K E O Σ Ο Ε ΚΕΝΤΡΙΚΗ ΣΥΝΕΤΑΙΡΙΣΤΙΚΗ ΕΝΩΣΗ ΑΜΠΕΛΟΟΙΝΙΚΩΝ ΠΡΟΪΟΝΤΩΝ Λ. ΡΙΑΝΚΟΥΡ 73, 115 23 ΑΘΗΝΑ ΤΗΛ: (210) 6923102 6923291 6928224 FAX: (210) 6981182 e-mail : keosoe@otenet.gr Αριθμ. πρωτ: 71/276 Αθήνα, 8 Μαρτίου 2010 Π Ρ Ο Σ ΟΛΕΣ ΤΙΣ ΣΥΝ/ΚΕΣ ΟΡΓΑΝΩΣΕΙΣ ΜΕΛΗ ΤΗΣ ΚΕΟΣΟΕ ΕΔΡΕΣ ΤΟΥΣ ΕΠΕΙΓΟΝ ΕΓΚΥΚΛΙΟΣ Νο 5 ΘΕΜΑ: ΠΑΡΟΥΣΙΑΣΗ ΣΤΟ ΠΛΑΙΣΙΟ ΤΗΣ ΕΚΘΕΣΗΣ ΟΙΝΟΡΑΜΑ Κύριε Πρόεδρε, Κύριε Διευθυντά, Σας διαβιβάζουμε συνημμένα την Πρόσκληση, το Δελτίο Τύπου και τον κορμό παρουσίασης του έργου «Ανάπτυξη Στρατηγικής Marketing & Συστήματος Ταυτότητας του Ελληνικού Κρασιού στην Ελληνική και Παγκόσμια Αγορά καθώς και πλήρες σχέδιο εφαρμογής το οποίο βρίσκεται στην φάση της ολοκλήρωσης», που θα παρουσιασθεί στο πλαίσιο της έκθεσης ΟΙΝΟΡΑΜΑ στο MEC Παιανίας, το Σάββατο 13 Μαρτίου 2010 και ώρα 10:30 έως 13:30μμ. Η παρουσία σας κρίνεται απαραίτητη. Με εκτίμηση Ο ΔΙΕΥΘΥΝΤΗΣ ΚΟΡΔΟΠΑΤΗΣ Γ. ΠΑΡΑΣΚΕΥΑΣ
ΑΝΑΠΤΥΞΗ ΤΗΣ ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗΣ MARKETING (STRATEGIC MARKETING PLAN) & ΣΥΣΤΗΜΑΤΟΣ ΤΑΥΤΟΤΗΤΑΣ (BRANDING SYSTEM) ΤΟΥ ΕΛΛΗΝΙΚΟΥ ΚΡΑΣΙΟΥ ΣΤΗΝ ΕΛΛΗΝΙΚΗ ΚΑΙ ΠΑΓΚΟΣΜΙΑ ΑΓΟΡΑ ΚΑΘΩΣ ΚΑΙ ΠΛΗΡΕΣ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΙΑΚΟ ΣΧΕΔΙΟ ΕΦΑΡΜΟΓΗΣ Ένα Εθνικό Έργο Υψίστης Σημασίας ΤΟ ΕΡΓΟ ΚΑΙ Η ΠΟΡΕΙΑ ΤΟΥ Το έργο: Ανάπτυξη της στρατηγικής marketing & συστήματος ταυτότητας του Ελληνικού κρασιού σε Εθνικό και Παγκόσμιο επίπεδο καθώς και πλήρες επιχειρησιακό σχέδιο εφαρμογής Το έργο είναι της Εθνικής Διεπαγγελματικής Οργάνωσης Αμπέλου & Οίνου (ΕΔΟΑΟ) η οποία μετά από διενέργεια ανοικτού διεθνούς διαγωνισμού το ανέθεσε στους Στρατηγικούς Συμβούλους: PRC - Critical Publics London AlterVision Group με χρονικό ορίζοντα ολοκλήρωσης 16 μηνών. Συντονιστής του Στρατηγικού & Επιχειρησιακού Σχεδιασμού είναι ο κ. Γιάννης Μπουτάρης και Project Managers οι κ.κ. Μαρία-Ειρήνη Δ. Τριανταφύλλου Πιτσάκη και Κώστας Αρκουμάνης Αποστολή του έργου: Η συστηματική διαχείριση της εικόνας της Ελλάδας ως χώρας Προέλευσης Οίνου, με στόχο τη μεγιστοποίηση της Αξίας που προσθέτει στα κρασιά που παράγονται στο έδαφός της (αύξηση της αξίας της ελληνικής προέλευσης στην αντίληψη των καταναλωτών, μιας και η χώρα προέλευσης είναι η μεγαλύτερη πηγή αξίας για το κρασί). Στόχοι του έργου: 1. Καθορισμός στρατηγικής ανταγωνιστικής τοποθέτησης της εθνικής οινικής οντότητας ( competitive positioning ). Δηλαδή, της αξιόλογης θέσης που η Ελληνική Προέλευση πρέπει να κατακτήσει στο μυαλό των καταναλωτών διεθνώς. 2. Δημιουργία ισχυρής εθνικής οινικής ταυτότητας: Βασική γλώσσα και λεκτικά σύμβολα που θα εκπροσωπούν την ελληνική προέλευση και τα κρασιά-πρεσβευτές για τα επόμενα 10-15 χρόνια (Σήμα / λογότυπο, κεντρικό μήνυμα, φωτογραφίες / οπτικό υλικό, Κρασιά πρεσβευτές, γενική περιγραφή κρασιών πρεσβευτών, χρωματική παλέτα) 3. Εκπόνηση ενός ολοκληρωμένου, σύγχρονου προγράμματος marketing: Ολοκληρωμένο, σύγχρονο πρόγραμμα marketing που θα απευθύνεται αποτελεσματικά στις ελκυστικότερες ομάδες καταναλωτών διεθνώς, εδραιώνοντας γρήγορα και μαζικά την ελληνική «ανταγωνιστική τοποθέτηση» ως νέα πραγματικότητα 4. Δημιουργία δομών και οργάνωσης: Την υποστήριξη του ελληνικού Οινικού Κλάδου προκειμένου να προδιαγραφούν οι αναγκαίες δομές και οργανωτικές παρεμβάσεις μεταφορά τεχνογνωσίας και συνεργασία με τον οινικό κλάδο και τις επιχειρήσεις για τη μακροχρόνια επιχειρησιακή εφαρμογή της νέας στρατηγικής, της νέας ταυτότητας και του νέου προγράμματος marketing.
Λόγω της φύσης και της κλίμακας του εθνικής σημασίας αυτού έργου ήταν και είναι απαραίτητη η ενεργή συμμετοχή και κινητοποίηση όλων των παραγόντων του αμπελοοινικού τομέα. Είναι αντιληπτό ότι προκειμένου να αναπτυχθεί εθνική οινική στρατηγική μάρκετινγκ είναι αναγκαίο να ληφθούν υπόψη οι στρατηγικές και οι εμπορικοί στόχοι των επιμέρους εταιριών- παικτών του κλάδου. Η φύση του έργου έχει επιβάλλει την διεξαγωγή του με τρόπο συναινετικό, μέσω της οργανωμένης συμμετοχής (δομημένα ερωτηματολόγια και συναντήσεις εργασίας) και κινητοποίησης όλου του παραγωγικού κλάδου καθώς και των επαγγελματιών και ειδικών που ασχολούνται με την παραγωγή, την εμπορία και την επικοινωνία του οίνου. Έχουν πραγματοποιηθεί σειρά συναντήσεων (ενημερωτικών / εκπαιδευτικών / εργασίας κλπ) σε επίπεδο εταιρειών / στελεχών / περιφερειών / εντεταλμένων και ειδικών του κλάδου και η ομάδα έργου έχει επισκεφθεί βασικές οινοπαραγωγικές περιοχές όπως μερικές εκ των οποίων είναι η Βόρεια Ελλάδα (Θεσσαλονίκη, Ναουσα, Δράμα), Νεμέα, Σαντορίνη, Κρήτη κλπ Η προσέγγιση του έργου κινήθηκε με απόλυτα εξειδικευμένο και επαγγελματικό προσανατολισμό όπου μαζεύτηκαν στοιχεία από πρωτογενείς αλλά και πολλές δευτερογενείς μελέτες (έρευνες καταναλωτών, εμπορίου, on line shopping review, mystery shopping στην αγορά του Λονδίνου κ.α.). Το έργο, σύμφωνα με την μεθοδολογία των στρατηγικών συμβούλων, αναπτύσσεται σε τέσσερις διακριτές φάσεις : Διερεύνηση, Στρατηγική, Έκφραση, Εφαρμογή. Οι τρεις πρώτες φάσεις έχουν ήδη ολοκληρωθεί ενώ βρίσκεται σε εξέλιξη η φάση εφαρμογής.
ΤΑΥΤΟΤΗΤΑ ΤΗΣ ΕΘΝΙΚΗΣ ΔΙΕΠΑΓΓΕΛΜΑΤΙΚΗΣ ΟΡΓΑΝΩΣΗΣ ΑΜΠΕΛΟΥ ΚΑΙ ΟΙΝΟΥ Ε.Δ.Ο.Α.Ο Η Εθνική Διεπαγγελματική Οργάνωση Αμπέλου και Οίνου, συγκροτήθηκε από τους εκπροσώπους της παραγωγής, της μεταποίησης και της εμπορίας των αγροτικών προϊόντων αμπέλου και οίνου που αντιπροσωπεύονται από την ΚΕΟΣΟΕ και τον ΣΕΟ, των οποίων τα μέλη ή τα μέλη των μελών τους ασχολούνται με αμπελοοινικές εργασίες και είτε κατέχουν αμπελώνες είτε κατέχουν οινοποιητικές εγκαταστάσεις, ώστε ν αντιμετωπισθούν από ενισχυμένη θέση τα προβλήματα που δυσχεραίνουν την δράση των εμπλεκομένων στον τομέα. Η Διεπαγγελματική Οργάνωση Αμπέλου και Οίνου έχει αναγνωριστεί ως Εθνική με την αριθ. 339037/9-2-2001 Απόφαση του Υπουργείου Γεωργίας και δραστηριοποιείται σε εθνικό επίπεδο. Είναι η πρώτη Διεπαγγελματική Οργάνωση στην Ελλάδα και αντιπροσωπεύει τον αμπελοοινικό κλάδο της χώρας. Η Εθνική Διεπαγγελματική Οργάνωση Αμπέλου και Οίνου, έχει ως σκοπό την ανάπτυξη κάθε δραστηριότητας, η οποία θα συμβάλλει στην ορθότερη συνεκτίμηση της πραγματικότητας της αγοράς στον τομέα της αμπέλου και του οίνου, στην διατήρηση και ανάπτυξη των οικονομικών δραστηριοτήτων του τομέα, ώστε να βελτιωθεί η γνώση και η οργάνωση της παραγωγής, της μεταποίησης και της εμπορίας στον τομέα της αμπέλου και του οίνου. Σκοπεύει επίσης στην ευαισθητοποίηση της κοινής γνώμης και των θεσμών, σχετικά με την οικονομική, κοινωνική, περιβαλλοντική και πολιτιστική σπουδαιότητα των προϊόντων, ευνοώντας ταυτόχρονα τη βελτίωση της σχέσης μεταξύ των κατηγοριών, που ενδιαφέρονται για τα προϊόντα αυτά. Η κοινή βάση αναφοράς, μέσω της Διεπαγγελματικής οργάνωσης συμβάλλει στην ανάπτυξη ενιαίας προσπάθειας για την ορθότερη συνεκτίμηση των συνθηκών της αγοράς, την διευκόλυνση της εξέλιξης κοινών οικονομικών συμπεριφορών με σκοπό να βελτιωθεί η γνώση στην οργάνωση της παραγωγής στην μεταποίηση και στην εμπορία.
Για άμεση δημοσίευση ΔΕΛΤΙΟ ΤΥΠΟΥ ΑΝΑΠΤΥΞΗ ΤΗΣ ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗΣ MARKETING (STRATEGIC MARKETING PLAN) & ΣΥΣΤΗΜΑΤΟΣ ΤΑΥΤΟΤΗΤΑΣ (BRANDING SYSTEM) ΤΟΥ ΕΛΛΗΝΙΚΟΥ ΚΡΑΣΙΟΥ ΣΤΗΝ ΕΛΛΗΝΙΚΗ ΚΑΙ ΠΑΓΚΟΣΜΙΑ ΑΓΟΡΑ ΚΑΘΩΣ ΚΑΙ ΠΛΗΡΕΣ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΙΑΚΟ ΣΧΕΔΙΟ ΕΦΑΡΜΟΓΗΣ Ένα Εθνικό Έργο Υψίστης Σημασίας Το Σάββατο 13 Μαρτίου και από ώρα 10:30 έως 13:30 στο πλαίσιο της έκθεσης ΟΙΝΟΡΑΜΑ 2010 (Εκθεσιακό Κέντρο ΜΕC Παιανία, Μεγάλη Αίθουσα Διαλέξεων) θα πραγματοποιηθεί συνοπτική παρουσίαση του έργου: «Ανάπτυξη Στρατηγικής Marketing (Strategic Marketing Plan) & Συστήματος Ταυτότητας (Branding System) του Ελληνικού Κρασιού στην Ελληνική και Παγκόσμια Αγορά καθώς και Πλήρες Σχέδιο Εφαρμογής, το οποίο βρίσκεται σε φάση ολοκλήρωσης». Η συνάντηση πραγματοποιείται από την Εθνική Διεπαγγελματική Οργάνωση Αμπέλου & Οίνου σε άμεση συνεργασία με τους Στρατηγικούς Συμβούλους του κλάδου PRC Critical Publics AlterVision Group και τους διοργανωτές της έκθεσης ΟΙΝΟΡΑΜΑ 2010. Σκοπός της παρουσίασης είναι η ενημέρωση όλων των παραγόντων του αμπελοοινικού τομέα, προκειμένου να εξασφαλιστεί η στρατηγική ευθυγράμμιση στην υλοποίηση και εφαρμογή του σχεδίου. Ειδικότερα θα παρουσιαστούν συνοπτικά οι παρακάτω ενότητες: 1. Απολογισμός της πορείας του έργου 2. Σημαντικές καινοτομίες που εισάγει το έργο 3. Στρατηγική ανταγωνιστικής τοποθέτησης για το ελληνικό κρασί και εθνική οινική αρχιτεκτονική 4. Οι 11 Στρατηγικές και οι 54 Τακτικές marketing για την εγχώρια και τις διεθνείς αγορές 5. Η νέα Ταυτότητα και η νέα επικοινωνιακή καμπάνια για το ελληνικό κρασί Συνημμένα: Σύντομη περιγραφή του έργου Προφίλ ΕΔΟΑΟ Για περισσότερες πληροφορίες επικοινωνήστε: ΕΘΝΙΚΗ ΔΙΕΠΑΓΓΕΛΜΑΤΙΚΗ ΟΡΓΑΝΩΣΗ ΑΜΠΕΛΟΥ & ΟΙΝΟΥ Τηλ.: 210 3226 057 210 9982325 Fax.: 210 3226 050 Email.: edoao@otenet.gr