Οικονομική της Επικοινωνίας Ενότητα 2 η

Μέγεθος: px

Εμφάνιση ξεκινά από τη σελίδα:

Download "Οικονομική της Επικοινωνίας Ενότητα 2 η"

Δημήτηρ Δημαράς
7 χρόνια πριν
Προβολές:

1 Οικονομική της Επικοινωνίας Ενότητα 2 η

2 Χρηματοδότηση Το παρόν εκπαιδευτικό υλικό έχει αναπτυχθεί στα πλαίσια του εκπαιδευτικού έργου του διδάσκοντα. Το έργο "Ανοικτά Ακαδημαϊκά Μαθήματα του ΤΕΙ Ιονίων Νήσων" έχει χρηματοδοτήσει μόνο την αναδιαμόρφωση του εκπαιδευτικού υλικού. Το έργο υλοποιείται στο πλαίσιο του Επιχειρησιακού Προγράμματος «Εκπαίδευση και Δια Βίου Μάθηση» και συγχρηματοδοτείται από την Ευρωπαϊκή Ένωση (Ευρωπαϊκό Κοινωνικό Ταμείο) και από εθνικούς πόρους.

3 Κι άλλοι Ορισμοί Μακροοικονομική: Η εξέταση της οικονομίας ως σύνολο Κυρίως σε Εθνικό Επίπεδο Μικροοικονομική: Η εξέταση της συμπεριφοράς ατόμων και οικονομικών μονάδων, τομέων.

4 Μακροοικονομική Το πιο γνωστό μέτρο μέτρησης της οικονομικής δραστηριότητας μιας χώρας είναι το ΑΕΠ. Η αξία όλων των τελικών αγαθών και υπηρεσιών μιας οικονομίας σε δεδομένη χρονική περίοδο Τα ΜΜΕ γενικά φαίνεται να έχουν χαμηλή συμμετοχή στο ΑΕΠ (<3%)

5 Γιατί να ενδιαφέρονται τα ΜΜΕ για Μακροοικονομικά Μεγέθη ; Οι συνολικές επιδόσεις μιας οικονομίας ενδιαφέρουν τους πάντες Οι τύχες των μέσων βασίζονται άμεσα στην πορεία της οικονομίας γιατί η πλειοψηφία τους βασίζεται στη διαφήμιση Επιπλέον, τα έσοδα των ΜΜΕ βασίζονται και στο διαθέσιμο εισόδημα και την καταναλωτική εμπιστοσύνη

7 Γιατί να ενδιαφέρονται τα ΜΜΕ για Μακροοικονομικά Μεγέθη (συνέχεια) Οι δημόσιες πολιτικές επηρεάζουν άμεσα την οικονομία, συνεπώς και το περιβάλλον δραστηριοποίησης των ΜΜΕ Οι νομισματική/πιστωτική πολιτική επηρεάζουν άμεσα το επενδυτικό κλίμα και γενικότερα, την οικονομική δραστηριότητα-

8 Μικροοικονομία Συμπεριφορά Καταναλωτή Οριακή χρησιμότητα, Καμπύλες Αδιαφορίας Εισοδηματικός Περιορισμός Προσφορά Ζήτηση, Ελαστικότητα Παραγωγή, Κόστος

9 Επιχείρηση-Κλάδος Παραγωγή: Η μετατροπή συντελεστών (εργασία, κεφάλαιο, εδαφικοί πόροι) σε αγαθά ή υπηρεσίες. Επιχείρηση: Το σημείο της μετατροπής Κλάδος: Ομάδα επιχειρήσεων που παράγει ένα αγαθό για μια συγκεκριμένη αγορά

10 Παρατηρήσεις: Δεν είναι όλα τα ΜΜΕ εμπορικές επιχειρήσεις Η δημόσια τηλεόραση, χρηματοδοτείται από εθνικούς πόρους και από την πώληση τηλεοπτικού χρόνου (χρηματοδοτικό μείγμα) Ο στόχος της διαφοροποιείται ελαφρώς σε σχέση με τα ιδιωτικά κανάλια-μέσα.

11 Πρωταρχικός Στόχος; Μεγιστοποίηση Κέρδους Κριτική 1: Χρονοδιάγραμμα, Κίνδυνος Κριτική 2: Δεν είναι το μοναδικό κριτήριο. Υπάρχουν και άλλα, μερικά «αδιαφανή» Κριτική 3: Δεν συμπεριφερόμαστε όλοι το ίδιο. Ιδιοκτήτες vs Managers Κατάληξη: Υπόθεση Ορθολογισμού Προϋπόθεση: Κοινωνική Ευημερία (φροντίζει το Κράτος όταν η κατάσταση ξεφεύγει)

12 Κέρδη Η διαφορά μεταξύ εσόδων και κόστους Οικονομική Θεωρία: Το Κόστος Ευκαιρίας είναι σημαντική έννοια και πρέπει να υπολογίζεται σε όλες τις φάσεις ενός σχεδίου. Για τη μεγιστοποίηση της διαφοράς πρέπει να ληφθούν αποφάσεις όπως το ύψος παραγωγής. Ανάλογα το ύψος διαφοροποιούνται έσοδα-κόστη. Αυτό το εξηγεί η Συνάρτηση Παραγωγής και η θεωρία του Κόστους/Προσόδου Υπολογισμός οριακού προϊόντος, φθίνουσα απόδοση

13 Ανάλυση Αγοράς Το ύψος των κερδών (σε συνάρτηση με το ύψος του κόστους) εξαρτάται από τη μορφή αγοράς. Τέλειος Ανταγωνισμός Ατελής Ανταγωνισμός (μονοπώλιο, ολιγοπώλιο) Η διαφορά τους: Πόσες επιχειρήσεις δραστηριοποιούνται στην αγορά, πόσο διαφέρει το προϊόν και στα εμπόδια εισόδου Όση λιγότερη δύναμη έχει μια μεμονωμένη εταιρία τόσο μετακινούμαστε προς το πρότυπο του τέλειου ανταγωνισμού -

14 Τα βασικά οικονομικά χαρακτηριστικά των ΜΜΕ Τι διαφοροποιεί τα Μέσα από τις κλασσικές αρχές της οικονομικής θεωρίας; Τα ΜΜΕ πωλούν τα προϊόντα τους σε δύο διακριτές αγορές (dual product market): Το πρώτο προϊόν είναι το περιεχόμενο (πωλείται στους ακροατές, αναγνώστες, τηλεθεατές) Το δεύτερο προϊόν είναι το κοινό τους (πωλείται στους διαφημιστές).

16 To περιεχόμενο που «καταναλώνει» το κοινό είναι η μια μορφή «προϊόντος» που πουλά η βιομηχανία των ΜΜΕ Το κοινό που έχει προσελκυθεί από αυτό το περιεχόμενο είναι το δεύτερο. Η πρόσβαση στο κοινό μπορεί να συγκεντρωθεί, να τιμολογηθεί και να πουληθεί.

17 Τα ιδιαίτερα χαρακτηριστικά των προϊόντων Κοινό: Είναι το βασικό «νόμισμα» των ΜΜΕ Περιεχόμενο: Έχει περίεργη συμπεριφορά «Πολιτιστικό Αγαθό», όχι κάτι άμεσα καταναλώσιμο Πώς το μετράμε ; Η κατανάλωσή του από ένα άτομο δεν αποκλείει την κατανάλωση από κάποιο άλλο. Εκτείνεται στο διηνεκές, πωλείται άπειρες φορές- Έχει πολύ υψηλό (αρχικό) κόστος

18 Βάσει όλων των παραπάνω: Είδαμε: Εισαγωγή στην Οικονομική της Επικοινωνίας Δομικές Έννοιες της οικονομικής επιστήμης και πώς αυτές «δένουν» με τη βιομηχανία των ΜΜΕ Next Week: Αρχές Οικονομικών Οργάνωση Οικονομικού συστήματος Τύποι αγορών Προσφορά / Ζήτηση Ελαστικότητα

20 Freedom of the press belongs to whomever owns one (A.J Leibling)

Σχετικά έγγραφα

Εισαγωγή στην οικονομική της επικοινωνίας

1. Χειμερινό Εισαγωγή στην οικονομική της επικοινωνίας Εξάμηνο 14-15 Χρηματοδότηση Το παρόν εκπαιδευτικό υλικό έχει αναπτυχθεί στα πλαίσια του εκπαιδευτικού έργου του διδάσκοντα. Το έργο "Ανοικτά Ακαδημαϊκά