Ermis PR. Κατηγορία: Stakeholders Relations. Τίτλος Συμμετοχής: Huawei Ταξίδι Έλληνα Πρωθυπουργού στην Κίνα. Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Huawei

Transcript

1 Ermis PR Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Stakeholders Relations Τίτλος Συμμετοχής: Huawei Ταξίδι Έλληνα Πρωθυπουργού στην Κίνα Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Huawei Εταιρία/Πελάτης: Huawei Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Τηλεπικοινωνιακός Εξοπλισμός Διάρκεια Καμπάνιας: 16/06/2016 7/7/2016 Προϋπολογισμός X Ανάπτυξη του προβλήματος /ευκαιρίας» φύση της επιχείρησης/οργανισμού για λογαριασμό του οποίου πραγματοποιήθηκε το πρόγραμμα» συγκεκριμένο πρόβλημα ή ευκαιρία στο οποίο απαντά το πρόγραμμα» γεωγραφική περιοχή στην οποία πραγματοποιήθηκε το πρόγραμμα (τοπικά, περιφερειακά, πανελλήνια, βαλκανικά κ.λπ.)» κριτήρια αξιολόγησης της επιτυχίας του προγράμματος. Η Huawei είναι κορυφαίος παγκόσμιος προμηθευτής τεχνολογικών λύσεων πληροφορικής και επικοινωνιών (ICT), με περισσότερους από εργαζόμενους σε όλο των κόσμο, εξυπηρετώντας παρόχους τηλεπικοινωνιών, επιχειρήσεις και καταναλωτές, σε πάνω από 170 χώρες. Στην Ελλάδα, η Huawei είναι υπερήφανη έχοντας στο πελατολόγιό της το σύνολο των εταιρειών παροχής τηλεπικοινωνιακών υπηρεσιών, καθώς και σημαντικό αριθμό μεγάλων επιχειρήσεων και οργανισμών. Ως αποτέλεσμα, σχεδόν κάθε ελληνικό νοικοκυριό έχει μία ή περισσότερες συνδέσεις που εξυπηρετούνται από εξοπλισμό της Huawei. Επιπρόσθετα, τα προϊόντα του επιχειρηματικού κλάδου Consumer Business Group της Huawei, όπως smartphones, tablets, συσκευές κινητής ευρυζωνικότητας και αξεσουάρ, γίνονται όλο και πιο δημοφιλή στην ελληνική αγορά, ακολουθώντας τις ευρωπαϊκές τάσεις που έχουν φέρει τη Huawei στη δεύτερη θέση των πωλήσεων συσκευών Android στην Ευρώπη.

2 Το συγκεκριμένο επικοινωνιακό πρόγραμμα στόχευε στην αξιοποίηση της προγραμματιζόμενης επίσκεψης του Έλληνα Πρωθυπουργού κ. Αλέξη Τσίπρα στην Κίνα, ώστε στη διάρκεια του επίσημου πρωθυπουργικού ταξιδιού να περιληφθεί και επίσκεψη στο Κέντρο Ενημέρωσης της Huawei. 2. Έρευνα Επίσημη ή ανεπίσημη έρευνα (field or library/desk research) για τον καθορισμό του προβλήματος/ευκαιρίας και για τον προσδιορισμό προσεγγίσεων πιθανών να εξασφαλίσουν την επιτυχία των στόχων του προγράμματος. Υπήρξε παρακολούθηση της δημοσιότητας που αφορούσε στην προετοιμασία της ατζέντας της ελληνικής αποστολής στην Κίνα και αξιοποίηση του ενδιαφέροντος προσέλκυσης επενδύσεων. 3. Σχεδιασμός /Στρατηγική» αναλυτική αναφορά των στόχων του προγράμματος και μετρήσιμων κριτηρίων αξιολόγησης της επιτυχίας του» καθορισμός ομάδων κοινού που θα προσεγγισθούν και το ζητούμενο από αυτές» διατύπωση των μηνυμάτων προς επικοινωνία στο κοινό-στόχος» περιγραφή στρατηγικής προσέγγισης δημιουργική ιδέα Αρχικός στόχος ήταν να γίνει η πρώτη επαφή με την Ελληνική Κυβέρνηση ώστε να γίνει αποδεκτή η επίσημης πρόσκληση από την πλευρά της εταιρίας. Στη συνέχεια ο στόχος ήταν η διαμόρφωση ενός κοινώς αποδεκτού πλαισίου στις συζητήσεις, και τέλος η διαμόρφωση των ανακοινώσεων από τις δύο πλευρές με σκοπό την ενημέρωση του κοινού και την αύξηση της αναγνωρισιμότητας της εταιρίας και αντίληψης του ηγετικού της ρόλου στην παγκόσμια βιομηχανία της τεχνολογίας τηλεπικοινωνιών. Το κεντρικό μήνυμα προς την Ελληνική Κυβέρνηση ήταν η εκδήλωση ενδιαφέροντας για μία συνάντηση με βασικά θέματα την προσέλκυση των ξένων επενδύσεων στην Ελλάδα, αλλά και για την πρόθεση της Huawei να συμβάλει με ποικίλους τρόπους στην προώθηση της συνεργασίας με τη χώρα μας σε θέματα τεχνολογικής εκπαίδευσης και καινοτομίας. Η βασική προσέγγιση έγινε προς την Ελληνική Κυβέρνηση, σε συνεργασία της εταιρίας με την κινεζική Πρεσβεία στην Αθήνα. Υλοποίηση» περιγραφή της υλοποίησης του προγράμματος» περιγραφή των καναλιών επικοινωνίας που επιλέχθηκαν και χρησιμοποιήθηκαν» περιγραφή των οχημάτων μεταφοράς των μηνυμάτων στα ΜΜΕ» δημιουργικά υλικά» τελικός οικονομικός απολογισμός Σε διαβούλευση με το top management της Huawei στην Ελλάδα, συντάχθηκε και εστάλη επίσημη επιστολή-πρόσκληση προς τον υπουργό Επικρατείας αναφέροντας την πρόθεση της εταιρίας να ξεναγήσει την Ελληνική Αντιπροσωπεία στο Κέντρο Ενημέρωσης της Huawei με την παρουσία του Προέδρου της εταιρίας, ηγετικών της στελεχών, αλλά και της διοίκησης της Huawei Greece. Στην επιστολή περιλαμβάνονταν τα σημαντικότερα στοιχεία για το προφίλ της Huawei παγκοσμίως αλλά και τη δράση της στην Ελλάδα, με συγκεκριμένες αναφορές στη θετική συνεισφορά της στην

3 ελληνική οικονομία, αλλά και τη πρόθεση της εταιρίας να συμβάλει στην περαιτέρω ενίσχυση της τεχνολογικής εκπαίδευσης και ανάπτυξης στη χώρα. Η πρόσκληση έγινε αποδεκτή και η επίσημη ελληνική αποστολή με επικεφαλής τον Πρωθυπουργό επισκέφθηκε το κέντρο ενημέρωσης της Huawei στο Πεκίνο. Στο πρόγραμμα της επίσκεψης εντάχθηκε ζωντανή σύνδεση με τα γραφεία της Huawei στο Μαρούσι όπου είχε τυπωθεί μήνυμα καλωσορίσματος του Πρωθυπουργού. Κατά τη διάρκεια της επίσκεψης υπήρχαν ρεπόρτερ οι οποίοι μετέδιδαν την εξέλιξη της επίσκεψης χρησιμοποιώντας βίντεο και φωτογραφικό υλικό. Μετά την επιστροφή του Έλληνα Πρωθυπουργού και της ομάδας τους εκδόθηκε δελτίο τύπου που περιέγραφε αναλυτικά την επίσκεψη και το εκτιμώμενο αποτέλεσμα. Κατά την διάρκεια όλης της διαδικασίας υπήρχε συνεχόμενη παρακολούθηση και ανάλυση των online και offline media. Τελικός οικονομικός απολογισμός: Αξιολόγηση Προσδιορισμός, ανάλυση και ποσοτικοποίηση των αποτελεσμάτων. Θα αναφερθούν σαφή αποτελέσματα που αποδεικνύουν την εκπλήρωση των προσχεδιασμένων στόχων του προγράμματος. Αρχικά η Ελληνική Κυβέρνηση αποδέχτηκε την πρόταση της Huawei για ενημερωτική ξενάγηση στο Κέντρο Ενημέρωσης της Huawei το οποίο αποτελεί μέρος του Κέντρου Έρευνας & Ανάπτυξης που η εταιρεία έχει δημιουργήσει στην κινεζική πρωτεύουσα. Συνολικά υπήρχαν αναφορές στον ηλεκτρικό και έντυπο τύπο μέσα σε επτά μέρες (1-7 Ιουλίου). Αξιολόγηση αναφορών σε έντυπο και ηλεκτρονικό τύπο 0% 54% 46% Αρνητικές αναφορές Ουδέτερες αναφορές Θετικές αναφορές Επίσης υπήρχαν 15 αναφορές/ρεπορτάζ σε 6 τηλεοπτικά κανάλια (Alpha, ERT 3, ERT1, Mega, Skai TV, TV100) εκ των οποίων τα 5 είναι εθνικής εμβέλειας (Alpha, ERT 3, ERT1, Mega, Skai TV) και 23 αναφορές σε 8 ραδιοφωνικούς σταθμούς. 5. Βράβευση Γιατί πιστεύετε ότι αξίζει βράβευσης η συμμετοχή αυτή.

4 Η συγκεκριμένη δράση αξίζει βράβευσης διότι κατάφερε να αξιοποιήσει τη δεδομένη πολιτική συγκυρία και να μετατρέψει την επίσημη πρωθυπουργική αποστολή στην Κίνα σε μία τεράστια επικοινωνιακή επιτυχία για την εταιρία. Η συγκεκριμένη επιτυχία αύξησε εντυπωσιακά την αναγνωρισιμότητα και τη θετική εικόνα της εταιρίας, ειδικά μετά τα εγκωμιαστικά σχόλια του Πρωθυπουργού για την τεχνολογική καινοτομία της Huawei, την υποστήριξή της στην τεχνολογική εκπαίδευση των Ελλήνων πολιτών, αλλά και την προσωπική του ενασχόληση με το πιο πρόσφατο τεχνολογικό επίτευγμα της εταιρείας το smartphone Huawei P9 όπως απαθανατίστηκε και στις κάμερες. 6. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept 7. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής - (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής. Το ταξίδι του Έλληνα Πρωθυπουργού στην Κίνα συνδυάστηκε με την επίσκεψή στο Κέντρο Έρευνας και Ανάπτυξης της HUAWEI στο Πεκίνο, αναδεικνύοντας την τεχνολογική πρωτοπορία της εταιρίας αλλά και τη βούλησή της να συμβάλει στην ανάπτυξη της τεχνολογίας τηλεπικοινωνιών στην Ελλάδα.. 8. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept 9. Δημιουργικό Υλικό (jpg)

5