«ΑΝΑΛΥΣΗ ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΩΝ ΜΕΓΑ ΕΡΕΥΝΑΣ ΓΙΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ» Διεξαγωγή: CMR Cypronetwork και CIM

Transcript

1 «ΑΝΑΛΥΣΗ ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΩΝ ΜΕΓΑ ΕΡΕΥΝΑΣ ΓΙΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ» Διεξαγωγή: CMR Cypronetwork και CIM

2 Ταυτότητα έρευνας Μέγεθος δείγματος: 400 συνεντεύξεις Ημερομηνία διεξαγωγής: Μάρτιος 2015 Κάλυψη: Επιλογή δείγματος: Συλλογή στοιχείων: Παγκύπρια με επαρκή κάλυψη από τους κλάδους των υπηρεσιών, εμπορίου, βιομηχανίας και κατασκευών Τυχαία πολυσταδιακή στρωματοποιημένη δειγματοληψία ανά κλάδο οικονομικής δραστηριότητας Η συλλογή των στοιχείων έγινε μέσω τηλεφωνικών συνεντεύξεων με τη χρήση ενός δομημένου ερωτηματολογίου

3 Δημογραφική Ανάλυση Δείγματος

4 Τομέας Οικονομικής Δραστηριότητας

5 Επαρχίες Δραστηριοποίησης της Επιχείρησης Λευκωσία Λεμεσό Λάρνακα Πάφο Αμμόχωστο

6 Επαρχία Έδρας Επιχείρησης Πάφο 10% Αμμόχωστο 5% Λάρνακα 14% Λευκωσία 45% Λεμεσό 26%

7 Αριθμός μόνιμου Προσωπικού που εργοδοτεί η επιχείρηση 250+ άτομα 3% άτομα 11% 1-9 άτομα 31% άτομα 56%

8 Εργαζόμενους με συνθήκες μερικής απασχόλησης που εργοδοτεί η επιχείρηση άτομα άτομα 2% 6% 1-9 άτομα 20% Κανένα 73%

9 Εργαζόμενους με συνθήκες μερικής απασχόλησης που εργοδοτεί η επιχείρηση Δημογραφική Ανάλυση Κανένα 1-9 άτομα άτομα άτομα Τομέας Δραστηριοποίησης: % % % % Βιομηχανία Κατασκευές Εμπόριο Τουρισμός Άλλες Υπηρεσίες Μέγεθος Επιχείρησης: % % % % 1-9 άτομα άτομα άτομα Επαρχία Έδρας % % % % Λευκωσία Λεμεσό Λάρνακα Πάφο Αμμόχωστο

10 Κατά πόσο η επιχείρηση διαθέτει Αυτόνομο Τμήμα/ Διεύθυνση Μάρκετινγκ Αυτόνομο Τμήμα/ Διεύθυνση Μάρκετινγκ 28% Δεν γνωρίζω/ Δεν απαντώ 45% Συνδυασμός με άλλο τμήμα 12% Συνδυασμός με το τμήμα/ Διεύθυνση πωλήσεων 15%

11 Κατά πόσο η επιχείρηση διαθέτει Αυτόνομο Τμήμα/ Διεύθυνση Μάρκετινγκ Δημογραφική Ανάλυση Αυτόνομο Τμήμα/ Διεύθυνση Μάρκετινγκ Συνδυασμός με το τμήμα/ Διεύθυνση πωλήσεων Συνδυασμός με άλλο τμήμα Δεν ξέρω/ Δεν απαντώ Τομέας Δραστηριοποίησης: % % % % Βιομηχανία Κατασκευές Εμπόριο Τουρισμός Άλλες Υπηρεσίες Μέγεθος Επιχείρησης: % % % % 1-9 άτομα άτομα άτομα Επαρχία Έδρας % % % % Λευκωσία Λεμεσό Λάρνακα Πάφο Αμμόχωστο

12 Βαθμός οργάνωσης και απόδοσης της λειτουργία του Μάρκετινγκ στην επιχείρηση τους ΜΕΣΟΣ ΟΡΟΣ 3,1 Δεν γνωρίζω/ Δεν απαντώ 15% Καθόλου 10% Λίγο 9% Πάρα πολύ 12% Πολύ 14% Αρκετά 40%

13 Βαθμός οργάνωσης και απόδοσης της λειτουργία του Μάρκετινγκ στην επιχείρηση τους Δημογραφική Ανάλυση Καθόλου Λίγο Αρκετά Πολύ Πάρα πολύ Δεν γνωρίζω/ Δεν απαντώ Τομέας Δραστηριοποίησης: % % % % % % Μ.Ο. Βιομηχανία ,7 Κατασκευές ,9 Εμπόριο ,3 Τουρισμός ,4 Άλλες Υπηρεσίες ,2 Μέγεθος Επιχείρησης: % % % % % % Μ.Ο. 1-9 άτομα , άτομα , άτομα ,7 Επαρχία Έδρας % % % % % % Μ.Ο. Λευκωσία ,1 Λεμεσό ,2 Λάρνακα ,9 Πάφο ,2 Αμμόχωστο ,8

14 Βαθμός οργάνωσης και απόδοσης της λειτουργία της προώθησης των πωλήσεων στην επιχείρηση τους ΜΕΣΟΣ ΟΡΟΣ 3,2 Πάρα πολύ 15% Δεν γνωρίζω/ Δεν απαντώ 10% Καθόλου 9% Λίγο 9% Πολύ 18% Αρκετά 39%

15 Βαθμός οργάνωσης και απόδοσης της λειτουργία της προώθησης των πωλήσεων στην επιχείρηση τους Δημογραφική Ανάλυση Καθόλου Λίγο Αρκετά Πολύ Πάρα πολύ Δεν γνωρίζω/ Δεν απαντώ Τομέας Δραστηριοποίησης: % % % % % % Μ.Ο. Βιομηχανία ,1 Κατασκευές Εμπόριο Τουρισμός Άλλες Υπηρεσίες Μέγεθος Επιχείρησης: % % % % % % Μ.Ο. 1-9 άτομα , άτομα , άτομα ,8 Επαρχία Έδρας % % % % % % Μ.Ο. Λευκωσία ,4 Λεμεσό ,2 Λάρνακα ,1 Πάφο ,1 Αμμόχωστο ,0

16 Ύπαρξη στελεχών που ασχολούνται αποκλειστικά με τη λειτουργία του Μάρκετινγκ Δεν γνωρίζω/ δεν απαντώ 13% Όχι 55% ΜΕΣΟΣ ΟΡΟΣ 3,8 Ναι 32% Τομέας Δραστηριοποίησης: Ναι Όχι Δεν γνωρίζω/ δεν απαντώ Μέσος Αριθμός ατόμων % % % Μ.Ο Βιομηχανία ,7 Κατασκευές ,7 Εμπόριο ,0 Τουρισμός ,0 Άλλες Υπηρεσίες ,2 Μέγεθος Επιχείρησης: % % % Μ.Ο 1-9 άτομα , άτομα , άτομα ,0 Επαρχία Έδρας: % % % Μ.Ο Λευκωσία ,2 Λεμεσό ,5 Λάρνακα ,1 Πάφο ,1 Αμμόχωστο ,0

17 Ύπαρξη στελεχών με πτυχίο ή επαγγελματική κατάρτιση στο Μάρκετινγκ Δεν γνωρίζω/ δεν απαντώ 18% ΜΕΣΟΣ ΟΡΟΣ 5,0 Όχι 62% Ναι 20% Τομέας Δραστηριοποίησης: Ναι Όχι Δεν γνωρίζω/ δεν απαντώ Μέσος Αριθμός ατόμων % % % Μ.Ο Βιομηχανία ,7 Κατασκευές ,9 Εμπόριο ,4 Τουρισμός ,3 Άλλες Υπηρεσίες ,7 Μέγεθος Επιχείρησης: % % % Μ.Ο 1-9 άτομα , άτομα , άτομα ,6 Επαρχία Έδρας: % % % Μ.Ο Λευκωσία ,0 Λεμεσό ,4 Λάρνακα ,3 Πάφο ,3 Αμμόχωστο ,5

18 Θέσεις που υπάρχουν στην επιχείρηση Μέσος Αριθμός θέσεων Marketing Manager/ Director (Διευθυντής Μάρκετινγ) 23 2,7 Sales Manager / Director (Διευθυντής πωλήσεων) 22 2,6 Πωλητές 22 9,7 Εμπορικός Διευθυντής 10 1,2 Sales & Marketing Director (Διευθυντής Μάρκετινγ και πωλήσεων) 8 2,7 Sales Executive (Ανώτερο Στέλεχος Πωλήσεων) 5 2,3 Επιθεωρητές πωλήσεων Brand Manager (Διευθυντής εμπορικών σημάτων) Business Development Manager Ποσοστό του συνόλου των εργοδοτουμένων που αντιστοιχούν οι πιο πάνω θέσεις: 28,9% 1,5 3,4 2,2 Άλλη θέση 6 Δεν γνωρίζω/ δεν απαντώ 43

19 Βασικές ομάδες στόχευσης της επιχείρησης Δημόσιος/ Ημικρατικός τομέας 14% Δεν γνωρίζω/ δεν απαντώ 4% Ευρύ Κοινό/ Καταναλωτές 56% Τομέας Δραστηριοποίησης: Ευρύ Κοινό Επιχειρήσεις Δημόσιος/ Ημικρατικός % % % Βιομηχανία Κατασκευές Εμπόριο Τουρισμός Άλλες Υπηρεσίες Μέγεθος Επιχείρησης: % % % 1-9 άτομα άτομα άτομα Επαρχία Έδρας: % % % Λευκωσία Επιχειρήσεις 26% Λεμεσό Λάρνακα Πάφο Αμμόχωστο

20 Βασικά κανάλια διανομής της επιχείρησης Δεν ξέρω/ Δεν απαντώ 16% Χονδρικό Εμπόριο 36% Τομέας Δραστηριοποίησης: Χονδρικό Εμπόριο Λιανικό Εμπόριο Αυτόνομο σύστημα Αντιπρόσωποι % % % % Βιομηχανία Κατασκευές Αντιπρόσωποι 8% Εμπόριο Τουρισμός Άλλες Υπηρεσίες Μέγεθος Επιχείρησης: % % % % Αυτόνομο Σύστημα διανομής 14% Λιανικό Εμπόριο 26% 1-9 άτομα άτομα άτομα Επαρχία Έδρας: % % % % Λευκωσία Λεμεσό Λάρνακα Πάφο Αμμόχωστο

21 Γεωγραφική κάλυψη/ Στόχευση πωλήσεων Παγκύπρια Εστίαση σε Αγορές εγχώρια αγορά επίπεδο επαρχίας Εξωτερικού Αγορές Εξωτερικού 6% Δεν γνωρίζω/ δεν απαντώ 7% Παγκύπρια εγχώρια αγορά 61% Τομέας Δραστηριοποίησης: % % % Βιομηχανία Κατασκευές Εμπόριο Τουρισμός Άλλες Υπηρεσίες Μέγεθος Επιχείρησης: % % % 1-9 άτομα άτομα άτομα Εστίαση σε επίπεδο επαρχίας 26% Επαρχία Έδρας: % % % Λευκωσία Λεμεσό Λάρνακα Πάφο Αμμόχωστο

22 Ύπαρξη σαφής Στρατηγικής Μάρκετινγκ με αυτόνομο προϋπολογισμό Δεν γνωρίζω/ δεν απαντώ 21% Όχι 51% Ναι 28% Τομέας Δραστηριοποίησης: Ναι Όχι Δεν γνωρίζω/ δεν απαντώ % % % Βιομηχανία Κατασκευές Εμπόριο Τουρισμός Άλλες Υπηρεσίες Μέγεθος Επιχείρησης: % % % 1-9 άτομα άτομα άτομα Επαρχία Έδρας: % % % Λευκωσία Λεμεσό Λάρνακα Πάφο Αμμόχωστο

23 Ύπαρξη σαφή ετήσιου προγράμματος προώθησης των πωλήσεων Δεν γνωρίζω/ δεν απαντώ 18% Όχι 45% Ναι 37% Τομέας Δραστηριοποίησης: Ναι Όχι Δεν γνωρίζω/ δεν απαντώ % % % Βιομηχανία Κατασκευές Εμπόριο Τουρισμός Άλλες Υπηρεσίες Μέγεθος Επιχείρησης: % % % 1-9 άτομα άτομα άτομα Επαρχία Έδρας: % % % Λευκωσία Λεμεσό Λάρνακα Πάφο Αμμόχωστο

24 Δραστηριότητες/ Πρακτικές που κάνουν συνήθως σε ετήσια βάση Διαφημίσεις σε εφημερίδες και περιοδικά Διαφημίσεις στην τηλεόραση, το ραδιόφωνο και ηλεκτρονικά Δράσεις προβοής και προώθησης σε μέσα κοινωνικής δικτύωσης Ενέργειες εταιρικής κοινωνικής ευθύνης Ειδικά προγράμματα προώθησης Αποστολή διαφημιστικών ηλεκτρονικών μηνυμάτων Διοργάνωση ειδικών εκδηλώσεων προβολής και προώθησης Χορηγίες Συνεντεύξεις στον τύπο και δελτία τύπου Έκδοση/ Εκτύπωση προωθητικού υλικού Οργανωμένη παρακολούθηση ανταγωνισμού Δημοσιογραφικές διασκέψεις Πρόγραμμα πιστότητας πελατών (Loyalty) Διεξαγωγή πρωτογενούς έρευνας αγοράς Τίποτα από αυτά Δεν γνωρίζω/ δεν απαντώ

25 Βαθμός στον οποίο εφαρμόζουν τις ακόλουθες ενέργειες σε σταθερή βάση Καθόλου συχνά Λίγο συχνά Αρκετά συχνά Πολύ συχνά Βελτίωση Υφιστάμενου προϊόντος Βελτίωση packaging Νέα προϊόντα Βελτίωση εξυπηρέτησης Μέσος Όρος: 3,5 Μέσος Όρος: 3,3 Μέσος Όρος: 3,4 Μέσος Όρος: 3,7

26 Υπεργολαβίες σε κάποιες από τις λειτουργίες της επιχείρησης (outsourcing) Καμία λειτουργία δεν δίνεται υπεργολαβία 30 Διαφήμιση 11 Πωλήσεις 8 Διανομή 6 Επικοινωνία και δημόσιες σχέσεις 4 Έρευνα αγοράς 2 In store promotion 1 Δεν ξέρω/ Δεν απαντώ 47

27 Πραγματοποίηση εκστρατειών προώθησης πωλήσεων και Ποσοστό κύκλου εργασιών που υπολογίζετε ως αποτέλεσμα των ενεργειών Μάρκετινγκ και των μέτρων/ πολιτικών προώθησης πωλήσεων Δεν ξέρω/ Δεν απαντώ 59% Γίνονται εκστρατείες προώθησης πωλήσεων 11% Δεν γίνονται εκστρατείες προώθησης πωλήσεων 30% Ποσοστό Σύνολο 29,9 Τομέας Δραστηριοποίησης: % Βιομηχανία 15,0 Κατασκευές 28,0 Εμπόριο 38,1 Τουρισμός 60,0 Άλλες υπηρεσίες 21,2 Μέγεθος Επιχείρησης: % 1-9 άτομα 32, άτομα 27, άτομα 28,6 Επαρχία Έδρας: % Λευκωσία 27,1 Λεμεσό 37,5 Λάρνακα 27,0 Πάφο 4,0 Αμμόχωστο 32,5

28 Κατανομή ενεργειών στην επιχείρηση ΕΚΕ (Εταιρική Κοινωνική Ευθύνη) 14% Διαφήμιση 39% Below the line - ενέργειες προώθησης 23% Ηλεκτρονική διαφήμιση (socual media, newsletters με κλπ) 24%

29 Στρατηγικές επιλογές για το επόμενο εξάμηνο Νέες επενδύσεις για την επέκταση των υφιστάμενων δραστηριοτήτων 34 Δεν υπάρχει κάποιο πλάνο Σύναψη στρατηγικών συνεργασιών με άλλες επιχειρήσεις Εισαγωγή νέων προϊόντων και υπηρεσιών Ένταση των λειτουργιών μάρκετινγκ και προώθησης των πωλήσεων Αύξηση του μετοχικού κεφαλαίου της επιχείρησης Συρρίκνωση δραστηριοτήτων της επιχείρησης Πώληση ή κλείσιμο της επιχείρησης Συγχώνευση με άλλη ομοειδή επιχείρηση Συρρίκνωση των λειτουργειών μάρκετινγκ και προώθησης των πωλήσεων Άλλο Δεν γνωρίζω/ δεν απαντώ 41

30 Ύψος Ετήσιου προϋπολογισμού της επιχείρησης για θέματα Μάρκετινγκ Μέχρι Δεν γνωρίζω/ δεν απαντώ 85

31 Ύψος Ετήσιου προϋπολογισμού της επιχείρησης για προώθηση πωλήσεων Μέχρι Δεν γνωρίζω/ δεν απαντώ 81

32 Αναγνωρισιμότητα της ύπαρξης του Cyprus Institute of Marketing Όχι 39% Δεν γνωρίζω/ δεν απαντώ 4% Ναι 57% Τομέας Δραστηριοποίησης: Ναι Όχι Δεν γνωρίζω/ δεν απαντώ % % % Βιομηχανία Κατασκευές Εμπόριο Τουρισμός Άλλες Υπηρεσίες Μέγεθος Επιχείρησης: % % % 1-9 άτομα άτομα άτομα Επαρχία Έδρας: % % % Λευκωσία Λεμεσό Λάρνακα Πάφο Αμμόχωστο