ηλεκτρονικό εµπόριο, ιαφημιση και

Transcript

1 ηλεκτρονικό εµπόριο, ιαφημιση και Γραφικές τέχνες Κατερίνα Πηγιάκη ΜΕΡΟΣ Β Ελληνικό Ανοικτό Πανεπιστήµιο Γραφικές Τέχνες, Πολυµέσα

2 Εναλλακτικοί τρόποι διαφήµισης Push (webcasting). Μηνύµατα σε άτοµα ή οµάδες ατόµων Τόποι συζητήσεων και κοινότητες Ηλεκτρονικό ταχυδροµείο Επιδηµικό (viral) marketing ιάδοση µηνυµάτων Τεχνολογίες Cookies Profiling/personalization Intelligent agents και ad servers Προγράµµατα στατιστικών µετρήσεων Επισηµάνσεις στοιχείων συλλογής

3 Τόποι διαφήµισης Χώροι µαζικής προέλευσης Σελίδες παροχέων υπηρεσιών δικτύου Μηχανές αναζήτησης και ηλεκτρονικοί κατάλογοι Κανάλια push Supersites Ιδεατά εκθεσιακά κέντρα Χώροι διάθεσης περιεχοµένου Εφηµερίδες Περιοδικά δικτύου (e-zines) Πύλες Θεµατικά sites Εµπορικοί τόποι Υβριδικοί τόποι

4 Αισθητικό µέρος παρουσίασης ο ρόλος των Γραφικών Τεχνών ιεύθυνση Υπογραφή Λογότυπο Όνοµα ηλεκτρονικού καταστήµατος ιαµόρφωση ιστότοπου Κατάλογος προϊόντων Ορθολογιστικό µέρος παρουσίασης Οφέλη από την παρουσία στο κυβερνοχώρο Υπηρεσίες που µπορούν να εξατοµικευθούν

5 Σχεδιαστικές επιλογές Γενικά Απλό όνοµα ηλεκτρονικής διεύθυνσης. Παρουσίαση τύπου εταιρείας. Υπογραφή (αποφυγή διαφήµισης µέσω της υπογραφής) Έξυπνο λογότυπο µήνυµα Όνοµα στον κυβερνοχώρο (κατοχύρωση στο ΙΠ-ΙΤΕ). ιαφήµιση σε µηχανές αναζήτησης Ενηµέρωση περιεχοµένου σελίδων Ενηµέρωση παραποµπών - links Εύκολη πλοήγηση Μεγάλη ταχύτητα ανταπόκρισης Ύπαρξη τοπικών δεσµών Σταθερότητα και η οµοιοµορφία σχεδιασµού Ευελιξία εφαρµογών Ύπαρξη µηχανών αναζήτησης και µενού Σταθερότητα εµφάνισης των στοιχείων ηµιουργία εναλλακτικών µονοπατιών πλοήγησης, χαµηλού και υψηλού εύρους ζώνης

6 και ειδικά Ανάλυση σελίδων 800x600 Μέγεθος του αρχείου µέχρι 30kb Ανάλυση εικόνων µέχρι 72dpi Αριθµός των χρωµάτων ανά οθόνη έως έξι Χρήση πρότυπων και συµπληρωµατικών χρωµάτων Όχι στοιχεία που αποσπούν την προσοχή Αποθήκευση αντικειµένων µε τη µορφή συµβατών στο web εικόνων (gif jpeg) Αποφυγή οριζόντιων λωρίδων κύλισης Χρήση ίδιας γραµµατοσειράς στα ξεχωριστά στοιχεία του κειµένου Αποφυγή µεγάλων ποσοτήτων κειµένου Αποφυγή δεξιάς στοίχισης Χρώµα κειµένου µεγιστοποίηση αντίθεσης µεταξύ αυτού και του φόντου (αύξηση αναγνωσιµότητας) Εικόνες (κινούµενες ή µη), γραφικά ήχος, βίντεο συµπληρωµατικά µε το κείµενο Ισορροπία µεταξύ κειµένου και γραφικών Ιστότοποι για άτοµα µε προβλήµατα όρασης και ακοής Σήµανση ALT

7 Οργάνωση ιστότοπου Κανόνας τριών κλικ Τοποθέτηση σηµαντικότερου περιεχοµένου στην κορυφή της σελίδας Μικρές σελίδες Απλή διάταξη σελίδων Όχι δηµιουργία φραγµών Κανόνες έκδοσης µε βάση την κοινή λογική Ευκολία εύρεσης κύριου περιεχοµένου Εµφάνιση των προϊόντων µε πολλούς τρόπους Περιήγηση Μικρές λίστες και µενού Όχι µόνο εικόνες µε γραφικά για περιήγηση Αρχική σελίδα εύκολη στην εύρεση Ενσωµάτωση περιήγησης µέσα στο περιεχόµενο Αποφυγή πλαισίων Οδηγίες προσπέλασης

8 Java Shockwave Real Audio Streaming video Προτεινόµενο λογισµικό

9

10

11

12

13

14

15 Εκτός διαδικτύου ΠΡΟΒΟΛΗ ΕΤΑΙΡΕΙΑΣ Σε γνωστούς µε τηλέφωνο, mail, fax ή έντυπο υλικό Χρηστικά αντικείµενα Αποστολή γραµµάτων ταχυδροµικά Cd Cd rom ιαφήµιση στον τύπο Με διάδοση διαφηµιστικών µηνυµάτων και εντός δικτύου

16 Το µέλλον του Η.Ε. - ΠΡΟΒΛΕΨΕΙΣ Προσέγγιση πελατών Παροχή υπηρεσιών Βελτίωση λειτουργικών οργανισµών Αριθµός χρηστών Internet για το εκατοµµύρια. 50% χρηστών αγορές on-line Αύξηση από B2C και νεότερες εφαρµογές, όπως ηλεκτρονική διακυβέρνηση, ηλεκτρονική εκπαίδευση και συνεργατικό εµπόριο. ιαφηµίσεις Συνεργασίες εταιρειών

17 ΣΥΜΠΕΡΑΣΜΑΤΑ Η.Ε. βελτίωση επικοινωνιών και εµπορικών συναλλαγών ιαρκής εξέλιξη και χρήση από µεγάλο αριθµό εταιρειών ιαφήµιση ανάδειξη προϊόντων Σηµαντικός ρόλος Γραφικών Τεχνών κατάλληλες επιλογές και σχεδιασµός Όχι αυτοσκοπός, αλλά εργαλείο Υπεύθυνη χρήση από καταναλωτές Ανάπτυξη σωστού νοµικού πλαισίου ασφάλεια συναλλαγών Αύξηση χρήσης στο µέλλον

18 Ελληνόγλωσση Βιβλιογραφία Πηγές και βοηθήµατα King, D., Lee, J., Turban, E., Vienhland, D., (2006). Ηλεκτρονικό Εµπόριο. Αρχές- Εξελίξεις-Στρατηγική από τη σκοπιά του Manager (Γ έκδοση, απόδοση: Σαµαράς, Γ.) Αθήνα, Μ. Γκιούρδας Πασχόπουλος, Α., Σκαλτσάς, Π., (2005). Ηλεκτρονικό Εµπόριο (Β έκδοση). Αθήνα, Κλειδάριθµος/Αρσένης Πασχόπουλος. Ξενόγλωσση Βιβλιογραφία Pearrow, M. (2006). Web Usability Handbook. Second Edition. U.S.A., Charles River Media. Pring, R. (1999). U.K., Weidenfend & Nicolson. Wiedemann, Ed., (2005). Web Design: Portfolios. Italy, Taschen Wiedemann, Ed., (2005). Web Design: Studios. Italy, Taschen Zeldman, J. (2006). Designing with Web Standarts. Second Edition. U.S.A., New Σεµινάριο Riders. της Κατερίνας Πηγιάκη για τη Θεµατική Ενότητα: Πληροφορική Πολυµέσα ιευθύνσεις Αθήνα, 2007 διαδικτύου

19