Ermis Direct. Κατηγορία: DIRECT / DIRECT MARKETING / Business to Consumer / Καμπάνιες Direct Marketing

Transcript

1 Ermis Direct Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: DIRECT / DIRECT MARKETING / Business to Consumer / Καμπάνιες Direct Marketing Τίτλος Συμμετοχής: yellowday performance Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): yellowday Εταιρία/Πελάτης: Τράπεζα Πειραιώς Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Πλατφόρμα Προσφορών και Επιβράβευσης 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Η πρόκληση του yellowday ήταν να γίνει top of mind στους καταναλωτές ως το σημείο όπου μπορούν να βρίσκουν καθημερινά προσφορές σε προϊόντα και υπηρεσίες και να ξεχωρίσει από την πληθώρα των deal sites. Το πέτυχε με δημιουργική χρήση digital media και πρωτότυπο τρόπο εξοικονόμησης κόστους ανά impression βασιζόμενο σε συγκέντρωση audience lists που εξασφάλισαν το χαμηλότερο κόστος έκθεσης στην περαιτέρω επικοινωνία του yellowday σε direct κανάλια όπως Search, YouTube, Facebook, Mobile Apps κ.α.

2 2. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη - Backround, Στόχοι, Ανάγκες της μάρκας (μέγιστο 100 λέξεις) Αρχικά μέγιστη δυνατή κάλυψη του κοινού στόχο και επίτευξη top of mind των καταναλωτών για προσφορές και επιβράβευση που μετέπειτα θα μεταφραζόταν σε πωλήσεις κουπονιών. 3. Στρατηγική Κοινό Στόχος Μηχανισμός (μέγιστο 100 λέξεις) κοινό στόχος: άνδρες γυναίκες 18+ χρήστες internet. Το σύνολο των χρηστών του ελληνικού internet επισκέπτεται το YouTube και το Facebook. Φροντίσαμε να αγοράσουμε την πρώτη εβδομάδα συνολική παρουσία μαζεύοντας όλους τους χρήστες σε 1 retargeting audience list. Έτσι η επιπλέον αγορά impresssions/clicks/views έγινε η οικονομικότερη δυνατή καθώς Google, FB και programmatic επιβραβεύουν το relevancy. Το πιο relevant κοινό είναι πάντα το retargeting κοινό (past visitors/past viewers). Έτσι το yellowday θα αποκτούσε ως παρακαταθήκη τη δυνατότητα στόχευσης του κοινού του με το χαμηλότερο δυνατό κόστος σε πιο οικονομικά πλέον κανάλια όπως GDN, YouTube pre-roll, Facebook News Feed ads, Programmatic Ads.

3 4. Αποτελέσματα ενέργειας ROI, response rates, redemption κ.λ.π. (μέγιστο 100 λέξεις) Το yellowday πέτυχε να έχει κάλυψη πάνω από 3.5 εκατ. μοναδικούς χρήστες του internet με συχνότητα έκθεσης 4+ προσεγγίζοντας έτσι το 100% των ελλήνων χρηστών internet. Η στρατηγική αυτή απέδωσε σε: Επισκέψεις στο site μοναδικοί τον πρώτο μήνα Top of mind - πρώτη θέση σε οργανικές branded αναζητήσεις στο google search ξεπερνώντας Groupon, Golden Deals κλπ App Downloads πρώτη θέση σε App Store & Play Store από την πρώτη εβδομάδα το οποίο οδήγησε τελικά στην μείωση του κόστους ανά download κατά 66% λόγω των επιπλέον δωρεάν. 5. Μέσα που χρησιμοποιήθηκαν Direct Mail Flyer Event Internet / Web TV, Cinema, Radio Mobile Print, Outdoor Telemarketing Άλλο Instore (POS)

4 6. Πιστεύετε ότι η Συμμετοχή αυτή αξίζει να λάβει το Direct Innovation Award; Όχι _ 7. Σε περίπτωση που το έργο έχει υποβληθεί ξανά σε παλαιότερη διοργάνωση, αναλύστε τον/τους τρόπος/ους με τον/τους οποίο/ους έχει διαφοροποιηθεί το έργο σε σχέση με την προηγούμενη συμμετοχή. -

5 - 8. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept 9. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept -

6 10. Αν έχετε υποστηρικτικό υλικό παρακαλώ παραθέσατε το όνομα των αρχείων καθώς και μία σύντομη περιγραφή Yellowday-performance-video.mp4 - Σύνοψη της στρατηγικής και των αποτελεσμάτων καθώς και των δημιουργικών που χρησιμοποιήθηκαν 11. Δημιουργικό Υλικό ( jpg )