COM MUNIC ATOR Resist the Usual
Διαφημιστικές Εκστρατείες Που Ξεχώρισαν editorial Διαφημιστικές Εκστρατείες Που Ξεχώρισαν Y&R at 90: Standing the test of time Αντίσταση στα συνηθισμένα. Με αφορμή τη συμπλήρωση των 90 χρόνων από την ίδρυση του διεθνούς δικτύου μας, Young & Rubicam, που εδώ και τόσα χρόνια στηρίζει τη φιλοσοφία του πάνω στην αρχή του «Resist the Usual», μπήκα σε σκέψεις. Πόσο εύκολο είναι τελικά να αντιστέκεσαι στα συνηθισμένα; Ποιος ορίζει τι είναι συνηθισμένο και τι όχι; Και αν αποφασίσει κάποιος να πάει κόντρα στα συνηθισμένα, πόσο θα ευνοηθεί, και ειδικά με τα σημερινά δεδομένα; Οι απαντήσεις σε όλα αυτά δεν θα μπορούσαν να είναι απόλυτες. Η εποχή που ζούμε είναι κρίσιμη, επιδεχόμενη καθημερινά αλλαγές σε όλα τα επίπεδα. Όλοι και όλα μπαίνουν ξανά στο μικροσκόπιο. Ο περισσότερος κόσμος είναι πλέον διαβασμένος και ακρετά καχύποπτος. Άρα, τι είναι αυτό που θα τον προσελκύσει; Κάτι μη συνηθισμένο είναι αρκετό για να του κεντρίσει το ενδιαφέρον; Και αν ναι, ποιος θα πάρει την πρωτοβουλία για να το πράξει αυτό, ο διαφημιστής ή ο διαφημιζόμενος; Ή και οι δύο; Η ιστορία ωστόσο μας έχει διδάξει ότι όποιος πήγε είτε κόντρα στα συνήθη, είτε εφηύρε κάτι διαφορετικό ή παρουσίασε τον εαυτό του ως κάτι διαφορετικό γιατί πίστεψε σ αυτόν, βγήκε κερδισμένος. Τα παραδείγματα πολλά και ποικίλα, όπως π.χ. η ίδρυση της Microsoft στη μεγάλη οικονομική κρίση των 70 στην Αμερική, αλλά και το λανσάρισμα του ipod από την Apple τρεις εβδομάδες μετά το τρομοκρατικό χτύπημα στους δίδυμους πύργους το 2001 στην Αμερική, το γνωστό 9/11. Το θέμα είναι ποιος θα κάνει την αρχή. Γιατί το μόνο σίγουρο, είναι ότι ο κόσμος πλέον διψάει για νέες και φρέσκιες ιδέες που θα του τονώσουν την αισιοδοξία και την ελπίδα ότι κάποια στιγμή θα αλλάξουν τα πράγματα. Ίσως αυτό να είναι τελικά και το κλειδί ενάντια σε ό,τι έχουμε συνηθίσει να πιστεύουμε όλο αυτό τον καιρό. Απαγορεύεται η αναδημοσίευση, αναπαραγωγή ή μετάδοση με οποιοδήποτε οπτικοακουστικό μέσο όλου ή μέρους του partners:communicator χωρίς την άδεια της Partners/Y&R. PAGE 02/6 PAGE 1/6
Γενική τηλεθέαση σταθμών. (Aπρίλιος 2013) Στο γράφημα βλέπουμε τα μερίδια τηλεθέασης των τηλεοπτικών σταθμών στο σύνολο πληθυσμού, για τον Απρίλιο του 2013. Το SIGMA είναι πρώτο κανάλι σε τηλεθέαση και με πολύ μικρή διαφορά το ΡΙΚ1 δεύτερο και ο ΑΝΤ1 τρίτος. Στην τέταρτη θέση βρίσκεται το MEGA, ενώ ακολουθούν PLUS TV και ΡΙΚ2. Τηλεθέαση τηλεοπτικών σταθμών. Στο συγκεκριμένο γράφημα βλέπουμε πώς κυμαίνεται η τηλεθέαση των σταθμών ανά μήνα. Οι 20 πρώτες εκπομπές σε μέσο όρο τηλεθέασης. (Aπρίλιος 2013) Από τις 20 πρώτες εκπομπές Απριλίου 2013, 10 ανήκουν στο SIGMA, 8 ανήκουν στο ΡΙΚ1, 1 στον ΑΝΤ1 και 1 στο MEGA. Τηλεθέαση τηλεοπτικών σταθμών σε διαφορετικά ηλικιακά κοινά. Ο ΑΝΤ1 έχει το μεγαλύτερο μερίδιο τηλεθέασης στα παιδικά κοινά (4-12) καθώς και το προβάδισμα και στα νεανικά κοινά (13-24). Στις ηλικίες 25-44 και πάλι o ANT1 έχει το προβάδισμα και ακολουθούν το SIGMA και το MEGA. Στις ηλικίες 45+ το ΡΙΚ1 έχει το προβάδισμα και ακολουθεί το SIGMA. Μέσος χρόνος τηλεθέασης σε λεπτά ανά μήνα. Τηλεθέαση τηλεοπτικών σταθμών σε άλλα κοινά. Στο συγκεκριμένο γράφημα βλέπουμε το μέσο χρόνο ημερήσιας τηλεθέασης σε λεπτά ανά μήνα. Τους χειμερινούς μήνες φαίνεται ότι ο χρόνος τηλεθέασης είναι ψηλότερος από τους υπόλοιπους μήνες. Συγκρίνοντας τον Απρίλιο 2012 με τον Απρίλιο 2013 παρατηρείται μεγάλη αύξηση τηλεθέασης. Στο κοινό Άνδρες 18-44 το προβάδισμα έχει το SIGMA. Στο κοινό Γυναίκες 18-44 το προβάδισμα έχει ο ANT1. Στο κοινό 25-44 ΑΒΓ1 το μεγαλύτερο μερίδιο κατέχει το SIGMA και στο κοινό «Υπεύθυνοι για αγορές» το μεγαλύτερο και ίδιο μερίδιο κατέχουν ΡΙΚ1 και SIGMA. PAGE 2/6 PAGE 3/6
0 750,000 1,500,000 2,250,000 3,000,000 0 200,000 400,000 600,000 800,000 Οι 10 πρώτες κατηγορίες. Ιανουάριος - Απρίλιος 2012 vs Ιανουάριος - Απρίλιος 2013 15,000,000.000 12,000,000.000 9,000,000.000 6,000,000.000 3,000,000.000 0 JAN - APRIL 12 JAN - APRIL 13 SUPERMARKETS BETTING SHOPS TELECOM. BANKS APPLIANCE STORE SHAMPOO PHAR. PRODUCTS POLITICAL PASSENGER CARS CREDIT CARDS καθημερινών εφημερίδων. 5 4 3 2 1 42.5% 37. 37.2% 35.8% 36.2% 36. 35.9% 34.5% 33.8% 34.2% 33.1% 32.6% 29.5% April 12 May 12 June 12 July 12 Aug 12 Sept 12 Oct 12 Nov 12 Dec 12 Jan 13 Feb 13 March 13 April 13 Δευτέρα - Παρασκευή Σάββατο Κυριακή Partners /Y&R Copyright 2005 Οι 20 πρώτοι διαφημιζόμενοι στην τηλεόραση την περίοδο Ιανουαρίου - Απριλίου 2013. ALPHAMEGA CARREFOUR S/M LIDL OPAP PAPANTONIOU MTN A. CHARALAMBOUS CYTA EMPORIUM CARS LTD LIPTON COCA COLA PRODERM KLINEX POWER HEALTH LAIKI TRAPEZA HELLMANNS COSMETIC SHOPS CORINA MC DONALDS YFANTIS 2,402,990 2,316,751 1,872,026 1,850,563 1,394,970 995,641 994,623 981,376 901,630 816,185 693,644 609,625 573,014 565,119 564,675 368,968 542,322 529,554 515,019 498,463 Αναγνωσιμότητα καθημερινών εφημερίδων. Στο γράφημα βλέπουμε την αναγνωσιμότητα των καθημερινών Εφημερίδων τις μέρες Δευτέρα-Παρασκευή, Σάββατο και Κυριακή. Κυρίαρχος με διαφορά ο ΦΙΛΕΛΕΥΘΕΡΟΣ και στις καθημερινές εκδόσεις και στις εκδόσεις Σαββάτου και Κυριακής. Η ΣΗΜΕΡΙΝΗ είναι δυνατότερη την Κυριακή, ενώ ο ΠΟΛΙΤΗΣ είναι δυνατότερος το Σάββατο. 4 36% 31% 27% 22% 18% 13% 9% 4% 28.3% 18.4% 11.2% Φιλελεύθερος 6.4% 4.4% 2.4% Σημερινή 7.8% 6.5% 6.8% Πολίτης 2.3% 1.2% 1.7% Αλήθεια 4.4% 4.9% 4.9% Χαραυγή 2.5% Kαθημερινή 2.3% 1.5% 0.7% Sport Day Οι 20 πρώτοι διαφημιζόμενοι στην τηλεόραση την περίοδο Απριλίου 2013. LIDL ALPHAMEGA OPAP CARREFOUR S/M 790,003 748,234 725,973 705,475 εβδομαδιαίων περιοδικών. 10 8 HELLMANNS 555,693 MTN PAPANTONIOY ALGIDA EMPORIUM CARS A.CHARALAMBOUS JUMBO COSMETIC SHOPS CYTA COCA COLA HEINEKEIN CORINA AXE DIXAN CTC SCANDIA MAS CARLSBERG 527,895 409,428 352,732 308,015 299,474 258,757 244,667 232,029 218,356 206,826 182,942 179,845 173,493 170,523 134,175 131,820 6 4 2 69.3% 67.3% 65.7% 66.5% 65.2% 65.1% 62.6% 63.2% 63.1% 60.7% 62. 59.4% 60.7% Apr12 May12 Jun12 Jul12 Aug12 Sept12 Oct12 Nov12 Dec12 Jan13 Feb13 Mar13 April 13 PAGE 4/6 PAGE 5/6
5 Αναγνωσιμότητα εβδομαδιαίων περιοδικών. Το TV MANIA κατέχει σταθερά την πρώτη θέση αναγνωσιμότητας και ακολουθεί το DOWN TOWN. Στην τρίτη θέση βρίσκεται το OK και ακολουθούν στην τέταρτη θέση οι ΤΗΛΕΩΡΕΣ. μηνιαίων περιοδικών. 75% 4 3 2 1 31% 24.2% 17.8% 12.9% ΤV Mania Down Town OK Tηλεώρες 8.4% 6.1% 3.8% Beautiful People Capuccino Περισκόπιο ΤV Mania Down Town OK Tηλεώρες Beautiful People Capuccino Περισκόπιο Partners /Y&R Copyright 2005 56% 45.6% 43.4% 47.2% 47.3% 48.5% 45. 45.7% 48.5% 48. 49.8% 44. 45.1% 43.8% 38% 19% Αναγνωσιμότητα μηνιαίων περιοδικών. Στα μηνιαία περιοδικά τις τρεις πρώτες θέσεις κατέχουν ΧΡΥΣΕΣ ΣΥΝΤΑΓΕΣ, το TIME OUT και το ΟΜΙΚΡΟΝ. Ακολουθούν το COS- MOPOLITAN και το MADAME FIGARO. April 12 May 12 June 12 July 12 Aug 12 Sept 12 Oct 12 Nov 12 Dec 12 Jan 13 Feb 13 March 13 April 13 PAGE 6/6