ΔΕΛΤΙΟ ΤΥΠΟΥ Q1 2014: Ανάκαμψη οικονομικού κλίματος Αποτελέσματα της GfK TEMAX Ελλάδα για το 1 ο τρίμηνο του 2014 15 Μαΐου 2014 Λώρα Σκολαρίκου Consumer Choices T +30 210 7572661 Laura. Skolarikou@gfk.com Αθήνα, 15 Μαΐου 2014 Η αγορά των τεχνολογικών καταναλωτικών προϊόντων έκλεισε στα 397 εκατομμύρια ευρώ το 1ο τρίμηνο του 2014, παρουσιάζοντας μια πτώση της τάξεως του 2,3% σε σύγκριση με το αντίστοιχο τρίμηνο του 20. Η ελληνική οικονομία για το πρώτο τρίμηνο του 2014 παρουσιάζει ανάκαμψη για πρώτη φορά στα τελευταία 5½ χρόνια. Σημαντική βελτίωση της καταναλωτικής εμπιστοσύνης, σε υψηλότερο επίπεδο έναντι και της αντίστοιχης περυσινής επίδοσης. Ανάπτυξη του τζίρου για τα Τεχνολογικά Καταναλωτικά Αγαθά στην Ελλάδα 816 Εκ 766 716 666 745 691 GfK ΕΛΛΑΣ ΕΠΕ Λαοδικείας 16 & Νυμφαίου 1-3 11528 Αθήνα Ελλάδα T +30 210 7572600 F +30 210 7564664 contactrt@gfk.com www.gfk.com 616 566 516 466 416 366 316 617 629 535 5 553 573 Q1- Q2- Q4- Q1- Q2- Πηγή 10 : 10 GfK TEMAX 10 10 Ελλάδα, 11 11 GfK 11 Q4-11 Q1-446 401 Q2-476 Q4-519 Q1-406 372 Q2-427 515 397 Q4- Q1-14 1
Προϊόντα Πληροφορικής: Γίνεται ο νούμερο 1 τομέας σε αξία Η πληροφορική ανέβηκε στην πρώτη θέση, ξεπερνώντας σε αξία και την τηλεπικοινωνία για πρώτη φορά. Η άνοδος αυτή οφείλεται κυρίως στη συνεχιζόμενη ανάπτυξη των Tablets αλλά και στην θετική εικόνα άλλων σημαντικών κατηγοριών ΙΤ. Οι σταθεροί υπολογιστές παραμένουν οριακά ανοδικοί, αποτυπώνοντας την προτίμηση των καταναλωτών για απαιτητικές χρήσεις. Τα ποντίκια και τα πληκτρολόγια συνεχίζουν ανοδικά, επηρεασμένα σαφώς από την άνοδο των Tablets και των υπολογιστών, με τις mini συσκευές να κερδίζουν μερίδιο. Τέλος, οι οθόνες καταγράφουν διψήφια άνοδο, ενώ οι φορητοί υπολογιστές δέχονται πιέσεις στις μικρές ίντσες από τα Tablets και από τους σταθερούς στις μεγάλες. Είδη Εξοπλισμού Γραφείου και Αναλώσιμα: Ένα χρόνο ανάπτυξης και το δεύτερο συνεχόμενο τρίμηνο διψήφιας αύξησης Οι εκτυπωτές παρουσιάζουν εντυπωσιακή άνοδο πάνω από 25% σε σχέση με την αντίστοιχη περυσινή περίοδο με την τεχνολογία Inkjet να επανακτά μερίδιο. Από την άλλη, τα πολυμηχανήματα αναπτύσσονται επίσης, με την Laser τεχνολογία να είναι αυτή που κερδίζει μερίδιο σε σχέση με πέρυσι. Η άνοδος του Laser είχε ως αντίκτυπο την άνοδο της μέσης τιμής στα πολυμηχανήματα, ενώ οι εκτυπωτές κατέγραψαν χαμηλότερη μέση τιμή σε σχέση με πέρυσι. Μεγάλες Οικιακές Συσκευές: συνεχίζεται η ανάκαμψη σε σχέση με την προηγούμενη χρονιά. Οι Μεγάλες Οικιακές Συσκευές διατηρούν το θετικό πρόσημο που εμφάνισαν τους τελευταίους μήνες της προηγούμενης χρονιάς. Οι βασικές κατηγορίες όπως τα Πλυντήρια και τα Ψυγεία είναι αυτές που «οδηγούν» την ανάκαμψη των λευκών συσκευών, ενώ κατηγορίες όπως τα πλυντήρια πιάτων, που δεν ήταν πρώτης ανάγκης παρουσιάζουν μια εικόνα σταθερότητας. Η σταθεροποίηση και η διαφαινόμενη ανάκαμψη της αγοράς των Μεγάλων Οικιακών Συσκευών είχε ως αποτέλεσμα την διατήρηση της μέσης τιμής πώλησης από το λιανεμπόριο στα περσινά επίπεδα. Η άνοδος του δείκτη της καταναλωτικής εμπιστοσύνης, η σταθεροποίηση του οικονομικού περιβάλλοντος και η απουσία επιπροσθέτων οικονομικών μέτρων συμβάλλουν στην περαιτέρω ενίσχυση της αγοράς. 2
Μικρές Οικιακές Συσκευές: Θετικό ξεκίνημα με την νέα χρονιά Ο τομέας των μικρών οικιακών συσκευών παρουσιάζει οριακά θετικό πρόσημο αυτό το πρώτο τρίμηνο του 2014. Αρκετές κατηγορίες διατηρούν θετική τάση όσον αφορά την αξία με πιο αντιπροσωπευτικές τις κατηγορίες προσωπικής φροντίδας και περιποίησης μαλλιών καθώς και τις κατηγορίες προετοιμασίας φαγητού και πρωινού επιβεβαιώνοντας με αυτόν τον τρόπο το θετικό προμήνυμα που είχε αρχίσει να διαφαίνεται το προηγούμενο τρίμηνο. Το καταναλωτικό κοινό μετά από ένα αρκετό μεγάλο διάστημα συντηρητικών αγορών δείχνει να ανακάμπτει και να προτιμάει στις επιλογές του κατηγορίες που διευκολύνουν την καθημερινότητα του αλλά και να απλοποιούν τον τρόπο καθημερινών διεργασιών του νοικοκυριού αλλά και της προσωπικής περιποίησης. Φωτογραφικά Είδη: Ανάπτυξη των συσκευών με «ανώτερα» χαρακτηριστικά εν μέσω γενικότερου αρνητικού κλίματος. Συνεχίζεται η πτωτική πορεία για τον τομέα των Φωτογραφικών ειδών και στο ξεκίνημα του 2014. Εν τούτοις τόσο οι high zoom μηχανές όσο και οι συσκευές με εναλλάξιμους φακούς διατηρούν το θετικό πρόσημο τους επιβεβαιώνοντας την ανάγκη του καταναλωτή για ανώτερη ποιότητα και εμπειρία φωτογράφισης σε καθημερινή βάση. Τηλεπικοινωνίες: Το χειρότερο τρίμηνο από το 2010 Η εντυπωσιακή άνοδος των προηγούμενων ετών για τα έξυπνα τηλέφωνα έχει αναστραφεί, καθώς η αγορά έχει εισέλθει στην φάση του κορεσμού και η μέση τιμή έχει πέσει σημαντικά. Μάλιστα, είναι το πρώτο τρίμηνο που καταγράφεται διψήφια πτώση στα smartphones. Τα απλά κινητά τηλέφωνα συνεχίζουν την καθοδική τους πορεία με -40% συγκριτικά με πέρυσι. Η μόνη πράσινη κατηγορία στις τηλεπικοινωνίες είναι τα ακουστικά τηλεφώνου. Η εξέλιξη αυτή είναι απόρροια συνδυασμού ζήτησης και προσφοράς, με τα αξεσουάρ τηλεφωνίας να ανεβαίνουν στο μέλλον γενικά. 3
Ηλεκτρονικά Καταναλωτικά Προϊόντα: Σημάδια σταθεροποίησης εν όψει της ψηφιακής μετάβασης του τηλεοπτικού σήματος. Η τηλεόραση αποτέλεσε τον κυριότερο εκφραστή της οριακής πτώσης του των ηλεκτρονικών καταναλωτικών προϊόντων. Ειδικότερα οι Smart TVs συνεχίζουν να διατηρούν το θετικό τους πρόσημο ενώ σε μικρή βάση αλλά με αυξανόμενο μερίδιο κινούνται οι Ultra High Definition τηλεοράσεις. Σημαντικό γεγονός για την πορεία των κατηγοριών αυτών μέσα στο έτος αποτελεί η οριστική υπουργική απόφαση για το χρονοδιάγραμμα της αλλαγής του ψηφιακού σήματος στην χώρα, η οποία ξεκινά στο τέλος Μαΐου και θα ολοκληρωθεί τον Δεκέμβρη. Τέλος, αύξηση παρουσίασαν οι κονσόλες καθώς επίσης οι Κάρτες Μνήμης αλλά και τα Ακουστικά τα οποία συνεχίζουν να επωφελούνται από την εξαιρετική πορεία των Media Tablets. GfK TEMAX Ελλάδα: Περίληψη Πηγή : GfK TEMAX Ελλάδα, GfK 4
Ταυτότητα της έρευνας Το GfK TEMAX είναι ένας δείκτης που αναπτύχθηκε από την GfK για να ακολουθήσει τις αγορές των τεχνολογικών καταναλωτικών αγαθών. Τα ευρήματα βασίζονται σε έρευνες που διενεργούνται σε τακτική βάση από την ομάδα της GfK. Το δείγμα περιλαμβάνει τα στοιχεία από περισσότερα από 425.000 καταστήματα λιανεμπορίου παγκοσμίως. Από τον Φεβρουάριο του 2009, η GfK δημοσιεύει διεθνώς την έκθεση των αποτελεσμάτων της GfK TEMAX σε περισσότερες από 30 χώρες. Είναι ο πρώτος δείκτης που περιλαμβάνει όλες τις αγορές των τεχνολογικών καταναλωτικών αγαθών σε διαφορετικές χώρες. Όλες οι εκθέσεις και τα δελτία τύπου είναι διαθέσιμα στο www.gfktemax.com. Εάν οι πληροφορίες από αυτό το δελτίο τύπου ή www.gfktemax.com αυτή αναφερθούν, η GfK TEMAX θα πρέπει να αναφέρεται ρητά ως πηγή. Σχετικά με τη GfK Η GfK αποτελεί την έμπιστη πηγή πληροφοριών σχετικών με τις αγορές και τους καταναλωτές, η οποία δίνει τη δυνατότητα στους πελάτες της να λαμβάνουν εξυπνότερες αποφάσεις. Περισσότεροι από.000 ειδικοί στις έρευνες της αγοράς συνδυάζουν το πάθος τους με την εμπειρία 80 χρόνων της GfK στην επιστήμη δεδομένων. Αυτό δίνει τη δυνατότητα στη GfK να προσφέρει ζωτικής σημασίας παγκόσμια διορατικότητα σε συνδυασμό με ενημέρωση για την τοπική αγορά περισσότερων από 100 χωρών. Χρησιμοποιώντας καινοτόμες τεχνολογίες και τις επιστήμες των δεδομένων, η GfK μετατρέπει μαζικά δεδομένα σε έξυπνα δεδομένα, δίνοντας τη δυνατότητα στους πελάτες της να βελτιώσουν το ανταγωνιστικό τους πλεονέκτημα και να εμπλουτίσουν τις εμπειρίες και επιλογές των καταναλωτών. Για περισσότερες πληροφορίες, επισκεφθείτε τη διεύθυνση www.gfk.com ή ακολουθήστε την GfK στο Twitter: https://twitter.com/gfk_en Προς τους συντάκτες: Για περαιτέρω πληροφορίες παρακαλούμε απευθυνθείτε: GfK Hellas, Λώρα Σκολαρίκου Τηλ. +30 210-7572 661 Laura.Skolarikou@gfk.com 5