Μεθοδολογία Έρευνας Κοινωνικών Επιστημών Ενότητα 3: Η διαδικασία της έρευνας αγοράς Λοίζου Ευστράτιος Τμήμα Τεχνολόγων Γεωπόνων-Kατεύθυνση Αγροτικής Οικονομίας
Άδειες Χρήσης Το παρόν εκπαιδευτικό υλικό υπόκειται σε άδειες χρήσης Creative Commons. Για εκπαιδευτικό υλικό, όπως εικόνες, που υπόκειται σε άλλου τύπου άδειας χρήσης, η άδεια χρήσης αναφέρεται ρητώς. 2
Χρηματοδότηση Το παρόν εκπαιδευτικό υλικό έχει αναπτυχθεί στα πλαίσια του εκπαιδευτικού έργου του διδάσκοντα. Το έργο «Ανοικτά Ακαδημαϊκά Μαθήματα στο TEI Δυτικής Μακεδονίας και στην Ανώτατη Εκκλησιαστική Ακαδημία Θεσσαλονίκης» έχει χρηματοδοτήσει μόνο τη αναδιαμόρφωση του εκπαιδευτικού υλικού. Το έργο υλοποιείται στο πλαίσιο του Επιχειρησιακού Προγράμματος «Εκπαίδευση και Δια Βίου Μάθηση» και συγχρηματοδοτείται από την Ευρωπαϊκή Ένωση (Ευρωπαϊκό Κοινωνικό Ταμείο) και από εθνικούς πόρους. 3
Σκοποί ενότητας Σκοπός την ενότητας αυτής είναι να κατανοήσουν οι φοιτητές την διαδικασία της έρευνας αγοράς και να γνωρίζουν τις μεθόδους συλλογής στοιχείων. 4
1.Περιεχόμενα ενότητας Ορισμός προβλήματος. Η Διαδικασία της Έρευνας Αγοράς. Πρόβλημα. Προσδιορισμός αξίας πληροφοριών. Πότε δεν απαιτείται η έρευνα αγοράς. Επιλογή σχεδίου έρευνας. 5
2.Περιεχόμενα ενότητας Εξερευνητική έρευνα αγοράς. Περιγραφική έρευνα αγοράς. Αιτιολογική έρευνα αγοράς. Παράδειγμα σχέσεων μεταβλητών. Σχέσεις μεταξύ ειδών έρευνας. Επιλογή μεθόδου συλλογής στοιχείων/δεδομένων. 6
3.Περιεχόμενα ενότητας Επιλογή μεθόδων μέτρησης. Επιλογή δείγματος και συλλογή στοιχείων. Ανάλυση στοχείων. Παρουσίαση ευρημάτων έρευνας. 7
1.ΟΡΙΣΜΟΣ ΠΡΟΒΛΗΜΑΤΟΣ Κρίσιμο και πιο σπουδαίο στάδιο της έρευνας. Αποσκοπεί στο να καθορίσει τις πληροφορίες που απαιτούνται. Υπάρχει κίνδυνος οι πληροφορίες να μην έχουν καμία αξία. Απαιτείται στενή συνεργασία και επικοινωνία μεταξύ στελέχους της εταιρίας και του ερευνητή Ορισμένες φορές τα στελέχη μπορεί να μην είναι σε θέση να καθορίσουν το πρόβλημα που αντιμετωπίζουν. 8
2.ΟΡΙΣΜΟΣ ΠΡΟΒΛΗΜΑΤΟΣ Έτσι τα αποτελέσματα της έρευνας μπορεί: Να αποδειχθούν ενδιαφέροντα, αλλά και Να μην έχουν καμία απολύτως αξία. Η συνεργασία στελέχους και ερευνητή θα μετατρέψει το διοικητικό πρόβλημα σε ερευνητικό πρόβλημα 9
Η Διαδικασία της Έρευνας Αγοράς Πηγή: Β. Σταθακόπουλος, 2005. Μέθοδοι Έρευνα Αγοράς. Εκδόσεις Σταμούλης, Αθήνα. 10
1.ΠΡΟΒΛΗΜΑ Πηγή: Β. Σταθακόπουλος, 2005. Μέθοδοι Έρευνα Αγοράς. Εκδόσεις Σταμούλης, Αθήνα. 11
ΠΡΟΣΔΙΟΡΙΣΜΟΣ ΑΞΙΑΣ ΠΛΗΡΟΦΟΡΙΩΝ Πηγή: Β. Σταθακόπουλος, 2005. Μέθοδοι Έρευνα Αγοράς. Εκδόσεις Σταμούλης, Αθήνα. 12
ΠΟΤΕ ΔΕΝ ΑΠΑΙΤΕΙΤΑΙ Η ΕΡΕΥΝΑ ΑΓΟΡΑΣ Πηγή: Β. Σταθακόπουλος, 2005. Μέθοδοι Έρευνα Αγοράς. Εκδόσεις Σταμούλης, Αθήνα. 13
ΕΠΙΛΟΓΗ ΣΧΕΔΙΟΥ ΕΡΕΥΝΑΣ Πηγή: Β. Σταθακόπουλος, 2005. Μέθοδοι Έρευνα Αγοράς. Εκδόσεις Σταμούλης, Αθήνα. 14
ΕΞΕΡΕΥΝΗΤΙΚΗ ΕΡΕΥΝΑ ΑΓΟΡΑΣ Πηγή: Β. Σταθακόπουλος, 2005. Μέθοδοι Έρευνα Αγοράς. Εκδόσεις Σταμούλης, Αθήνα. 15
ΠΕΡΙΓΡΑΦΙΚΗ ΕΡΕΥΝΑ ΑΓΟΡΑΣ Πηγή: Β. Σταθακόπουλος, 2005. Μέθοδοι Έρευνα Αγοράς. Εκδόσεις Σταμούλης, Αθήνα. 16
ΑΙΤΙΟΛΟΓΙΚΗ ΕΡΕΥΝΑ ΑΓΟΡΑΣ Πηγή: Β. Σταθακόπουλος, 2005. Μέθοδοι Έρευνα Αγοράς. Εκδόσεις Σταμούλης, Αθήνα. 17
ΠΑΡΑΔΕΙΓΜΑ ΣΧΕΣΕΩΝ ΜΕΤΑΒΛΗΤΩΝ Πηγή: Καρελάκης Χρ. (2006). Διδακτορική διατριβή, Α.Π.Θ., Θεσσαλονίκη, σελ. 251. 18
ΣΧΕΣΕΙΣ ΜΕΤΑΞΥ ΕΙΔΩΝ ΕΡΕΥΝΑΣ Πηγή: Β. Σταθακόπουλος, 2005. Μέθοδοι Έρευνα Αγοράς. Εκδόσεις Σταμούλης, Αθήνα. 19
ΕΠΙΛΟΓΗ ΜΕΘΟΔΟΥ ΣΥΛΛΟΓΗΣ ΣΤΟΙΧΕΙΩΝ/ΔΕΔΟΜΕΝΩΝ Πηγή: Β. Σταθακόπουλος, 2005. Μέθοδοι Έρευνα Αγοράς. Εκδόσεις Σταμούλης, Αθήνα. 20
ΕΠΙΛΟΓΗ ΜΕΘΟΔΩΝ ΜΕΤΡΗΣΗΣ Ερωτηματολόγιο: Κλειστές ερωτήσεις. Ανοικτές ερωτήσεις. 21
ΕΠΙΛΟΓΗ ΔΕΙΓΜΑΤΟΣ ΚΑΙ Είδος δείγματος. ΣΥΛΛΟΓΗ ΣΤΟΙΧΕΙΩΝ Δείγμα πιθανότητας. Δείγμα μή πιθανότητας. Επηρεάζει τις τεχνικές μιας και η χρήση δείγματος μή-πιθανότητας αποκλείει ορισμένες αναλύσεις. 22
ΑΝΑΛΥΣΗ ΣΤΟΙΧΕΙΩΝ Παρουσίαση στοιχείων ή παρουσίαση σχέσεων μεταξύ μεταβλητών και περιλαμβάνει τα στάδια: Κωδικοποίηση. Επεξεργασία στοιχείων. Πινακοποίηση στοιχείων - χρήση στατιστικών μοντέλων. 23
ΠΑΡΟΥΣΙΑΣΗ ΕΥΡΗΜΑΤΩΝ ΕΡΕΥΝΑΣ Παίρνει τη μορφή αναφοράς και περιγράφει: Αποτελέσματα. Συμπεράσματα. o Η αναφορά να είναι όσο το δυνατόν ακριβής και σαφής για να μεγιστοποιηθεί η χρησιμότητα των αποτελεσμάτων κάθε μελέτης. 24
Τέλος Ενότητας
Σημείωμα Αναφοράς Copyright ΤΕΙ Δυτικής Μακεδονίας, Λοίζου Ευστράτιος. «Μεθοδολογία Έρευνας». Έκδοση: 1.0. ΦΛΩΡΙΝΑ 2015. Διαθέσιμο από τη δικτυακή διεύθυνση: URL. 26
Σημείωμα Αδειοδότησης Το παρόν υλικό διατίθεται με τους όρους της άδειας χρήσης Creative Commons Αναφορά, Μη Εμπορική Χρήση Παρόμοια Διανομή 4.0 [1] ή μεταγενέστερη, Διεθνής Έκδοση. Εξαιρούνται τα αυτοτελή έργα τρίτων π.χ. φωτογραφίες, διαγράμματα κ.λ.π., τα οποία εμπεριέχονται σε αυτό και τα οποία αναφέρονται μαζί με τους όρους χρήσης τους στο «Σημείωμα Χρήσης Έργων Τρίτων». [1] http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ Ως Μη Εμπορική ορίζεται η χρήση: που δεν περιλαμβάνει άμεσο ή έμμεσο οικονομικό όφελος από την χρήση του έργου, για το διανομέα του έργου και αδειοδόχο. που δεν περιλαμβάνει οικονομική συναλλαγή ως προϋπόθεση για τη χρήση ή πρόσβαση στο έργο. που δεν προσπορίζει στο διανομέα του έργου και αδειοδόχο έμμεσο οικονομικό όφελος (π.χ. διαφημίσεις) από την προβολή του έργου σε διαδικτυακό τόπο. Ο δικαιούχος μπορεί να παρέχει στον αδειοδόχο ξεχωριστή άδεια να χρησιμοποιεί το έργο για εμπορική χρήση, εφόσον αυτό του ζητηθεί. 27
Διατήρηση Σημειωμάτων Οποιαδήποτε αναπαραγωγή ή διασκευή του υλικού θα πρέπει να συμπεριλαμβάνει: το Σημείωμα Αναφοράς. το Σημείωμα Αδειοδότησης. τη δήλωση Διατήρησης Σημειωμάτων. το Σημείωμα Χρήσης Έργων Τρίτων (εφόσον υπάρχει). μαζί με τους συνοδευόμενους υπερσυνδέσμους. 28
Σημείωμα Χρήσης Έργων Τρίτων Το Έργο αυτό κάνει χρήση των ακόλουθων έργων: Εικόνες/Σχήματα/Διαγράμματα/Φωτογραφίες. Β. Σταθακόπουλος, 2005. Μέθοδοι Έρευνα Αγοράς. Εκδόσεις Σταμούλης, Αθήνα. Καρελάκης Χρ. (2006). Το εμπόριο του ελλη νικού κρασιού στη διεθνή αγορά και προσδιοριστικοί παράγοντες. Διδακτορική διατριβή, Α.Π.Θ., Θεσσαλονίκη, σελ. 251. 29