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IV Bibliografische Angaben: Brückner, Claudia: Bildet Video-on-Demand die Zukunft von Film und Fernsehen? Eine Untersuchung des deutschen und amerikanischen Marktes Is Video-on-Demand the future of film and television? An examination of the German and the American markets 2013-75 Seiten Mittweida, Hochschule Mittweida (FH), University of Applied Sciences, Fakultät Medien, Bachelorarbeit, 2013 Abstract &! &!!! ( ) )! + &! )! %,!!.!! %! +!! &, % &! %!,! %!!! (! / & %,! (! &!!! % & %! ( ) /!!! / & %,

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Kapitel 4: Video-On-Demand 29 ;! %!!! 2! 8!!! +!!!! 8 = 4.2.2 Download-to-Own (DTO) 4! 2; 2! 4 2; 24 9! 4 3 +!! 4! 2?! %!!! %!! + % %!!! 3! /! Η + 0!. % 8 %! Η %! 2 %! )! Ε Α %! 3 % 4.2.3 Free-Video-on-Demand (FVoD)! 8! % % Φ % % Χ, 2Η!! Χ+ 2Η!! Χ, 2Η!!! Φ! % % % Α %!!? Φ!!!! ;! 4! % %! 8 % Λ! % 2 %! % Η +,! Η 3 =! 3,8! 7<<9 75 9 2; 24 Μ. %!! % 4,! #! 3,8! 7<<9 > )! 2 Μ Η %! %!!! % 2 ΧΦ!! Α % 3

Kapitel 4: Video-On-Demand 30 3!,!!! % %! %!!! )< 8 % %! 4 +! % 2 %! %! 8 % 8 +!!! + Ι 3! %,?2; 2!!! Φ 8 ;Η,, 6 2 + 1< ; +! 2 6 Φ 8 3! ;,, 6 2 + >! ;,, 6 2 2 2 6? )<! 3,8! 7<<9 ()

Kapitel 4: Video-On-Demand 31 4.3 Digitale Rechteverwaltung! Η %! /!! Η + Η+0!! 3! + +! Η+!! %! % Η %!! 8 2!! % %! 4! 2?! % + % % Η+ % % % % 3 Η+ Η %!? Β Χ, % 8 Χ!? 8! Χ Ν 8!! ΧΦ %! % ΧΦ + Η+ + % % %!! 8! )( 3 8 %,?2 2!!!! Η % 3 % & 4! Η % > % 8 %! Ε Η %! & % Η % Η+24 % 4 Α! 2 3 Φ % Η+2 4 % % : 8!!!!.! % & %! )(!! Η! 7<(< >>

Kapitel 4: Video-On-Demand 32 8 8! % % Χ!? 8! 8! 2. %!% : %!! % 24 % ; 4.4 Marktsituation in den USA Φ! 4 %! 8 % 4 % 2 Φ. % Η!!!! 8. 3 8!! % 3! 24 (<<Ο ( 27)2Π! / 8! >0! # %& & (&) &! (7 Π 3!! 8! 8 28 8 3!.!! & / 8! 50 )7 Β66 6Η 67<(76! 2! 2 2 2 6+ 2Η 6 2 2 (> <( 7<(7

Kapitel 4: Video-On-Demand 33 + #,. / & ( & (& 0 8!! Π 7<(7 % % % % +! % Φ 8 7)Ο ( 2=>2Π %! 5Ο % % 28 8! Ε 8 1 )1 Β66 % 6 % 6() 9>>6 % 2 2 2 2 2 % 2 2! % 2 2% 6 <> <( 7<(1

Kapitel 4: Video-On-Demand 34 4.4.1 Netflix allgemein Ε 4 % % 12! ())9 + % Η! Η : + % &! %!!%! 4! 2?!! %! Ε, % : )> 7<<9 2!! 2! %!! % % Β!!!!!! +!! % % % % 1 %! 4! 2?! % Η % %! %! 2!!! 7<((! 2, ; % 3, 4 % Φ!!!!! %! 8 %! Ε %! Ε Φ Η 123! 8 1 % Α! )5 77 + 7<<7 4 3 ϑ2 3 &Ν, (5 2!! 8 : % % 1 + Π 7<(( 17< 2!! 3 % 8! 1 3, 4 8 < 2!! +!! %! Ι (<1 >> 2!! )= & 8 1( 7<(( % 1 7 5<<!! 2 + % ;! 2 )9 )>! : 7<(( 5< )5! 3 ϑ (5 <( 7<(7 )=! Β66! % 6 % ϑ % (= (7 7<(7 )9! 3! 8! Η 7<(( 1

Kapitel 4: Video-On-Demand 35 4.4.2 Das Angebot und technische Details 1 % 8!.! Θ!! 2! % %! 8% 8 Η % 2 2!! ) 3 8! Ε Α % 1 %!! 2! Ε Ι 7<(7 5 6 ; % 6 2 %! )) 8 7<(1!! 2, 8 3 %. %!! 1 % 8 2? 9 ))Ρ6+ Α %!! 28.! % 8 1!!! % 8 8 % +! %! %! 2 2! %! 2 %! % +! % 3 4 + %!! 2 % 2(. 8 % 4! 2? % % %!!!,!? 1 % 4! 2?2,!?! ;! ;!. (<< 2 % % :! :! Π % 3! 4! 1 %! % Γ! Γ! )! : 7<(( 5( ))! Β66 % 67<(76< 6716 2! 2 2 2 2! Κ Κ( 7>51! (( (7 7<(7 (<<! Β66! % 6!! (5 (< 7<(7

Kapitel 4: Video-On-Demand 36 % ( 5 + 6 %! 1 + 6! 12 Γ! 8 4 = + 6 : 8! (< < Α! % Α! % 2!!,!? 1 8!!! %! Ε! % (<( 4.4.3 Das VoD-Geschäftsmodell 3 % 8 1 2 %! & %! %! %!! + Ι,, % +.+ Φ 8 Α! % Ε 8!! Η!? + & ; Φ?!!!! % 8!!! %!!!!! 7 /()5>0, /()9)0. /() >0 7 0 /7<(<0. /7<((0 ( & & 1 3 95 <<<!!! &!!! %,! (<1.! % 8!, Γ!! % 1!! (<> >9< +!! 2!! (<5 8 Π % Θ! %! 2 % ( < <<< +!! 2!! /! 8! = % Μ 8! 0 (<(! : 7<(( 51 (<7! Β66 %! % 6 2%! 67<(76<(6 2(<<2 2 2 2 2! 2 2 6 (5 (7 7<(7 (<1!! 6Η : % 3! Σ! ( (< 7<(7 (<>, 3! (<5! 8! =Β 3! Γ1 7<(( %! Θ %

Kapitel 4: Video-On-Demand 37 1 8 4 / 9 # & 7 & (( ( 8!! 8 % % 3 %! 1!!!! %!!!! 2!! 4! % %! % 1 8! %! Ι + %! % 3 % 3 Ε 8!!! 1 % ; 2!! % :!! % Ε 8!! %! %.!?2 0 4 8. 4. 5 2 2 : 2 4 ;2 &! 8 % %!,! 8,?2; 2 : 4 : 2 9 9, ( < (<=! Β66% 2! 2!?! 67<(76<(6! 2 2! 2 %!! (5 (7 7<(7

Kapitel 4: Video-On-Demand 38 3 % % % % 28 % % % 2!, ; %! % Ι % 4 %, Ε 4 8 7<(7! 1 Ν / 2,!! 3 %! % %!!!!!! Α % / ( = 8 8 7<(1! % (<) 4. %!! 79 +!! 3 8 &. Ε! ((< 4! %! Ε + %, % % Α! ((( 1 % +!!!! 24 % %!! + 2 3! Φ % % > 4 8! 2+ ((7 % 2+! 8 Ε!! % + 2& 2 Η %, ((1! 1 % % Π % % % %,! % % ; 2 8 2! %!!!!! %! (<9! Β66 %! % 6 2%! 67<(76<76 25<2 2 2 2 2 2! 2 2 6?2 2! 2 2()9< (5 (< 7<(7 (<! (21! 7<<1 7<<= Ν (<)! Β66! % 67<((6((6! 2 % 2 2 2 2 2 2! 60 (5 (7 7<(7 ((< Β66! % 6 (5 (7 7<(7 (((! 3! 8! Η 7<(( 7 ((7 Μ!!% % &!! %! Ε, ((1! 3! 8! Η 7<(( =

Kapitel 4: Video-On-Demand 39 Φ % 2+ %! Π %!! %! 8% 4.4.4 Die Konkurrenz 1! % 8!! +!! 2+ > > > ( :! Ε 1?!! 7<<9,! Α %! :6 / / > 2 5 1 : 6 :6 / >. 1! : %! ; 2! % % 3! % 8 / 8! 90 <.. 1? # ((! 8!! 8? %! Ε! % 8 Π ((> Β66!! % 6! 6! Κ! 6 2! 2 2! 2 2 2 % 2 2 6 (> <( 7<(1

Kapitel 4: Video-On-Demand 40 3? 2!%!!! % Φ! % % 4! %? Α!% Ε!! 8! Φ % 1! 3! % 4 9 )) 2!! %! Ε Α ((5 8 % %!! %!! %! % 8!! %!!! % 2; 2 84 4 Ν 34 ; Φ,?2; 2 :4 % : Ι! 2Φ!? 8!! >(< % ((= 8 %!%! % 1! Γ!? ;! 8! 1=< Α! 23 % Ε! % % %!! 3! 8!!? Α ( 5 +!!! 8 % %! % 1Β 79 +!! 8!!? Α 3 7<(< +!! % /! % 8! 0 ((9 ((5! Β66! % 6! Τ %Μ Υ Κ Μ==7=9=727Υ Κ Μ Ο18Ο7 Ο7! % Ο7 (= (7 7<(7 ((=! Β66! % 6 (= (7 7<(7 ((9! Β66!! % 67<(76<(6(767<((27<(72 2? 6 (= (7 7<(7

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Kapitel 4: Video-On-Demand 43! %! % 8!, %!!!!! %! % (7= # %! % 8 8, % %! % Φ 8 % 8, 4 % 1! %! 8! % % %! %, %! 8! % 28 % # 2!! & 4!!, > > > 1 ;! % 7!,!! + +!! % 8! Ι! 4 %, % 8! >5 <<<!!!!!! %!!! % ;Η ;! 8! (< < 8 %!!!!2: 4 7<<)!! 8! ; 8! ; 2; 24!% + %! +! 8! ; %!! 3 % %! Ε. % 3 :! 8! ; 7<<)! %!! 8! 2. + %,,, (7=! Β66 % % 6 6 2 2 6>5<5215(1Κ9215>< = 9! 2 <5 (7 7<(7

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Kapitel 4: Video-On-Demand 45 4.5 Marktsituation in Deutschland Χ! 2 % %!!? % %! (1<!! + Ι!! % 8! %!!!! % % 7> %! % %! ; Π! 2 2 8 (1( (17 %!! 2+ % % %!! % + 8! 8 % % % 8!! >> 8 (11! % 2 + Ε! % %! % 2! Π Θ Φ % % %! 2+.! 8 2 8 & 8Η 6Α 2! 9> 9Ο (1> 4!! % 1 + (15 75Ο 7<(7 %! (1= 8 % 5<Ο!! :! 28 %! &2 : 2Γ!!! (19 (1< 8 4 % 7<<) 1) (1(! % 3? 7<(( 5 (17! (7 Η 7<<) ς(( 133! Β66 % 6 6!!1Κ Κ Κ Κ Κ Κ917! 7> (( 7<(7 (1>! Β66 2 2! 6 Τ Μ! <<< 7> (( 7<(7 (15! Β66 2 2! 6 Τ Μ1512 7> (( 7<(7 (1=! Β66 2 2! 6 Τ Μ15) 7> (( 7<(7 (19! 3? 7<(( 1

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Kapitel 4: Video-On-Demand 47 7<(7 Α! 4 7<(7 1 7 +!! 1( + Ω % &!! % (< ( +!!! ;!!% 1 + Ω % (>7 Χ ##.. 4 (!0 Φ 8!!!!! Π % 8!!! 7 5 +!! 3 Π 7<(( %! % % Ε + % Η % >Ο 8.! %! % %!! ; / ;0 % :!.! % 8 % 2 2 / 0! %!,?2 2 /, 0! Π! % (>>! % %! ;!! % Φ % % :! ; 2 % (>7 4!! + Β ;! 7) (( 7<(7 (>1 4 4 Η Β % 7<(( /7<((0 77 (>>! 4 4 Η Β % 7<(( /7<((0 77

Kapitel 4: Video-On-Demand 48.. %!! % &.! % % 4! %! % Α!!% %! & 2!? % %!! Ψϑ!! % 3! %! 2 1 % + %! %! Η % 8 + 7<((!!, (!! Η;&2.,! 8! #! +! 3 (>5 3 %,!!! % 2 %! % % > Β >!%,!!!!%!! %! %!! (>= 8 Ψ! %, Ι % Φ +! 4 Ι %!! %! % % % Α %!!!% %! % +!! 4.5.1 aktuelle Angebote in Deutschland > 5 ( ( + 9 1, ( + 8. Α 8. 8 7<<= %! 1 Ε 8 / ;!! 90 >5 <<< (>9 (>5! % 8 7<(7 9< (>=! % 8 7<(7 9< (>9! Β66 6 % 6 2 2 7( (7 7<(7

Kapitel 4: Video-On-Demand 49! # %%%& ( )% ) +!,. / 0 1 # %%%&. Β. 4 %.!, ( 2 % % Η;&. >= )( 15 >( (> <7) ) 9< ) 7 5 ) (9 ; 9 75) % ; 3!? % + % 5 >> 5 (5= > 5<( > 7)1 < 5. Α.. %!!! % ;Η2 ; 28 8 2, &!%! 2! % : 2Γ! > %! % 1, < >)Ω 5 ))Ω! 7 ))Ω! (>) 4 ;! % ) ))Ω (> ))Ω! ; 2 % 8,!% 4! % 2 %, %! 8 %! Ε! %!! %! % + 4! % 2!!! + 8 %! %, 2 Θ!! (52! (>! Β66 % % % 6 6 6, ΚΗ! 67<((6=6; Κ ΚΦ % Κ! 2 Κ Κ Κ, Κ Κ Κ Κ Κ.? < (( 7<(7 (>)! + <7 <( 7<(7

Kapitel 4: Video-On-Demand 50 +!! 1 Ε! 2 2 8 %! %!! & %,! &. 6 5 12 : 2 Α Α 2 / 2 7 Α % 4 84 % 8! % %. Ε 8! %!% % % 2;! 1 & 1!! Α %!% %! 2! % 8!! % & (5< 3 %!!% % & %! 28 % Α +! Φ!, 28 % %. 8! Ι!!!%! 2?! (5(! 1! Α!!!! 8 >5 <<< ;!!! % % 4!! & %, 8 1 % Φ! ; 2; 24,!? 1. % 1 8 8!! % % Α! % 8! : 2 % ;!% 2; 24 (5<! Β66 ϑ 6 ϑ6!! Κ 6 Ζ > <7 <( 7<(1 (5(! Β66 6 2 2 717(1)1! <7 <( 7<(1

Kapitel 4: Video-On-Demand 51 9 1 % +!!.!! ; 2 Π % & % %! % > 5 ( 7! 4 7<<1 ;!! % 2 % % Χ[ Ε! + 2.!? 2+?! :!!? [ %! 8. (57,!! %!! % ;! 2 %!!.! Ι % 8!! (< <<<! +!! (51 Ψ! % 1! & 2 % & Ω< >)! Ω( )) 2 Ω> )) ; 2 :!!? 2!! % Ω1 )) Ω(> )) Ι % 8! 4! ϑ! (5> 8 % 8!!! % 75< ;! 24 % 1<< (55 3 : 2! %! % %!! >7! (5=!! 1 3 % Α 8 3 %,?2 2 ; 28! %!!! 4 (57 : 7<(( >= (51! Β66! 6%67>6716776>767>7177>7 7> (( 7<(7 154!! <7 <( 7<(1 (55! Β66! 6 <7 <( 7<(1 (5=! Β66! 6%6756 6116 7675 11 7 <7 <( 7<(1

Kapitel 4: Video-On-Demand 52! % 4! % (59 > 5 ( 1 &!. % 8!!! 2 % % / 8 + % 8 + % 264! 2?2! Ψ! % 1 %! %,! 3 % % %! Ε! % 28 %!! ( 1(7! (5! / 24 % 1 % : %! % / 264! 2?2!!%! % : % % 8,! 5< <<< ;! % (5) 3! Φ %!!% / %! % % % 64! 2? % % %! % Π %!% 8 2, %!! % 8!! %! % 8 +! + 24 % /!! % %! 8! ;!! % : 4 (< + 6. % ;!!! /,!? 1 Ν 1=<0?2. /4! 2?2,!? ; ; 4 0 (=< (59! Β66!! 6%67>6<(6 (6 =67><( ( = <7 <( 7<(1 (5! Β66!! 6 6! 6 2 2 6 <7 <( 7<(1 (5)! Β66!! 6 <7 <( 7<(1 (=<! Β66!! 6 2 6 2 2 6 <7 <( 7<(1

Kapitel 4: Video-On-Demand 53 %!! 2; %! 8!,!? + %!! 3 & 2? 8! 2! 4?! (< 5 %! % 8 / + 8 8 2; % %! 7<(( +!! Α!!! %! 8!! %? %! (=( > 5 ( > ; 8 % % + % 8! ; 28! 3 7< <<< ;! % ( 5<< (< < 2Γ! 8 % % % Ψϑ! 8! 2. /;! % 0,! % 8! ;. 4! ϑ!! ; 2 ; 2 8 2+! % %! Ε! % & 2!% 8! % (=7 161! Β66 % 6!6% 6! 2!! 2 2 2!! 2 Κ Κ9<<)7=! / <7 <( 7<(10 (=7! Β66 % 6!6; 2 2 2 2 2 ; 2+ 2+ 2! 2+ 2 21Κ> =<99(! 1

Kapitel 5: Fazit 54 5 Fazit 8! 8!! 2 2 Α!! % %. %!! 2+! % Ι! + %! % #! % % %! ;!! 2 3! 3, 4! 3, 4 ; ;Η ; 1 95 <<< ;! >5 <<< ;! 1 5 6 1! 2 + ;Φ Φ 4? ; 2 4 % 4 Ν 2! %! + 2 7<? Ν Φ 4, 2, %!?, ( 7! 7 ; % 2Η! + % 2Η! 1 3 8 8!! 2 ;! 721 + 2 9 )) 2!! 6+ +! Β (> ))Ω6+! Β () ))Ω6+! 79 +!! /7<(70 ( ) +!! /7<<)0 (=1 =. 1 9 1 % 2+ Ι % %!!! &! 8 % Φ % 3 % %!%! Α!! 8 (=1! Β66 % 6! 6 6<)((75Κ,! Κ(Κ,; Κ Κ7<<)Κ 38& (5 <( 7<(1

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XVII Eigenständigkeitserklärung :! % %! 8! 2 & :!!!!! % Ε Γ!!!!%! % % 8! %! % %, 2! ;; + ΠΠΠΠ 3 %