Ermis Media. Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Easy Bake / Προϊόντα έτοιμων μειγμάτων Easy Bake, με βάση το αλεύρι

Transcript

1 Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Ραδιόφωνο Τίτλος Συμμετοχής: Easy Bake Weekend Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Easy Bake / Προϊόντα έτοιμων μειγμάτων Easy Bake, με βάση το αλεύρι Εταιρία/Πελάτης: ΜΥΛΟΙ ΛΟΥΛΗ Α.Ε Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Άλευρα Διάρκεια Καμπάνιας: 01/12/ /12/2015 Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Σύνδεση του προϊόντος (Easy Bake) με τον Easy 97,2 και μετονομασία του σταθμού κάθε Σάββατο και Κυριακή σε «Easy Bake Weekend» από τους Μύλους του Αγίου Γεωργίου Ο Easy 97,2 κάθε Σάββατο και Κυριακή άλλαζε όνομα και όλη η επικοινωνία του στηριζόταν στο Easy Bake των μύλων Αγίου Γεωργίου. To πιο easy προϊόν για την παρασκευή γλυκισμάτων και όχι μόνο, το Easy Bake, συνδέθηκε με τις Easy ακροάτριες και έρχεται τη ζωή τους.

2 1. Καινοτόμος Στρατηγική Media Επικοινωνιακός στόχος της ενέργειας ήταν η αύξηση της αναγνωρισιμότητας καθώς και η δημιουργία engagement μέσω της σύνδεσης του προϊόντος με ένα πολύ αγαπημένο μέσο των καταναλωτών το Ραδιόφωνο. Πέρα από την προφανή σύνδεση του σταθμού Easy με το προϊόν Easy Bake λόγω ονόματος, η στρατηγική βασίστηκε σε μια βαθύτερη ιδιαιτερότητα που μοιράζεται ο καταναλωτής με το μέσο. Ο καταναλωτής μας είναι η νεαρή γυναίκα νοικοκυρά της οποίας ο ρόλος είναι εξαιρετικά απαιτητικός με αποτέλεσμα να έχει όλο και λιγότερο χρόνο στη διάθεση της. Είναι εργαζόμενη, house manager και πιθανόν μητέρα, κάνει έξυπνες αγορές και αναζητά προϊόντα που της εξοικονομούν χρόνο. Θέλει το καλύτερο για την οικογένεια της και μένει πιστή σε παραδοσιακές αξίες όπως το να μαγειρεύεις για τους αγαπημένους σου ή να φτιάχνεις γλυκά τις γιορτές «για να μυρίσει το σπίτι». Το ραδιόφωνο από την άλλη είναι ένα μέσο το οποίο αν και παραδοσιακό παραμένει διαχρονικά αγαπημένο ενώ το μεγάλο του πλεονέκτημα είναι ότι η ακρόαση μπορεί να συνδυαστεί με οποιαδήποτε δραστηριότητα (πχ. Μαγείρεμα ). Η κεντρική ιδέα λοιπόν ήταν η σύνδεση ενός «easy» προϊόντος που σου λύνει τα χέρια, με ένα «easy» μέσο που σε συντροφεύει σε ότι κάνεις, και με έναν «easy» σταθμό! O Easy 97,2 και τα Easy Bake από τους Μύλους Αγίου Γεωργίου έφεραν στην καταναλώτρια μας τον πιο εύκολο και γρήγορο τρόπο να φτιάξει για τους αγαπημένους της παραδοσιακά Χριστουγεννιάτικα γλυκίσματα αλλά και άλλες λιχουδιές ακριβώς την περίοδο των γιορτών.

3 2. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Ο Easy 97,2 κάθε Σάββατο και Κυριακή άλλαζε όνομα και όλη η επικοινωνία του στηριζόταν στο Easy Bake των μύλων Αγίου Γεωργίου. Τα σήματα του σταθμού ακολουθούνταν από tag easy bake ενώ trailers προγραμματίζονταν καθ ολη τη διάρκεια της ημέρας για να ενημερώνουν τους ακροατές για τη νέα σειρά easy bake από τους μύλους του Αγ.Γεωργίου. Παραγωγός του σταθμού έκανε αναφορές κάθε Σάββατο και Κυριακή 10:00 12:00 και η επικοινωνία του Easy Bake Weekend γινόταν από Δευτέρα Παρασκευή με trailers αλλά και αναφορές από τους παραγωγούς. Η υλοποίηση του παραπάνω προγράμματος μεγιστοποίησε τη συχνότητα έκθεσης των καταναλωτών στο προϊόν καθιστώντας το μέρος της συνήθειας ακρόασης του αγαπημένου τους σταθμού και μάλιστα σε μία περίοδο (Δεκέμβριος pre-christmas) που το κοινό μας θέλει να προσφέρει στους αγαπημένους του φτιάχνοντας σπιτικά γλυκά. Η ενέργεια επίσης περιελάμβανε παρουσία στο site του Easy 97.2 με banner, ενώ κάθε Σ/Κ για 3 εβδομάδες, ανέβαινε στο site ένα advertorial που περιέγραφε την χρήση των προϊόντων (1 για κάθε προϊόν). H step by step παρουσίαση της παρασκευής των προϊόντων που συνοδευόταν από φωτογραφίες αναδείκνυε ακόμα περισσότερο την ευκολία χρήσης του προϊόντος. Τα advertorials γίνονταν τέλος post στην σελίδα του σταθμού στο FB.

4 3. Αποτελεσματικότητα Η ενέργεια είχε ως στόχο το engagement των καταναλωτριών και όχι μόνο την κάλυψη. Το αποτέλεσμα που επιτύχαμε ήταν η ταύτιση των ακροατριών του σταθμού με το προϊόν να είναι άμεση και να δημιουργήσει πλήθος θετικών σχολίων. Ο σχεδιασμός της ενέργειας ήταν για τέτοιο χρονικό διάστημα και με τέτοια συχνότητα ώστε στο τέλος Δεκεμβρίου είχαμε μεγιστοποιήσει όχι μόνο το engagement των ακροατριών αλλά και το brand awareness που μπορούσε να μας δώσει ο σταθμός προσεγγίζοντας όχι μόνο τις συνήθης αλλά και τις occasional ακροάτριες.

5 4. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Θεωρούμε πως η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει γιατί μέσω της ενέργειας αυτής καταφέραμε τη στρατηγική σύνδεση του προϊόντος τόσο με το μέσο στο οποίο προβλήθηκε όσο και με τον ίδιο τον καταναλωτή στόχο. Η σύνδεση αυτή είχε ως αποτέλεσμα την μεγιστοποίηση του engagement καθώς και του brand awareness, σε συνδυασμό πάντα και με άλλες ενέργειες, στην κρίσιμη φάση του λανσαρίσματος και στο πιο ευνοϊκό για το προϊόν seasonality.

6 5. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Τα ΣΚ στον Easy 97.2 για έναν ολόκληρο μήνα άλλαζαν χρώμα, γίνονταν ακόμα πιο Easy και αποκτούσαν υπέροχη γεύση. Γίνονταν Easy Bake Weekends από τους Μύλους Αγίου Γεωργίου. Ο σταθμός μετονομαζόταν και όλη η επικοινωνία στηριζόταν στα νέα προϊόντα των Μύλων Αγίου Γεωργίου Easy Bake, ενώ ο σταθμός επικοινωνούσε την ενέργεια καθ όλη τη διάρκεια της εβδομάδας. 6. Url s

7 7. Δημιουργικό Υλικό (jpg ) Κείμενα Αναφορών Θυμάστε όλη τη φασαρία που γινόταν στο σπίτι για να φτιάξει η μαμά μας κουραμπιέδες και μελομακάρονα? Ε, ξεχάστε την! Τώρα υπάρχει το έτοιμο μίγμα Easy Bake από τους Μύλους Αγίου Γεωργίου, και το σπίτι θα μυρίσει Χριστούγεννα, πανεύκολα και με ελάχιστα υλικά! Αύριο θα φτάξω κι εγώ Αύριο σήμερα- του Αγίου Νικολάου και σεις αγαπητέ Νίκο, που θέλετε να κεράσετε στο γραφείο μπορείτε να ετοιμάσετε μόνος σας- ναι μόνος σαςκαταπληκτικά chocolate muffins, με το έτοιμο μίγμα Easy Bake από τους Μύλους Αγίου Γεωργίου... προς όλους τους Νίκους- και τις Νικολέττες- είναι πανεύκολο, δοκιμάστε. Για ζευγάρι εκφωνητών άνδρας γυναίκα Άνδρας: Δοκίμασε αυτήν την πίτσα και μάντεψε ποιος την έφτιαξε? Γυναίκα: H μανούλα? Η γειτόνισσα? Ο φούρνος... Άνδρας: o φούρνος του σπιτιού μου... με τα χεράκια μου... με το έτοιmo μίγμα easy bake για πίτσα... Γυναίκα: κάποιος φούρνος θα γκρεμιστηκε! 24 δεκεμβρίου και 31 να τιμήσουμε την παράδοση, να ανοίξουμε την πόρτα στα παιδάκια που λένε τα κάλαντα και να τα κεράσουμε ένα κουραμπιέ ή ένα μελαμοκάρονο, φτιαγμένο από τα χεράκια μας... ναι, δεν είναι φασαρία να τα ετοιμάσουμε γιατί τώρα υπάρχει το νέο έτοιμο μίγμα easy bake για κουραμπιέδες και μελομακάρονα, με ελάχιστα υλικά και γίνεται σε ελάχιστο χρόνο! Δεν το προλαβαίνω/ δεν το πρόλαβα πάλι το σουπερ μάρκετ...αλλά δεν πειράζει... με 3-4 βασικά υλικά που υπάρχουν πάντα στο σπίτι μπορώ να φτιάξω τα πάντα, χάρη στα νέα έτοιμα μίγματα Εasy Bake από τους Μύλους Αγίου Γεωργίου... muffins, πίτσα, και κουραμπιέδες και μελομακάρονα... Για σήμερα βλέπω στο ημερολόγιο πολλά ενδιαφέροντα, χριστουγεννιάτικα μπαζάρ και εκδηλώσεις... θέλω να πάω σε όλα, αλλά έλα που έχω υποσχεθεί να φτιάξω κουραμπιέδες και μελομακάρονα... θα βρω το χρόνο, γιατί θα τα φτιάξω με έτοιμο μίγμα Εasy Bake τους Μύλους Αγίου Γεωργίου! Η λύση για μας τις πολυάσχολες για νόστιμα χριστουγεννιάτικα γλυκά σε χρόνο μηδέν. Πολύ της μόδας και φέτος η μαγειρική... εκπομπές με σεφς, συνταγές... και πολύ της μόδας τα νέα μίγματα Εasy Bake από τους Μύλους Αγίου Γεωργίου... Όλοι θα γίνουμε μάγειρες και ζαχαροπλάστες στο σπίτι, γιατί με ελάχιστα υλικά και σε ελάχιστο χρόνο, μάφινς, πίτσα, πολύσπορο ψωμί, μπορούν να ψηθούν στο σπίτι με τα χεράκια μας!

8

9

10

11

12

13