Προτάσεις για Προώθηση στην ευρύτερη Αγορά Ειδος χαρτιού που θα χρησιμοποιηθεί Τα διαφορετικά ειδη χαρτιού που προσφέρονται για χρήση στα περιοδικά Το είδος του χαρτιού που θα χρησιμοποιηθεί κατά τη διάρκεια εκτύπωσης των περιοδικών θα καθορίσει σημαντικά την εμφάνιση του περιοδικού καθώς και τον αριθμό των πωληθέντων αντιτύπων σε τελικό στάδιο αφού οι αγοραστές φαίνεται πως προτιμούν έντυπα με ιδιαίτερη (γυαλιστερή, βελούδινη) υφή. Τόσο για το εξώφυλλο όσο και για το εσώφυλλο των περιοδικών χρησιμοποιούνται οι εξής τύποι χαρτιού: χαρτί τύπου illustration (γυαλιστερό) χαρτί τύπου velvet (βελούδινη υφή) χαρτί τύπου bidacot (ιδιαίτερα γυαλιστερή όψη) (για περιοδικές εκδόσεις λογοτεχνικού περιεχομένου) χαρτί τύπου chamois (υποκίτρινο χρώμα που θυμίζει βιβλία παλαιότερων χρόνων) Εγώ, προσωπικά, προτείνω τη χρήση χαρτιού illustration, καθώς το συγκεκριμένο είδος χρησιμοποιείται ευρέως από τους περισσότερους και πιο σημαντικούς εκδοτικούς οίκους που ασχολούνται με την εκτύπωση και πώληση περιοδικών διεθνώς. Επιπλέον, ο συγκεκριμένος τύπος χαρτιού προσελκύει το ενδιαφέρον του αναγνώστη, και ενθαρρύνει την εκτύπωση σελίδων που περιέχουν πληθώρα φωτογραφιών και εικόνων. Προτάσεις για προώθηση 1
Προτάσεις για Προώθηση στην ευρύτερη Αγορά Χρήση χρωμάτων-τίτλων-εικόνων στην εκτύπωση Σωστή επιλογή των χρωμάτων που θα χρησιμοποιηθούν στην εκτύπωση Στα περισσότερα περιοδικά της σημερινής εποχής παρατηρούμε πολύ έντονα χρώματα (κυρίως αποχρώσεις του κόκκινου, του κίτρινου και του πορτοκαλί) τόσο στα εξώφυλλα όσο και στο εσωτερικό των περιοδικών, τα οποία χρησιμοποιούνται έξυπνα έτσι ώστε να οδηγούν "το μάτι" του αναγνώστη στα επιθυμητά σημεία. Σε συνδυασμό με τους μεγάλους τίτλους και τις έγχρωμες φωτογραφίες, που συναντώνται πολύ συχνά στις περιοδικές εκδόσεις, ο χρωματισμός λέξεων ή φράσεων, πλαισίων μέσα στα οποία αναπτύσσεται το κείμενο, αλλά και σελίδων ολόκληρων εμπλουτίζει το περιοδικό, και αυξανει το ενδιαφέρον του αναγνώστη να διαβάσει το κείμενο. Παρόλα αυτά, η υπερβολική χρήση των χρωμάτων, των τίτλων και των φωτογραφιών, κυρίως στο εξώφυλλο, έχει ώς αποτέλεσμα την "υπερχείλιση" του κειμένου με άχρηστα στοιχεία τα οποία κουράζουν τον αναγνώστη και μειώνουν τη διάθεσή του να διαβάσει και περαιτέρω το εσωτερικό του περιοδικού. Έτσι, κατά την γνώμη μου θα πρέπει να γίνει μέτρια χρήση χρωμάτων, όπως αποχρώσεις του μπλέ και του πορτοκαλί έτσι ώστε να επιτευχθεί σωστή ισορροπία μεταξύ των διαφόρων ειδικών χαρακτηριστικών σε κάθε κείμενο. Κατάλληλη αξιοποίηση των εικόνων προς όφελος της γενικότερης εμφάνισης του περιοδικού Όλα τα περιοδικά περιεχομένου αντίστοιχου με αυτό πάνω στο οποίο δουλεύει η ομάδα(show biz, art, cooking, quiz magazines) χαρακτηρίζονται από Προτάσεις για προώθηση 2
συχνή χρήση εικόνων και φωτογραφιών, οι οποίες παραπέμπουν σε ένα συγκεκριμένο, συνήθως, θέμα. Οι εικόνες, όπως παρατηρείται σε πληθώρα περιοδικών, παίζουν αν όχι τον κυρίαρχο, τότε έναν από τους πιο σημαντικούς ρόλους κατά τη διάρκεια συγγραφής ενός κειμένου. Οι λόγοι για τους οποίους μπορει να χρησιμοποιείται μία ή και περισσότερες εικόνες σε σχέση με ένα κείμενο είναι οι εξής: για να παρατεθεί μέσω της εικόνας ένα παράδειγμα πάνω στο θέμα που αναφέρεται το κείμενο για να μεταφερθεί/ενταθεί ένα συγκεκριμένο συναίσθημα το οποίο εμφανίζεται, αναλύεται και περιγράφεται στο κείμενο (κυρίως στην αρχή) για να προσδιοριστεί καλύτερα το θέμα του κειμένου που ακολουθεί και να δοθεί μία πιο συγκεκριμένη ιδέα στον αναγνώστη επί του κειμένου Συνολικά, η εικόνα έχει ρόλο: 1 επεξηγηματικό(διαδραστική απόδοση του περιεχομένου ενός κειμένου) 2 διακοσμητικό-για λόγους αισθητικής(εμπλουτίζει την εμφάνιση του κειμένου) 3 βοηθητικό(παρουσιάζει απλά και ξεκάθαρα το κύριο θέμα του κειμένου) Γι αυτούς, λοιπόν, τους λόγους, οι οποίοι φανερώνουν την ουσιαστική χρησιμότητα των εικόνων όταν τοποθετούνται σε σχέση με ένα κείμενο, πιστεύω πως θα είναι σημαντικό να χρησιμοποιήσει η ομάδα τέτοιου είδους μέσα για την καλύτερη οργάνωση-εμφάνιση και τον εμπλουτισμό των περιοδικών, στοιχεία που θα συμβάλλουν στην μεγαλύτερη αποδοχή από το αναγνωστικό κοινό. Προτάσεις για προώθηση 3
Η χρήση τίτλων και πλαγιοτίτλων σε ένα κείμενο Οι τίτλοι και οι πλαγιότιτλοι που αναφέρονται σε ένα συγκεκριμένο κείμενο και εμφανίζονται, τις περισσοτερες φορές, στην αρχή ή στο πλάι του, αποτελούν ένα σύνηθες θέαμα για τους αναγνώστες εφημερίδων, περιοδικών, βιβλίων αλλά και κάθε είδους εντύπων, και είναι από τους σημαντικότερους παράγοντες που επηρεάζουν την εμφάνιση του κειμένου, επομένως και την φυχολογία του αναγνώστη να παρακολουθήσει το θέμα για το οποίο γίνεται λόγος. Ένας έξυπνα και σοφά διαμορφωμένος τίτλος-πλαγιότιτλος, ο οποίος συνοψίζει το περιεχόμενο του κειμένου και έχει την ικανότητα να τραβάει το ενδιαφέρον του αναγνώστη(είτε λόγω του θέματος πάνω στο οποίο μιλάει, είτε άκομα και λογω του ιδιαίτερου χρώματος των γραμμάτων), μπορεί πραγματικά στο τέλος να "κερδίσει" τον ενδιαφερόμενο, ωθώντας τον να διαβάσει το κείμενο. Βασικά στοιχεία για την κατάλληλη διαμόρφωση των πλαγιοτίτλων: ένας τίτλος-υπότιτλος δεν περιέχει, συνήθως, ρήμα, έτσι ώστε να ξεχωρίζει από τις συνηθέστερες μορφές προτάσεων- αντίθετα τα ονοματικά σύνολα χρησιμοποιούνται σε μεγαλύτερο βαθμό ένας τίτλος-υπότιτλος θα πρέπει να προϊδεάζει τον αναγνώστη για το βασικό θέμα του κειμένου που ακολουθεί, χωρίς απαραίτητα να συνοψίζει ολόκληρο το περιεχόμενο του ένας τίτλος-υπότιτλος θα πρέπει να έχει διαφορετικά χαρακτηριστικά γνωρίσματα από το υπόλοιπο κείμενο, έτσι ώστε να τραβήξει το ενδιαφέρον του αναγνώστη και να διαβαστεί πρώτος(π.χ. διαφορετική χρήση γραμματοσειράς, χρώματος και μεγέθους των γραμμάτων) θα πρέπει να χρησιμοποιηθούν διάφορα "τεχνάσματα" κατά την διαμόρφωση ενός τίτλου- πλαγιότιτλου τέτοια που να προδιαθέτουν τον αναγνώστη θετικά και να κεντρίσουν το ενδιαφέρον του- Πολλές φορές η χρήση μιας ερώτησης στην θέση του τίτλου δημιουργεί περιέργεια στον Προτάσεις για προώθηση 4
αναγνώστη και τον βάζει σε σκέψεις, του δημιουργεί δε την επιθυμία να παρακολουθήσει το θέμα που φαίνεται ότι τον ενδιαφέρει(π.χ. ΑΝΘΡΩΠΟΣ: ο καλύτερος φίλος του σκύλου;;). Γενικά, οι τίτλοι-και οι πλαγιότιτλοι- είναι απαραίτητοι σε κάθε κείμενο, ανεξαιρέτως της μορφής ή του περιεχομένου του. Γι' αυτό,λοιπόν, τον λόγο η συγγραφική ομάδα θα πρέπει να επιδοθεί στην προσπάθεια να βρίσκει τον κατάλληλο τίτλο- πλαγιότιτλο στη κάθε περίπτωση, έτσι ώστε τα περιοδικά να προωθούνται σωστά και να καταφέρνουν τόσο μέσω της εικονογράφησης όσο και μέσω του θέματος των κειμένων-τα οποία χρειάζονται έναν κατάλληλο τίτλο για να διαβαστούν από τους απαιτητικούς αναγνώστες- να κερδίσουν τις εντυπώσεις του κοινού. Το εξώφυλλο των περιοδικών Η σημασία του εξωφύλλου- από ποια στοιχεία αποτελείται Το σημαντικότερο μέρος ενός περιοδικού που καθορίζει, ουσιαστικά, στο μεγαλύτερο βαθμό την τελική εμφάνιση, τις πωλήσεις και την γενικότερη επιτυχία που θα έχουν τα τεύχη είναι το εξώφυλλο. Το εξώφυλλο αποτελείται τόσο από πληθώρα χρωματων, εικόνων και φωτογραφιών όσο και από τίτλους-επισημάνσεις και αναφορές που έχουν σχέση με τα κείμενα που βρίσκονται εντός του περιοδικού. Θα πρέπει οπωσδήποτε να γίνει σωστή χρήση όλων των παραπάνω στοιχείων, έτσι ώστε να έχουμε το επιθυμητό αποτέλεσμα, δηλαδή υψηλές πωλήσεις. Παραδείγματα εξωφύλλων έχουν βρεθεί από την Διευθύντρια Παραγωγής και Ποιοτικού Ελέγχου, η οποία είναι υπεύθυνη να φτιάξει και το prospectus - τους καταλόγους και τις λίστες με τα περιοδικά που εκδίδουμε. Προτάσεις για προώθηση 5
Προτάσεις για προώθηση 6
Προτάσεις για προώθηση 7