ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΗ ΤΗΣ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ

Transcript

1 ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΗ ΤΗΣ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ v.1.0 Ενότητα 8 η : Βιομηχανική Οργάνωση

2 Χρηματοδότηση Το παρόν εκπαιδευτικό υλικό έχει αναπτυχθεί στα πλαίσια του εκπαιδευτικού έργου του διδάσκοντα. Το έργο "Ανοικτά Ακαδημαϊκά Μαθήματα του ΤΕΙ Ιονίων Νήσων" έχει χρηματοδοτήσει μόνο την αναδιαμόρφωση του εκπαιδευτικού υλικού. Το έργο υλοποιείται στο πλαίσιο του Επιχειρησιακού Προγράμματος «Εκπαίδευση και Δια Βίου Μάθηση» και συγχρηματοδοτείται από την Ευρωπαϊκή Ένωση (Ευρωπαϊκό Κοινωνικό Ταμείο) και από εθνικούς πόρους.

3 Πρότυπο Βιομηχανικής Οργάνωσης Η κατανόηση της σχέσης μεταξύ δομής αγοράς, συμπεριφοράς και επίδοσης. 1.Δομή Αγοράς Αριθμός Πωλητών Αγοραστών Διαφοροποίηση Προϊόντων Εμπόδια Εισόδου, Δομές Κόστους, Κάθετη Ολοκλήρωση 2.Συμπεριφορά Διαμόρφωση Τιμών Στρατηγική Προϊόντων Διαφήμιση Έρευνα Καινοτομία Επενδύσεις 3.Επίδοση Απόδοση Παραγωγής Επιμέρους Αποδοτικότητα Πρόοδος

4 1.Δομή Αγοράς Κριτήρια Συγκέντρωση Αγοραστών Πωλητών Μια αγορά λέγεται συγκεντρωμένη αν ελέγχεται από ένα περιορισμένο αριθμό μεγάλων εταιριών Όσο μικρότερος ο αριθμός τόσο μεγαλύτερη και η δύναμη που έχουν Τρόποι Μέτρησης: Μετράμε με βάση ποσοστά κυκλοφορίας ή ακροαματικότητας το μερίδιο αγοράς των εταιριών. Υπολογίζονται τα έσοδα (πωλήσεις) των μεγαλύτερων εταιριών

5 Δομή Αγοράς Κριτήρια Διαφοροποίηση Προϊόντων Οι λεπτές διαφορές (πραγματικές ή φανταστικές) που εντοπίζουν οι αγοραστές στα προϊόντα Εμπόδια Εισόδου Τι εμπόδια πρέπει να ξεπεράσει ένας νέος πωλητής Δομές Κόστους Ποιο το κόστος παραγωγής. Οι βιομηχανίες με υψηλά σταθερά έξοδα (εφημερίδες, τηλεόραση) οδηγούν σε αγορές υψηλής συγκέντρωσης Οικονομίες Κλίμακας Κάθετη Ολοκλήρωση (παραγωγή-διανομή-παράθυρο)

6 2. Συμπεριφορά της Αγοράς Αναφέρεται στις πολιτικές και τις συμπεριφορές πωλητών και αγοραστών Πολιτικές Διαμόρφωσης Τιμών Στρατηγική Προϊόντος και Διαφήμιση Έρευνα & Καινοτομία Επενδύσεις Νόμιμες Τακτικές

7 2.1 Πολιτικές Διαμόρφωσης Τιμών Θεωρείται ο πιο «ορατός» τρόπος μελέτης της συμπεριφοράς Διαμόρφωση τιμών ανάλογα με τη ζήτηση Διαμόρφωση τιμών ανάλογα την απόδοση Διαμόρφωση τιμών ανάλογα τον ανταγωνισμό Διαμόρφωση τιμών ανάλογα το βιομηχανικό πρότυπο, Οι τιμές ορίζονται από τις δυνάμεις τις αγοράς Ο καθορισμός των τιμών βασίζεται στο επιθυμητό ποσοστό κέρδους Η διακύμανση τιμών εξαρτάται από τις τιμές που θέτουν οι ανταγωνιστές Οι τιμές ορίζονται σε μεγάλο βαθμό από τη βιομηχανία παρά από δυνάμεις της αγοράς

8 2.2 Στρατηγική Προϊόντων και Διαφήμιση Ποια προγράμματα προβάλλονται και σε ποια ζώνη, το είδος μουσικής ενός σταθμού, ποιότητα χαρτιού εκτύπωσης Διαφήμιση: Δραστηριότητα ενημέρωσης του κοινού για τα προϊόντα των ΜΜΕ. Απώτερος σκοπός η αύξηση μεριδίου αγοράς. Σε πιο ανταγωνιστικές δομές η διαφήμιση είναι ζωτικής σημασίας ώστε τα προϊόντα των ΜΜΕ να διατηρήσουν το γόητρο-θέση τους στην αγορά.

9 2.3 Έρευνα & Καινοτομία Η προσπάθεια διαφοροποίησης και βελτίωσης των προϊόντων Οι υπεύθυνοι προγραμμάτων δίνουν έμφαση στην έρευνα σχετικά με τη συμπεριφορά και τα χαρακτηριστικά των καταναλωτών των ΜΜΕ Οι τεχνολογικές καινοτομίες έχουν δώσει στο περιεχόμενο τη δυνατότητα να φτάνει στους καταναλωτές πιο σύντομα Επίσης τους έχουν δώσει περισσότερες επιλογές

10 2.4 - Επενδύσεις Είναι οι διάφορες πηγές που χρειάζονται για τη δημιουργία ή αγορά φυσικών εγκαταστάσεων για παραγωγή αγαθών Είναι σημαντικά κεφάλαια και συχνά αποτελούν εμπόδιο εισόδου

11 2.5 Νόμιμες Τακτικές Είναι το φάσμα νόμιμων ενεργειών μιας εταιρίας σε μια συγκεκριμένη αγορά Χρήση δικαιωμάτων ευρεσιτεχνίας και πνευματικής ιδιοκτησίας για το προϊόν Ειδικά στην εποχή μας είναι σημαντική καθώς η πειρατεία ήχου-εικόνας έχει οδηγήσει σε απώλειες εκατομμυρίων στη δισκογραφική-κινηματογραφική βιομηχανία

12 3. Επίδοση Αγοράς Είναι η ανάλυση της ικανότητας μεμονωμένων εταιριών της αγοράς να πετύχουν στόχους που βασίζονται σε κάποια κριτήρια απόδοσης Μεταβλητές Αποδοτικότητα Τεχνική: Αφορά τη χρήση των πηγών της εταιρίας με τον πιο αποτελεσματικό τρόπο για τη μεγιστοποίηση του κέρδους. Μεγάλο μέρος συσπείρωσης που έχει λάβει χώρα στα ΜΜΕ έχει στόχο την αύξηση της αποτελεσματικότητας μέσω εξαγορών και συγχωνεύσεων -> οικονομίες κλίμακας Επιμεριστική: Πώς μοιράζεται το όφελος ανάμεσα σε παραγωγούς και καταναλωτές.

13 3. Επίδοση Αγοράς 3.2 Ευθυδικία Αναφέρεται στον τρόπο διανομής του πλούτου. Σε ιδανικές συνθήκες, ένα οικονομικό σύστημα πρέπει να παρέχει ίση διανομή. Πρόβλημα υπάρχει σε μονοπωλιακές και ολιγοπωλιακές δομές αγοράς. 3.3 Πρόοδος Είναι η ικανότητα μιας εταιρίας να αυξάνει την απόδοσή της με την πάροδο του χρόνου. Κάθε εταιρία θέτει στόχους και οι εκτιμήσεις βασίζονται στη μέση παραγωγή της αγοράς Παρακολουθείται από εμπορικές ενώσεις και κυβερνητικές υπηρεσίες.