ΔΕΛΤΙΟ ΤΥΠΟΥ Q3 : η ελληνική αγορά συνεχίζει την ανάκαμψη για το Αποτελέσματα της GfK TEMAX Ελλάδα για το 3 ο τρίμηνο του 15 Νοεμβρίου Λώρα Σκολαρίκου Consumer Choices T +30 210 7572661 Laura. Skolarikou@gfk.com Αθήνα, 15 Νοεμβρίου Η αγορά των τεχνολογικών καταναλωτικών προϊόντων έκλεισε στα 477 εκατομμύρια ευρώ για το 3ο τρίμηνο του, αυξημένη κατά,8% σε σύγκριση με το αντίστοιχο 3ο τρίμηνο του 20. Η ελληνική αγορά για το τρίτο τρίμηνο του συνεχίζει την ανάκαμψη, με έξι από τους επτά τομείς να έχουν θετική παρουσία, τρείς από τους οποίους τηλεπικοινωνίες, ηλεκτρικά καταναλωτικά προϊόντα και τα είδη Εξοπλισμού Γραφείου και Αναλώσιμα- είχαν διψήφια ανάπτυξη. Αντιθέτως η κατηγορία των φωτογραφικών ειδών εμφάνισε διψήφια πτώση. Ανάπτυξη του τζίρου για τα Τεχνολογικά Καταναλωτικά Αγαθά στην Ελλάδα GfK ΕΛΛΑΣ ΕΠΕ Λαοδικείας 16 & Νυμφαίου 1-3 528 Αθήνα Ελλάδα T +30 210 7572600 F +30 210 7564664 contactrt@gfk.com www.gfk.com 646 616 586 556 526 496 466 436 406 376 346 316 535 5 Εκατ. 553 Q4-573 446 401 476 Q4-519 406 372 427 Q4-515 401 14 14 477 400 14 Πηγή : GfK TEMAX Ελλάδα, GfK 1
Προϊόντα Πληροφορικής: η τεχνολογία συνεχίζει να αποτελεί τον οδηγό των εξελίξεων Οι κατηγορίες της πληροφορικής κατέγραψαν για έκτο συνεχόμενο τρίμηνο θετική πορεία. Την εξαιρετική πορεία των tablets ακολουθούν για άλλο ένα τρίμηνο και οι σταθεροί και φορητοί υπολογιστές, δημιουργώντας τις συνθήκες ώστε να αναπτυχθούν και οι άμεσα επηρεαζόμενες κατηγορίες όπως οι οθόνες, τα ποντίκια και τα πληκτρολόγια. Αξιοσημείωτο είναι το γεγονός ότι ενώ τόσο οι υπολογιστές όσο και τα tablets καταγράφουν σημαντική πτώση μέσης τιμής ως απόρροια του έντονου ανταγωνισμού και των προσφορών, τα περιφερειακά σημείωσαν άνοδο μέσης τιμής καθώς ο καταναλωτής αναζητά καλύτερη ποιότητα στην χρήση τους. Είδη Εξοπλισμού Γραφείου και Αναλώσιμα: η επιστροφή στα θρανία διατήρησε τους διψήφιους ρυθμούς ανόδου στην αγορά Η έναρξη της σχολικής και ακαδημαϊκής χρονιάς τον Σεπτέμβρη βοήθησε να διατηρηθούν οι ρυθμοί ανάπτυξης σε διψήφια επίπεδα +10,9%. Εκτυπωτές και πολυμηχανήματα κατέγραψαν αντίστοιχα επίπεδα ανόδου, αμφότερα λίγο πάνω από 10%. Ιδιαίτερης αναφοράς χρήζει το γεγονός ότι η μέση τιμή των πολυμηχανημάτων μετά από αρκετά τρίμηνα ήρθε ψηλότερα σε σχέση με αυτή των εκτυπωτών. Μεγάλες Οικιακές Συσκευές: συνεχίζεται η άνοδος Σημαντική άνοδο παρουσιάζει και κατά το τρίτο τρίμηνο του ο τομέας των λευκών συσκευών, με την μέση τιμή να διατηρείται και σε αυτή τη περίοδο σταθερή. Οδηγούς της συγκεκριμένου ανόδου αποτέλεσαν τα ψυγεία που βρίσκονται στο τέλος του εποχικού τους κύκλου, και τα πλυντήρια ρούχων. Για τα μεν ψυγεία, οι μεγαλύτερες διαστάσεις (πλάτος μεγαλύτερο των 70cm) αυξάνουν τη δυναμική τους και σε αυτό έχει βοηθήσει και η χαμηλή μέση τιμή. Τα πλυντήρια που διαθέτουν και δυνατότητα στεγνωτηρίου και τα στεγνωτήρια αποτελούν δυο κατηγορίες οι οποίες «τραβούν» την μέση τιμή σε υψηλότερα επίπεδα. Η σημαντική άνοδος στις κουζίνες προέρχεται μεταξύ άλλων και από τα φοιτητικά πακέτα προσφορών τη περίοδο του Σεπτεμβρίου. Η αύξηση αυτή παρατηρείται στην υποκατηγορία των «ελεύθερων» συσκευών, τάση η οποία ισχύει και στα πλυντήρια πιάτων. 2
Μικρές Οικιακές Συσκευές: σταθερά ανοδικό και το τρίτο τρίμηνο Ο τομέας των μικρών οικιακών συσκευών παρουσίασε μικρή αύξηση κατά το 3 ο τρίμηνο συνεχίζοντας την θετική του πορεία από την αρχή του έτους. Τα αποτελέσματα του τρίτου τριμήνου δείχνουν την κατηγορία της στοματικής υγιεινής με τις ηλεκτρικές οδοντόβουρτσες να είναι η κατηγορία με το υψηλότερο θετικό πρόσημο και να ακολουθούν οι φρυγανιέρες και τα ηλεκτρικά σίδερα. Επίσης, κατηγορίες όπως οι φριτέζες, βραστήρες & προσωπικής φροντίδας (πιστολάκια, στιλιστικά μαλλιών) εμφανίζονται με θετική απόδοση την ίδια περίοδο. Η περίοδος των εκπτώσεων καθώς και αυτή των φοιτητικών πακέτων είναι τα κύρια χαρακτηριστικά αυτού του τριμήνου τα οποία κέντρισαν το ενδιαφέρον του καταναλωτικού κοινού. Τέλος, αξίζει να αναφερθεί και η κατηγορία των ηλεκτρικών σκουπών η οποία εμφανίζεται θετική και θα έχει ενδιαφέρον τους προσεχείς μήνες καθώς κατά την διάρκεια αυτού του τριμήνου πραγματοπoιήθηκε το λανσάρισμα νέων μοντέλων σύμφωνα με την νέα νομοθεσία για την ενεργειακή κλάση. Φωτογραφικά Είδη: διατηρείται το θετικό πρόσημο για τις μηχανές με αποσπώμενους φακούς Συνεχίστηκε η αρνητική τάση για τις φωτογραφικές μηχανές και για το τρίτο τρίμηνο της χρονιάς με τον τζίρο να καταγράφει απώλειες που έφτασαν το,3% σε σχέση με την αντίστοιχη περσινή περίοδο. Σε αντίθεση με το σύνολο της αγοράς οι μηχανές με αποσπώμενους φακούς διατήρησαν για άλλο ένα τρίμηνο την ανοδική τους πορεία με τις αξίες να αυξάνονται κατά 20% περίπου. Σαν συνέπεια της αύξησης της συμμετοχής αυτών των μηχανών στο σύνολο της αγοράς των φωτογραφικών ήρθε και η άνοδος της μέσης τιμής κατά περίπου 18%. 3
Τηλεπικοινωνίες: θετικό πρόσημο μετά από αρκετά τρίμηνα πτωτικής τάσης Παρά την σημαντική πτώση των απλών κινητών, το γεγονός ότι τα έξυπνα τηλέφωνα που σημείωσαν έντονη πτώση μέσης τιμήςκατέγραψαν για πρώτη φορά θετικό πρόσημο το, οδήγησε τις Τηλεπικοινωνίες σε αύξηση τζίρου κατά 16% το τρίτο τρίμηνο σε σχέση με το αντίστοιχο τρίμηνο του 20. Η άνοδος της Κινητής Τηλεφωνίας συνέβαλε στο να διατηρηθούν για δεύτερο συνεχόμενο τρίμηνο τα ποσοστά ανόδου σε επίπεδα άνω του 20% και για τα ακουστικά τηλεφώνου. Τέλος παρόμοια τάση με τον κλάδο κατέγραψαν και τα Σταθερά Τηλέφωνα σημειώνοντας αύξηση τζίρου 5% με την μέση τους τιμή να παραμένει σχεδόν αναλλοίωτη σε σχέση με την περσινή χρονιά. Ηλεκτρονικά Καταναλωτικά Προϊόντα: δεύτερο συνεχόμενο τρίμηνο με αύξηση τζίρου κατά 19,8% Η ολοκλήρωση του Μουντιάλ τον Ιούλιο και η αλλαγή του ψηφιακού σήματος στην Αθήνα τον Αύγουστο και την Βόρεια Ελλάδα τον Σεπτέμβριο οδήγησαν σε αύξηση του τζίρου πωλήσεων της τηλεόρασης κατά 24%. Κατά το τρίτο τρίμηνο υπήρξε «στροφή» των καταναλωτών προς τις συσκευές 32 ιντσών, το οποίο σε συνδυασμό με τις συνεχιζόμενες προσφορές του λιανεμπορίου οδήγησαν σε πτώση της μέσης τιμής κατά 18%. Οι κονσόλες επωφελήθηκαν από το λανσάρισμα του Σεπτεμβρίου το οποίο συνέβαλλε στην αύξηση του ανταγωνισμού στις συσκευές νέας γενιάς και οδήγησε τον τζίρο σε άνοδο που ξεπέρασε το 70%. 4
GfK TEMAX Ελλάδα: Περίληψη Q4 20 Q1 Q2 Q3 Q3 14 3 /Q3 3 14 /3 Ηλεκτρονικά Καταναλωτικά Αγαθά (CE) Εκατ. Εκατ. Εκατ. Εκατ. +/-% Εκατ. +/-% 108 78 80 92 19,8% 250,2% Φωτογραφικά Είδη (PH) 9 9 -,3% 28-10,8% Μεγάλες Οικιακές Συσκευές (MDA) 94 82 89 5 9,9% 286 6,9% Μικρές Οικιακές Συσκευές (SDA) 40 34 28 31 2,2% 93 2,1% Προϊόντα Πληροφορικής (IT) 3 97 88 101 8,5% 286,2% Τηλεπικοινωνίες (TC) 2 95 100 2 16,1% 317-2,0% Είδη Εξοπλισμού Γραφείου 7 6 6 6 10,9% 18,4% &Αναλωσίμων (OE) GfK TEMAX Ελλάδα 515 401 400 477,8% 1.278 6,1% Πηγή : GfK TEMAX Ελλάδα, GfK Ταυτότητα της έρευνας Το GfK TEMAX είναι ένας δείκτης που αναπτύχθηκε από την GfK για να ακολουθήσει τις αγορές των τεχνολογικών καταναλωτικών αγαθών. Τα ευρήματα βασίζονται σε έρευνες που διενεργούνται σε τακτική βάση από την ομάδα της GfK. Το δείγμα περιλαμβάνει τα στοιχεία από περισσότερα από 425.000 καταστήματα λιανεμπορίου παγκοσμίως. Από τον Φεβρουάριο του 2009, η GfK δημοσιεύει διεθνώς την έκθεση των αποτελεσμάτων της GfK TEMAX σε περισσότερες από 30 χώρες. Είναι ο πρώτος δείκτης που περιλαμβάνει όλες τις αγορές των τεχνολογικών καταναλωτικών αγαθών σε διαφορετικές χώρες. Όλες οι εκθέσεις και τα δελτία τύπου είναι διαθέσιμα στο www.gfktemax.com. Εάν οι πληροφορίες από αυτό το δελτίο τύπου ή www.gfktemax.com αυτή αναφερθούν, η GfK TEMAX θα πρέπει να αναφέρεται ρητά ως πηγή. 5
Σχετικά με τη GfK Η GfK αποτελεί την έμπιστη πηγή πληροφοριών σχετικών με τις αγορές και τους καταναλωτές, η οποία δίνει τη δυνατότητα στους πελάτες της να λαμβάνουν εξυπνότερες αποφάσεις. Περισσότεροι από.000 ειδικοί στις έρευνες της αγοράς συνδυάζουν το πάθος τους με την εμπειρία 80 χρόνων της GfK στην επιστήμη δεδομένων. Αυτό δίνει τη δυνατότητα στη GfK να προσφέρει ζωτικής σημασίας παγκόσμια διορατικότητα σε συνδυασμό με ενημέρωση για την τοπική αγορά περισσότερων από 100 χωρών. Χρησιμοποιώντας καινοτόμες τεχνολογίες και τις επιστήμες των δεδομένων, η GfK μετατρέπει μαζικά δεδομένα σε έξυπνα δεδομένα, δίνοντας τη δυνατότητα στους πελάτες της να βελτιώσουν το ανταγωνιστικό τους πλεονέκτημα και να εμπλουτίσουν τις εμπειρίες και επιλογές των καταναλωτών. Για περισσότερες πληροφορίες, επισκεφθείτε τη διεύθυνση www.gfk.com ή ακολουθήστε την GfK στο Twitter: https://twitter.com/gfk_en Προς τους συντάκτες: Για περαιτέρω πληροφορίες παρακαλούμε απευθυνθείτε: GfK Hellas, Λώρα Σκολαρίκου Τηλ. +30 210-7572 661 Laura.Skolarikou@gfk.com 6