ΨΗΦΙΑΚΗ ΣΗΜΑΝΣΗ ΠΛΕΟΝΕΚΤΗΜΑΤΑ, ΕΦΑΡΜΟΓΕΣ & ΖΗΤΗΜΑΤΑ ΣΧΕΔΙΑΣΜΟΥ

ΨΗΦΙΑΚΗ ΣΗΜΑΝΣΗ ΠΛΕΟΝΕΚΤΗΜΑΤΑ, ΕΦΑΡΜΟΓΕΣ & ΖΗΤΗΜΑΤΑ ΣΧΕΔΙΑΣΜΟΥ Η ψηφιακή σήμανση (digital signage) αποτελεί έναν από τους πιο ευέλικτους τρόπους μεταφοράς μηνυμάτων σε συγκεκριμένο κοινό. Το μήνυμα μεταφέρεται από ένα απομακρυσμένο κέντρο ελέγχου σε μία ή περισσότερες οθόνες με τη χρήση είτε εταιρικών δικτύων είτε του παγκόσμιου ιστού. Παρουσίαση: ΑΝΝΑ ΜΠΟΝΑΡΟΥ, αρχιτέκτων μηχ. Α.Π.Θ., MAEd www.ktirio.gr 65

ΤΕΧΝΙΚΕΣ ΣΕΛΙΔΕΣ Ψηφιακή σήμανση με οθόνης αφής, που επιτρέπει την εξειδίκευση των πληροφοριών ανάλογα με τα ενδιαφέροντα του χρήστη. Σύστημα ψηφιακής κατευθυνσιοδότησης σε ξενοδοχείο. Ολογραφικές οθόνες της εταιρείας intel σε εμπορικό κατάστημα. Οι οθόνες επιτρέπουν στους πελάτες να αναζητούν προσφορές, κριτικές προϊόντων, να συνδέονται με το κινητό τους τηλέφωνο και να μοιράζονται τις εμπειρίες τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. ΠΕΡΙΛΗΨΗ Η σήμανση, είτε ψηφιακή είτε αναλογική, αποτελεί ένα είδος οπτικού ερεθίσματος, που τοποθετείται σε συγκεκριμένο σημείο για να μεταφέρει μηνύματα στο κοινό. Στην περίπτωση της ψηφιακής σήμανσης το μήνυμα μεταδίδεται με τη βοήθεια υπολογιστών και ειδικών λογισμικών σε μία ή περισσότερες οθόνες με τη χρήση είτε εταιρικών δικτύων είτε του παγκόσμιου ιστού. Η ψηφιακή σήμανση βασίζεται σε διάφορες τεχνολογίες προβολής, όπως στις οθόνες πλάσματος, στις οθόνες αφής, στις οθόνες υγρών κρυστάλλων και στην τεχνολογία των φωτοδιόδων. Τα προβαλλόμενα μηνύματα μπορούν να είναι στατικά, δυναμικά ή ακόμη και διαδραστικά, μπορούν να περιλαμβάνουν κείμενο, φωτογραφίες, γραφικά, βίντεο, ήχους και κυρίως να τροποποιούνται σε πραγματικό χρόνο. Οι βασικότερες λόγοι για τους οποίους τοποθετείται ψηφιακή σήμανση στα κτίρια είναι η ενημέρωση και η ψυχαγωγία του κοινού, η κατευθυνσιοδότηση και η προβολή διαφημίσεων. Οι οθόνες προβολής αλληλεπιδρούν τόσο με το φυσικό όσο και με το ανθρωπογενές περιβάλλον και γι' αυτό το λόγο η θέση, το μέγεθος και το πλήθος των οθονών αποτελούν παραμέτρους που πρέπει να υπεισέρχονται στο στάδιο του αρχιτεκτονικού σχεδιασμού. Τα κτίρια συγκέντρωσης κοινού, όπως για παράδειγμα τα νοσοκομεία, τα μουσεία, οι δημόσιες υπηρεσίες, οι πολυχώροι ψυχαγωγίας και τα εμπορικά κέντρα, απευθύνονται σε πολλούς και διαφορετικούς χρήστες, οι περισσότεροι εκ των οποίων τα επισκέπτονται περιστασιακά ή ακόμη και για πρώτη φορά. Συνεπώς, αυτά τα κτίρια θα πρέπει να έχουν μια κατανοητή οργάνωση των λειτουργιών τους, έτσι ώστε ο επισκέπτης να μπορεί να προσανατολίζεται στο χώρο, να εντοπίζει με ευκολία την είσοδο και την έξοδο, αλλά και διάφορους χώρους, όπως τα κλιμακοστάσια, τους ανελκυστήρες ή μια συγκεκριμένη αίθουσα. Η σήμανση στα κτίρια τοποθετείται για να διευκολύνει την επικοινωνία μεταξύ χρήστη και περιβάλλοντος. Ωστόσο, τα μηνύματα που λαμβάνει ο χρήστης από το περιβάλλον, είτε πρόκειται για βέλη πορείας είτε για διαφημιστικές αφίσες, επηρεάζουν με άμεσο τρόπο τη συμπεριφορά του. Για παράδειγμα, μέσω της σήμανσης ο επισκέπτης ενός κτιρίου μπορεί να επιλέξει μια συγκεκριμένη κατεύθυνση, να αντιληφθεί ποια συμπεριφορά επιτρέπεται και ποια όχι ή να αποφασίσει να αγοράσει ένα προϊόν. Τι είναι η ψηφιακή σήμανση Η σήμανση, είτε ψηφιακή είτε αναλογική, αποτελεί ένα είδος οπτικού ερεθίσματος που τοποθετείται σε συγκεκριμένο σημείο για να μεταφέρει μηνύματα στο κοινό. Στην περίπτωση 66 ΤΕΥΧΟΣ /05

της ψηφιακής σήμανσης το μήνυμα μεταδίδεται με τη βοήθεια υπολογιστών και ειδικών λογισμικών σε μία ή περισσότερες οθόνες με τη χρήση είτε εταιρικών δικτύων είτε του παγκόσμιου ιστού. Αυτό σημαίνει ότι το μήνυμα μπορεί να αποσταλεί ή να τροποποιηθεί σε πραγματικό χρόνο, ακόμη και από ένα απομακρυσμένο σημείο, όπως για παράδειγμα από τα κεντρικά γραφεία μιας εταιρείας. Ωστόσο, το σύστημα ψηφιακής σήμανσης μπορεί να εγκαθίσταται και αυτόνομα, δηλαδή η τροποποίηση του περιεχομένου του μηνύματος να γίνεται τοπικά. Η ψηφιακή σήμανση βασίζεται σε διάφορες τεχνολογίες προβολής, όπως στις οθόνες πλάσματος, στις οθόνες αφής, στις οθόνες υγρών κρυστάλλων (LCD) και στην τεχνολογία των φωτοδιόδων. Τα προβαλλόμενα μηνύματα μπορούν να είναι στατικά, δυναμικά ή ακόμη και διαδραστικά, μπορούν επίσης να περιλαμβάνουν κείμενο, φωτογραφίες, γραφικά, βίντεο και ήχους. Η οθόνη μπορεί να υποδιαιρείται σε τμήματα και το κάθε τμήμα να προβάλλει διαφορετικά μηνύματα, όπως δεδομένα ροών RSS, διαφημιστικά βίντεο, πληροφορίες για τον καιρό, το λογότυπο μιας εταιρείας κτλ. Επιπλέον, στις σύγχρονες εγκαταστάσεις ψηφιακής σήμανσης και μέσω ειδικών λογισμικών επιτρέπεται ο χρόνο-προγραμματισμός των προβολών. Σε ακόμη πιο σύνθετες εφαρμογές η επικοινωνία είναι διαδραστική και η πληροφορία προσαρμόζεται στη φυσιογνωμία του χρήστη. Για παράδειγμα, ο επισκέπτης μιας εμπορικής έκθεσης μπορεί να λάβει πληροφορίες για συγκεκριμένα περίπτερα, ενώ ο επισκέπτης ενός μουσείου μπορεί να εξειδικεύσει την περιήγησή του ανάλογα με τα ενδιαφέροντά του. Πλεονεκτήματα της ψηφιακής σήμανσης Η ψηφιακή σήμανση αποτελεί έναν από τους πιο ευέλικτους τρόπους μεταφοράς μηνυμάτων σε συγκεκριμένο κοινό. Επιπλέον, η ψηφιακή τεχνολογία σε σχέση με τη συμβατική επιτρέπει το συνδυασμό πολλαπλών εκφραστικών μέσων, για παράδειγμα βίντεο, εικόνας, ήχου, κειμένου και γραφικών. www.ktirio.gr 67

ΤΕΧΝΙΚΕΣ ΣΕΛΙΔΕΣ Ο ιστορικός σταθμός Saint Paul Union Depot στην Μινεσότα των Η.Π.Α. Η παραδοσιακή σήμανση αντικαταστάθηκε από σύστημα ψηφιακής σήμανσης, παρέχοντας στους επισκέπτες καλύτερη πληροφόρηση σε σχέση με τη χρήση λεωφορείων, τρένων και ταξί. Σχεδιάγραμμα λειτουργίας και διαχείρισης συστήματος ψηφιακής σήμανσης. Σταθμός τρένων Euston στο Λονδίνο. Το εθνικό κέντρο ενδοοικογενειακής βίας της Μ. Βρετανίας χρησιμοποίησε την ψηφιακή σήμανση για να ευαισθητοποιήσει το κοινό σε θέματα βίας. Οι περαστικοί ενθαρρύνονται να συμμετέχουν στο διαφημιστικό μήνυμα, χρησιμοποιώντας το κινητό τους τηλέφωνο. 4 Διαφήμιση των καταστημάτων αφορολόγητων ειδών στο αεροδρόμιο Charles de Gaulle με χρήση ψηφιακής σήμανσης. 5 Διαδραστικά "τοτέμ" στο Μιλάνο για παροχή πληροφοριών σε σχέση με τα δρομολόγια των μέσων μαζικής μετακίνησης. Κεντρική διαχείριση. Τοπική διαχείριση. Διαχείριση από κινητό σημείο. Ψηφιακή σήμανση εντός του καταστήματος. Προβολή σε μεμονωμένη οθόνη. Προβολή σε ενότητα οθονών. Προβολή σε όρθια οθόνη. Ένα από τα σημαντικότερα πλεονεκτήματα των δικτύων ψηφιακής σήμανσης είναι η δυνατότητα αλλαγής του περιεχομένου σε πραγματικό χρόνο. Για παράδειγμα, μια εταιρεία μπορεί να προσαρμόζει το διαφημιστικό της μήνυμα από ένα κέντρο ελέγχου και να το προβάλλει ταυτόχρονα και με τον ίδιο ακριβώς τρόπο σε όλα τα υποκαταστήματά της. Οι αλλαγές μπορούν να γίνονται ακόμη και αυτοματοποιημένα, ανάλογα με την ώρα της ημέρας, ή δυναμικά, ανάλογα με τη σύνθεση του κοινού και την επίδραση άλλων εξωτερικών παραγόντων. Τέλος, τα συστήματα ψηφιακής σήμανσης εξοικονομούν οικονομικούς πόρους, καθώς αντικαθιστούν τις ψηφιακές εκτυπώσεις. Εφαρμογές ψηφιακών συστημάτων στην αρχιτεκτονική Η ψηφιακή σήμανση, είτε πρόκειται για μια απλή φωτεινή επιγραφή μεταβαλλόμενων μηνυμάτων είτε για μια γιγαντιαία πολυμεσική όψη, αποτελεί ένα υβριδικό πεδίο που εμπλέκει διάφορους κλάδους, όπως την αρχιτεκτονική, τα πολυμέσα, την πληροφορική, τη γραφιστική, τη διαφήμιση, ακόμη και το βιομηχανικό σχεδιασμό. Οι εφαρμογές στα κτίρια είναι πολλές και μπορούν να κατηγοριοποιηθούν ανάλογα με τη σκοπιμότητα της τοποθέτησης ψηφιακής σήμανσης. Τοποθέτηση ψηφιακής σήμανσης με σκοπό την ενημέρωση του κοινού Συστήματα ψηφιακής σήμανσης τοποθετούνται στις εγκαταστάσεις των μέσων μαζικής μετακίνησης, όπως σε σταθμούς μετρό και σε αεροδρόμια, ενημερώνοντας το κοινό για τα δρομολόγια, για τους χρόνους αναμονής, για έκτακτα συμβάντα κτλ. Τοποθετούνται επίσης σε κτίρια συνάθροισης κοινού, όπως σε κινηματογράφους, συνεδριακά κέντρα, τράπεζες, δημόσιους οργανισμούς, εκπαιδευτικά ιδρύματα ή ακόμη και σε μικρούς χώρους, όπως ιδιωτικά γραφεία, ιατρεία, φαρμακεία και εμπορικά καταστήματα. Το ενημερωτικό μήνυμα μπορεί να αφορά στις ταινίες που παίζει ένας κινηματογράφος, στις ελεύθερες θέσεις στάθμευσης, στο χρόνο αναμονής ενός πελάτη, στα εφημερεύοντα φαρμακεία, ή σε γενικές πληροφορίες, όπως σε τίτλους ειδήσε- 68 ΤΕΥΧΟΣ /05

4 5 ων, στην ώρα και στη θερμοκρασία περιβάλλοντος, στην κίνηση στους δρόμους κτλ. Στον τομέα του τουρισμού, η ψηφιακή σήμανση μπορεί να βρει ποικίλες εφαρμογές, όπως στη δημιουργία ψηφιακών ξεναγών και στα περίπτερα πληροφοριών. Το συγκριτικό πλεονέκτημα αυτού του μέσου είναι ότι μπορεί να προσφέρει ενημέρωση σε πολλές γλώσσες, οποιαδήποτε ώρα της ημέρας, προσαρμοσμένη στα ενδιαφέροντα του χρήστη. Συστήματα ψηφιακής σήμανσης μπορούν να εγκατασταθούν και ενδοεταιρικά με σκοπό τη ενίσχυση της επικοινωνίας μεταξύ εργαζόμενων, διεύθυνσης και πελατών. Το σύστημα μοιάζει με ένα ιδιωτικό κανάλι, μέσα από το όποιο προβάλλονται ανακοινώσεις, εκπαιδευτικό υλικό, στατιστικά στοιχεία, εταιρικά νέα ή ακόμη και ψυχαγωγικό υλικό. Τοποθέτηση ψηφιακής σήμανσης με σκοπό την κατευθυνσιοδότηση Η ψηφιακή σήμανση βρίσκει εφαρμογές σε κτίρια που δέχονται πολυπληθείς επισκέψεις, όπως σε εκπαιδευτικά ιδρύματα, νοσοκομεία, συνεδριακά κέντρα και δημόσιους οργανισμούς. Σ αυτά τα κτίρια η ανάγκη για άμεση και γρήγορη καθοδήγηση μέσω της σήμανσης είναι εξαιρετικά σημαντική. Η ψηφιακή τεχνολογία επιτρέπει στο χρήστη να εντοπίζει με ευκολία τη θέση του, να αναγνωρίζει τους κοινόχρηστους χώρους και φυσικά να βρίσκει την κατάλληλη διαδρομή για να φτάσει στον προορισμό τους. Αυτά τα συστήματα συνδυάζονται πολλές φορές με ανάγνωση ατομικών καρτών ή γραμμικών κωδίκων, έτσι ώστε ο χρήστης να λαμβάνει εξειδικευμένη πληροφορία για το πού πρέπει να κατευθυνθεί. Τοποθέτηση ψηφιακής σήμανσης με σκοπό την προβολή διαφημίσεων Στη σημερινή εποχή το κοινό κατακλύζεται από δεκάδες διαφημιστικά μηνύματα και γι αυτό το λόγο αναζητούνται συνεχώς νέοι τρόποι προσέγγισης πελατών. Τα δίκτυα ψηφιακής σήμανσης ήδη χρησιμοποιούνται με επιτυχία στην προβολή διαφημιστικών μηνυμάτων και μάλιστα η χρήση τους αυξάνεται συνεχώς. Το νέο μέσο χαρακτηρίζεται από μεγάλη www.ktirio.gr 69

ΤΕΧΝΙΚΕΣ ΣΕΛΙΔΕΣ Ολοκληρωμένο σύστημα ψηφιακής σήμανσης σε επαγγελματικό χώρο, που επιτρέπει τη διάδραση με το χρήστη και τη σύνδεση με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Στους εσωτερικούς χώρους του ξενοδοχείου Runnymede του Λονδίνου προβάλλονται μέσω ψηφιακής σήμανσης ζωντανό τηλεοπτικό πρόγραμμα, διαφημίσεις, πληροφορίες σχετικές με υπηρεσίες του ξενοδοχείου αλλά και πληροφορίες για τις συνθήκες στους κεντρικούς δρόμους και στο αεροδρόμιο Heathrow. Γιγαντοοθόνες προβολής ψηφιακών μηνυμάτων στο αεροδρόμιο του Άμστερνταμ. 4 Εφαρμογή ψηφιακής σήμανσης σε εμπορικό κατάστημα. 5 Διεθνές αεροδρόμιο Huntsville, στην Αλαμπάμα των Η.Π.Α. ΠΛΕΟΝΕΚΤΗΜΑΤΑ ΤΗΣ ΨΗΦΙΑΚΗΣ ΣΗΜΑΝΣΗΣ Συνδυάζει πολλαπλά εκφραστικά μέσα (βίντεο, εικόνα, κείμενο, ήχο). Η διαχείριση γίνεται είτε τοπικά είτε από απομακρυσμένο κέντρο ελέγχου. Το περιεχόμενο του μηνύματός της τροποποιείται σε πραγματικό χρόνο. Αντικαθιστά τις ψηφιακές εκτυπώσεις. Παρέχει τη δυνατότητα χρονοπρογραμματισμού του περιεχομένου. Παρέχει τη δυνατότητα διάδρασης με το χρήστη. ευελιξία όσον αφορά στον προγραμματισμό των προβολών, στο σχεδιασμό του περιεχομένου, στην αναπροσαρμογή του μηνύματος ανάλογα με τη σύνθεση του κοινού. Τα διαφημιστικά δίκτυα ψηφιακής σήμανσης εγκαθίστανται σε εμπορικά καταστήματα, σουπερμάρκετ, τράπεζες κτλ. για την προβολή της εταιρικής ταυτότητας και την προώθηση προϊόντων και υπηρεσιών. Σε σχέση με το τηλεοπτικό μήνυμα που προβάλλεται σε ένα μη στοχευμένο κοινό, το ψηφιακό μήνυμα προβάλλεται κοντά στο σημείο πώλησης. Ως εκ τούτου καθίσταται πιο αποτελεσματικό, καθώς μεγάλο μέρος του αγοραστικού κοινού επηρεάζεται από την εμπειρία του μέσα στο κατάστημα. Με τη χρήση δικτυωμένων οθονών αφής, ο πελάτης μπορεί να αναζητήσει προσφορές ή ακόμη να συγκρίνει τις τιμές με άλλων καταστημάτων, αξιοποιώντας έτσι τις δυνατότητες των διαδικτυακών αγορών αλλά και τα πλεονεκτήματα της φυσικής παρουσίας σε ένα κατάστημα. Επιπλέον, τα διαφημιστικά έντυπα μπορούν να αντικατασταθούν από ψηφιακά διαφημιστικά φυλλάδια με δυνατότητα άμεσης επικαιροποίησης του περιεχομένου τους. Ωστόσο, εκτός από ενδοεταιρικές εφαρμογές, τα δίκτυα ψηφιακής σήμανσης τοποθετούνται και σε χώρους συνάθροισης κοινού, όπως σε κινηματογράφους, στάσεις μέσων μαζικής μετακίνησης, γήπεδα, εμπορικά κέντρα, με σκοπό την πώληση διαφημιστικού χώρου σε άλλους διαφημιζόμενους. Τοποθέτηση ψηφιακής σήμανσης με σκοπό την ψυχαγωγία του κοινού Δίκτυα ψηφιακής σήμανσης εγκαθίστανται σε χώρους αναμονής, όπως σε τράπεζες, νοσοκομεία, ξενοδοχεία κτλ., με σκοπό την ψυχαγωγία του κοινού και τη μείωση της αίσθησης του χρόνου αναμονής. Το περιεχόμενο του μηνύματος μπορεί να είναι ένα μουσικό κομμάτι, ένα ενημερωτικό βίντεο ή ακόμη και ένα έργο βίντεο τέχνης. Επίσης έχουν αναπτυχθεί δίκτυα ψηφιακήςσήμανσης,με τα οποίαοι χρήστες μπορούν να αναρτούν στις οθόνεςπεριεχόμενο από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Η ψηφιακή σήμανση ως εργαλείο αρχιτεκτονικού σχεδιασμού Μια οθόνη προβολής δεν είναι απλά ένα αντικεί- 70 ΤΕΥΧΟΣ /05

4 5 μενο που προστίθεται στο περιβάλλον, αλλά ένα πολυμέσο που ενσωματώνεται στο χώρο, προβάλλοντας κινούμενη εικόνα, ήχο, φως και πληροφορία. Ειδικά όταν πέφτει το σκοτάδι, οι φωτεινές οθόνες μετατρέπονται σε κυρίαρχο αρχιτεκτονικό στοιχείο, οι όψεις των κτιρίων "εξαϋλώνονται", τα όρια μεταξύ ψηφιακού και φυσικού χώρου γίνονται ακόμη πιο δυσδιάκριτα. Η σήμανση σε ένα χώρο, μπορεί να τροποποιήσει ακόμη και τη συμπεριφορά του κοινού, όπως να υποκινήσει μια προκαθορισμένη πορεία ή να αποτρέψει την είσοδο σε συγκεκριμένους χώρους. Για παράδειγμα, σε έναν εκθεσιακό χώρο, μια επιτυχημένη σήμανση ενθαρρύνει τους επισκέπτες να προσεγγίζουν περισσότερα περίπτερα, ενώ σε ένα εμπορικό κατάστημα η τοποθέτηση ενημερωτικών οθονών μπορεί να αυξήσει τις πωλήσεις των προϊόντων. Από την άλλη μεριά, η αποτελεσματικότητα του μηνύματος δεν εξαρτάται μόνο από την τεχνολογία, το λογισμικό και το περιεχόμενο αλλά και από τη θέση του μηνύματος στο χώρο. Ως εκ τούτου, η παράμετρος της ψηφιακής σήμανσης θα πρέπει να υπεισέρχεται στο στάδιο του αρχιτεκτονικού σχεδιασμού και να αντιμετωπίζεται ως ένα στοιχείο που αλληλεπιδρά τόσο με το φυσικό, όσο και με το ανθρωπογενές περιβάλλον. Όσον αφορά στα διαφημιστικά δίκτυα, η ψηφιακή σήμανση αποτελεί ένα εργαλείο πωλήσεων και ως εκ τούτου θα πρέπει να τοποθετείται σε στρατηγικά επιλεγμένες θέσεις. Διαφημιστικές οθόνες μπορούν να τοποθετηθούν σε όψεις κτιρίων, σε στάσεις μέσων μαζικής μετακίνησης, σε χώρους υποδοχής κοινού, σε διαδρόμους και γενικά σε ευδιάκριτα σημεία τόσο σε εσωτερικούς, όσο και σε εξωτερικούς χώρους. Ωστόσο, στην περίπτωση της τοποθέτησης ψηφιακής σήμανσης στο δημόσιο χώρο θα πρέπει να εξετάζεται το πρόβλημα της οπτικής ρύπανσης που είναι ιδιαίτερα έντονο στα κέντρα των πόλεων. Άλλωστε, η υπερβολική έκθεση του κοινού σε πληθώρα μηνυμάτων επιδρά αρνητικά όχι μόνο στην αισθητική του δημόσιου χώρου αλλά και στην αποτελεσματικότητα των μηνυμάτων. Όσον αφορά στην ψηφιακή σήμανση για λόγους κατευθυνσιοδότησης, η χρήση της αναμένεται μελλοντικά να αυξηθεί, καθώς οι πόλεις μεwww.ktirio.gr 7

ΤΕΧΝΙΚΕΣ ΣΕΛΙΔΕΣ Εφαρμογές ψηφιακής σήμανσης σε εξωτερικό χώρο στο Λονδίνο κατά τη διάρκεια των Ολυμπιακών Αγώνων 0. Βίντεο-τοίχος LCD για προβολή μηνυμάτων. Αίθουσα αναμονής με οθόνες που προβάλλουν ειδήσεις και ψυχαγωγικό υλικό, με σκοπό τη μείωση της αίσθησης του χρόνου αναμονής. γαλώνουν, τα δίκτυα κυκλοφορίας γίνονται πιο σύνθετα και τα κτίρια κατά τη διάρκεια της ζωής τους ενδέχεται να αλλάξουν χρήση. Ο σχεδιασμός της σήμανσης εξαρτάται κατά κύριο λόγο από τη λειτουργία του κτιρίου αλλά και από τους στόχους που καλείται να εξυπηρετήσει η σήμανση. Για παράδειγμα, σε ένα νοσοκομείο ή σε μια δημόσια υπηρεσία η καθοδήγηση των επισκεπτών πρέπει να είναι σύντομη και αποτελεσματική. Αντιθέτως σε ένα μουσείο ή σε ένα εμπορικό κέντρο μπορεί να δίνεται η δυνατότητα της ελεύθερης περιήγησης, των πολλαπλών διαδρομών, των παρακάμψεων από την προτεινόμενη πορεία κτλ. Σε κάθε περίπτωση η ψηφιακή σήμανση πρέπει να είναι κατανοητή, ακριβής και ευδιάκριτη. Ως κατάλληλες θέσεις για τοποθέτηση σήμανσης, θεωρούνται συνήθως οι διασταυρώσεις, οι είσοδοι και έξοδοι, οι κόμβοι και γενικώς τα σημεία, στα οποία ο χρήστης καλείται να λάβει μια συγκεκριμένη απόφαση ως προς την πορεία του. Σήμανση μπορεί να τοποθετηθεί και σε ενδιάμεσα σημεία, πληροφορώντας τους επισκέπτες ότι βρίσκονται στη σωστή κατεύθυνση. Ωστόσο, όπως και στην περίπτωση των διαφημιστικών δικτύων, θα πρέπει να αποφεύγεται η άσκοπή και υπερβολική χρήση ψηφιακής σήμανσης, καθώς προκαλούν οπτικό κορεσμό και σύγχυση στο κοινό. Όσον αφορά, τέλος, στις οθόνες αφής, θα πρέπει να διασφαλίζεται η πρόσβαση και χρήση από άτομα με ειδικές ανάγκες. ΒΙΒΛΙΟΓΡΑΦΙΑ Γιώργος Τσιντζηλώνης, 0, Ανακαλύπτοντας την ψηφιακή σήμανση (Digital signage), [http://www.intelligentmedia.gr/ Γιώργος Τσιντζηλώνης, 04, Πώς βοηθάει η ψηφιακή σήμανση την αύξηση των πωλήσεων στο λιανικό εμπόριο. http://www.intelligentmedia.gr/ Lyle Bunn, 00, Architectural media integrates digital signage into the environment. http://www.digitalsignagetoday.com/ Paul Arthur, 99, Wayfinding: People, signs, and architecture. 0 Edition, Mcgraw-Hill (Tx). Rob Waller Monitor, 0, Places need signs, http://www.eyemagazine.com ΣΧΕΤΙΚΑ ΘΕΜΑΤΑ ΠΟΥ ΕΧΟΥΝ ΔΗΜΟΣΙΕΥΤΕΙ ΣΤΑ ΤΕΥΧΗ ''ΚΤΙΡΙΟ'' Media Façades - Πολυμεσικές όψεις στα σύγχρονα κτίρια. Τεύχος 8/00, σελ. 99. Ψηφιακή πραγματικότητα και αρχιτεκτονική. Τεύχος 76/006, σελ. 45. ΣΧΕΤΙΚΑ ΥΛΙΚΑ ΜΠΟΡΕΙΤΕ ΝΑ ΒΡΕΙΤΕ ΣΤΗΝ ΕΙΔΙΚΗ ΕΚΔΟΣΗ Υ - ΚΑΤΑΛΟΓΟΣ 05 Χρήσιμα υλικά δόμησης ή επισκεφθείτε το www.ktirio.gr 7 ΤΕΥΧΟΣ /05