Κοweiden Postma Απλότητα, σαφήνεια, φαντασία και έκπληξη

Transcript

1 ΓΡΑΦΙΣΤΙΚΗ +33 ΙΟΥΛ-ΑΥΓ '08 Κοweiden Postma Απλότητα, σαφήνεια, φαντασία και έκπληξη Οι τέσσερις αυτές αξίες χαρακτηρίζουν τη δουλειά της Koeweiden Postma, ενός ολλανδικού γραφείου 20 ατόμων που τις τελευταίες δύο δεκαετίες έχει καταφέρει να υπηρετεί με επιτυχία όλες τις εκφάνσεις του έντυπου design με πελάτες που ξεκινούν από τα Υπουργεία Παιδείας και Πολιτισμού, περνούν από τις μεγαλύτερες ασφαλιστικές εταιρείες και αλυσίδες καταστημάτων και φτάνουν μέχρι φεστιβάλ και συναυλιακούς χώρους. Δημήτρης Φακίνος 33 O Aaron Betsky, ο πρώην διευθυντής του Ολλανδικού Ινστιτούτου Αρχιτεκτονικής, παρουσίασε στο βιβλίο του False Flat - Why dutch design is so good μια θεωρία που εξηγεί την ιδιαίτερη επιτυχία του ολλανδικού design σε σχέση με το ολλανδικό τοπίο των επιχωματώσεων. Η Ολλανδία είναι μια χώρα η οποία αποτελείται από επιχωματώσεις, αναχώματα, κανάλια, φράγματα και τάφρους που όλα μαζί σχηματίζουν ένα πλέγμα. Αυτό το πλέγμα καθορίζει το σχεδιασμό της χώρας. Το σύστημα των αναχωμάτων επηρέασε ακόμα και το πολιτικό σύστημα. Αντί της ιεραρχικής φεουδαρχίας, εξελίχθηκε ένα σύστημα συνεργασίας και συνεννόησης. Αυτό το σύστημα των ατελείωτων συζητήσεων για την εξεύρεση συμβιβαστικών λύσεων εξακολουθεί και στις μέρες μας να είναι η βάση για το ολλανδικό πολιτικό σύστημα. Και στην κοινωνική ζωή τα πράγματα δεν είναι διαφορετικά. Αυτό σημαίνει ότι οι σχεδιαστές στην Ολλανδία έχουν την ευκαιρία να εκφράσουν τη γνώμη τους, εισακούονται και αισθάνονται ελεύθεροι να παρουσιάσουν στους πελάτες τους ριζοσπαστικές ιδέες. BECAUSE... DESIGN BELONGS TO PEOPLE Η ισότιμη κοινωνική δομή δίνει επίσης πολύ χώρο στους νέους ανθρώπους, συμπεριλαμβανομένων των νεαρών σχεδιαστών που ενθαρρύνονται από τις παλαιότερες γενιές να κάνουν αυτό που θεωρούν καλύτερο. Σαν αποτέλεσμα όλων αυτών, έχει αναπτυχθεί στην Ολλανδία ένα πολύ καλό σύστημα επιχορηγήσεων που προσφέρει τον απαραίτητο χώρο για πολιτιστικούς πειραματισμούς. Σε αυτό το περιβάλλον ο Jacques Koeweiden και ο Paul Postma, δύο απόφοιτοι του τμήματος γραφιστικής της Βασιλικής Ακαδημίας Τεχνών και Design στο Den Bosch, ίδρυσαν το 1987 την εταιρεία Koeweiden Postma, που αυτή τη στιγμή απασχολεί 20 άτομα. Αισθάνεστε ότι είστε τυχεροί όσον αφορά την αναγνώριση του επαγγέλματός σας στην κοινωνία που εργάζεστε; Jacques Koeweiden: Είναι αλήθεια ότι το κοινό μας είναι καλύτερα εκπαιδευμένο όσον αφορά το design απ ό,τι αλλού. Η Ολλανδία έχει μια μακρά παράδοση στην εφαρμοσμένη οπτική επικονωνία. Μεγάλες εταιρείες όπως η PTT, ήδη από τη δεκαετία του 1920 ανέθεταν σε καλλιτέχνες το σχεδιασμό αφισσών και άλλων προωθητικών υλικών. Αργότερα, γραφεία όπως το Total Design και το Studio Dumbar άνοιξαν το δρόμο για τη γραφιστική βιομηχανία στην Ολλανδία. Σ αυτό το κλίμα, λοιπόν, ποια θα λέγατε ότι είναι τα πιο κοινά προβλήματα που αντιμετωπίζει ένα γραφείο στην Ολλανδία; Αν και δεν μπορώ να μιλήσω εξ ονόματος των υπολοίπων, νομίζω ότι ένα από τα κοινά προβλήματα είναι η επίτευξη της σωστής ισορροπίας και της ποιότητας της εργασίας μέσα στην πολυμορφία του συνόλου των έργων (εταιρικών, κοινωνικών και πολιτισμικών) που κάνουμε. Τουλάχιστον για το δικό μας γραφείο, η επίτευξη αυτής της ισορροπίας και ο τρόπος που θα αξιοποιήσουμε την εμπειρία που αυτή συνεπάγεται, αποτελούν βασικές προτεραιότητες. Πώς βλέπετε ο ίδιος το γραφείο σας μέσα σε αυτό το πλούσιο και ανταγωνιστικό περιβάλλον; Για να είμαι ειλικρινής, ούτε ξέρω αλλά ούτε και ενδιαφέρομαι ιδιαίτερα. Αυτό μπορεί να ακούγεται υπεροπτικό, αλλά δεν είναι. Με όλο το σεβασμό προς το επάγγελμά μας, ακολουθούμε το δικό μας ένστικτο. Το πελατολόγιό μας περιλαμβάνει τα πάντα, από εταιρείες πρώτης κατηγορίας μέχρι πολύ μικρούς, κοινωνικά ευαισθητοποιημένους πελάτες για τους οποίους δουλεύουμε με το ίδιο πάθος και αφοσίωση. Πριν από τρία χρόνια, κάναμε ένα πλήρες rebranding της USG People, της πέμπτης μεγαλύτερης εταιρείας της Ευρώπης στην παροχή ευέλικτου εργατικού δυναμικού. Πρόσφατα

2 ΓΡΑΦΙΣΤΙΚΗ ΣΥΝΕΝΤΕΥΞΗ ΙΟΥΛ-ΑΥΓ '08 Eureko Ετήσια Έκθεση 2007 Eureko ΕτΗσια Εκθεση 2007 Η ετήσια έκθεση αποτελεσμάτων για το 2007 της ασφαλιστικής εταιρείας Eureko έχει εξώφυλλο από πορσελάνη. Το εύρημα αυτό (για ένα περιορισμένο αριθμό αντιτύπων) αποτελεί αναφορά στο σλόγκαν της έκθεσης: Επειδή ό, τι έχει αξία είναι ευθραυστο (πρόταση η οποία με τη σειρά της βασίζεται σε μια διάσημη φράση του Ολλανδού ποιητή και καλλιτέχνη Lucebert ( ): Ό,τι έχει αξία είναι ανυπεράσπιστο. Οι άνθρωποι προσπαθούν να προασπίσουν ό,τι θεωρούν πολύτιμο με πολλούς διαφορετικούς τρόπους. Παρ όλα αυτά, ό,τι είναι πολύτιμο παραμένει ανυπεράπιστο, κι αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο παίρνουν την απόφαση να τα ασφαλίσουν. Στην ετήσια έκθεση αυτό εικονογραφείται με εικόνες πολύτιμων αντικειμένων, φτιαγμένων από πορσελάνη. Μεταξύ αυτών ένα παιδικό ποδήλατο, ένα κράνος μοτοσυκλετιστή, ένας φορητός Η/Υ, ένα πορτοφόλι, όλα κατασκευασμένα από γυαλιστερή λευκή πορσελάνη. De Doelen To De Doelen είναι η κύρια αίθουσα συναυλιών του Ρότερνταμ. Προσφέρει ένα ευρύ φάσμα συναυλιών από κλασική και σύγχρονη κλασσική μουσική, μέχρι έθνικ και συναυλίες για τα παιδιά. Έχει ένα ακροατήριο που αποτελείται κατά 70% από ενήλικες και 30% από νέους, δύο ομάδες με διαφορετικό πολιτιστικό υπόβαθρο. To De Doelen επιθυμούσε ένα νέο οπτικό στυλ, που θα έδινε μια ενιαία εμφάνιση παρέχοντας ελαστικότητα για την πολυμορφία στην επικοινωνία περίπου των περίπου 600 εκδηλώσεων που πραγματοποιούνται ετησίως. Ταυτόχρονα, αυτό το στυλ θα πρέπει να έχει ερείσματα και στις δύο ηλικιακές ομάδες. Η κάτοψη του κτιρίου χρησίμευσε ως το σημείο έναρξης γι αυτήν την ταυτότητα. Μεταφράστηκε σε μια γραφιστική φόρμα, η οποία από την επαναλαμβανόμενη χρήση σε όλα τα στοιχεία επικοινωνίας έγινε κάτι ως σήμα κατατεθέν, ισχυρότερο ίσως κι από το λογότυπο. Περίπου 80 flyer, 35 αφίσσες, φυλλάδια, εξώφυλλα δίσκων και καταχωρήσεις αναγνωρίζονται πια άμεσα ως De Doelen. Μια ασημένια επιφάνεια μέσα στο οκταγωνικό πλαίσιο βοηθά στη διάκριση των αφισσών και των φυλλαδίων για την κλασική μουσική από εκείνα της έθνικ μουσικής. Το πλαίσιο αφήνει αρκετό χώρο για εναλλαγές στην εικονογράφηση. Η τυπογραφία εκφράζει ένα κομψό προβληματισμό στο σκληρό χαρακτήρα του λιμανιού του. Το στυλ ήδη βοήθησε στην αύξηση των πωλήσεων των εισιτηρίων της νέας σαιζόν. De Doelen τελειώσαμε (ύστερα από ένα χρόνο δουλειάς) και τον επανασχεδιασμό της ταυτότητας της αλυσίδας καταστημάτων HEMA, η οποία έχει 329 καταστήματα στις Κάτω Χώρες και τη Γερμανία. Αυτή τη στιγμή δουλεύουμε για τη EUREKO/ Achmea, εταιρεία χαρτοφυλακίου πολλών ασφαλιστικών εταιρειών με συνολικά εργαζόμενους σε 12 χώρες, και για την Getronics, το μεγαλύτερο παροχέα υπηρεσιών πληροφορικής στην Ολλανδία, με εργαζόμενους σε 23 χώρες. Δουλεύουμε για τέτοιους μεγάλους πελάτες μένοντας πιστοί στις αρχές μας για απλό και σαφή σχεδιασμό, που να εμπεριέχει τα στοιχεία της έκπληξης και της φαντασίας. Κι αυτό μας επιτρέπει να δουλεύουμε παράλληλα και μικρότερα project κοινωνικής προσφοράς. Προφανώς αναφέρεστε στην πρωτοβουλία σας, την Because. Θέλετε να μας πείτε τι ακριβώς είναι; Η Because είναι μια ξεχωριστή εταιρεία που ειδικεύεται στο σχεδιασμό project κοινωνικής ευαισθησίας, την οποία ξεκινήσαμε με στόχο την υποστήριξη τέτοιων πρωτοβουλιών με το είδος της οπτικής επικοινωνίας που μας χαρακτηρίζει. Η Because έχει τους δικούς της στόχους, αλλά οποιοσδήποπτε από την Koeweiden Postma μπορεί να εργαστεί για ένα project της. Η απόφασή μας να δημιουργήσουμε μια ξεχωριστή εταιρεία με διαφορετικό όνομα, έγινε ώστε να καταστήσουμε σαφές ότι παίρνουμε αυτό το πράγμα στα σοβαρά. Αντί να ασχολούμαστε περιστασιακά με έργα κοινωνικού προσανατολισμού σαν Κoeweiden Postma, θελήσαμε να δημιουργήσουμε κάτι ξεχωριστό και εξ ολοκλήρου αφιερωμένο στην κατεύθυνση αυτή. Λειτουργεί σαν ένα κανονικό γραφείο και το μόνο που δια-

3 ΓΡΑΦΙΣΤΙΚΗ ΣΥΝΕΝΤΕΥΞΗ Φεστιβάλ για το Ραμαζάνι φέρει είναι το ύψος των εξόδων και των αμοιβών. Κάποιοι υποστηρίζουν ότι τέτοιες κινήσεις στην ουσία είναι μια διέξοδος στις ενοχές που βιώνουν οι επαγγελματίες του χώρου από την εξυπηρέτηση σκοπών λιγότερο ηθικών. Σας διαβεβαιώ ότι δεν αισθανόμαστε καμία ενοχή για το γεγονός ότι δουλεύουμε με έναν παροχέα ευέλικτου εργατικού δυναμικού ή μια ασφαλιστική εταιρεία, ή μια αλυσίδα καταστημάτων λιανικής. Όλες αυτές οι εταιρείες παίζουν το ρόλο τους στην κοινωνία και αντλούμε ικανοποίηση όταν τις βοηθάμε να το καταφέρνουν με τον καλύτερο δυνατό τρόπο. Επιπλέον, την εμπειρία που κερδίζουμε από τέτοιες συνεργασίες μπορούμε να τη χρησιμοποιήσουμε για τους σκοπούς της Because. Δεν πρόκειται για αντιστάθμισμα των εμπορικών μας εργασιών. Πρόκειται απλά για τη χρήση όσων μαθαίνουμε προς ενίσχυση κοινωνικών πρωτοβουλιών. ΟΙ ΕΜΠΟΡΙΚΕΣ ΔΟΥΛΕΙΕΣ ΔΕΝ ΕΙΝΑΙ ΥΠΟΔΕΕΣΤΕΡΕΣ Δημιουργικά προσεγγίζετε με διαφορετικό τρόπο τους εμπορικούς από τους πελάτες κοινωφελούς κατεύθυνσης, ή ακόμα και τους κρατικούς πελάτες που γνωρίζω ότι χειρίζεστε; Όχι, σε όλες τις περιπτώσεις το design οφείλει να επικοινωνεί. Μπορεί το μήνυμα να είναι διαφορετικό, οι αρχές όμως είναι οι ίδιες. Και είναι κάτι που βλέπουμε και στο εξωτερικό, σε εταιρείες όπως η Wally Olins ή η Pentagram. Δουλεύουν Ενας λογοτυπος για την ολλανδικη κυβερνηση Η Koeweiden Postma ήταν ένα από τα πέντε γραφεία που επελέγησαν για να παρουσιάσουν στην ολλανδική κυβέρνηση προτάσεις για έναν ενιαίο λογότυπο για όλα τα ολλανδικά κυβερνητικά όργανα. Ο νέος λογότυπος έχει ως στόχο να αντικαταστήσει πάνω από 200 λογότυπους που σήμερα χρησιμοποιούνται σε ολλανδικά υπουργεία και κυβερνητικούς φορείς. Όλες αυτές οι διαφορετικές ταυτότητες μπερδεύουν τον πολίτη όσον αφορά τις υπηρεσίες που του παρέχονται από την κυβέρνηση. Ένας ενιαίος λογότυπος θα καταστήσει τις υπηρεσίες της κυβέρνησης καλύτερα αναγνωρίσιμες. Η πρόταση της Koeweiden Postma βασίζεται σε ένα συνδυασμό συμβόλων που ήδη υπάρχουν και μια ιδιαίτερη άποψη για την Ολλανδία. Το λιοντάρι και τα χρώματα της σημαίας ορίσθηκαν ως τα σύμβολα που εκπροσωπούν την ολλανδική κυβέρνηση. Στο λογότυπο η σημαία επίσης λειτουργεί ως άνω-κάτω τελεία, υπονοώντας ότι η κυβέρνηση επικοινωνεί και ενθαρρύνει το διάλογο. Το λιοντάρι περιέχει ένα πλέγμα τετραγώνων. Μεγεθύνοντας τα τετράγωνα αυτά, ανακαλύπτουμε ένα μοτίβο ποικίλων συμβόλων τα οποία αποτυπώνουν την πληθώρα των πτυχών της ολλανδικής κοινωνίας. Τα διαφορετικά εικονογράμματα αντιπροσωπεύουν για παράδειγμα τη γεωργία, τις υποδομές, τα κτίρια, το νερό, τον αέρα, το κλίμα, καθώς και τις πολιτιστικές και κοινωνικές πτυχές της ζωής. Έτσι, η εικόνα είναι μια μεταφορά για την ανάπτυξη, την εκτέλεση και την τήρηση της αρχής της πολιτικής από την κυβέρνηση. Η συγκεκριμένη πρόταση τελικά κατέλαβε τη δεύτερη θέση στο διαγωνισμό. t/m Ένας λογότυπος για την ολλανδική κυβέρνηση ΦεστιβΑλ για το ΡαμαζΑνι Το Φεστιβάλ για το Ραμαζάνι, με την ευκαιρία της ετήσιας γιορτής του ενός εκατομμυρίου μουσουλμάνων που ζουν στην Ολλανδία, φέρνει σε επαφή άτομα από διαφορετικά πολιτιστικά και θρησκευτικά υπόβαθρα. Οι Ολλανδοί προσκαλούνται από τους μουσουλμάνους να συμμετέχουν στα ειδικά γεύματα της γιορτής. Κατά τη διάρκεια του φεστιβάλ οργανώνονται πολλές ομιλίες, διαλέξεις και συζητήσεις. Το φεστιβάλ ξεκίνησε το Στην τρίτη του διοργάνωση πραγματοποιήθηκε σε περισσότερες από 40 πόλεις σε όλη την Ολλανδία, ενώ το 2008 θα ταξιδέψει μέχρι το Λονδίνο. Ο λογότυπος του φεστιβάλ είναι ισχυρός και εύκολα να αναγνωρίσιμος από όλους. Εδώ εφαρμόζεται σε χρυσές αφίσσες που περιγράφουν τα διαφορετικά παραδοσιακά γεύματα που μπορούν να σερβίρουν οι μουσουλμάνοι στα δείπνα ιφτάρ (μετά τη δύση του ηλίου), στα οποία καλούν τους συμπολίτες τους. ΙΟΥΛ-ΑΥΓ '08

4 ΓΡΑΦΙΣΤΙΚΗ ΣΥΝΕΝΤΕΥΞΗ ΙΟΥΛ-ΑΥΓ '08 Hema Η HEMA είναι η πιο δημοφιλής αλυσίδα καταστημάτων λιανικής πώλησης στην Ολλανδία. Με τα συνολικά 329 της καταστήματα, η HEMA είναι αγαπητή στο ευρύ κοινό για τα καλά σχεδιασμένα προϊόντα καθημερινής χρήσης που διαθέτει σε προσιτή τιμή. Η HEMA κάνει τα απλά πράγματα να μοιάζουν εξαιρετικά και καθορίζει την ουσία του brand της ως άριστη απλότητα. Δεκαπέντε χρόνια μετά τον τελευταίο επανασχεδιασμό της ταυτότητάς της, η HEMA ήθελε να ανανεώσει την εικόνα της με τρόπο που να ταιριάζει στην εποχή μας. Το πιο χαρακτηριστικό στοιχείο της νέας οπτικής ταυτότητας της HEMA είναι η πολυχρωμία της φωτογραφίας, που αναπτύχθηκε σε συνεργασία με τη διαφημιστική εταιρεία Doom & Dickson. H αίσθηση, η οποία προέρχεται από τη χρήση της λομογραφίας είναι χαρούμενη, αυθόρμητη και απρόβλεπτη. Ο ανανεωμένος λογότυπος μπορεί να χρησιμοποιηθεί σε δεκατρία διαφορετικά χρώματα. Λειτουργεί περισσότερο ως ένα brand label που μπορεί να ενταχθεί με ευέλικτο τρόπο σε κάθε αντικείμενο επικοινωνίας. Μια άλλη σημαντική επέμβαση ήταν η απλοποίηση και ενοποίηση του συνολικού πλέγματος. Το πλέγμα λειτουργεί ενοποιητικά για το μήνυμα που εκπέμπεται μέσα από όλα τα στοιχεία της επικοινωνίας, από instore γραφικά και τις εττικέτες των τιμών, τα διαφημιστικά φυλλάδια και τις καταχωρήσεις μέχρι τα οχήματα και την ιστοσελίδα. Hema Παιδιά του σήμερα θέτουν ερωτήματα για το αύριο ASVZ Stories from the Field ΠαιδιΑ του σημερα θετουν ερωτηματα για το αυριο Τι μπορεί να κάνει ένα παιδί για να αποτρέψει τις κλιματικές αλλαγές; Γιατί δεν είναι υποχρεωτικές οι Κυριακές χωρίς αυτοκίνητο; Τι κάνει το ίδιο το Κοινοβούλιο για να εξοικονομήσει ενέργεια; Γιατί υπάρχουν ακόμα τόσο λίγοι ηλιακοί συλλέκτες και ανεμογεννήτριες; Αυτά είναι τα ερωτήματα που τα Kinderen van Nu (παιδιά του σήμερα) θέτουν σε πολιτικούς και ιθύνοντες του τομέα της βιωσιμότητας, της κλιματικής αλλαγής και της προστασίας του περιβάλλοντος. Τέτοιες σαφείς και ανοιχτόμυαλες ερωτήσεις υποχρεώνουν αυτούς που απαντούν να παρέχουν ομοίως σαφείς και άμεσες απαντήσεις. To Kinderen van Nu είναι ένα κοινό σχέδιο των Koeweinde Postma και Nieuwe Maan Communicatie Adviesgroep ύστερα από ανάθεση του διϋπουργικού προγράμματος με τίτλο Μαθαίνοντας για την Αειφόρο Ανάπτυξη. Το Kinderen van Nu παρέχει τη δυνατότητα σε παιδιά από τις μεγαλύτερες τάξεις του δημοτικού σχολείου την ευκαιρία να ρωτήσουν πολιτικούς, φορείς, ηγέτες της βιομηχανίας και διάσημα πρόσωπα σχετικά με τις ενέργειές τους για την αειφορία. Η ταυτότητα του Kinderen van Nu, που αναπτύχθηκε από την Koeweiden Postma, θυμίζει πολιτικό κόμμα ή ομάδα δράσης. Ο λογότυπος είναι ένα αγκαθωτό ερωτηματικό, σύμβολο των προκλητικών ερωτήσεων που μπορεί να επινοήσει ένα παιδί. Pal West Pal West Το Pal West είναι ένας οργανισμός που βοηθά παιδιά σχολικής ηλικίας από τις δυτικές (υποβαθμισμένες) συνοικίες του Άμστερνταμ, να αναγνωρίσουν και να αναπτύξουν τα δημιουργικά τους ταλέντα. Τα παιδιά έχουν την ευκαιρία να εργαστούν κάτω από την καθοδήγηση νεαρών σχεδιαστών πάνω στη δημιουργία μιας μάρκας μόδας. Ένας δεύτερος στόχος του έργου είναι η τόνωση της δημιουργικής επιχειρηματικότητας. Έτσι το Pal West συμβάλλει στην κοινωνική ανάπτυξη αυτής της πολυπολιτισμικής γειτονιάς του Αμστερνταμ. Ο λογότυπος μπορεί να χρησιμοποιηθεί με διαφορετικούς τρόπους και να συνδυαστεί με διάφορες εικόνες, ώστε να δημιουργήσει ξεχωριστή κάθε φορά ατμόσφαιρα, σχετική με τα διαφορετικά τμήματα του Pal West. Με τον τρόπο αυτό οι συμμετέχοντες του Pal West μπορούν να προσθέσουν τη δική τους ταυτότητα στον εν λόγω λογότυπο. ASVZ Το ASVZ είναι μια μεγάλη οργάνωση για την περίθαλψη των διανοητικά μειονεκτούντων ατόμων. Χιλιάδες άνθρωποι εργάζονται και ζουν σε πολλές διαφορετικές τοποθεσίες. Η ιδέα για την ανάπτυξη του λογοτύπου και της εταιρικής ταυτότητας ήταν να διευρύνει το χρώμα όλων αυτών των ανθρώπων, λέγοντας «Όλοι είναι ιδιαίτεροι». Για το σκοπό της ταυτότητας έγιναν εκατοντάδες πορτραίτα πελατών. Και μάλιστα για έναν οργανισμό που ανήκει στον υγειονομικό τομέα, όπου μέχρι τώρα οι πελάτες δεν απεικονιζόταν καθόλου, ή το πολύ με τρόπο που να μην είναι αναγνωρίσιμοι. Η φετινή έκδοση κατέληξε σε μια εντυπωσιακή γιορτή και ένα συγκινητικό -τρόπον τινά- ξεσκέπασμα. Stories from the Field Ένα από τα δύο σχέδια λογοτύπου της Βecause για το φεστιβάλ κινηματογράφου του ΟΗΕ με τίτλο Stories from the Field, το οποίο μάλιστα βραβεύθηκε με εύφημο μνεία στο διαγωνισμό που έγινε για το συγκεκριμένο project. Ο διαγωνισμός ήταν πρωτοβουλία του Design21: Social Network Design. Το φεστιβάλ ντοκιμαντέρ του ΟΗΕ Stories from the Field πραγματοποιήθηκε για πρώτη φορά το 2005 με την ευκαιρία της 60ής επετείου του Οργανισμού Ηνωμένων Εθνών. Το φεστιβάλ παρουσιάζει ντοκιμαντέρ διαφορετικών οργανισμών του ΟΗΕ για κάποιον από τους Αναπτυξιακούς Στόχους της Χιλιετίας. Το Design21: Social Network Design είναι ένας οργανισμός ο οποίος, σε συνεργασία με την UNESCO, προάγει τις αξίες του καλύτερου design για το ευρύτερο καλό. Λαμβάνοντας την πρωτοβουλία να διοργανώσει διαγωνισμό λογοτύπου για το φεστιβάλ, οι συμμετοχές οι οποίες κατατέθηκαν από όλο τον κόσμο ήταν 1,606.

5 ΓΡΑΦΙΣΤΙΚΗ ΣΥΝΕΝΤΕΥΞΗ ΙΟΥΛ-ΑΥΓ '08 Okra OKRA Η OKRA είναι μια εταιρεία με ηγετική θέση στον τομέα της αρχιτεκτονικής του τοπίου και του αστικού χώρου. Έχει έδρα της την Ολλανδία και εργάζεται για τοπικούς αλλά και διεθνείς πελάτες (κυβερνήσεις). Το brief της OKRA έλεγε: «Το μεταβιομηχανικό τοπίο ζητά δυναμικές λύσεις. Δεν υφίσταται πλέον ρητός λειτουργικός διαχωρισμός, ο ίδιος χώρος μπορεί να χρησιμοποιηθεί για διαφορετικούς σκοπούς σε διαφορετικές χρονικές στιγμές. Ως εκ τούτου, τα σχέδια πρέπει να είναι όσο πιο ευέλικτα γίνεται». Η ιδέα για την ταυτότητά τους βασίζεται σε αυτή τη διατύπωση. Δομικές και οργανικές μορφές συνδυάζονται σε μία ποιητική οπτική γλώσσα. Stedin Marhaba Stedin Πώς να οπτικοποιηθεί η ουσία μιας ενεργειακής εταιρείας; Για την ανάπτυξη ενός νέου εμπορικού σήματος για έναν από τους μεγαλύτερους φορείς παροχής φυσικού αερίου και ηλεκτρικής ενέργειας της Ολλανδίας, η Koeweiden Postma επέλεξε την οπτική μιας κουκουβάγιας. Αυτό συμβαίνει, όταν η προσπάθεια χιλιάδων ανθρώπων μετατρέπεται σε μαγεία. Η ιδέα αυτή εφαρμόστηκε στο λογότυπο, την εταιρική ταυτότητα και τη φωτογραφία. Marhaba Marhaba σημαίνει καλώς ήλθατε σε πολλές ισλαμικές γλώσσες. Είναι επίσης το όνομα ενός νέου κέντρου ισλαμικής τέχνης και πολιτισμού στο Άμστερνταμ. Το Marhaba απευθύνεται πρωτίστως σε μουσουλμάνους που ζουν στο Άμστερνταμ. Πρόκειται για μία ομάδα ανθρώπων με ένα ευρύ φάσμα απόψεων και υποβάθρων. Το Marhaba προσφέρει σε όλους αυτούς τους ανθρώπους ένα βήμα λόγου και ανταλλαγής πληροφοριών. Προτρέπει τους Μουσουλμάνους να προβληματιστούν σχετικά με την ταυτότητά τους και το ρόλο τους στην ολλανδική κοινωνία. Η ταυτότητα του Marhaba αποτελεί έκφραση αυτού του στόχου. Εισάγει ισλαμικές εικόνες σε ένα σύγχρονο πλαίσιο. Επιπλέον, οφείλει να τις κάνει να ξεχωρίζουν. Οι αφίσσες, τα φυλλάδια και οι εφαρμογές ψηφιακής επικοινωνίας είναι σημαντικά στο να φέρουν τις δραστηριότητες του Marhaba στο επίκεντρο της προσοχής της κοινής γνώμης. Ο προϋπολογισμός του έργου είναι περιορισμένος, οπότε, το brief έλεγε «Όσο πιο ορατό, τόσο το καλύτερο!» εξίσου καλά λογαριασμούς για εταιρείες μεγαθήρια, αλλά και για πολιτιστικούς οργανισμούς. Πιστεύω ότι έτσι έχουν ένα πλεονέκτημα. Πάρτε για παράδειγμα τον παράγοντα στρατηγική: μπορεί ορισμένοι συνάδελφοι να ακούν τη λέξη αυτή και να δυσανασχετούν, όμως η στρατηγική είναι ένα πολύτιμο κομμάτι του design. Μας βοηθά εμάς και τους πελάτες μας, μικρούς ή μεγάλους να βρούμε το δρόμο μας μέσα από την απίστευτα πολύπλοκη οπτική ζούγκλα στην οποία ζούμε σήμερα. Θα ήθελα να επιμείνω λίγο στο θέμα των πελατών - και δη των κρατικών. Σε μια προηγούμενη συνέντευξη με ένα ολλανδικό δημιουργικό γραφείο, είχα ακούσει την άποψη ότι «καλό το κράτος ως πελάτης και αρωγός του design, όμως οι Ολλανδοί σχεδιαστές κινδυνεύουν να ευνουχισθούν από το προστατευμένο αυτό περιβάλλον». Συμφωνείτε με την άποψη αυτή; Δεν ξέρω αν υφίσταται θέμα δημιουργικού ευνουχισμού για εκείνους που εξαρτώνται όλο και περισσότερο από τις κρατικές επιδοτήσεις. Σίγουρα υπάρχει ο κίνδυνος για τους σχεδιαστές που λαμβάνουν το μεγαλύτερο μέρος του εισοδήματός τους από τις επιδοτήσεις, να χάσουν την επαφή τους με την πραγματικότητα. Αν θέλετε, το πρόβλημα εγώ το βλέπω στο γεγονός ότι αρκετοί συμπατριώτες μου σχεδιαστές θεωρούν τις αναθέσεις που προέρχονται από τον πολιτιστικό τομέα ως το καλύτερο που μπορεί να τους συμβεί. Για πολλούς από αυτούς ο σχεδιασμός για εταιρικούς πελάτες είναι κατώτερος από εκείνον που αφορά πολιτιστικά θέματα. Αλλά κατά τη γνώμη μου, δεν μπορούμε να κάνουμε το ένα χωρίς το άλλο. Δουλεύοντας με εταιρικούς πελάτες μαθαίνουμε τη χρήση μιας πολύ ξεκάθαρης οπτικής γλώσσας που πραγματικά

6 ΓΡΑΦΙΣΤΙΚΗ ΣΥΝΕΝΤΕΥΞΗ ΙΟΥΛ-ΑΥΓ '08 The Garage Φύλλο με πέντε επετειακά γραμματόσημα επικοινωνεί με τον κόσμο. Τα μαθήματα που παίρνουμε από εκεί είναι πολύ σημαντικά για τις δουλειές που αφορούν τον πολιτισμό και τις τέχνες. Εσείς δουλεύετε με πελάτες από αυτό το χώρο; Βεβαίως. Το De Doelen, για παράδειγμα, είναι ο συναυλιακός χώρος του Ρότερνταμ και φτιάχνουμε για εκείνους κάθε χρόνο γύρω στις 50 αφίσσες, flyer, προγράμματα και μπροσούρες. Επίσης συνεργαζόμαστε και με το Ramadan Festival, το οποίο από φέτος γίνεται και διεθνές. DESIGN ΚΑΙ ΑΞΙΕΣ Στην ιστοσελίδα σας ισχυρίζεστε ότι «Design σημαίνει εντιμότητα και άμεση επικοινωνία». Τι συμβαίνει όταν η αλήθεια δεν είναι ιδιαίτερα κολακευτική για τους πελάτες σας; Κάποιες φορές μπορεί να είναι ένα σημάδι δύναμης όταν προβάλλεις τις αδυναμίες σου. Αλλά αυτό που εννοούμε είναι ότι δεν θέλουμε να κρύψουμε την πραγματική φύση ή τον αληθινό χαρακτήρα μιας εταιρείας πίσω από μια πρόσοψη ενός σχεδιασμού χωρίς ταυτότητα ή με πολλές υπερβολές. Ο καθαρός, ο σαφής σχεδιασμός που επικοινωνεί άμεσα το σκοπό ή τους στόχους μιας οργάνωσης ή μιας εταιρείας, είναι πολύ πιο αποτελεσματικός. Επίσης στην ιστοσελίδα σας εκφράζετε την ανάγκη να «μη σταματήσετε να εκπλήσσετε τους εαυτούς σας». Με ποιους τρόπους μπορεί κάποιος να το πετύχει αυτό; Αποφεύγοντας να επιλέγει το προφανές. Δουλεύουμε πάρα πολύ με τη διαίσθησή μας. Και όπως ανέφερα και πριν, η ανταλλαγή εμπειριών στον εταιρικό, τον πολιτιστικό και τον κοινωνικό τομέα, μας κρατά φρέσκους και σε εγρήγορση. Και δίνει περισσότερο βάθος στα πράγματα που κάνουμε. Σας ευχαριστώ για το χρόνο σας. The Garage Το The Garage διοργανώνει εκδηλώσεις όπως τα Βραβεία TMF, το ABN AMRO Bank s Volvo Ocean Race, τα Picnic 06 and 07, τα The Hilfiger Sessions και τα Gouden Loeki (βραβεία για τηλεοπτικές διαφημίσεις). Το The Garage είναι ιδιαίτερα αποτελεσματικό στην ανάπτυξη δημιουργικών ιδεών πάνω στις οποίες μπορούν να βασίζονται οι εκδηλώσεις και όλα όσα συνοδεύουν την επικοινωνία τους. Η ανάπτυξη της νέας ταυτότητας του The Garage έγινε πάνω στο σκεπτικό του γόνιμου εδάφους για ιδέες, καθώς και στο live στοιχείο των εκδηλώσεων. Το The Garage παρουσιάζεται κυρίως μέσω ζωντανών εμφανίσεων και ψηφιακών μεθόδων επικοινωνίας. Σε αυτές τις περιπτώσεις είναι που ο λογότυπος αναδεικνύεται με τον καλύτερο δυνατό τρόπο. Ο λογότυπος είναι διαρκώς μεταβαλλόμενος, υπάρχει συνεχής κίνηση. Για τις ανάγκες του έντυπου υλικού χρησιμοποιούνται stills από το animation. Όλη η κίνηση διαδραματίζεται πάνω σε ένα νυχτερινό φόντο, γεμάτο υποσχέσεις και ενθουσιασμό. ΦYλλο με πeντε επετειακa γραμματoσημα To Ολλανδικό Bασιλικό Ταχυδρομείο ΤΝΤ, εξέδωσε φύλλο με πέντε διαφορετικά γραμματόσημα για πέντε οργανισμούς που εορτάζουν κάποιο ιωβηλαίο τους. Τα γραμματόσημα αναφέρονται στις επετείους της Βασιλικής Ακαδημίας Τεχνών και Επιστημών (200 χρόνια), την αλυσίδα βιβλιοπωλείων Bruna (140 χρόνια), το Royal Dutch Touring Club (125 χρόνια), το δείκτη ΑΕΧ του Χρηματιστηρίου της Νέας Υόρκης (25 χρόνια) και της Ευρωπαϊκής Κεντρικής Τράπεζας (10 χρόνια). Τα γραμματόσημα σχεδίασε ο Yvo de Rruiter της Koeweiden Postma. Το όλο φύλλο παρουσιάζει τους πέντε οργανισμούς μέσα στο πλαίσιο της κοινωνίας. Σύμφωνα με το σχεδιαστή Yvo de Ruiter, «το φύλλο συμβολίζει μια πόλη που σφύζει από ζωή, όπου συμβαίνουν ένα σωρό πράγματα, όπου γίνονται γιορτές και γεννιούνται νέες ιστορίες: ανέκδοτα, ποίηση, έργα. Είναι μια πολύχρωμη, ενδιαφέρουσα κοινωνία. Μέσα σε αυτήν οι πέντε οργανισμοί έχουν τη δική τους θέση, έχουν όμως και κοινά στοιχεία. Όλοι αυτοί οι οργανισμοί έχουν μια κοινωνική σημασία».