Ermis Media. Κατηγορία: Social Media. Τίτλος Συμμετοχής: Nescafe Dolce Gusto Τέχνη που Κόβει την Ανάσα»

Transcript

1 Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Social Media Τίτλος Συμμετοχής: Nescafe Dolce Gusto Τέχνη που Κόβει την Ανάσα» Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Nescafe Dolce Gusto Εταιρία/Πελάτης: ΝESTLE Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: FMCG 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Καθώς οι γιορτές του 2014 πλησίαζαν ο Nescafé Dolce Gusto ήθελε να δείξει ότι είναι το απόλυτο χριστουγεννιάτικο δώρο. Η ενέργεια «Τέχνη που Κόβει την Ανάσα» κάλεσε το κοινό να φωτογραφίσει τα χειρότερα έργα τέχνης που του έχουν χαρίσει ποτέ, και να τα μοιραστεί με το hashtag #KanenaGusto. Τα πιο τρομακτικά παρουσιάστηκαν σε 4 web episodes και βραβεύθηκαν με μηχανές-αριστουργήματα! Πάνω από συμμετοχές και 1,6 εκατομμύριο views έφεραν ξανά το χαμόγελο στα πρόσωπα όλων μας!

2 2. Καινοτόμος Στρατηγική Media Α. Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής Β. Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Καθώς οι γιορτές των Χριστουγέννων πλησιάζουν όλοι σκεφτόμαστε τι δώρο θα κάνουμε στα αγαπημένα μας πρόσωπα ή στους εαυτούς μας. Ο Nescafe Dolce Gusto θέλησε να εκμεταλλευτεί αυτή την περίοδο και να πείσει τους λάτρεις του καφέ και Christmas shoppers οτι οι μηχανές του εκτός από πραγματικά έργα τέχνης είναι και το απόλυτο δώρο για τα Χριστούγεννα. Έτσι αντί να κάνουμε έναν ακόμη διαγωνισμό με δώρα φωνάζοντας πόσο ανώτερο είναι το προιόν μας, θελήσαμε να δημιουργήσουμε χιουμοριστικό περιεχόμενο που θα κάνει πραγματικά τους fans μας να διασκεδάσουν και να συνδεθούν με το brand. Βασιζόμενοι στο insight ότι όλοι έχουμε δεχθεί απαίσια «έργα τέχνης» ως δώρα, καλέσαμε τον κόσμο να φωτογραφίσει και να μας στείλει τα δικά του χρησιμοποιώντας το hashtag #KanenaGusto σε όποιο social medium επιθυμεί και στη συνέχεια δημιουργήσαμε καυστικά web episodes με την κριτική αυτών τα οποία μοιραστήκαμε σε Facebook και YouTube.Οι χειρότερες συμμετοχές κέρδιζαν το απόλυτο δώρο! Τις μηχανές Nescafe Dolce Gusto! Με την «τέχνη που κόβει την ανάσα» για πρώτη φορά το Nescafe Dolce Gusto δημιούργησε περιεχόμενο που ξέφυγε απο τα product claims και είχε στόχο το entertainment. Παράλληλα, ο καινοτόμος τρόπος συμμετοχής στο διαγωνισμό έκανε το interaction με το κοινό πιο εύκολο από ποτέ και ανέπτυξε την καμπάνια σε πολλά social κανάλια ταυτόχρονα! Ένα public post με το hashtag #KanenaGusto σε οποιοδήποτε κοινωνικό δίκτυο αρκούσε για μια έγκυρη συμμετοχή. Έτσι η καμπάνια ζούσε ταυτόχρονα σε Facebook, Twitter, Instagram και YouTube χωρίς να είναι "hosted" σε ένα συγκεκριμένο μέσο ή site.

3 3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Η χρήση του hashtag διευκόλυνε τη συμμετοχή καθώς ο συμμετέχων μπορούσε να ανεβάσει τη φωτογραφία του σε όποι μέσο επιθυμούσε (Facebook, Instagram, Twitter). Επιπλέον το ίδιο το hashtag #KanenaGusto υιοθετήθηκε και μετά το τέλος της καμπάνιας από το κοινό για να περιγράψει φρικτά αντικείμενα ή έργα τέχνης. Αναφορικά με το περιεχόμενο η μορφή των video - web episodes δημιούργησε buzz καθώς οι fans ανυπομονούσαν να βγει το επόμενο επεισόδιο για να δουν τους νικητές αλλά και να διασκεδάσουν με τους νικητές.

4 4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» H καμπάνια είχε περισσότερες από συμμετοχές μέσω του hashtag #KanenaGusto ενώ τα videos είχαν 1,6 εκατομμύρια views σε YouTube και Facebook με μέσο όρο παρακολούθησης 2,2 λεπτά. Κατά τη διάρκεια της καμπάνιας η σελίδα απέκτησε νέα likes., δηλαδή περίπου στο 1/3 των συνολικών fans που απέκτησε η σελίδα όλο το 2014! Το συνολικό traffic του site σημείωσε αύξηση 68% τον μήνα που έτρεξε η καμπάνια σε σχέση με τον προηγούμενο μήνα φτάνοντας τις επισκέψεις τη συγκεκριμένη περίοδο. Η καμπάνια επηρέασε σημαντικά και τις πωλήσεις και μέσα στον μήνα αυτό το Nescafe Dolce Gusto κατάφερε να να περάσει από τη δεύτερη στην πρώτη θέση σε πωλήσεις μηχανών αλλά και καψουλών.

5 5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Με την «τέχνη που κόβει την ανάσα» για πρώτη φορά το Nescafe Dolce Gusto δημιούργησε περιεχόμενο που ξέφυγε απο τα product claims και είχε στόχο το entertainment. Παράλληλα, ο καινοτόμος τρόπος συμμετοχής στο διαγωνισμό έκανε το interaction με το κοινό πιο εύκολο από ποτέ και ανέπτυξε την καμπάνια σε πολλά social κανάλια ταυτόχρονα! Ένα public post με το hashtag #KanenaGusto σε οποιοδήποτε κοινωνικό δίκτυο αρκούσε για μια έγκυρη συμμετοχή. Έτσι η καμπάνια ζούσε ταυτόχρονα σε Facebook, Twitter, Instagram και YouTube χωρίς να είναι "hosted" σε ένα συγκεκριμένο μέσο ή site.

6 6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Καθώς οι γιορτές του 2014 πλησίαζαν ο Nescafé Dolce Gusto ήθελε να δείξει ότι είναι το απόλυτο χριστουγεννιάτικο δώρο. Η ενέργεια «Τέχνη που Κόβει την Ανάσα» κάλεσε το κοινό να φωτογραφίσει τα χειρότερα έργα τέχνης που του έχουν χαρίσει ποτέ, και να τα μοιραστεί με το hashtag #KanenaGusto. Τα πιο τρομακτικά παρουσιάστηκαν σε 4 web episodes και βραβεύθηκαν με μηχανές-αριστουργήματα! Πάνω από συμμετοχές και 1,6 εκατομμύριο views έφεραν ξανά το χαμόγελο στα πρόσωπα όλων μας! 7. Url s 8. Δημιουργικό Υλικό (jpg )

7 Banner:

8

9

10

11