ΔΕΛΤΙΟ ΤΥΠΟΥ Q2 2015: Η αγορά των τεχνολογικών καταναλωτικών προϊόντων συνεχίζει τη θετική πορεία για το 2015 Αποτελέσματα της GfK TEMAX Ελλάδα για το 2 ο τρίμηνο του 2015 15 Αυγούστου 2015 Λώρα Σκολαρίκου Consumer Choices T +30 210 7572661 Laura. Skolarikou@gfk.com Αθήνα, 15 Αυγούστου 2015 Η αγορά των τεχνολογικών καταναλωτικών προϊόντων έκλεισε στα 456 εκατομμύρια ευρώ για το 2ο τρίμηνο του 2015, αυξημένη κατά,1% σε σύγκριση με το αντίστοιχο 2ο τρίμηνο του 20. Η ελληνική αγορά για το δεύτερο τρίμηνο του 2015 συνεχίζει να παρουσιάζει σημαντική άνοδο, με τέσσερις από τους επτά τομείς να έχουν θετική παρουσία, δύο από τους οποίους οι τηλεπικοινωνίες και οι μεγάλες οικιακές συσκευές - είχαν διψήφια ανάπτυξη. Αντιθέτως οι κατηγορίες των φωτογραφικών ειδών, ηλεκτρικών καταναλωτικών αγαθών και των ειδών εξοπλισμού γραφείων και αναλώσιμων εμφάνισαν διψήφια πτώση. Ανάπτυξη των πωλήσεων για τα Τεχνολογικά Καταναλωτικά Αγαθά στην Ελλάδα GfK ΕΛΛΑΣ ΕΠΕ Λαοδικείας 16 & Νυμφαίου 1-3 11528 Αθήνα Ελλάδα T +30 210 7572600 F +30 210 7564664 contactrt@gfk.com www.gfk.com 650 620 590 560 530 500 470 440 410 380 350 320 449 Εκατ. 404 479 522 411 376 431 521 406 406 484 575 498 456 15 15 Πηγή : GfK TEMAX Ελλάδα, GfK 1
Προϊόντα Πληροφορικής: διατηρήθηκε σε θετική τροχιά για δεύτερο τρίμηνο ο κλάδος της πληροφορικής Με το πρόγραμμα της Ψηφιακής Αλληλεγγύης να ολοκληρώνεται στο τέλος του Ιουνίου οι κατηγορίες που ήταν άμεσα συνδεδεμένες με την εν λόγω δράση (tablets και φορητοί υπολογιστές) επηρέασαν θετικά τον κλάδο. Αξίζει να σημειωθεί ότι σε αμφότερες τις κατηγορίες η άνοδος ήταν πιο έντονη στο πρώτο τρίμηνο, με την μέση τιμή να παραμένει σταθερή για τα tablets ενώ κατέγραψε σημαντική πτώση στους φορητούς υπολογιστές. Τέλος με θετικό πρόσημο έκλεισε και το δεύτερο τρίμηνο της χρονιάς για πληκτρολόγια και κάμερες. Είδη Εξοπλισμού Γραφείου και Αναλώσιμα: σημαντική πτώση μέσης τιμής δεν βοήθησε στην διατήρηση της ανόδου Μετά από αρκετά συνεχόμενα ανοδικά τρίμηνα τα Είδη Εξοπλισμού Γραφείου σημείωσαν πτωτική πορεία στο δεύτερο τρίμηνο. Σε αυτό συμμετείχαν και η κατηγορία των πολυμηχανημάτων αλλά και αυτή των εκτυπωτών. Σημαντικό γεγονός για την εν λόγω αγορά, αποτελεί ασφαλώς η συνεχιζόμενη πτώση μέσης τιμής και για τις δύο κατηγορίες, με τα πολυμηχανήματα να παρουσιάζουν πιο έντονα ποσοστά μεταβολής τα οποία ξεπέρασαν το 10%. Μεγάλες Οικιακές Συσκευές: σταθερά ανοδικές οι Λευκές Συσκευές Συγκεκριμένα η κατηγορία των πλυντηρίων ρούχων σημειώνει σημαντική άνοδο με την αύξηση του χώρου του κάδου να συνεχίζεται με τάση προς τα 9 κιλά. Επίσης σταθερή αύξηση παρουσιάζουν και οι πωλήσεις στα στεγνωτήρια, με την μέση τιμή να παραμένει σταθερά σε υψηλά επίπεδα. Αξίζει να σημειωθεί τέλος ότι οι εντοιχιζόμενες συσκευές μετά από μια μακρά πτωτική περίοδο στις πωλήσεις τους, παραμένουν σταθερές τόσο στα πλυντήρια πιάτων όσο και στις κουζίνες, με την χαμηλή μέση τους τιμή να αποτελεί σημαντικό παράγοντα στην εικόνα της αγοράς. 2
Μικρές Οικιακές Συσκευές: συνεχίζεται ο θετικός ρυθμός ανάπτυξης Ο τομέας των μικρών οικιακών συσκευών παρουσίασε θετικούς ρυθμούς ανάπτυξης για δεύτερη συνεχόμενη περίοδο από την αρχή της χρονιάς. Τα αποτελέσματα του δεύτερου τρίμηνου δείχνουν τις περισσότερες κατηγορίες να είναι με θετικό πρόσημο. Η άνοδος στις ηλεκτρικές οδοντόβουρτσες ξεχωρίζει και σε αυτήν την περίοδο καθώς και σε όλες τις κατηγορίες της προσωπικής φροντίδας με την κατηγορία των κουρευτικών μηχανών να ακολουθεί με ιδιαίτερη δυναμική. Τέλος είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι κατηγορίες όπως οι βραστήρες, οι φρυγανιέρες, οι αποχυμωτές καθώς και οι ηλεκτρικές ζυγαριές εμφανίζονται με θετική απόδοση γεγονός που αποδεικνύει την τάση του καταναλωτή προς την υγιεινή διατροφή επιλέγοντας κατηγορίες που φροντίζουν να έχει τον έλεγχο για έναν πιο υγιεινό και ποιοτικό τρόπο ζωής. Φωτογραφικά Είδη: περαιτέρω πίεση για τον κλάδο Συνεχίζεται η πτώση για τα Φωτογραφικά Είδη σε διψήφια ποσοστά για ένα ακόμα τρίμηνο. Σημαντική εξέλιξη στην μέχρι τώρα πορεία του κλάδου των φωτογραφικών αποτελεί το γεγονός ότι ο ρυθμός ανόδου των μηχανών με αποσπώμενους φακούς μειώνεται από τρίμηνο σε τρίμηνο με το φαινόμενο να γίνεται πιο έντονο όσο πλησιάζουμε στο τέλος του δευτέρου τριμήνου. Τηλεπικοινωνίες: παρέμεινε ο ταχύτερα αναπτυσσόμενος κλάδος στην Ελλάδα για ακόμα ένα τρίμηνο Η συνεχιζόμενη προτίμηση των καταναλωτών για έξυπνα κινητά τηλέφωνα σε υψηλότερα επίπεδα μέσης τιμής έχουν οδηγήσει σε σημαντική άνοδο την υποκατηγορία. Σε αυτό βέβαια θα πρέπει να συνυπολογίσουμε τα ιστορικά χαμηλά επίπεδα της κινητής τηλεφωνίας κατά το πρώτο εξάμηνο του 20. Αναφορικά με τις υπόλοιπες κατηγορίες τα ακουστικά επωφελήθηκαν από την πορεία της κινητής τηλεφωνίας διατηρώντας το θετικό πρόσημο ενώ πτώση κατέγραψαν μετά από αρκετά τρίμηνα τα σταθερά τηλέφωνα. 3
Ηλεκτρονικά Καταναλωτικά Προϊόντα: αρνητικό πρόσημο μετά από έναν χρόνο ανάκαμψης Πτώση κατέγραψε ο τζίρος σαφώς επηρεαζόμενος από την αρνητική πορεία της τηλεόρασης. Η εικόνα αυτή οφείλεται - μεταξύ άλλων - στην σύγκριση με τον περσινό Ιούνιο όπου είχαμε την έναρξη του Παγκοσμίου Κυπέλου Ποδοσφαίρου, που οδήγησε σε εκτόξευση των πωλήσεων της Τηλεόρασης. Στον αντίποδα, θετικά κινήθηκαν κατηγορίες όπως οι κονσόλες παιχνιδιών, οι βιντεοκάμερες, τα ηχεία Hi-Fi και οι ηχομπάρες καθώς επίσης και οι συσκευές αποθήκευσης όπως οι κάρτες μνήμης και τα usb. GfK TEMAX Ελλάδα: Περίληψη Πηγή : GfK TEMAX Ελλάδα, GfK 4
Ταυτότητα της έρευνας Το GfK TEMAX είναι ένας δείκτης που αναπτύχθηκε από την GfK για να ακολουθήσει τις αγορές των τεχνολογικών καταναλωτικών αγαθών. Τα ευρήματα βασίζονται σε έρευνες που διενεργούνται σε τακτική βάση από την ομάδα της GfK. Το δείγμα περιλαμβάνει τα στοιχεία από περισσότερα από 425.000 καταστήματα λιανεμπορίου παγκοσμίως. Από τον Φεβρουάριο του 2009, η GfK δημοσιεύει διεθνώς την έκθεση των αποτελεσμάτων της GfK TEMAX σε περισσότερες από 30 χώρες. Είναι ο πρώτος δείκτης που περιλαμβάνει όλες τις αγορές των τεχνολογικών καταναλωτικών αγαθών σε διαφορετικές χώρες. Όλες οι εκθέσεις και τα δελτία τύπου είναι διαθέσιμα στο www.gfktemax.com. Εάν οι πληροφορίες από αυτό το δελτίο τύπου ή www.gfktemax.com αυτή αναφερθούν, η GfK TEMAX θα πρέπει να αναφέρεται ρητά ως πηγή. Σχετικά με τη GfK Η GfK αποτελεί την έγκυρη πηγή πληροφοριών σχετικών με τις αγορές και τους καταναλωτές, η οποία δίνει τη δυνατότητα στους πελάτες της να λαμβάνουν εξυπνότερες αποφάσεις. Περισσότεροι από.000 ειδικοί στις έρευνες της αγοράς συνδυάζουν το πάθος τους με την εμπειρία 80 χρόνων της GfK στην επιστήμη δεδομένων. Αυτό δίνει τη δυνατότητα στη GfK να προσφέρει ζωτικής σημασίας παγκόσμια διορατικότητα σε συνδυασμό με ενημέρωση για την τοπική αγορά περισσότερων από 100 χωρών. Χρησιμοποιώντας καινοτόμες τεχνολογίες και τις επιστήμες των δεδομένων, η GfK μετατρέπει μαζικά δεδομένα σε έξυπνα δεδομένα, δίνοντας τη δυνατότητα στους πελάτες της να βελτιώσουν το ανταγωνιστικό τους πλεονέκτημα και να εμπλουτίσουν τις εμπειρίες και επιλογές των καταναλωτών. Για περισσότερες πληροφορίες, επισκεφθείτε τη διεύθυνση www.gfk.com ή ακολουθήστε την GfK στο Twitter: https://twitter.com/gfk_en Προς τους συντάκτες: Για περαιτέρω πληροφορίες παρακαλούμε απευθυνθείτε: GfK Hellas, Λώρα Σκολαρίκου Τηλ. +30 210-7572 661 Laura.Skolarikou@gfk.com 5