Ermis PR. Καςηγξοία: Υπξρςήοινη ρςοαςηγικώμ Marketing Ποξϊόμςωμ/Υπηοεριώμ

Transcript

1 Ermis PR Η έκθερη δεμ θα ποέπει μα νεπεομάει ρσμξλικά ςιπ 10 ρελίδεπ (μαζί με ςιπ ξδηγίεπ ρσμπλήοωρηπ ςωμ πεδίωμ). Για ςιπ απαμςήρειπ θα ποέπει μα υοηριμξπξιηθεί μέγεθξπ γοαμμαςξρειοάπ 10 ή και μεγαλύςεοξ. Οι ξδηγίεπ για ςη ρσμπλήοωρη ςωμ πεδίωμ ςηπ τόομαπ δεμ ποέπει μα διαγοάτξμςαι, καθώπ απξςελξύμ ξδηγό για ςιπ κοιςικέπ επιςοξπέπ. Σε καμέμα ρημείξ ςηπ έκθερηπ δεμ ποέπει μα αμαγοάτεςαι ςξ όμξμα ςηπ ρσμμεςέυξσραπ εςαιοίαπ επικξιμωμίαπ. Καςηγξοία: Υπξρςήοινη ρςοαςηγικώμ Marketing Ποξϊόμςωμ/Υπηοεριώμ Τίςλξπ Σσμμεςξυήπ: Grimbergen Be Legendary Ποξϊόμ/Υπηοερία ( Brand Name): Grimbergen Εςαιοία/Πελάςηπ: Ολσμπιακή Ζσθξπξιία Είδξπ Ποξϊόμςξπ/Υπηοερίαπ: Μπύοα Ποξϋπξλξγιρμόπ x Αμάπςσνη ςξσ ποξβλήμαςξπ /εσκαιοίαπ To προϊόν Μζςα από ζνα ταξίδι 900 ετϊν, θ ιςτορία τθσ μπφρασ Grimbergen ξεδιπλϊνεται υπό το άγρυπνο βλζμμα των μοναχϊν του ομϊνυμου μοναςτθριοφ ςτο Βζλγιο. Θ παραγωγι τθσ ξεκίνθςε το 1128, ενϊ ακόμθ και ςιμερα παράγεται υπό τθν αυςτθρι επίβλεψθ των μοναχϊν, με ςυνταγι που ζχει παραμείνει αναλλοίωτθ μζςα ςτο χρόνο. Θ Grimbergen φζρει το ζμβλθμα του φοίνικα ωσ ςφμβολο τθσ παντοτινισ αναγζννθςθσ, κακϊσ ςτο πζραςμα του χρόνου, το μοναςτιρι καταςτράφθκε και «αναγεννικθκε» τρείσ φορζσ. Θ διάκεςθ τθσ μπφρασ ςτθν Ελλάδα ξεκίνθςε το 2013 από τθ Μφκοσ Ηυκοποιία (ςιμερα Ολυμπιακι Ηυκοποιία) με τθ διάκεςθ των variants : Blonde, Blanche και Double. Πρόβλθμα / Ευκαιρία Θ Grimbergen αποτελεί μία μοναςτθριακι, υψθλισ ποιότθτασ μπφρα, πλιρωσ αναγνωριςμζνθ από το καταναλωτικό κοινό ςτο εξωτερικό. Αντίκετα ςτθν Ελλάδα, το brand δεν είχε καμία εικόνα και εταιρικι ταυτότθτα. Θ μεγάλθ πρόκλθςθ ιταν να εδραιωκεί ωσ μία premium μπφρα ςτθν ελλθνικι αγορά. Μία αγορά ιδιαίτερα επιφυλακτικι ςτα premium brands, ςτθν οποία κυριαρχοφν τα πιο οικονομικά και ελλθνικά προϊόντα, με ζντονο ανταγωνιςμό από μικροφσ και μεγάλουσ παίκτεσ. Θ ευκαιρία που ανακαλφψαμε και ζπρεπε να αξιοποιιςουμε ιταν το πολφ δυνατό brand narrative τθσ Grimbergen, ενϊ κομβικό ςθμείο και ευκαιρία ςτθν επικοινωνία μασ αποτζλεςε το λανςάριςμα τθσ Grimbergen Blanche ςε φιάλθ.

2 Οι προκλιςεισ του προγράμματοσ Ιδιαίτερεσ ςυνκικεσ για το ςφνολο τθσ χϊρασ και το περιβάλλον των ΜΜΕ (capital controls κλπ) Ζντονοσ ανταγωνιςμόσ από ιςχυροφσ και εδραιωμζνουσ παίκτεσ ςτθν αγορά Προτίμθςθ των καταναλωτϊν προσ οικονομικά, «ψαγμζνα» και ελλθνικά προϊόντα. Σκεπτικιςμόσ ωσ προσ τα premium προϊόντα. Ιςχυρι τάςθ θ ελλθνικι μικροηυκοποιία Απουςία από τον επικοινωνιακό χάρτθ, μθδενικι ταυτότθτα και εικόνα Περιοριςμζνο budget ςε ςχζςθ με το εφροσ των απαιτοφμενων ενεργειϊν για το launch του brand Γεωγραφικι Περιοχι Θ υλοποίθςθ του προγράμματοσ πραγματοποιικθκε κυρίωσ ςτθν Ακινα, με ςτόχο τθν κάλυψθ από ΜΜΕ πανελλαδικισ εμβζλειασ. Παράλλθλα, μζροσ τθσ υλοποίθςθσ του προγράμματόσ μασ πραγματοποιικθκε ςτον τόπο προζλευςθσ και παραγωγισ τθσ μπφρασ ςτο Βζλγιο (fam trip), το μοναςτιρι τθσ Grimbergen. Κριτιρια αξιολόγθςθσ προγράμματοσ Μετριςιμα, ποςοτικά κριτιρια με προκακοριςμζνα KPIs Ανάδειξθ του brand identity και δθμιουργία brand familiarization Ανάπτυξθ brand narrative Οικοδόμθςθ ςχζςεων με key ΜΜΕ Δθμιουργία buzz ςε online περιβάλλον και social media Υλοποίθςθ προγράμματοσ επικοινωνίασ που δθμιουργεί αφορμζσ δθμοςιότθτασ κακ όλθ τθ διάρκεια του ζτουσ διατθρϊντασ το ενδιαφζρον του κοινοφ Πρόκλθςθ ενδιαφζροντοσ και ενκουςιαςμοφ των ςυντακτϊν f&b και lifestyle ρεπορτάη 2. Έοεσμα Με ςτόχο να προςδιορίςουμε τθν επικοινωνιακι ςτρατθγικι που κα απζφερε το μζγιςτο των αποτελεςμάτων, πραγματοποιιςαμε 2 μορφζσ ποιοτικισ ζρευνασ: In depth interviews με beer experts, connoisseurs, food+lifestyle ςυντάκτεσ, για τθ ςκιαγράφθςθ του προφίλ και των αναγκϊν των κοινϊν ςτόχοσ. Desk research εντοπιςμόσ των καταναλωτικϊν αναγκϊν που οδθγοφν ςτθν επιλογι μίασ premium μπφρασ. Παράλλθλα, αναλφςαμε και αξιοποιιςαμε ποςοτικά ςτοιχεία τθσ αγοράσ (προτιμιςεισ καταναλωτϊν, επίπεδο πωλιςεων, μερίδια αγοράσ κλπ), που προκφπτουν από ζρευνεσ καταναλωτϊν. Μζςα από τθν ζρευνά μασ ανακαλφψαμε τα ςυςτατικά εκείνα που χτίηουν τθν αξία ενόσ premium brand: ανάδειξθ των ξεχωριςτϊν ςυςτατικϊν, τθσ ιςτορίασ και τθσ διαδικαςίασ παραγωγισ που τθν κάνουν να υπερζχει ποιοτικά.

3 3. Συεδιαρμόπ /Σςοαςηγική τόχοι επικοινωνιακισ ςτρατθγικισ Παρουςίαςθ και γνωριμία των κοινϊν ςτόχοσ με τθ Grimbergen Aνάδειξθ του super premium range : Blonde, Double, Blanche τοχευμζνθ επικοινωνία των ιδιαίτερων ςτοιχείων τθσ Grimbergen και πρόκλθςθ δθμοςιότθτασ : ανάδειξθ αρωμάτων, μοναδικισ υφισ + γεφςθσ, ποιοτικισ υπεροχισ, ποικιλίασ κα Ενίςχυςθ του trial & δθμιουργία word of mouth Ανάδειξθ αξίασ και ενδυνάμωςθ brand associations όπωσ : ποιοτικι ανωτερότθτα, μοναδικι γεφςθ και άρωμα, μυςτιριο χεδιαςμόσ + Τλοποίθςθ εκδιλωςθσ για τα media που αποπνζει το μυςτθριϊδθ χαρακτιρα του brand, αναδεικνφει και επικοινωνεί τθ μοναδικι γεφςθ των variants και ςθμειϊνει: - Τψθλι ςυμμετοχι: 40 ςυντάκτεσ & bloggers - Εκτενι δθμοςιότθτα: 40 δθμοςιότθτα ςε online & offline Μζςα - Εφροσ διαςποράσ : προςζλευςθ και επίτευξθ δθμοςιότθτασ από lifestyle, f&b, ποικίλθσ φλθσ, ακλθτικά, γυναικεία και ανδρικά Μζςα Ομάδες Κοινού + Ζητούμενα από την κάθε ομάδα ΚΟΙΝΟ - ΣΟΧΟ Βeer + Food experts / Connoisseurs Media + Bloggers (f&b, lifestyle, media & com, fashion) Καταναλωτζσ ΗΘΣΟΤΜΕΝΟ Γνωριμία με τα 3 variants, δθμιουργία Grimbergen stories Εκτενισ δθμοςιότθτα ςε ζντυπο, οnline τφπο + ςτο social media περιβάλλον Δθμιουργία awareness, ζνταξθ ςτο choice set, ενκάρρυνςθ trial, δθμιουργία brand associations Κφρια Μθνφματα προσ επικοινωνία ςτο κοινό ςτόχοσ Μζςα από ζνα ταξίδι 900 ετών, θ ιςτορία τθσ μπφρασ Grimbergen ξεδιπλώνεται υπό το άγρυπνο βλζμμα των μοναχών του ομώνυμου μοναςτθριοφ ςτο Βζλγιο. Η Grimbergen ξεχωρίηει για τθ κρυλικι κλθρονομιά τθσ Η Grimbergen ικανοποιεί και τουσ πιο απαιτθτικοφσ, χάρθ ςτα μοναδικά αρώματα, τθν υφι και τθν αυκεντικι γεφςθ τθσ H Grimbergen είναι θ premium μοναςτθριακι μπφρα με το άρωμα που ςε ταξιδεφει τρατθγικι προςζγγιςθ H ςτρατθγικι που ςχεδιάςτθκε και υλοποιικθκε βαςίςτθκε ςε 3 κφριουσ άξονεσ με ςυγκεκριμζνουσ ςτόχουσ ο κακζνασ :

4 Start building the Grimbergen story προβολι τθσ μοναδικότθτασ τθσ Grimbergen χτίςιμο τθσ εικόνασ ενόσ κρυλικοφ brand Presentation & Ambassadors activation αξιοποίθςθ τθσ δφναμθσ επιλεγμζνων food&beer experts ανάδειξι τουσ ςε ambassadors με activation ςτα social media για να αναδειχκεί θ αξία του brand Grimbergen stories in town υλοποίθςθ τακτικϊν επικοινωνιακϊν δράςεων πρόκλθςθ αποτελεςμάτων δθμοςιότθτασ με διάρκεια 4. Υλξπξίηρη H ςτρατθγικι μασ ξεδιπλϊκθκε ςε 3 φάςεισ, όπου πραγματοποιικθκαν ςτοχευμζνεσ δράςεισ, για τθ δθμιουργικι και διαδραςτικι προςζγγιςθ των κοινϊν ςτόχοσ, μζςα από τθν αξιοποίθςθ πολλαπλϊν καναλιϊν επικοινωνίασ και μεταφοράσ των μθνυμάτων μασ. ΦΑΣΗ 1 η Ζναρξθ επικοινωνίασ με το λανςάριςμα τθσ Grimbergen Blanche ςε φιάλθ Μθχανιςμόσ creative press kit Αξιοποίθςθ διάκεςθσ τθσ Grimbergen Blanche ςε φιάλθ ωσ teaser Δθμιουργία τθσ πρϊτθσ επαφισ με τα κοινά-ςτόχοσ ΦΑΣΗ 2 η Επίςθμθ παρουςίαςθ & γευςιγνωςία όλθσ τθσ ςειράσ τθσ Grimbergen Μθχανιςμόσ ενεργοποίθςθ ambassadors, υλοποίθςθ ατμοςφαιρικοφ event Ενεργοποίθςθ opinion leaders ςε offline + online περιβάλλον ΦΑΣΗ 3 η Ενίςχυςθ του share of voice για τθν Grimbergen Μθχανιςμόσ fam trip, διαγωνιςμοί για καταναλωτζσ, Grimbergen stories Δθμιουργία ευκαιριϊν δθμοςιότθτασ που προςφζρουν ςτο brand μία ςυνεχι ροι δθμοςιότθτασ Φάςθ 1θ : Ζναρξθ επικοινωνίασ - Απρίλιοσ 2015 Αξιοποιϊντασ το λανςάριςμα τθσ Grimbergen Blanche ςε φιάλθ, δθμιουργιςαμε τθν πρϊτθ ευκαιρία επικοινωνίασ με τα ΜΜΕ. Αντλϊντασ ζμπνευςθ από τα ςυςτατικά και το προφίλ του variant, δθμιουργιςαμε ζνα πρωτότυπο press kit ςε μορφι food kit, το οποίο ζδινε τθν ευκαιρία ςε κάκε παραλιπτθ να δοκιμάςει τθ διαφορετικι γεφςθ τθσ Grimbergen blanche και να δθμιουργιςει μόνοσ του το τζλειο pairing. Σε κάκε press kit τοποκετιςαμε όλα τα απαραίτθτα ςυςτατικά για τθν παραςκευι πικάντικων & τραγανϊν ρεβικιϊν: ρεβίκια, λάδι, πάπρικα, πιπζρι και αλάτι ςε ιδιαίτερεσ ςυςκευαςίεσ. Με όχθμα το press kit που ενζπλεκε τον παραλιπτθ ςτθν παραςκευι του pairing, προβάλλαμε τον ιδιαίτερο χαρακτιρα του brand, καλζςαμε ςε μια νζα εξερεφνθςθ, προκαλζςαμε ενδιαφζρον και anticipation ςτο κοινό για ολόκλθρθ τθ ςειρά Grimbergen και ξεκινιςαμε να χτίηουμε τθν ιςτορία μασ.

5 Στείλαμε το press kit ςε selected editors και bloggers, δίνοντασ τθν ευκαιρία να γνωρίςουν και να γράψουν για τθν Grimbergen Blanche ςε φιάλθ Φάςθ 2θ : Επίςθμθ παρουςίαςθ - Mάιοσ 2015 onwards A. Αmbassadors program Μαηί μασ ςε όλθ τθν πορεία και κφριο όχθμα επικοινωνίασ κακ όλθ τθ διάρκεια του activation αποτζλεςαν οι 4 Grimbergen ambassadors. Θ διαδικαςία επιλογισ τουσ αποτζλεςε μεγάλθ πρόκλθςθ, κακϊσ ιταν απαραίτθτο να πλθροφνται κριτιρια όπωσ : μεγάλο impact και φανατικοφσ followers, ταφτιςθ ςτοιχείων τθσ προςωπικότθτασ με το brand image τθσ Grimbergen, δυνατζσ ςχζςεισ με επαγγελματίεσ του χϊρου και ςυντάκτεσ f&b + lifestyle. Ζπειτα από μία μακρά διαδικαςία αξιολόγθςθσ καταλιξαμε ςτουσ :

6 Οι 4 ambassadors, αντλϊντασ ζμπνευςθ από τα αρϊματα και τα ςυςτατικά τθσ Grimbergen ξεκινοφν να δθμιουργοφν τισ δικιζσ του ιςτορίεσ μζςα από ςυνταγζσ, pairing suggestions, αρκρογραφία, διαγωνιςμοφσ, αλλά και posts από τθν κακθμερινότθτά τουσ, όπου ιδιαίτερθ κζςθ ζχει θ Grimbergen B. Yλοποίθςθ media event για τθν Grimbergen! Διοργανϊςαμε ζνα άκρωσ μυςταγωγικό media event, ςτο οποίο ζγινε θ επίςθμθ παρουςίαςθ, αλλά και θ γευςιγνωςία τθσ Grimbergen. Σο concept Προςκαλζςαμε το κοινό ςτόχοσ να ανακαλφψει μία κρυλικι γεφςθ! Eπιλζξαμε ζνα hot spot ςτο κζντρο τθσ Ακινασ, το Clumsies, το οποίο μετατρζψαμε ςτον κόςμο τθσ Grimbergen, προκαλϊντασ το κοινό να εξερευνιςει και να ανακαλφψει τα 3 variants, τισ: Grimbergen Blanche, Blonde & Double. Κάκε προςκεκλθμζνοσ, κατά τθν είςοδό του, λάμβανε τον ειδικά ςχεδιαςμζνο χάρτθ, απαραίτθτο εργαλείο για να τον κατευκφνει ςτα 3 ςθμεία. Η πρόσκληση Ο χάρτης Περιςςότεροι από 50 εκπρόςωποι ζντυπων και online Μζςων κατζφκαςαν Αρχικά, παρουςιάςαμε τθν ιςτορία & τα χαρακτθριςτικά των 3 variants, με τον Marketing Manager τθσ Ολυμπιακισ Ηυκοποιίασ Πάρθ Σκανδάλθ και τον beer expert, Πολ Εμμανουθλίδθ. Στθ ςυνζχεια, οι προςκεκλθμζνοι κλικθκαν να ανακαλφψουν τα 3 ειδικά ςθμεία του κάκε variant, τα οποία είχαμε διαμορφϊςει εμπνευςμζνοι από τα μοναδικά χαρακτθριςτικά τθσ κάκε γεφςθσ ϊςτε να εξυπθρετοφν τισ ανάγκεσ τθσ γευςιγνωςίασ. Χαμθλόσ φωτιςμόσ, διακόςμθςθ που παρζπεμπε ςε μοναςτθριακι ατμόςφαιρα, διακριτό branding για το κάκε variant, ιδιαίτερθ μουςικι και φυςικά άφκονθ Grimbergen δθμιοφργθςαν το ςκθνικό. Για κάκε ζνα από τα 3 variants, οδθγόσ ιταν o dedicated ambassador: Madame Ginger για τθν Blanche, Ι. Κοροβζςθσ για τθν Double και Δ. Παπαηυμοφρθσ για τθν Blonde. Oι ambassadors προκαλοφςαν τουσ καλεςμζνουσ να νοιϊςουν τα αρϊματα και τισ γεφςεισ των ςυςτατικϊν τθσ κάκε μπφρασ (ανανάσ, ςιρόπι, βφνθ, lime κλπ) τα οποία είχαν τοποκετθκεί ςε ειδικά ξφλινα μπολ και ςτθ ςυνζχεια να γευτοφν τθν ζνωςθ τουσ ςε κάκε διαφορετικό variant. Lunch time! Ζπειτα από τθ γευςιγνωςία οι καλεςμζνοι μασ γευμάτιςαν όλοι μαηί ςτο κεντρικό μοναςτθριακό τραπζηι του venue, ςαν άλλοι μοναχοί τθσ Grimbergen και αυτοί. Για τισ ανάγκεσ του event δθμιουργιςαμε το hashtag #GrimbergenBeLegendary, το οποίο αποτφπωνε με τον καλφτερο τρόπο τθ μυςταγωγικι ατμόςφαιρα του event μασ και το κρυλικό χαρακτιρα του brand!

7 Give Away Gift Eμπνευςμζνο από τθν ιςτορία του brand, το give away gift ςε μορφι βιβλίου, ξεδίπλωςε τα 900 χρόνια ιςτορίασ τθσ Grimbergen, ενϊ ςτισ «ςελίδεσ» του φιλοξζνθςε ςυλλεκτικά ποτιρια και φιάλεσ

8 Με τθν ολοκλιρωςθ του event θ Grimbergen ζγραψε μία ακόμα ςελίδα ςτθν ιςτορία τθσ Φάςθ 3 θ : Ενίςχυςθ share of voice - Fam trip, Διαγωνιςμοί, Grimbergen stories Fam trip : Επιςτζγαςμα του επικοινωνιακοφ προγράμματοσ, αποτζλεςε ζνα ταξίδι, ςτον τόπο προζλευςθσ τθσ Grimbergen, ςτο μοναςτιρι ςτο Βζλγιο. Oι 4 ambassadors, που ςυμμετείχαν ζηθςαν τθ μυςταγωγικι διαδικαςία παραγωγισ τθσ Grimbergen που τθσ προςδίδει τθ μοναδικι τθσ αξία, μακαίνοντασ από τουσ μοναχοφσ για τθν ιςτορία και τθν τζχνθ που κρφβεται πίςω από τθν παραγωγι τθσ. Κάκε ςτοιχείο του ταξιδιοφ είχε ςχεδιαςκεί, ϊςτε όλα μαηί να ςυνκζςουν το παηλ τθσ απόλυτθσ εμπειρίασ Grimbergen. Δείπνο ςτο Grimbergen café, branded ποφλμαν, ςυηθτιςεισ με τουσ μοναχοφσ, γιορτι ςτο μοναςτιρι με beer tasting και tips ςερβιρίςματοσ από το διάςθμο Ben Vinkens, αποτφπωςθ τθσ ιςτορίασ ςε μία ειδικι προβολι ςτον εξωτερικό χϊρο, δίπλα από ζναν γιγαντιαίο ξφλινο φοίνικα και φωτιζσ που ζκαιγαν ςτο ζδαφοσ, αλλά και ζνα πυροτζχνθμα που εκτοξεφκθκε προσ το φοίνικα κάνοντάσ τον να αναφλευχκεί, είναι μόνο μερικά από τα ςτοιχεία που ζδωςαν τθ βιωματικι πινελιά ςτο ταξίδι μασ. Οι ambassadors δθμιοφργθςαν social media buzz, αποτυπϊνοντασ με το προςωπικό τουσ ιδιαίτερο φφοσ τθν εμπειρία που τουσ προςζφερε θ Grimbergen! Grimbergen stories in town Αξιοποιϊντασ τισ ςυμμαχίεσ με τουσ 4 ambassadors δθμιουργιςαμε ποικίλα touch points με το κοινό 4 διαγωνιςμοφσ, προκαλϊντασ να μάκουν τα πάντα γφρω από τθν Grimbergen Εκτενι αρκρογραφία με περιςςότερεσ από 15 ςυνταγζσ και 13 άρκρα αφιερωμζνα ςτο brand

9 1 γευςιγνωςία από dedicated ομάδα beer experts + connoisseurs Grimbergen video που εςτάλθ ςε όςουσ παρευρζκθκαν ςτο event μασ, υπενκυμίηοντάσ τουσ τθν ατμόςφαιρα και το χαρακτιρα τθσ κρυλικισ εκδιλωςθσ! Οικονομικόσ απολογιςμόσ Το κόςτοσ υλοποίθςθσ του προγράμματοσ ανιλκε ςε 32, Ανιξλόγηρη Τα αποτελζςματα ξεπζραςαν τουσ αρχικοφσ μασ ςτόχουσ! Θ Grimbergen, από ζνα άγνωςτο brand ςτθν ελλθνικι αγορά αφξθςε τισ πωλιςεισ και το μερίδιο αγοράσ τθσ και απζκτθςε τθ δικι τθσ κζςθ ςτον επικοινωνιακό χάρτθ, δθμιουργϊντασ buzz ςτα ΜΜΕ + social media, ςε μία περίοδο ζντονου ανταγωνιςμοφ. ΠΡΙΝ ΣΟ ΠΡΟΓΡΑΜΜΑ ΜΕ ΣΘΝ ΤΛΟΠΟΙΘΘ ΣΟΤ ΠΡΟΓΡΑΜΜΑΣΟ Μθδενικι παρουςία ςε social media likes, 700+ shares, 125+ social media posts Μθδενικι αρκρογραφία Μθδενικι αλλθλεπίδραςθ με τα κοινά - ςτόχοσ 13 άρκρα, 15 ςυνταγζσ, 100+ αναφορζσ ςε online + offline Μζςα Καταναλωτζσ: 4 διαγωνιςμοί, ςυμμετζχοντεσ, Media + experts: 1 media event, 1 γευςιγνωςία, 1 fam trip, 2 creative press kits Το media event απζςπαςε ιδιαίτερα κετικά ςχόλια, που αποτυπϊκθκαν ςε posts που ζκαναν οι καλεςμζνοι όςο και ςε μετζπειτα μθνφματα. Ενδεικτικά: «από τα πιο οργανωμζνα event που ζχει τφχει να παραβρεκώ τα τελευταία 2 χρόνια» «that was a posh event» Tζλοσ, θ επιτυχία επιςφραγίςτθκε και από τον Όμιλο Carlsberg, ο οποίοσ τθν ανζδειξε ςε ζνα εκ των πανευρωπαϊκϊν best practices.

10 6. Βοάβεσρη H επικοινωνιακι ςτρατθγικι τθσ Grimbergen ςυνιςτά ζνα ιδιαίτερα επιτυχζσ μοντζλο, κακϊσ ςυνδυάηοντασ ςτρατθγικό ςχεδιαςμό και δθμιουργικότθτα και με τθ χριςθ αποκλειςτικά PR εργαλείων, εξαςφάλιςε τθν αποτελεςματικι προβολι και ςυνεχι ροι δθμοςιότθτασ για περιςςότερουσ από 9 μινεσ, δθμιοφργθςε social media buzz + ενίςχυςθ του share of voice, ζκεςε τα κεμζλια για τθν εδραίωςθ του brand ςε μια ιδιαιτζρωσ ανταγωνιςτικι αγορά, ενϊ ξεπζραςε κατά πολφ αρχικζσ προςδοκίεσ, αποτελϊντασ ζνα πανευρωπαϊκό best practice για τον όμιλο Carlsberg. 7. Πξιξ ήςαμ ςξ Διεθμέπ Concept και πωπ η καμπάμια ραπ διατξοξπξιήθηκε ή/και ενέλινε ασςό; (max 100 λένειπ) Ατξοά μόμξ ςιπ ρσμμεςξυέπ πξσ διαγωμίζξμςαι ρςημ Καςηγξοία Διεθμέπ Concept 8. Σύμςξμη Πεοιγοατή ςηπ Σσμμεςξυήπ (80 λένειπ) H Grimbergen, μία μοναςτθριακι μπφρα με ιςτορία 900 χρόνων, πλιρωσ αναγνωριςμζνθ ςτθν Ευρϊπθ, ιρκε ςτθν Ελλάδα το Θ πρόκλθςθ ιταν μεγάλθ, κακϊσ μζςα ςε μια ανταγωνιςτικι αγορά, ζπρεπε να αποκτιςει τθ κζςθ τθσ ςτο χάρτθ και να χτίςει εξ ολοκλιρου τθν εικόνα τθσ ςτθν Ελλάδα. Το πρόγραμμα, μζςα από πολλαπλά κανάλια και τθν αποκλειςτικι χριςθ PR εργαλείων ανζδειξε τα ανταγωνιςτικά πλεονεκτιματα, δθμιοφργθςε word of mouth, social media + online buzz και αποτζλεςε πανευρωπαϊκό best practice για τον όμιλο Carlsberg 9. Καςαθέρςε δείγμα ςξσ Διεθμξύπ Δημιξσογικξύ σλικξύ ρε jpg ή με URL Ατξοά μόμξ ςιπ ρσμμεςξυέπ πξσ διαγωμίζξμςαι ρςημ Καςηγξοία Διεθμέπ Concept 10. Δημιξσογικό Υλικό ( jpg ) Περιλαμβάνεται ςτθν υποψθφιότθτα