Ermis PR. Καςηγξοία: Κξιμχμία και Επιυειοημαςικϊςηςα. Τίςλξπ Σσμμεςξυήπ: «Παιδικά Χαμϊγελα» Ποξψϊμ/Υπηοερία ( Brand Name): Novartis

Transcript

1 Ermis PR Η έκθερη δεμ θα ποέπει μα νεπεομάει ρσμξλικά ςιπ 10 ρελίδεπ (μαζί με ςιπ ξδηγίεπ ρσμπλήοωρηπ ςωμ πεδίωμ). Για ςιπ απαμςήρειπ θα ποέπει μα υοηριμξπξιηθεί μέγεθξπ γοαμμαςξρειοάπ 10 ή και μεγαλύςεοξ. Οι ξδηγίεπ για ςη ρσμπλήοωρη ςωμ πεδίωμ ςηπ τόομαπ δεμ ποέπει μα διαγοάτξμςαι, καθώπ απξςελξύμ ξδηγό για ςιπ κοιςικέπ επιςοξπέπ. Σε καμέμα ρημείξ ςηπ έκθερηπ δεμ ποέπει μα αμαγοάτεςαι ςξ όμξμα ςηπ ρσμμεςέυξσραπ εςαιοίαπ επικξιμωμίαπ. Καςηγξοία: Κξιμχμία και Επιυειοημαςικϊςηςα Τίςλξπ Σσμμεςξυήπ: «Παιδικά Χαμϊγελα» Ποξψϊμ/Υπηοερία ( Brand Name): Novartis Εςαιοία/Πελάςηπ: Novartis Hellas Είδξπ Ποξψϊμςξπ/Υπηοερίαπ: Εκρςοαςεία εμημέοχρηπ και εσαιρθηςξπξίηρηπ κξιμξϋ για ςξμ εμβξλιαρμϊ έμαμςι ςηπ μημιγγιςιδξκξκκικήπ μϊρξσ απϊ ξοξξμάδα Β Ποξωπξλξγιρμϊπ Αμάπςσνη ςξσ ποξβλήμαςξπ /εσκαιοίαπ Η μημιγγιςιδξκξκκική μημιγγίςιδα και ρηφαιμία είμαι μία μόρξπ υωοίπ διακοίρειπ και μπξοεί μα ποξρβάλει κάθε ηλικιακή ξμάδα, με ςα βοέτη, μήπια, έτηβξσπ και μεαοξύπ εμήλικεπ μα απξςελξύμ ςξσπ πιξ εσάλωςξσπ πληθσρμξύπ. Τξ 90% ςχμ πεοιπςόρεχμ μημιγγιςιδξκξκκικήπ μημιγγίςιδαπ ρςη υόοα μαπ και ρςημ Εσοόπη ποξκαλείςαι απϊ μημιγγιςιδϊκξκκξ ςϋπξσ Β. Σςη Ελλάδα κάθε υοϊμξ καςαγοάτξμςαι από ςξ εθμικό κέμςοξ αματξοάπ μημιγγίςιδαπ πεοίπξσ πεοιρςαςικά μημιγγιςιδξκξκκικήπ μϊρξσ. Όπωπ ποξκύπςει από ςα ρςξιυεία ςξσ Παγκόρμιξσ Οογαμιρμξύ Υγείαπ (Π.Ο.Υ.), πεοίπξσ 1 ρςα 10 άςξμα πξσ ποξρβάλλξμςαι καςαλήγει παοά ςη θεοαπεία. Από ασςξύπ πξσ επιβιώμξσμ, 1 ρςα 5 άςξμα εμταμίζει ρξβαοέπ μϊμιμεπ αμαπηοίεπ, όπωπ εγκεταλική βλάβη, επιληπςικξύπ ρπαρμξύπ, απώλεια ςηπ ακξήπ και μαθηριακέπ δσρκξλίεπ, εμώ είμαι δσμαςό μα σπξρςεί μέυοι και ακοωςηοιαρμό άκοωμ. Ο εκβνιηαζκόο είλαη απνδεδεηγκέλα έλα από ηα πην νηθνλνκηθώο απνδνηηθά επηζηεκνληθά επηηεύγκαηα ηεο ζύγρξνλεο επνρήο γηα ηε δεκόζηα πγεία. Είλαη κία από ηηο ειάρηζηεο ππεξεζίεο πγείαο πνπ θνζηίδεη πνιύ ιίγν ζπγθξηηηθά κε ηα ηεξάζηηα νθέιε πνπ πξνζθέξεη ζηελ πγεία θαη ηελ επεκεξία ησλ πιεζπζκώλ. Τν πξώην θαη κνλαδηθό εκβόιην έλαληη ζην κεληγγηηηδόθνθθν νξννκάδαο Β δηαηίζεηαη πιένλ θαη ζηελ Διιάδα από ηελ εηαηξεία Novartis, ελώ

2 έρεη εγθξηζεί από ηελ Δπξσπατθή Έλσζε ηνλ Ιαλνπάξην ηνπ Τν εκβόιην αλαπηύρζεθε κεηά από 20 ρξόληα πξσηνπνξηαθήο έξεπλαο κε ηε ρξήζε ηεο βξαβεπκέλεο ηερλνινγίαο «Reverse Vaccinology». Τν πξνθίι αλεθηηθόηεηαο θαη αλνζνγνληθόηεηαο πνπ δηαζέηεη έρεη ηεθκεξησζεί κέζσ ελόο εθηεηακέλνπ θιηληθνύ πξνγξάκκαηνο, ελώ ελδείθλπηαη γηα ηελ πξνζηαζία όισλ ησλ ειηθηαθώλ νκάδσλ, από ηελ ειηθία ησλ 2 κελώλ θαη άλσ. Έλα βαζηθό εκπόδην γηα ηνλ εκβνιηαζκό θαη ηελ αληηκεηώπηζε ζνβαξώλ λνζεκάησλ, όπσο ε κεληγγηηηδνθνθθηθή λόζνο, απνηειεί ζπρλά ην ρακειό επίπεδν ελεκέξσζεο ηδηαίηεξα νη γνλείο δελ γλσξίδνπλ πνιιά γηα ηνλ κεληγγηηηδόθνθθν νξννκάδαο Β θαη ζπρλά πηζηεύνπλ πσο ηα παηδηά ηνπο θαιύπηνληαη από όινπο ηνπο ηύπνπο κεληγγίηηδαο κέζσ ησλ ππόινηπσλ εκβνιίσλ. Η θακπάληα ζηνρεύεη ηόζν ζηελ ελεκέξσζε ησλ γνλέσλ θαη ηελ πξόιεςε ηεο λόζνπ, όζν θαη ζηελ ζηήξημε ησλ παηδηάηξσλ λα πξνηείλνπλ ην ζπγθεθξηκέλν εκβόιην παξά ην γεγνλόο όηη δελ ζπληαγνγξαθείηαη θαη ην θόζηνο ηνπ είλαη αξθεηά πςειό. Με όξακα ηε δεκηνπξγία ελόο βηώζηκνπ ζπζηήκαηνο πγείαο θαη ηε βειηίσζε ηεο θαζεκεξηλόηεηαο ηνπ Έιιελα αζζελή, πνπ βξίζθεηαη ζην επίθεληξν ησλ δξαζηεξηνηήησλ ηεο, ε Novartis Hellas πξνζθέξεη γηα πεξηζζόηεξα από 20 ρξόληα έλα πινύζην έξγν ζηεξίδνληαο πξσηνβνπιίεο θνηλσληθήο ππεπζπλόηεηαο. Σηελ θαηεύζπλζε απηή αλέζεζε ζηελ εηαηξία ην ζρεδηαζκό θαη ηελ πινπνίεζε παλειιαδηθήο θακπάληαο ελεκέξσζεο, κε ζηόρν λα ζπκβάιιεη ζηελ επαηζζεηνπνίεζε ηνπ πιεζπζκνύ γηα ηελ κεληγγηηηδνθνθθηθή λόζν, πξνβάιινληαο ηε ζεκαληηθόηεηα ηεο πξόιεςεο θαη ηνπ εκβνιηαζκνύ. Η θακπάληα παξνπζηάζηεθε ζε όια ηα κέζα, παξαδνζηαθά θαη digital, εζληθήο θαη ηνπηθήο εκβέιεηαο θαη ήηαλ ζηνλ αέξα ηνλ Απξίιην - Γεθέκβξην Ωο θξηηήξηα αμηνιόγεζεο ηέζεθαλ : Δεκηνπξγία αλαγλσξηζηκόηεηαο γηα ηελ αζζέλεηα impressions ζε κέζα παξαδνζηαθά θαη ειεθηξνληθά επίηεπμε ηζρπξήο θαη ζεηηθήο δεκνζηόηεηαο γηα ηελ εθζηξαηεία θαη ηε Ννvartis ζε κέζα (παξαδνζηαθά-ειεθηξνληθά) πςειήο θπθινθνξίαο/ηειεζέαζεο Αμία δσξεάλ δεκνζηόηεηαο άλσ ησλ 100 ρηιηάδσλ επξώ 2. Έοεσμα Τα ρςξιυεία για ςξμ ρυεδιαρμό ρςοαςηγικήπ ςηπ καμπάμιαπ ρςηοίυθηκαμ: Σε επιρςημξμικέπ έοεσμεπ/ρςξιυεία πξσ μαπ δόθηκαμ από ςη Novartis Hellas Case studies από ςξ παγκόρμιξ δίκςσξ ςηπ εςαιοίαπ μαπ και μελέςεπ πεοίπςωρηπ αμάλξγωμ εκρςοαςειώμ ρςξ ενωςεοικό

3 One to One ρσμεμςεύνειπ με επιλεγμέμξσπ εκποξρώπξσπ ΜΜΕ (οεπξοςάζ σγείαπ) & Παμεπιρςημιακξύπ Καθηγηςέπ Παιδιαςοικήπ

4 3. Συεδιαρμϊπ /Σςοαςηγική Σςϊυξι Κξιμά Σςϊυξι Η εηαηξία απνθάζηζε

5 λα ζπλεξγαζηεί κε ην Ειιεληθό Κνιιέγην Παηδηάηξσλ, ε νπνία παξείρε ηελ επηζηεκνληθή ηεο ππνζηήξημε γηα ηελ πινπνίεζε ηεο εθζηξαηείαο. ην ζρεδηαζκό ελόο πξνγξάκκαηνο νιηζηηθώλ επηθνηλσληαθώλ ελεξγεηώλ ζηα παξαδνζηαθά θαη online κέζα, ώζηε λα πξνζεγγίζνπκε γξήγνξα όια ηα ζρεηηθά θνηλά ζηόρνπο, λα επηηύρνπκε word-of-mouth θαη δσξεάλ δεκνζηόηεηα. Κεληξηθόο ζηόρνο ηεο θακπάληαο ήηαλ ε ελεκέξσζε θαη ε επαηζζεηνπνίεζε ησλ γνλέσλ γηα ηνλ εκβνιηαζκό έλαληη ηεο κεληγγηηηδνθνθθηθήο λόζνπ από νξννκάδα Β. Ταπηόρξνλα ε θακπάληα βνεζνύζε ηνπο παηδηάηξνπο λα πξνηείλνπλ ζηνπο γνλείο ην ζπγθεθξηκέλν εκβόιην παξά ην πςειό θόζηνο ηνπ. H θακπάληα έρεη απιό, ιηηό ραξαθηήξα θαη ζηνρεύεη ζηελ ελεκέξσζε ηνπ θνηλνύ γηα ηα ζπκπηώκαηα, ηε θύζε θαη ηε ζεκαληηθόηεηα ηεο πξόιεςεο ηεο λόζνπ. Σαλ ζύκβνιν ηεο θακπάληαο επηιέρζεθαλ δύν παηδηθά ρακνγειαζηά πξόζσπα δηαθνξεηηθνύ θύιινπ, ώζηε λα ηνλίζνπκε πσο ε λόζνο δελ θάλεη δηαθξίζεηο. Σαλ όλνκα επηιέρζεθε ην ΠΑΙΓΙΚΑ ΧΑΜΟΓΔΛΑ γηαηί ε πξόιεςε κέζσ ηνπ εκβνιηαζκνύ πξέπεη λα γίλεηαη ζε κηθξέο ειηθίεο νη νπνίεο απνηεινύλ θαη ηνλ πνην επάισην πιεζπζκό. H creative ζηξαηεγηθή βαζίζηεθε ζην concept «ηαιέληα» -- θάηη ην νπνίν έρεη θάζε παηδί θαη ην νπνίν πξέπεη λα πξνζηαηεπζεί όπσο θαη ε δσή ηνπ. Μέζσ ελόο αηζηόδνμνπ κελύκαηνο θαη επράξηζηεο εηθόλαο ε θακπάληα είρε ζαλ ζηόρν όρη λα θνβίζεη αιιά λα εθπαηδεύζεη θαη λα δεκηνπξγήζεη awareness γηα ηελ ύπνπιε θαη ππάξρνπζα απηή λόζν ζεκαηνδνηώληαο όηη κέζσ ηνπ εκβνιηαζκνύ κπνξνύκε λα απνηξέςνπκε θξνύζκαηα κεληγγίηηδαο θαη λα θεξδίζνπκε πεξηζζόηεξα παηδηθά ρακόγεια. 4. Υλξπξίηρη

6 Με επίθεληξν ην κήλπκα «Παηδηθά Χακόγεια», ε εηαηξία πινπνίεζε κία νινθιεξσκέλε ζεηξά ελεκεξσηηθώλ θαη επηθνηλσληαθώλ ελεξγεηώλ, εγθεθξηκέλσλ από ηνλ ΔΟΦ, όπσο 1. Λνγόηππν: Σαλ ζύκβνιν ηεο θακπάληαο επηιέρζεθαλ δύν παηδηθά ρακνγειαζηά πξόζσπα δηαθνξεηηθνύ θύιινπ, ώζηε λα ηνλίζνπκε πσο ε λόζνο δελ θάλεη δηαθξίζεηο. Σαλ όλνκα επηιέρζεθε ην ΠΑΙΓΙΚΑ ΧΑΜΟΓΔΛΑ γηαηί ε πξόιεςε κέζσ ηνπ εκβνιηαζκνύ πξέπεη λα γίλεηαη ζε κηθξέο ειηθίεο νη νπνίεο απνηεινύλ θαη ηνλ πνην επάισην πιεζπζκό. 2. Creative concept: Γεκηνπξγηθό execution βαζηζκέλν ζην concept «ηαιέληα»-- θάηη πνπ θάζε παηδί θξύβεη κέζα ηνπ θαη θάζε γνληόο ζέιεη λα πξνζηαηεύζεη. Οπηηθά αηζηόδνμε επηθνηλσλία κε ζηόρν λα εθπαηδεύζεη θαη όρη λα θνβήζεη. 2.Τειενπηηθό ζπνη: Πξνβιήζεθε σο θνηλσληθό κήλπκα ηνλ Σεπηέκβξην Ραδηνθσληθό ζπνη: Μεηαδόζεθε ζε ελεκεξσηηθνύο ζηαζκνύο ηεο Αζήλαο 4. Καηαρσξήζεηο ζε θπξηαθάηηθα έλζεηα 5. Γεκηνπξγία ηνπ minisite 6. Ελεκεξσηηθέο αθίζεο θαη θπιιάδηα γηα ην επξύ θνηλό.

7 7. Mom Bloggers event γηα ηελ ελεκέξσζε ησλ κακάδσλ bloggers ζρεηηθά κε ηε κεληγγηηηδνθνθθηθή κεληγγίηηδα θαη ηνλ εκβνιηαζκό. 8. Δπίζεκε παξνπζίαζε ηεο εθζηξαηείαο ζε θεληξηθό μελνδνρείν ηεο Αζήλαο κέζσ ηεο δηνξγάλσζεο ζπλέληεπμεο ηύπνπ θαη βαζηθνύο νκηιεηέο ηνλ θ. Αζαλάζην Μίρν, Δπίθνπξν Καζεγεηή Παηδηαηξηθήο-Λνηκσμηνινγίαο ηεο Ιαηξηθήο Σρνιήο ηνπ Παλεπηζηεκίνπ Αζελώλ θαη κέινο ηνπ Διιεληθνύ Κνιιεγίνπ Παηδηάηξσλ θαη ηνλ θ. Θνδσξή Γεκόπνπιν, Γηεπζπληή ηνπ Τκήκαηνο Δκβνιίσλ ηεο Novartis Hellas. 9. Εθδήισζε γηα ην επξύ θνηλό / consumer event πνπ πξαγκαηνπνηήζεθε ηελ Κπξηαθή 12 Οθησβξίνπ, ζην Replayce OAKA, κε ζθνπό ηελ ελεκέξσζε θαη επαηζζεηνπνίεζε ησλ γνλέσλ γηα ηε κεληγγηηηδνθνθθηθή κεληγγίηηδα. Η εθδήισζε ήηαλ αλνηρηή ζην θνηλό κε ζέκα ηελ εμεξεύλεζε ησλ παηδηθώλ ηαιέλησλ. Οη κηθξνί καο θίινη ζπκκεηείραλ ζε 12 Οιπκπηαθά αγσλίζκαηα, θαιιηηερληθέο δξαζηεξηόηεηεο όπσο δσγξαθηθή, γιππηηθή θαη θνιάδ, αιιά θαη ζε κνπζηθνθηλεηηθά παηρλίδηα, δεκηνπξγία παξακπζηώλ θαη kids yoga. Παξάιιεια, νη γνλείο ελεκεξώζεθαλ γηα ηε λόζν θαη ηε ζεκαζία ηεο πξόιεςεο, απνιακβάλνληαο μέγλνηαζηεο ζηηγκέο κε ηα παηδηά ηνπο. 10. Oινθιεξσκέλν πξόγξακκα δσξεάλ δεκνζηόηεηαο κε αλαθνηλώζεηο, ζπλεληεύμεηο θαη αξζξνγξαθία ησλ γηαηξώλ ηνπ Διιεληθνύ Κνιιεγίνπ Παηδηάηξσλ ζηα παξαδνζηαθά θαη online Mέζα. 5. Ανιξλϊγηρη Η θακπάληα πέηπρε δεκνζηόηεηα πνπ έθηαζε ηα impressions ζην δηάζηεκα (Απξίιηνο- Γεθέκβξηνο 2014).Γηα ην δηάζηεκα Σεπηέκβξηνο-Οθηώβξηνο 2014, ε θακπάληα ιαλζαξίζηεθε θαη ζεκείσζε impressions ζε κόιηο 2 κήλεο. Κέξδηζε πάλσ από ζε δσξεάλ δεκνζηόηεηα Γεκνζηεύηεθαλ 150 άξζξα θαη ζπλεληεύμεηο ζηα ειεθηξνληθά, ςεθηαθά & έληππα κέζα. Γεκηνπξγήζεθαλ θαη κνηξάζηεθαλ πάλσ από θπιιάδηα πνπ ελεκέξσζαλ ηνπο γνλείο γηα ηε λόζν. Σην bloggers event γηα ηελ ελεκέξσζε ησλ κακάδσλ bloggers ζρεηηθά κε ηε ζεκαληηθόηεηα ηεο λόζνπ, παξεπξέζεθαλ 10 mom bloggers. 50 δεκνζηνγξάθνη παξεπξέζεθαλ ζηε Σπλέληεπμε Τύπνπ γηα ηελ παξνπζίαζε ηεο θακπάληαο Σηελ εθδήισζε γηα ην επξύ θνηλό παξεπξέζεθαλ 300 παηδηά θαη 300 γνλείο πνπ ελεκεξώζεθαλ γηα ηε λόζν κέζσ παηδηάηξσλ θαη ελεκεξσηηθνύ θπιιαδίνπ

8 6. Βοάβεσρη Πξαγκαηνπνηήζακε κε απόιπηε επηηπρία γηα πξώηε θνξά ζηελ Ειιάδα εθζηξαηεία ελεκέξσζεο θαη επαηζζεηνπνίεζεο γηα ηε μημιγγιςιδξκξκκική μημιγγίςιδα και ρηφαιμία, μία μόρξπ υωοίπ διακοίρειπ πξσ μπξοεί μα ποξρβάλει κάθε ηλικιακή ξμάδα, με ςα βοέτη, μήπια, έτηβξσπ και μεαοξύπ εμήλικεπ μα απξςελξύμ ςξσπ πιξ εσάλωςξσπ πληθσρμξύπ. Με θεληξηθό κήλπκα ην «Παηδηθά Χακόγεια», ε εηαηξία δεκηνύξγεζε κηα νιηζηηθή δπλαηή θακπάληα, πνπ μεδηπιώζεθε ζηα παξαδνζηαθά θαη online Μέζα, επηηπγράλνληαο γξήγνξα κεγάιε γλσζηνπνίεζε, απήρεζε ζηα θνηλά-ζηόρνπο θαη ελίζρπζε ζεκαληηθά ην θνηλσληθό πξόζσπν ηεο Novartis Hellas. 7. Πξιξ ήςαμ ςξ Διεθμέπ Concept και πχπ η καμπάμια ραπ διατξοξπξιήθηκε ή/και ενέλινε ασςϊ; (max 100 λένειπ) Ατξοά μόμξ ςιπ ρσμμεςξυέπ πξσ διαγωμίζξμςαι ρςημ Καςηγξοία Διεθμέπ Concept Χ 8. Σϋμςξμη Πεοιγοατή ςηπ Σσμμεςξυήπ (80 λένειπ) Η εηαηξία ζρεδίαζε θαη πινπνίεζε γηα πξώηε θνξά ζηελ Ειιάδα κία νιηζηηθή εθζηξαηεία ελεκέξσζεο θαη επαηζζεηνπνίεζεο γηα ηε μημιγγιςιδξκξκκική μημιγγίςιδα και ρηφαιμία, ε νπνία μεδηπιώζεθε κε κεγάιε επηηπρία ζε παξαδνζηαθά digital κέζα, εζληθήο θαη ηνπηθήο εκβέιεηαο από ηνλ Απξίιην έσο ηα ηέιε ηνπ Με απιό θαη ιηηό ραξαθηήξα ε θακπάληα ελεκεξώλεη κέζα ζε ιίγν ρξόλν ηνλ αζζελή γηα ηα ζπκπηώκαηα, ηε θύζε θαη ηε ζεκαληηθόηεηα ηεο λόζνπ. Σαλ όλνκα επηιέρζεθε ην ΠΑΙΓΙΚΑ ΧΑΜΟΓΔΛΑ γηαηί ε πξόιεςε κέζσ ηνπ εκβνιηαζκνύ πξέπεη λα γίλεηαη ζε κηθξέο ειηθίεο νη νπνίεο απνηεινύλ θαη ηνλ πνην επάισην πιεζπζκό. Οπηηθά είλαη ραξνύκελε, αηζηόδνμε ζεκαηνδνηώληαο όηη κέζσ ηνπ εκβνιηαζκνύ κπνξνύκε λα απνηξέςνπκε θξνύζκαηα κεληγγίηηδαο θαη λα θεξδίζνπκε πεξηζζόηεξα παηδηθά ρακόγεια.. 9. Καςαθέρςε δείγμα ςξσ Διεθμξϋπ Δημιξσογικξϋ σλικξϋ ρε jpg ή με URL Ατξοά μόμξ ςιπ ρσμμεςξυέπ πξσ διαγωμίζξμςαι ρςημ Καςηγξοία Διεθμέπ Concept Χ 10. Δημιξσογικϊ Υλικϊ ( jpg )

9 Λξγϊςσπξ Καςαυχοήρειπ

10 Εμημεοχςικϊ Έμςσπξ

11 Mom Bloggers Event Σσμέμςεσνη Τϋπξσ Εκδήλχρη για ςξ εσοϋ κξιμϊ

12