تا ثیر متغیرهاي سهم بازار هزینههاي تحقیق و توسعه و هزینههاي تبلیغات بر سودآوري صنایع نساجی چکیده پوشاك و چرم ایران (رهیافت دادههاي تابلویی پویا ( دکتر محمدعلی مولایی مجید فشاري علی دهقانی 4 نیر قمري 5 احمد لطفی 9 8 7 6 هدف اصلی این مطالعه ارزیابی تا ثیر سهم بازار هزینههاي تحقیق و توسعه و هزینههاي تبلیغات بر سودآوري صنایع نساجی پوشاك و چرم ایران طی سالهاي 74-86 میباشد. 0 براي این منظور از تکنیک دادههاي تابلویی پویا براي تبیین ارتباط این متغیرها با سودآوري صنایع مورد بررسی استفاده شده است. نتایج تخمین مدل حاکی از تا ثیر مثبت و معنیدار متغیرهاي سهم بازار هزینههاي تحقیق و توسعه و هزینههاي تبلیغات بر سودآوري این صنایع بوده و تا ثیر هزینههاي تبلیغات بر سودآوري صنایع مورد بررسی نسبت به سایر متغیرهاي توضیحی مدل بیشتر میباشد. طبقهبندي C: L6:M7 :JEL واژگان کلیدي: سهم بازار هزینههاي تحقیق و توسعه هزینههاي تبلیغات سودآوري تکنیک دادههاي تابلویی پویا. molaei@shahroodut.ac.ir majid.feshari@gmail.com dehghani0@gmail.com naghamari@gmail.com lotfiahmad57@yahoo.com 6 -Market Share 7 -Research and Development Expenditure 8 -Advertising 9 -Profitability 0 -Dynamic Panel Data. ٣ ١. عضو هیا ت علمی دانشگاه صنعتی شاهرود دانشجوي دکتري علوم اقتصادي دانشگاه تبریز. دانشجوي دکتري اقتصاد صنعتی دانشگاه تبریز 4. کارشناس ارشد علوم اقتصادي دانشگاه تبریز ٥. کارشناس ارشد علوم اقتصادي و عضو هیا ت علمی دانشگاه پیام نور واحد قوچان ١
- مقدمه اقتصاد صنعتی یا سازماندهی صنعتی به عنوان یکی از شاخههاي علم اقتصاد به بررسی رفتار و سیاستگزاریهاي اقتصادي بنگاهها در بازار میپردازد. علاوه بر این در اقتصاد صنعتی ارتباط بین متغیرهاي ساختاري رفتاري و عملکردي بازار همواره مورد توجه مکاتب مختلف بوده به طوریکه برخی از مکاتب ارتباط بین این متغیرها را از سوي متغیرهاي ساختاري به متغیرهاي عملکردي دانسته و گروهی دیگر بر ارتباط علی متغیرها از متغیرهاي عملکردي به ساختاري تا کید می نمایند. همچنین در مطالعات تجربی صورت گرفته نیز ارتباط بین متغیرهاي ساختاري رفتاري و عملکردي مد نظر قرار گرفته و در قالب الگوهاي تک معادله و سیستم معادلات همزمان ارتباط این متغیرها مورد آزمون قرار گرفته است. از آنجا که در داخل کشور مطالعه جامعی پیرامون بررسی عوامل ساختاري و رفتاري مو ثر بر سودآوري بنگاهها به عنوان مهمترین متغیر عملکردي بازار انجام نشده است و با توجه به خلا مطالعاتی موجود در صنایع نساجی پوشاك و چرم ایران این مطالعه بر آن است تا با انجام مطالعه تجربی تا ثیر متغیرهاي هزینههاي تحقیق و توسعه و هزینههاي تبلیغات به عنوان متغیرهاي رفتاري و سهم بازار را به عنوان یکی از متغیرهاي ساختاري بر عملکرد صنایع نساجی پوشاك و چرم ایران بررسی نموده و با اري ه توصیههاي سیاستی مناسب مدیران این صنایع و همچنین سیاستگزاران اقتصادي را در ارتقاي سودآوري و عملکردشان یاري نماید. براي این منظور هدف اصلی این مقاله بررسی تاثیر تبلیغات به عنوان یک متغیر رفتاري بازار سهم بازار به عنوان یک متغیر ساختاري بازار و هزینه هاي تحقیق و توسعه بر سودآوري صنایع نساجی پوشاك چرم کیف و کفش ایران در سالهاي 86-74 میباشد. مهمترین فرضیه این تحقیق این است که هزینه هاي تبلیغات سهم بازار و هزینه هاي تحقیق و توسعه داراي تا ثیر مثبت بر سودآوري صنایع مورد اشاره دارند. لذا در این مطالعه با استفاده از آمار و اطلاعات مربوط به کارگاههاي صنعتی ده نفر کارکن و بالاتر به تبیین این مسا له پرداخته میشود. تکنیک اقتصادسنجی مورد استفاده در این مطالعه تکنیک داده هاي تابلویی پویا میباشد. در ادامه مقاله به صورت زیر سازماندهی شده است: در قسمت دوم مقاله به بررسی چارچوب نظري عوامل موثر بر سودآوري پرداخته شده و در قسمت سوم مطالعات تجربی تحقیق در قالب مطالعات داخلی و خارجی مرور میشود. در قسمت چهارم به معرفی مدل و روش تخمین پرداخته شده و در قسمت پنجم مقاله نتایج تخمین مدل و تحلیل نتایج اراي ه میشوند. قسمت ششم و پایانی مقاله نیز به جمعبندي و ارایه توصیههاي سیاستی تحقیق اختصاص یافته است. -چارچوب نظري بررسی ارتباط بین هزینههاي تحقیق و توسعه و سودآوري بنگاهها محور بسیاري از مباحث اقتصاد صنعتی در دهه گذشته بوده است. علاوه بر این اولین مطالعهاي که به بررسی ارتباط نظري این دو متغیر میپردازد مطالعه دوگوت و مایرسی (998) می- باشد که براي تبیین ارتباط بین این متغیرها از الگوي متعارف شومپیتر استفاده میکنند. از طرف دیگر گرینان (999) با اراي ه مدل اقتصاد سنجی به آزمون تجربی بین سودآوري و هزینههاي تحقیق و توسعه میپردازد. در مطالعات دیگر نیز روزنبرگ (98) با استفاده از استراتژيهاي نوآوري به بررسی تا ثیر هزینههاي تحقیق و توسعه بر سودآوري صنایع تولیدي فرانسه می- پردازد. بالوت و همکاران (00) در مطالعه دیگر تا ثیر سرمایه انسانی و هزینههاي تحقیق و توسعه را بر سودآوري بنگاههاي فرانسه و سوي د مطالعه مینمایند. آنها در مطالعه خود به این نتیجه میرسند که سرمایه انسانی و هزینههاي تحقیق و توسعه در صنایع فرانسه داراي تا ثیر مثبت و معنیدار بر سودآوري بنگاهها بوده در حالیکه این تا ثیر در صنایع سوي د معنیدار نبوده است[ ].. Industrial Organization. Ballot et al ٢
لو و سوگیانیس (996) با استفاده از اطلاعات مربوط به بنگاههاي تولیدي آمریکا به بررسی تا ثیر هزینههاي تحقیق و توسعه بر سودآوري این بنگاهها طی سالهاي 975-990 میپردازند. آنها در این مطالعه نتیجه میگیرند که هزینههاي تحقیق و توسعه با یک وقفه داراي تا ثیر مثبت و معنیدار بر سودآوري صنایع تولیدي میباشد[ ]. روگرز (00) در مطالعه خود به بررسی رابطه بین سودآوري هزینههاي تحقیق و توسعه و مالکیت فکري در صنایع تولیدي استرالیا طی سالهاي 998-995 میپردازد. در این مطالعه ارزش بازاري بنگاهها به عنوان متغیر جایگزین سودآوري در نظر گرفته شده است. نتایج یافتههاي تحقیق دلالت بر تا ثیر مثبت و معنیدار هزینههاي تحقیق و توسعه بر سودآوري این صنایع میباشد[ ]. 4 گالیا و لگروز (004) در مطالعه خود با استفاده از روش حداقل مربعات مجانبی به بررسی رابطه بین هزینههاي تحقیق و توسعه نوآوري کیفیت آموزش و سودآوري در 65 صنایع تولیدي فرانسه میپردازند. یافتههاي این مطالعه نشان میدهد که سودآوري صنایع داراي همبستگی مثبت با کیفیت بوده و هزینههاي تحقیق و توسعه تا ثیر مثبت و معنیدار بر سودآوري بنگاهها داشته است[ 4 ]. - مروري بر مطالعات تجربی در زمینه بررسی رابطه بین سودآوري و هزینههاي تبلیغات مطالعات متعددي در خارج از کشور صورت گرفته است که اولین و 5 مهمترین مطالعه در این زمینه مربوط به مطالعه کومونار و ویلسون (967) میباشد. آنها در این مطالعه به این نتیجه میرسند 6 که هزینههاي تبلیغات تا ثیر مثبت و معنیدار بر سودآوري بنگاهها داشته است[ 5 ]. سانتوس (995) با بهرهگیري از الگوي خودرگرسیون برداري به مطالعه ساختار بازار تبلیغات و سودآوري در صنایع تولیدي آمریکا میپردازد. وي در این مطالعه به این نتیجه میرسد که رابطه ضعیفی بین متغیرهاي ساختار بازار تبلیغات و سودآوري بنگاهها برقرار میباشد[ 6 ]. 7 مک دونالد و تد (999) در مطالعه خود با استفاده از رهیافت دادههاي تابلویی پویا عوامل تعیین کننده سودآوري را در صنایع کارخانهاي استرالیا طی سالهاي 984 -بررسی مینمایند. آنها در این مطالعه به این نتیجه میرسند که مقدار وقفهدار سودآوري و همچنین تمرکز بنگاهها از عوامل تعیین کننده سودآوري این صنایع محسوب شده و داراي تا ثیر مثبت و معنیدار بر حاشیه سود بنگاهها میباشند[ 7 ]. 8 گرونر و همکاران (000) در مطالعهاي به بررسی اثرات رقابتی هزینههاي تبلیغات بر صنعت اتومبیل آمریکا طی سالهاي 994-970 میپردازند. در این مطالعه تا ثیر متغیرهاي فروش سهم بازار قیمت بنزین و هزینههاي تبلیغات بر سودآوري صنایع جنرال موتور فورد و کرایسلر مورد بررسی قرار گرفته است. یافتههاي اصلی این مطالعه نشان میدهد که صنایع اشاره شده نمیتوانند از طریق هزینههاي تبلیغات سود خود را بیشتر از سطح نرمال افزایش دهند. بنابراین نتایج این مطالعه با ای ن دیدگاه که هزینههاي تبلیغات نمیتواند موانع ورود براي سایر بنگاهها ایجاد کند سازگار میباشد[ 8 ]. 9 ني وکوسمیدي و همکاران (005) با استفاده از رهیافت دادههاي پانل به بررسی تا ثیر متغیرهاي هزینههاي تبلیغات سهم بازار بر سودآوري صنایع غذایی یونان میپردازند. براي این منظور تعداد 6 بنگاه انتخاب شده که تا ثیر هزینههاي تبلیغات و سهم. Lev & Sougiannis. Rogers. Galia and Legros 4. Asymptotic Least Square ٥. Comonar and Wilson ٦. Santos 7. Mc Donald and Ted ٨. Greuner et al ٩.Neokosmidi et al ٣
بازار بر سودآوري صنایع منتخب در سال 00 مورد بررسی قرار گرفته است. نتایج اصلی این مطالعه دلالت بر این دارد که سهم بازار تا ثیر مثبت و معنیدار بر سودآوري این بنگاهها داشته و تا ثیر این متغیر نسبت به متغیر شدت تبلیغات (نسبت هزینههاي تبلیغات به فروش) بیشتر میباشد[ 9 ]. گوپتا (008) در مطالعهاي تا ثیر هزینههاي تبلیغات بر عملکرد صنایع را در سه صنعت اتومبیل نساجی و صنایع غذایی هند طی سالهاي 006-997 بررسی مینماید. وي در این مطالعه به این نتیجه میرسد که شدت تبلیغات بر فروش هر سه صنعت تا ثیر مثبت و معنیدار داشته در حالیکه تا ثیر تبلیغات بر سودآوري صنایع غذایی و نساجی منفی و معنیدار بوده است[ 0 ]. لی (009) در مطالعه خود با استفاده از رهیافت دادههاي پانل پویا تا ثیر اندازه بنگاه را بر سودآوري 7000 بنگاه طی سالهاي 006-987 بررسی مینماید. نتایج حاصل از این مطالعه نشان میدهد که بین اندازه بنگاه و سودآوري بنگاهها رابطه غ ی ر خطی مثبت و معنیداري برقرار میباشد[ ]. در زمینه مطالعات داخلی صورت گرفته نیز میتوان بیان کرد که در مطالعات محدودي و به صورت جداگانه به بررس ی تا ثیر عوامل ساختاري و رفتاري مو ثر بر سودآوري پرداخته شده است که ذیل به مهمترین آنها اشاره میشود. مولایی (8) به ارزیابی عوامل مو ثر بر سودآوري و عملکرد صنایع کوچک در ایران میپردازد. وي در این مطالعه به ای ن نتیجه میرسد که صنایع کوچک ایران در بسیاري از شاخصهاي اقتصادي داراي مزیت نسبی نسبت به صنایع بزرگ نم ی- باشند[ ]. دهقانی و همکاران (84) اثر تبلیغات را بر سودآوري صنایع غذایی ایران بررسی نمودهاند. در این مطالعه آنها این فرضیه را که «تبلیغات اثر مثبت و معنی داري بر سودآوري صنایع غذایی ایران داشته است» را مورد آزمون قرار دادهاند. در مطالعه آنان از دادههاي کد صنعت چهار رقمی غذایی ایران براي سالهاي 75-79 استفاده شده اس ت. بر اساس نتایج حاصل از تخمین مدل ارتباط مثبت و معنی دار بین شدت تبلیغات و سودآوري صنایع غذایی ایران در سالهاي مذکور تا یید شده است. علاوه بر این یافتههاي این مطالعه نشان میدهد حد بهینهاي از شدت تبلیغات وجود دارد که در آن سودآوري صنایع غذایی ایران حداکثر میشود[ ]. در مطالعه دیگر دهقانی و همکاران (86) به بررسی اثربخشی هزینههاي تحقیق و توسعه ب ر سودآوري تعاونیهاي تولیدي استان خراسان رضوي طی سالهاي 8-74 میپردازند. آنها در این مطالعه به این نتیجه میرسند که هزینههاي تحقیق و توسعه تا ثیر مثبت و معنیدار بر سودآوري این صنایع داشته است[ 4 ]. در جمعبندي مطالعات انجام شده خارجی و داخلی میتوان بیان کرد که در اغلب مطالعات تا ثیر متغیرهاي ساختاري و رفتاري به صورت مجزا بر متغیر عملکرد بازار (سودآوري) بررسی شده و به بررسی تا ثیر همزمان متغیرهاي رفتاري و ساختاري مو ثر ب ر سودآوري بنگاهها پرداخته نشده است. لذا وجه تمایز این مطالعه نسبت به مطالعات انجام شده داخلی این است که در ای ن مطالعه به بررسی همزمان متغیرهاي ساختاري و رفتاري در قالب تکنیک نوین دادههاي تابلویی پویا بر سودآوري صنایع پوشاك چرم و کفش ایران پرداخته شده است. - 4 معرفی مدل و روش تخمین در این مطالعه به منظور تبیین عوامل مو ثر بر سودآوري 5 کد چهار رقمی صنایع نساجی پوشاك و چرم ایران از دادههاي مربوط به کارگاههاي صنعتی ده نفر کارکن به بالا براي سالهاي 74-86 استفاده شده است[ 5 ]. مدل مورد استفاده در این مطالعه بر اساس مبانی نظري و مطالعه تجربی گرونر و همکاران (000) به صورت زیر تصریح شده است: Pr = f ( ms, ad, rd ) ( 4) ١. Gupta. Lee. Greuner et al (000) ٤
که در آن Pr نرخ سود اوري صنعت بوده که به صورت نسبت ارزش افزوده به فروش محاسبه میشود. rd. شاخص سهم بازار است که به صورت نسبت فروش صنعت به تعداد بنگاههاي فعال در آن صنعت محاسبه شده است ms بیانگر هزینههاي تحقیق و توسعه و ad نیز هزینههاي تبلیغات را شامل میشود. در این مطالعه به منظور کاهش ناهمسانی واریانس احتمالی مدل فوق به صورت لگاریتمی و به صورت زیر مورد استفاده قرار گرفته است: Lprof α Lms Lrd Lad + ε it = i + β it + β it + β it it (5) در مدل فوق متغیرهاي مذکور به صورت لگاریتم نپرین وارد مدل شدهاند. براي تخمین مدل مذکور از تکنیک دادههاي تابلویی پویا استفاده شده است. 5- تخمین مدل و تحلیل یافتههاي تحقیق در این قسمت به تخمین مدل تحقیق بر اساس تکنیک دادههاي تابلویی پویا پرداخته میشود. قبل از تخمین مدل باید 4 مشخص بودن معادله مورد آزمون قرار گیرد. براي این امر از آماره آزمون سارگان استفاده میشود. نتایج آزمون سارگان در جدول () اراي ه شده است: جدول - نتایج آزمون سارگان مقدار آماره درجه آزادي ارزش احتمال (pv) 0/607 0 χ 8/ ما خذ: محاسبات محققین با توجه به نتایج جدول () ملاحظه میشود استفاده از متغیرهاي ابزاري براي کنترل همبستگی بین متغیرهاي توضیحی و جملات اختلال در مدل ضروري میباشد. در ادامه به تخمین مدل با در نظر گرفتن متغیرهاي ابزاري پرداخته میشود. نتایج به صورت جدول زیر میباشد : ١. قابل ذکر است که یکی از روشهاي متداول در مطالعات تجربی براي محاسبه نرخ سودآوري استفاده از شاخص نسبت ارزش افزوده به فروش میباشد. علاوه بر آن شاخص هاي دیگري نظیر نسبت سود به فروش سود پس از کسر مالیات و عوارض به فروش و... نیز استفاده میشود. همچنین ارزش افزوده به صورت تفاوت بین ارزش ریالی ستاندهها و دادههاي فعالیت هاي صنعتی محاسبه شده است. ٢. ذکر این نکته ضروري است که سهم بازار هر بنگاه عبارت است از نسبت فروش آن بنگاه به کل فروش آن صنعت که براي این منظور نیاز به آمار و اطلاعات در سطح بنگاه میباشد و به دلیل این محدودیت آماري از شاخص فوق استفاده شده است. در واقع این شاخص میانگین سهم بازاري هر بنگاه را در اختیار قرار میدهد.. Dynamic Panel Data 4. Sargan Test ٥
جدول - نتایج تخمین مدل (متغیر وابسته (Lprof t ارزش احتمال ضریب نام متغیر 0 /000 0/ 9 Lprof - t 0 /000 0 / 0887 Lrd 0 /00 0 / 907 Lad 0 /09 0 / 46 Lms ما خذ: محاسبات محققین با توجه به نتایج فوق میتوان بیان کرد که در سالهاي 74-86 و در صنایع نساجی پوشاك چرم کیف و کفش ایران هر سه متغیر سهم بازاري هزینه هاي تحقیق و توسعه و هزینه هاي تبلیغات اثر مثبت و معنی داري بر سودآوري این صنایع داشته اند که این نتایج با انتظارات نظري کاملا سازگار است. همچنین با ملاحظه کشش هاي بدست آمده در جدول () نتایج زیر قابل استنتاج میباشند -ضریب کشش بدست آمده براي متغیر سهم بازاري معادل 0/46 می باشد که نشان می دهد در صنایع نساجی پوشاك چرم کیف و کفش ایران به ازاء یک درصد افزایش در سهم بازاري بنگاه ها مقدار سودآوري آنها بیش از 0/ درصد افزایش خواهد داد. - با توجه به نتایج به دست آمده از تخمین مدل کشش سودآوري نسبت به هزینه هاي تحقیق و توسعه معادل 0/0887 می - باشد که نشان میدهد در صنایع نساجی پوشاك چرم کیف و کفش ایران به ازاء یک درصد افزایش در هزینه هاي تحقیق و توسعه بنگاه ها مقدار سودآوري آنها را در حدود 0/89 درصد افزایش خواهد داد. - نتایج تخمین مدل نشان میدهد که کشش سودآوري نسبت به متغیر هزینههاي تبلیغات برابر 0/907 بوده و بیانگر آن است که یک درصد افزایش در هزینههاي تبلیغات سودآوري این صنایع را در حدود 0/9 درصد افزایش میدهد. بنابراین ملاحظه میشود که تبلیغات بیشتر در این صنایع منجر به افزایش سودآوري این صنایع میشود. در ادامه این مطالعه وجود خودرگرسیونی جملات اختلال در روش آرلانو و باند مورد آزمون قرار میگیرد. بر اساس نتایج به دست آمده از بررسی خود رگرسیونی بین جملات اختلال مرتبه خودرگرسیونی از مرتبه یک بوده و از مرتبه دو نمیباشد. بنابراین با توجه به اینکه در روش آرلانو و باند از تفاضل مرتبه اول براي از بین بردن اثرات ثابت استفاده میشود لذا در صورتی که خودرگرسیونی از مرتبهاي بیش از دو باشد در آن صورت تخمین زنندههاي مربوطه داراي خاصیت سازگاري نخواهند بود. با توجه به این نکته در این مطالعه وجود خودرگرسیونی مرتبه اول تا یید شده و تخمین زنندهها داراي ویژگی سازگاري میباشند. نتایج در جدول زیر اراي ه شده است: ٦
جدول - نتایج بررسی مرتبه خودرگرسیونی جملات اختلال مقدار آماره Z ارزش احتمال (pv) 0/4 0/8 ما خذ: محاسبات محققین لازم به توضیح است که مقدار آماره آزمون z براي وقفه خودرگرسیونی مرتبه دوم برابر با 0/8 بوده که فرضیه صفر مبنی بر عدم وجود خودرگرسیونی مرتبه دوم بین جملات اختلال رد نمیشود. - 6 نتیجهگیري و اراي ه توصیههاي سیاستی تحقیق این مطالعه با هدف بررسی اثر سهم بازار هزینههاي تحقیق و توسعه و هزینههاي تبلیغات بر سودآوري صنایع نساجی پوشاك چرم کیف و کفش ایران طی سالهاي 74-86 انجام شده است. براي این منظور از تکنیک دادههاي تابلویی پویا و از داده- هاي مربوط به کارگاههاي صنعتی ده نفر کارکن به بالا براي سالهاي مذکور استفاده شده است. نتایج تخمین دلالت بر اثر مستقیم سهم بازار هزینههاي تحقیق و توسعه و هزینههاي تبلیغات بر سودآوري صنایع نساجی پوشاك چرم کیف و کفش ایران داشته است. با توجه به نتایج حاصل موارد زیر به عنوان توصیههاي سیاستی این مطالعه به دولت مدیران صنایع مذکور و سیاستگزاران تنظیم بازار اراي ه میشود: گیرد. در این مطالعه سهم بازار داراي تا ثیر مثبت و معنیدار بر سودآوري صنایع مورد بررسی داشته است لذا براي افزایش سودآوري کسب سهم بازار بالاتر میتواند کارگشا باشد. و از آنجا که براي این منظور مستلزم سرمایهگذاري بیشتر میباشیم لذا توصیه میشود به سرمایهگذاري بیشتر در نساجی پوشاك چرم کیف و کفش توجه بیشتري صورت با توجه به اثرگذاري مستقیم هزینههاي تحقیق و توسعه بر سودآوري صنایع مورد بررسی که در این مطالعه نتیجه- گیري شده است میتوان بیان کرد که هزینههاي تحقیق و توسعه میتواند سودآوري آتی صنایع مورد بررسی را افزایش دهد. از اینرو تشویق بنگاههاي تولیدي صنایع مورد بررسی این مطالعه به امر تحقیق و توسعه میتواند علاوه بر افزایش سودآوري صنایع مذکور به بهبود کیفیت و نوآوري در این صنایع منجر شود. بنابراین اجراي سیاستهایی به منظور تشویق این بنگاهها به سرمایهگذاري در امر تحقیق و توسعه از سوي دولت ضروري به نظر میرسد. از جمله این سیاستها میتوان به معافیت مالیاتی هزینههاي تحقیق و توسعه معافیتها و تخفیفات گمرکی به منظور واردات تجهیزات آزمایشگاهی و تحقیقاتی از سوي دولت اشاره نمود. نتایج تخمین مدل در قسمت قبل حاکی از معنیدار بودن اثر مستقیم هزینههاي تبلیغات بر سودآوري صنایع مورد بررسی در ایران طی دوره مورد مطالعه بوده است از اینرو به منظور ارتقاي عملکرد و افزایش سودآوري بنگاههاي فعال در این صنایع در ایران به مدیران این صنایع توصیه میشود از روشهاي نوین بازاریابی داخلی و خارجی جهت ارتقاي فروش و کسب سهم بیشتر بازار داخلی و به ویژه بازار جهانی استفاده نمایند. ٧
مراجع. Ballot, G., Fathi, F. and Taymaz, E. (00), Firms' human capital, R&D and performance: a study on French and Swedish firms, Journal of Labor Economics, vol 4, Issue 4, pp.44-46.. Lev, B. and Sougiannis, T. (996), The Capitalization, Amortization, and value-relevance of R&D, Journal of Accounting and Economics, vol., pp.07-8.. Rogers, M. (00), Firm performance and investment in R&D and intellectual property, Melbourne Institute working paper, No. 5, pp.-. 4. Legros, D. and Galia, F. (004), Research and Development, Innovation, Training, Quality and Profitability: Evidence from France, University of Paris Pantheon-Assas ERMES Workin Paper Series, No.4, and pp.-. 5. Comanor, W.S. and Wilson, T.A. (967), Advertising, Market Structure and Performance, Review of Economic and Statistics, vol.57, pp.-40. 6. Santos, R. A, (995). "Dynamics of Market Structure, Advertising and Profitability: A VAR Approach," Applied Economics, Taylor and Francis Journals, vol. 7, No. 7, pp. 6-4. 7. McDonald, Ted, J. (999) The Determinants of Firm Profitability in Australian Manufacturing, The Economic Record, The Economic Society of Australia, vol. 75(9), pp. 5-6. 8. Greuner, M.R., Kamerschen, D.R. and Klein, P. (000), The Competitive Effects of Advertising in the US Automobile Industry, 970-94, International Journal of Economics of Business, vol7, Issue, pp.45-6. 9. Neokosmidi, Z.V. (005), Advertising, Market Share, And Profitability in the Greek Consumer Industry, Journal Of Business & Economics Research, vol, No.9, pp.69-76. 0. Gupta, N. (008), Advertising and Firms Performance: An Empirical Analysis, Ph.D Dissertation, Gokhale Institute of Politics and Economics, pp.-59.. Lee, J. (009). Does Size Matter in Firm Performance? Evidence from US Public Firms," International Journal of the Economics of Business, Taylor and Francis Journals, vol. 6, No., pp. 89-0.. مولایی محمد (8) بررسی عوامل موثر بر سود صنایع کوچک در ایران فصلنامه پژوهشنامه بازرگانی شماره هشتم پیاپی صص -0.. دهقانی علی حسین زاده سمانه و موسوي فخرالسادات (84) برآورد کمی تا ثیر تبلیغات بر سودآوري صنایع غذایی ایران فصلنامه بررسیهاي اقتصادي دوره دوم شماره اول صص 48-7. 4. دهقانی علی خردمند کامران و عبدي محمد (86) اثر بخشی هزینه هاي تحقیق و توسعه (بررسی موردي تعاونی هاي تولیدي استان خراسان رضوي و صنایع ایران) فصلنامه بررسیهاي اقتصادي (اقتصاد مقداري) شماره چهارم پیاپی صص 4-99. 5. مرکز آمار ایران نتایج آمارگیري از کارگاههاي ده نفر کارکن و بالاتر سالهاي 86-74. ٨
Abstract: The Effects of Market share, R&D and Advertising Expenditures on Textile and Leather Industry Profitability s Mohammad Ali Molaei (Ph.D of Economics) Majid Feshari (Ph.D Student of Economics) Ali Dehghani (Ph.D Student of Economics) Nayer Ghamari (M.A of Economics) 4 Ahmad Lotfi (MA of Economics) 5 The main objective of this paper is to investigate the effects of market share, R&D and advertising expenditures on textile and leather industries profitability s over the period of 995-007. For this purpose the main model has been estimated by using of dynamic panel data approach. The main findings of this paper reveals that market share, R&D and advertising expenditures have positive and significant effects on the profitability of textile and leather industries. Moreover the results indicate that the effect of advertising expenditures on profitability of industries is more than of other explanatory variables. JEL Classification: C:L6:M7 Key Words: Market share, R&D, Advertising expenditures, Dynamic Panel Data Approach.. Assistant Professor of Economics, Technology University of Shahrood, Iran. Ph.D Student of Economics, University of Tabriz,. Ph.D Student of Industrial Economics, University of Tabriz 4. MA of Economics, University of Tabriz 5. MA of Economics and Member Faculty of Ghochan Payam Nour University ٩