ΟΝ ξυλκμν κυν ηϊλε δθΰεν εαδν βμν δαφάηδ βμν απκ ζ έν ΫθαθΝ πλκθκηδκτξκν ξυλκν

Μ αφ α αφ αφ α έ ω πα α π υ ω αφ α π α Louis Vuitton υ Κ υ Πα π Θ α Résumé δeνchampνduνmarketingνetνdeνlaνpublicitéνestνconstituéνdeνmultiplesνuniversνconceptuelsν posantνlesνfondementsνd uneνsémiotiqueνquiνdépasseνlargementνlaνsémiotiqueνclassiqueέν δaν publicité,ν démarcheν essentiellementν communicativeν etν destinéeν àν uneν lectureν publique,ν s offreν commeν leν terrainν privilégiéν d observationν desν mécanismesν deν productionν deν sensν tantνparν leν messageν verbalν queν parν l imageέν εaisν qu est-ce qui se passeν quandν leν marketingν estν utiliséν pourν servirν desν idéesν nobles,ν commeν l hommeν etν l écologie? Est-ce que laνtraductionνpeutνaiderνàνlaνdiffusion d unνmessageνquiνconcerneν le monde entier? Selon ύuidèreν (βίίί),ν celaν peutν seν faire,ν puisqueν publicitéν etν traductionν sontν unν excellentν exempleν deν contactν entreν languesν etν culturesν quiν s inscritν dans le contexte de la mondialisation du texte publicitaire. Cette communication est le résultatν d uneν étudeν sémiotiqueν effectuéeν àν partirν deν campagnesν publicitairesν deν laν marqueν françaiseν Louis Vuitton,Ν faitesν dansν laν presseν écriteν etν ciblantν unν publicν internationalέν σousν allonsν étudierν leν conceptν deν l élaboration de ces messages publicitairesν rédigésν enν troisν languesν(français,ν anglaisν etν grec)ν toutν examinantν leν rôleν sémiotiqueνdeνlaνtraduction dansνuneνcampagneνpublicitaireνdifférenteνdesνautres. Mots-clés : Sémiotique, traduction, slogan publicitaire, idéesνnobles, mythe. 1. ω α α α ω ΟΝ ξυλκμν κυν ηϊλε δθΰεν εαδν βμν δαφάηδ βμν απκ ζ έν ΫθαθΝ πλκθκηδκτξκν ξυλκν υθϋλΰδαμν βη δπ δευθν υ βηϊ πθν πκυν γϋ δν δμν ίϊ δμν ΰδαΝ ηδαν βη δπ δεάν πκυν ι π λθϊνεα ΪΝπκζτΝ βθνεζα δεάν βη δπ δεάένσδνΰέθ αδ, σηπμ,νσ αθν κνηϊλε δθΰενγϋ δ - ενπλυ βμνσο πμ- Ν τ λβνηκέλα κνεϋλ κμνεαδνπλκ Ϊ δνπμ σξκ θανυπβλ ά δν υΰ θ έμνδ Ϋ μ,νσππμνκνϊθγλππκμνεαδν κν π λδίϊζζκθννμάππμνβνη Ϊφλα βνηπκλ ένθαν ίκβγά δν βν δϊ κ βν θσμνηβθτηα κμνπκυναφκλϊν κθνεαγϋθανηαμ,ν κζσεζβλκν κθν πζαθά βνντηφπθανη Ν κθνύuidèreν(βίίί: 20-21),Ναυ σν έθαδν φδε σναφκτνβν δαφάηδ βν εαδν βν η Ϊφλα βν έθαδν ΫθαΝ ιαδλ δεσν παλϊ δΰηαν παφάμν αθϊη αν Ν ΰζυ μν εαδν πκζδ δ ηκτμνβνκπκέα θ Ϊ αδν κνπζαέ δκν βμνπαΰεκ ηδκπκέβ βμν βμν δαφάηδ βμέ Σκ λυ βηα πκδκν βη δπ δεσν τ βηαν έθαδν κνεζ δ έν βμνϊη βμνεαδν πδ υξκτμν απκεπ δεκπκέβ βμν βμν δαφάηδ βμ,ν θν Ϋξ δν αεσηβν απαθ βγ έέν Γζπ κζσΰκδ,ν σππμν κννjakobson (1971: 5),ΝαθαφΫλκυθΝσ δνβν πδεκδθπθέανηπκλ ένθανπλαΰηα κπκδβγ έν έ Νη Ν κηκδκΰ θάν ηβθτηα α,ν πκυν ξλβ δηκπκδκτθν ησθκν ΫθαΝ βη δπ δεσν τ βηα,ν έ Ν η Ν υθγ δεϊνηβθτηα ανπκυν βλέακθ αδν Ν υθ υα ησνάν Νκηα κπκέβ βν δαφκλ δευθν βη δπ δευθν υ βηϊ πθέν βη δκζσΰκδ,ν σππμν κν Eco (1972: 171),Ν βη δυθκυθν σ δν αν πδεκδθπθδαεϊνφαδθση θαν θν έθαδνσζα ιβΰά δηανη Ν δμνεα βΰκλέ μν βμνγζπ κζκΰέαμν εαδ δ υελδθέα δνσ δν βν δαφάηδ β βνία δεάν πδεκδθπθδαεάνζ δ κυλΰέαν βλέα αδν κν ΰζπ δεσν ηάθυηα,ν εαγυμν βν πδεκδθπθέαν ηϋ πν κυν δεκθδεκτν ηβθτηα κμν έθαδν υξθϊν δφκλκτη θβέ έθαδναζάγ δα,νσηπμ,νσ δνΰζπ κζσΰκδνεαδν βη δκζσΰκδν υΰεζέθκυθν κθν πλπ αλξδεσν λσζκν κυν ΰζπ δεκτν υ άηα κμν σ αθν υθυπϊλξκυθν δαφκλ δεϊν βη δπ δεϊν υ άηα αένννννν 1

2. Μ α ω βθν πλκαθαφ λγ έ α γϋ βν κυν EcoΝ βλέα αδν βν παλκτ αν η ζϋ βν βμν Ϋθ υπβμν δαφβηδ δεάμν εαηπϊθδαμν κυν ΰαζζδεκτΝ κέεκυν δouisν VuittonέΝ ΟΝ υΰε ελδηϋθκμν κέεκμν θ λΰκπκδάγβε Ν βθν πλκυγβ βν βμν π λδίαζζκθ δεάμν υγτθβμν εαδν βμν ίδυ δηβμν αθϊπ υιβμ,νη Ν δμν υθ ξση θ μν δαφβηδ δεϋμνεαηπϊθδ μ η Ν έ ζκν ζβγδθϋμν ιέ μ ΝεαδΝ Σαιέ δα ένόηπμ,ν αν ζ υ αέανξλσθδανεϊ δνφαέθ αδνθαναζζϊα δν κθνεσ ηκν βμνησ αμν εαδ,ν εα Ν πϋε α β,ν κυν ηϊλε δθΰεν εαδν βμν δαφάηδ βμέν ΗΝ βηκ δκΰλϊφκμν ΜδεαΫζαΝ Θ κφέζκυν κνϊλγλκν βμν«μσ ανβγδεάμν Ϊι πμ» (Έγθκ online 8/7/2008) αθαφϋλ δνηδαν πζβγυλανβγδευθν ξ δα υθνεαδν αλν κυνπλϊ δθκυναγζβ δ ηκτνυπκΰλαηηέακθ αμνσ δμ Ό α Ν Ν ΝδouisΝVuittonΝ υα π α Ν Ν α Ν Ν ΝωlimateΝ ProjectΝ υνα ΝΓ Ν α Ν ΝύreenΝωrossΝInternationalΝ υνε α ΝΓ πα φνν α Ν Ν επ Ν χ Ν υν Ν Ν α Ν δvώεν Ν αν υ Ν Ν π α υ Ν α α α,ν Ν υ αν Ν α έν Ν Ν α α α Ν -απ Ν Ν αν α Ν α Ν π αν απ Ν α α υ Ν α Ν α α Νπ Ν Ν ανυπ Ν α Νπ υν υ Ν Να Ν υν α υν π υ- α Ν Ν έν α α Ν αν αν α Ν α Ν αν α υ Ν αν Ν Ν α Ν Νπ έν http://www.ethnos.gr/article.asp?catid=11402&subid=2&tag=8334&pubid=1272700 ΗΝ πλπ κ υπέαν βμν υΰε ελδηϋθβμν δαφβηδ δεάμν εαηπϊθδαμ, βν κπκέαν ηϊζδ α Ϋξ δν απκ πϊ δν δαελέ δμν αν ίλαί έαν ωannes,ν ϊτχϊ,ν Epica,Ν ωlioν Ν εαδν Webby, αθαφκλδεϊν η Ν πλκΰ θϋ λ μν η ζϋ μν κν ξυλκν βμν δαφάηδ βμν πκυν πλαΰηα κπκδά αη,νϋΰε δ αδν κυμναεσζκυγκυμνπαλϊΰκθ μμνα)ν κνηβν ε λ κ εκπδεσν ξαλαε άλα βμν δαφβηδ δεάμν εαηπϊθδαμ,ν ί)ν κν σ δν βν δαφβηδ δεάν εαηπϊθδαν έθαδν παΰεσ ηδα,ν ι εέθβ Ν κν βίίιν εαδν υθ ξέα αδν ηϋξλδν άη λαν εαδν Ϋξ δν η αφλα έν αεσηβν εαδν Ν ζδΰσ λκν δα κηϋθ μν ΰζυ μ, σππμν έθαδν εαδν βν ζζβθδεά,ν εαδ ΰ)Ν βν υΰε ελδηϋθβν δαφβηδ δεάν εαηπϊθδαν ηφαθέα αδ α τθαηβ, εα ΪΝ βν ΰθυηβΝ ηαμ,ν βν ζ δ κυλΰέαν βμν δα βη δπ δεάμν η Ϊφλα βμ 1, πκυν απκ ζ έν ία δεσν πδεκδθπθδαεσν ΪικθαΝ βμν δαφάηδ βμ. ΠδκΝαθαζυ δεϊ, κνοέεκμνφαέθ αδνθαν βλέα δνη Ν βν δαφβηδ δεάνεαηπϊθδαν βθν δ ΫαΝ σ δν ηδαν πλκ ππδεάν άν κδεκΰ θ δαεάν δΰηάν απκε ΪΝ πδπζϋκθν ίαλτ β αν σ αθν π λδζαηίϊθ δν εαδν ΫθαΝ υζ. ΟΝ υπ τγυθκμν κυν κηϋαν ηϊλε δθΰε κυν κέεκυν Louis Vuitton, Pietro Beccari,Ν ηαμν έθ δν βθν πζβλκφκλέαν σ δν κν κέεκμν κξ τ δν θαν έι δν σ δν έθαδν δαφκλ δεσμνπ λθυθ αμ κνηάθυηανσ δν κνπλκρσθν κυνκέεκυν έθαδνεϊ δν φάη λκ, αζζϊν πέ βμν εαδν εϊ δν πκυν ηϋθ δέν ΓδαΝ αυ σν κν ζσΰκ,ν ησθκν ηδαν Ϊθ αν Louis Vuitton ηφαθέα αδν δΰηδαέαν βν δαφάηδ βνγϋ κθ αμ κν λυ βηαμν«πκυν ΝπΪ δνβναπάν κυν»έν Πζβλκφκλκτηα,Ν πέ βμ,νσ δνκνκέεκμν κξ τ δνθανπλκπγά δνπ λδ σ λκν κνέ δκν κν σθκηϊν κυ,νπαλϊνϋθαν υΰε ελδηϋθκνπλκρσθ. 2 ΟΝ κέεκμ Louis Vuitton απαγαθα έα δν δμν π λδπ υ δμν πκυν η ζ κτη, κυμ Catherine Deneuve, Sean Connery, Keith Richards, Sofia εαδν Francis Ford Kopola. Παλα βλκτη,νζκδπσθ,ν ιαλξάμ σ δν πδζϋΰ αδνβν δαφάηδ βνθανηβθνϋξ δνα α Ν α α (Eco, 1972: 244),ΝαζζΪΝξλβ δηκπκδ ένπλσ ππανσξδνησθκν υλϋπμνΰθπ Ϊ,ΝαζζΪΝεαδΝ απσν δαφκλ δεκτμν παΰΰ ζηα δεκτμν ξυλκυμν ( εβθκγϋ μ,ν βγκπκδκτμ, λαΰκυ δ Ϋμ, 1 ΟΝσλκμΝαθάε δν κθνroman Jakobson (1963: ιλ),νκνκπκέκμνξαλαε άλδ ΝπμΝ α Ν φ α άν α α βθν ληβθ έανΰζπ δευθν βη έπθνηϋ πν θσμν υ άηα κμνηβνΰζπ δευθν κδξ έπθένν 2 ζένhttp://www.livemint.com/articles/2008/01/30235004/louis-vuitton-plans-first-tv-a.html 2

πκζδ δεκτμ). έθαδναιδκ βη έπ κ, ζκδπσθ, σ δνκνΰαζζδεσμνκέεκμνησ αμνικ τ δ λϊ δαν πκ ΪΝ Ν ηδαν υθ ξδαση θβν παΰεσ ηδα δαφβηδ δεάν εαηπϊθδαν πλκ ζαηίϊθκθ αμν δ δαέ λαναθαΰθπλέ δηανπλσ ππανΰδαν βθνπλκυγβ άν κυμ,ν θυνβν υθάγβμνπλαε δεάν πθν δαφβηδ δευθνεαηπαθδυθν έθαδνθαν πδζϋΰκθ αδνϊ κηανη Ναθ δκθκηα δεάναιέανΰδανθαν ηπκλ ένκνεα αθαζπ άμνθαν αυ δ ένϊη ανη Ν ε έθαέν ΠαλΪζζβζα,Ν β εϊγ Ν δαφβηδ δεά τθγ β πλκ αλησα αδν Ν ηέαν ΰζυ α, αθν εαδν αν ζ υ αέαν ξλσθδαν πλκ δηϊ αδν βν έΰζπ βν δαφάηδ βν (εα βΰκλδκπκέβ βν τηφπθαν η Ν κθν Bertin, 2002: 1λ1)Ν άν βν δαφάηδ βν σπκυν υθυπϊλξκυθν π λδ σ λκδν απσν τκνΰζπ δεκένευ δε μέ ΗΝη Ϊφλα βν ΝΪζζ μνΰζυ μνΰέθ αδνη ΪΝ βν τθ αιβ βμν δαφάηδ βμν βνΰαζζδεάνΰζυ αένηντπαλιβν θσμνΰζπ δεκτνευ δεαν πδεκδθπθέαμν υπκ βζυθ δν σ δν κξ τ δν ηδα υΰε ελδηϋθβν κηϊ αν εα αθαζπ υθέν υ σν ΰέθ αδν δ δαέ λαν αθ δζβπ σν βθν π λέπ π βν βμν ξλά βμν βμν ζζβθδεάμν ΰζυ αμ,ν θσμν ΰζπ δεκτ υ άηα κμ πκυν ξλβ δηκπκδ έν ηδαν ηδελάν ΰζπ δεάν εκδθσ β α,ν ΰ ΰκθσμ, σηπμ, πκυν αυιϊθ δν κν εσ κμν βμν δαφβηδ δεάμν εαηπϊθδαμέν ΠκδκμΝ έθαδ, ζκδπσθ, κν ζσΰκμν πκυν ΫθαμΝ δ γθάμν κέεκμν ησ αμ,ν ΫθαμΝ η ΰΪζκμΝ πδξ δλβηα δεσμν εκζκ σμ,ν πδζϋΰ δν βθν πκξάν βμνπαΰεκ ηδκπκέβ βμν σ κν κξ υση θ μνκηϊ μνεα αθαζπ υθ, σππμν βν ζζβθδεά, απαθυθ αμν η ΰΪζαΝ πκ ΪΝ ΰδαΝ βθν πλκ αληκΰάν βμν δαφβηδ δεάμν εαηπϊθδαμν Ν σ κνπκζζϋμνΰζπ δεϋμνεκδθσ β μνν θαηφέίκζα,νβναπϊθ β βνίλέ ε αδν βθνβγδεάνυπσ α βν βμνη Ϊ κ βμν κυν υΰε ελδηϋθκυν δαφβηδ δεκτνηβθτηα κμέννν γέ Η υ α ω ω υ ω ΌζαΝ αν δαφβηδ δεϊνηβθτηα ανπκυνη ζ Ϊη Ν λ δμνΰζυ μν(ΰαζζδεά,ναΰΰζδεάνεαδν ζζβθδεά) πλκϋλξκθ αδν απσν εα αξπλά δμν κθν ζζβθδεσν π λδκ δεσν τπκέν πκ ζκτθ αδ, εα ΪΝίΪ β, απσν κν δεκθδεσνηάθυηα, πκυν βθνπ λέπ π άνηαμν έθαδνηδαν φπ κΰλαφέα, εαδναπσν κνΰζπ δεσνηάθυηανπκυναεκζκυγ έέ ιέα δνθαν βη δπγ ένσ δν θυν κν δεκθδεσν ηάθυηαν παλαηϋθ δν κν έ δκ,ν κν ΰζπ δεσν ηάθυηαν η αφλϊα αδν βθν αθ έ κδξβνιϋθβνΰζυ αναθϊζκΰανη Ν βνΰζπ δεάνεκδθσ β αν βθνκπκέανπλκ ίζϋπ δέν υθ πυμ,ν βν δαφκλκπκέβ β δμν πκζυΰζπ δεϋμ δαφβηδ δεϋμν εαηπϊθδ μν πκυν η ζ κτη Ν υθ Ϋ αδν θϊνη Ν βνη αφλα δεάν δα δεα έαέννν ΟΝΝBarthes (2007: 25-βθ)Νξαλαε βλέα δν κνφπ κΰλαφδεσνηάθυηανηδαναυ κ ζά, αζζϊν ηβν η ηκθπηϋθβν κηάν πκυν πδεκδθπθ έν κυζϊξδ κθν η Ν ηέαν αεσηβν κηά,ν κν ε έη θκ. δμν τκν αυ ΫμΝ κηϋμν βλέα αδν εα ΪΝ κθν Barthes κν τθκζκν βμν πζβλκφσλβ βμν ηϋ αν απσν ηδαν δ δϊακυ αν τθγ βν κηυθ,ν εαγυμν αθν εαδν κδν τκν αυ ΫμΝ κηϋμν έθαδν υΰεζέθκυ μ,νκδν θσ β ΫμΝ κυμν έθαδ λκΰ θάμ, ΰδ Ναυ σνεαδν ΝηπκλκτθΝ θαν αθαη δξγκτθέν ΗΝ δαφκλ δεσ β ΪΝ κυμν θν έθαδν ησθκν υ α,ν βζα ά,ν ζϋι δμν vs ΰλαηηΫμ,Ν πδφϊθ δ μν εαδν απκξλυ δμ,ν αζζϊν εαδν υ,ν εαγυμν κδν τκν κηϋμν εα ΫξκυθΝ ξυλκυμναπκεζ δ δεκτμ,ν υθκλ τκθ μ,ναζζϊνσξδνεαδνκηκδκΰ θκπκδβηϋθκυμένν ΠδκΝ υΰε ελδηϋθα,ν δμν δαφβηδ δεϋμν εαηπϊθδ μ πκυν η ζ κτη,ν αθν εαδν α πλσ ππανεαδνκδνξυλκδν κυμνκπκέκυμν πδζϋΰκθ αδ θανπαλκυ δα κτθ ΰδαΝ βθνπλκυγβ βν βμν δαφάηδ βμν έθαδν δαφκλ δεϊ,ν θ κτ κδμ,νηκδλϊακθ αδν τκνεκδθϊνξαλαε βλδ δεϊ,ν ΫθαΝ βη δπ δεσ εαδν ΫθαΝ εκδθπθδκΰζπ κζκΰδεσμν βθν πσααν εαδν βθν εαγβη λδθάν π λέ α βν πδεκδθπθέαμέ ΟΝBarthes (2007: 31) ξαλαε βλέα δ βθνπσαανπμ εα α ε υα ηϋθκν κδξ έκν βηα έαμ πκυν απκ ζ έν γϋηαν εκυζ κτλαμν εαδν πκυν κν αθαΰθυ βμν υΰεα αζϋΰ δν βθν απζάν εα α άζπ βν κυν δεκθδεκτν ηβθτηα κμν βν δΰηάν πκυν βθν πλαΰηα δεσ β αν βν κηάν κυν έθαδν δπζά,ν εα α βζκτη θβ (denotative) εαδν υθ βζκτη θβ (connotative)έν ΗΝ π λέπ π β, σηπμ, βμν δπζάμν αυ άμν κηάμν κυν φπ κΰλαφδεκτν ηβθτηα κμν γαν ά αθν π λδ σ λκ αδ γβ ά, εα ΪΝ βν ΰθυηβμΝ ηαμ, βθν π λέπ π βνπκυν Ν υθκ τκθ αθναπσν βθνπ λέ α βν πδεκδθπθέαμ,νεαδν υΰε ελδηϋθα,ν απσν βθν εαγβη λδθάν π λέ α βν πδεκδθπθέαμέν ΗΝ πσααν πθν πλπ αΰπθδ υθν βμν 3

δαφάηδ βμνξαλαε βλέα αδναπσνεαγβη λδθσ β ανεαδ φυ δεσ β αν δσ δνϋθαμν αιδ δυ βμν ηπκλ έν θαν εαγέ δ πϊθπν δμν ίαζέ μν κυν Ν ΫθαΝ δ βλκ λκηδεσν αγησ,ν ΫθαμΝ εδγαλέ αμνηπκλ ένθανπαέι δνηκυ δεάν κν πηϊ δκν κυνι θκ κξ έκυν κυ,νϋθαμνϊθγλππκμ ηπκλ έν θαν ξαζαλυ δν Ν ηδαν δ υζζδαεάν παλαζέα εαδν ΫθαμΝ πα Ϋλαμ ηπκλ έν θαν υθκηδζά δνη Ν βθνεσλβν κυν ΝΫθαΝ αιέ δνΰδαν παΰΰ ζηα δεϊνγϋηα αέν ίαέπμ,ν κδν εκδθπθδκΰζπ δεϋμν αυ ΫμΝ π λδ Ϊ δμν πδεκδθπθέαμν απβξκτθν βθν υλππαρεάνυπσ α βν βμνεαγβη λδθσ β αμ,ναεσηβνεαδν πθν ππθτηπθένόηπμ,νσππμνεαδν κν Bathes (2007: 35-36), Ϋ δν εαδν κν Eco (1985: ηι),ν υηφπθκτθν σ δν βν φπ κΰλαφδεάν δεσθαν έθαδν σ κθν αφκλϊν βν βη δπ δεάν βμν ζ δ κυλΰέα,ν σηπμ, σ δν απκε ΪΝ βη έκναθαφκλϊμνσ αθν υθκ τ αδναπσνζϋι δμνπκυνεα υγτθκυθν βθν ληβθ έανπκυν βμ έθκυη,νεαγυμνκδνζϋι δμ υηη ΫξκυθΝ βθνεα α άζπ βν βμ. Ϊθ,ΝηΪζδ α,νζϊίκυη Ν υπσοβν σ δν Ν σζ μν δμν δαφβηδ δεϋμν εαηπϊθδ μν αθαφϋλ αδν βν εκδθπθδεάν π λέ α βν ηπκλκτη Ν θαν εϊθκυη Ν ζσΰκν ΰδαΝ δα βη δπ δεάν η Ϊφλα βν βμν εκδθπθδκΰζπ δεάμν π λέ α βμν πδεκδθπθέαμ,ν βν κπκέα,ν ΪθΝ ελέθκυη Ν απσν βν ΰλαφδ δεάν κυν ΰζπ δεκτν ηβθτηα κμ πκυν Ν έθ αδν η Ν Ϋθ κθαν ΰλΪηηα α,ν ηπαέθ δν Ν υ λ τκθ,ν αζζϊν σξδν τ λκ πέπ κέ ΪθΝ ζκδπσθν κν πλπ τκθν ΰζπ δεσν δαφβηδ δεσν ηάθυηα,ν κν δαφβηδ δεσν ζσΰεαθν θνεα α βζυθ δ κτ Ν υθ βζυθ δν κνπλκρσθ, εαδν κν υ λ τκθν ΰζπ δεσν ηάθυηαν πδ ζ έν βθν έ δαν ζ δ κυλΰέα,ν ηπκλκτη Ν θαν εϊθκυη Ν ζσΰκν ΰδαΝ ηδαν εαγαλϊν ευλδκζ ε δεάν δεσθαν βν δαφάηδ βνν Σσ,Ν ΰδαΝ πκδκν ζσΰκν κν κέεκμν ησ αμν η Ϋφλα Ν ΝπκζζΫμΝΰζυ μ,νδ ξυλϋμνεαδνα γ θ έμ,ν κ δαφβηδ δεσνηάθυηαν ζέ α ω φ α α αφ α ΟΝ Guidère (2000: ηη)ν πδ βηαέθ δν σ δν βν η Ϊφλα βν κυν έ δκυν ηβθτηα κμν Ν αλε ΫμΝ ΰζυ μν θν Ϋξ δν πϊθ αν πμν σξκν βθν πλκυγβ βν κυν πλκρσθ κμν ΰδαΝ κν κπκέκν βηδκυλΰάγβε,νεαγυμνβνη Ϊφλα βνηπκλ ένθαν δα κγ έν ΝεΪπκδ μνπ λδπ υ δμνξπλέμν κνπλκρσθνθαν ηφαθέα αδν κνΰζπ δεσνηάθυηα,νξαλαε βλέακθ αμνϋ δν βθνπκζζαπζάν η Ϊφλα βν (pluritraduction)ν πμν πδεκδθπθδαεάν αε δεάέ ΠλΪΰηα δ,ν Ν εαθϋθαν απσν αν ζσΰεαθ βμν δαφβηδ δεάμνεαηπϊθδαμν κυνκέεκυ Louis Vuitton θνυπϊλξ δναθαφκλϊν κθν oέεκ άν Ν εϊπκδκν απσν αν πλκρσθ αν κυ, αθν εαδν πκζζκέν η ζ β Ϋμ,Ν σππμν κν Maingueneau (2007: 150-1η1)ΝαθαφΫλκυθΝπμΝετλδκΝξαλαε βλδ δεσν κυν δαφβηδ δεκτν ζσΰεαθνσ δ,ν υθάγπμ,νπ λδϋξκυθν κνέ δκν κνσθκηαν κυνπλκρσθ κμνπκυνπλκπγκτθνεαδνσ δν εκπσμν κυν έθαδνθαν υθ Ϋ δν βνηθάηβν πθνπδγαθυθνεα αθαζπ υθνϋθανπλκρσθνη ΝΫθαΝ πδξ έλβηαν ΰδαΝ βθν αΰκλϊ κυέ ΟΝ έ δκμ,ν σηπμ,ν πδ βηαέθ δν σ δν κν ζσΰεαθν βμν τΰξλκθβμν δαφάηδ βμν απκ ζ έν ΫθαΝ απσν αν υθγ δεϊν ηϋλβν ηδαμν εαηπϊθδαμν πκυν αθαφϋλ αδν ΝεΪ δνπκυν έθαδν δαφκλ δεσναπσν κνΰζπ δεσ ηάθυηαένν ι Ϊακθ αμν βν η Ϊφλα βν κυν δαφβηδ δεκτν ζσΰεαθν βθν εαηπϊθδαν κυν κέεκυ Louis Vuitton σπκυν πλπ αΰπθδ έν βν ΰθπ άν Γαζζέ αν βγκπκδσμν Catherine Deneuve ( δαφβηδ δεσν ζσΰεαθ 1), δαπδ υθκυη Νσ δναθνεαδν κνΰαζζδεσν ζσΰεαθ,ν κν ζσΰεαθν βμν ΰζυ αμν πβΰά,ν απκ ζ έ αδν απσν λέαν ηϋλβν πκυν ξπλέακθ αδν η Ν εσηηα α,ν βνη Ϊφλα άν κυν βθναΰΰζδεάνεαδν βθν ζζβθδεάνΰζυ αν θναθαπαλαΰϊΰ δναυ άν βν βη δπ δεάν υηη λέα,νεαγυμναπκ ζ έ αδναπσν τκνηϋλβέ θ έγ α,ναυ άνβν υηη λέαν φαέθ αδν θαν δα βλ έ αδν βν η Ϊφλα βν βμν εκδθπθδκΰζπ δεάμν π λέ α βμν πκυν αεκζκυγ έν κν ΰαζζδεσ ζσΰεαθ βθν αΰΰζδεάν εαδν βθν ζζβθδεάν ΰζυ αέν ΗΝ εκδθπθδκΰζπ δεάν π λέ α βν αυ άν π λδζαηίϊθ δ κν ξλσθκν εαδν κθν σπκ πλαΰηα κπκέβ βμν πθνΰυλδ ηϊ πθν βμν δαφβηδ δεάμνεαηπϊθδαμέννν ΜΪζδ α,ν βν δ αΰπΰάν βμνζϋιβμν «sometimes» κναΰΰζδεσν εφυθβηα,ν αθαδλ έν η λδευμν βνγϋ βνπκυνπαλκυ δϊα αδνπμν βζπηϋθβναπσν κ ΰαζζδεσΝεαδΝ κν ζζβθδεσν εφυθβηα,νσ δ,ν βζα ά,νβνϊθ βν Ν υθ Ϋ αδνη ΝΫθα υΰε ελδηϋθκνξυλκ,ν κν πέ δν κυν εαγ θσμ,ναζζϊν έθαδναέ γβ β πκυνηπκλ ένθαν ηφαθδ ένπαθ κτ,ν ΝΫθαθ κπκδκθ άπκ Ν 4

ξυλκέ βθν πλκε δηϋθβν π λέπ π β ηπκλ έν θαν ΰέθ δν αδ γβ ά,ν αεσηβν εαδ Ν ΫθαΝ δ βλκ λκηδεσν αγησ,νσπκυνσζκδνΰθπλέακυη Νσ δνευεζκφκλ ένεαδν υθυπϊλξ δνη ΰΪζκμΝ αλδγησμν α σηπθν εαδν βν πλκ ππδεάν Ϊθ βν ηπαέθ δν Ν τ λβν ηκέλαν ηπλκ ΪΝ βθν ιυπβλϋ β βν κυν υθσζκυ. ζζϊνεαδνβ έ δανβν ΫθθκδαΝ βμνϊθ βμνπκυνεϊθ δνι εϊγαλαν βθν ηφϊθδ άν βμν κν ζζβθδεσνε έη θκ η Ν βνξλά βν βμνζϋιβμν«ϊθ α»,ν Ν βζυθ αδν κναΰΰζδεσνεαδν κνΰαζζδεσν ζσΰεαθ, αζζϊνυπκ βζυθ αδνηϋ αναπσν αν εφπθάηα α «home» εαδν «être chez soi»έν ΜΪζδ α,ν βθν ζζβθδεάν ΰζυ αν κν ΰαζζδεσΝ εφυθβηαν «être chez soi» απκ έ αδν κθνπζβγυθ δεσναλδγησν ΝηδαΝπλκ πϊγ δανΰ θέε υ βμν βμν δαπέ π βμνπκυνπλκίϊζζ δν κν δαφβηδ δεσν ζσΰεαθνεαδν ατ δ βμναυ άμν βμνγϋ βμνη Ν εϊγ Ν αθαΰθυ βν κυν δαφβηδ δεκτν ηβθτηα κμέν πσν βθν ΪζζβΝ πζ υλϊ,ν κν αΰΰζδεσν εφυθβηαν ηφαθέα αδν - γαν ηπκλκτ αη Ν θαν δ ξυλδ κτη π λδ σ λκν κυ Ϋ λκν απϋθαθ δν Ν ηδαν πλκ ππδεάν άν υζζκΰδεάν γϋ βν πκυν πλκ παγκτθν θαν υπκ βζυ κυθν κν ΰαζζδεσΝεαδΝ κν ζζβθδεσν ζσΰεαθναθ έ κδξαέν ΣΫζκμ,ΝαθαφκλδεΪΝη Ν βθνπκ κ δεάνδ κ υθαηέα,νία δεάν βη δπ δεάν υθδ υ αν βν η αφλα δεάν δα δεα έα, παλα βλκτη Ν σ δν αυ άν Ν ΰέθ αδν ία άν αν η αφλϊ ηα α,ν εαγυμν σ κν κν αΰΰζδεσ,ν σ κν εαδν κν ζζβθδεσν ζσΰεαθν απκ ζκτθ αδν ξ σθν απσν δμν ηδ ΫμΝ ζϋι δμν απ Ν σ, δν κν ΰαζζδεσΝ εφυθβηαν πβΰάέ πέ βμ,ν αν εφπθάηα α,νζδΰσ λκνέ πμν κναΰΰζδεσ,ν δα βλκτθνηδανϊζζβν βη δπ δεάν υηη λέανπκυν γϋζ δν κνυζδεσ κδξ έκ (κνπλκ ππδεσμνξυλκμ)νθανίλέ ε αδν βθνπλσ α βνηαελδϊναπσν κν υθαδ γβηα δεσν κδξ έκ,ναζζϊνθανεζ έθ δ,νσηπμ,νη Ναυ σέννν ιέα δ,ν πέ βμ,νθαν βη δπγ ένσ δν κνΰαζζδεσνεαδν κν ζζβθδεσν ζσΰεαθνϋξ δναπσν τκνλάηα α,ν θυν κναΰΰζδεσνησθκνϋθαένμ αφλϊα αδνσηπμνπδ Ϊ,Ν σ κν βθναΰΰζδεά,ν σ κν εαδν βθν ζζβθδεά, βν εκδθπθδκΰζπ δεάν π λέ α β,ν κν αλδγησμ,ν βν βηϋλαν εαδν κν σπκμν βμνζάοβμ,νη Ν βθνπαλα άλβ βνσ δν δμνΰζυ μν σξκυμ,ν βθναΰΰζδεάνεαδ βθν ζζβθδεά,ν υπκΰλαηηέα αδν π λδ σ λκν βν ΰζπ δεάν δϊ α β (Ladmiral, 1994: 153), εαγυμνναλδγησμν«γ» απκ έ αδνη ΝΰλΪηηα α,ν δα βη δπ δεϊέ (1) ÊtreΝchezΝsoi,ΝceΝnΥestΝpas un endroit, c'est un sentiment. γèmeνpriseένϊernierνjourνdeνtournageένparis Sometimes, home is just a feeling. Take three, last day of shooting. Paris π α α πα, π υνα α α Ν αέ Ν έν υ α αν αν υ έν α (ΰαζζδεά ΰζυ α) (αΰΰζδεά ΰζυ α) ( ζζβθδεάνΰζυ α) ΣκΝ πση θκν δαφβηδ δεσν ζσΰεαθ κυν κέεκυ Lκuis Vuitton ( δαφβηδ δεσν ζσΰεαθνβ)νη Νπλπ αΰπθδ άν κθνβγκπκδσνsean Connery Ϋξ δνπμ ξαλαε βλδ δεσνσ δνβν η Ϊφλα βν βθν ζζβθδεάν ΰζυ αν έθαδν πδκν εκθ ΪΝ κν αΰΰζδεσν ζσΰεαθν πκυν ά βν απκ ζ ένη Ϊφλα ηαναπσν βνΰαζζδεάνΰζυ αέ ίαέπμ,ν κνλάηαν«transformer» έθαδν πκζτν πδκν υθα σν βηα δκζκΰδεϊν εαγυμν υπκ βζυθ δν αζζαΰά,ν θυν κδν λβηα δεϋμν εφλϊ δμν«turn into» εαδν«πκυνΰέθκθ αδ» υπκ βζυθκυθν κναπκ Ϋζ ηαν βμ εκδθπθδκΰζπ δεάμ π λέ α βμ πκυν π λδΰλϊφ αδ,ν ηϊζδ α,ν η Ν αελέί δαν υ λσζ π πθ. πέ βμ,ν έθαδν ξαλαε βλδ δεσν σ δν ε έν πκυν κν ΰαζζδεσΝ ζσΰεαθν υπϊλξ δν κν πέγ κν «certains» κν αθ έ κδξκν αΰΰζδεσν εαδν ζζβθδεσν ζσΰεαθν υπϊλξκυθν λβηα δεϋμν εφλϊ δμ ΰ ΰκθσμΝπκυΝαπκ υθαηυθ δν κνξαλαε άλαν κυν δαφβηδ δεκτν ζσΰεαθνπκυν βλέα αδ,ν υθάγπμ,ν βθναλξάν κυν θσμνλάηα κμνεαδν βθναπκφυΰάν υ λ υκυ υθν πλκ Ϊ πθέν υ σμν έθαδν εαδν κν ζσΰκμν πκυν αν εφπθάηα αν έθαδν ξ σθν δ κ τθαηα πκ κ δεϊ,ν εαγυμ,ν σππμνπαλα βλ έν κν Maingueneau (2007: γ),ν εϊγ Ν πλϊιβν εφυθβ βμν έθαδν βθν κυ έαν ΫθαΝ ΰ ΰκθσμΝ α τηη λκ,ν εαγυμν έπκ Ν θ ια φαζέα δν σ δν κν 5

εφυθβηαν πκυν αθαεα α ε υϊα δν κν ληβθ υ άμν κυν υηπέπ δν η Ν δμν αθαπαλα Ϊ δμν κυν εφπθβ άέ (2) ωertainsνvoyagesνseνtransformentνenνlégendes. Bahamas 10:07 There are journeys that turn into legends. Bahamas. 10:07 π υ α α π υ α. πα. 10:07 (ΰαζζδεά ΰζυ α) (αΰΰζδεά ΰζυ α) ( ζζβθδεάνΰζυ α) ΣκΝ πση θκν δαφβηδ δεσν ζσΰεαθν κυν κέεκυ Lκuis Vuitton ( δαφβηδ δεσν ζσΰεαθνγ)νη Νπλπ αΰπθδ ΫμΝ κθν εβθκγϋ βνfrancis Ford Coppola εαδν βθνεσλβν κυν Sofia Coppola ξαλαε βλέα αδναπσνπκ κ δεάνδ κ υθαηέα,ναζζϊν ιαεκζκυγ ένβν ζζβθδεάν απσ κ β κυν δαφβηδ δεκτν ζσΰεαθν θαν θαληκθέα αδν η Ν κν αΰΰζδεσ,ν εαδν σξδν η κν ΰαζζδεσΝ εφυθβηα βμνΰζυ αμνπβΰά,ναθνεαδνβνΰαζζδεάνζϋιβν«voyage»νη αφλϊα αδν πδ ΪΝ πμν «journey»ν κν αΰΰζδεσν εφυθβηα,ν αζζϊν πμν «δα λκηά»ν κν ζζβθδεσ. ΈθαΝ Ϊζζκ ξαλαε βλδ δεσ αν τκν η αφλϊ ηα α,ν αΰΰζδεσν εαδν ζζβθδεσ,ν έθαδν βν η αεέθβ βν κυν αιδκζκΰδεκτήν αδ γβ δεκτν ευ δεα,ν βμν ζϋι πμν «belle»,ν απσν βν ζϋιβν «histoire»ν (δ κλέα) πκυν πλκ δκλέα δν κν ΰαζζδεσΝ ε έη θκ,ν δμν ζϋι δμν «journey»ν ( αιέ δ)νεαδν«δα λκηά» αθ έ κδξα. έθαδνπκζτνπδγαθσνκδν δαφβηδ ΫμΝθαΝηβΝγΫζβ αθν θαν απκζϋ κυθ βθν ΫθθκδαΝ κυν πλαέκυ Ν αν τκν η αφλϊ ηα αν εαδν θαν πλκ έηβ αθν αυ άνθανπλκ δκλέ δνσξδνηδαν«δ κλέα»,ναζζϊνϋθαν«αιέ δ»,νπκυναπκ ζ ένεαδνηδαναπσν δμν τκνγ ηα δεϋμν θσ β μν βμνπκζυ κτμν δαφβηδ δεάμνεαηπϊθδαμ ΰδα βθν θέ ξυ βν κδεκζκΰδευθν πλκΰλαηηϊ πθ. ΜδαΝ ία δεάν δαφκλκπκέβ βν κν δαφβηδ δεσν ζσΰεαθν εαδν δμν λ δμν ΰζυ μν έθαδν κν πλκ δκλδ ησμν πθν ζϋι πθ «histoire»,ν «history»ν εαδν «δ κλέαμ»έν κν ΰαζζδεσΝ ζσΰεαθν υπϊλξ δν ζσΰπν βμν τθ αιβμν κν «par»,ν θυν κν αΰΰζδεσν κν«inside»νεαδν κν ζζβθδεσν κν«πέ π»έ πέ βμ,ν κναΰΰζδεσνεαδν κν ζζβθδεσν ε έη θκ,ν σ κν κν δαφβηδ δεσν ζσΰεαθ,νσ κνεαδν βθνεκδθπθδκΰζπ δεάνπ λέ α β, ηφαθέα αδν εαδν κν λβ κλδεσν ξάηαν κυν α (chiasme), φαδθση θκ πκυν Ϋξ δν ηφα δεσνξαλαε άλα. θαφκλδεϊν η Ν βθν εκδθπθδκΰζπ δεάν εα Ϊ α βν δαπδ υθκυη Ν σ δν κν ΰαζζδεσΝ δαφβηδ δεσ ζσΰεαθν κθέα αδν κν κπκζκΰδεσμν ευ δεαμ 3 («Buenos Aires»), εαγυμν απκ ζ έν κθν πλπ κ ηφαθδαση θκν ευ δεαν βθν εκδθπθδκΰζπ δεάν π λέ α β, θυν ανη αφλϊ ηα ανκνξλκθδεσμν(«early evening»ν κναΰΰζδεσν εαδν«απκη άη λκ»ν κν ζζβθδεσ). έθαδν θ δαφϋλκθν κνΰ ΰκθσμΝσ δν κν ζζβθδεσν ζσΰεαθν πδζϋΰ αδνηέαν ζϋιβν ΰδαΝ θα απκ υ δν κν ΰαζζδεσΝ εφυθβηαν «àν la tombée du soir»ν εαδν κν αΰΰζδεσν «early evening»ν πκυν απκ ζκτθ αδν απσν π λδ σ λ μέν ΣκΝ θ δαφϋλκθν θν δϊα αδν ησθκν κθναλδγησν πθνζϋι πθ,νσ κν βθνέ δαν βνζϋιβνπκυν πϋζ ιαθνκδν δαφβηδ ΫμΝ κυν ζζβθδεκτν ζσΰεαθ,ν εαγυμν β ζϋιβν «απκη άη λκ»ν Ν ξλβ δηκπκδ έ αδ υλϋπμν κν εαγβη λδθσν ζ ιδζσΰδκ,ν αζζϊν Ϋξ δν ηέαν υθ άζπ βν π λδ σ λκν αελδίκτμ, 4 έ πμν εαδν ζσΰδκυνάνζκΰκ ξθδεκτντφκυμ,νπκυ,νσηπμ,ν θνϋλξ αδν Ναθ έγ βνη Ν βθν δ υζζδαεάν 3 ΟΝΚ θ λπ άμν(1λλθμνθθ)ναθαφϋλ δνσ δ,ν φσ κθνβνη Ϊφλα βνηπκλ ένθανγ πλβγ ένηδαν δα δεα έαν δαν βμν κπκέαμν ηδαν βη δπ δεάν κθ σ β αν η α ξβηα έα αδν Ν ΪζζβΝ βη δπ δεάν κθ σ β α,ν ηπκλ έν θαν αεκζκυγά δν υΰε ελδηϋθκυμνσλκυμνδ κ υθαηέαμνπκυν ξ έακθ αδνεαδνη Ν βη δπ δεκτμνευ δε μέν 4 ΟΝ σλκμν «απκη άη λκ»ν κλέα αδν κν Λ ιδεσν βμν ΚκδθάμΝ Ν κ ζζβθδεάμν κυν Ι λτηα κμν ΜαθσζβΝ Σλδαθ αφυζζέ βν(1λλκμ 1ικ)ΝπμΝ«κΝξλκθδεσΝ δϊ βηανπκυν υηπέπ δνη Ν κν ΫζκμΝ κυνη βη λδκτνεαδν βθν αλξάν κυναπκΰ τηα κμ»νεαδν κνλ ιδεσν βμννϋαμν ζζβθδεάμνγζυ αμν κυνγδυλΰκυνμπαηπδθδυ βν(βίίβμ βζκ)νπμν«κν ηάηαν βμνβηϋλαμνη ΪΝ κνη βηϋλδ»ένννν 6

α ησ φαδλαν κυν δεκθδεκτν ηβθτηα κμέ θ έγ α,ν Ϋλξ αδν Ν αθ έγ βν η Ν βν δαφβηδ δεάν πλαε δεάν πκυν Ν ηαμν Ϋξ δν υθβγέ δν βθν παλκξάν πζβλκφκλδυθν ΰδαΝ κν ξπλκξλσθκν βμν δαφβηδ δεάμν τθγ βμέννννν (3) Un voyage commence souvent par une belle histoire. Buenos Aires, χrgentine,νàνlaνtombéeνduνsoir Inside every story, there's a beautiful journey. Early evening. Buenos Aires. Argentina Ναπ Ν Ν α,ν αν α αν α έ Απ,Ν π υ ΝΆ,ΝΑ (ΰαζζδεά ΰζυ α) (αΰΰζδεά ΰζυ α) ( ζζβθδεάνΰζυ α) ΣκΝ ζ υ αέκν δαφβηδ δεσν ζσΰεαθν κυνκέεκυ Lκuis Vuitton πκυνη ζ ά αη Ν ( δαφβηδ δεσν ζσΰεαθν ζ),ν Ϋξ δν πμν πλπ αΰπθδ άν κν ΰθπ σν ηκυ δεσ,ν εδγαλέ αν κυν υΰελκ άηα κμν Rolling Stones, Keith RichardsέΝ ΣκΝ ΰαζζδεσΝ δαφβηδ δεσν ζσΰεαθν «certains voyages ne se racontent pas avec des mots»νυπκ βζυθ δν βνν υθ δ φκλϊν βμν ηκυ δεάμ,ν εαδν δ δεσ λαν κυν πλπ αΰπθδ ά,ν βθν αθγλυπδθβν Ϋεφλα βέν έθαδν θ δαφϋλκθνσ δν κνλάηαν«raconter»ν ( δβΰκτηαδ)ν κυνΰαζζδεκτν δαφβηδ δεκτν ζσΰεαθν αθ δεαγέ α αδνη Ν ανλάηα αν «put into» ( εφλϊαπ)νεαδν «π λδΰλϊφπ»,νεαγυμναπσν βθν αφάΰβ β,ν π λθϊη Ν βθν Ϋεφλα βν εαδν εα αζάΰκυη Ν βθν π λδΰλαφάέ πέ βμ,ν παλα βλκτη Νσ δν θυν κνΰαζζδεσνεαδν κναΰΰζδεσν δαφβηδ δεσν ζσΰεαθναθαφϋλ αδν Ν («mots»ν εαδν «words»),ν κν ζζβθδεσν αθαφϋλ αδν Ν «ζσΰδα»,ν εαγυμν κδν η αφλα Ϋμ,Ν εα ΪΝ βν ΰθυηβΝ ηαμ,ν έξθκυθν θαν πβλ Ϊ βεαθν απσν βθν παΰδπηϋθβν Ϋεφλα βν βμν ζζβθδεάμν«θνϋξπνζσΰδανθανπ λδΰλϊοπ»έν πδπζϋκθ,ν θυν κνΰαζζδεσνεαδν κν ζζβθδεσν δαφβηδ δεσν ζσΰεαθ,ν αθαφϋλκθ αδν βθν εκδθπθδκΰζπ δεάν π λέ α βν αθαζυ δεϊν«γνheures du matin»νεαδν«γν κνπλπέ»,ν κναΰΰζδεσν ζσΰεαθνεϊθ δνξλά βν βμν υθ κηκΰλαφέαμν«γνam»ένπϊθ πμ,ναιέα δνθαν βη δπγ ένσ δν έθαδναπσν δμνζέΰ μνφκλϋμνπκυν αν δαφβηδ δεϊν ζσΰεαθνίλέ εκθ αδν δαΰζπ δεϊν σ κνεκθ ΪΝ κνϋθαν κνϊζζκένν (4) Certains voyages ne se racontent pas avec des mots. New York. 3 heures du matin. Blues en Do majeur. Some journeys cannot be put into words. New York. 3 am. Blues in C π αν α αν Νπ φ α Ν Ν αέ αν ένγν Νπ έν π υ Ν Ν Ν α (ΰαζζδεά ΰζυ α) (αΰΰζδεά ΰζυ α) ( ζζβθδεάνΰζυ α) 5. α ω φ α α αφ α ΗΝ ξϋ βν κυνΰζπ δεκτνη Ν κν δεκθδεσνηάθυηαν βν δαφάηδ βναπκ Ϋζ Ναθ δε έη θκν υθ ξκτμνη ζϋ βμ,νσξδνησθκν βμνβη δπ δεάμ,ναζζϊνεαδνπκζζυθνϊζζπθν πδ βηκθδευθν π έπθ,ν θυν σ αθν υθ Ϋγβε Ν η Ν βν η Ϊφλα β,ν κν σλκμν δα βη δπ δεάν η Ϊφλα βν Ϊθκδι Ν θϋαν λ υθβ δεϊν π έαέν Μάππμ,Ν σηπμ,ν Ν ξλ δϊα αδν εαθν θαν φτΰκυη Ν απσν κν ΰζπ δεσν τ βηανΰδανθανηδζά κυη ΝΰδαΝ δεκθδ ησν(iconicity)νν ΪθΝ ι Ϊ κυη ΝγΫ δμν σππμναυ ΫμΝ βμνwelby άν βμ Petrilli,Ν έΰκυλανσξδένηνwelby (1983: γκ)νπαλα άλβ Νσ δν θυνβνΰζυ αν έθαδναπσνησθβν βμνϋθαν υηίκζδεσν τ βηα, βνηϋγκ σμν βμν έθαδνευλέπμν δεκθκΰλαφδεά (pictorial). H Petrilli (2007: γβζ),ν βλδαση θβν βθν παζαδσ λβν αυ άν γϋ βν βμν Welby υηπζβλυθ δν σ δν ΪθΝ κν ΰζπ δεσν τ βηαν έθαδν απσν ησθκν κυν 7

υηίκζδεσ, βνηϋγκ σμν κυν έθαδνευλέπμν δεκθδεάν(iconic),νεαγδ υθ αμνϋ δνκυ δα δεσν κνλσζκν κυν δεκθδ ηκτν βν βηδκυλΰέανεαδναθαπαλαΰπΰάν βμν βηα έαμ. ΠκδαΝ έθαδ,νσηπμ,νβν υηίκζάν κυν δεκθδεκτνηβθτηα κμν βθναπκεπ δεκπκέβ βν κυν ΰζπ δεκτν ηβθτηα κμνν Κα αφ τΰ δν βν δαφάηδ βν βν δα δεα έαν βμν δα βη δπ δεάμν η Ϊφλα βμν ΰδαΝ θαν θ υθαηυ δν κν δαφβηδ δεσν ηάθυηανν Κα ΪΝ βν ΰθυηβΝ ηαμν σξδ,ν εαγυμν βν δα βη δπ δεάν η Ϊφλα βν Ϋξ δν εα βΰκλδκπκδβγ έ,ν δμν π λδ σ λ μν φκλϋμ,ν πμν βν Ϊη βν επ δεκπκέβ β-κπ δεκπκέβ βν κυν ΰζπ δεκτν ηβθτηα κμένονbarthes (2007: ζ1)ναθαφϋλ δνσ δν βν δαφάηδ βνβν βηα έαν βμν δεσθαμν έθαδν α φαζυμν ε ηηϋθβ,ν εαγυμν κλδ ηϋθαν ξαλαε βλδ δεϊν κυν πλκρσθ κμν έθαδν πκυν ξβηα έακυθν εν πθν πλκ ΫλπθΝ αν βηαδθση θαν κυν δαφβηδ δεκτν ηβθτηα κμέν ΪθΝ φυ δεϊν βν δαφβηδ δεάν δεσθαν έθαδν ε ηηϋθβ,ν ά,ν σππμν αζζδυμν αθαφϋλ δν κν Barthes, δζδελδθάμν εαδν ηφα δεά,ν γαν πλϋπ δν θαν θαληκθέα αδν η Ν κν ΰζπ δεσν ηάθυηαέ εν πλυ βμνσο πμ,νσηπμ,ν κνΰζπ δεσνηάθυηαν θναπκεπ δεκπκδ έ αδ,ν Ν η αφλϊα αδ η Ν κν αθ έ κδξκν δεκθδεσ,ν αζζϊν έξθ δν κυζϊξδ κθν Ϊ κξκήϊ ξ κ, σ κν η Ν κν δεκθδεσνηάθυηα,νσ κνεαδνη Ν κνΰαζζδεσνκέεκνησ αμνπκυνπλκπγ έν βν δαφάηδ βέ Έ δ,ν σηπμ,νβν δαφάηδ βναπκπκδ έ αδν βνζ δ κυλΰέαν βμναΰεέ λπ βμνεαδν έξθ δν αφ ζάμ ένν ΗΝ ζ δ κυλΰέαν βμν αΰεέ λπ βμ,ν ία δεάν ζ δ κυλΰέαν κυν ΰζπ δεκτν δαφβηδ δεκτν ηβθτηα κμν (Barthes, 2007: ζλ),ν ηφαθέα αδν α τθαηβ,ν εαγυμν θν εα α βζυθ δνεαδν Ν υθ βζυθ δν κν δαφβηδ δεσνπλκρσθέν ίαέπμ,νκνbarthes (2007: 50) πδ βηαέθ δν σ δν Ν υθαθ κτη Ν πκ Ϋ,Ν κυζϊξδ κθν βν δαφάηδ β,ν ηδαν εαγαλϊν ευλδκζ ε δεάν δεσθαν εαδν σ δν αεσηαν εαδν ΪθΝ εα α ε υϊααη Ν ηδαν θ ζυμν αφ ζά Ν δεσθα,ναυ άνγαν υθαθ κτ ΝαηΫ πμν κν βη έκν βμναφϋζ δαμν,νεαδνγαν υηπζβλπθσ αθν Ϋ δν η Ν λέ κν ηάθυηα,ν υηίκζδεσέν Μάππμ,Ν ζκδπσθ,ν η αφλϊακυη Ν δαΰζπ δεϊν βν δαφβηδ δεάν εαηπϊθδαν βμν Louis Vuitton αυ σν κν υηίκζδεσν ηάθυηανν ΜάππμΝ βν εα α βζκτη θβν δεσθανφυ δεκπκδ έν κν υηίκζδεσνηάθυηα,ναγπυθκθ αμν κνπυεθσ α κν βηα δκζκΰδεσν Ϋξθα ηαν βμν υθ άζπ βμννννννννννννν βθνπλυ βν δαφβηδ δεάνεαηπϊθδα η Ν δαφβηδ δεσν ζσΰεαθν«π Ν α Ν α Ν πα,ν π υνα α α Ν αέν Ν έν υ α αν αν υ έν α», β Catherine Deneuve ηφαθέα αδν εαγδ ηϋθβν απκ ε υϋμν βμ, πκυν έθαδν πλκρσθν κυν κέεκυν Louis Vuitton, έπζαν δμν ΰλαηηΫμΝ κυν λαέθκυν κν Παλέ δ,ν ξπλέμν θαν η αφλϊα αδν δα βη δπ δεϊνεϊπκδκνηϋλκμν κυνΰζπ δεκτ ηβθτηα κμ,νπαλϊνησθκνέ πμν βνζϋιβν«ϊθ α»έν βν τ λβν δαφβηδ δεάν εαηπϊθδαν η Ν πλπ αΰπθδ άν κθν Sean Connery, κ Pietro Beccari, αθ δπλσ λκμν πδεκδθπθέαμνεαδνηϊλε δθΰε κυνκέεκυ Louis Vuitton, αθαφϋλ δνσ δν εκπσμν κυνκέεκυν έθαδνθαν δ υλτθ δν βθνδ ΫαΝ κυν αιδ δκτν πϋλαναπσνεϊγ Ν ΰ πΰλαφδεάν δϊ α β. 5 ΣκΝΰζπ δεσνηάθυηαν «π υ Ν α ανπ υν α Ν έν πα έν1ίμίι»ν Νφαέθ αδνθανη αφλϊα αδν δα βη δπ δεϊναπσν κν δεκθδεσνηάθυηαν πκυν ηφαθέα δ κθνsean Connery Ν Ϊ βνξαζϊλπ βμ,νεαγδ ηϋθκν ΝηδαΝπαζδΪΝιτζδθβΝ πλκίζά αν κν πέ δν κυν δμν ΜπαξΪη μ 6 εαδν Ϋξκθ αμν αν πσ δαν κυν ηδαν α δϊίλκξβν ε κξάν Ϊθ αμν Louis VuittonέΝ ΚαγυμΝ βν παλκυ έαν βμν υΰε ελδηϋθβμν Ϊθ αμν Ν υθ βζυθ δν πϊθ αν κν αιέ δ,ν βν δα βη δπ δεάν η Ϊφλα βν κυν ΰζπ δεκτν ηβθτηα κμν ηϋ πν κυν δεκθδεκτν υ άηα κμν θ κπέα αδ,ν Νπλυ κνπζϊθκ,ν βνζϋιβν«μπαξϊη μ»ν εαδν βθν δεσθανπέ πναπσν κθνsean Connery ΪθΝυπκγΫ κυη Νσ δναθαΰθπλέακυη Ν βν υΰε ελδηϋθβν δεσθαν δμν ΜπαξΪη μ- εαδν Ν τ λκν πζϊθκ,ν βν ζϋιβν «γλτζκμ»,ν ΪθΝ υδκγ ά κυη Ν βθνϊπκοβνσ δνκν υΰε ελδηϋθκμνβγκπκδσμνϋξ δνυπσ α βνγλτζκυ,νζσΰπν πθν αδθδυθν δμνκπκέ μνϋξ δνπλπ αΰπθδ ά δνΰδανπκζζϋμν εα έ μέννννννννν 5 ζέν httpμήήwwwέbrandrepublicέcomήσewsήκηβίηβήδeibovitz-shoots-sean-connery-louis-vuittoncampaign. 6 ζέν http://www.telegraph.co.uk/fashion/hilaryalexander/3365647/sean-connery-returns-to-hismodelling-days-for-louis-vuitton.html 8

βθν λέ βν δαφβηδ δεάν εαηπϊθδα κν ΰζπ δεσν ηάθυηα «Ν απ Ν Ν α,ν αν α αν α έν Απ,Ν π υ Ν Ά,Ν Α»Ν υθκ τ αδν απσ ηδα δ υζζδαεάν δεσθανπα Ϋλα-εσλβμΝπκυΝηκδλΪακθ αδνδ Ϋ μνΰδαν κν δθ ηϊ,ναπσο δμν ΰδαΝ βθν ζ υ αέαν αδθέανέ πμν κυνπα Ϋλα,ΝπκυΝεΪθ δνΰυλέ ηα ανεϊπκυν βθν λΰ θ δθά. ΚαδΝ π δ άναζβγδθάναιέαν έθαδνευλέπμν κν αιέ δν βμναπάμ,ν κνφσθ κν υηη Ϋξ δνεαδνηδαν Ϊθ α Louis Vuitton ΰδαΝ θαν εα αζϊίκυθν σζκδν σ δν αυ ΫμΝ κδν απκ ε υϋμ ΰΰυυθ αδν ηπ δλέ μνπκυνηϋθκυθ 7 άνσ δνηδανκδεκΰ θ δαεάν δΰηάναπκε ΪΝ πδπζϋκθνίαλτ β ανσ αθν π λδζαηίϊθ δν εαδν ηδαν δεσθαν η Ν υζ. 8 ΚαδΝ πϊζδ,ν σηπμ,ν βν δα βη δπ δεάν η Ϊφλα βν π λδκλέα αδν βθν εκδθπθδκΰζπ δεάν π λέ α β,ν εαγυμ, έ πμ, ησθκν κν απκη άη λκν φαέθ αδνθαναπκ έ αδν δα βη δπ δεϊέν βθν Ϋ αλ βν δαφβηδ δεάν εαηπϊθδα,ν κν KeithΝ Richards απ δεκθέα αδν η βθν εδγϊλαν κυν ΝΫθαΝ πηϊ δκνι θκ κξ έκυν κυνκπκέκυνβνα ησ φαδλανϋξ δναζζϊι δμνηατλαν ηαθ έζδα η θ ελκε φαζϋμναπζπηϋθαν ανφπ δ δεϊ,νεαδνϋθανελαθέκνϋξ δν κπκγ βγ έν πϊθπν κνεκηκ έθκέ ΟΝξυλκμΝ κθνκπκέκνίλέ ε αδνκνέ δκμνεαδνβν κπκγ βηϋθβνπϊθπν κνελ ίϊ δν κυνίαζέ ανlouis Vuitton υπκ βζυθ δν πηϊ δκνι θκ κξ έκ,ν κδξ έκνπκυν Ν φαέθ αδν κν ΰζπ δεσν ηάθυηα. 9 ΚαδΝ πϊζδ,ν σηπμ,ν ησθκν ΫθαΝ ηϋλκμν βμν εκδθπθδκΰζπ δεάμν π λέ α βμν φαέθ αδν θαν ηπκλ έν θαν απκ κγ έν δα βη δπ δεϊ,ν βν φλϊ βν«ηπζκυαν Νθ κνη έακθα»νπκυν υθ Ϋ αδναπσν κθναθαΰθυ βν βμν δαφβηδ δεάμν εα αξυλδ βμνη Ν βθνεδγϊλανπκυνελα ΪΝκΝ λαΰκυ δ άμέννννννν έθαδν ΰθπ σ,ν σηπμ,ν σ δν ία δεάν βη δπ δεάν υθδ υ αν βμν τΰξλκθβμν δαφάηδ βμν έθαδν βν δα βη δπ δεάν η Ϊφλα βν ηϋ αν απσν βθν κπ δεκπκέβ βν κυν δαφβηδ δεκτν ζσΰεαθέν Όηπμ,Ν εαηέαν απσν δμν Ϋ λδμν δαφβηδ δεϋμν εα αξπλά δμν πκυν η ζ ά αη Ν Ν φαέθ αδν θαν υδκγ έν πζάλπμν αυ άθν βν λα βΰδεά,ν εαγυμν αυ άν έξθ δν θαν π λδκλέα αδν Ν κδξ έαν βμ εκδθπθδκΰζπ δεάμν π λέ α βμν εαδν κν ζκΰσ υπκν κυν ΰαζζδεκτΝ κέεκυν κν εϊ πν ιδσν ηϋλκμν βμν εα αξυλβ βμ,ν εζ έθκθ αμν βη δπ δεϊν βν δαφβηδ δεάν τθγ βν η Ν ΫθαΝ πδγ δεσν κδξ έκ,ν αν ε φαζαέαν ΰλΪηηα α,ν κδξ έκν πκυν έξθ δν θαν απκυ δϊα δν απσν κν ε π δεσν βμν υπσζκδπβμν δαφβηδ δεάμν τθγ βμ. 6. απ ΗΝ η ζϋ βν βμν δαφβηδ δεάμν εαηπϊθδαμν βμν Louis Vuitton φαέθ αδν θαν πδί ίαδυθ δν βθνπαλα άλβ βν κυνguidère (2000: 55-ηθ)Νσ δνβνπκζζαπζάνη Ϊφλα βν κυν δαφβηδ δεκτν ηβθτηα κμ,ν βν δαφβηδ δεάν πλαε δεά,ν θν αθαφϋλ αδν υ βηα δεϊν Ν ΫθαΝ ε έη θκν πβΰά εαδν Ν ΫθαΝ ε έη θκν σξκ,ν αζζϊν πλαΰηα κπκδ έ αδν ηϋ αναπσνηδαν δα δεα έαν υηίδία ηκτ εαδναθα- βηδκυλΰέαμν(guidère 2000: 68). Ϊθ,Ν σηπμ,νυδκγ ά κυη Ν βνγϋ βνσ δνβνβΰ ηκθδεάνΰζυ α,νεαδν κνξυλκν βμν δαφάηδ βμ,ν έθαδν βν αΰΰζδεά,ν έ πμ,ν σ,ν αυ σμν κν υηίδία ησμν θαν έθαδν εα υγυθση θκμν υ σν κ ΰ ΰκθσμΝ ηπκλ έν θα ιβΰά δν ΰδα έν κν αΰΰζδεσν δαφβηδ δεσν ζσΰεαθν πκυν έθαδν η Ϊφλα ηαν απσν βν ΰαζζδεάΝ ΰζυ αν πβΰάν έξθ δν θαν πβλ Ϊα δν π λδ σ λκν βν η Ϊφλα βν κυν ζσΰεαθν βθν ζζβθδεάνΰζυ αέν θ τππ β,ν πέ βμ,νπλκεαζ έν κνΰ ΰκθσμΝσ δνεαθϋθαν δαφβηδ δεσ ζσΰεαθν θν πδε θ λυθ αδ κν πλκρσθ άν κθν κέεκ ησ αμν πκυν πλκπγ έ εαδν σ δν ΰ θδεσ λαν ηφαθέα αδν πκζτν α γ θάμν βν π Ν υ α (fonction connative), εαγυμν θν ηφαθέακθ αδνπϊΰδ μν πδζκΰϋμνσππμνβνεζδ δεάνεαδνβνπλκ αε δεάν(jakobson,ν1λθγμ 216). 7 ζένhttp://www.homefood.gr/contributions/contribution.asp?id=16&cat=1&text=127 8 ζένhttp://ohsochictheblog.blogspot.com/2008_06_01_archive.html 9 ιέα δν θαν αθαφϋλκυη Ν σ δν βη δπ δεϊν θ κπέα αδν κν υΰε ελδηϋθκν δεκθδεσν ηάθυηαν ΫθαΝ π Ν αν α, εαγυμν απσν βν ηέαν πζ υλϊν κυν Keith Richards ηφαθέακθ αδν θ ελκε φαζϋμν πκυν υηίκζέακυθν κν γϊθα κ,ν βν φγκλϊ,ν εαδν απσν βθν ΪζζβΝ ηδαν Ϊθ αν Louis Vuitton,Ν πκυν ηπκλκτ Ν θαν αθ δπλκ ππ τ δν βθν φάη λβνπκδσ β αν βμναπάμέννν 9

ΟΝ Maigueneau (2007: 190-1λ1)Ν ηαμν πζβλκφκλ έν σ δν βν ηϊλεαν πδ ζ έν α υ Ν υ α (fonction testimoniale)ν εαγυμ έθαδν κν βηδκυλΰσμν κυν πλκρσθ κμν πκυν αθαζαηίϊθ δν βθν υγτθβν ΰδαΝ βθν πκδσ β ΪΝ κυέν Παλα βλ έ,ν σηπμ,ν αυ σξλκθα,ν σ δν βν ηϊλεαν σζκν εαδν π λδ σ λκν απκηαελτθ αδ,ν εα Ν ηϊμν απκπκδ έ αδ,ν βθν δ δσ β αν κυν εα α ε υα άν κυν πλκρσθ κμν ΰδαΝ θαν ΰέθ δν κν παλαΰπΰσμν θσμν ζσΰκυν πκυν κξ τ δν θαν π θ τ δν Νπλκρσθ ανδ δαδ ΫλπθΝαιδυθέΝ Ναυ σν κνπζαέ δκνπδ τκυη Νσ δν θ Ϊ αδν βν παΰεσ ηδαν δαφβηδ δεάν εαηπϊθδαν βμν Louis Vuitton,Ν Ϊζζπ Ν αυ σν κν πζαέ δκν αθαφϋλ αδν λβ Ϊ,Ν αθ εαδν η Ν ηδελσ λαν ΰλΪηηα α,ν κν ΫζκμΝ βμν δαφβηδ δεάμν εα αξυλβ βμ,ν έπζα, σηπμ,ν κνζκΰσ υπκν κυνκέεκυ (πέξένκνkeith Richards εαδνκνκέεκμν Louis Vuitton βλέακυθν κνπλσΰλαηηανthe Climate Project)έΝ βηδκυλΰ έ αδνϋ δνϋθαν βη δπ δεσν ΰλαηηδεσΝ υθ ξϋμν δ δαδ ΫλπθΝ αιδυθ,ν πκυν ι εδθϊ δν απσν κν σθκηαν βμν πλκ ππδεσ β αμν πκυν υηη Ϋξ δν βν δαφβηδ δεάν εαηπϊθδα,ν π λθϊ δν απσ κθν κέεκ Louis Vuitton,ΝΰδαΝθαΝεα αζάι δν βθνπ λδίαζζκθ δεάν υθ έ β β. ΠαλΪζζβζα,Ν δμν δαφβηδ δεϋμν υθγϋ δμν θν ευλδαλξ έν βν δα βη δπ δεάν η Ϊφλα β Ν ξϋ βνη Ν κν δαφβηδ δεσν ζσΰεαθ,νζ δ κυλΰέανπκυνπλκ παγ ένη λδευμν θαν υπκεα α ά δν βν δα βη δπ δεάν η Ϊφλα βν βμ εκδθπθδκΰζπ δεάμν π λέ α βμέν θ δγϋ πμ,νβν δα βη δπ δεάνη Ϊφλα βνεαγέ α αδν φδε άναθϊη αν κνζκΰσ υπκ,νπκυν ηφαθέα αδν η Ν ε φαζαέαν εαδν Ϋθ κθαν ΰλΪηηα αν κν εϊ πν ιδσν ηϋλκμν βμν δαφβηδ δεάμνεα αξυλβ βμ,νεαδν κναθ έ κδξκνπλκρσθνπκυν ηφαθέα αδ,νεα ΪΝ βνΰθυηβν ηαμ,ν Ν λέ κ πζϊθκν κν δεκθδεσνηάθυηαένθ πλκτη,νηϊζδ α,νσ δναυ άνβνζ δ κυλΰέαν βθν κυ έαν υπκεδθ έ αδν απσν κν ζκΰσ υπκν κυν κέεκυν ησ αμ,ν αφκτν κν αθαΰθυ βμν θν πδε θ λυθ δν βθνπλκ κξάν κυν ιαλξάμν κνπλκρσθν κυνκέεκυνησ αμ,ναζζϊνπλϋπ δνθαν κν αθααβ ά δ κν δεκθδεσν ηάθυηαέν πέ βμ,ν βθν πλκ πϊγ δαν αυ άν υηίϊζζκυθν εαδν βη δπ δεϊν υ άηα α- αγ λϋμ,νσππμν κνξλυηαν κυν υΰε ελδηϋθκυνπλκρσθ κμνεαδν αν ξϋ δϊν κυ,ν υ άηα αν πκυν κν εαγδ κτθν αθαΰθπλέ δηκν κν εα αθαζπ δεσν εκδθσ, εαγυμν υθ Ϋκθ αδν πμν δ δαέ λαν αθαΰθπλέ δηαν η Ν κν υζν κυν κέεκυ. Άζζπ,Ν θν πλϋπ δν θαν ι ξθϊη Ν σ δν κν Barthes (1981: ιβ)ν υΰεα αζϋΰ δν βν δαφάηδ βν η αιτν πθν υ βηϊ πθν ηααδεάμν πδεκδθπθέαμν σπκυν κδν αδ γά δμν έθαδν υπκ ζ έμν Ν ηδαν υλλκάν δεσθπθνεαδνΰλαφδευθν ξβηϊ πθένν θνεαδν κνΰζπ δεσνηάθυηαν έξθ δνι εκηηϋθκναπσν βν δα δεα έανπλκυγβ βμν βμν εαηπϊθδαμ,ν αεσηβν εαδν κυ πλκρσθ κμ, βν εκδθπθδκΰζπ δεάν π λέ α β,ν βν κπκέαν ξ σθνπϊθ ανη αφλϊα αδνπδ Ϊ,ΝΫλξ αδνπμν βη δπ δεσναθ έίαλκν βν δαφκλ δεά,ν αθϋη ζβν -γαν κζηκτ αη Ν θαν δ ξυλδ κτη - α ησ φαδλαν πκυν πλκ παγ έν θαν εαζζδ λΰά δν κν δαφβηδ δεσ ζσΰεαθ εαδν έ πμ,ν ΰδ Ν αυ σν κν ζσΰκ,ν Ν σζαν αν δαφβηδ δεϊν ζσΰεαθν ξλβ δηκπκδ έ αδν κν θ υ αμ. ΗΝ Joly (1993: λθ)ν θ Ϊ δν δμν υΰε ελδηϋθ μν αθαφκλϋμν κθν σπκν εαδν κν ξλσθκν βν δαφάηδ βν βν υ αν Ν α α (fonction de relais),ν γ πλυθ αμν δμ αθαΰεαέ μν βθν πλκ πϊγ δαν θαν αθ δη ππδ έ εαδν θαν θδ ξυγ έ βν εφλα δεάν αθ πϊλε δαν κυν δεκθδεκτν ηβθτηα κμέν ΜΪζδ α,ν βν εκδθπθδκΰζπ δεάν π λέ α β,ν η Ν βν ηκλφάν πκυν Ϋξ δν βν δαφβηδ δεάν εαηπϊθδαν βμν Louis Vuitton,Ν ζ δ κυλΰ έν πμν παλαε έη θκν (paratexte), έ Ν αυ άν απκ ζ έ αδ η ΰΪζ μνζ ε δεϋμν θσ β μ,ν έ Ναπσ ηδελϋμν(maigueneau, 2007: 57). ΣΫζκμ,ΝαθΝεαδΝβΝπ α Ν(adaptation)Ναπκ ζ έν βθνπδκν δα κηϋθβν ξθδεάν η Ϊφλα βμν κν ξυλκν βμν δαφάηδ βμ (Sager, 1986: 342-343, Tatilon, 1990: 245, Bastin, 2001: 6, Koller, 2001: 84 εέϊέ),νσπκυνηβνΰζπ δεκέ παλϊΰκθ μνζαηίϊθκθ αδν υπσοβ, βν ξθδεάν αυ άν θν υδκγ έ αδν βν δαφβηδ δεάν εαηπϊθδαν πκυν ι Ϊ αη. 10 Ί πμ,ν ΰδα έν πλσε δ αδν ΰδαΝ ΫθαΝ δαφκλ δεσν έ κμν δαφάηδ βμ,ν ΰδαΝ ηδαν κδεκζκΰδεάν δαφάηδ βν πκυν πλκπγ έν παΰεσ ηδ μν αιέ μν κδν κπκέ μν θν ΫξκυθΝ αθϊΰεβν πλκ αληκΰάμέ 10 ΓδαΝ κνγϋηαναυ σνκνguidère (2000: 67-θκ)Νγ πλ ένσ δν βν δαφάηδ βν κνθαν έ αδνπδ σμν κνΰλϊηηαν κυν ε δηϋθκυν Ν ηπκλ έν παλϊν θαν εα αζάι δν βθν εαζτ λβν π λέπ π βν Ν ΫθαΝ ηϋ λδκν ηάθυηα,ν εαδν βν ξ δλσ λβ,ν ΝηδαΝγζδί λάν πδεκδθπθδαεάναπκ υξέα. 10

Άλαΰ Ν αυ σμν έθαδν κν ζσΰκμν άν εα α δεθτ αδν π λέ λαθαν σ δν βν δαφάηδ β, σπκδαν η αφλα δεάν ξθδεάν εαδν ΪθΝ υδκγ ά δ,ν παλαηϋθ δ ΫθαμΝ απσν κυμν υ βμν τΰξλκθβμν πκξάμν ηαμ,ν σππμν βν ξαλαε άλδ κ Barthes (2007: βί1),ν η Ν αν δεϊν βμν δ δαέ λαν ξαλαε βλδ δεϊν πκυν έθαδν υλϋπμν εαδν υεσζπμν αθαΰθπλέ δηα; Ο Barthes πδ βηαέθ δ σ δν Ν πκυν έθαδν,ν θν κλέα αδν απσν κν αθ δε έη θκν κυν ηβθτηα σμν κυ,ν αζζϊν απσν κθν π πκυν πλκφϋλ δν αυ σν κν ηάθυηαέ Έ δν εαδν βθν π λέπ π άνηαμ,ν κν δαφβηδ δεσνηάθυηα, σ κν βνΰζυ ανπβΰά,νσ κνεαδν βνΰζυ αν σξκ, Ϋξ δ ανξαλαε βλδ δεϊν κυν υ, εαγυμ,νπαλϊν δμνσπκδ μν δαφκλκπκδά δμν κυν η αφλϊ ηα κμν απσν βν ΰζυ αν πβΰά,ν κν Ϋε βμν κυν ηβθτηα κμν ηπκλ έν θαν κν αθαΰθπλέ δνπμν δαφβηδ δεσ 11. Πδ τκυη,νζκδπσθ, σ δνηπκλκτη θανπλκ ΰΰέ κυη Ν βν δαφβηδ δεάν εαηπϊθδαν βμν Louis Vuitton η Ν βθν κπ δεάν κυν Barthes, εαγυμν βν δαφβηδ δεάν εαηπϊθδαν Ϋξ δν σζαν αν ξαλαε βλδ δεϊν βμν δαφάηδ βμ,ν κυν π υν βζα ά,ν ξπλέμν θαν κλέα αδν κν αθ δε έη θκν κυν ηβθτηα σμν κυ,ν αθ απκελδθση θβν βν λά βν κυνbarthes σ δν κθν υπϊλξκυθνσλδανηκλφάμ,ναζζϊνσξδνσλδανκυ έαμέν αφ α αφ Barthes, R. (1981). " κδξ έανβη δκζκΰέαμ". In αν α,νη φλένκένπαπαΰδυλΰβμ,ν γάθαμν Ν φϋζβ,νηζ-135 Barthes, R. (2007). Ε α- υ -, η φλένγένπαθσμ,ν γάθαμνπζϋγλκθνν Barthes, R. (2007). υ έν α,νη φλένκένχα αβ άηκυ,νιένρϊζζβ,ν γάθαμνκϋ λκμ Bastin, G. (2001). "Adaptation". In M. Baker (ed), Routledge Encyclopedia of translation, London & New York: Routledge, 5-8 Bertin, E. 2002. "ImageΝetΝStratégieμΝlaΝsémiotiqueΝauΝservice des fabricants des sens". In A. Hennault, (2002). QuestionsΝdeΝSémiotique, Paris: PUF, 171-198, Eco, U. (1972). δaνstructureνabsenteένintroductionνàνlaνrechercheνsémiotique, Paris: Mercure de France Eco, U. (1985). ΗΝ αν Ν α Ν,Ν η φλ,ν έν Σ κπϊθκΰζκυ,ν γάθαμν ΜαζζδΪλβμ- Παδ έαν Ί λυηαν ΜαθσζβΝ Σλδαθ αφυζζέ βν (1λλκ),Ν Ν Ν Ν,Ν Θ αζκθέεβμν Ιθ δ κτ κν Ν κ ζζβθδευθνπκυ υθνν ύuidère,νεέν(βίίί)ένpublicitéνetνtraduction, ParisμΝδ ώarmattanένν Jakobson, R. (1963). EssaisΝdeΝlinguistiqueΝgénérale. 1. Les fondations du langage, Paris: Minuit Jakobson, R. (1971). "Language in relation to other communication systems". In R. Jakobson, Selected Writings 2, Word and Language, The Hague: Mouton, 697-708 Joly, M. (1993). IntroductionΝàΝl analyseνdeνl image, Paris: Nathan Κ θ λπ άμ,νγέν(1λλθ)ένθ αν α Νπ Ν Ν φ α, γάθαμν έαυζκμν Koller, W. (2001). "ΗΝΫθθκδαΝ βμνδ κ υθαηέαμνεαδν κναθ δε έη θκν πθνμ αφλα δευθνπκυ υθ". In. Γκτ κμν( πδηέ-η φλ), Ν Ν Ν φ α, γάθα: ζζβθδεϊ ΓλΪηηα α, 81-95 Ladmiral, J.-R. (1994). Traduire: théorèmes pour la traduction, Paris: Gallimard Maingueneau, D. (2007). Analyser des textes de communication, Paris: Armand Colin Μπαηπδθδυ βμ,νγέν(βίίβ)έ Ν Ν α ΝΕ ΝΓ α,ν γάθαμνκϋθ λκνλ ιδεκζκΰέαμννν Pinchuck, Ι. (1977). Scientific and Technical Translation, London: Deutsch Sager, J.-ωέΝ(1λκθ)έΝΟϊieΝ ÜbersetzungΝ imν KommunikationsprozessμΝ derν ÜbersetzerΝ inν derν IndustrieΟέΝ InΝ M. Snell-Hornby, Übersetzungswissenschaft-eine Neuorientierung. Zur Integrierung von Theorie und Praxis,ΝTübingenμΝσarr,Νγγ1-347 Tatilon, C. (1990). "Le texte publicitaire: traduction ou adaptation? ". In Meta 35 (1), 243-246 Petrilli, S. (2007). "Interpretative trajectories in translation semiotics". In Semiotica 163 (1), 311-345 Welby, V. (1983). What is meaning? Studies in the Development of Significance (1903). Foundations of Semiotics 2, Amsterdam: John Benjamins 11 θϊζκΰβν έθαδνεαδνβνπαλα άλβ βν κυνpinchuck (1977:170), τηφπθανη Ν βθνκπκέαν βνη Ϊφλα βν βμν ηπκλδεάμν δαφάηδ βμνκν εκπσμν θν έθαδνβνηέανπλκμνηέαναθ δ κδξέαν πθνσλπθ,ναζζϊνβναπκλλσφβ βν βμν αέ γβ βμν κυν εφπθάηα κμνεαδνβνπλκ πϊγ δαναθα βηδκυλΰέαμναυ άμν βμναέ γβ βμν βνΰζυ αν σξκένννν 11

Πα α δαφβηδ δεσ ηάθυηα β ΰαζζδεά ΰζυ α δαφβηδ δεσ ηάθυηα βθ αΰΰζδεά ΰζυ α δαφβηδ δεσ ηάθυηα βθ ζζβθδεά ΰζυ α 12