1.Τίτλος <<Ενδυµασία και νέοι>> 2. Παρουσίαση του προβλήµατος Α1. Θέµατα βιβλιογραφικής έρευνας: Η ιστορική εξέλιξη της ενδυµασίας Η ιστορία και η εξέλιξη του ενδύµατος συνδέονται στενά µε την κοινωνική ζωή του ατόµου, αφού είναι γνωστό ότι το ένδυµα χαρακτηρίζει την προσωπικότητα ενός ανθρώπου. Πρωταρχικός σκοπός του ενδύµατος ήταν να προστατεύει τον άνθρωπο από τις καιρικές συνθήκες, αλλά συνδέονταν άµεσα µε το πρόσωπο ή προσωπείο που το άτοµο εµφάνιζε στο κοινωνικό του περιβάλλον. Ως εκ τούτου το ένδυµα ως «κοινωνικό σηµείο» αποτελεί σηµαντική πηγή πληροφοριών για την προσωπική και κοινωνική ταυτότητα των ατόµων, καθώς µπορεί να ερµηνευτεί από ιστορική, οικονοµική, ψυχολογική, κοινωνιολογική και γεωγραφική άποψη. Μέσα από το ένδυµα αντανακλάται η στάση του ατόµου απέναντι στον κοινωνικό ρόλο που καλείται να αναλάβει. Εποµένως στη διαµόρφωση της παραδοσιακής ενδυµασίας ο παράγοντας της κοινωνικής ιεράρχησης και συµπεριφοράς είναι τόσο ισχυρός, και περιοριστικός ώστε τελικά η αναζήτηση της φυσικής άνεσης και πρακτικότητας παραµερίζεται. Πέρα από την αιτία της άνεσης, της προστασίας και της κοινωνικής ιεράρχησης, µια τρίτη σηµαντική παράµετρος, αυτής της διαφοράς των φύλων και της σεξουαλικής έλξης, η οποία φαίνεται να αποκτά ολοένα και µεγαλύτερη σηµασία στη σύγχρονη ένδυση, δεν θα πρέπει να διαφεύγει την προσοχή µας. Στη µελέτη της παραδοσιακής ενδυµασίας της Κέρκυρας και των ιαποντίων Νήσων αυτή αντανακλάται στη διαφορά ανάµεσα στην αντρική και στη γυναικεία ενδυµασία µε µεγαλύτερη ποικιλοµορφία στην τελευταία. Ωστόσο, κι εδώ θα παρατηρήσουµε µια υπερκάλυψη του στοιχείου της έλξης, όπως και της άνεσης από τον κοινωνικό και πολιτιστικό στοιχείο, και είναι κυρίως αυτό που αναδεικνύεται καθαρά από την παρατήρηση της παραδοσιακής τοπικής ενδυµασίας. Η µακραίωνη σχέση µε τη ύση αντικατοπτρίζεται στα Ιόνια Νησιά και στο επίπεδο της ένδυσης. Πιο συγκεκριµένα, το κερκυραϊκό κοστούµι απέκτησε, µέσα από τη σχέση αυτή, ιδιαίτερη πολυτυπία και πολυµορφία, κάτι που το καθιστά ιδιαίτερα ενδιαφέρον. Μέσα από το ένδυµα προβάλλονται οι σχέσεις
των ατόµων µεταξύ τους, τονίζεται η διαφορετική κοινωνική τους προέλευση και αισθητική τους εκλογή υπό την επίδραση της δυτικής µόδας. Ωστόσο, αυτό που αναφαίνεται καθαρότερα από την µελέτη των τοπικών ενδυµασιών της Κέρκυρας είναι η αξιόλογη πρωτοτυπία και ποικιλοµορφία τους. ιαφορετικά πολιτιστικά στοιχεία ενώνονται και δηµιουργούν ένα πολύχρωµο υφάδι από επιρροές, οι οποίες συγχωνεύονται στην τοπική κουλτούρα. Η ποικιλοµορφία της µαντίλας π.χ., η οποία όχι µόνο διαφέρει από περιοχή σε περιοχή, αλλά και από χωριά εντός µιας συγκεκριµένης περιοχής, δείχνει ότι η κατασκευή των ενδυµάτων ήταν στενά συνδεδεµένη µε τις τοπικές παραγωγικές συνθήκες κλειστών κοινωνιών, οι οποίες αντλούσαν από τους ιδίους κοινωνικούς και οικονοµικούς πόρους και από τα συγκεκριµένα υλικά που τους διέθετε το περιβάλλον τους. Ως εκ τούτου, η τοπική ενδυµασία αποτελεί ένα «σηµείο πολιτισµού» εδραιωµένου εν χώρω και τόπω, ο οποίος εξακτινώνεται ελάχιστα προς τα έξω, ποτέ πέρα από την επιρροή του οίκου, του domus, όπως θα έλεγε ο φιλόσοφος Λυοτάρ. Η απώλεια αυτή, σήµερα σε ένα µεταµοντέρνο περιβάλλον, όπου όλα συµβαίνουν αλλού και παντού, είναι ανυπολόγιστη, αν την σκεφτούµε µε όρους και ανθρώπινης ευαισθησίας και επινοητικότητας. Αναµφίβολα, η αλλαγή αυτή είναι το προϊόν µιας µακράς ιστορικής διαδικασίας και µιας µεγάλης κοινωνικής και τεχνολογικής επανάστασης. Η ενδυµασία έχει σαφή κοινωνική λειτουργία. Η λειτουργία αυτή καλύπτει πολλές δραστηριότητες. ηλώνει τη θέση των πολιτών στο κοινωνικό σύστηµα µιας δεδοµένης περιόδου και αντανακλά την προσπάθειά τους να προσαρµοστούν στη συγκεκριµένη κοινωνική διαστρωµάτωση. Ο 19ος αιώνας προκάλεσε σηµαντικές οικονοµικές, πολιτικές και κοινωνικές αλλαγές, που αντικατοπτρίζονται και στην ενδυµασία. Η αστική τάξη εδραιώθηκε και πήρε στα χέρια της τον οικονοµικό έλεγχο, ενώ η ενδυµασία των αγροτών έµεινε στην παράδοση και άρχισε να διακρίνεται σαφώς από την αστική, που την εξουσίαζε η µόδα. Στους παραδοσιακούς αγροτικούς χώρους, τουλάχιστον µέχρι τη δεκαετία του 70, υπήρξε µια αργή µεταβολή των εξελίξεων στις κλειστές κοινωνίες των χωριών µε αποτέλεσµα να υπάρξει και µια αργή µεταβολή στις διάφορες µορφές του πολιτισµικού χώρου. Έτσι παρατηρούµε και µια βραδύτητα αλλαγής στις παραδοσιακές ενδυµασίες. Είναι εποµένως χαρακτηριστικό, ότι οι κλειστές αγροτικές κοινωνίες της Κέρκυρας, δεδοµένου ότι υπέστησαν λιγότερο την επιρροή της οµοιογενοποίησης που επέφερε η βιοµηχανική επανάσταση, (ο ποιητής ιοµήδης Βλάχος ανέφερε στην τελευταία του διάλεξη ότι η οικονοµία της ορεινής Περίθειας, κατά τη δεκαετία του 50, δεν γνώριζε ακόµη την ύπαρξη του χρήµατος), διατηρούν τον αρχέγονο κρίκο που ένωνε την ντόπια παραγωγή µε την ενδυµασία, αντίθετα από την ενδυµασία της πόλης που ακολουθεί πιστά την ευρωπαϊκή µόδα, όπως και τον τρόπο ζωής.
Κόκκινο βελουδένιο χρυσοκέντητο πεσελί µε δαντελλίτσα στον καρπό.
Μπροστινή όψη µε παγώνια. Συλλογή Ελισάβετ Λουλού Θεοτόκη. Στολή Λευκίµµης. Από το βιβλίο της Ελισάβετ Λουλού Θεοτόκη, Ενδυµασίες Κέρκυρας, Παξών και ιαποντίων Νήσων, Έκδοση ήµου Κερκυραίων, Κέρκυρα 1994, σ.27.
Η επίδραση των marketing tools στην συµπεριφορά του Έλληνα καταναλωτή στο λιανικό εµπόριο. Η περίπτωση του κλάδου της ένδυσης Όσον αφορά τη διαφήµιση εκ µέρους των εταιρειών, φαίνεται ότι δεν επηρεάζει ιδιαίτερα τους περισσότερους νέους καταναλωτές οι οποίοι δεν δείχνουν να είναι προσηλωµένοι σε επώνυµες µάρκες. Η ένδυση όχι µόνο αποτελεί έναν σηµαντικό παράγοντα της καθηµερινής ζωής όλων των ανθρώπων, αλλά επιδρά και σε άλλους παράγοντες (Horn, Gurel, 1981). Μπορεί να εκφράσει µια µεγάλη σειρά εννοιών όπως η ταυτότητα, η αξία, η διάθεση και η νοοτροπία (Stone, 1962). Ο ενθουσιασµός, η ευχαρίστηση, η περιέργεια και η ικανοποίηση αποτελούν θετικά συναισθήµατα, διότι καθορίζουν σηµαντικά το πόσο χρόνο και χρήµα θα διαθέσει ο καταναλωτής (Jin, Kim, 2001). Πολλοί ερευνητές έχουν, κατά καιρούς, δείξει µεγάλο ενδιαφέρον για θέµατα που αφορούν την καθηµερινότητα των ανθρώπων και ειδικότερα την ενδυµασία. Στη διεθνή βιβλιογραφία έχουν παρουσιαστεί πολλές έρευνες οι οποίες αφορούν το συγκεκριµένο θέµα. Στην Ελλάδα αντίθετα, που αποτελεί µία χώρα που επηρεάζεται από τα διεθνή και εθνικά πρότυπα, δεν έχει πραγµατοποιηθεί έρευνα µε παρόµοιο θέµα τα τελευταία χρόνια. Η µελέτη αυτή έχει σκοπό να ερευνήσει πως συµπεριφέρονται οι νέοι καταναλωτές
σήµερα, όσον αφορά την ενδυµασία, και κατά πόσο τα εργαλεία του Marketing επηρεάζουν το λιανικό εµπόριο. Η έρευνα πραγµατοποιήθηκε στο λεκανοπέδιο της Αττικής όπου ο πληθυσµός µεταξύ 18 και 24 ετών είναι 550.000 άτοµα. Το δείγµα το οποίο χρησιµοποιήθηκε ήταν 270 άτοµα ή 0,05% του συνολικού πληθυσµού και ο βαθµός ανταπόκρισης ήταν 74% ή 200 καταναλωτές, οι οποίοι επιλέχθηκαν µε απλή τυχαία δειγµατοληψία. Για τον υπολογισµό της αξιοπιστίας του µοντέλου µέτρησης χρησιµοποιήθηκε ο συντελεστής αξιοπιστίας a (Cronbach, 1951) ο οποίος υπολογίστηκε σε 0,62. Ο συντελεστής αυτός ευρίσκεται κοντά στο όριο 0,70 του Nunally (1978, p.245) υποδεικνύοντας υψηλή εσωτερική συνέπεια των µετρήσεων της κάθε µεταβλητής. Για την οµαδοποίηση των ερωτήσεων σε κριτήρια πραγµατοποιήθηκε Ανάλυση Παραγόντων (Factor Analysis) Τα αποτελέσµατα της έρευνας έδειξαν ότι η ποιότητα του ενδύµατος διαδραµατίζει πρωταρχικό ρόλο για τους νέους, αλλά και η τιµή αποτελεί έναν καθοριστικό παράγοντα για την αγορά ενός ενδύµατος. Α2. Θέµατα µελέτης: - Καταγραφή διαφόρων προϊόντων που βρίσκονται στην αγορά Η αγορά ενδυµάτων περιέχει ρούχα τα οποία εκπροσωπούν και απευθύνονται σε όλες τις οµάδες του πληθυσµού (νέοι, ώριµοι, µοντέρνοι, συντηρητικοί, ). Επίσης αξίζει να σηµειωθεί ότι σήµερα η αγορά των ενδυµάτων κατακλύζεται από διαφόρων ειδών αξεσουάρ, δηλαδή συµπληρωµατικά κοµµάτια (κοσµήµατα, τσάντες, ) τα οποία εµπλουτίζουν το ντύσιµο καθενός ανθρώπου. - Οµάδες καταναλωτών Οι οµάδες καταναλωτών των ενδυµάτων χωρίζονται ανάλογα µε την ηλικία, το φύλο, τον τόπο διαµονής (αστική- αγροτική, βόρεια-νότια, περιοχή) και την οικονοµική κατάσταση καθώς τα παραπάνω αποτελούν τους παράγοντες οι οποίοι καθορίζουν τα κριτήρια επιλογής των ενδυµάτων. Β. Οριοθέτηση Θα ερευνηθεί η προτίµηση των νεαρών καταναλωτών ηλικίας 12 έως 16 ετών στα κυριότερα είδη ενδυµασίας ανάλογα µε το κριτήριο επιλογής
Γ. Μεταβλητές Πρώτη σηµαντική ερώτηση: πρώτη µεταβλητή: η προτίµηση των καταναλωτών σε ενδύµατα ανάλογα µε το κριτήριο επιλογής τους. επίπεδα πρώτης µεταβλητής: τιµή, χρώµα, µάρκα, ποιότητα, άλλο δεύτερη µεταβλητή: η κατανοµή των καταναλωτών ως προς την επιλογή των ενδυµάτων λόγω του κριτηρίου επιλογής. επίπεδα δεύτερης µεταβλητής: 0-100% εύτερη σηµαντική ερώτηση: Πρώτη µεταβλητή: η προτίµηση των καταναλωτών σε αξεσουάρ ανάλογα µε το συνδυασµό τους από τους νέους µε ενδύµατα. επίπεδα πρώτης µεταβλητής: ναι, όχι εύτερη µεταβλητή: η κατανοµή των καταναλωτών ως προς το συνδυασµό των ενδυµάτων µε αξεσουάρ. επίπεδα δεύτερης µεταβλητής: 0-100% 3. Παρουσίαση του σκοπού της έρευνας Σκοποί: α) Θα ερευνηθούν τα κριτήρια επιλογής ενδυµάτων των νεαρών καταναλωτών. β) Θα ερευνηθεί η προτίµηση των νεαρών καταναλωτών σε αξεσουάρ και στο συνδυασµό τους µε ρούχα. γ) Θα επιδιώξουµε επίσης να διερευνήσουµε εάν παίζει ρόλο η διαφορά φύλου.
4. Παρουσίαση των κοινωνικών αναγκών που εξυπηρετεί η έρευνα - Η επίδραση µιας έρευνας δηµοσκόπησης στην κοινωνία είναι πολύπλευρη και περιλαµβάνει τα προϊόντα / υπηρεσίες της κοινωνίας, πώς αγοράζει και πώς πουλά, πώς επιδρά στο περιβάλλον, πώς ελκύει, εκπαιδεύει και αναπτύσσει τους υπαλλήλους της, πώς επενδύει / συνεισφέρει στην κοινωνία και πώς σέβεται τα ανθρώπινα δικαιώµατα. - Οι εταιρίες που εκµεταλλεύονται και διαχειρίζονται τα αποτελέσµατα ερευνών δηµοσκόπησης έχουν τη δυνατότητα να βελτιώσουν την εικόνα της εταιρίας τους ανάµεσα στους συµµέτοχους: τους πελάτες, τους προµηθευτές, το προσωπικό και την υπόλοιπη κοινωνία, να βελτιώσουν την ανταγωνιστικότητα της εταιρίας και να βοηθούν στην αποφυγή ή µείωση επιχειρηµατικών κινδύνων. Πιο συγκεκριµένα τα αποτελέσµατα αυτής της έρευνας δηµοσκόπησης, <<ενδυµασία και νέοι>>,θα χρησιµοποιηθούν από τις βιοµηχανίες για να κατευθύνουν την παραγωγή των ενδυµάτων ανάλογα µε τα αποτελέσµατα της έρευνας,δηλ. ανάλογα µε τη ζήτησή τους από τους νεαρούς καταναλωτές. Παροµοίως θα εξυπηρετήσουν τα αποτελέσµατα της συγκεκριµένης έρευνας τις µικρότερες επιχειρήσεις λιανικής πώλησης ενδυµάτων ή τα συνοικιακά καταστήµατα του ίδιου τοµέα, ώστε να κάνουν τις ανάλογες παραγγελίες και να έχουν υψηλές πωλήσεις άρα κατά συνέπεια να έχουν αυξηµένα κέρδη. Θα µπορούσαν επίσης να εξεταστούν και κάποια πιο έµµεσα από τα κοινωνικά οφέλη αυτής της έρευνας. Για παράδειγµα τα αποτελέσµατα της συγκεκριµένης δηµοσκόπησης θα µπορούσαν να χαρακτηριστούν δείκτης της εποχής στην οποία ζούµε. Τα αποτελέσµατα αυτά ουσιαστικά υποδεικνύουν τη µόδα της εποχής,δηλαδή, τον τρόπο ντυσίµατος και γενικά εξωτερικής εµφάνισης που επικρατεί σε µια εποχή και άρα τη χαρακτηρίζει. Σε σχέση µε τα παραπάνω, θα µπορούσε να αναφερθεί ότι αυτή η έρευνα δηµοσκόπησης όπως και παρόµοιές της θα φαίνονταν χρήσιµες σε µεταγενέστερους πολιτισµούς. Από τα ρούχα που φοράµε άλλωστε, µπορεί κανείς να καταλάβει πολλά πράγµατα για το χαρακτήρα µας και την κοινωνία στην οποία ζούµε. Με λίγα λόγια αυτή η έρευνα στο µέλλον ίσως αποτελέσει κάποιο είδος ιστορικής πηγής.
5. ιαµόρφωση της υπόθεσης της έρευνας Με βάση προηγούµενες έρευνες κάνουµε την πρόβλεψη ότι η τιµή αποτελεί το κριτήριο επιλογής ενδυµάτων σε σηµαντικό ποσοστό των καταναλωτών ηλικίας 12-16 χρονών ανεξαρτήτως φύλου. Επίσης µε βάση προηγούµενες έρευνες κάνουµε πρόβλεψη ότι οι καταναλωτές ηλικίας 12-16 ετών ανεξάρτητα το φύλο τους συνδυάζουν τα ρούχα τους µε αξεσουάρ. Θα υποστηριχθεί ή θα διαψευσθεί η υπόθεση µε τη διενέργεια έρευνας δηµοσκόπησης. 6. Ανάλυση των παραµέτρων που δεν επηρεάζουν τα αποτελέσµατα της έρευνας. Η ηλικία των καταναλωτών καθώς οι µικρότεροι σε ηλικία καταναλωτές έχουν διαφορετική αντίληψη για την ενδυµασία σε σχέση µε τους µεγαλύτερους. Το φύλο αφού οι θηλυκού γένους καταναλωτές έχουν διαφορετικές προτιµήσεις από τους αρσενικού γένους. Η οικονοµική τους κατάσταση καθώς όπως είναι αντιληπτό οι καταναλωτές- κάτοικοι των βορείων προαστίων έχουν µεγαλύτερη οικονοµική ευχέρεια από αυτούς των δυτικών προαστίων. Ο τόπος διαµονής τους αφού οι ανάγκες και οι προτιµήσεις αλλάζουν µεταξύ καταναλωτών αστικών και αγροτικών περιοχών. Το πνευµατικό τους επίπεδο, οι µορφωµένοι έχουν διαφορετικές αντιλήψεις και αξίες σχετικά µε την ενδυµασία συγκριτικά µε τους καταναλωτές που δεν έχουν λάβει τη στοιχειώδη εκπαίδευση. Θεωρούµε ότι οι παραπάνω παράγοντες δεν επηρεάζουν τα αποτελέσµατα της έρευνας διότι στο δείγµα που θα γίνει η έρευνα, η ηλικία των καταναλωτών θα είναι περίπου ίδια (12-16), η αναλογία αγοριών-κοριτσιών η ίδια, το µορφωτικό τους επίπεδο το ίδιο (µαθητές γυµνασίου λυκείου), ο τόπος διαµονής τους η Αθήνα, ενώ η οικονοµική τους κατάσταση υποθέτουµε ότι δε διαφέρει πολύ αφού είναι όλοι κάτοικοι Αµπελοκήπων-Γκύζη.
7.Περιγραφή των ορίων της έρευνας Προσδιορισµός των παραγόντων που επηρεάζουν την αξιοπιστία των αποτελεσµάτων: α) Αριθµός ερωτηµατολογίων: όσο περισσότερα, τόσο µεγαλύτερη αξιοπιστία. Έτσι µοιράσαµε περισσότερα από 150 (εκατόν πενήντα) ερωτηµατολόγια. β) Χρονική διάρκεια της έρευνας: η έρευνα διήρκεσε 1(µία) µόνο µέρα γ) Τρόπος ανάλυσης των αποτελεσµάτων: Ξεχωρίζω τα έγκυρα ερωτηµατολόγια Παίρνω τα ποσοστά για κάθε µια απάντηση του ερωτηµατολογίου, για όλο το δείγµα, ανεξαρτήτως φύλου Χωρίζω τα ερωτηµατολόγια σε δύο κατηγορίες : αγοριών κοριτσιών για να διαπιστώσουµε εάν υπάρχουν διαφορές λόγω φύλου και βγάζουµε πάλι τα ποσοστά για κάθε κατηγορία µόνο για τις δύο πρώτες ερωτήσεις. 8. Περιγραφή της διαδικασίας ιάγραµµα: Συγκέντρωση πληροφοριών (βιβλιογραφία) Έρευνα σχετικών προϊόντων στην αγορά Προετοιµασία ερωτηµατολογίου Έρευνα δηµοσκόπησης (διανοµή ερωτηµατολογίου) Στατιστική επεξεργασία αποτελεσµάτων (ποσοστά) Συµπεράσµατα Υλικά: ερωτηµατολόγια - Προετοιµασία ερωτηµατολογίου µε ερωτήσεις που αφορούν Έρευνα δηµοσκόπησης για την τεχνολογία
«Ενδυµασία και νέοι» παρακαλώ βαλτέ Χ σε µία µόνο από τις πιθανές απαντήσεις 1. Ηλικία: 2. Φύλο: Αγόρι: Κορίτσι: 3. Πώς επιλέγετε τα ρούχα σας; Τιµή Μάρκα Χρώµα Ποιότητα Άλλο 4. Συνδυάζετε τα ρούχα σας µε αξεσουάρ; Ναι Όχι 5. Ακολουθείτε πιστά τη µόδα; Ναι Όχι 6.Ποιο είναι το αγαπηµένο σας στυλ; Sport Casual Trendy Άλλο 7. Από ποιους παράγοντες επηρεάζεται η ενδυµασία σας; Φίλοι Γονείς Είδωλα. Κανένας Άλλο 8. Ποια η αγαπηµένη σας µάρκα; Levi s Zara Volcom Element Άλλο 9. Το στυλ σας είναι παρόµοιο µε των φίλων σας; Ναι Όχι 10. Πιστεύετε πως σας κρίνουν από την ενδυµασία σας; Ναι Όχι 11. Ποια η γνώµη σας για το προκλητικό ντύσιµο στο σχολείο; Υπέρ Κατά εν έχω άποψη 12. Πόσα ευρώ περίπου ξοδεύετε κάθε φορά που ψωνίζετε; 20-40 40-60 60-80 Άλλο 13. Πιστεύετε ότι θα αλλάζει ο τρόπος ενδυµασίας σας καθώς µεγαλώνετε; Ναι Όχι
Έρευνα δηµοσκόπησης σε δείγµα τουλάχιστον 150 (εκατόν πενήντα) νεαρών καταναλωτών. Η συγκεκριµένη έρευνα δηµοσκόπησης διεξήχθη στο 2 ο Πειραµατικό Γυµνάσιο Αθηνών και στα τµήµατα: - Α2, Α5 (πρώτη τάξη γυµνασίου) - Β4, Β5 (δευτέρα τάξη γυµνασίου) - Γ1, Γ6 (τρίτη τάξη γυµνασίου) Μοιράστηκαν επίσης κάποια ερωτηµατολόγια και σε µαθητές του 2 ου Πειραµατικού Ενιαίου Λυκείου Αθηνών του τµήµατος Α3 (πρώτη τάξη λυκείου) Επεξεργασία αποτελεσµάτων µε στατιστική. (Θα εξαιρεθούν οι καταναλωτές που δεν συµπεριλαµβάνονται µέσα στα όρια της έρευνας, δηλαδή, όσοι δεν είναι σε ηλικία 12 16 χρονών ) Τα αποτελέσµατα παρουσιάζονται µε µορφή πινάκων και γραφικών παραστάσεων (πίτες, ραβδογράµµατα). Σύνολο ερωτηµατολογίων: 166 (εκατόν εξήντα έξι) Σύνολο άκυρων ερωτηµατολογίων: 13 (δεκατρία) Σύνολο έγκυρων ερωτηµατολογίων: 153 (εκατόν πενήντα τρία)
Πρώτη σηµαντική ερώτηση (τρίτη): Πως επιλέγετε τα ρούχα σας ; Τιµή 22, 22/153 x 100= 14,39% Χρώµα 35, 35/153 x 100= 22,87% Μάρκα 48, 48/153 x 100= 31,37% Ποιότητα 27, 27/153 x 100= 17,64 Άλλο 21, 21/153 x 100= 13,73% Όλοι οι Τιµή Χρώµα Μάρκα Ποιότητα Άλλο 14,39% 22,87% 31,37% 17,64% 13,73% 35,00% 30,00% 25,00% 20,00% 15,00% 10,00% 5,00% 0,00% Τιµή Μάρκα Άλλο
Αγόρια: Κορίτσια: Τιµή:5, 5/76 x 100= 6,58% Τιµή:17, 17/77 x 100=22,10% Μάρκα:32, 32/76 x 100=42,12% Μάρκα:16, 16/77 x 100=20,77% Χρώµα:17, 17/76 x 100=22,30% Χρώµα:18, 18/77 x 100=23,37% Ποιότητα:6, 6/76 x 100=7,90% Ποιότητα:15, 15/77 x 100= 19,48% Άλλο:16, 16/76 x 100=21,10% Άλλο:11, 11/77 x 100=14,28% Φύλο Τιµή Μάρκα Χρώµα Ποιότητα Άλλο Αγόρια 6,58% 42,12% 7,90% 7,90% 21,10% Κορίτσια 22,10% 20,77% 23,37% 19,48% 14,28%
εύτερη σηµαντική ερώτηση (τέταρτη): Συνδυάζετε τα ρούχα σας µε αξεσουάρ; Ναι:94, 94/153 x 100= 61,44% Όχι:59, 59/153 x 100= 38,56% Όλοι οι Ναι Όχι 61,44% 38,56%
Αγόρια: Κορίτσια: Ναι:25, 25/76 x 100= 32,90% Ναι:69, 69/77 x 100= 89,70% Όχι:51, 51/76 x 100= 67,10% Όχι:8, 8/77 x 100= 10,3% Φύλο Ναι Όχι Αγόρια 32,90% 67,10% Κορίτσια 89,70% 10,30% 90,00% 80,00% 70,00% 60,00% 50,00% 40,00% 30,00% 20,00% 10,00% 0,00% Ναι Όχι Αγόρια Κορίτσια
Πέµπτη ερώτηση: Ακολουθείτε πιστά τη µόδα; Ναι:55, 55/153 x 100= 35,94% Όχι:98, 98/153 x 100= 64,06% Όλοι οι Ναι Όχι 35,94% 64,06% Ναι Όχι
Έκτη ερώτηση: Ποιο είναι το αγαπηµένο σας στυλ ; Sport: 43, 43/153 x 100= 28,10% Casual: 48, 48/153 x 100= 31,37% Trendy: 25, 25/153 x 100= 16,33% Άλλο: 37, 37/153 x 100= 24,20% Όλοι οι Sport Casual Trendy Άλλο 28,10% 31,37% 16,33% 24,20% Sport Casual Trendy Άλλο
Έβδοµη ερώτηση: Από ποιους παράγοντες επηρεάζεται η ενδυµασία σας ; Φίλοι:41, 41/153 26,80% Γονείς:5, 5/153 x 100= 3,26% Είδωλα:37,37/153 x 100= 24,20% Κανένας:45, 45/153 x 100= 29,41% Άλλο:25, 25/153 x 100= 16,33% Όλοι οι Φίλοι Γονείς Είδωλα Κανένας Άλλο 26,80% 3,26% 24,20% 29,41% 16,33% 30,00% 25,00% 20,00% 15,00% 10,00% 5,00% 0,00% Φίλοι Είδωλα Άλλο
Όγδοη ερώτηση: Ποια είναι η αγαπηµένη σας µάρκα; Levi s:19, 19/153 x 100= 12,42% Zara:36, 36/153 x 100= 23,53% Volcom:35, 35/153 x 100= 22,88% Element:30, 30/153 x 100= 19,60% Άλλο:33, 33/153 x 100= 21,57% Όλοι οι Levi s Zara Volcom Element Άλλο 12,42% 23,53% 22,88% 19,60% 21,57% Levi s Zara Volcom Element Άλλο
Ένατη ερώτηση: Το στυλ σας είναι παρόµοιο µε των φίλων σας ; Ναι:95, 95/153 x 100= 62,09% Όχι:58, 58/153 x 100= 37,91% Όλοι οι Ναι Όχι 62,09% 37,91% 70,00% 60,00% 50,00% 40,00% 30,00% 20,00% 10,00% 0,00% Ναι Όχι
έκατη ερώτηση: Πιστεύετε πως σας κρίνουν από τν ενδυµασία σας; Ναι:79, 79/153 x 100= 51,63% Όχι:74, 74/153 x 100= 48,36% Όλοι οι Ναι Όχι 51,63% 48,36% Ναι Όχι
Ενδέκατη ερώτηση: Ποια η γνώµη σας για το προκλητικό ντύσιµο στο σχολείο; Υπέρ:103, 103/153 x 100= 67,32% Κατά:28, 28/153 x 100= 18,30% εν έχω άποψη:22, 22/153 x 100= 14,38% Όλοι οι Υπέρ Κατά εν έχω άποψη 67,32% 18,30% 14,38% Υπέρ Κατά εν έχω άποψη
ωδέκατη ερώτηση: Πόσα ευρώ περίπου ξοδεύετε κάθε φορά που ψωνίζετε; 20-40:35, 35/153 x 100= 22,88% 40-60:45, 45/153 x 100= 29,41% 60-80:39, 39/153 x 100= 25,49% Άλλο:34, 34/153 x 100= 22,22 Όλοι οι 20-40 40-60 60-80 Άλλο 22,88% 29,41% 25,49% 22,22% 30,00% 25,00% 20,00% 15,00% 10,00% 5,00% 0,00% 20-40 40-60 60-80 Άλλο
έκατη τρίτη ερώτηση: Πιστεύετε ότι θα αλλάζει ο τρόπος ενδυµασίας σας καθώς µεγαλώνετε; Ναι:139, 139/153 x 100= 90,85% Όχι:14, 14/153 x 100= 9,15% Όλοι οι Ναι Όχι 90,85% 9,15% 100,00% 80,00% 60,00% 40,00% 20,00% 0,00% Ναι Όχι 9. Ορισµοί Casual (στυλ): πρόκειται για τον ιδιαίτερο τρόπο ένδυσης που συνήθως αποτελείται από ένα απλό µπλουζάκι (Τ-shirt) και ένα blue jean Trendy (στυλ): πρόκειται για τον ιδιαίτερο τρόπο ένδυσης της οµώνυµης οµάδας νέων που προτιµούν τις πολλές στρώσεις ρούχων, στενά παντελόνια, <<σωλήνες>>, υπέρογκα αξεσουάρ και έχουν συνήθως ξασµένο µαλλί.
10. Συµπεράσµατα Τα αποτελέσµατα µου απέρριψαν την αρχική µου υπόθεση (πρώτη) ενώ επαλήθευσαν µερικώς τη δεύτερη, αφου σαν σύνολο οι καταναλωτές σε µεγαλύτερο ποσοστό συνδυάζουν τα ρούχα τους µε αξεσουάρ, εντούτοις αυτό δεν ισχύει για το µεγαλύτερο ποσοστό των αγοριών. Αποδείχθηκε ότι σηµαντικό ποσοστό των καταναλωτών ηλικίας 12-16 ετών, έχουν `σαν κριτήριο επιλογής των ρούχων τους τη µάρκα του ενδύµατος. Και για τις δύο πιο σηµαντικές ερωτήσεις (Τρίτη και τέταρτη), βρέθηκε διαφορά στην προτίµηση ανάµεσα στα δύο φύλα. Αξίζει να αναφερθεί ότι το κριτήριο επιλογής της ενδυµασίας των νέων είναι η µάρκα των ρούχων, ότι οι νέοι καταναλωτές κατά κύριο λόγο χρησιµοποιούν αξεσουάρ αλλα δεν είναι πιστοί ακόλουθοι της µόδας. Επίσης παρατηρούµε πως το αγαπηµένο στυλ των νεαρών καταναλωτων είναι το casual, αγαπηµένη µάρκα η zara και επίσης αξιοσηµείωτο είναι ότι υποστηρίζουν πως η ενδυµασία τους δεν επηρεάζεται από κανέναν. Τέλος, φανερώνουν ότι το στυλ τους είναι παρόµοιο των φίλων τους, ότι πιστεύουν πως κρίνονται από τον τρόπο ένδυσής τους και ισχυρίζονται ότι το στυλ τους θα αλλάζει καθώς µεγαλώνουν. 11. Προτάσεις για συµπληρωµατική έρευνα Αντίστοιχη έρευνα θα µπορούσε να διεξαχθή µε θέµα <<Χρήµατα και νέοι>> ή << Τα πρότυπα των νέων>>.
12. Βιβλιογραφία 1)Jacqueline Morley, Η Μόδα µέσα στους αιώνες, Εκδόσεις Μοντέρνοι Καιροί, Αθήνα, 1998 2)Σ.Σιδηρόπουλος, Η επίδραση των marketing tools στη συµπεριφορα του έλληνα καταναλωτή στο λιανικό εµπόριο. Ο περίπτωση του κλάδου της ένδυσης (άρθρο), ιαδίκτυο 3)Θεόδωρος Γ. Παπάς,Τοπικές Παραδοσιακές Ενδυµασίες Κερκύρας, Παξών και ιαποντίων Νήσων (ερευνητικό πρόγραµµα), ιαδίκτυο 4)<<punkster>>, Ποια είναι η γνώµη σας για το emo style;, Μusic Heaven, ιαδίκτυο 2007
Περιεχόµενα 1. Τίτλος.. σελ. 2. Παρουσίαση του προβλήµατος σελ. 3. Παρουσίαση του σκοπού.. σελ. 4. Παρουσίαση των κοινωνικών αναγκών που εξυπηρετεί η έρευνα.σελ. 5. ιαµόρφωση της υπόθεσης.σελ. 6. Ανάλυση των παραµέτρων που δεν επηρεάζουν τα αποτελέσµατα της έρευνας...σελ. 7. Περιγραφή των ορίων της έρευνας...σελ. 8. Περιγραφή της διαδικασίας..σελ. 9. Ορισµοί. σελ 10. Συµπεράσµατα...σελ. 11. Προτάσεις για συµπληρωµατική έρευνα.σελ. 12. Βιβλιογραφία...σελ.