2 Μάρκετινγκ µηχανών αναζήτησης (Search Engine Marketing).

Transcript

1 1 Εισαγωγή στο Internet Marketing 1.1. Τι πρέπει να γνωρίζετε πριν ξεκινήσετε Εξοικείωση µε τα εργαλεία βελτιστοποίησης των µηχανών αναζήτησης. 2 Μάρκετινγκ µηχανών αναζήτησης (Search Engine Marketing) Κατανόηση των Μηχανών Αναζήτησης 2.2. Κατάταξη των µηχανών αναζήτησης 2.3. Μηχανές αναζήτησης βασισµένες σε Crawler 2.4. Μηχανές αναζήτησης υποκινούµενες από ανθρώπινο παράγοντα Αµοιβόµενες µηχανές αναζήτησης. 5) Meta-µηχανές αναζήτησης 2.6. Ποιος τροφοδοτεί ποίον - Σχέσεις µηχανών αναζήτησης 2.7. Πως οι µηχανές αναζήτησης κατατάσσουν τις ιστοσελίδες 3 Βελτιστοποίηση Ιστοτόπου (On-Page) 3.1. Επιλέγοντας λέξεις-κλειδιά Καθορισµός του αντικειµένου και του ενδιαφερόµενου κοινού σας Λήψη προτάσεων για σχετικές λέξεις-κλειδιά και προετοιµασία για την έρευνα αυτών Χρησιµοποιώντας εργαλεία υπόδειξης λέξεων-κλειδιών Εφαρµογή προχωρηµένων τεχνικών ανάλυσης λέξεων-κλειδιών

2 3.2. Βελτιστοποίηση - Ρύθµιση Ιστοσελίδων Έννοιες λέξεων-κλειδιών, Prominence, Πυκνότητα (Density), Eγγύτητα (Proximity), Συχνότητα (Frequency) Στοιχεία HTML και περιοχές της ιστοσελίδας που επιρεάζουν Βελτιστοποίηση της διάταξης των ιστοσελίδων σας Βελτιστοποίηση των Μενού και της πλοήγησης στον δικτυακό τόπο Η δύναµη των CSS Θέµατα διπλού περιεχόµενου Τοπικό SEO για τον δικτυακό σας τόπο Κτίστε µια σωστή δοµή για τον δικτυακό σας τόπο Επιλογή ονόµατος τοµέα (Domain name), ονοµάτων αρχείων και επεκτάσεων Ετικέτες Meta-ροµπότ και το αρχείο "robots.txt" Δηµιουργία χάρτη ιστότοπου (Sitemap) φιλικό προς τις µηχανές αναζήτησης Ανίχνευση και διόρθωση θεµάτων ευρετηριοποίησης (Indexability) του δικτυακού τόπου Ανίχνευση και διόρθωση προβληµάτων χρηστικότητας του δικτυακού τόπου Καθαρισµός ορφανών αρχείων Φορτωµένοι µε γραφικά δικτυακοί τόποι Δικτυακοί τόποι τεχνολογίας Flash Σελίδες που κάνουν χρήση των Frameset Δυναµικοί δικτυακοί τόποι, οδηγούµενοι από βάσεις Δεδοµένων Χρήση JavaScript 4 Βελτιστοποίηση Εκτός Ιστοτόπου (Off-Page) 4.1. Υποβολή Website Μηχανές Αναζήτησης «Κανόνες Υποβολή και κατευθυντήριες γραµµές Υποβολή σε Μηχανές Αναζήτησης Υποβολή σε Καταλόγους Υποβολή στις πληρωµένες µηχανές αναζήτησης Έλεγχος Επιτυχίας Υποβολής 4.2. Link Marketing Δηµοτικότητα και ποιότητα συνδέσµων Google PageRank, Local Rank και Hilltop Αλγόριθµοι Στρατηγικές και τεχνικές ανάπτυξης συνδέσµων. Link Baiting. Link Wheel 4.3. Πηγές πρόσθετων Link (µέσω διανοµής περιεχοµένου) Το marketing µέσω άρθρων Δελτία Τύπου Κάνοντας χρήση των RSS Feeds

3 Χρήση blogs και forums αύξηση της δηµοτικότητας των συνδέσµων 4.4. Παρακολούθηση των κατατάξεων (rankings) στις µηχανές αναζήτησης Θέµατα µε την παρακολούθηση των αυτόµατων κατατάξεων Αναλύοντας τα Rankings σε βάθος χρόνου 4.5. Τεχνικές προς αποφυγή (Search Engine Spamming) Σύγκριση Black Hat-Τεχνικές µε White-Hat Τεχνικές Κώδικας Δεοντολογίας Gray Hat SEO Τι να κάνετε εάν ο ιστότοπός σας έχει τιµωρηθεί 5 Διαφήµιση στις Μηχανές Αναζήτησης - Online Διαφήµιση 5.1. Pay Per Click Διαφήµιση Εισαγωγή στο PPC και Βασικές Έννοιες Βασικοί Πάροχοι PPC (Google AdWords, Yahoo Search Marketing, AdCenter MSN) Συµβουλές συγγραφής διαφηµίσεων Παρακολούθηση Πελατών, Διαχείριση Προσφορών Δυναµική εισαγωγή λέξεων-κλειδιών Γεωγραφική Στόχευση URLs και Σελίδες Προορισµού Δίκτυα διαφήµισης Συνεργατών 5.2. Social Media Marketing Κανάλια Κοινωνικής Δικτύωσης Blogging και Micro-blogging Συµµετοχή σε Κοινωνικά Δίκτυα Αποτελεσµατικές τακτικές Social Media Προώθηση της επωνυµίας σας µε τη βοήθεια των Social Media Social Media Βελτιστοποίηση Διαφήµιση σε µέσα κοινωνικής δικτύωσης Παρακολούθηση απόδοσής marketing Εισαγωγή στο marketing Η διαδικασία του marketing σε έξι στάδια Εργασία µε λίστες Δηµιουργία µηνύµατος και επιλογή τίτλου θέµατος Υλοποίηση Καµπάνιας - Συµβουλές για µέγιστη απόδοση Μηχανισµοί Απάντησης

4 Παρακολούθησης στατιστικών παράδοση, απόκρισης (ποσοστό εγκατάλειψης, Ποσοστό Διαγραφών, Ποσοστό Open Rate, Αναλογία κλικ, Μετατροπές) Δηµιουργία και εποπτεία ενός Newsletter Πώληση στο κοινό σας (Εµφάνισης αγγελιών στην αλληλογραφία σας) 5.4. Marketing Συνεργατών (Affiliate) Εισαγωγή στο µάρκετινγκ συνεργατών Κερδίζοντας χρήµατα ως συνεργάτης Ξεκινώντας το δικό σας πρόγραµµα συνεργατών Δηµιουργία του προγράµµατος Επιλογή µοντέλου συνεργασίας Αξιολόγηση συνεργατών Παρακολούθηση του Προγράµµατος Συνεργατών Η επικοινωνία µε συνεργάτες Συµβουλές και τεχνικές µάρκετινγκ για συνεργάτες. Ιογενές Marketing Λάθη προς αποφυγή 6 Μέτρηση & Ανάλυση δεδοµένων 6.1. Πηγές Δεδοµένων Επισκεψιµότητας Διαφορετικές πηγές web δεδοµένων επισκεψιµότητας Το µοντέλο πυραµίδας στο Web Analytics Εργαλεία, Υπηρεσίες και Πάροχοι Analytics Ρύθµιση του εργαλείου Web Analytics 6.2. Πηγές επισκεψιµότητας Sites και συνεργάτες πηγών επισκεψιµότητας Διαφηµιστικές καµπάνιες και οργανικά αποτελέσµατα των µηχανών αναζήτησης Λέξεις-κλειδιά ως πηγή προέλευσης δεδοµένων 6.3. Το Sales Funnel και ο Κύκλος Πώλησης Ο Κύκλος Πώλησης. Πρόσβαση, Απόκτηση, Μετατροπή, Διατήρηση πελατολογίου Πρόσβαση και τρόποι µέτρησής της Απόκτηση και τρόποι µέτρησής της Μετατροπή και τρόποι µέτρησής της Διατήρηση και τρόποι διατήρησης των επισκεπτών 6.4. Επιχειρηµατικά µοντέλα και Δείκτες Απόδοσης KPI Τέσσερα Επιχειρηµατικά µοντέλα Βασικοί Δείκτες Απόδοσης ανά επιχειρηµατικό µοντέλο

5 7 Ξεκινώντας την Internet Marketing Επιχείρησή σας 7.1. Βρείτε τη φόρµουλα επιτυχίας σας 7.2. Ανάπτυξη ή υιοθέτηση προσέγγισης 7.3. Διαχείριση Έργων 7.4. Προώθηση της επιχείρησής σας 7.5. Προσωπικές πωλήσεις και προωθήσεις 7.6. Διαφήµιση της Online επιχείρησής σας Σελίδα 8 από 8 Αριστοτέλειες Καταρτίσεις Αξιολογήσεις Πιστοποιήσεις A.E.