Ωνιομανία σε κρίση. Ονοματεπώνυμο:Βάρθη Ρεγγίνα Σειρά:MSM 8 Επιβλέπων Καθηγητής: κ. ΓΕΩΡΓΙΟΣ ΣΙΩΜΚΟΣ

Transcript

1 Ωνιομανία σε κρίση Ονοματεπώνυμο:Βάρθη Ρεγγίνα Σειρά:MSM 8 Επιβλέπων Καθηγητής: κ. ΓΕΩΡΓΙΟΣ ΣΙΩΜΚΟΣ Δεκέμβριος 2011

2 Ωνιομανία Υπερκαταναλωτισμός αγορομανίαωνιομανία (shopaholic) # Αγοραθεραπεία (shopping therapy- καταναλωτικό σύνδρομο ηπιότερης μορφής) Χρήση όρου το 1915 από τον Emil Kraepelin για να περιγράψει το φαινόμενο της μαζικής καταναλωτικής υστερίας. Άλλοι όροι impulsive buying το 1992 από τον Edwards και compulsive από τους Guinn & Faber - Σύνδρομο CBD.

3 Ωνιομανία Schlosser & al. (1994) σεξουαλική κορύφωση Budden και Griffin (1996) αντίστοιχη παθολογικού τζόγου, κλοπών καταστημάτων κακής χρήσης πιστωτικών καρτών Dittmar (2004) ακαταμάχητη παρόρμηση, απώλεια ελέγχου, αρνητικές συνέπειες Hollander και Allen (2006) ειδική κατηγορία τόσο με προβλήματα συμπεριφοράς όσο και εξάρτησης Black (2007) κλινική εικόνα ενός ατόμου που πάσχει : λαχτάρα/ προετοιμασία /αγορές/ δαπάνες.

4 Τυπολογίες Sue Eccles (2006) o The Existential Addiction Υπαρξιακός o The Revenge Addiction - Εκδικητικός o The Mood Repair Addiction -Διάθεσης o The Serial Addiction - Διαδοχικοί Εθισμοί

5 Τυπολογίες Elizabeth Svoboda (2010) o Συναισθηματικοί (Emotional Shopaholics- Retailium Dramaticus o Διπολικοί (Bipolar Shopaholics-Retailium Maniucs) o Ψυχαναγκαστικοί (Obsessive Shopaholics- Retailium Obsessis)

6 Συμπτώματα Σπατάλες σε αγορές ως αποτέλεσμα κατάθλιψης θυμού, ανίας, φόβου, απογοήτευσης κα. Αγορές άχρηστων αντικειμένων. Προσπάθεια κάλυψης του πραγματικού ποσού δαπάνης αγορών με ψέματα σχετικά με την αξία τους. Χρεωμένο το άτομο σε τράπεζες ή με κάρτες υπερβολικά φορτωμένες Εμμονή σχετικά με τα χρήματα «Ανακυκλώνει» λογαριασμούς

7 Ωνιομανία & Σήμερα Αμερική DSM το 2013 Μελβούρνη Uni & ερευνητές CBD ως ψυχολογική διαταραχή. Γερμανία υπό ομάδα του ΙΔΨ (ιδεοληπτικού ψυχαναγκασμού). Ρωσία μελέτες για την αύξηση της μανίας νεαρών φοιτητριών Ελλάδα οι περισσότεροι ψυχίατροι αποδέχονται το CBD ως ιατρικό πρόβλημα

8 Θεραπεία Παρόμοιοι τρόποι / παρόμοιες μέθοδοι με διατροφικές διαταραχές (bulimia-anorexia) Γνωσιακή Θεραπεία Συμπεριφορική-Ψυχάνάλυση Ψυχιατρική Υποστήριξη με φάρμακα Κύριο πρόβλημα: ο ασθενής δεν μπορεί να αποσυνδεθεί πλήρως από την διαδικασία αγορών κατ αντιστοιχία με τον βουλιμικό που δεν μπορεί να κόψει παντελώς το φαγητό σε αντίθεση με τον ναρκομανή ή αλκοολικό που η πλήρης αποχή είναι εφικτή.

9 Ελλάδα Οικ. Κρίση Ωνιομανία Ο Ang (2001) σε περιόδους οικονομικών κρίσεων οι καταναλωτές είθισται να αναπτύσσουν μια μεγαλύτερη ευαισθησία σε θέματα τιμών και ταυτόχρονα να παρουσιάζουν μια σχετική διστακτικότητα στην ανάληψη κινδύνων. Ελλάδα 2011 & Οικονομική Κρίση- Ένταξη στο ΔΝΤ- Ανεργία-Φόροι- Περικοπές μισθών κα. Οι καταναλωτές εξαναγκάζονται να διαφοροποιήσουν τις αγοραστικές συνήθειες τους. Ο παθολογικός αγοραστής πόσο όμως επηρεάζεται από την αλλαγή αυτή των συνθηκών;

10 Σκοπός & Ερωτήματα Να εξεταστεί η καταναλωτική συμπεριφορά ατόμων που παρουσιάζουν υπερβολή στην αγοραστική τους πρακτική & να ανιχνευθούν οι τυχόν επιδράσεις της οικονομικής κρίσης στην υιοθέτηση αλλαγών συμπεριφοράς αυτής της τυπολογίας. Πόσο αγοραχολικός είναι ο Έλληνας καταναλωτής; Έχουν αλλάξει τα στυλ κατανάλωσης των Ελλήνων καταναλωτών κατά τη διάρκεια της κρίσης; Σχετίζεται ο βαθμός ωνιομανίας με αλλαγές στα στυλ κατανάλωσης λόγω κρίσης;

11 Δείγμα Έρευνας Άνδρας Γυναίκα Οικογενειακή Κατάσταση Άγαμος/η Διαζευγμένος/η 'Εγγαμος/η Χήρος/α

12 80 Δείγμα Έρευνας Απόφοιτος Δημοτικού Απόφοιτος Γυμνασίου Απόφοιτος Λυκείου Απόφοιτος Ανώτατης Εκπαίδευσης (ΑΕΙ/ΤΕΙ) Κάτοχος Μεταπτυχιακού/Διδακτορικού Τίτλου Ηλικιακές Ομάδες & άνω

13 Μισθολογική Κλίμακα Στοιχεία Δείγματος & 'ανω < Δημόσιος Υπάλληλος Ιδιωτικός Υπάλληλος Ελεύθερος Επαγγελματίας Άνεργος Άλλο Απασχόληση

14 H1:Ωνιομανής ή μη? Benson Scale Υποθέσεις Η2: Αγοραχολικός ή μη? Valence D Astous Scale H3:ευαισθητοποιημένο προς την τιμή στυλ κατανάλωσης του Έλληνα H5: προνοητικότητα αγορών μέσω τήρησης λίστας. Η7: μετακίνηση από τα επώνυμα προϊόντα σε προϊόντα ετικέτας H9: κατανάλωση με προσήλωση στη ποιότητα Η4: ευαισθητοποιημένο προς την τιμή στυλ κατανάλωσης του Έλληνα H6: προνοητικότητα αγορών μέσω τήρησης λίστας Η8: μετακίνηση από τα επώνυμα προϊόντα σε προϊόντα ετικέτας H10: κατανάλωση με προσήλωση στη ποιότητα

15 Κλίμακες Benson & Valence D Astous 180 Γυναίκες Άνδρες Ωνιομανείς Μη Ωνιομανείς Αγοραχολικοί Μη Αγοραχολικοί

16 Κλίμακες Benson & Valence D Astous Ωνιομανείς Αγοραχολικοί Μη Ωνιομανείς Μη Αγοραχολικοί & άνω

17 Συμπεράσματα Οι υποθέσεις Η1 & Η2 δεκτές ύπαρξη διαφορετικών ομάδων. Μελετώντας τις υπόλοιπες ερευνητικές υποθέσεις σχετικά με την οικονομική κρίση δεκτές μόνο οι υποθέσεις Η3 και Η4. Δηλαδή ο βαθμός αγοραχολισμού και ωνιομανίας του Έλληνα καταναλωτή δείχνει να συσχετίζεται με την ευαισθητοποιημένη τάση τελευταίως σε ζητήματα τιμών. Γεγονός που σε μια οικονομική κρίση δικαιολογείται δεν συνεπάγεται όμως ότι στέκεται εμπόδιο στην εκπλήρωση της μανίας του για αγορές.

18 Συμπεράσματα Καταλήγουμε ότι ακόμα ότι η τάση του Έλληνα καταναλωτή προς ωνιομανία ή αγοραχολισμό είναι μάλλον μια παθογόνα κατάσταση με ψυχολογικά χαρακτηριστικά που δεν σχετίζεται άμεσα με τα διάφορα στυλ κατανάλωσης είτε υπάρχουν σε περιόδους κρίσης είτε σε φυσιολογικές συνθήκες της αγοράς.

19 Πρόταση Αν και το ζήτημα παραμένει ανοιχτό ως προς το αν ο αγοραχολισμός αποτελεί μια κοινωνική ασθένεια, ψυχαναγκασμό ή εξάρτηση και παρότι επιβεβαιώθηκε από την έρευνα μας είναι ότι ο παθολογικός καταναλωτής αισθάνεται πως η ζωή του έχει αλλάξει με την προσφυγή της χώρας μας στο ΔΝΤ και με τα μέτρα που την συνοδεύουν ευαισθητοποιώντας τον σε θέματα τιμών ενδιαφέρον για μελέτη θα έδειχνε η περεταίρω έρευνα περιστατικών αγοραχολικών που απώλεσαν την εργασία τους, είναι υπερχρεωμένοι σε τράπεζες και αντιμετωπίζουν βιοποριστικά ζητήματα. Πως ικανοποιούν τώρα το «πάθος» τους αυτό;

20 Ευχαριστώ Πολύ Να είστε καλά!