Γιατί είναι σημαντική η εμφάνιση Το Δίκτυο εμφάνισης Google. Το Δίκτυο εμφάνισης GoogleΓιατί είναι σημαντική η εμφάνιση;

Transcript

1 Το Δίκτυο εμφάνισης GoogleΓιατί είναι σημαντική η εμφάνιση;

2 Ατζέντα Γιατί να διαφημιστώ στο Διαδίκτυο; Τι είναι το Δίκτυο εμφάνισης Google; Κύκλος αγορών πελάτη Γιατί να επιλέξω το Δίκτυο εμφάνισης Google; Επιλογή της σωστής μεθόδου στόχευσης. Έλεγχος κόστους

3 Γιατί είναι ωφέλιμη η διαφήμιση στο Διαδίκτυο; Οι διαφημίσεις στο διαδίκτυο προσεγγίζουν πελάτες μέσω τοποθετήσεων διαφημίσεων σε εκατομμύρια ιστότοπους εκδοτών Οι πελάτες μελετούν, υποστηρίζουν και πραγματοποιούν αγορές προϊόντων στο διαδίκτυο Το 95% του διαδικτυακού χρόνου των χρηστών αφιερώνεται σε ιστότοπους περιεχομένου

4 Τι είναι το Δίκτυο εμφάνισης Google; (GDN) είναι ένα δίκτυο ιστότοπων με διαφημιστικό χώρο, στον οποίο μπορείτε να τοποθετήσετε τις διαφημίσεις σας χρησιμοποιεί ακριβή στόχευση για την προσέλκυση αφοσιωμένου κοινού, παρέχοντας καλύτερα αποτελέσματα για τους διαφημιζόμενους Αποτελεί έναν απλό, οικονομικό τρόπο εκατομμυρίων νέων σελίδων υψηλής ποιότητας, ιστότοπων με συγκεκριμένη θεματολογία, ιστότοπων με βίντεο και ιστολογίων

5 Εφαρμογή σε ιστότοπους μαζικών μέσων αλλά και σε ιστότοπους εξειδικευμένων αγορών Προσέλκυση Μαζικών μέσων Μέσων εξειδικευμένων αγορών

6 Πώς μπορούν οι διαφημίσεις προβολής να ωφελήσουν την επιχείρησή σας; Οι διαφημίσεις προβολής μπορεί να συμβάλουν στην αναγνωρισιμότητα, να αυξήσουν την προσέλκυση ενδιαφέροντος στην καμπάνια, να καθοδηγήσουν συζητήσεις και να επιταχύνουν σημαντικά τον κύκλο αγορών. Υπάρχουν πέντε φάσεις στον κύκλο αγορών ενός πελάτη: 1. Αναγνωρισιμότητα 2. Ενδιαφέρον 3. Μελέτη 4. Αγορά 5. Αφοσίωση Κύκλος αγορών πελάτη Αναγνωρισιμότητα Ενδιαφέρον Μελέτη Αγορά Αφοσίωση

7 Γιατί να επιλέξετε το Δίκτυο εμφάνισης Google για την επιχείρησή σας; Μπορείτε να προσεγγίσετε χρήστες σε εκατομμύρια ιστότοπους, βίντεο και ιστολόγια Οι Διαφημίσεις αναζήτησης και προβολής αποτελούν το τέλειο διαδοχικό σχήμα για την προσέγγιση μελλοντικών πελατών σε κάθε βήμα του αγοραστικού τους κύκλου Ο συνδυασμός Διαφημίσεων αναζήτησης και προβολής στις καμπάνιες σας θα σας αποφέρει περισσότερες μετατροπές σε σύγκριση με τις καμπάνιες που βασίζονται αποκλειστικά στην Αναζήτηση

8 Πώς να στοχεύσω στους κατάλληλους πελάτες; Η Google σάς επιτρέπει να προσελκύετε σχετικούς πελάτες μέσω της: ς με βάση τα συμφραζόμενα Στοχεύστε στο κοινό σας με βάση την αναζήτηση λέξεων-κλειδιών, την αναζήτηση θέματος ή την αναζήτηση τοποθέτησης που πραγματοποιούν (τους ιστότοπους που μπορεί να επισκέπτονται) ς κοινούστοχεύστε το κοινό σας με βάση τα ενδιαφέροντα, τα δημογραφικά στοιχεία τους ή μέσω του επαναληπτικού μάρκετινγκ. Μπορείτε, επίσης, να χρησιμοποιήσετε την τεχνολογία look-a-like (εντοπισμού στοιχείων με ομοιότητα) της Google για τον εντοπισμό καταναλωτών με παρόμοιες συνήθειες περιήγησης με αυτές των χρηστών που ανήκουν στη λίστα σας επαναληπτικού μάρκετινγκ

9 Πώς να στοχεύσω στους κατάλληλους πελάτες; Η καλύτερη προσέγγιση είναι η εξής: με βάση τα συμφραζόμενα + κοινού

10 με βάση τα συμφραζόμενα Προσεγγίστε άτομα με βάσει θέματος επιλέξτε ανάμεσα σε περισσότερους από ιστότοπους οι οποίοι έχουν ήδη οργανωθεί για εσάς από την Google λέξεων-κλειδιών με βάση τα συμφραζόμενα επιλέξτε λέξειςκλειδιά και το Google θα βρει τους καλύτερους ιστότοπους για την προβολή των διαφημίσεών σας τοποθέτησης επιλέξτε χειροκίνητα τις κατάλληλες τοποθετήσεις για την καμπάνια

11 κοινού Προσεγγίστε τα σωστά άτομα στο διαδίκτυο κατηγορίας ενδιαφέροντος εμφανίστε διαφημίσεις στους χρήστες ανάλογα με τις προτιμήσεις τους Δημογραφικά στοιχεία επιλέξτε το κοινό σας βασισμένοι στο φύλλο και την ηλικία τους Επαναληπτικό μάρκετινγκ προσελκύστε άτομα που έχουν επισκεφτεί τον ιστότοπό σας αλλά δεν έχουν κάνει μετατροπή Παρόμοιοι χρήστες Η τεχνολογία look-alike (εντοπισμού στοιχείων με ομοιότητα) της Google εντοπίζει χρήστες με παρόμοιες συνήθειες περιήγησης με αυτές των χρηστών που ανήκουν στη λίστα σας επαναληπτικού μάρκετινγκ

12 Τι μεγέθη διαφημίσεων υπάρχουν διαθέσιμα για τους διαφημιζόμενους; Banner 468 εικ. x 60 εικ. Leaderboard 728 εικ. X 90 εικ. Τετράγωνο 250 εικ. x 250 εικ. Μεσαίο ορθογώνιο 300 εικ. x 250 εικ. Τετράγωνο 200 εικ. x 200 εικ. Μεγάλο ορθογώνιο 336 εικ. x 280 εικ. Skyscraper 120 εικ. x 600 εικ. Κατακόρυφο 160 εικ. x 600 εικ.

13 Τι είδη διαφημίσεων υπάρχουν διαθέσιμα για τους διαφημιζόμενους; Συνήθης εικόνα (JPEG ή GIF) Τυπική εικόνα flash Αρχείο flash εμπλουτισμένων μέσων Βίντεο εντός ενότητας Διαφημίσεις βίντεο "κάντε κλικ για αναπαραγωγή"

14 Πώς μπορώ να ελέγξω το κόστος; Το σύστημα δημοπρασιών υποδεικνύει την προσφορά σας για κάθε θέση εμφάνισης, διασφαλίζοντας ότι χρεώνεστε με τις πιο ανταγωνιστικές τιμές Θα πληρώσετε το πολύ 1c περισσότερο από το ελάχιστο αναγκαίο ποσό για τη διατήρηση της θέσης σας στη σελίδα

15 Ποια είναι τα διαθέσιμα μοντέλα τιμολόγησης; CPM: ανά χίλιες εμφανίσεις Πληρώνετε μόνο κάθε φορά που η διαφήμισή σας συμπληρώνει εμφανίσεις Χρησιμοποιήστε το για καμπάνιες, στόχος των οποίων είναι η αύξηση της ορατότητας. Παρακολουθήστε μετρήσεις, όπως για την αύξηση του ποσοστού των εμφανίσεων, της προσέλκυσης χρηστών, της συχνότητας και της αναζήτησης CPC: ανά κλικ Πληρώνετε μόνο κάθε φορά που κάποιος χρήστης κάνει κλικ στη διαφήμισή σας και επισκέπτεται την ιστοσελίδα σας Χρησιμοποιήστε το για καμπάνιες, για τις οποίες σας ενδιαφέρει ο αριθμός των κλικ. Παρακολουθήστε μετρήσεις, όπως τα ποσοστά πωλήσεων, πελατών και εγγραφών

16 Το GDN συμβάλλει στην προσέλκυση του κατάλληλου πελάτη Κατάλληλοι πελάτες Στοχεύστε σε ένα προσαρμοσμένο τμήμα βασισμένοι σε συγκεκριμένα δημογραφικά στοιχεία, τον τρόπο ζωής, τα ψυχογραφικά στοιχεία και τα δεδομένα συμπεριφοράς των χρηστών Προσεγγίστε πελάτες βασισμένοι στα ενδιαφέροντα και την πρόθεσή τους για πραγματοποίηση αγορών Προσελκύστε παλιούς επισκέπτες του ιστότοπου με το επαναληπτικό μάρκετινγκ

17 Το GDN συμβάλλει στην προσέλκυση πελατών την κατάλληλη στιγμή Η κατάλληλη στιγμή επιπέδου με βάση τα συμφραζόμενα σε συνδυασμό με τη στόχευση κοινού για την προσέλκυση χρηστών την κατάλληλη στιγμή βάσει θέματος λέξεων-κλειδιών και στόχευση με βάση τα συμφραζόμενα τοποθέτησης

18 Το GDN συμβάλλει στην προσέλκυση πελατών με το κατάλληλο μήνυμα Το κατάλληλο μήνυμα Προσαρμόστε τα διαφημιστικά στοιχεία ανάλογα με τη συμπεριφορά, τα ενδιαφέροντα ή τα δημογραφικά στοιχεία του χρήστη Τα εμπλουτισμένα μέσα αυξάνουν τη συμμετοχή των χρηστών και την ανάκληση του ιστότοπου

19 αποτελεί μια μορφή υψηλής στόχευσης, η οποία συμβάλλει στην προσέλκυση των Κατάλληλων πελατών την Κατάλληλη στιγμή με το Κατάλληλο μήνυμα

20 Σας ευχαριστούμε Εάν έχετε απορίες ή χρειάζεστε βοήθεια για τη ρύθμιση του Δικτύου εμφάνισης Google, επικοινωνήστε με: Την 3ds Πιστοποιημένοι συνεργάτες από την Google