Ermis Branded Entertainment & Content

Transcript

1 Ermis Branded Entertainment & Content Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Use or Integration of Music Τίτλος Συμμετοχής: Αγάπα σαν να μην υπάρχει αύριο! Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Lacta Εταιρία/Πελάτης: Mondelez International Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Σοκολάτα Διάρκεια Καμπάνιας: 04/01/ /02/ Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Η ταινία «Αγάπα σαν να μην υπάρχει αύριο» διαπραγματεύεται το χαμό ενός αγαπημένου προσώπου, θέλοντας να εμπνεύσει τον κόσμο να μην αφήνει στιγμή να χαθεί, χωρίς να δείχνει την αγάπη του. Η original μουσική της ταινίας, σε συνδυασμό με την ιστορία, κατάφερε να συγκινήσει το κοινό όσο λίγα σύγχρονα ελληνικά soundtracks, με το βασικό θέμα να ξεπερνά από μόνο του στο YouTube τα views...

2 2. Περιγραφή της καμπάνιας (max 300 λέξεις) Περιγράψτε το σύνολο της ενέργειας. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη, στόχοι, στρατηγική, δημιουργική εκτέλεση της ιδέας. Δημιουργήθηκε μια ταινία διάρκειας 43 λεπτών, με τίτλο Αγάπα σαν να μην υπάρχει αύριο, που κυκλοφόρησε online σε δύο μέρη. Η ταινία λέει την ιστορία ενός άντρα που ζει μόνος του, προσπαθώντας να μπει πάλι στον κανονικό ρυθμό της ζωής, έχοντας χάσει τον έρωτα της ζωής του 6 μήνες πριν, σε ένα αυτοκινητιστικό δυστύχημα. Οτιδήποτε κι αν κάνει του θυμίζει εκείνη και τον πνίγουν οι τύψεις γιατί πάντα την παραμελούσε για χάρη της δουλειάς. Μέχρι που μια μέρα, ξυπνάει και την βρίσκει ζωντανή μέσα στο σπίτι τους, να του σερβίρει πρωινό! Δεν μπορεί να πιστέψει στα μάτια του όταν ένας άγνωστος του λέει στο τηλέφωνο ότι του δόθηκε η δεύτερη ευκαιρία που πάντα αναζητούσε. Έχει γυρίσει στο πρωινό πριν την ημέρα του θανάτου της και έχει 24 ώρες στην διάθεσή του για να της πει όλα όσα ήθελε να πει όλον αυτό τον καιρό. Ο ήρωάς μας θα προσπαθήσει να αλλάξει την ροή των γεγονότων που οδήγησαν στον θάνατό της, ενώ παράλληλα προσπαθεί να αναπληρώσει τον χαμένο χρόνο, δείχνοντάς της την αγάπη του... σαν να μην υπάρχει αύριο! Μία ώρα πριν το πέρας της διορίας του, το τηλέφωνό του χτυπά ξανά και όταν παρακαλά για συγχώρεση, η άγνωστη φωνή του λέει πως ο μόνος τρόπος για να σταματήσει η αντίστροφη μέτρηση για αυτόν, είναι να ξεκινήσει να μετρά για κάποιον άλλον. Προκειμένου να σταματήσουν την αντίστροφη μέτρηση για τον ήρωα και να παρακολουθήσουν το δεύτερο μέρος της ταινίας, οι θεατές έπρεπε να παρέμβουν, πηγαίνοντας στο website της ταινίας και απαντώντας στην ερώτηση: Αν εσύ είχες μόνο 24 ώρες, σε ποιον θα ήθελες να πεις Σ αγαπώ ; Αφού απαντούσαν, συμπληρώνοντας προαιρετικά και τον κινητό τους τηλέφωνο, μία αντίστροφη μέτρηση άρχιζε ξαφνικά να μετρά για τον κάθε θεατή στην οθόνη του υπολογιστή του και η ταινία συνεχιζόταν, με τον ήρωα να απαλλάσσεται, καθώς κάποιος άλλος «αναλάμβανε» το βάρος του. Μια αναπάντεχη ανατροπή όμως περίμενε το κοινό στο φινάλε της ιστορίας, η οποία δεν ήταν και η μόνη έκπληξη που απέμενε. Μόλις τέλειωνε η ταινία, το κινητό του θεατή χτυπούσε και η άγνωστη φωνή από την ταινία του έλεγε: Σου απομένουν 23 ώρες και 53 λεπτά για να κρατήσεις την υπόσχεση που έδωσες στον εαυτό σου. Αγάπα, σαν να μην υπάρχει αύριο! Τότε, η εξομολόγηση που είχαν κάνει πρωτύτερα, για το σε ποιον θα έλεγαν σ αγαπώ αν είχαν μόνο 24 ώρες, εμφανίζονταν στην οθόνη, μαζί με την δική τους αντίστροφη μέτρηση! Η καμπάνια ολοκληρώθηκε με την προβολή της ταινίας στην τηλεόραση του MEGA, την παραμονή του Αγίου Βαλεντίνου. Μόλις τέλειωσε η ταινία στις 12 τα μεσάνυχτα, και ξεκίνησε η μέρα του Αγ. Βαλεντίνου, οι θεατές είχαν ακριβώς 24 ώρες για να κάνουν την δική τους εξομολόγηση και να την δουν να εμφανίζεται στην τηλεόραση, σε ειδικά φτιαγμένα τηλεοπτικά σποτ με user generated περιεχόμενο, ενώ ένα ρολόι με μια αντίστροφη μέτρηση κυλούσε στο κανάλι, καθ όλη την διάρκεια της ημέρας.

3 3. Περιγραφή εμπλοκής του κοινού (max 100 λέξεις) Περιγράψτε με παραδείγματα πως το κοινό στο οποίο απευθυνόταν η ενέργεια, ενεπλάκη ή εκτέθηκε στο περιεχόμενο. H σύνθεση της πρωτότυπης μουσικής όχι μόνο επένδυσε την ταινία αλλά μάγεψε και το κοινό. Οι χρήστες έγραφαν αμέτρητα σχόλια ειδικά για τη μουσική, για το πόσο τους άρεσε, τους συγκίνησε, τους συγκλόνισε. 4. Αποτελέσματα ενέργειας (max 200 λέξεις) Περιγράψτε την επιτυχία της συμμετοχής τόσο για λογαριασμό του πελάτη, όσο και από πλευράς κοινούστόχο. Το συνολικό soundtrack αν και δεν προωθήθηκε καθόλου έφτασε περίπου τα views όταν μόνο το main theme έφτασε τα views στο YouTube! Ενδιαφέρον όμως παρουσιάζουν και τα σχόλια των χρηστών που εκτός από ποσοτικά ήταν και άκρως ποιοτικά.

4 5. Δημιουργικό Υλικό (jpg) ή URL Main Theme Soundtrack 6. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept

5 7. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept