2014 Corporate Identity & Branding Guide Τι είναι η εταιρική ταυτότητα; Η εταιρική ταυτότητα είναι το «πρόσωπο» ή οπτική απεικόνιση μιας εταιρίας, με σκοπό να αυξηθεί η αναγνώριση της και να οικοδομήσει μια επικοινωνιακή στρατηγική, προβολής. Αυτό περιλαμβάνει συνήθως ένα λογότυπο, την υποστήριξη των προϊόντων και υπηρεσιών που συνήθως συγκεντρώνονται σε ένα σύνολο κατευθυντήριων γραμμών. Αυτές οι κατευθυντήριες γραμμές καθορίζουν τον τρόπο εφαρογής της εταιρικής ταυτότητας και να συμμορφώνονται με παλέτες χρωμάτων, γραμματοσειρές, διατάξεις σελίδας και άλλες τέτοιες μεθόδους έτσι ώστε να διατηρήσουν σε συνέχεια την οπτική αναγνώριση του εμπορικού σήματος σε όλα τα οπτικά μέσα. Γιατί η επιχείρησή σας χρειάζεται μια εταιρική ταυτότητα. Η εταιρεία σας θα πρέπει να διαχειρίζεται τον τρόπο με τον οποίο παρουσιάζεται, οπτικά σε όλα τα μέσα μαζικής ενημέρωσης σε τοπικό, εθνικό και διεθνές επίπεδο. Η εταιρική σας ταυτότητα είναι ένα ολοκληρωμένο σύστημα προβολής για το μαρκάρισμα των εργασιών που πραγματοποιούνται από την εταιρεία σας βασιζόμενη πλέον σε διεθνή standard. Η οπτική επικοινωνία διαδραματίζει θεμελιώδη ρόλο στην αύξηση της αναγνώρισης των υπηρεσιών και των προϊόντων που παρέχονται από την εταιρεία σας. Ο σκοπός του παρόντος εγχειριδίου είναι να παράσχει ένα πρότυπο τρόπο για την εφαρμογή της εταιρική σας ταυτότητα σε ένα ευρύ φάσμα των οπτικών μέσων.
Proposal Εχοντας υπόψη την εταιρική δραστηριότητα της εταιρίας και σύμφωνα με μελέτη που κάναμε, σχεδιάσαμε την νέα εταιρική σας ταυτότητα. Ο σχεδιασμός των -προτάσεωνπου σας παρουσιάζουμε είναι δυναμικός με αρκετά στοιχεία που αφορούν τον χώρο στον οποίο δραστηροποιείστε. Καθε μορφή εφαρμογής έχει τα δικά του χαρακτηριστικά υποστηρίζοντας έτσι την μοναδικότητα σε συνδυασμό και σε ανάπτυξη με την εταιρική παρουσίαση. Η Artnoise Designers σκεπτόμενη την συνολική οπτική παρουσίαση της εταιρίας έχει επιλέξει μέσα από αυτά, το καλύτερο, έτσι ώστε να έχει μια μοναδική απήχηση στον κλάδο. logo for company grigoriadis grigoris formed proposals
Η επιλογή H επιλογή του συγκεκριμένου λογότυπου έγινε με κριτήριο την μοναδικότητα και την διαφορετικότητα. Το σήμα και οι γραμματοσειρές το οποίο χαρακτηρίζει το λόγοτυπο, εμπνέουν σε μια αποκλειστική σχεδιαστική υφή σε όλη την εταιρική παρουσίαση δίνοντας τον χαρακτήρα που αρμόζει στην εταιρία. Η καθαρότητα είναι το χαρακτηριστικό του λογότυπου που σας προτείνουμε. Η παρακάτω παρουσίαση θα απλωθεί σε ένα μεγάλο φάσμα εφαρμογών που θα σας βοηθήσει να σχηματίσετε μια θετική γνώμη σε αυτό που σας σχεδιάσαμε και σας προτείνουμε.
RATIONALE Το λογότυπο της εταιρείας σας αναπτύχθηκε για να είναι τολμηρό και επικοινωνιακό στο χώρο του συγκεκριμένου κλάδου. Πρόκειται για ένα μινιμαλιστικό, με αυτοπεποίθηση, στιβαρό διακριτικό σήμα. Το λογότυπο αυτό επιδιώκει να παρουσιάσει την εταιρεία σας με επαγγελματική σοβαρότητα με μια σύγχρονη εταιρική ταυτότητα. LOGOTYPE Guidelines Rationale Construction logotype family Clear-Space Minimum Size Colour treatment GUILINES Στο λογότυπο δεν πρέπει ποτέ να χρησιμοποιήσετε χρώματα εκτός εκείνων που αναφέρονται στο παρόν εγχειρίδιο και θα πρέπει πάντοτε να δημιουργούνται από τον δημιουργό και ποτέ δεν επανασχεδιάζεται. Δεν θα πρέπει ποτέ να αναπαράγεται σε ένα μέγεθος μικρότερο από το καθορισμένο μέγεθος που περιγράφεται σαν ελάχιστο. Όλα τα στοιχεία εντός του λογότυπου πρέπει να παραμένουν σε σταθερές αναλογίες, και δεν θα πρέπει να επανατοποθετηθούν, ή να τροποποιηθούν με οποιοδήποτε τρόπο. CONSTRUCTION Το γραφικό στοιχείο αποτελείται από το ονοματολογία και χαρακτηριστικό της επιχείρησης. Σχεδιάστηκε έτσι ωστε να μην είναι κάτι ασήμαντο και αδιάφορο απλά με δυναμικότητα. Η υποστήριξη της γραμματοσειράς το αναδεικνύουν καθαρό και μινιμαλιστικό, ενισχύοντας την ταυτότητα της εταιρείας σας με στιλ. Αυτό το λογότυπο είναι τολμηρό, επικοινωνιακό και έχει διάρκεια, μπορεί να τοποθετεί την εταιρεία σας στην κορυφή της ποιότητας σε υπηρεσίες και προϊόντα. LOGOTYPE To εταιρικό λογότυπο σας έχει δημιουργηθεί από τη γραμματοσειρά CF Venus στην κυρίως ονοματολογία και την CF Din στο δεύτερο τμήμα που χαρακτηρίζει και την ιδίοτητα της εταιρίας. Για να εξασφαλιστεί η συνοχή του λογότυπου, δεν πρέπει ποτέ να επανασχεδιάζεται τη μορφή των χαρακτήρων του λογοτύπου με διαφορετικά πρότυπα από αυτά που έχει σχεδιαστεί. Το λογότυπο πρέπει πάντοτε να τροποποιείται από τον αρχικό δημιουργό και ποτέ δεν επανασχεδιάζεται. Όλα τα στοιχεία εντός του λογότυπου πρέπει να παραμένουν σε σταθερές αναλογίες και δεν πρέπει να επανατοποθετηθούν, ή να τροποποιηθούν με οποιονδήποτε τρόπο. FAMILY Το λογότυπο της εταιρείας σας μπορεί να εφαρμοστεί ή να παρουσιαστεί σε 2 μορφές. Η δεύτερη επιλογή είναι η προτιμώμενη εναλλακτική λύση, η χρήση της επιλογής αυτής, θα πρέπει να καθορίζεται ανάλογα με τις ανάγκες των εφαρμογών και σύμφωνα με την αισθητική τοποθέτηση διατηρώντας την επικοινωνιακή αξία. Η προσαρμογή του λογότυπου σε διαφορά χρωματικά backround, που θα σας παρουσιαστεί λειτουργεί ως οδηγός, ο οποίος συνοδεύει το λογότυπο σε οποιαδήποτε εφαρμογή με επιτυχία και χωρίς πολλά ρίσκα καταστροφής του. Υπάρχουν διαθέσιμα τα χρώματα του λογότυπου σε διαφορες κλίμακες εφαρμογής όπως CMYK, Pantone, Web, RAL. Οι κλίμακες εφαρμογής θα σας βοηθήσουν να έχετε πάντα το ίδιο αποτέλεσμα στις περισσότερες εφαρμογές, χαρτί, internet, δικόσμηση, πινακίδες κ.α. Τα απαγορευτικά guidlines θα σας δώσουν να καταλάβετε πότε το λογότυπο σας έχει χρησιμοποιηθεί λάθος ή ακόμη τι θα πρέπει να αποφύγετε κατά τις εφαρμογές. 2013 Corporate Identity & Branding Guide Page 4
CLEAR-SPACE Εδώ καθορίζουμε τον ελάχιστο καθαρό χώρο, περιθώριο. Στις δύο επιλογές του λογοτυπου της εταιρείας σας, ο σαφής χώρος του x θα πρέπει να διατηρηθεί σε όλες τις πλευρές. Το x χαρακτηρίζεται από 1,5 cm περιμετρικά του λογότυπου. Όταν υπάρχει μαύρο backround πίσω από το λογότυπο θα πρέπει να επεκταθεί ένα tagline λευκό για την σίγουρη τοποθέτηση και κατόπιν να διαγραφεί. Σε όλες τις πλευρές, το σαφές ελάχιστο διάστημα θα πρέπει να μετράται από το ανώτατο άκρο του λογότυπου. Κανένα στοιχείο, εκτός από το tagline, δεν μπορεί να μπεί σε αυτό το χώρο. MINIMUM SIZE Το λογότυπο της εταιρείας σας σε αναλογική κλίμακα δεν πρέπει να αναπαραχθεί σε ένα μέγεθος μικρότερο από 12 mm σε ύψος στην πρώτη μορφή υλοποίησης. 12mm min. COLOUR TREATMENT Υπάρχει μία προτιμώμενη χρωματική επιλογή. Το λογότυπο της εταιρείας σας σε μαύρο backround. Μπορείτε να το χρησιμοποιείτε ανάλογα με τις ανάγκες προβολής. Το λογότυπο της εταιρείας σας δεν θα πρέπει να τοποθετείται σε άλλο χρώμα, μαζί με το μαύρο background. Θα πρέπει να τοποθετείται σύμφωνα με την αισθητική απεικόνιση που οπτικού αποτελέσματος.
COLOURS Το χρώμα είναι αναπόσπαστο στοιχείο του λογότυπου της εταιρείας σας. Στην πραγματικότητα, το σήμα εξαρτάται από την τολμηρή και γενναιόδωρη εφαρμογή της εταιρικής ταυτότητας. Brand Elements Πρέπει να λαμβάνεται υπόψη ότι όλα τα υλικά εκτύπωσης χαρτιά κ.α. χρησιμοποιούν το μαύρο 100K το μαύρο συνιστάται από όλους και είναι αποδεκτό από τους designer και τους τυπογράφους. Όταν χρησιμοποιείτε μαύρη οθόνη ή web εφαρμογές, πρέπει να ληφθεί υπόψη για να διασφαλιστεί ότι το μαύρο εξακολουθεί να είναι πιστό και αντιπροσώπευει τις συγκεκριμένες εφαρμογές. Στην οθόνη ή web εφαρμογές, το μαύρο θα πρέπει να είναι ισοδύναμη με τον εξαψήφιο αριθμό με δίεση # 000000. Όπου είναι δυνατόν, το λογότυπο της εταιρείας σας θα πρέπει να αναπαράγεται στο πλαίσιο της διαδικασίας χρώματος CMYK ή κλιμακας Pantone και πάντα με προεκτύπωση δείγμα ή δοκίμιο. Ισοδύναμα χρώματα μπορείτε να χρησιμοποιείτε σε κλίμακα RGB όταν το λογότυπο της εταιρείας σας αναπαράγεται ψηφιακά. Colours CMYK: C0 M0 Y0 K100 PANTONE : Web : Black #1C1C1B Ral : 9004 2013 Corporate Identity & Branding Guide Page 6
TYPEFACES Η γραμματοσειρά του λογοτυπου στο το σώμα κειμένου είναι Cf Venus. Το μεγαλύτερο βάρος προτιμήθηκε στο σώμα του λογότυπου δίνοντας έμφαση στο όνομα. Επίσης το αντικείμενο δραστηριότητας δηλ. το Individual Consulting Economist, από την CF Din Brand Elements Γραμματοσειρές Web Όταν η τεχνολογία το επιτρέπει, θα πρέπει να χρησιμοποιείται στο σώμα κειμένου η γραμματοσειρά CF Din σε οποιαδήποτε εφαρμογή web. Αυτό δεν είναι απαραίτητο, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε προς αντικτάσταση αυτής την Arial Normal ή Bold ανάλογα μετο κείμενο. Το λογότυπο στο web θα πρέπει να χρησιμοποιείται πάντα σε μορφή PNG ή JPEG (format εικόνας). typefaces Γραμματοσειρά σήματος CF Venus Η συγκεκριμένη γραμματοσειρά δεν έχει πεζά γράμματα ABCDEFGHIJKLM- NOPQRSTUVWXYZ 1234567890 Γραμματοσειρά ιδιότητα εταιρίας CF Din ΑΒΓΔΕΖΗΘΙΚΛΜΝΞΟΠΡΣΤΥΦΧΨΩ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
Brand Elements TYPOGRAPHY Το λογότυπο της εταιρίας σας έχει στοιχιθεί κεντραριστά σε ύψος και σε πλάτος. Το κέντρο του βρίσκεται στον μαύρο κύκλο και στην ένωση με τους 2 άξονες. Το κέντρο προσδιορίζεται, γιατί συνήθως οπτικά το λογότυπο μπορεί να διαφύγει στις εφαρμογές υλοποίησης. Το σήμα με τον κύριο κορμό και την δραστηριότητα της εταιρίας δεν θα πρέπει να μεταβάλονται. Οι αναλογίες βοηθάνε στην εύκολη αναγνωσιμότητα της εταιρικής ταυτότητας. typography Ελέγξτε Το λογότυπο Λογότυπα πρέπει πάντα να είναι πλήρες και σε μια κατάλληλη έκδοση, που δημιουργήθηκε από τον σχεδιαστή. Βεβαιωθείτε ότι έχετε τηρήσει το ελάχιστο μέγεθος και αναλογίες στο χώρο εφαρμογής. Να είστε βέβαιος για τις σχετικές κατευθυντήριες γραμμές εταιρικής ταυτότητας σε εξωτερικούς συνεργάτες. ΝΟΤ ACCETABLE Ισως σε κάποιες εφαρμογές το λογότυπο σας προβληματίσει. Θα μπορούσε να τοποθετηθεί όπως θέλουμε ή ακόμη να το διασπάσουμε. Αυτο είναι λάθος για αυτό το λόγο σας δίνουμε τις μη αποδεκτές περιπτώσεις. 2013 Corporate Identity & Branding Guide Page 8
BACKROUNDS Υπάρχουν στιγμές κατα τις οποίες αναρωτιόμαστε όταν είναι να κάνουμε εφαρμογή το λογότυπο της εταιρίας σε κάποιο backround, πως μπορούμε να το χρησιμοποιήσουμε χωρίς να χαλάσουμε την οπτική και επικοινωνιακή εικόνα της επιχειρησης. Brand Elements Σε αυτή τη σελίδα θα σας δώσουμε 8 backround πως μπορούν να αξιοποιηθούν και να δοκιμαστούν συγκεκριμένα για να δώσουν το καλύτερο αποτέλεσμα χρωματικών συνδυασμών σε σχέση με το λογότυπο. Ανάλογα με το φόντο μπορεί να χρησιμοποιηθεί σκίαση ή light effects για καλύτερη προβολή backrounds OUTLINE Το περίγραμμα του λογότυπου χρησιμοποιείται μόνο σε ειδικές εφαρμογές όπως π.χ. για κόψιμο γραμμάτων σε PVC ή Βυνίλιο FILLING To γέμισμα του λόγότυπου το χρησιμοποιούμε σε εφαρμογές όπως στα κλισε για ανάγλυφα γράμματα ή ακόμη και για spot UV 2013 Corporate Identity & Branding Guide Page 9
corporate IDENTITY LETTERHEAD Σύμφωνα με την παραπάνω παρουσίαση του λογότυπου της εταιρίας σας, η Artnoise designers θα σας παρουσιάσει μια σειρά εφαρμογών τις οποίες μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για την εταιρία σας. Το συγκεκριμένο επιστολόχαρτο δεν προτείνεται για εκτύπωση από εκτυπωτή, αλλά μόνο εκτύπωση σε τυπογραφείο. Επιστολόχαρτο Β όψη letterhead Σε περίπτωση εκτύπωσης από εκτυπωτή το concept τροποποιείται ανάλογα με αυτό το οποίο θέλετε. Επιστολόχαρτο Α όψη Η προσαρμογή του γίνεται κατόπιν συννενόησης. T 2310 43 42 83 M 6944713009 ice_pc@icloud.com
corporate IDENTITY ENVELOPE Στην περίπτωση του φακέλου έχουμε δημιουργήσει ένα φάκελο, για προωθητικές κινήσεις της εταιρίας ή για κάτι πολύ σημαντικό και έναν για καθημερινή χρήση π.χ. για αποστολή τιμολογίων, δελτίων ή επιστολών. Η ιδιαιτερότητα είναι ότι την διεύθυνση την τυπώνουμε στο αυτί επικόλλησης του φακέλου. Ο συγκεκριμένος φάκελος δεν προτείνεται για εκτύπωση από εκτυπωτή, αλλά μόνο εκτύπωση σε τυπογραφείο. envelope Σε περίπτωση εκτύπωσης από εκτυπωτή το concept τροποποιείται ανάλογα με αυτό το οποίο θέλετε. Η προσαρμογή του γίνεται κατόπιν συννενόησης. T 2310 43 42 83 M 6944713009 ice_pc@icloud.com
corporate IDENTITY BUSINESS CARDS Οι εταιρικές κάρτες θα τυπωθούν και από τις δύο πλευρές έτσι ώστε να εκμεταλευτούμε τον χώρο για προβολή της εταιρίς. Η πίσω πλευρά θα τυπωθεί με πλακάτο μελάμι Pantone και θα είναι πλστικοποιημένες και από τις δύο πλευρές. Η μπροστινή πλευρά και η πίσω θα έχουν τοπικό UV σε συγκεκριμένα σημεία όπως το λογότυπο κ.α. business cards ΤΙPS Kάθε χαρτί έχει τις δικές του ανοχές και διακιμάνσεις σε πικνότητα και βάρος. Οποιαδήποτε εφαρμογή σε ιδιαίτερα χαρτιά θα πρέπει να επικοινωνείτε με τον δημιουργό του λογοτύπου. Σε χαρτιά που έχουν την ψίχα μαύρη τυπώνουμε με 3 μεθόδους Με μεταξοτυποία Με UV Και με τύπωμα λευκής μελάνης σε offset. Πριν από οποιοδήποτε τύπωμα δειγματιστείτε από κάποιον ειδικό στα χαρτιά που επιθυμείτε να εκτυπώσετε. T 2310 43 42 83 M 6944713009 ice_pc@icloud.com
corporate IDENTITY INVOICE Το μηχανογραφικό παραστατικό που σας παρουσιάζουμε είναι ενδεικτικό και μπορεί να προσαρμοστεί σύμφωνα με τις ανάγκες τις εταιρίας. Και σε αυτή την περίπτωση όπως στο επιστολόχαρτο προτείνουμε να τυπωθεί και η πίσω πλευρά του παραστατικού. Το συγκεκριμένο μηχανογραφικό παραστατικό δεν προτείνεται για εκτύπωση από εκτυπωτή, αλλά μόνο εκτύπωση σε τυπογραφείο. Τιμολόγιο Β όψη invoice ΤΙPS Οποιαδήποτε προσαρμογή παραστατικού θα πρέπει να γίνεται με τη συνεργασία με την εταιρία υποστήριξης μηχανογράφισης Τιμολόγιο Α όψη s.m.p.c. T 2310 43 42 83 M 6944713009 ice_pc@icloud.com Θα πρέπει να τηρούνται αυστηρά όλα τα guidelines έτσι ώστε να μην υπάρχουν αποκλήσεις στα μεταβαλόμενα πεδία. Σε περίπτωση εκτύπωσης από εκτυπωτή το concept τροποποιείται ανάλογα με αυτό το οποίο θέλετε. Η προσαρμογή του γίνεται κατόπιν συννενόησης.
corporate IDENTITY FOLDER Το επικοινωνιακό κομμάτι της εταιρίας εξαρτάται από όλη την συνολική παρουσίαση της. Το Folder που σχεδιάσαμε έχει όλες τις προδιαγραφές γαι την καλύτερη παρουσίαση. Διαθέτει ένα μεγάλο αυτί το οποίο διπλώνει και τοποθετούνται μέσα τα απαραίτητα έντυπα της εταιρίας. Επίσης διαθέτει και υποδοχή - κοπτικά- στην οποία τοποθετείταιι και οι κάρτες προσωπικού. Η εκτύπωση θα είναι 2χρωμη. folder To folder μπορεί να τροποποιηθεί σύμφωνα με τις ανάγκες της εταιρίας.
Η παραπάνω παρουσίαση σε περίπτωση που είναι ελειπής όσο αφορά το έντυπο υλικό της εταιρίας μπορεί να συμπληρωθεί. Στην παρουσίαση δεν συμπεριλαμβάνονται artwork για καταχωρήσεις έντυπα prospect, folder κ.α τα οποία επιδέχονται διαφορετικά κοστολόγια σύμφωνα με το αρχικό κοστολόγιο που σας έχει σταλεί Σας ευχαριστούμε, για οποιαδήποτε πληροφορία είμαστε στη διάθεσή σας. Κείμενα, Mακέτες, Ηχητικό μουσικό Υλικό, Video, Αnimation, αποτελούν αντικείμενα πνευματικής ιδιοκτησίας και διέπονται από τις εθνικές διατάξεις περί Πνευματικής Ιδιοκτησίας. www.artnoise.gr www.artnoise.eu www.artnoiseradio.com