Η Ώρα της Γης Οδηγίες χρήσης λογοτύπου 2009

Transcript

1 Η Ώρα της Γης Οδηγίες χρήσης λογοτύπου 2009 Δεκέμβριος 2008

2 Περιεχόμενα 1. Η Ώρα της Γης 2009 Brand Guidelines Γενικές Πληροφορίες 3 2. Λογότυπο Η Ώρα της Γης 4 3. Οδηγίες Χρήσης Λογοτύπου: Φόντο, Χρώματα, Σωστή Χρήση 5 4. Οδηγίες Χρήσης Λογοτύπου: Ζώνη Αποκλεισμού 6 5. Οδηγίες Χρήσης Λογοτύπου: Επίσημοι Συνδιοργανωτές/Χορηγοί 7 6. Οδηγίες Χρήσης Λογοτύπου: Συμμετέχοντες και Άλλοι Υποστηρικτές Η Ώρα της Γης Ονομασία Η Ώρα της Γης - Τόνος Φωνής Η Ώρα της Γης - Γραμματοσειρές Η Ώρα της Γης Εταιρικά Χρώματα Διαδικασία Έγκρισης Λογότυπα, Γραφικά και Οδηγοί για την Ώρα της Γης

3 1. Η Ώρα της Γης 2009 Brand Guidelines Γενικές Πληροφορίες To Earth Hour TM/ Η Ώρα της Γης είναι μία πρωτοβουλία μη-κερδοσκοπικού χαρακτήρα. Ανήκει από κοινού στο WWF-Αυστραλίας, στη Fairfax Media και στην Leo Burnett. Το brand Earth Hour/ Η Ώρα της Γης (στο οποίο από εδώ και στο εξής θα αναφερόμαστε ως Η Ώρα της Γης) είναι κατοχυρωμένο νομικά σε όλο τον κόσμο. Το δικαίωμα χρήσης παραχωρείται από τους ιδιοκτήτες. Κάθε χρήση και εφαρμογή πρέπει να εγκρίνεται από αυτούς προκαταβολικά. Οι ιδιοκτήτες έχουν δώσει την έγκρισή τους για τη χρήση του brand Η Ώρα της Γης από εγκεκριμένους οργανισμούς με στόχο τη διοργάνωση της Ώρας της Γης στις 28 Μαρτίου Στην Ελλάδα την Ώρα της Γης διοργανώνει το WWF Ελλάς. Αυτές οι οδηγίες για τη διαχείριση του brand Η Ώρα της Γης, εξηγούν λεπτομερώς πώς πρέπει να χρησιμοποιηθούν το όνομα και το λογότυπο Η Ώρα της Γης σε όλα τα μέσα. Οι οδηγίες πρέπει να ακολουθούνται σε όλες τις μορφές εσωτερικής και εξωτερικής επικοινωνίας, χωρίς εξαίρεση, ως προϋπόθεση της συμφωνίας χρήσης του brand Η Ώρα της Γης. Για όποια απορία έχετε σε σχέση με τις οδηγίες που περιέχονται σε αυτό το έγγραφο, παρακαλείστε να επικοινωνήσετε με τον επικεφαλής του τμήματος επικοινωνίας WWF Ελλάς Γιώργο Βελλίδη, στο τηλέφωνο , ή στο 3

4 2. Λογότυπο Η Ώρα της Γης Η σωστή χρήση του λογοτύπου της Ώρας της Γης δηλαδή η χρήση του στη σωστή μορφή, το σωστό μέγεθος και τη σωστή θέση βοηθά στην προστασία της ακεραιότητάς του. Υπάρχουν τρεις εκδοχές του λογοτύπου Η Ώρα της Γης: το βασικό έγχρωμο, το ασπρόμαυρο και το προσαρμοσμένο. Όλες οι εκδοχές είναι κατοχυρωμένες νομικά και πρέπει πάντα να εμφανίζεται η εκδοχή με το σήμα TM. Τα λογότυπα είναι διαθέσιμα σε μορφή EPS και JPEG στη διεύθυνση: Προτιμώμενη εκδοχή Βασικό έγχρωμο λογότυπο Ασπρόμαυρο λογότυπο χρησιμοποιείται μόνο όταν η χρήση του βασικού-έγχρωμου λογοτύπου είναι αδύνατη Προσαρμοσμένο λογότυπο χρησιμοποιείται μόνο για καταχωρίσεις σε εφημερίδες όταν το μέγεθός του έχει ύψος κάτω των 50mm 4

5 3. Οδηγίες Χρήσης Λογοτύπου: Φόντο, Χρώματα, Oρθή Χρήση Το λογότυπο απαγορεύεται να έχει φόντο σε οποιοδήποτε άλλο χρώμα εκτός από το μαύρο. Απαγορεύεται να «κάθεται» επάνω σε φωτογραφία ή σχέδιο. Απαγορεύεται να αλλαχθεί/τραβηχτεί/περιστραφεί ή να επεξεργαστεί με οποιοδήποτε τρόπο. Το κείμενο Η Ώρα της Γης αποτελεί μία ενότητα με τον αριθμό 60 και πρέπει πάντα να εμφανίζεται κάτω από αυτόν. Ορθή χρήση Λάθος χρήση 5

6 4. Οδηγίες Χρήσης Λογοτύπου: Ζώνη Αποκλεισμού Το λογότυπο έχει πάντα μία ζώνη αποκλεισμού. Πρόκειται για το διάστημα που περικλείει το λογότυπο και πρέπει να παραμένει καθαρό. Κανένα άλλο στοιχείο, κείμενο ή εικόνα δεν μπορεί να εμφανίζεται στη ζώνη αποκλεισμού. Έτσι αποφεύγεται η οπτική συμφόρηση γύρω από το λογότυπο και το λογότυπο έχει χώρο να «αναπνεύσει» άνετα. Η ζώνη αποκλεισμού μετριέται σε «X», όπου «X» ισούται με το ύψος των γραμμάτων «Η Ώρα της Γης». Ένα διάστημα ίσο με 2,5X περικλείει το λογότυπο. Το μικρότερο λογότυπο έχει ύψος τουλάχιστον 25 χιλιοστά. Ελάχιστο ύψος 25mm Δημοσιογραφικό Όταν απαιτείται λογότυπο με ύψος μικρότερο από 50 χιλιοστά χρησιμοποιείστε εκδοχή stacked. 2.5Χ 2.5Χ 2.5Χ Μέγεθος: Το λογότυπο μπορεί να χρησιμοποιηθεί σε διάφορα μεγέθη όμως το μέγεθός του θα πρέπει να είναι ανάλογο της κλίμακας εκτέλεσης. Όταν χρησιμοποιείται το λογότυπο Earth Hour ισχύουν περιορισμοί που αφορούν στο ελάχιστο μέγεθος. 2.5Χ 2.5Χ 2.5Χ 2.5Χ Ύψος Χ Ζώνη Αποκλεισμού: Το διάστημα 2,5X είναι το ελάχιστο διάστημα που πρέπει να παραμείνει καθαρό και μαύρο. 2.5Χ 6

7 5. Οδηγίες Χρήσης Λογοτύπου: Επίσημοι Συνδιοργανωτές/ Χορηγοί Το εκάστοτε εθνικό γραφείο του WWF είναι ο κύριος διοργανωτής της Ώρας της Γης. Στην Ελλάδα η Ώρα της Γης διοργανώνεται από το WWF Ελλάς με την υποστήριξη Εθνικού Χορηγού και Χορηγού επικοινωνίας. Τοποθέτηση λογοτύπων συνδιοργανωτών / χορηγών Τα λογότυπα του WWF και άλλων επίσημων χορηγών θα εμφανίζονται πάντα στο χώρο που εμφανίζεται το λογότυπο της Ώρας της Γης. Δεν πρέπει όμως ποτέ να συνδυάζονται μέσα στο ίδιο το λογότυπο. Μπορεί να χρησιμοποιηθεί οποιοσδήποτε από τους συνδυασμούς-παραδείγματα της σελίδας 9, όταν το λογότυπο της Ώρας της Γης εμφανίζεται με τα λογότυπα του WWF και των συνδιοργανωτών/χορηγών. Το λογότυπο του WWF πρέπει να εμφανίζεται σε όλες τις δράσεις επικοινωνίας της Ώρας της Γης. Χρήση του URL Όποτε εμφανίζεται το λογότυπο Η Ώρα της Γης σε επικοινωνιακό υλικό, θα πρέπει να εμφανίζεται και η διεύθυνση της ιστοσελίδας (URL) της Ώρας της Γης. Η διεύθυνση αυτή είναι 7

8 Οδηγίες Χρήσης Λογοτύπου: Επίσημοι Συνδιοργανωτές/ Χορηγοί (συνέχεια) Επίσημα λογότυπα Συνδιοργανωτών/Χορηγών και παραδείγματα εμφάνισης URL (Υπάρχουν διαθέσιμοι οδηγοί για λογότυπα και άλλα γραφικά στο κεφάλαιο 13) Φιλελλήνων Αθήνα Τηλ.: Fax: Οδηγίες Χρήσης Λογοτύπου: Συμμετέχοντες και άλλοι υποστηρικτές K. Oνοματεπώνυμο Διευθυντής Επικοινωνίας WWF Ελλάς Φιλελλήνων Αθήνα Επιχειρήσεις/οργανισμοί που δεν είναι επίσημοι Συνδιοργανωτές/Χορηγοί της Ώρας της Γης αλλά θέλουν να δημιουργήσουν το δικό τους διαφημιστικό/προωθητικό υλικό υποστηρίζοντας την Ώρα της Γης, επιτρέπεται να χρησιμοποιήσουν το brand Η Ώρα της Γης υπό τις ακόλουθες προϋποθέσεις: 1) Διαδικασία Συμφωνίας και Έγκρισης Επιχειρήσεις που δεν είναι επίσημοι συνδιοργανωτές/χορηγοί και δημιουργούν υλικό για την προώθηση και υποστήριξητης Ώρας της Γης πρέπει να επικοινωνήσουν με τον Διευθυντή Επικοινωνίας του WWF Ελλάς, Γιώργο Βελλίδη, για να τους δοθεί επίσημη έγκριση πριν την παραγωγή του υλικού. 2) Aναφορά της Ώρας/Ημερομηνίας & URL /Χορηγών/Συνδιοργανωτών Επιχειρήσεις που δεν είναι επίσημοι συνδιοργανωτές/ χορηγοί, πρέπει πάντα να συμπεριλαμβάνουν την ώρακαι την ημέρα που θα πραγματοποιηθεί Η Ώρα της Γης, τη διεύθυνση της επίσημης ιστοσελίδας (URL), τα λογότυπα των Χορηγών και των Χορηγών Επικοινωνίας. Όνομα Μarketing Manager WWF Greece Φιλελλήνων Αθήνα Τηλ.: Fax: Χορηγός Σάββατο 28 Μαρτίου 2009 στις 20:30 Σβήσε το φως - δες τη διαφορά! 3) Τελική Έγκριση Η τελική έγκριση για τη χρήση του λογοτύπου και των εφαρμογών της «Ώρα της Γης» θα δίδεται από το τμήμα Επικοινωνίας του WWF Ελλάς. Web: org/greece m.name@wwf.gr Media Χορηγός Το σχολείο μας συμμετέχει στην Ώρα της Γης Χορηγός Media Χορηγός Επαγγελματικές κάρτες Media Χορηγός Χορηγός K. Oνοματεπώνυμο Διευθυντής Επικοινωνίας WWF Ελλάς Φιλελλήνων Αθήνα Media Χορηγός Χορηγός Επιστολόχαρτο Αφίσσα / κάρτα Φάκελοι 8

9 Οδηγίες χρήσης Λογοτύπου: Παραδείγματα καταχωρίσεων Συνδιοργανωτών/Χορηγών Ο πλανήτης συμμετέχουμε Δίνουμε μιας ώρας ανάσσα Σάββατο 28 Μαρτίου 2009 στις 20:30 Σβήσε το φως - δες τη διαφορά! Σάββατο 28 Μαρτίου :30 Σάββατο 28 Μαρτίου 2009 στις 20:30 Σβήσε το φως - δες τη διαφορά! Σάββατο 28 Μαρτίου :30 Χορηγός Επικοινωνίας Χορηγός Επικοινωνίας Εθνικός Χορηγός Εθνικός Χορηγός Παρουσία Xορηγού & χορηγού Επικοινωνίας Παρουσία Xορηγού Παρουσία Xορηγού Παρουσία χορηγού Επικοινωνίας Παρουσία χορηγού Επικοινωνίας 9

10 6. Οδηγίες Χρήσης Λογοτύπου: Συμμετέχοντες και άλλοι υποστηρικτές Επιχειρήσεις/οργανισμοί που δεν είναι επίσημοι Συνδιοργανωτές/Χορηγοί της Ώρας της Γης, αλλά θέλουν να δημιουργήσουν το δικό τους διαφημιστικό/προωθητικό υλικό υποστηρίζοντας την Ώρα της Γης, επιτρέπεται να χρησιμοποιήσουν το brand Η Ώρα της Γης υπό τις ακόλουθες προϋποθέσεις: 1) Διαδικασία Συμφωνίας και Έγκρισης Επιχειρήσεις που δεν είναι επίσημοι συνδιοργανωτές/χορηγοί και δημιουργούν υλικό για την προώθηση και υποστήριξη της Ώρας της Γης πρέπει να επικοινωνήσουν με τον Διευθυντή Επικοινωνίας του WWF Ελλάς, Γιώργο Βελλίδη, για να τους δοθεί επίσημη έγκριση πριν την παραγωγή του υλικού. 2) Τοποθέτηση Λογοτύπων Μη-Συνδιοργανωτών/Χορηγών Επιχειρήσεις που δεν είναι επίσημοι συνδιοργανωτές/χορηγοί δεν έχουν το δικαίωμα να εμφανίζουν το λογότυπό τους σε οποιοδήποτε υλικό επικοινωνίας σχετικό με την Ώρα της Γης. 3) Χρήση της Δήλωσης Υποστήριξης για Μη-Συνδιοργανωτές/Χορηγούς Οι εταιρίες που δεν είναι επίσημοι συνδιοργανωτές/ χορηγοί πρέπει να χρησιμοποιούν την ακόλουθη φράση που ορίζει την υποστήριξή τους, σε όλο το υλικό επικοινωνίας: «Η Εταιρία μας συμμετέχει στην Ώρα της Γης και θα σβήσει τα φώτα της στις 20:30, το Σάββατο 28 Μαρτίου 2009.» Η ίδια φράση μπορεί να χρησιμοποιηθεί από Δήμους, Σχολεία, Ιδρύματα κα. 10

11 Οδηγίες Χρήσης Λογοτύπου: Συμμετέχοντες και άλλοι υποστηρικτές (συνέχεια) 4) Aναφορά της Ώρας/Ημερομηνίας & URL /Χορηγών/Συνδιοργανωτών Επιχειρήσεις που δεν είναι επίσημοι συνδιοργανωτές/ χορηγοί, πρέπει πάντα να συμπεριλαμβάνουν την ώρα και την ημέρα που θα πραγματοποιηθεί Η Ώρα της Γης, τη διεύθυνση της επίσημης ιστοσελίδας (URL), τα λογότυπα των Χορηγών και των Χορηγών Επικοινωνίας. 5) Τελική Έγκριση Η τελική έγκριση για τη χρήση του λογοτύπου και των εφαρμογών της «Ώρα της Γης» θα δίδεται από το τμήμα Επικοινωνίας του WWF Ελλάς. 11

12 Οδηγίες χρήσης Λογοτύπου: Συμμετέχοντες και άλλοι υποστηρικτές (συνέχεια) Παραδείγματα υποστηρικτικού υλικού για Μη-Συνδιοργανωτές/Χορηγούς Σάββατο 28 Μαρτίου 2009 στις 20:30 Σβήσε το φως - δες τη διαφορά! Σάββατο 28 Μαρτίου 2009 στις 20:30 Σβήσε το φως - δες τη διαφορά! Σάββατο 28 Μαρτίου 2009 στις 20:30 Σβήσε το φως - δες τη διαφορά! Σάββατο 28 Μαρτίου 2009 στις 20:30 Σβήσε το φως - δες τη διαφορά! Το σχολείο μας συμμετέχει στην Ώρα της Γης Το σχολείο μας συμμετέχει στην Ώρα της Γης O Δήμος μας συμμετέχει στην Ώρα της Γης Η εταιρία μας συμμετέχει στην Ώρα της Γης Media Χορηγός Χορηγός Media Χορηγός Χορηγός Media Χορηγός Χορηγός Media Χορηγός Χορηγός Το λογότυπο του απλού υποστηρικτή δεν εμφανίζεται στο επικοινωνιακό υλικό. Οι παραπάνω εφαρμογές είναι διαθέσιμες σε ηλεκτρονική μορφή, σε εφαρμογές αφίσσας, κάρτας, internet banner κα. 12

13 7. Η Ώρα της Γης: Ονομασία Το brand Η Ώρα της Γης είναι κατοχυρωμένο. Χρησιμοποιώντας το σύμβολο κατοχύρωσης δικαιωμάτων Την πρώτη φορά που αναφέρονται λέξεις Earth Hour/Η Ώρα της Γης σε κείμενο, το σύμβολο πρέπει να εμφανίζεται μετά τη λέξη Hour ή μετά τη λέξη Γης (όπως παραπάνω). Η εμφάνιση του συμβόλου ΤΜ δεν είναι απαραίτητη για τι επόμενες αναφορές μέσα στο ίδιο έγγραφο. Σημείωση: σε κάποιες γραμματοσειρές μεγάλου μεγέθους, το σύμβολο μπορεί να μην εμφανίζεται στη σωστή θέση. Γι αυτό το λόγο, η πρώτη χρήση/αναφορά στην Ώρα της Γης θα πρέπει να γίνεται στο βασικό κείμενο και όχι σε επικεφαλίδες ή εξώφυλλα. Η Ώρα της Γης του WWF Για να τονιστεί η σημασία της σχέσης μεταξύ του WWF και της Ώρας της Γης, μπορεί να είναι επιθυμητό να χρησιμοποιηθούν οι ακόλουθες λέξεις όταν περιγράφεται Η Ώρα της Γης σε δελτία τύπου, συνεντεύξεις και άλλο γραπτό ή προφορικό υλικό επικοινωνίας: «Η Ώρα της Γης του WWF» Η Ώρα της Γης του WWF πρέπει να χρησιμοποιηθεί για την πρώτη αναφορά. Όλες οι υπόλοιπες αναφορές μέσα στο ίδιο έγγραφο/άρθρο θα πρέπει να έχουν τη μορφή Η Ώρα της Γης. 13

14 8. Η Ώρα της Γης: Τόνος Φωνής Ο τόνος φωνής αναφέρεται στη γλώσσα που χρησιμοποιούμε και στα μηνύματα που μεταφέρουμε όταν επικοινωνούμε πληροφορίες σχετικά με την Ώρα της Γης, εγγράφως ή προφορικά. Ο τόνος φωνής της Ώρας της Γης είναι θετικός, ελπιδοφόρος, συνεκτικός, ανθρώπινος. Εκφράζει δυνατά συναισθήματα, ενέργεια και φροντίδα. Ο σκοπός της Ώρας της Γης είναι να καλέσουμε και να ενθαρρύνουμε πολίτες, επιχειρήσεις και οργανισμούς να συμμετάσχουν στην πρωτοβουλία και η επιλογή τους αυτή να αλλάξει τον τρόπο που ζουν, όχι να τους φοβίσουμε ή να τους φέρουμε σε δύσκολη θέση για να συμμετάσχουν αναγκαστικά. Η Ώρα της Γης δεν πρέπει ποτέ να φαίνεται επιθετική ή να χρησιμοποιεί το φόβο στην τακτική επικοινωνίας της. 14

15 9. Η Ώρα της Γης: Γραμματοσειρές Helvetica (Bold, Medium and Light) και Arial είναι οι δύο γραμματοσειρές που θα χρησιμοποιηθούν για το υλικό της Ώρας της Γης. Η προτιμώμενη γραμματοσειρά είναι η Helvetica, ειδικά σε ό,τι αφορά στις εφαρμογές λογοτύπων. Η Arial μπορεί να αντικαταστήσει την Helvetica όταν αυτή δεν είναι διαθέσιμη. Για Επικεφαλίδες Helvetica/Arial Bold Για υπότιτλους και κυρίως κείμενο Helvetica Bold, ή Helvetica Medium, ή Arial Bold Για κυρίως κείμενο Helvetica Medium επάνω σε μαύρο, ή Helvetica Light επάνω σε λευκό φόντο, ή Arial 15

16 10. Η Ώρα της Γης: Εταιρικά Χρώματα Τα δύο κύρια εταιρικά χρώματα της Ώρας της Γης είναι το μαύρο και το λευκό. Δεν πρέπει να χρησιμοποιούνται παραλλαγές χρωμάτων. Σε μαύρο φόντο τα τυπογραφικά στοιχεία είναι λευκά, και σε άσπρο φόντο, τα τυπογραφικά στοιχεία είναι πάντα μαύρα. Βασικά χρώματα Black Spot: Pantone Black Process: C50 M0 Y0 K100 Web/Screen: R0 G15 B31 Επιπλέον χρώματα Όταν αναπτύσσετε εφαρμογές λογοτύπων για την Ώρα της Γης 2009, θα πρέπει ιδανικά να χρησιμοποιούνται τα δύο κύρια χρώματα. Εάν απαιτούνται επιπλέον χρώματα, μπορούν να χρησιμοποιηθούν τα δευτερεύοντα χρώματα μπλε και πορτοκαλί (δείτε δεξιά). Χρησιμοποιώντας λιγότερο μαύρο στην εκτύπωση Μεγάλες επιφάνειες μαύρου μπορεί να αποδειχθούν προβληματικές στην εκτύπωση χρησιμοποιείται πολύ μελάνι, είναι δύσκολο να ανακυκλωθούν και συχνά είναι απαραίτητο να στεγνώσουν με θερμό αέρα, τεχνική που χρησιμοποιεί υπερβολικά πολλή ενέργεια. Μέσα στο 2009 θα διατεθούν κάποιες παραλλαγές λογοτύπων ώστε να χρησιμοποιηθεί λιγότερο μελάνι. Δείτε το κεφάλαιο 13 που προσφέρει οδηγούς για την Ώρα της Γης 2009 White Spot: (Paper) Process: C0 M0 Y0 K0 Web/Screen: R255 G255 B255 Επιπλέον χρώματα Orange Spot: Pantone 159 Process: C0 M70 Y100 K11 Web/Screen: R198 G96 B5 Blue Spot: Pantone 299 Process: C87 M18 Y0 K0 Web/Screen: R0 G163 B221 16

17 11. Διαδικασία Έγκρισης Οι διαδικασίες που περιέχονται στο έγγραφο Η Ώρα της Γης 2009 Brand Guidelines, αναπτύχθηκαν για να προστατεύσουν την ακεραιότητα του brand Η Ώρα της Γης, παρέχοντας μία επαγγελματική, ομοιόμορφη αισθητική για το γεγονός. Ο στόχος είναι να βοηθήσουν τις ομάδες της Ώρας της Γης να επικοινωνήσουν με συνέπεια και αποτελεσματικότητα το γεγονός, γραπτά και προφορικά. Για πληροφορίες σε σχέση με αυτό το έγγραφο, παρακαλώ επικοινωνήστε με τον Επικεφαλής του Τμήματος Επικοινωνίας του WWF Ελλάς, Γιώργο Βελλίδη στο τηλέφωνο ή στο 17

18 12. Λογότυπα, Γραφικά και Οδηγοί για την Ώρα της Γης 2009 Η διεθνής ομάδα της Ώρας της Γης θα παρέχει on-brand οδηγούς γραφικών για έναν ικανό αριθμό προωθητικών προϊόντων και δράσεων για την Ώρα της Γης Το υλικό αυτό θα είναι διαθέσιμο από το WWF Ελλάς. 18