Μεθοδολογία Έρευνας Κοινωνικών Επιστημών. Ενότητα 11: ΚΛΙΜΑΚΕΣ ΜΕΤΡΗΣΗΣ 2 Λοΐζου Ευστράτιος Τμήμα Τεχνολόγων Γεωπόνων-Kατεύθυνση Αγροτικής Οικονομίας

Transcript

1 Μεθοδολογία Έρευνας Κοινωνικών Επιστημών Ενότητα 11: ΚΛΙΜΑΚΕΣ ΜΕΤΡΗΣΗΣ 2 Λοΐζου Ευστράτιος Τμήμα Τεχνολόγων Γεωπόνων-Kατεύθυνση Αγροτικής Οικονομίας

2 Άδειες Χρήσης Το παρόν εκπαιδευτικό υλικό υπόκειται σε άδειες χρήσης Creative Commons. Για εκπαιδευτικό υλικό, όπως εικόνες, που υπόκειται σε άλλου τύπου άδειας χρήσης, η άδεια χρήσης αναφέρεται ρητώς. 2

3 Χρηματοδότηση Το παρόν εκπαιδευτικό υλικό έχει αναπτυχθεί στα πλαίσια του εκπαιδευτικού έργου του διδάσκοντα. Το έργο «Ανοικτά Ακαδημαϊκά Μαθήματα στο TEI Δυτικής Μακεδονίας και στην Ανώτατη Εκκλησιαστική Ακαδημία Θεσσαλονίκης» έχει χρηματοδοτήσει μόνο τη αναδιαμόρφωση του εκπαιδευτικού υλικού. Το έργο υλοποιείται στο πλαίσιο του Επιχειρησιακού Προγράμματος «Εκπαίδευση και Δια Βίου Μάθηση» και συγχρηματοδοτείται από την Ευρωπαϊκή Ένωση (Ευρωπαϊκό Κοινωνικό Ταμείο) και από εθνικούς πόρους. 3

4 Σκοποί ενότητας Σκοπός της παρούσας ενότητας είναι να κατανοήσουν οι φοιτητές τις κλίμακες Μέτρησης. Να έρθουν σε επαφή με τις κλίμακες Likert, Σημαντικού Διαφορικού,Stapel και άλλες. 4

5 Περιεχόμενα ενότητας Ε) ΜΗ-ΣΥΓΚΡΙΤΙΚΗ ΚΛΙΜΑΚΑ. Στ) ΣΥΓΚΡΙΤΙΚΗ ΚΛΙΜΑΚΑ. TΑΚΤΙΚΑ ΖΗΤΗΜΑΤΑ ΣΤΙΣ ΚΛΙΜΑΚΕΣ ΜΕΤΡΗΣΗΣ. 5

6 Ε) ΜΗ-ΣΥΓΚΡΙΤΙΚΗ ΚΛΙΜΑΚΑ Πηγή: Β. Σταθακόπουλος, Μέθοδοι Έρευνα Αγοράς. Εκδόσεις Σταμούλης, Αθήνα. 6

7 Στ) ΣΥΓΚΡΙΤΙΚΗ ΚΛΙΜΑΚΑ Πηγή: Β. Σταθακόπουλος, Μέθοδοι Έρευνα Αγοράς. Εκδόσεις Σταμούλης, Αθήνα. 7

8 1.ΤΑΚΤΙΚΑ ΖΗΤΗΜΑΤΑ ΣΤΙΣ ΚΛΙΜΑΚΕΣ ΜΕΤΡΗΣΗΣ Αριθμός Κατηγοριών Απαντήσεων. Εξαρτάται από τη φύση της στάσης των καταναλωτών που επιθυμούμε να μετρήσουμε. Ο αριθμός κατηγοριών συνήθως κυμαίνεται απο Ανάλογα τη μέτρηση χρησιμοποιούνται και λιγότερες ή περισσότερες κατηγορίες. Αν οι επιμέρους κλίμακες πρέπει να αθροιστούν για να προκύψει ένα συνολικό σκόρ τότε οι 5 κατηγορίες είναι ένας αριθμός απόλυτα επαρκής. Αν όμως ενδιαφερόμαστε για το πως διαφοροποιούνται προιόντα ή χαρακτηριστικά τότε απαιτούνται 5 έως 9 κατηγορίες.

9 2.ΤΑΚΤΙΚΑ ΖΗΤΗΜΑΤΑ ΣΤΙΣ ΚΛΙΜΑΚΕΣ ΜΕΤΡΗΣΗΣ Ισορροπημένη-Μη Ισορροπημένη Κλίμακα. Κλίμακα ισορροπημένη: ο αριθμός των ευνοικών κατηγοριών απαντήσεων είναι ίσος με τον αριθμό των δυσμενών. Στην αντίθετη περίπτωση έχουμε μή ισορροπημένη. Η απόφαση εξαρτάται από Το είδος πληροφοριών που απαιτούνται. Από το ποια μορφή πιστεύεται ότι έχει η κατανομή των απαντήσεων. Αν πιστεύεται ότι οι καταναλωτές έχουν θετική στάση απέναντι στο προιόν καλύτερη η χρήση μη ισορροπημένης κλίμακας με περισσότερες ευνοικές κατηγορίες.

10 3.ΤΑΚΤΙΚΑ ΖΗΤΗΜΑΤΑ ΣΤΙΣ ΚΛΙΜΑΚΕΣ ΜΕΤΡΗΣΗΣ Μονός-Ζυγός Αριθμός Κατηγοριών. Αν χρησιμοποιηθεί ισορροπημένη κλίμακα μέτρησης θα πρέπει να αποφασιστεί αν θα χρησιμοποιηθεί μονός ή ζυγός αριθμός κατηγοριών. Αν είναι μονός υπάρχει ένα μεσαίο σημείο (ουδέτερο). Αν όχι ο ερωτώμενος εξαναγκάζεται να δηλώσει προτίμηση ακόμα και αν δεν έχει διαμορφώσει γνώμη.

11 4.ΤΑΚΤΙΚΑ ΖΗΤΗΜΑΤΑ ΣΤΙΣ ΚΛΙΜΑΚΕΣ ΜΕΤΡΗΣΗΣ Αναγκαστική-ΜηΑναγκαστική Επιλογή. Αναγκαστική: απαιτεί από τον ερωτώμενο να εκφέρει γνώμη ακόμα και στην περίπτωση που δεν έχει. Στην περίπτωση αυτή υπάρχει το μεσαίο σημείο στην κλίμακα (δηλώνει ουδετερότητα). Αν ένα σημαντικό ποσοστό του δείγματος δηλώσει ουδετερότητα τότε θα παραποιήσει τις στατιστικές αναλύσεις. Στην περίπτωση αυτή για να υπάρχει μεγαλύτερη ακρίβεια παρέχεται η δυνατότητα επιλογής: δεν έχω γνώμη, δεν ξέρω, δεν απαντώ.

12 1.ΚΛΙΜΑΚΑ ΙΣΟΡΡΟΠΗΜΕΝΗ- ΜΟΝΗ-ΑΝΑΓΚΑΣΤΙΚΗ Πηγή: Β. Σταθακόπουλος, Μέθοδοι Έρευνα Αγοράς. Εκδόσεις Σταμούλης, Αθήνα. 12

13 2.ΚΛΙΜΑΚΑ ΙΣΟΡΡΟΠΗΜΕΝΗ- ΜΟΝΗ-ΑΝΑΓΚΑΣΤΙΚΗ Πηγή: Β. Σταθακόπουλος, Μέθοδοι Έρευνα Αγοράς. Εκδόσεις Σταμούλης, Αθήνα. 13

14 Τέλος Ενότητας

15 Σημείωμα Αναφοράς Copyright ΤΕΙ Δυτικής Μακεδονίας, Λοίζου Ευστράτιος. «Μεθοδολογία Έρευνας». Έκδοση: 1.0. ΦΛΩΡΙΝΑ Διαθέσιμο από τη δικτυακή διεύθυνση: URL. 15

16 Σημείωμα Αδειοδότησης Το παρόν υλικό διατίθεται με τους όρους της άδειας χρήσης Creative Commons Αναφορά, Μη Εμπορική Χρήση Παρόμοια Διανομή 4.0 [1] ή μεταγενέστερη, Διεθνής Έκδοση. Εξαιρούνται τα αυτοτελή έργα τρίτων π.χ. φωτογραφίες, διαγράμματα κ.λ.π., τα οποία εμπεριέχονται σε αυτό και τα οποία αναφέρονται μαζί με τους όρους χρήσης τους στο «Σημείωμα Χρήσης Έργων Τρίτων». [1] Ως Μη Εμπορική ορίζεται η χρήση: που δεν περιλαμβάνει άμεσο ή έμμεσο οικονομικό όφελος από την χρήση του έργου, για το διανομέα του έργου και αδειοδόχο. που δεν περιλαμβάνει οικονομική συναλλαγή ως προϋπόθεση για τη χρήση ή πρόσβαση στο έργο. που δεν προσπορίζει στο διανομέα του έργου και αδειοδόχο έμμεσο οικονομικό όφελος (π.χ. διαφημίσεις) από την προβολή του έργου σε διαδικτυακό τόπο. Ο δικαιούχος μπορεί να παρέχει στον αδειοδόχο ξεχωριστή άδεια να χρησιμοποιεί το έργο για εμπορική χρήση, εφόσον αυτό του ζητηθεί. 16

17 Διατήρηση Σημειωμάτων Οποιαδήποτε αναπαραγωγή ή διασκευή του υλικού θα πρέπει να συμπεριλαμβάνει: το Σημείωμα Αναφοράς. το Σημείωμα Αδειοδότησης. τη δήλωση Διατήρησης Σημειωμάτων. το Σημείωμα Χρήσης Έργων Τρίτων (εφόσον υπάρχει). μαζί με τους συνοδευόμενους υπερσυνδέσμους. 17

18 Σημείωμα Χρήσης Έργων Τρίτων Το Έργο αυτό κάνει χρήση των ακόλουθων έργων: Εικόνες/Σχήματα/Διαγράμματα/Φωτογραφίες. Β. Σταθακόπουλος, Μέθοδοι Έρευνα Αγοράς. Εκδόσεις Σταμούλης, Αθήνα. 18