet ). 2.2 Τεχνικά χαρακτηριστικά του Playstation 3 Διαστάσεις : Kατά προσέγγιση 325mm x 98mm x 274mm CPU: Cell Broadband Engine Κάρτα γραφικών: RSX Κύρια memory: 256MB XDR Main RAM Mόνιμη VRAM: 256MB GDDR3 VRAM Σκληρός Δίσκος: 2.5" Serial ATA (80 GB HDD) Είσοδοι: USB 2.0 (x2), Ethernet: 10BASE-T, 100BASE-TX, 1000BASE-T Bluetooth: 2.0 (EDR), Wireless Controller (up to 7) Aσύρματη Επικοινωνία: IEEE b/g (w/60 GB HDD PS3) Διαστάσεις οθόνης: 480i, 480p, 720p, 1080i, 1080p HDMI: HDMI out - (x1/hdmi) Analog: AV MUTLI OUT x1 Digital Audio: DIGITAL OUT (OPTICAL x1) Disc Drive: Blu-ray/DVD/CD (read-only) 2.3 Τιμή - Στόχος / Κέρδη - Ζημία 4 Σίγουρα, η τιμή είναι ένας πολύ σημαντικός παράγοντας για έναν άνθρωπο όταν πρόκειται να κάνει μια αγορά. Στην προκειμένη περίπτωση η τιμή του ήταν 660 ΕΥΡΩ. Το αποτέλεσμα από το άκουσμα της τιμής, ήταν να αρχίσουν οι διαμαρτυρίες από πολύ κόσμο, μη γνωρίζοντας όμως κάποιες σημαντικές λεπτομέρειες που << έστειλαν >> την τιμή στα ύψη. Η τωρινή τιμή του Playstation 3 έχει φτάσει στα 400 ΕΥΡΩ. Η εταιρεία ερευνών αγοράς isuppli ανακοίνωσε ότι η Sony χάνει ένα πολύ σημαντικό ποσό χρημάτων για κάθε κονσόλα νέας γενιάς PS3 που πουλάει. Πιο συγκεκριμένα, μετά από ανάλυση της κονσόλας, το συνολικό εκτιμώμενο κόστος υλικών για κάθε κονσόλα ανέρχεται στα $ και $ για την απλή και την high-end έκδοση της κονσόλας. Με την απλή έκδοση να κοστίζει $499, η Sony χάνει περίπου $300 για κάθε μονάδα που πουλιέται ενώ η απώλεια για την ακριβότερη έκδοση ($599) είναι κάπως μικρότερη στα $240. Να σημειωθεί ότι το κόστος αυτό δεν περιλαμβάνει άλλα έξοδα όπως διαφήμιση, διανομή κ.ά. που μπορούν να αυξήσουν ακόμα

5 περισσότερο το κόστος ανά μονάδα. Σύμφωνα με την εταιρεία, είναι γενικά συνηθισμένο οι κατασκευαστές τέτοιων συστημάτων να χάνουν χρήματα από την πώληση του hardware, τα οποία αντισταθμίζουν από έσοδα από το λογισμικό, τις άδειες, τα αξεσουάρ και τις υπηρεσίες. Παρόλα αυτά, η isuppli σημειώνει ότι η ζημιά από κάθε κονσόλα είναι πολύ μεγάλη. Η ίδια εταιρεία όταν είχε πρωτοκυκλοφορήσει το XBox360, σε αντίστοιχη ανάλυση είχε υπολογίσει ζημιά για την MS της τάξης των $120 δολλαρίων ανά μονάδα. Σε πρόσφατη αναθεώρηση του κόστους, λόγω της πτώσης των τιμών των εξαρτημάτων που χρησιμοποιεί η MS, το κόστος ανά μονάδα έχει μειωθεί σε βαθμό που να δίνει ένα περιθώριο κέρδους περίπου $75 για κάθε XBox. Είναι προφανές ότι η Sony έχει στηρίξει πολλά στο PS3 για την προώθηση του Blue-Ray format. Αν το PS3 αποτύχει ή αν τελικά το BR δεν επικρατήσει του HD-DVD, η εταιρεία θα βρεθεί σε πολύ δύσκολη θέση. Θόρυβο προκάλεσε η πρόσφατη οικονομική έκθεση της Sony προς τους μετόχους της, όπου αποκαλύφθηκε ότι -ούτε λίγο ούτε πολύ- το νέο PlayStation τής έχει κοστίσει τα τελευταία δύο οικονομικά έτη 3,3 δισεκατομμύρια δολάρια περίπου! Το ποσό αυτό αντιστοιχεί μόνο στις απώλειες που έχουν προκύψει εξαιτίας της επιλογής της να πωλεί το νέο PlayStation επί σχεδόν δύο χρόνια σε τιμή χαμηλότερη από το κόστος παραγωγής του. Τα 3,3 δις δολάρια δεν περιλαμβάνουν ούτε το κόστος ανάπτυξης του ίδιου του συστήματος, ούτε το κόστος ανάπτυξης των υπηρεσιών του (PlayStation Network), ούτε το κόστος προώθησης (μάρκετινγκ, διαφήμιση κ.λπ.). Ουδείς μπορεί πραγματικά να υπολογίσει πόσο έχει κοστίσει συνολικά η υπόθεση PS3 στη Sony μέχρι στιγμής. Είναι αλήθεια, πάντως, ότι οι απώλειες των 2,16 δις δολαρίων του οικονομικού έτους Αυτό οδήγησε το τμήμα παιχνιδιών της Sony να ανακοινώνει λειτουργικές ζημίες ύψους 1,97 δισ. $ στο πρώτο χρόνο κυκλοφορίας, με αποτέλεσμα να ανακοίνωση την παραίτηση του ο πρόεδρος της Sony Ken Kutaragi. Τον Ιανουάριο του 2009 η Sony ανακοίνωσε ότι το τμήμα παιχνιδιών ήταν κερδοφόρο στο τρίτο τρίμηνο του Στόχος της Sony, από την αρχή της κυκλοφορίας του Playstation ήταν να προσελκύσει κοινό όχι αμιγώς παιδικό - νεανικό. Επιδίωξη της Sony ήταν να προσελκύσει μεγαλύτερες ηλικίες gamers με προχωρημένα παιχνίδια, τα οποία απευθύνονται σε νέους - νέες από 18 ετών και άνω. 2.4 Ανταγωνισμός - Αντίπαλοι 5 Η Sony άργησε να εισέλθει στο χώρο των παιχνιδομηχανών, είδη από την δεκαετία του 80 μεγάλες εταιρείες του χώρου όπως η Sega, Nitendo και Atari είχαν ξεκινήσει τον δικό τους πόλεμο ποιός θα επικρατήσει. Στην εποχή μας έχει παραμείνει η Nitendo που μαζί με την Microsoft είναι μοναδικοί ανταγωνιστές της Sony. Σύγκριση Ανταγωνιστών Το Nitendo - Wii είναι η πρώτη σε πωλήσεις παιχνιδομηχανή λόγο του ότι απευθύνεται σε ένα ευρύ αγοραστικό κοινό ανεξαρτήτως ηλικίας και αυτό οφείλετε στον επαναστατικό τρόπο παιχνιδιού ο οποίος με τα ασύρματα χειριστήρια εξομοιώνει πραγματικές κινήσεις σε αντίθεση με τις άλλες κονσόλες που χρησιμοποιούν πολύπλοκα χειριστήρια.

6 Το μειονέκτημα του είναι ότι δεν μπορεί να χρησιμοποιηθεί ως DVD - Player. Τεχνικά χαρακτηριστικά Wii : CPU: Broadway CPU operates at 729MHZ Κάρτα γραφικών: HollyWood GPU is clocked at 243MHZ Κύρια memory: 64megabytes of GDDR3 Mόνιμη VRAM: 3megabytes Σκληρός Δίσκος: 512MB flash memory Είσοδοι: USB 2.0 (x2), Ethernet: 2 USB 2.0 ports, Aσύρματη Επικοινωνία: WIRELESS LAN Διαστάσεις οθόνης: 576p Analog: AV multi output jack Digital Audio: Audio DSP Disc Drive: Optical Disc Drive (ODD) Η τιμή του Wii είναι : 245,00 euro 6 Το XBOX 360 της Microsoft είναι η δεύτερη σε πωλήσεις κονσόλα, και αυτό οφείλετε στην υποστήριξη της Microsoft και ότι στην ουσία είναι ένα καλά καμουφλαρισμένος προσωπικός υπολογιστής ( PC) με ότι αυτό συνεπάγετε. Τεχνικά χαρακτηριστικά του XBOX 360 : CPU: Custom IBM PowerPC-based CPU Κάρτα γραφικών: ATI Xbox bit 2D/3D graphics acceleration Κύρια memory: 512 MB GDDR3 SDRAM / 700 MHz DDR Mόνιμη VRAM : 10 MB ενσωματωμένη Video RAM Σκληρός Δίσκος: Αφαιρούμενος σκληρός δίσκος 120 GB Είσοδοι: USB 2.0 (x2), Ethernet: 3 USB 2.0 ports,ethernet Port Aσύρματη Επικοινωνία: Wi-Fi Ready: A, B και G Διαστάσεις οθόνης: 720p and 1080i, anti-aliasing / HDMI Analog: AV MUTLI OUT x1 Digital Audio: Μulti-channel surround sound output

7 Disc Drive: DVD/CD (read-only) Η τιμή του XBOX360 είναι : 239,00 euro Κονσόλες που έχουν πουληθεί: Όνομα κονσόλας Πωλήσεις Ποσοστό XBOX % PLAYSTATION % WII % ΚΕΦΑΛΑΙΟ 3 : ΜΕΣΟ - ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ Στόχος της Διαφήμισης Η Sony, μέσα από το πρόγραμμα Marketing που ακολουθεί για το Playstation 3 και όχι μόνο γι αυτό, θέτει κάποιους στόχους όπου μέσω της διαφήμισης μπορεί να τους πραγματοποίηση. Η διαφήμιση μπορεί να συμβάλει στην αύξηση των πωλήσεων, να δραστηριοποίηση τον καταναλωτή και να του δημιουργήσει ευνοϊκή διάθεση για ένα συγκεκριμένο προϊόν ή ακόμα και για συγκεκριμένη υπηρεσία. Έτσι στόχος της διαφήμισης είναι να εισαχθεί το προϊόν στην αγορά με εντυπωσιακό τρόπο και να χαραχτεί στις μνήμες των τηλεθεατών - αναγνωστών. 3.2 Διαφημιστικό Μέσο Μερικά προϊόντα χρειάζονται και το κατάλληλο μέσο για να διαφημιστούν με τον καλύτερο δυνατό τρόπο. Το Playstation 3 απευθύνεται σε άτομα με μέσο όρο ηλικίας ετών και κυρίως σε άντρες. Έτσι τα μέσα με τα οποία θα διαφημίσουμε το Playstation 3 είναι : 1) Τηλεόραση : Είναι μέσο το οποίο απευθύνεται σε όλοι την οικογένεια. Είναι ολοκληρωμένη διαφημιστική παρουσίαση γιατί περιέχει χρώμα και κίνηση. Επίσης χρησιμοποιούμε την τηλεόραση γιατί έχει κύρος. Αρνητικό σημείο της είναι ότι χρειάζεται αρκετός χρόνος για να παραχθεί μια διαφήμιση και επίσης είναι ένα ακριβό μέσο. Πρέπει να αναφέρουμε ότι το Playstation 3 θα το διαφημίσουμε στην τηλεόραση ανάμεσα σε αγώνες European Champions League αφού είναι και χορηγός, αλλά και σε εθνικούς αγώνες, σε εκπομπές αθλητικού

8 περιεχομένου, και επίσης σε περιόδους γιορτών λόγο του ότι είναι ένα καλό δώρο για μικρούς και μεγάλους. 2) Περιοδικά : Η διαφήμιση μέσω των περιοδικών έχει μεγαλύτερη διάρκεια ζωής από οποιοδήποτε άλλο μέσο. Σαν αποτέλεσμα να αυξάνεται η διεισδυτικότητα της διαφήμισης τόσο σε βάθος όσο και σε έκταση. Σχετικά με την περιγραφή, είναι καθαρή και επιτυχημένη εκτύπωση και μάλιστα έγχρωμη που έχει σαν αποτέλεσμα να προκαλεί περισσότερο την προσοχή του αναγνώστη. Είναι ευχάριστο στην όραση, έστω και αν στην αρχή προκαλεί λίγη σύγχυση στον αναγνώστη, στην συνέχεια αποδίδεται πειστικά το μήνυμα και προσθέτει γόητρο στο διαφημιζόμενο προϊόν. Τα περιοδικά στα οποία θα διαφημίσουμε το Playstation 3 είναι το περιοδικό Playstation το οποίο όπως μας λέει και το όνομα του ειδικεύεται αποκλειστικά για το Playstation και ότι αφορά αυτό όπως παιχνίδια, αξεσουάρ, κ.τ.λ., επίσης θα το διαφημίσουμε στο PC Magazine και στο PC World τα οποία ασχολούνται με PC, παιχνιδομηχανές, και γενικός ότι αφορά την τεχνολογία ( περιοδικά του κλάδου). 3) Εφημερίδες : H διαφήμιση μέσω των εφημερίδων παρέχει την δυνατότητα στο διαφημιστικό μήνυμα να διαβάζεται από ένα ευρύ αναγνωστικό κοινό, έχει μεγάλη αναγνωσιμότητα, και πολλές φορές από άτομα όπου η ανάγνωση της εφημερίδας αποτελεί καθημερινή συνήθεια. Είναι ένα φθηνό μέσω, με ένα όμως μειονέκτημα έχει κακή ποιότητα εκτύπωσης και έλλειψη χρώματος. Το Playstation 3 θα το διαφημίσουμε σε εφημερίδες κυρίως αθλητικές διότι όπως αναφέραμε και ποίο πάνω αναφέρεται κυρίως σε άντρες. INTERNET ΠΕΡΙΟΔΙΚΑ PC WORLD PC MAGAZINE PLAYSTATION MAGAZINE GAMES 8 ΒΙΒΛΙΟΓΡΑΦΙΑ

9 ΒΑΣΙΛΕΙΟΥ ΓΕΩΡΓΙΑ Α.Μ. 00/305 ΕΞΑΜΗΝΟ ΠΤΥΧΙΟ ΕΡΓΑΣΤΗΡΙΟ : ΣΧΕΔΙΑΣΜΟΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΩΝ ΜΕΣΩΝ 11

10 PLAYSTATION 3

11