Διαφημιστικές Εκστρατείες Που Ξεχώρισαν COM MUNIC ATOR Ορισμένες φορές τα καλά πράγματα γκρεμίζονται για να δημιουργηθούν τα καλύτερα Marilyn Monroe PAGE 01/6
Διαφημιστικές Εκστρατείες Που Ξεχώρισαν editorial Διαφημιστικές Εκστρατείες Που Ξεχώρισαν Και είμαστε ακόμα ζωντανοί Καθώς έγραφα αυτές τις λίγες γραμμές, γύρισα το βλέμμα μου ασυναίσθητα και κοίταξα το ημερολόγιο που διακοσμεί το γραφείο μου. Ο μήνας Απρίλιος κοσμείτο με την ατάκα της αείμνηστης Μαίρυλιν ότι «ορισμένες φορές τα καλά πράγματα γκρεμίζονται για να δημιουργηθούν τα καλύτερα». Αμέσως σκέφτηκα ότι η ζωή μας κάνει πλάκα ότι ακόμα και οι μέρες και οι μήνες σαν να το ξέρανε πριν από μας ότι σήμερα θα ζούσαμε σε μια νέα πραγματικότητα, σε μια νέα εποχή. Μια εποχή που ακόμα δεν ξέρουμε ούτε πού μας οδηγεί, ούτε τι σχέδια έχει για μας. Εμείς όμως οφείλουμε να έχουμε σχέδια για τους εαυτούς μας, τα παιδιά μας, το μέλλον μας, τις δουλειές μας. Γιατί, ό,τι και αν έγινε ή πρόκειται να γίνει, η γη δεν θα πάψει να γυρίζει Όσο για το communicator μας, αυτό μετατρέπεται αποκλειστικά σε media communicator, δίνοντας μεγαλύτερη έμφαση στην κινητικότητα των Media. Σας ευχόμαστε καλή νέα εποχή! Απαγορεύεται η αναδημοσίευση, αναπαραγωγή ή μετάδοση με οποιοδήποτε οπτικοακουστικό μέσο όλου ή μέρους του partners:communicator χωρίς την άδεια της Partners/Y&R. PAGE 02/12 PAGE 1/6
0 4.67 9.33 14.00 Γενική τηλεθέαση σταθμών. (Φεβρουάριος 2013) Στο γράφημα βλέπουμε τα μερίδια τηλεθέασης των τηλεοπτικών σταθμών στο σύνολο πληθυσμού για τον Φεβρουάριο του 2013. Το RIK1 είναι πρώτο κανάλι σε τηλεθέαση και με πολύ μικρή διαφορά, ο ΑΝΤ1 δεύτερος και το SIGMA τρίτο. Στην τέταρτη θέση βρίσκεται το MEGA ενώ ακολουθούν PLUS TV και ΡΙΚ2. ΡΙΚ1 19.5 ΡΙΚ2 2.6 PLUS TV 3.2 ΑΝΤ1 18.9 VCR/DVD 0.2 EΡΤ 1.0 MEGA 14.4 SIGMA 18.4 Οι 20 πρώτες εκπομπές σε μέσο όρο τηλεθέασης. Φεβρουάριος 2013 Από τις 20 πρώτες εκπομπές Φεβρουαρίου 2013, 8 ανήκουν στο ΡΙΚ1, 7 ανήκουν στο SIGMA, 4 στον ΑΝΤ1 και 1 ανήκει στο MEGA. BALS ME 12 THEOUS-ANT1 PAIZOUME KYPRIAKA - RIK 1 7 OURANOI KAI SYNNEFA ALHTES- SIGMA CHAM. LEAGUE REAL MADRID VS MANCHESTER UNITED 1H - SIGMA TOMES STA GEGONOTA - SIGMA PATATES 8 - RIK 1 PROEDRIKES EKLOGES DEBATE 2 MONOMAXON MEROS A - RIK1 CHAM. LEAUGE REAL MADRID VS MANCHESTER UNITED 2H - SIGMA CHAM. LEAUGE MILAN VS BARCELONA 1H - SIGMA ANONYMOUS - MEGA EIDHSEIS BRADYNO - RIK1 NIOSE ME - ANT1 KYPRIOTIKO SKETS - RIK1 PROEDRIKES EKLOGES TELEYTAIO DEBATE MEROS A - RIK1 GIAGGELMA PROEDROU DHMHRH XRISTOFIA- RIK1 BHMATA STHN AMMO - RIK1 EKEINO TO KALOKAIRI - ANT1 PAME PAKETO - SIGMA TA NEA TOU ANT1 BRADYNO - ANT1 ORA KALPHS - SIGMA 13.8 13.6 12.5 11.4 11.3 11.3 11.0 11.0 10.5 10.5 10.4 10.3 10.3 10.0 9.9 9.8 9.6 Τηλεθέαση τηλεοπτικών σταθμών. Στο συγκεκριμένο γράφημα βλέπουμε πώς κυμαίνεται η τηλεθέαση των σταθμών ανά μήνα. 3 24% 12% Τηλεθέαση τηλεοπτικών σταθμών σε διαφορετικά ηλικιακά κοινά. Ο ΑΝΤ1 έχει το μεγαλύτερο μερίδιο τηλεθέασης στα παιδικά κοινά (4-12), καθώς και το προβάδισμα και στα νεανικά κοινά (13-24). Στις ηλικίες 25-44 και πάλι o ANT1 έχει το προβάδισμα και ακολουθούν το SIGMA και το MEGA. Στις ηλικίες 45+ το ΡΙΚ1 έχει το προβάδισμα και ακολουθεί το SIGMA. 3 25% 2 15% 1 6% 5% Feb 12 March 12 April 12 May 12 June 12 July 12 Aug 12 Sept 12 Oct 12 Nov 12 Dec 12 Jan 13 Feb 13 ΡΙΚ1 ΡΙΚ2 MEGA ΑΝΤ1 SIGMA PLUS TV MEGA! SIGMA ΑΝΤ1 ΡΙΚ1 ΡΙΚ2 Plus TV Μέσος χρόνος τηλεθέασης σε λεπτά ανά μήνα. Στο συγκεκριμένο γράφημα βλέπουμε το μέσο χρόνο ημερήσιας τηλεθέασης σε λεπτά ανά μήνα. Τους χειμερινούς μήνες φαίνεται ότι ο χρόνος τηλεθέασης είναι ψηλότερος από τους υπόλοιπους μήνες. Συγκρίνοντας τον Φεβρουάριο 2012 με τον Φεβρουάριο 2013 παρατηρείται μεγάλη αύξηση τηλεθέασης. 380 333 285 238 190 143 95 48 0 367 370 340 305 303 314 291 280 276 280 285 279 260 Feb 12 March12 April12 May 12 June 12 July 12 Aug 12 Sept 12 Oct 12 Nov 12 Dec 12 Jan 13 Feb 13 Τηλεθέαση τηλεοπτικών σταθμών σε άλλα κοινά. Στο κοινό Άνδρες 18-44 καθώς και στο κοινό Γυναίκες 18-44 ο ANT1 έχει το προβάδισμα. Στο κοινό 25-44 ΑΒΓ1 το μεγαλύτερο μερίδιο κατέχει και πάλι ο ΑΝΤ1 και στο κοινό «Υπεύθυνοι για αγορές» το μεγαλύτερο μερίδιο κατέχει το ΡΙΚ1. 3 24% 12% 6% MEGA SIGMA ΑΝΤ1 ΡΙΚ1 ΡΙΚ2 PLUS TV Male 18-44 Responsible for purchase Female 18-44 Age 25-44 ABC1 PAGE 2/6 PAGE 3/6
0 300,000 600,000 900,000 1,200,000 0 125,000 250,000 375,000 500,000 Οι 10 πρώτες κατηγορίες. Ιανουάριος - Φεβρουάριος 2012 vs Ιανουάριος - Φεβρουάριος 2013 4,800,000.000 3,840,000.000 2,880,000.000 1,920,000.000 960,000.000 0 SUPERMARKETS POLITICAL JAN - FEB 12 JAN - FEB 13 SHAMPOO TEA CHOCOLATES CREDIT CARDS BETTING SHOPS TELECOM. PHARMA. PROD. INSURANCE καθημερινών εφημερίδων. 5 4 3 2 1 42.5% 35.8% 37. 36.2% 37.2% 34.5% 33.1% 32.3% 32.6% 33.8% 30.9% 29.5% 28.4% Jan 12 Feb 12 March 12 April 12 May 12 June 12 July 12 Aug 12 Sept 12 Oct 12 Nov 12 Dec 12 Jan 13 Οι 20 πρώτοι διαφημιζόμενοι στην τηλεόραση την περίοδο Ιανουαρίου - Φεβρουαρίου 2013. ALPHAMEGA CARREFOUR S/M OPAP LIDL LIPTON CYTA PAPANTONIOU KLINEX NIKOS ANASTASIADHS UNIVERSAL LIFE A. CHARALAMBOUS LAIKI BANK EMPORIUM CARS LTD LACTA SCHWARZKOPF GIORGOS LILLIKAS STAYROS MALAS COCA COLA YFANTIS MTN 759,371 740,412 645,963 637,437 611,095 473,393 466,992 466,677 455,905 445,034 388,874 362,823 355,017 345,537 327,553 327,380 321,306 308,640 1,167,710 1,010,541 Αναγνωσιμότητα καθημερινών εφημερίδων. Στο γράφημα βλέπουμε την αναγνωσιμότητα των καθημερινών εφημερίδων τις μέρες Δευτέρα-Παρασκευή, Σάββατο και Κυριακή. Κυρίαρχος με διαφορά ο ΦΙΛΕΛΕΥΘΕΡΟΣ και στις καθημερινές εκδόσεις και στις εκδόσεις Σαββάτου και Κυριακής. Η ΣΗΜΕΡΙΝΗ είναι δυνατότερη την Κυριακή με τα δύο περιοδικά που προσφέρει και ο ΠΟΛΙΤΗΣ είναι δυνατότερος το Σάββατο. 4 36% 31% 27% 22% 13% 9% 4% Δευτέρα - Παρασκευή Σάββατο Κυριακή 28.9% 17.6% 12.2% 8.4% 8.8% Φιλελεύθερος 4.5% 2.5% 3.6% Σηµερινή Πολίτης 5.9% 5.2% 3.6% 4.1% 2.7% 2.6% 2.7% Αλήθεια Χαραυγή Kαθηµερινή 4.3% 2.7% 1.7% 1.8% Sport Day Οι 20 πρώτοι διαφημιζόμενοι στην τηλεόραση την περίοδο Φεβρουαρίου 2013. ALPHAMEGA CARREFOUR S/M OPAP LIDL GIORGOS LILLHKAS 400,348 379,604 354,828 345,537 497,024 εβδομαδιαίων περιοδικών. 10 8 STAYROS MALAS 327,553 NIKOS ANASTASIADHS UNIVERSAL LIFE ELOMAS PRODERM COCA COLA PAPANTONIOY LIPTON LACTA A.CHARALAMBOUS MTN SCHWARZKOPF BANK OF CYPRUS QUAKER POWER HEALTH KLINEX 306,981 297,525 297,412 297,116 292,548 290,657 276,942 259,512 257,521 251,049 240,668 239,851 210,227 198,691 197,339 6 4 2 65.1% 63.8% 63.9% 65.7% 69.3% 67.3% 66.5% 65.2% 65.1% 62.6% 63.2% 60.7% 62. Jan 12 Feb 12 March 12 April 12 May 12 June 12 July 12 Aug 12 Sept 12 OCT 12 NOV 12 DEC 12 JAN 13 PAGE 4/6 PAGE 5/6
Αναγνωσιμότητα εβδομαδιαίων περιοδικών. Το TV MANIA κατέχει σταθερά την πρώτη θέση αναγνωσιμότητας και ακολουθεί το DOWN TOWN. Στην τρίτη θέση βρίσκεται το OK και ακολουθεί στην τέταρτη θέση το ΠΕΡΙΟΔΙΚΟ. μηνιαίων περιοδικών. 5 4 3 2 1 75% 34.1% ΤV Mania 22.3% Down Town 19.1% OK 11.3% Περιοδικό 11.2% Tηλεώρες 9.1% Beautiful People 6.4% Capuccino 2.6% Περισκόπιο ΤV Mania Down Town OK Περιοδικό Tηλεώρες Beautiful People Capuccino Περισκόπιο 56% 38% 33.8% 49.8% 48.5% 47.2%47.3% 48.5%48. 45.6% 45. 45.7% 42.7% 43.9% 43.4% 40.9% 39.1% 37.6% 19% Oct 11 Dec 11 Feb 12 April 12 June 12 Aug 12 Oct 12 Dec 12 Αναγνωσιμότητα μηνιαίων περιοδικών. Στα μηνιαία περιοδικά τις τρεις πρώτες θέσεις κατέχουν οι ΧΡΥΣΕΣ ΣΥΝΤΑΓΕΣ, το TIME OUT και το MADAME FIGARO. Ακολουθούν το COSMOPOLITAN και το ΟΜΙΚΡΟΝ. 15% 1 14.2 10.3 5% Chryses Syntages Τime Out 7.8 Madame Figaro 6.8 Cosmopolitan 6.6 Όμικρον 6.3 5.5 Man 4 Τροxoί Life 5.4 Taste 5.1 In Business 4.3 Συνθέσεις 4.3 Must 4.2 Gastronomos 2.1 Living ETC Chryses Syntages Τime Out Madame Figaro Cosmopolitan Όµικρον Man 4 Τροxoί Life Taste In Business Συνθέσεις Must Gastronomos Living ETC K Magazine 0.9 K Magazine PAGE 6/6