Ermis Media. Κατηγορία: Digital Media. Τίτλος Συμμετοχής:Vodafone MSN. Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Vodafone CU

Transcript

1 Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Digital Media Τίτλος Συμμετοχής:Vodafone MSN Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Vodafone CU Εταιρία/Πελάτης: Vodafone Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Telecom 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Η ενέργεια Vodafone CU XCLUSIVE που έτρεξε στο MSN αξιοποίησε ως βασικό όχημα επικοινωνίας το νέο re-launched MSN. Το MSN θα επαναλανσαριζόταν παγκοσμίως και η Vodafone με την καμπάνια CU_XCLUSIVE ήταν ο πρώτος διαφημιζόμενος που αποτέλεσε launching partner για την Ελλάδα. Πιο συγκεκριμένα η προβολή της καμπάνιας βασίστηκε σε tailor made Rich Media formats που περιελάμβαναν πολλαπλά videos. Μερικά από τα creative formats αυτά χρησιμοποιήθηκαν για πρώτη φορά στην Ελλάδα για λογαριασμό της Vodafone (όπως για παράδειγμα το Custom Header) και βρίσκονταν σε premium placement σε όλο το site του MSN τόσο στη Homepage όσο και στις εσωτερικές σελίδες (Run of Site). Με τον τρόπο αυτό δινόταν η δυνατότητα στο κοινό να αλληλεπιδράσει και να παρακολουθήσει τα εντυπωσιακά videos της καμπάνιας. Σκοπός της χρησιμοποίησης αυτών των creative formats ήταν ο εντυπωσιασμός των χρηστών, η μεγιστοποίηση του χρόνου ενασχόλησης και αλληλεπίδρασης (dwell rate και interaction rate), η μεγιστοποίηση των video views των διαθέσιμων videos καθώς επίσης και η επίτευξη του μέγιστου αριθμού clicks στη landing page του Vodafone CU, αφού πρώτα οι χρήστες είχαν πάρει μία πλούσια εμπειρία

2 2. Καινοτόμος Στρατηγική Media Α. Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής Β. Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Α. Η καμπάνια αφορούσε μία ιδιαίτερα συμφέρουσα προσφορά απευθυνόμενη στους νέους ενήλικες και κυριότερα στους φοιτητές. Σκοπός ήταν να επιτευχθεί ταυτόχρονα: Έντονη παρουσία και υψηλή κάλυψη στις νεαρές ηλικίες πρωτίστως αλλά και συμπληρωματικά Εντυπωσιακή παρουσία με τη χρήση καινοτόμων και επιβλητικών δημιουργικών formats που θα χρησιμοποιούνταν για πρώτη φορά στην Ελλάδα Υψηλός βαθμός αλληλεπίδρασης του κοινού με τα δημιουργικά formats, το λεγόμενο interaction rate το οποίο τελικά θα κατέληγε σε υψηλό engagement rate με το κοινό Αξιοποίηση των διαθέσιμων videos που είχαν κατασκευαστεί μόνο για χρήση στα Digital Media με look and feel και production values τέτοια που να προσεγγίσουν την νεανική και φοιτητική κοινότητα Μεγιστοποίηση των τελικών clicks στο website vodafonecu.gr από τους χρήστες, αφού όμως είχαν πάρει την εμπειρία από τα εντυπωσιακά δημιουργικά formats. Β. Τα insights στα οποία βασίστηκε η επικοινωνία ήταν τα παρακάτω: 1. Το online video είναι από τα σημαντικότερα και πιο ταχέως αναπτυσσόμενα trends όχι μόνο στα Digital Media αλλά και στη γενικότερη επικοινωνία 2. Το κοινό πλέον στα digital media έχει ανάγκη πολύ περισσότερο να αλληλεπιδράσει με κάποια εντυπωσιακά δημιουργικά formats και να πάρει την εμπειρία και το engagement με το brand, παραμένοντας στο site που έχει επισκεφθεί. Με βάση τους στόχους της καμπάνιας και τα insights επιλέξαμε ως βασικό όχημα επικοινωνίας το νέο relaunched MSN. Το MSN θα επαναλανσαριζόταν παγκοσμίως και η Vodafone με την καμπάνια CU_XCLUSIVE ήταν ο πρώτος διαφημιζόμενος που αποτέλεσε launching partner για την Ελλάδα. Τα χαρακτηριστικά του MSN που λήφθηκαν υπόψη για το launching partnership με τη Vodafone για την καμπάνια CU_XCLUSIVE ήταν τα παρακάτω: Ένα από τα κορυφαία digital μέσα σε κάλυψη και ειδικά στις νεανικές ηλικίες το κοινό στόχο: ενήλικες Δυνατότητα για tailor made εντυπωσιακά formats που θα χρησιμοποιούνταν για πρώτη φορά στην Ελλάδα. Δεδομένου του παγκοσμίου re-launching του MSN και της συνολικής επικοινωνίας και δημοσιότητας που θα δινόταν η Vodafone ως ο πρώτος launching partner θα εισέπραττε και επιπρόσθετη της συμφωνημένης προβολή

3 3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Το λανσάρισμα του νέου MSN ήταν ίσως το σημαντικότερο λανσάρισμα του 2014 στα digital media στην Ελλάδα καθώς αποτελούσε ένα παγκόσμιο λανσάρισμα. Η μηντιακή ιδέα αφορούσε στο γεγονός ότι η Vodafone ήταν ο πρώτος διαφημιζόμενος που είχε χορηγία. Αυτό είχε ως αποτέλεσμα η Vodafone να προβληθεί πρώτη στο νέο MSN. Η συγκεκριμένη ενέργεια είχε ως αποτέλεσμα να υπάρχει προβολή με κάποια δημιουργικά formats που έτρεξαν για πρώτη φορά στην Ελλάδα όπως το Custom Header και γενικώς να έχει ένα πολύ μεγάλο όγκο προβολής για την καμπάνια CU XCLUSIVE με πολύ εντυπωσιακό τρόπο. Το καινοτόμο στοιχείο της συγκεκριμένης προβολής ήταν ότι υπήρχαν Custom Rich Media formats που φιλοξενούσαν ταυτόχρονα (host) πολλαπλά videos. Τα videos αυτά θα προβάλλονταν με την επιλογή του χρήστη, άρα μιλάμε για user initiated video viewing. Τα οφέλη λοιπόν λοιπόν για τη Vodafone και συγκεκριμένα για την καμπάνια CU XCLUSIVE ήταν τα εξής: Μεγάλος όγκος προβολής και μεριδίου φωνής - περισσότερο από 33% λόγω του γεγονότος ότι η Vodafone ήταν ο πρώτος διαφημιζόμενος που έκλεισε τη χορηγία και πήρε bonus προβολής σε ένα μέσο το οποίο αύξησε την ήδη πολύ μεγάλη επισκψιμότητά του Εξαιρετικά εντυπωσιακός τρόπος προβολής με μεγάλα, impactful και εντυπωσιακά δημιουργικά, κάποια από τα οποία έτρεξαν για πρώτη φορά στην ΕΛλάδα Τεράστιο βαθμό εμπλοκής του κοινού με την καμπάνια αξιοποιώντας τα Custom Rich Media formats που φιλοξενούσαν user initiated videos και τελικά προέτρεψαν το κοινό να αλληλεπιδράσει με την καμπάνια και να δει τα videos.

4 4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Τα αποτελέσματα ήταν πέρα από κάθε προσδοκία, αφού πραγματοποιήθηκαν κατά σειρά: 1. Περισσότερα από 50 εκατομμύρια impressions 2. Περισσότερα από 2,5 εκατομμύρια video views 3. Περισσότερα από 6,5 εκατομμύρια interactions με τα Rich Media formats 4. Interaction Rate: 13% τη στιγμή που το benchmark ειδικά για διαφημιζόμενους της κατηγορίας των τηλεπικοινωνιών είναι 4,13% σύμφωνα με το Ad Serving Tool Sizmek. Η αποτελεσματικότητα της καμπάνιας ήταν εξαιρετικά υψηλή ειδικά εάν συγκριθεί με τη μέση αποτελεσματικότητα που ισχύει στα βασικά digital κανάλια επικοινωνίας. Πιο συγκεκριμένα : Το τελικό actual CPM της καμπάνιας ήταν σχεδόν 5 φορές φθηνότερο από το μέσο CPM της Vodafone σε επίπεδο Premium Display καμπανιών με τόσο εντυπωσιακά creative formats. Το τελικό είναι Cost Per View ήταν 3 φορές πιο φθηνό από το μέσο Cost Per True View σε καμπάνιες YouTube in stream και με τη σημαντική διαφορά ότι ήταν user generated τα views. Ο μεγάλος απόλυτος αριθμός των interactions αλλά και η επίδοση του interaction rate καταδεικνύει ότι η καμπάνια ήταν τρεις φορές πιο αποδοτική από μία μέση καμπάνια με Rich Media formats. Τέλος η καμπάνια πέτυχε στη μεγιστοποίηση του engagement αφού εάν αναλογιστεί κανείς ότι οι θεατές επέλεξαν να δουν τα διαθέσιμα videos και αλληλεπίδρασαν με αυτά τόσες φορές, γίνεται σαφές ότι μέσω της καμπάνιας από παθητικοί θεατές μετατράπηκαν σε ενεργητικούς καθώς επίσης και ότι η καμπάνια συνέβαλλε στο τελικό Ad Recall του κοινού μετά από τέτοια επίπεδα αλληλεπίδρασης.

5 5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Η συγκεκριμένη ενέργεια αξιοποίησε τη λογική μίας απλής χορηγίας για το λογαριασμό ενός διαφημιζομένου και τη μετέτρεψε σε ένα τρόπο προβολής ο οποίος συνδύασε κατά σειρά: Μεγάλο όγκο προβολής με ιδιαίτερα cost efficient τρόπο Ιδιαίτερα εντυπωσιακό και καινοτόμο τρόπο προβολής αξιοποιώντας δημιουργικά που έτρεξαν για πρώτη φορά στην Ελλάδα, επιτυγχάνοντας μεγάλο impact για την καμπάνια Εξαιρετικά υψηλό engagement rate του κοινού με τα Custom Rich Media video ads Αξιοποίηση και σύνδεση των παραπάνω με τα consumer insights της καμπάνιας

6 6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Η Vodafone ήταν ο πρώτος διαφημιζόμενος που προβλήθηκε στο νέο MSN με την καμπάνια CU XCLUSIVE, έχοντας κυρίαρχη παρουσία με ιδιαίτερα εντυπωσιακά formats κάποια από τα οποία έτρεξαν για πρώτη φορά στην Ελλάδα. Χαρακτηριστικά η καμπάνια πέτυχε πάνω από 50 εκατομμύρια impressions, εκ των οποίων περισσοτερα από 2.5 εκατομμύρια μετετράπηκαν σε user initiated video views, ενώ συνολικά υπήρξαν πάνω από 6,5 εκατομμύρια interactions με τα Rich Media formats συνθέτοντας ένα μέσο interaction rate της τάξης του 13% 7. Url s 8. Δημιουργικό Υλικό (jpg )