Εθνικό Μετσόβιο Πολυτεχνείο

Transcript

1 Εθνικό Μετσόβιο Πολυτεχνείο ΔΠΜΣ Τεχνο-Οικονομικά Συστήματα Ηλεκτρονικές Συναλλαγες ΘΕΜΑ : Επιχειρηματικό Μοντέλο του YouTube & Ηλεκτρονικές Συναλλαγές ΔΗΜΗΤΡΟΠΟΥΛΟΣ ΚΙΜΩΝ Διδάσκοντες : ΚΟΥΣΟΥΡΗΣ Σ., ΛΑΜΠΑΘΑΚΗ Φ., ΑΣΚΟΥΝΗΣ Δ.

2 Τι είναι το YouTube ; Το YouTube είναι ένας δημοφιλής διαδικτυακός τόπος ο οποίος επιτρέπει : Αποθήκευση Αναζήτηση Αναπαραγωγή Οπτικοακουστικού υλικού

3 Πώς ξεκίνησε το YouTube ; - Πότε ; Η διαδικτυακή διεύθυνση YouTube.com ενεργοποιήθηκε για πρώτη φορά στις 14 Φεβρουαρίου Από ποιους ιδρύθηκε ; Chad Hurley, Steve Chen, and Jawed Karim πρώην εργαζόμενοι της PayPal. - Που ; Τα πρώιμα κεντρικά γραφεία του YouTube στην αρχή, ήταν πάνω από μία πιτσαρία και ένα ιαπωνικό εστιατόριο στο San Mateo στην California.

4 Αρχικό επιχειρηματικό Μοντέλο Στην αρχή, το επιχειρηματικό μοντέλο του YouTube είχε σαν βασικό στοιχείο τις διαφημίσεις (όπως είχαν ανακοινώσει οι ίδιοι) και πριν εξαγοραστεί από την Google είχε κέρδη 15 εκατομμύρια δολάρια το μήνα. Επενδύσεις από εταιρίες Sequoia Capital επένδυσε αρχικά 3,5 εκατομμύρια $ Sequoia Capital και η εταιρεία Artis Capital Management επένδυσαν επιπλέον 8 εκατομμύρια $

5 Ανάπτυξη - Κατά τη διάρκεια του καλοκαιριού του 2006 το YouTube ήταν ένα από τα γρηγορότερα σε ανάπτυξη site στο web. Ανέβαιναν πάνω από καινούργια videos και 100 εκατομμύρια προβολές την ημέρα. Η ιστοσελίδα δεχόταν 20 εκατομμύρια επισκέπτες τον μήνα 44% από αυτούς ήταν γυναίκες 56% άνδρες

6 Προβλήματα - Πολλές μηνύσεις και προβλήματα από copyrights, γεγονός το οποίο δεν ήταν διαχειρίσιμο από την εταιρεία, καθώς τα οικονομικά μεγέθη ήταν τεράστια ακόμα και για το μέγεθος και την οικονομική δύναμη που είχε το YouTube τότε. Λύση ; - 9 Οκτωβρίου 2006 ανακοινώθηκε από την εταιρεία ότι θα την εξαγοράσει η Google για 1,65 δισεκατομμύρια $

7 To YouTube σαν κομμάτι της Google Η Google δεν δημοσιοποιεί αναλυτικά τα οικονομικά της στοιχεία. Έτσι τα νούμερα δεν είναι απόλυτα γιατί γίνονται γνωστά από κάποιες ρυθμιστικές αρχές και εταιρίες που εξειδικεύονται στην ανάλυση της συγκεκριμένης βιομηχανίας.

8 Η πορεία του YouTube σαν κομμάτι της Google Αλλαγή επιχειρηματικού Μοντέλου (1)

9 Η πορεία του YouTube σαν κομμάτι της Google Αλλαγή επιχειρηματικού Μοντέλου (2) Βασικά στοιχεία του επιχειρηματικού Μοντέλου του YouTube Το YouTube είναι ένα παράδειγμα μιας οικονομίας η οποία βασίζεται σε : Mass collaboration economy (Sharing economy) Χρήση του Ιντερνέτ Στόχος είναι η αύξηση της επισκεψιμότητας, για μεγαλύτερα έσοδα από τις διαφημίσεις.

10 Η πορεία του YouTube σαν κομμάτι της Google - Αλλαγή επιχειρηματικού Μοντέλου (3) Το YouTube θέτει σαν στόχο να αυξήσει την βάση του με σκοπό μεγαλύτερα έσοδα από διαφημίσεις. (the gift and the commodity ) Όσο περισσότερους χρήστες έχει, τόσο μεγαλύτερα κέρδη έχει από διαφημίσεις. Το ίδιο χαρακτηριστικό το έχει και η τηλεόραση με τις διαφημίσεις. ( Κανάλι, Εκπομπή, Τηλεθέαση )

11 Η πορεία του YouTube σαν κομμάτι της Google Αλλαγή επιχειρηματικού Μοντέλου (4) Σαν βασικό στοιχείο εσόδων για το YouTube η Google κρατάει τις όμως κάνει κάποιες αλλαγές. διαφημίσεις, Από τον Μάρτιο του 2006 εμφανίζονται διαφημίσεις μέσα στο site, αλλά και στα βίντεο. Μάιο του 2013 επιτρέπει την δυνατότητα για συνδρομητικές υπηρεσίες ($0.99/ Μήνα) Τον Απρίλιο 2008 το YouTube ξεκίνησε να χρησιμοποιεί το «Google AdSense»

12 Η πορεία του YouTube σαν κομμάτι της Google - Αλλαγή επιχειρηματικού Μοντέλου (5) Τον Ιούνιο του 2008 το περιοδικό Forbes σε ένα άρθρο του αναφέρει πως τα έσοδα του YouTube είναι $200 εκ, σημειώνοντας μεγάλη πρόοδο στα έσοδα από διαφημίσεις. Αναλυτές του κλάδου αναφέρουν πως τα έξοδα λειτουργίας του YouTube φτάνουν στα 5 6 εκατομμύρια δολάρια τον μήνα.( Κυρίως τα έξοδα bandwidth ).

13 Η πορεία του YouTube σαν κομμάτι της Google - Αλλαγή επιχειρηματικού Μοντέλου (6) Τον Ιούνιο του 2009 το περιοδικό BusinessWeek ανέφερε πως το YouTube σύμφωνα με την IT εταιρεία συμβούλων «RampRate IT consulting company» είναι πολύ κοντά σε κερδοφορία διαψεύδοντας έτσι προηγούμενες δημοσιεύσεις (April 2009, projection by investment bank Credit Suisse) που υπολόγιζαν πως θα έχει ζημίες $470 εκ.

14 YouTube is the #2 search engine in the world with 800 million users Το YouTube έχει πετύχει να το χρησιμοποιούμε και σαν μια μηχανή αναζήτησης, αυτό το πέτυχε η Google συνδυάζοντας τις υπηρεσίες τις όπως : Google Search AdSense YouTube Partners εταιρίες με video Tutorials

15 «Sharing economy»

16 «Sharing economy» Ο όρος Sharing Economy αφορά ουσιαστικά μια οικονομία χωρίς σύνορα στην οποία μπορούν να συμμετέχουν άνθρωποι από όλο τον κόσμο. Βασίζεται κυρίως στο Ιντερνετ και έχει αναπτυχθεί εξαιτίας της προόδου της τεχνολογίας. Ένα χαρακτηριστικό παράδειγμα αυτού του οικονομικού μοντέλου είναι το διάσημο πλέον YouTube.com. Ένα site δηλαδή, στο οποίο συναλλάσσονται άνθρωποι από όλα τα μέρη του πλανήτη.

17 «Sharing economy»

18 «Sharing economy» Πλεονεκτήματα του οικονομικού μοντέλου: 1. Μεγάλα έσοδα καθώς απευθύνεται σε μια παγκόσμια αγορά. 2. Φιλικό προς το περιβάλλον ( χαμηλά κόστη ). 3. Είναι πολύ πιο εύκολη η συνεργασία μεταξύ επιχειρήσεων.

19 «Google AdSense» To Google Adsense είναι μία εφαρμογή - υπηρεσία της Google η οποία μπορεί να εγκατασταθεί σε ιστοσελίδες ώστε να φιλοξενεί διαφημίσεις της Google μέσα από την κάθε ιστοσελίδα. Οι εταιρείες που διαφημίζονται εκεί πληρώνουν ένα χρηματικό ποσό στην Google ανάλογα με τα κλικ που θα γίνουν στις διαφημίσεις αυτές (περίπου 50 cent/ click ) Οι ιστοσελίδες που φιλοξενούν τις διαφημίσεις δικαιούνται κάποιο μερίδιο από τα 50 cent που πληρώνει ο διαφημιστής στην Google, που φτάνει ακόμα και το 68% των εσόδων της Google.

20 «Google AdSense»

21 Working together (YouTube Partners ) Μία ακόμα πετυχημένη κίνηση της Google βασισμένη στην Sharing economy Με αυτόν τον τρόπο μεγαλώνει και άλλο την βάση της και στο YouTube αλλά και στο Google Adsense. Προσφέρει διάφορα δωρεάν εργαλεία σε όσους θέλουν να φτιάξουν κανάλια στο YouTube. Τους βοηθά να αποκτήσουν πολλούς συνδρομητές και στην συνέχεια μοιράζονται τα κέρδη από τις διαφημίσεις. Τα ποσοστά κέδρους αλλάζουν αναλόγως με την χώρα, το περιεχόμενο των βίντεο των συνδρομητών και των εμφανίσεων που έχει το κάθε βίντεο.

22 Ευχαριστώ για την προσοχή σας! 1 ο YouTube βίντεο «Me at the zoo»