Παρουσίαση Αποτελεσμάτων Ποσοτικής Έρευνας

Transcript

1 Παρουσίαση Αποτελεσμάτων Ποσοτικής Έρευνας Σεπτέμβριος 2017 #FocusBari

2 Εισαγωγή & Σκοπός Έρευνας Η εταιρία ΧΑΡΑΜΗ Α.Ε. ζήτησε τη διεξαγωγή ποσοτικής έρευνας για το περιοδικό της ΥΓΕΙΑ+ΟΜΟΡΦΙΑ εμπιστεύομαι τον φαρμακοποιό μου, με σκοπό να λάβει πληροφορίες για το προφίλ του κοινού και τις συνήθειες & στάση των αναγνωστών απέναντι στο έντυπο

3 Προδιαγραφές Έρευνας Μεθοδολογία: Ποσοτική έρευνα στατιστικής φύσης με τη συμπλήρωση χάρτινου ή online ατομικού ερωτηματολογίου Εξεταζόμενο κοινό: Αναγνώστες του περιοδικού «Υγεία & Ομορφιά, εμπιστεύομαι τον φαρμακοποιό μου» που βρήκαν το ερωτηματολόγιο μέσα στο περιοδικό και συμπλήρωσαν είτε τη χάρτινη είτε την ηλεκτρονική του μορφή (με QR CODE) Μέγεθος Δείγματος: Ν=450 αναγνώστες Περίοδος διεξαγωγής : 31/05/2017 έως 11/07/2017

4 Περιεχόμενα Παρουσίασης Αποτελεσμάτων 1. Δημογραφικό προφίλ κοινού 2. Σχέση αναγνωστών με το έντυπο 3. Αξιολόγηση εντύπου ως προς επιμέρους χαρακτηριστικά 4. Συνολική αξιολόγηση περιοδικού 5. Στάση Γυναικείου κοινού ως προς την αγορά και χρήση Καλλυντικών Προϊόντων

5 1. Δημογραφικό Προφίλ Κοινού

6 Δημογραφικό Προφίλ Κοινού ως προς Φύλο & Ηλικία Φύλο Άντρες Γυναίκες % ΠΛΗΘΥΣΜΟΣ 49,5 50,5 ΑΝΑΓΝΩΣΤΕΣ 12,7 87,3 Ηλικία % ΠΛΗΘΥΣΜΟΣ 10,8 19,7 20,9 48,6 ΑΝΑΓΝΩΣΤΕΣ 17,3 21,1 25,1 36,5

7 Δημογραφικό Προφίλ Κοινού ως προς Μόρφωση & Περιοχή Μόρφωση Ανώτερη Μέση/Κατώτερη % ΠΛΗΘΥΣΜΟΣ 47,8 52,2 ΑΝΑΓΝΩΣΤΕΣ 68,4 31,6 Περιοχή Ν.Αττικής Ν.Θεσ/νίκης Περιφέρεια ΠΛΗΘΥΣΜΟΣ 36,4 10,4 53,3 ΑΝΑΓΝΩΣΤΕΣ 37,8 14,4 47,8

8 2. Σχέση αναγνωστών με το έντυπο

9 Τρόπος απόκτησης εντύπου Στις ηλικίες ετών το ποσοστό αυτό φτάνει το 24,6 % % 17,1 23,1 Στις ηλικίες 45+ ετών το ποσοστό αυτό φτάνει το 27,2 % 45,3 14,4 Μου το δίνουν στο φαρμακείο χωρίς να το ζητήσω Το ζητάω στο φαρμακείο και μου το δίνουν Το παίρνω μόνος μου από τον πάγκο του φαρμακείου Ν=450 Στην Αττική το ποσοστό αυτό φτάνει το 54,1% Μου το φέρνει/δίνει κάποιος άλλος 9

10 Πιθανότητα να ζητήσουν το περιοδικό από τον φαρμακοποιό 3,3 % 43,6 53,1 Στις ηλικίες 45+ πάνω από 1 στους 2 δηλώνουν ότι είναι απολύτως βέβαιο να ζητήσουν το περιοδικό (54,4%), ενώ το 63,8% στις ηλικίες το θεωρεί πιθανό Ν=450 Απολύτως βέβαιο Πιθανό Απίθανο

11 Αναλογία τεύχους που διαβάζουν 6,0 % 20,2 38,9 Ν=450 Στις ηλικίες 45+ σχεδόν 1 στους 2 δηλώνουν ότι διαβάζουν το περιοδικό στο σύνολό του ενώ οι ηλικίες δηλώνουν σε ποσοστό 30,4% ότι διαβάζουν περίπου το μισό 34,9 Ολόκληρο / όλες του τις σελίδες Περίπου ή περισσότερο από τα 3/4 του τεύχους Περίπου το μισό Περίπου ή λιγότερο από το 1/4 του τεύχους

12 Άτομα στο νοικοκυριό που διαβάζουν το περιοδικό (εκτός του αποδέκτη) % 0,9 14,7 17,8 9,3 Κατά Μέσο Όρο φαίνεται να διαβάζουν το «Υγεία & Ομορφιά» ακόμη 2 άτομα σε κάθε νοικοκυριό 57,3 Κανένας άλλος 1-2 άτομα 3+ άτομα Δεν γνωρίζω πόσοι το διαβάζουν Δεν πηγαίνω το περιοδικό σπίτι μου

13 3. Αξιολόγηση εντύπου ως προς επιμέρους χαρακτηριστικά

14 Αξιολόγηση εντύπου ως προς επιμέρους χαρακτηριστικά: Ενδιαφέροντα & Κατανοητά άρθρα: Μ.Ο Βαθμολογίας: 4,4/5 Το 90,7 % χαρακτηρίζει πολύ/πάρα πολύ ενδιαφέροντα και κατανοητά τα άρθρα του περιοδικού Αξιόπιστη πληροφόρηση & συμβουλή: Μ.Ο Βαθμολογίας: 4,4/5 9 στους 10 χαρακτηρίζουν ως πολύ/πάρα πολύ αξιόπιστη την πληροφόρηση από το περιοδικό(90,0%). Ν=450 Ελκυστική παρουσίαση & Δομή: Μ.Ο Βαθμολογίας: 4,3/5 Το 85,8% θεωρεί πολύ/πάρα πολύ ελκυστική την παρουσίαση & την δομή του «Υγεία & Ομορφιά»

15 Σύγκριση με παρόμοια περιοδικά 10,9 % 0,9 8,2 27,3 52,7 1 στους 2 (52,7%) δηλώνει ότι το «Υγεία & Ομορφιά» είναι συγκριτικά καλύτερο από άλλα αντίστοιχα περιοδικά Καλύτερο Χειρότερο Δεν διαβάζω άλλα περιοδικά Περίπου το ίδιο Δεν γνωρίζω / Δεν απαντώ Ν=450

16 Κατάταξη σπουδαιότητας/ενδιαφέροντος ανά θεματική ενότητα (βαθμολογία πάρα πολύ/πολύ): Υγεία Μ.Ο βαθμολογίας : 4,7/5 96,4 Διατροφή Πρόληψη Φροντίδα για την Γυναίκα Ψυχολογία Φυσική Κατάσταση Ομορφιά Μ.Ο βαθμολογίας : 4,5/5 Μ.Ο βαθμολογίας : 4,5/5 Μ.Ο βαθμολογίας : 4,4/5 Μ.Ο βαθμολογίας : 4,4/5 Μ.Ο βαθμολογίας : 4,3/5 Μ.Ο βαθμολογίας : 4,3/5 92,0 91,1 89,1 86,9 85,3 83,3 Γονείς & Παιδί Σεξ & Σχέσεις Μ.Ο βαθμολογίας : 4,1/5 Μ.Ο βαθμολογίας : 4,0/5 74,9 73,3 Φροντίδα για τον Άντρα Μ.Ο βαθμολογίας : 3,7/5 64,4 Τρίτη Ηλικία Μ.Ο βαθμολογίας : 3,6/5 58,0 Ν=450

17 Οι Διαφημίσεις στο περιοδικό Υγεία & Ομορφιά Ν=450 *Πηγή: Bari Smart, B 2016, Αναγνώστες Περιοδικών/Ενθέτων (Ν=7083) Το 85,6% δηλώνει ότι αγόρασε κάποιο διαφημιζόμενο προϊόν vs. 71,9 % που δηλώνει ο μέσος αναγνώστης (για διαφημίσεις σε άλλα περιοδικά)* Το 96,7% δηλώνει ότι έμαθε ένα προϊόν που δεν γνώριζε καθόλου vs. 86,4 % που δηλώνει ο μέσος αναγνώστης (για διαφημίσεις σε άλλα περιοδικά)* Το 86,0% δηλώνει ότι ρώτησε τον φαρμακοποιό του για κάποιο διαφημιζόμενο προϊόν που είδε στο περιοδικό Το 74,0% δηλώνει ότι βελτίωσε την εικόνα που είχε για κάποιο διαφημιζόμενο προϊόν

18 Πιθανότητα αγοράς προϊόντων στο φαρμακείο με χρήση εκπτωτικών κουπονιών (βαθμολογία πάρα πολύ/πολύ πιθανό ): 85,3 Στο κοινό ετών το ποσοστό φτάνει στο 91,3% % 59,6 Στο κοινό ετών το ποσοστό φτάνει στο 64,6 % Στο κοινό ετών το ποσοστό φτάνει στο 65,4 % 45,3 Στο κοινό ετών το ποσοστό φτάνει στο 56,7 % 44,9 Στο κοινό ετών το ποσοστό φτάνει στο 47,2 % 39,6 Μ.Ο. βαθμολογίας 4,4/5 Μ.Ο. βαθμολογίας 3,7/5 Μ.Ο. βαθμολογίας 3,1/5 Μ.Ο. βαθμολογίας 3,3/5 Μ.Ο. βαθμολογίας 3,1/5 Προϊόντα Περιποίησης/Καλλυντικά Συμπληρώματα Διατροφής Προϊόντα Βρεφικής φροντίδας Διαγνωστικά/Ηλεκ. Συσκευές/Τεστ Ορθοπεδικά Ν=450

19 Προτίμηση ως προς μορφή κουπονιού: Να είναι σε εντυπη μορφή, μέσα στο περιοδικό Ηλικίες 45+ : 58,3% 40,7 % Να είναι ηλεκτρονικό (μέσω /sms στο κινητό ή στο tablet μου) Ηλικίες : 49,3% 33,1 Να είναι σε οποιαδήποτε μορφή Ηλικίες : 37,7% 32,4 Να μπορώ να το εκτυπώσω από /ιστοσελίδα Ηλικίες : 27,5% 18,7 Ν=450

20 4. Συνολική αξιολόγηση περιοδικού

21 Συνολική αξιολόγηση περιοδικού % 6,9 0,2 40,2 Eξαιρετικό 52,7 Πολύ Καλό Καλό Μέτριο/Αδιάφορο Ν=450 Το 92,9% των αναγνωστών αξιολογεί το περιοδικό ως εξαιρετικό/πολύ καλό ενώ στις ηλικίες 45+ το αντίστοιχο ποσοστό είναι 98,1%

22 Αξιολόγηση ανά ομάδα ενδιαφέροντος (εξαιρετικό/ πολύ καλό) ΦΥΛΟ Άντρες* : 91,2% Γυναίκες : 93,1% ΣΥΝΟΛΟ ΕΡΩΤΩΜΕΝΩΝ: 92,9% ΗΛΙΚΙΑΚΕΣ ΟΜΑΔΕΣ ετών : 87,0 % ετών : 90,1% ετών: 95,3 % 45+ ετών: 98,1 % Ν=450 *Άντρες Ν=57, ενδεικτικά αποτελέσματα ΠΕΡΙΟΧΗ Αττική : 91,8 % Θεσσαλονίκη: 92,3 % Λοιπή Ελλάδα: 94,0 %

23 5. Στάση Γυναικείου κοινού ως προς την αγορά και χρήση Καλλυντικών Προϊόντων

24 Συχνότητα αγοράς προϊόντων ομορφιάς/ καλλυντικών από το φαρμακείο 8,4 0,3 1,5 18,1 28,8 43,0 2 ή περισσότερες φορές τον μήνα 1 φορά ανά μήνα 1 φορά ανά τρίμηνο Σπανιότερα Δεν αγοράζω προϊόντα ομορφιάς από φαρμακείο Δεν αγοράζω καθόλου προϊόντα ομορφιάς Ν=393 Σχεδόν 8 στις 10 γυναίκες ηλικίας ετών (78,8%) αγοράζει τουλάχιστον 1 φορά το μήνα προϊόντα ομορφιάς/καλλυντικά από το φαρμακείο

25 Μέσο ποσό τριμήνου που ξοδεύουν για προϊόντα ομορφιάς/καλλυντικά (ανά ομάδα ενδιαφέροντος) Ν=393 *Θεσσαλονίκη Ν=54, ενδεικτικά αποτελέσματα

26 More info : Antigoni Dimopoulou Group Account Director T: ext.280 antigoni@focus.gr