Η Ευρωπαϊκή Ένωση ως επικοινωνιακή «ομπρέλα»: εμπειρία στην Κεντρική Μακεδονία και προετοιμασία για την προγραμματική περίοδο 2007-2013
ΟΚΑΝΟΝΙΣΜΟΣ διαφάνεια ανάδειξη αποτελεσματική από κοινού προσπάθειας κράτους-μέλους και ΕΕ Προγραμματική Περίοδος 2007-2013 : αξιολόγηση επικοινωνίας CASE STUDY για την Κεντρική Μακεδονία
TARGET GROUPS δικαιούχοι, δυνητικοί δικαιούχοι, φορείς, κλπ ευρύ κοινό
ΟΙ ΤΕΛΙΚΟΙ ΔΙΚΑΙΟΥΧΟΙ 450 δικαιούχοι 1.500 έργα οδηγίες υποδείγματα επιστολές internet εκδηλώσεις ημερίδες
ΟΙ ΤΕΛΙΚΟΙ ΔΙΚΑΙΟΥΧΟΙ εντατική υποστήριξη προσωποποιημένη ΠΟΛΛΑΠΛΑΣΙΑΣΤΕΣ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ αξιοποίηση πινακίδες αναμνηστικές πλάκες έντυπα spots διαδικτυακοί τόποι εξασφάλιση ενιαίας ταυτότητας Ευρωπαϊκή Ένωση ΠΕΠ Κεντρικής Μακεδονίας Η Ευρωπαϊκή Ένωση συγχρηματοδοτεί Διαρθρωτικό Ταμείο Ποσοστό συγχρηματοδότησης ΝΕΟ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΚΟ ΣΧΕΔΙΟ
ΤΟ ΕΥΡΥ ΚΟΙΝΟ επικοινωνία της Ευρωπαϊκή Ένωση ΠΕΠ Κεντρικής Μακεδονίας στρατηγική προσέγγιση εικόνα κύρους για την εικόνα κύρους για το «αγωγός» επικοινωνίας πιο κοντά στο κοινό μας
ΤΟ ΕΥΡΥ ΚΟΙΝΟ εικόνα κύρους για την ώσμωση κύρους εικόνα κύρους για το
ΤΟ ΕΥΡΥ ΚΟΙΝΟ αναγνωρισιμότητα ΠΕΠ άκουσα κάτι τελευταία αναγνωρισιμότητα Ε.Ε. δεν γνωρίζω ηε.ε. χρηματοδοτεί σε μεγαλύτερο ποσοστό ΕΡΕΥΝΑ 1 η 2004 9% 8% 18% 76% 65% Πρέπει να αυξήσουμε την αναγνωρισιμότητα του Προγράμματος Σύνδεση με την Ευρωπαϊκή Ένωση Η στήριξη της Ευρωπαϊκής Ένωσης πρέπει να είναι σαφής & εύληπτη Στρατηγική : σύνθημα που κινητοποιεί, που προκαλεί ενδιαφέρον Μας αφορά όλους LIMITING FACTORS : διατιθέμενος προϋπολογισμός διατιθέμενος χρόνος
ΤΟ ΕΥΡΥ ΚΟΙΝΟ ΕΡΕΥΝΑ 1 η 2004 αναγνωρισιμότητα ΠΕΠ άκουσα κάτι τελευταία αναγνωρισιμότητα Ε.Ε. δεν γνωρίζω ηε.ε. χρηματοδοτεί σε μεγαλύτερο ποσοστό 9% 8% 18% 76% 65% ΟΛΟΚΛΗΡΩΜΕΝΟ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΚΟ ΣΧΕΔΙΟ 2004-2005 ΕΡΕΥΝΑ 2 η 2005 9% 15% 26% 66% 65% Γενική εικόνα για το Πρόγραμμα : ασαφής, συγκεκχυμένη Η γνώση της συμμετοχής και το κύρος της Ε.Ε. αυξάνονται σημαντικά Επιλογή συνθήματος και ύφους επικοινωνίας Η εικόνα της Ε.Ε. δεν συμπαρασέρνει την εικόνα του Προγράμματος πολυδιάσπαση δημοσιότητας δικαιούχων δυσκολία μετάδοσης απλής και κατανοητής πληροφορίας Επιτυχία στρατηγικών επιλογών
ΤΟ ΕΥΡΥ ΚΟΙΝΟ ΕΡΕΥΝΑ 1 η 2004 αναγνωρισιμότητα ΠΕΠ άκουσα κάτι τελευταία αναγνωρισιμότητα Ε.Ε. δεν γνωρίζω ηε.ε. χρηματοδοτεί σε μεγαλύτερο ποσοστό 9% 8% 18% 76% 65% ΟΛΟΚΛΗΡΩΜΕΝΟ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΚΟ ΣΧΕΔΙΟ 2004-2005 ΕΡΕΥΝΑ 2 η 2005 9% 15% 26% 66% 65% τηλεόραση, ραδιόφωνο, καταχωρήσεις, internet, συμμετοχή στη ΔΕΘ, newsletter, αστικό λεωφορείο, κλπ ΕΡΕΥΝΑ 3 η 2007 24% 20% 35% 59% Αύξηση αναγνωρισιμότητας Προγράμματος εντατικοποίηση επικοινωνίας σταθερές στρατηγικές επιλογές πολλαπλασιασμός δημοσιότητας δικαιούχων προκηρύξεις ενισχύσεων επενδύσεων Θετικά αποτελέσματα εικόνα κύρους για την εικόνα κύρους για το
ΤΟ ΕΥΡΥ ΚΟΙΝΟ ΕΡΕΥΝΑ 1 η 2004 αναγνωρισιμότητα ΠΕΠ άκουσα κάτι τελευταία αναγνωρισιμότητα Ε.Ε. δεν γνωρίζω 9% 8% 18% 76% 65% ΟΛΟΚΛΗΡΩΜΕΝΟ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΚΟ ΣΧΕΔΙΟ 2004-2005 ΕΡΕΥΝΑ 2 η 2005 9% 15% 26% 66% 65% τηλεόραση, ραδιόφωνο, καταχωρήσεις, internet, συμμετοχή στη ΔΕΘ, newsletter, αστικό λεωφορείο, κλπ ΕΡΕΥΝΑ 3 η 2007 24% 20% 35% 59% ΟΛΟΚΛΗΡΩΜΕΝΟ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΚΟ ΣΧΕΔΙΟ 2007-2008 4 η έρευνα κοινού στα μέσα 2008 αξιολόγηση συνολικού έργου δημοσιότητας & πληροφόρησης : 5 η έρευνα κοινού στο τέλος 2008 ΠΡΟΓΡΑΜΜΑΤΙΚΗ ΠΕΡΙΟΔΟΣ 2007-2013
ΣΥΜΠΕΡΑΣΜΑΤΑ Οι 2 στόχοι εξασφάλιση διαφάνειας ανάδειξη από κοινού δράσης Ε.Ε. & κράτους-μέλους είναι αλληλένδετοι Η επικοινωνιακή αξία της δεν επηρεάζεται
Η Ευρωπαϊκή Ένωση ως επικοινωνιακή «ομπρέλα»: εμπειρία στην Κεντρική Μακεδονία και προετοιμασία για την προγραμματική περίοδο 2007-2013