M A R K E T I N G R E S E A R C H S E R V I C E S Παρουσίαση Αποτελεσμάτων Online Έρευνας για τα Χριστούγεννα Δεκέμβριος 2010
Εισαγωγή Φέτος, είπαμε να γιορτάσουμε τα Χριστούγεννα με μια έρευνα που αφορά ακριβώς σ αυτό, «στο πνεύμα των Χριστουγέννων». Μετρήσαμε απλές, μάλλον παραδοσιακές, συνήθειες των Ελλήνων για τον τρόπο που γιορτάζουν τα Χριστούγεννα Προσπαθώντας να ξαναθυμηθούμε την παιδική μας ηλικία, να αντιμετωπίσουμε το θέμα της κρίσης όσο το δυνατόν πιο θετικά, αλλά και «να φτιάξουμε τη διάθεση» στους ερωτώμενους δηλαδή το κοινό που συμμετέχει στις έρευνες και τους ευχαριστούμε! Η έρευνα έγινε με συνεντεύξεις μέσω διαδικτύου, στο online panel της FOCUS BARI (focusonline.gr) καλύπτοντας άνδρες και γυναίκες 15+ ετών Πανελλαδικά και επιτυγχάνοντας 2000 συνεντεύξεις μέσα σε 2 ημέρες Page 2 Και αυτός είναι ένας ακόμα λόγος να γιορτάζουμε! Page 2 2
Ταυτότητα Έρευνας Πληθυσμός: άντρες και γυναίκες, 15 ετών και άνω, Πανελλαδικά Δείγμα: 2.008 συνεντεύξεις Μεθοδολογία: Online συνεντεύξεις μέσω του FocusΟnline panel της Focus BARI. Για το σχεδιασμό του ηλεκτρονικού ερωτηματολογίου χρησιμοποιήθηκε το πρόγραμμα Confirmit. Page 3 Ημερομηνίες διεξαγωγής έρευνας: 5 και 6 Δεκεμβρίου 2010 3
Πότε στολίζουμε το Χριστουγεννιάτικο δέντρο Νοέμβριο 8 Παρά το κλίμα των καιρών, 36% έχει ήδη στολίσει Χριστουγεννιάτικο δέντρο από τις 6 Δεκεμβρίου! Αρχές Δεκεμβρίου 48 36 Μέσα Δεκεμβρίου 30 64 Τελευταία στιγμή δηλαδή λίγο πριν τα Χριστούγεννα Δεν στολίζω Χριστουγεννιάτικο Δέντρο 6 8 Οι άντρες στολίζουν περισσότερο την τελευταία στιγμή ή καθόλου Έχουν ήδη στολίσει το Χριστουγεννιάτικο δέντρο Δεν έχουν στολίσει ακόμα Page 4 4
Όσον αφορά στα Χριστουγεννιάτικα στολίδια του δέντρου & του σπιτιού Χρησιμοποιούμε κάθε χρόνο τα ίδια Αγοράζουμε κάθε χρόνο κάποια καινούργια στολίδια Επιλέγουμε ποια χρησιμοποιούμε κάθε χρόνο, για ποικιλία 21 44 43 Οι γυναίκες σε μεγαλύτερο βαθμό Αγοράζουν κάθε χρόνο καινούργια στολίδια Έχουν/ κρατούν παιδικά στολίδια ενώ Έχουμε στολίδια από τότε που ήμασταν ακόμα παιδιά (ή ήταν μικρά τα παιδιά μας) 20 Έχουμε μαζέψει στολίδια από διάφορα μέρη του κόσμου Δεν ξέρουμε / δεν ασχολούμαστε καθόλου με τα στολίδια του δέντρου 8 7 Οι άντρες δεν ασχολούνται με τα στολίδια σε μεγαλύτερο βαθμό Page 5 5
Στα «αιώνια Χριστουγεννιάτικα διλήμματα» Κουραμπιέδες ή μελομακάρονα; Κάλαντα Χριστουγέννων ή Πρωτοχρονιάς; 4 12 36 35 65 47 Page 6 Κουραμπιέδες Μελομακάρονα Και τα δύο εξίσου Τίποτα από τα δύο Οι γυναίκες έχουν προτίμηση στους κουραμπιέδες σε μεγαλύτερο βαθμό από τους άντρες Κάλαντα Χριστουγέννων Κάλαντα Πρωτοχρονιάς 6
Τα Χριστουγεννιάτικα γλυκά Είναι σπιτικά φτιαγμένα από κάποιον στην οικογένεια 23 Είναι σπιτικά, «ευγενική προσφορά» καλού συγγενή ή φίλου Τα αγοράζουμε από έξω 12 65 Περισσότεροι ερωτώμενοι στην επαρχία αναφέρουν ότι τα Χριστουγεννιάτικα γλυκά είναι φτιαγμένα από κάποιον στην οικογένεια (73%), ενώ στην Αθήνα είναι μεγαλύτερο το % αυτών που τα αγοράζουν απ έξω Page 7 7
Οι Έλληνες λέμε τα κάλαντα έως Tις πρώτες τάξεις του Δημοτικού Tις τελευταίες τάξεις του Δημοτικού Tο Γυμνάσιο 9 6 4 9 Tο Λύκειο 34 Δεν έχουν πει ποτέ τα κάλαντα Δε θυμούνται πότε ήταν η τελευταία φορά 39 Σχεδόν 8 στους 10 ερωτώμενους (78%) θα άφηναν το παιδί τους να πει τα κάλαντα στη γειτονιά τους σήμερα. Το % αυτό είναι ακόμα μεγαλύτερο στην επαρχία Page 8 8
Πότε μάθαμε ότι δεν υπάρχει Άγιος Βασίλης; Τι; Δεν υπάρχει Άγιος Βασίλης; Page 9 9
Ο Άγιος Βασίλης μας επισκέπτεται 26 Merry Christmas 74 Happy New Year Χριστούγεννα/ παραμονή Χριστουγέννων Πρωτοχρονιά/ Παραμονή Πρωτοχρονιάς Page 10 10
Ενώ γράμμα στον Άγιο Βασίλη έχουμε γράψει σχεδόν 1στους 2 47 53 Έχουμε γράψει γράμμα στον Άγιο Βασίλη Page 11 Δεν έχουμε γράψει γράμμα στον Άγιο Βασίλη 11
και λιγότεροι από 2 στους 10 έχουμε ντυθεί οι ίδιοι «Άγιος Βασίλης» 18 82 Έχουμε ντυθεί Άγιος Βασίλης Δεν έχουμε ντυθεί Άγιος Βασίλης Page 12 12
Και σε αυτά τα «κρίσιμα» Χριστούγεννα, είναι ευκαιρία Να περάσουμε ήσυχα Χριστούγεννα στο σπίτι Να βρουμε δώρα σε τιμή ευκαιρίας 50 54 Να φτιάξουμε μόνοι μας τα δώρα 15 Να κάνουμε Χριστουγεννιάτικο ταξίδι σε τιμή ευκαιρίας Page 13 Να ξεσαλώσουμε σαν να μην τρέχει τίποτα Να πούμε ξανά τα κάλαντα, για να μαζέψουμε τον 14ο μισθό! Να πούμε στους φίλους μας ότι τους αγαπάμε «με ένα πράσινο φύλλο» 12 11 8 7 13
Συνοψίζοντας Από τις αρχές Δεκεμβρίου στολίζεται το Χριστουγεννιάτικο δέντρο στα Ελληνικά νοικοκυριά!! Έτσι και φέτος Παρά το κλίμα των καιρών ή ίσως και σε αντίδραση αυτού, το 36% του κοινού έχει ήδη στολίσει το Χριστουγεννιάτικο δέντρο από το πρώτο Σαββατοκύριακο του Δεκεμβρίου! Για τον στολισμό του Χριστουγεννιάτικου δέντρου, 2 στους 5 χρησιμοποιούν κάθε χρόνο τα ίδια στολίδια, την ίδια στιγμή που άλλοι τόσοι ανανεώνουν τη συλλογή τους αγοράζοντας και καινούργια. Ένας στους πέντε κυρίως γυναικείο κοινό δηλώνει ότι διατηρεί στολίδια με ιδιαίτερη συναισθηματική αξία, που είναι συνδεδεμένα με αναμνήσεις από την παιδική τους ηλικία! (την δική τους ή των παιδιών τους) Στο «αιώνιο δίλημμα» μελομακάρονα ή κουραμπιέδες, τα μελομακάρονα βγαίνουν νικητές. Φυσικά υπάρχουν και οι «λιχούδηδες» (σχεδόν Page 2 14 στους 5) που τους αρέσουν εξίσου και τα 2! Page 14 14
Συνοψίζοντας Τα χριστουγεννιάτικα γλυκά είναι όπως και τα Χριστούγεννα, οικογενειακή υπόθεση, καθώς 8 στους 10 ερωτώμενους αναφέρουν είτε ότι τα ετοιμάζουν οι ίδιοι ή ότι είναι «ευγενική προσφορά» άλλου συγγενή, ενώ μόνο 2 στους 10 προτιμούν να τα αγοράζουν έτοιμα Τι λείπει μέχρι τώρα όμως; Τα κάλαντα!! Γιατί Χριστούγεννα χωρίς κάλαντα δεν είναι Χριστούγεννα!! Μόλις το 7% του κοινού δεν έχει πει πότε κάλαντα. Και ενώ σχεδόν όλοι έχουμε χτυπήσει κάποια στιγμή την πόρτα ενός αγνώστου ρωτώντας «να τα πούμε?» οι περισσότεροι από εμάς το κάναμε για τελευταία φορά όταν ήμασταν στο δημοτικό (34%) ή το γυμνάσιο (39%) Δύο στους δέκα Έλληνες δεν πίστεψαν ποτέ στο παραμύθι του Άγιου Βασίλη, ενώ για την πλειοψηφία (σχεδόν 7 στους 10) το όνειρο του Άγιου με τα δώρα «γκρεμίστηκε» στο δημοτικό. Βέβαια λίγοι από εμάς παραμένουν παιδιά και πιστεύουν ακόμα στον Άγιο Βασίλη Τί; Δεν υπάρχει; Και τα δώρα ποιος τα βάζει στην Page 15 κάλτσα μας; Page 15 15
Συνοψίζοντας Πότε όμως έρχεται ο Άγιος Βασίλης; Για 7 στα 10 σπίτια την Πρωτοχρονιά και μόνο 3 στα 10 έχουν ανυπόμονους που περιμένουν τον Άγιο Βασίλη τα Χριστούγεννα. Για να έρθει όμως ο Άγιος Βασίλης πρέπει να ξέρει και τι θέλουμε να μας φέρει... και έτσι σχεδόν οι μισοί (47%) του έχουμε γράψει έστω και για μία φορά στη ζωή μας γράμμα. Φέτος, που θα γιορτάσουμε Χριστούγεννα εν μέσω κρίσης, είναι «ευκαιρία» σύμφωνα με 1 στους 2 να μείνουμε σπίτι μας για να περάσουμε ήσυχα τις γιορτές και να ψάξουμε να βρούμε δωράκια σε τιμή ευκαιρίας για να τα χαρίσουμε στα αγαπημένα μας πρόσωπα. Και επειδή τα πράγματα είναι δύσκολα, 1 στους 10 θα γίνει και πάλι παιδί λέγοντας τα κάλαντα για να «αναπληρώσει» τον χαμένο 14 ο μισθό Page 16 Page 16 16
Συνοψίζοντας Παρά λοιπόν τη δυσκολία της εποχής (που για φέτος αφήνει άνεργους και. τους καλικάτζαρους!), φέτος τα Χριστούγεννα θα είναι και πάλι όμορφα, με τα φωτάκια των δέντρων αναμμένα, τα σπίτια στολισμένα, τα χριστουγεννιάτικα γλυκά σπιτικά, τα παιδιά (και όσους αισθάνονται παιδιά) με τα τριγωνάκια τους στις γειτονιές και τον Άγιο Βασίλη που θα έρθει φέρνοντάς μας επιτέλους λίγη ηρεμία, ξεκούραση και την ευκαιρία να περάσουμε χαρούμενες στιγμές με τους αγαπημένους μας! Page 17 Page 17 17