Ermis Media. Κατηγορία: E8. ΧΡΗΣΗ ΠΟΛΛΑΠΛΩΝ ΜΕΣΩΝ. Τίτλος Συμμετοχής: ΤΡΩΜE ΜΑΖΙ με τη Mamatsita & την COCA-COLA

Transcript

1 Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: E8. ΧΡΗΣΗ ΠΟΛΛΑΠΛΩΝ ΜΕΣΩΝ Τίτλος Συμμετοχής: ΤΡΩΜE ΜΑΖΙ με τη Mamatsita & την COCA-COLA Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): COCA-COLA Εταιρία/Πελάτης: COCA-COLA SERVICES N.V. Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: ΑΝΑΨΥΚΤΙΚΟ 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής H Coca-Cola, με την καμπάνια της «Let s Eat Together», μας προσκαλεί όλους να τρώμε μαζί γιατί γύρω από το τραπέζι, με την οικογένεια, τους φίλους & τους δικούς μας ανθρώπους, επικοινωνούμε & γινόμαστε ευτυχισμένοι. Η ανατροπή στην επικοινωνία της συγκεκριμένης καμπάνιας είναι ότι η αφετηρία της ήταν τα social media όπου πλέον συνηθίζουμε να επικοινωνούμε με τους δικούς μας. Με κεντρικό πρόσωπο μια μαμά Food Blogger και τη σελίδα μας στο Facebook, Letseattogether, δημιουργήσαμε tailor-made content για τα διαφορετικά κανάλια επικοινωνίας, SOCIAL - TV RADIO PRINT EXPERIENTIAL. Σχεδιάσαμε έτσι ένα connection plan που ενίσχυε τη δημιουργία User Generated Content, πετυχαίνοντας την αύξηση του awareness αλλά και τη συμμετοχή του κόσμου στο COCA-COLA LET philosophy.

2 2. Καινοτόμος Στρατηγική Media Α. Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής Β. Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Στόχος της επικοινωνίας ήταν η εμπλοκή του καταναλωτή στο COCA-COLA LET κίνημα & φιλοσοφία. Γνωρίζοντας ότι οι καταναλωτές μας αφιερώνουν πολύ χρόνο στα Social Media καθώς και ότι είναι το μέσο για να επικοινωνούν μεταξύ τους αλλά και με τον έξω κόσμο, αποφασίσαμε να τοποθετήσουμε τα Social Media στην καρδιά της επικοινωνίας μας. Έτσι, ξεκίνησε η συνεργασία με τη γνωστή μαμά Food Blogger, Mamatsita & έχοντας σαν κεντρικό πυρήνα τη σελίδα letseattogether στο Facebook, δημιουργήσαμε content σε διαφορετικά μέσα (TV PRINT RADIO - EXPERIENTIAL) που καλούσε τον κόσμο στη σελίδα μας & παράλληλα την τροφοδοτούσε με περιεχόμενο που έκανε engaged τους φίλους μας & οδηγούσε σε UGC.

3 3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Γύρω από την ambassador του Let, μαμά Food Blogger, Mamatsita, ενώσαμε τα διαφορετικά connection points και δημιουργήσαμε tailor-made content α αξιοποιώντας τις δυνατότητες του καθενός: Στην TV δημιουργήσαμε μια tailor-made εκπομπή Τρώμε μαζί by Coca-Cola η οποία φιλοξενείται στο 1 ο σε τηλεθέαση κανάλι, τον ΑΝΤ1 για 40 εβδομάδες κάθε Σάββατο μεσημέρι. Εκεί η Mamatsita μαζί με τους καλεσμένους της celebrities, διατροφολόγους, chef, αποκαλύπτει γρήγορες συνταγές και tips για να μοιράζεται κάποιος με την οικογένεια του ή τους φίλους του εστιάζοντας στη σημασία και τα πλεονεκτήματα του να τρώμε μαζί & της LET καμπάνιας. Στο περιοδικό, Real Taste, η στήλη της Mamatsita κάθε μήνα προσκαλεί τους αναγνώστες να μαγειρεύουν μια εύκολη συνταγή για να τη μοιραστούν με τους αγαπημένους τους. Σε δυο ραδιοφωνικούς σταθμούς, τον Ρυθμό, νεανικού προφίλ, και τον Real News για της μεγαλύτερης ηλικίας φίλους μας, το εβδομαδιαίο ραντεβού με τη Mamatsita και την Coca-Cola, τους δελεάζει με τη συνταγή της εβδομάδας & τους προσκαλεί να παρακολουθήσουν την εκπομπή ή να επισκεφτούν τη letseattogether στο Facebook για περισσότερες συνταγές με τους αγαπημένους τους. Η συμμετοχή της Mamatsita σε Experiential events, όπως η συνάντηση με άλλες Food Bloggers ή τα events «μαγειρεύουμε και τρώμε μαζί» σε key Coca-Cola accounts και η επικοινωνία τους μέσω της Facebook σελίδας μας αυξάνει το experience του καταναλωτή και την εμπλοκή του με το brand. Το κέντρο όμως όλης της επικοινωνίας είναι η Facebook σελίδα, όπου στο ειδικό tab Τρώμε Μαζί μαζεύεται το content απ όλα τα παραπάνω μέσα & μέσω της προώθησης στο Facebook με Posts & Like Ads, αλλά και την προώθηση από τους celebrities καλεσμένους της εκπομπής, επικοινωνείται το περιεχόμενο το οποίο δημιουργεί νέους fans, ενώ παράλληλα αυξάνει το engagement & το διάλογο με τους καταναλωτές.

4 4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Η επικοινωνία του Τρώμε μαζί της Coca-Cola, ξεκινώντας από τα social media αύξησε κατά 25% τους fans της σελίδας και το engagement rate κατά 50%. Μέσω της τηλεοπτικής εκπομπής προσεγγίσαμε πάνω από 4εκ. Γυναίκες και 7εκ. στο σύνολο του πληθυσμού. Το Ραδιόφωνο ενίσχυσε τη συχνότητα της επικοινωνίας κατά 30%, ενώ στον Τύπο η μόνιμη στήλη της Mamatsita ερχόταν κάθε μήνα σε επαφή με καταναλωτές. Στα experiential events πάνω από φίλοι μας έζησαν την εμπειρία του να τρώμε μαζί με τη Mamatsita & την Coca-Cola. Στο σύνολο της η καμπάνια οδήγησε σε αύξηση 3 μονάδων το σχετικό KBI του brand Goes well with food, ενώ η sentiment analysis στα social media έδειξε πολύ θετικά σχόλια για την εικόνα της Mamatsita & της Coca-Cola.

5 5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Γιατί είναι μια καμπάνια που ενώ αναφέρεται σε μια συμβατική ιδέα, τη μαγειρική, - σχεδιάστηκε με ανατρεπτική σκέψη τοποθετώντας στο κέντρο της στρατηγικής αντισυμβατικά μέσα, τα social, - υλοποιήθηκε με πάθος και - οδήγησε σε εξαιρετικά αποτελέσματα για το προϊόν.

6 6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Για την καμπάνια της Coca-Cola, LET S EAT TOGETHER, χρησιμοποιήσαμε μια ανατροπή στην επικοινωνία της θέτοντας σαν αφετηρία της και κεντρικό άξονα, τα social media, όπου συνηθίζουμε πλέον να επικοινωνούμε με τους δικούς μας. Με κεντρικό πρόσωπο μια μαμά Food Blogger και τη σελίδα στο Facebook, Letseattogether, ενώσαμε τα διαφορετικά connection points, SOCIAL-TV RADIO PRINT- EXPERIENTIAL, δημιουργώντας tailor-made content για το καθένα, που ενίσχυε τη δημιουργία UGC πετυχαίνοντας την αύξηση του awareness αλλά και τη συμμετοχή του κόσμου στο COCA-COLA LET philosophy 7. Url s Facebook Page Let s Eat Together 8. Δημιουργικό Υλικό (jpg )

7

8

9

10