Ermis PR. Κατηγορία: PR / LOW BUDGET. Τίτλος Συμμετοχής: ORZENE CAMPAIGN. Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): ORZENE. Εταιρία/Πελάτης: SARANTIS GROUP

Transcript

1 Ermis PR Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: PR / LOW BUDGET Τίτλος Συμμετοχής: ORZENE CAMPAIGN Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): ORZENE Εταιρία/Πελάτης: SARANTIS GROUP Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: ΠΡΟΪΟΝΤΑ ΠΕΡΙΠΟΙΗΣΗΣ ΚΑΙ ΟΜΟΡΦΙΑΣ Προϋπολογισμός Ανάπτυξη του προβλήματος /ευκαιρίας Το Orzene ανήκει στον Όμιλο Σαράντης Group και αποτελεί ένα από τα δυνατότερα και πολλά υποσχόμενα brand της εταιρίας. Η γκάμα του περιλαμβάνει πολλές σειρές και προϊόντα που μπορούν να καλύψουν την ανάγκη της κάθε σύγχρονης γυναίκας (και όχι μόνο) στον τομέα της περιποίησης των μαλλιών. Δημιουργήθηκε η ανάγκη για την επικοινωνία των προϊόντων της μάρκας, έτσι ώστε να μπορέσουν να γίνουν γνωστά στο βασικό κοινό-στόχος με έναν τρόπο που θα προσελκύσει το ενδιαφέρον του και παράλληλα θα οδηγήσει σε αύξηση του awareness και των πωλήσεων. Χρησιμοποιήσαμε λοιπόν το facebook σαν βασικό όχημα επικοινωνίας και έτσι επιτύχαμε πανελλαδική κάλυψη. Η καμπάνια που δημιουργήθηκε ονομάζεται Shine On! Orzene Diary και αποτελεί ένα ημερολόγιο λάμψης και ομορφιάς.

2 2. Έρευνα Εξετάζοντας πιο προσεκτικά το κοινό μας παρατηρήσαμε ότι επικοινωνιακά θα μπορούσαμε να το προσεγγίσουμε πιο αποτελεσματικά μέσω των Social Media, και ειδικότερα μέσω της σελίδας μας στο Facebook ( και του καναλιού μας στο YouTube (Orzene Greece). Παράλληλα, οι δεδομένες δυνατότητες του budget μας (η παραγωγή του κάθε επεισοδίου συνολικά κοστίζει ) αλλά και η μεγάλη γκάμα δημιουργικών ενεργειών που μας δίνουν τη δυνατότητα τα συγκεκριμένα μέσα να υλοποιήσουμε μας οδήγησαν στο σχεδιασμό της συγκεκριμένης καμπάνιας. 3. Σχεδιασμός /Στρατηγική Με σκοπό να πετύχουμε το μέγιστο awareness αλλά και το επιθυμητό virality του περιεχομένου, χρησιμοποιήσαμε το YouTube ως την βασική πλατφόρμα περιεχόμενου (hub) του Orzene, ενισχύοντάς το με όλα τα διαθέσιμα κανάλια επικοινωνίας. Οι στόχοι του προγράμματος ήταν οι ακόλουθοι: Επικοινωνία των προϊόντων και δημιουργία awareness Ανάπτυξη κοινού που θα ακολουθήσουν την μάρκα (virality) Δημιουργίες ευκαιρίας δοκιμής του προϊόντος

3 Το κοινό στόχος μας είναι γυναίκες 18 45, ενεργοί χρήστες των social media (Facebook, Instagram & YouTube). Επίσης στοχεύουμε σε print & digital media που περιλαμβάνουν το συγκεκριμένο κοινό στόχο (γυναικεία περιοδικά, lifestyle έντυπα, γυναικεία sites, blogs), καθώς και σε visibility σε μεγάλα καταστήματα καλλυντικών και supermarkets (δημιουργική τοποθέτηση προϊόντων και pop υλικών). Το βασικό μήνυμα της καμπάνιας μας είναι το Shine On! Orzene Diary, γιατί θέλουμε να κρατάμε το engagement του κοινού μας σε τακτική βάση, και να δημιουργούμε μία περιοδικότητα στην επικοινωνία μας. Παράλληλα απαντάμε στην ανάγκη των γυναικών για λάμψη, υγεία και ομορφιά, προτρέποντάς τους να παραμείνουν λαμπερές (Shine On!).

4 4. Υλοποίηση Δημιουργήσαμε στα Social Media το Orzene Diary, ένα ημερολόγιο λάμψης που γεμίζει τις σελίδες του με tips και συμβουλές ομορφιάς. Επιλέξαμε την Ελένη Τσολάκη σαν ambassador της μάρκας Orzene, καθώς αποτελεί ένα φρέσκο, νεανικό πρόσωπο, το οποίο δεν έχει συνδεθεί με άλλη μάρκα και είναι ευρείας αποδοχής από το κοινό. Ταυτόχρονα διανύει μία επιτυχημένη σεζόν καθώς συμμετέχει σε καθημερινή πρωινή εκπομπή με μεγάλα ποσοστά τηλεθέασης (Happy Day στον Alpha), γεγονός που ξέραμε ότι θα μπορούσαμε να αξιοποιήσουμε στην επικοινωνία μας. Παράλληλα, ο hair expert της μάρκας Βασίλης Μπουλούμπασης είναι ο πλέον κατάλληλος να αναδείξει το προϊόν και τα πλεονεκτήματα του, δίνοντας όλες τις χρήσιμες και αναγκαίες συμβουλές και tips για τις φίλες της μάρκας. Μαζί αποτελούν ένα δίδυμο που επιτυγχάνει με τον καλύτερο δυνατό τρόπο να αναδείξει τα προϊόντα της μάρκας και να παρακινήσει το κοινό να τα δοκιμάσει και να τα αγαπήσει. Σε τακτική βάση ετοιμάζουμε ένα video με τους 2 πρωταγωνιστές μας και τη συγκεκριμένη σειρά από τη γκάμα μας που θέλουμε να προωθήσουμε. Με χιουμοριστική διάθεση και κάθε φορά διαφορετικό θέμα/σενάριο, δημιουργούμε θεματικά videos που συνδέονται κάθε φορά με ένα διαγωνισμό με διαφορετικά εποχιακά δώρα, δελεαστικά για το κοινό μας.

5 Τα videos αναρτώνται στη σελίδα του Orzene στο Facebook και στο κανάλι στο YouTube. Το κοινό προετοιμάζεται για την ανάρτηση κάθε νέου video με στοχευμένα posts που δημιουργούν προσμονή και αλληλεπίδραση. Τα δώρα που επιλέγουμε κάθε φορά είναι εξαιρετικά δελεαστικά για το κοινό, και καλύπτουν ευρεία γκάμα αναγκών της σύγχρονης γυναίκας (tailor made επώνυμο φόρεμα, backstage σε ελληνική σειρά στην Κύπρο, 2ήμερο ταξίδι με ιστιοπλοϊκό, dinner σε εστιατόριο επώνυμου σεφ και μαθήματα μαγειρικής). Σαν αποτέλεσμα των παραπάνω, η ανταπόκριση του κοινού είναι εξαιρετικά θερμή, και πάντα υπάρχει προσμονή για την επόμενη σελίδα του Ημερολογίου μας. Τα 4 videos μπορείτε να τα δείτε ολόκληρα στη σελίδα του Orzene στο Facebook: 5. Αξιολόγηση Η καμπάνια είχε θεαματικά αποτελέσματα στο κοινό μας, τόσο όσο αφορά στην αύξηση του engagement στα Social Media, όσο και στον βασικό μας στόχο που είναι η αύξηση των πωλήσεων του προϊόντος στα σημεία διανομής (καταστήματα καλλυντικών, super markets). Πιο συγκεκριμένα τονώσαμε την πιστότητα των φίλων στη σελίδα μας Facebook, ενισχύοντας το virality του περιεχομένου. Τα videos της καμπάνιας μας είχαν εξαιρετικά μεγάλο virality με συνολικά 2,777 shares. Με την αναπτυγμένη διάδραση (sharing, θετικά comments και άμεση αποδοχή των χρηστών, όπως και την επίδραση των social media ambassadors), το περιεχόμενο διαχύθηκε επιτυχώς και στα Παραδοσιακά Μέσα. Σε αυτό βοήθησε και το συμπληρωματικό πλάνο τηλεοπτικών παρουσιάσεων της καμπάνιας και των προϊόντων μας σε επιλεγμένες εκπομπές υψηλής τηλεθέασης (Ελένη Μενεγάκη, Happy Day, Όλα Παίζουν, Το Πρωϊνό κ.λπ.), πάντα με τη συμμετοχή των 2 ambassadors μας, οι οποίοι σε συνδυασμό με τους παρουσιαστές δημιουργούσαν πάντα μεγάλο impact για τη μάρκα και τα προϊόντα μας. Το αποτέλεσμα ήταν πέραν της προσδοκώμενης επίδρασης και αποδοχής της καμπάνιας στα κοινά στόχος και σε ακόμα περισσότερα.

6 Αναλυτικότερα για το κάθε video (στοιχεία για τα 3 από τα 4), έχουμε τα παρακάτω στατιστικά:

7 Παράλληλα παρατηρήθηκε αύξηση πωλήσεων στα σημεία διανομής. Συγκεκριμένα έχουμε στη διάθεσή μας τα παρακάτω στοιχεία: Οι πωλήσεις (από εμάς προς την αγορά) του συνολικού brand μέχρι σήμερα είναι 8% αυξημένες σε σχέση με την ίδια περίοδο του 2014 (με την ίδια επένδυση σε media και BTL με την προηγούμενη χρονιά). Όσον αφορά τα μερίδια, σε σχέση με τα αποτελέσματα ολόκληρης της κατηγορίας των σαμπουάν Orzene πέτυχε αύξηση κατά +0,3 μεριδιακές μονάδες σε τεμάχια και +0,2 μεριδιακές μονάδες σε αξία, ενώ στην κατηγορία après shampoo είχε αυξητικό μερίδιο κατά +0,7 μεριδιακές μονάδες σε τεμάχια και +0,4 μεριδιακές μονάδες σε αξία. Δεδομένων των παραπάνω στοιχείων ο πελάτης σχεδιάζει αύξηση της επένδυσής του σε δημιουργικές ενέργειες για τη νέα χρονιά.

8 6. Βράβευση Η συμμετοχή αυτή αξίζει να βραβευτεί καθώς πέτυχε τους στόχους που εξαρχής είχε θέσει. Παράλληλά ξεπέρασε τις προσδοκίες του Ομίλου Σαράντης από τη συγκεκριμένη καμπάνια, θέτοντας τον πήχη σχετικά με την επένδυση που θέλουν να κάνουν για το συγκεκριμένο προϊόν την επόμενη χρονιά, πολύ υψηλά. Το κοινό αγκάλιασε την όλη προσπάθεια και η αποδοχή ήταν πέραν του προσδοκώμενου. Όλα τα παραπάνω πραγματοποιήθηκαν με το εξαιρετικά περιορισμένο budget του πελάτη (2.000 ανά επεισόδιο συνολικά σαν παραγωγή). 7. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept 8. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Για λογαριασμό του brand Orzene δημιουργήσαμε μία εξαιρετικά low budget και επιτυχημένη καμπάνια, το Shine On! Orzene Diary, ένα ημερολόγιο λάμψης και ομορφιάς στα Social Media, τις σελίδες του οποίου γεμίζουν δημιουργικά θεματικά videos με πρωταγωνιστές τους ambassadors της μάρκας Ελένη Τσολάκη και Βασίλη Μπουλούμπαση. Η καμπάνια εξαπλώθηκε γρήγορα σε digital και παραδοσιακά μέσα, απέκτησε αυξημένο virality και σαν αποτέλεσμα είχαμε την αύξηση των πωλήσεων του προϊόντος. 9. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept 10. Δημιουργικό Υλικό ( jpg )

9 LOGO ORZENE ΣΥΣΚΕΥΑΣΙΑ SHAMPOO

10 STAND ΠΡΟΪΟΝΤΩΝ ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΚΟ ΣΕΛΙΔΑΣ FACEBOOK