Steve Jobs του Walter Isaacson Η επίσημη βιβλιογραφία

Transcript

1 Steve Jobs του Walter Isaacson Η επίσημη βιβλιογραφία Κάποιοι άνθρωποι γεννιούνται με ταλέντο για να γίνουν σημαντικοί. Άλλοι γίνονται μεταγενέστερα μέσω της μάθησης. Και οι δυο αυτές περιπτώσεις όμως χρειάζονται την εξάσκηση. Ο Steve Jobs, ένας χαρισματικός ηγέτης, ο οποίος γεννήθηκε με ταλέντο, εγκατέλειψε το πανεπιστήμιο και έδωσε μια επαναστατική μορφή στην τεχνολογία των Ηλεκτρονικών Υπολογιστών, των κινουμένων σχεδίων, της μουσικής, του τηλεφώνου, του tablet computing και της ψηφιακής εκτύπωσης. Το βιβλίο αυτό είναι η επίσημη βιογραφία του Steve Jobs και σύμφωνα με τον συγγραφέα αποτελεί ένα δράμα αφού μέσα στο βιβλίο αυτό υπάρχουν αντικρουόμενες απόψεις για τον άνθρωπο αυτό. Ο Steve Jobs γεννήθηκε στις 24 Φεβρουαρίου 1955, όμως λόγω των συνθηκών της εποχής εκείνης οι γονείς του αναγκάστηκαν να τον δώσουν για υιοθεσία στην οικογένεια του Paul και της Clara Jobs.Ο Steve Jobs ήξερε από μικρός ότι είναι υιοθετημένος, κάτι που του διαμόρφωσε την προσωπικότητα και τον χαρακτήρα του για την υπόλοιπη του ζωή. Από πολύ μικρός έδειξε το ενδιαφέρον του προς τα ηλεκτρονικά και κυρίως για τους ηλεκτρονικούς υπολογιστές, αφού όμως πρώτα απέρριψε τα μηχανολογικά που προσπάθησε να του δείξει και να του μάθει ο πατέρας του. Ήταν πολύ έξυπνος για την ηλικία του και αυτό αποδείχθηκε μέσα από ένα τεστ νοημοσύνης που έκανε προς το τέλος της τέταρτης δημοτικού, και έδειξε ότι το σκορ του αντιστοιχούσε σε επίπεδο δευτέρας γυμνασίου. Έτσι παρόλο που η δασκάλα του πρότεινε να παραλείψει δυο τάξεις, οι γονείς του αποφάσισαν να παραλείψει μόνο μια. Το γεγονός ότι άλλαξε σχολείο και οι συμμαθητές του ήταν πιο μεγάλης ηλικίας από αυτόν, αλλά και το συνεχής αίσθημα της εγκατάλειψης τον έκανε μοναχικό τύπο, θεωρώντας τον εαυτό του ανώτερο από τους άλλους. Έτσι από μικρή ηλικία δοκίμασε LSD καθώς και μαριχουάνα, κάτι που μέχρι το τέλος της ζωής του δεν το είχε μετανιώσει. Το αίσθημα της εγκατάλειψης τον κυνηγούσε σε όλη του την ζωή αφού στην ηλικία των 23 ετών όταν έμεινε έγκυος η κοπέλα του δεν αναγνώρισε το παιδί και εγκατέλειψε την κόρη του. Στην συνέχεια όμως κατάλαβε το λάθος του και προσπάθησε να επανορθώσει, αφού πλέον θα ήταν οικογενειάρχης με 4 παιδιά. Ο Steve Jobs πήγε στο κολλέγιο Ριντ, ένα ανώτερο εκπαιδευτικό ίδρυμα το οποίο είχε μόνο χίλιους φοιτητές και ήταν γνωστό για τον χίπικο τρόπο ζωής αλλά και τα αυστηρά ακαδημαϊκά κριτήρια. Στη διάρκεια αυτή των σπουδών ο Steve Jobs επηρεάστηκε από διάφορα βιβλία για την πνευματικότητα και την φώτιση και έπαιρνε πολύ σοβαρά το Ζεν. Αυτό συνεχίστηκε και για την υπόλοιπη διάρκεια της ζωής του αφού πίστευε πολύ στον βουδισμό, την χορτοφαγία και τον διαλογισμό. Όλα αυτά για τον Steve Jobs σήμαιναν να μην κάνει μπάνιο συχνά και να περπατά ξυπόλητος. Όλο αυτό τον έκανε σε κάποια φάση της ζωής του να πάει μέχρι και την Ινδία για να βρει τον πνευματικό του δάσκαλο. Επίσης καθώς σπούδαζε αποφάσισε ότι δεν ήθελε να κάνει τα υποχρεωτικά μαθήματα που δεν του άρεσαν και από την στιγμή που δεν ήξερε τι ήθελε να κάνει στην ζωή του, το θεωρούσε άδικο να ξοδεύει τα λεφτά των γονιών του για κάτι που ίσως να μην τον βοηθούσε στο μέλλον και έτσι αποφάσισε να σταματήσει τις σπουδές του. Αυτό που τον ενδιέφερε πραγματικά ήταν να μπορεί να κάνει κάτι το καινοτομικό, κάτι το οποίο να μπορεί να συνδυάσει την τέχνη με την τεχνολογία. Στο μεταξύ έπιασε δουλεία σαν τεχνικός στην Atari, μια περιζήτητη εταιρεία για να δουλεύει κανείς. Στην εταιρεία αυτή παρόλο που έδειχνε τον παράξενο τρόπο ζωής του και ήταν αντιπαθής για τους περισσότερους υπαλλήλους, ο διευθυντής κατάλαβε από την αρχή το ταλέντο και το χάρισμα του. Στην εταιρεία αυτή ανακάλυψε μαζί με ένα φίλο του, τον Stephen Wozniak, ότι είχαν το ταλέντο και τις δεξιότητες έτσι ώστε να δημιουργήσουν τη δική τους εταιρεία, με ένα υπολογιστή που είχε σχεδιάσει ο Wozniak. Οι δυο αυτοί συνεταίροι είχαν εντελώς διαφορετικές απόψεις αφού ο Wozniak ασχολείτο συνέχεια με τα ηλεκτρονικά και

2 ουσιαστικά είναι αυτός που δημιούργησε τον πρώτο υπολογιστή, ενώ ο Steve Jobs ήταν αυτός που προσπάθησε να προωθήσει το προϊόν και να βρει τον τρόπο για να βγάλουν λεφτά. Αυτό που δεν άρεσε στον Steve Jobs πάνω στον Wozniak, ήταν ότι του άρεσε να δίνει τα προϊόντα του δωρεάν στο κοινό και να επιτρέπει σε άλλες εταιρείες να χρησιμοποιούν τις εφαρμογές του. Σε αντίθεση ο Steve Jobs δεν το ήθελε αυτό γιατί ήθελε να έχουν ένα ολόδικο τους προϊόν το οποίο θα τους διαφοροποιούσε από την υπόλοιπη αγορά. Η εύρεση του ονόματος της εταιρείας δεν ήταν μια δύσκολη απόφαση αφού προήλθε από τον χορτοφαγικό τρόπο ζωής του Steve. Θεώρησε το Apple σαν ένα όνομα με πλάκα και κάτι το δυναμικό το οποίο δεν θα τρόμαζε το κοινό. Μέχρι και σήμερα η επιλογή αυτή θεωρείται έξυπνη αφού σου δίνει την αίσθηση του απλού και του φιλικού. Στα πρώτα στάδια της εταιρείας ο Steve Jobs έδειχνε τον εαυτό του, κάτι που δεν άρεσε όχι μόνο στον Wozniak αλλά και σε αρκετούς υπαλλήλους αφού παρόλο που ήταν ένας χαρισματικός ηγέτης, τις περισσότερες φορές ήταν ψυχρός και απάνθρωπος, απορρίπτοντας πολλές προτάσεις χωρίς καν να τις μελετήσει. Αρκετές φορές γινόταν άδικος όχι μόνο με τους υπαλλήλους του αλλά και με τους συνεργάτες του. Μια από τις πιο σκληρές στιγμές του ήταν όταν απέλυσε το ένα τέταρτο του οργανισμού καθώς θεωρούσε ότι απέτυχαν. Πίστευε ότι για να δημιουργήσει μια ομάδα πρώτης διαλογής έπρεπε να είναι πολύ σκληρός μαζί τους. Παρόλα αυτά η εταιρεία αυτή σήμαινε πάρα πολλά για τον Steve Jobs και δούλευαν πολύ σκληρά για τον προϊόν τους. Για τον λόγο αυτό ήθελε τα πάντα να είναι στην εντέλεια, ακόμη και τα εξαρτήματα μέσα στον ηλεκτρονικό υπολογιστή που δεν φαίνονται με το μάτι. Η ιδιορρυθμία αυτή του Steve Jobs παρουσιάζεται σε όλο το βιβλίο. Ένα παράδειγμα αυτής της ιδιορρυθμίας είναι το γεγονός ότι αγόρασε ένα ρετιρέ στο Μανχάταν αλλά λόγω της εμμονής του με τις λεπτομέρειες δεν εγκαταστάθηκε ποτέ, ενώ όταν αγόρασε σπίτι στο Πάο Άλτο εγκαταστάθηκε αλλά δεν το επίπλωσε ποτέ. Αυτό που αναγνωρίζουν όλοι στον Steve Jobs είναι το εξαιρετικά επιχειρηματικό μυαλό του, αφού για να ολοκληρωθεί ένα προϊόν και να μπορεί να προωθηθεί στην αγορά σαν ένα πλήρες προϊόν χρειαζόταν μια στρατηγική σαν αυτή του Steve. Αυτό φάνηκε σε διάφορες στιγμές του, αφού κάθε φορά που θα παρουσίαζε κάποιο καινούριο προϊόν ο κόσμος ενθουσιαζόταν αφού είχε τον τρόπο και το ταλέντο να τους πείθει ότι πρόκειται για κάτι το μοναδικό. Όταν η εταιρεία μετατράπηκε σε προσωπική σαν Apple Computer Co., η αξία της ήταν 5309 δολάρια. Όταν εισάχθηκε στο χρηματιστήριο, μετά την είσοδο του Macintosh στην αγορά, έκανε την μεγαλύτερη δημόσια εγγραφή αφού ξεπέρασε την Ford Motors. Μέχρι το 1980 η αξία της ήταν 1.79 δισεκατομμύρια δολάρια. Παρόλο που ο Steve Jobs πλέον ήταν πλούσιος συνέχιζε να είναι ένας αντί-υλιστής χίπης που προσπαθούσε να μετατρέψει τις ιδέες και τις εφευρέσεις του Wozniac σε ένα μοναδικό προϊόν. Αυτό αναγνωρίστηκε από το κοινό αφού ήταν μόλις 26 ετών και ήταν επικεφαλής σε μια εταιρεία που έβγαζε δισεκατομμύρια. Προβλήματα θα δημιουργηθούν στα μετέπειτα χρόνια της καριέρας του Steve Jobs. Παρόλο που οι ιδέες που είχε ήταν εξαιρετικές, εκείνοι που τον περιβάλλον στην δουλειά του δεν τον θεωρούσαν καλό manager, όπως τόνισαν πολλοί, γιατί ενεργεί χωρίς να σκέφτεται και κάποιες φορές ενεργεί με λανθασμένη κρίση. Αυτό προσπάθησαν αρκετές φορές να του το δείξουν άτομα με τα οποία είχε έρθει πιο κοντά αλλά ο Steve Jobs χρησιμοποιούσε ένα πολύ ξεχωριστό τρόπο να κάνει τον άλλο να αλλάζει γνώμη αμέσως. Αυτό ήταν και ένα στοιχείο την διαστρέβλωσης της πραγματικότητας που χρησιμοποιούσε συνεχώς, είτε για να αποφύγει καταστάσεις, είτε γιατί έτσι πίστευε ότι είναι το σωστό. Αυτή η κατάσταση θα οδηγούσε στην πιο δύσκολη περίοδο της εταιρείας αφού το Mac άρχισε να έχει προβλήματα γιατί παρόλο που ήταν ένας εντυπωσιακός υπολογιστής, ήταν πολύ αργός και αδύναμος. Επίσης είχε έλλειψη εσωτερικού δίσκου και τέλος δεν είχε ανεμιστήρα, κάτι που προκαλεί

3 προβλήματα και βλάβες στα εξαρτήματα του υπολογιστή. Αυτό οδήγησε στην αποχώρηση αρκετών από την ομάδα του Macintosh, όμως ο Steve Jobs στενοχωρήθηκε περισσότερο για την αποχώρηση του στενού του συνεργάτη,wozniac. Μετά από αυτό το διάστημα, και κυρίως όταν οι πωλήσεις του προϊόντος χαμήλωσαν η συμπεριφορά του ήταν ακόμη πιο άσχημη και γι αυτό κάποιοι ζήτησαν την απομάκρυνση του από την διοίκηση της εταιρείας για να αναλάβει το Apple Labs ώστε να βρίσκει καινοτομικά προϊόντα. Ένα άτομο με τα οποία είχε έρθει πολύ κοντά ήταν ο John Sculley, ο οποίος ήταν διοικητικό στέλεχος στην Pepsi και προσελήφθηκε από τον Steve Jobs και αργότερα έγινε διευθύνον σύμβουλος της Apple. Ο Sculley ήταν ένα από τα άτομα με τα οποία είχε έρθει σε αντιπαράθεση και πίστευε ότι έπρεπε να αποχωρήσει από την διοίκηση της εταιρείας. Ήταν τόσο μεγάλη η αντιπαράθεση που αναγκάστηκαν να ψηφίσουν για να δουν ποιος θα φύγει από την εταιρεία και έτσι ψηφίστηκε να αποχωρήσει ο Steve Jobs. Αυτό οδήγησε τον Steve Jobs να κλειστεί περισσότερο στον εαυτό του, χωρίς να μπορεί να πιστέψει τι έγινε, αφού ένιωθε ότι όλοι τον είχαν εγκαταλείψει από την εταιρεία που είχε ιδρύσει ο ίδιος. Όσοι για αυτόν είχαν πατρική μορφή είχαν φύγει από κοντά του, και έτσι ξανακυριαρχούσε το αίσθημα που είχε από μικρός όταν έμαθε ότι ήταν υιοθετημένος. Αυτό όμως που τον πείραζε περισσότερο ήταν ότι η εταιρεία που ίδρυσε με τόση αγάπη και χαρά τώρα βρισκόταν στα χέρια κάποιου που κατά την άποψη του ήταν βλάκας αφού δεν είχε ιδέα από ηλεκτρονικά. Τα πράγματα όμως για τον Steve Jobs άλλαξαν όταν σε μια συνάντηση με τον νομπελίστα Paul Berg του ήρθε η ιδέα να δημιουργήσει μια νέα εταιρεία που θα κατασκεύαζε προσωπικούς υπολογιστές που θα είχαν συγκεκριμένες προδιαγραφές σταθμού εργασίας. Με τις σωστές κινήσεις βρήκε τα άτομα που χρειαζόταν έτσι ώστε να δημιουργήσει την εταιρεία του, η οποία θα ονομαζόταν, NeXT. Αυτό όμως δημιούργησε έντονες αντιδράσεις στην Apple αφού παίρνοντας 5 άτομα που για την Apple θεωρούνταν σημαντικά στελέχη, για να δουλέψουν μαζί του, θεώρησαν ότι τους εξαπάτησε. Αλλά παρόλα αυτά παραιτήθηκε από το Διοικητικό Συμβούλιο της APPLE και ίδρυσε την δική του εταιρεία. Μόλις ανακοινώθηκε η παραίτηση του οι μετοχές της APPLE ανέβηκαν κατά 7%, κάτι που δείχνει ότι η άποψη του κοινού δεν ήταν η καλύτερη για αυτόν. Υπήρχαν όμως και άτομα που πίστευαν σε αυτόν αφού θεωρούσαν ότι η απουσία του θα φανεί στην πορεία αφού πλέον δεν θα υπήρχε έμπνευση και καινοτομικά προϊόντα. Μέσα από την καινούρια του εταιρεία έβγαλε όλο του το πάθος για την τελειότητα και μπορούσε να το κάνει πιο ελεύθερα αφού τώρα είχε τον πλήρη έλεγχο της εταιρείας. Στη συνέχεια αποφάσισε να συνδυάσει τα κινούμενα σχέδια με τους Ηλεκτρονικούς Υπολογιστές και έτσι αγόρασε την PIXAR. Μέσα από την εταιρεία αυτή δημιουργήθηκε η γνωστή ταινία κινουμένων σχεδίων Toy Story και ακόμη και ο Steve Jobs ακολούθησε την γνωστή φράση του Buzz στο άπειρο και ακόμα παραπέρα. Είναι μια φράση που φαίνεται ότι εφαρμόστηκε πλήρως από τον Steve Jobs, αφού στο μέλλον δεν τον σταμάτησε τίποτα, ούτε καν ο καρκίνος, από το να δημιουργήσει καινοτομικά προϊόντα που κανένας άλλος δεν κατάφερε να εισάγει στην αγορά. Η επιτυχία της PIXAR συνεχιζόταν, κάτι που δεν γινόταν στην APPLE αφού δεν γινόταν σωστή διαχείριση από μέρους του Sculley, και επιπλέον δεν υπήρχε κάτι καινούριο για να μπει ξανά στην αγορά. Αρκετοί ήταν αυτοί που θεωρούσαν ότι το πιο κατάλληλο άτομο για να πάρει την APPLE στην παλιά της δόξα ήταν ο Steve Jobs, αφού όπως και ο ίδιος είχε δηλώσει τώρα η APPLE χρειάζεται κάτι καινούριο. Μετά από αρκετές προσπάθειες κατάφεραν να πείσουν τον Steve Jobs να επιστρέψει πίσω στην εταιρεία αλλά όπως δήλωσε και ο ίδιος ταυτόχρονα θα ασχολείτο και με την άλλη του εταιρεία, την PIXAR. Όταν ο Steve Jobs επέστρεψε έδωσε στον κόσμο να καταλάβει ότι η εταιρεία θα βρει την αρχική της δόξα και αυτό θα γίνει μέσα από καινούρια καινοτομικά προϊόντα. Αυτό ξεκίνησε βάζοντας δικά του άτομα που εμπιστευόταν σε ψηλές θέσεις και επίσης διαγράφοντας εντελώς ένα από τα προϊόντα που έκανε ο Sculley και θεωρούσε ότι ήταν πολύ κακό προϊόν. Μετά από τις αρχικές κινήσεις του, αρκετοί είναι αυτοί που είπαν ότι είναι ο

4 μόνος που θα μπορούσε να σώσει την εταιρεία αυτή. Σιγά σιγά η εταιρεία βρήκε την πορεία της και πλέον είχε ποικιλία ηλεκτρονικών υπολογιστών. Μάλιστα, κάτι που δημιουργεί εντύπωση είναι ότι αναφέρεται ότι ο Steve Jobs δημιούργησε ένα lifestyle brand στην τεχνολογική βιομηχανία αφού όπως για ένα Ferrari ο χρήστης είναι περήφανος, έτσι συμβαίνει και με τους χρήστες των προϊόντων της Apple. Το Think Different είναι αυτό που χρησιμοποιεί στις διαφημίσεις της η APPLE και όντως είναι αυτό που ισχύει απόλυτα για την εταιρεία αυτή. Επίσης κάτι που σκέφτηκε ο Steve Jobs και κατακρίθηκε από πολλούς ήταν τα καταστήματα APPLE που ήθελε να ανοίξει έτσι ώστε ο πελάτης να μπαίνει μέσα να βλέπει τα προϊόντα και να ζει την εμπειρία προτού το αγοράσει. Για ακόμη μια φορά ο Steve Jobs τους ξάφνιασε όλους και τους απέδειξε ότι ήταν σωστός αφού το 2004 τα καταστήματα είχαν κατά μέσο όρο 5400 επισκέπτες την εβδομάδα, σε αντίθεση με εταιρεία που προσπάθησε να κάνει παρόμοιο πιο πριν και είχε μόνο 250 επισκέπτες την εβδομάδα. Η καινοτομία του Steve Jobs όμως δεν σταμάτησε στα καταστήματα αφού σκέφτηκε ότι θα ήταν καλά να μπει στον χώρο της μουσικής δημιουργώντας το itunes store, όπου ήταν δωρεάν για όλους τους χρήστες των Mac και από εκεί μπορούσες να αγοράσεις μουσική με μόνο 99 σεντς το κομμάτι. Αφού το δημιούργησε αυτό, έκανε το ipod που κατά την APPLE,ο χρήστης του έχει 1000 τραγούδια στην τσέπη του. Ήταν τεράστια επιτυχία αφού παρόμοια που βγήκαν στην αγορά από άλλες εταιρείες έπαιζαν 10 τραγούδια και ήταν πολύ περίπλοκα. Ο Steve Jobs επέτρεψε να μπορεί να χρησιμοποιείται το ipod από χρήστες των Windows όπως επίσης αποφάσισε να κάνει ειδικό λογισμικό itunes για τα Windows. Αυτό ενίσχυε ακόμη περισσότερο την επιτυχία της Apple καθώς αυτό τον αναγνώρισαν όλοι, ακόμη και ο Bill Gates που πάντα υποτιμούσε τον Steve Jobs και θεωρούσε ότι οι πράξεις που κάνουν δεν θα έχουν επιτυχία αφού δεν είχε τις γνώσεις που είχε αυτός. Και ενώ οι επιτυχίες συνεχίζονταν ένα δυσάρεστος γεγονός συνέβη στη ζωή του Steve Jobs. Εντοπίστηκε όγκος στα νεφρά κάτι που ανησύχησε πολύ τους γιατρούς αλλά δεν ήθελε να γίνει επέμβαση για να αναιρεθεί, αλλά προτίμησε να κάνει δίαιτα και βελονισμό για να δει αν θα έχει αποτέλεσμα. Αυτό είναι ακόμη ένα πεδίο διαστρέβλωσης της πραγματικότητας αφού δεν μπορούσε να αντιληφθεί την πραγματικότητα, μέχρι την στιγμή που έκανε ξανά τομογραφία και έδειξε ότι ο όγκος μεγάλωσε και μπορούσε να προχωρήσει. Έτσι πήρε την απόφαση και εγχειρίστηκε. Αυτό όμως δεν ήταν αρκετό γιατί ο καρκίνος είχε ήδη εξαπλωθεί και έτσι θα χρειαζόταν χημειοθεραπεία. Η μάχη αυτή με τον καρκίνο δεν έγινε γνωστή στο κοινό αφού το διαβεβαίωσε ότι το είχε ξεπεράσει, κάτι που δεν ήταν παράξενο αφού και η μυστικοπάθεια ήταν ένα μέρος του πεδίου διαστρέβλωσης της πραγματικότητας. Στην ομιλία όμως στο Στάνφορτ αποφάσισε να μιλήσει κάτι που συγκίνησε τους φοιτητές. Λίγο αργότερα συνέχιζε να δημιουργεί όταν αποφάσισε ότι ήθελε να κάνει ένα tablet PC χωρίς πληκτρολόγιο και γραφίδα, όπου οι χρήστες θα μπορούν να πληκτρολογούν αγγίζοντας την οθόνη με τα δάχτυλα. Τότε δημιουργήθηκε το iphone, το πιο ακριβό τηλέφωνο στον κόσμο. Το iphone απεικονίζει 3 προϊόντα: ipod με μεγάλη οθόνη αφής, κινητό τηλέφωνο και μια πρωτοποριακή συσκευή διαδικτυακής επικοινωνίας. Παρόλο που και πάλι η Microsoft υποτίμησε το προϊόν αυτό πάλι βγήκε λανθασμένη, αφού μέχρι τα τέλη του 2010 πούλησε 90 εκατομμύρια iphone. Παρόλη την επιτυχία η υγεία του Steve Jobs επιδεινωνόταν όλο και περισσότερο, χωρίς όμως να το ανακοινώνει στο κοινό. Ήταν προφανές όμως ότι δεν επρόκειτο για μια απλή ίωση αφού είχε χάσει 18 κιλά. Αυτό οδήγησε σε συνεχή μείωση της τιμής της μετοχής. Τα πράγματα όμως για την υγεία του χειροτέρεψαν και έτσι έπρεπε να μείνει στο νοσοκομείο για αρκετό καιρό σε σημείο που και η οικογένεια του αλλά και οι γιατροί φοβήθηκαν ότι θα πέθαινε. Τα κατάφερε όμως και επέστρεψε ξανά στην δράση της εταιρείας όπου αυτή τη φορά παρουσίασε το ipad, κάτι που είναι πολύ πιο οικείο από ένα φορητό υπολογιστή. Στο κλείσιμο της παρουσίασης ο Steve Jobs ανέφερε ότι ο λόγος που παρουσιάζουν προϊόντα σαν το ipad είναι επειδή προσπαθούν να βρίσκονται στο μεταίχμιο της τεχνολογίας και των

5 ελευθέρων τεχνών. Το προϊόν αυτό όμως δεν προκάλεσε αρκετό ενθουσιασμό στο κοινό γιατί το θεωρούσαν σαν ένα παραφουσκωμένο iphone. Αυτό όμως δεν κράτησε για πολύ γιατί μόλις ο κόσμος το πήρε στα χέρια του άλλαξε αμέσως άποψη και έγινε περιζήτητο. Τον ίδιο καιρό προσπάθησε να μπει και η Google στο παιχνίδι με το Android που μπορούσε να χρησιμοποιηθεί από πολλά hardware. Παρόλα αυτά η Apple συνέχιζε να ηγείται μέχρι που βγήκε και το ipad2, συνεχίζοντας έτσι τις επιτυχίες της. Σύμφωνα με τον Steve Jobs η επιτυχία της εταιρείας στηρίζεται στο γεγονός ότι δεν βασίζονται μόνο στην τεχνολογία αλλά στην ένωση της με τις κλασσικές σπουδές. Συνεχίζοντας βγήκαν καινούριες εφαρμογές όπως το icloud. Δυστυχώς όμως ο Steve Jobs δεν κατάφερε να νικήσει τον καρκίνο και έφυγε στις 5 Οκτωβρίου 2011, την ημέρα της παρουσίασης του iphone4s. Ακόμη και μετά τον θάνατο του ο κόσμος συνεχίζει να είναι πιστός οπαδός της APPLE. Η μορφή του Steve Jobs στην Apple ήταν καθοριστική αφού σε όλα τα προϊόντα της, από τον Macintosh μέχρι το ipad2 υπάρχει κομμάτι από την προσωπικότητα του. Όλη αυτή η εμμονή με την τελειότητα φαίνεται ότι οδήγησε σε καινοτομικά προϊόντα που θα άλλαζα την ζωή του κάθε ανθρώπου ξεχωριστά. Πηγαίνοντας πίσω στα λόγια του συγγραφέα ο κόσμος διαβάζοντας το βιβλίο καταλαβαίνει ότι όντος αποτελεί ένα δράμα αφού οι απόψεις των συνεργατών και φίλων για τον άνθρωπο αυτό αντικρούονται συνεχώς. Αυτό συμβαίνει και για αυτούς που διαβάζουν το βιβλίο και δεν τον ξέρουν σαν άνθρωπο αφού στην αρχή παρουσιάζεται σαν ένας χίπης που θεωρεί τον εαυτό του ανώτερο από τους υπόλοιπους, συμπεριφερόμενος στους άλλους με τον χειρότερο τρόπο. Στην διάρκεια του βιβλίου όμως μέσα από τις πράξεις αλλά και τα λόγια του καταλαβαίνεις ότι είναι ένας χαρισματικός άνθρωπος ο οποίος είχε σαν κύριο του στόχο να αλλάξει την αγορά της τεχνολογίας, κάτι που το κατάφερε σε πολύ μεγάλο βαθμό, αφού κανένας άλλος δεν κατάφερε να δημιουργήσει παρόμοια προϊόντα και να φτάσει την επιτυχία αυτή. Έχει δημιουργήσει μια μάρκα που κάνει τον χρήστη να νιώθει μοναδικός. Το γεγονός ότι ο συγγραφές του βιβλίου έγραψε τις βιβλιογραφίες για τον Albert Einstein και τον Benjamin Franklin, κάνει αυτό τον άνθρωπο ακόμη πιο σημαντικό αφού έτσι κατατάσσεται στους πιο λαμπρούς και χαρισματικούς ανθρώπους του κόσμου. Μέσα στο βιβλίο αυτό κάποιος που το διαβάζει θα αναγνωρίσει αρκετά παραδείγματα προς αποφυγήν αλλά και αρκετά παραδείγματα για μίμηση. Σωστά ο άνθρωπος αυτός θεωρείται ένας από τους πιο χαρισματικούς ηγέτης αφού παρόλο τον παροξυσμό και την ακραία του συμπεριφορά, πολλοί είναι αυτοί που υποστηρίζουν ότι είχε τον πιο παράξενο τρόπο να σε εμπνέει και να σε κάνει να τον ακολουθείς. Αυτό φαίνεται και από τα χιλιάδες κόσμου που περιμένουν κάθε φορά που θα βγει καινούριο προϊόν, από το προηγούμενο βράδυ έξω από τα καταστήματα APPLE για να είναι οι πρώτοι που θα το αγοράσουν και να ζήσουν την εμπειρία. Ένας τέτοιος άνθρωπος δίκαια γεννήθηκε για να γίνει σημαντικός.