Ermis Media. Κατηγορία: ΧΡΗΣΗ ΠΟΛΛΑΠΛΩΝ ΜΕΣΩΝ. Τίτλος Συμμετοχής: THE VOICE. Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): VODAFONE. Εταιρία/Πελάτης: VODAFONE

Transcript

1 Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: ΧΡΗΣΗ ΠΟΛΛΑΠΛΩΝ ΜΕΣΩΝ Τίτλος Συμμετοχής: THE VOICE Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): VODAFONE Εταιρία/Πελάτης: VODAFONE Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Κινητή τηλεφωνία 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Για πρώτη φορά και με τον πλέον αποτελεσματικό και κατάλληλο τρόπο, συνδέθηκαν οι νέες συνήθειες του κοινού στην παράλληλη κατανάλωση περιεχομένου σε περισσότερες από μια οθόνες, ιδιαίτερα μάλιστα κατά τη διάρκεια παρακολούθησης στη τηλεόραση ενός από τα πιο επιτυχημένα προγράμματα των τελευταίων ετών. Στο 2 ο κύκλο της επιτυχημένης παρουσίας της VODAFONE στο τηλεοπτικό ψυχαγωγικό πρόγραμμα THE VOICE, παρουσιάσαμε σε συνεργασία με τον ANT1, το αποκλειστικό Application για όλα τα smartphones ΤΗΕ VOICE HOME COACH APP. Οι τηλεθεατές του THE VOICE, με τη ταυτόχρονη χρήση του Application, είχαν την ευκαιρία να νιώσουν πως συμμετέχουν ενεργά στο τηλεοπτικό πρόγραμμα, και παράλληλα να λαμβάνουν μέρος και σε εβδομαδιαίους διαγωνισμούς με έπαθλα πλούσια δώρα.

2 2. Καινοτόμος Στρατηγική Media Α. Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής Β. Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Α. Στόχος της επικοινωνίας ήταν η εκμετάλλευση με το καλύτερο και αποτελεσματικότερο τρόπο της δεδομένης πλέον παράλληλης κατανάλωσης Μέσων και χρήσης περισσοτέρων από μια οθόνες. Β. Η τηλεθέαση και ο τρόπος παρακολούθησης τηλεοπτικών προγραμμάτων, ιδιαίτερα στο prime time, έχουν αλλάξει ριζικά. Το κοινό, σε ποσοστό μεγαλύτερο από 50% διαθέτει τον χρόνο του την ώρα που βλέπει τηλεόραση απασχολούμενος την ίδια στιγμή και με μια δεύτερη οθόνη που συνήθως είναι το κινητό τηλέφωνο ή το tablet. Έχοντας τα παραπάνω ως δεδομένα, στο 2 ο κύκλο της επιτυχημένης σύνδεσης της Vodafone με το μουσικό πρόγραμμα THE VOICE, ο στόχος ήταν η μεγαλύτερη διαδραστική σχέση με το κοινό ιδιαίτερα την ώρα προβολής της εκπομπής. Εκτός από τη τηλεοπτική παρουσία με πολλούς και διαφορετικούς τρόπους product placement και φυσικά τη παρουσία και με αποκλειστική σελίδα στο WEB TV για τη συγκεκριμένη εκπομπή, σε συνεργασία με τον ANT1 παρουσιάσαμε το application THE VOICE HOME COACH APP. Για πρώτη μάλιστα φορά στα πλαίσια της αμφίδρομης επικοινωνίας, δίνεται η δυνατότητα το κοινό να παρακολουθεί ένα τηλεοπτικό πρόγραμμα και παράλληλα να ασχολείται και να συμμετέχει σε αυτό.

3 3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Στο 2 Ο χρόνο παρουσίας της VODAFONE στο τηλεοπτικό πρόγραμμα THE VOICE,λαμβάνοντας υπόψη όλες τις διαθέσιμες έρευνες κατανάλωσης μέσων για το κοινό, σε συνεργασία με τον ΑΝΤ1, παρουσιάσαμε το αποκλειστικό application THE VOICE HOME COACH APP. Με στόχο την αποτελεσματικότερη και αμφίδρομη σχέση με το κοινό, εκμεταλλευτήκαμε όλες τις δυνατότητες που μας έδινε το application. Το κοινό μπορούσε να χρησιμοποιεί το application κάθε στιγμή της ημέρας,όμως ο σχεδιασμός του ήταν τέτοιος, που η μέγιστη και βέλτιστη χρήση του συνέβαινε παράλληλα με τη παρακολούθηση του τηλεοπτικού προγράμματος κάθε Κυριακή βράδυ. Το κοινό μπορούσε να έχει αμφίδρομη επικοινωνία με το τηλεοπτικό πρόγραμμα, να ψηφίζει, να συμμετέχει σε διαγωνισμούς. Σε γενικές γραμμές, το application έδινε στον τηλεθεατή την απόλυτη εμπειρία παρακολούθησης ενός τηλεοπτικού προγράμματος, ξεπερνώντας την παθητική τηλεθέαση και δίνοντας του το δικαίωμα να συμμετέχει ενεργά. Παράλληλα βέβαια, υπήρξε και η αντίστοιχη σελίδα στο SITE του ΑΝΤ1, με αποκλειστικό υλικό και επιπλέον πληροφορίες για την εκπομπή.

4 4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Η τηλεθέαση του THE VOICE και στον 2 ο κύκλο, ήταν από τις μεγαλύτερες της προηγούμενης τηλεοπτικής χρονιάς. Από τον Φεβρουάριο μέχρι και τον Ιούνιο 2015, ήταν σταθερά στη πρώτες θέσεις σε επίπεδο μεριδίων, ξεπερνώντας σε πολλές περιπτώσεις και σε διάφορα δημογραφικά κοινά το 50%. Το application ΤΗΕ VOICE HOMECOACH APP ήταν για πολλές εβδομάδες στο Νο1 των Charts στα Game Centers, τόσο για androids όσο και για ios. Βαθμολογήθηκε με 4 αστέρια στα Reviews των χρηστών. Συνολικά είχε Downloads και μοναδικούς επισκέπτες. Κατά μέσο όρο σε κάθε επεισόδιο υπήρχαν τηλεθεατές που έκαναν παράλληλη χρήση του application την ώρα που παρακολουθούσαν το τηλεοπτικό πρόγραμμα, ενώ υπήρξαν εβδομάδες με περισσότερους από ενεργούς χρήστες κατά τη διάρκεια προβολής της εκπομπής. Η μέση διάρκεια παραμονής στο application ήταν περίπου μισή ώρα, κατά τη διάρκεια του 3ωρου τηλεοπτικού προγράμματος. Τέλος και η αποκλειστική σελίδα στο WEB TV του ΑΝΤ1, είχε περισσότερα από page views σε όλη τη διάρκεια του προγράμματος από το Φεβρουάριο μέχρι τον Ιούνιο του 2015.

5 5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Υπάρχουν 3 σημαντικοί λόγοι : Για πρώτη φορά, υπήρξε η εκμετάλλευση του νέου τρόπου και συνήθειας κατανάλωσης Μέσων του κοινού στη κατανάλωση περιεχομένου, σε περισσότερες από μια οθόνες ταυτόχρονα. Για πρώτη φορά δόθηκε στο τηλεοπτικό κοινό η δυνατότητα να υπάρχει πραγματική διαδραστική εμπειρία τηλεθέασης ενός προγράμματος με τη χρήση του ΤΗΕ VOICE HOMECOACH APP. Για πρώτη φορά ένας διαφημιζόμενος, είχε ταυτόχρονη ενεργή παρουσία σε ένα τηλεοπτικό πρόγραμμα και στο περιεχόμενο ενός application.

6 6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Με τη παράλληλη παρουσία στη τηλεόραση και στο THE VOΙCE καθώς και στο κινητό η το tablet με το application THE VOICE HOMECOACH APP, για πρώτη φορά υπήρξε η εκμετάλλευση του νέου τρόπου και συνήθειας κατανάλωσης Μέσων του κοινού στη κατανάλωση περιεχομένου, σε περισσότερες από μια οθόνες ταυτόχρονα.. 7. Url s 8. Δημιουργικό Υλικό (jpg )