Digital Agency Athens
Video: A fluid medium for a multiscreen consumer.
360 view of the video landscape Γιατί αυξάνεται η χρήση video στο web; 3
Γιατί αυξάνεται η χρήση video στο web; Γιατί είναι πιο ακριβό το πρώτο τραπέζι πίστα; 4
5 Γιατί αυξάνεται η χρήση video στο web; Γιατί είναι πιο ακριβό το δωµάτιο µε θέα τη θάλασσα;
Αυτό που προσφέρει κάθε προϊόν είναι εµπειρία. Και το video είναι ο καλύτερος τρόπος για να µεταφέρεις την εµπειρία αυτή στο web.. 6
7 Χρησιµοποιούµε video στα websites για να µεταφέρουµε την εµπειρία του ταξιδιού...
8 Χρησιµοποιούµε video στα websites για να µεταφέρουµε την εµπειρία της κρουαζιέρας...
360 view of the video landscape Ας δούµε µερικά στοιχεία για την χρήση video To οπτικό περιεχόµενο επεξεργάζεται από τον εγκέφαλο 60.000 φορές γρηγορότερα από το κείµενο. To Youtube προσελκύει 140εκατοµµύρια µοναδικούς επισκέπτες το µήνα. Τα video που ανεβαίνουν κάθε λεπτό στο YouTube έχουν συνολική διάρκεια 75 ώρες. Οι χρήστες του YouTube βλέπουν περισσότερες από 2 δισεκατοµµύρια ώρες video κάθε µήνα. Το 87% των online marketers στο UK, χρησιµοποιούν περιεχόµενο µε video. 9
360 view of the video landscape Ας δούµε µερικά στοιχεία για την χρήση video Τα videos σε landing pages αυξάνουν τα conversion rates κατά 86%. Η διαφήµιση µέσω digital video θα αυξηθεί κατά 5.4 δισεκατοµµύρια δολάρια µέχρι το 2016. H online επικοινωνία που περιλαµβάνει video προκαλεί 6 φορές περισσότερες επισκέψεις στις σχετικές ιστοσελίδες από ότι ένα κλασικό διαφηµιστικό online banner. Τα 2/3 της παγκόσµιας διακίνησης δεδοµένων µέσω κινητού τηλεφώνου θα έχουν µορφή video µέχρι το 2016. Η απόλαυση διαφηµίσεων σε µορφή video αυξάνουν την πρόθεση αγοράς κατά 97% και τη σύνδεση µε τη µάρκα κατά 139%. 10
Design O Fluid consumer 90% των καταναλωτών χρησιµοποιούν πολλαπλές συσκευές διαδοχικά, κατά τη διάρκεια της ίδιας ηµέρας 11 11
12 Screen agnosticism
Video trends Mobile Video: Ο νέος βασιλιάς 94% 69% Αυξηση mobile video Η χρήση mobile video το 2015 διπλασιάστηκε σε σχέση µε το 2014. Of mobile traffic will be video Το 69% της παγκόσµιας διακίνησης δεδοµένων µέσω κινητού το 2019 θα είναι video 13 Source: The IAB
360 view of the video landscape Video sources: Διαφηµιζόµενοι-Media companies-agencies Online streaming (π.χ. Netflix) Original online programming, network s sites VOD from Satellite/cable provider 14 Source: Forrester Research. Thought leadership paper commissioned by Videology. September 2014.
360 view of the video landscape DEVICES: Διαφηµιζόµενοι - Media companies - Agencies Tablet Smartphone Smart TV w. internet connection 15 Source: Forrester Research. Thought leadership paper commissioned by Videology. September 2014.
360 view of the video landscape 2 nd screen interaction: Διαφηµιζόµενοι - Media - Agencies Social media Interact with content about the programme Interact with advertiser s content 16 Source: Forrester Research. Thought leadership paper commissioned by Videology. September 2014.
360 view of the video landscape Industry realignment: Διαφηµιζόµενοι - Media - Agencies Similar percentages said digital agencies will lead Similar percentages said digital video will become like linear 17 Source: Forrester Research. Thought leadership paper commissioned by Videology. September 2014.
360 view of the video landscape Programmatic, customisation, targetting, KPIs 18 Source: Forrester Research. Thought leadership paper commissioned by Videology. September 2014.
THE FUTURE OF PROGRAMMATIC 360 view of the video landscape The future of programmatic How likely is the following likely to happen in the next 3 years? (Source: Videology / Forrester 500 respondents across UK, France, Germany, Spain & Italy) Advertisers Media Companies Agencies 66% 67% Agencies will plan holistically across screens 69% 63% Video buying will be more programmatic 62% 59% Agencies will merge their TV and online video buying groups 60% 65% 63% Advertising effectiveness will improve 70% 68% 68%
Παραδείγµατα από την Εθνική Πινακοθήκη Multiscreen, mobile, video, infotainment
E.O.T. Online video advertising, social media
Optima - ΗΠΕΙΡΟΣ Website, digital communication σε 5 αγορές του εξωτερικού
Πολεµικό µουσείο 3D αναπαραστάσεις µαχών, infotainment
Επίλογος Video is not display Ενισχύει την εµπειρία µε το προϊόν Προσφέρεται για Brand building Θα γίνεται µε στόχευση και µετρήσιµα KPIs, ολιστικά across devices Συµπληρωµατικό προς την linear TV Online video και linear TV advertising θα οµογενοποιηθούν, µε ό,τι αυτό συνεπάγεται για το industry. What does this mean for your strategy?
Ευχαριστώ