Ermis PR Η έκθερη δεμ θα ποέπει μα νεπεομάει ρσμξλικά ςιπ 10 ρελίδεπ (μαζί με ςιπ ξδηγίεπ ρσμπλήοωρηπ ςωμ πεδίωμ). Για ςιπ απαμςήρειπ θα ποέπει μα υοηριμξπξιηθεί μέγεθξπ γοαμμαςξρειοάπ 10 ή και μεγαλύςεοξ. Οι ξδηγίεπ για ςη ρσμπλήοωρη ςωμ πεδίωμ ςηπ τόομαπ δεμ ποέπει μα διαγοάτξμςαι, καθώπ απξςελξύμ ξδηγό για ςιπ κοιςικέπ επιςοξπέπ. Σε καμέμα ρημείξ ςηπ έκθερηπ δεμ ποέπει μα αμαγοάτεςαι ςξ όμξμα ςηπ ρσμμεςέυξσραπ εςαιοίαπ επικξιμωμίαπ. Καςηγξοία: STAKEHOLDERS RELATION Σίςλξπ σμμεςξυήπ: GSK Respi Week Ποξϊόμ/Τπηοερία ( Brand Name): Respi Week Εςαιοία/Πελάςηπ: GSK Είδξπ Ποξϊόμςξπ/Τπηοερίαπ: ΚΑΜΠΑΝΙΑ ΕΝΗΜΕΡΩΗ Διάοκεια Καμπάμιαπ: 1 15/12/2015 Ποξϋπξλξγιρμόπ 0-30.000 60.001 100.000 30.001 60.000 100.001+ 1. Αμάπςσνη ςξσ ποξβλήμαςξπ /εσκαιοίαπ» τύρη ςηπ επιυείοηρηπ/ξογαμιρμξύ για λξγαοιαρμό ςξσ ξπξίξσ ποαγμαςξπξιήθηκε ςξ ποόγοαμμα» ρσγκεκοιμέμξ ποόβλημα ή εσκαιοία ρςξ ξπξίξ απαμςά ςξ ποόγοαμμα» γεωγοατική πεοιξυή ρςημ ξπξία ποαγμαςξπξιήθηκε ςξ ποόγοαμμα (ςξπικά, πεοιτεοειακά, παμελλήμια, βαλκαμικά κ.λπ.)» κοιςήοια ανιξλόγηρηπ ςηπ επιςσυίαπ ςξσ ποξγοάμμαςξπ.» H GSK κε καθξά ηζηνξία ζηελ αλάπηπμε θαξκάθσλ γηα παζήζεηο ηνπ αλαπλεπζηηθνύ, έρεη αλαπηύμεη ζεκαληηθή εμεηδίθεπζε ζε ζθεπάζκαηα γηα ηελ αληηκεηώπηζε ρξόλησλ παζήζεσλ όπσο ε Φξόληα Απνθξαθηηθή Πλεπκνλνπάζεηα (XAΠ) θαη ην άζζκα νη νπνίεο έρνπλ ζνβαξέο επηπηώζεηο ζηελ θαζεκεξηλόηεηα εθαηνκκπξίσλ αλζξώπσλ παγθνζκίσο. Με αθνξκή ην ιαλζάξηζκα ηνπ Relvar Ellipta ελόο θαηλνηόκνπ θαξκάθνπ θαηά ηνπ άζζκαηνο θαη ηεο ΦΑΠ, πνπ ζα άιιαδε ηε δσή εθαηνκκπξίσλ αλζξώπσλ ζε όιν ηνλ θόζκν, ε GSK επηζπκνύζε λα γηνξηάζεη κε ην ζύλνιν ησλ εξγαδνκέλσλ ηεο ηε ζεκαληηθή απηή επηηπρία θαη ηαπηόρξνλα λα ηνπο κεηαηξέςεη ζε «πξεζβεπηέο» ηεο εγεηηθήο ηεο ζέζεο ζηνλ ηνκέα ησλ αλαπλεπζηηθώλ παζήζεσλ ζε παγθόζκην επίπεδν, εληζρύνληαο ζεκαληηθά ηε δπλακηθή ηνπο ζε επίπεδν πσιήζεσλ.
2. Έοεσμα Επίρημη ή αμεπίρημη έοεσμα (field or library/desk research) για ςξμ καθξοιρμό ςξσ ποξβλήμαςξπ/εσκαιοίαπ και για ςξμ ποξρδιξοιρμό ποξρεγγίρεωμ πιθαμώμ μα εναρταλίρξσμ ςημ επιςσυία ςωμ ρςόυωμ ςξσ ποξγοάμμαςξπ. Για ςημ σλξπξίηρη ςηπ ρσγκεκοιμέμηπ καμπάμιαπ εμημέοωρηπ, διεμεογήραμε έοεσμα ρςξσπ εογαζόμεμξσπ ςηπ GSK ρυεςικά με ςξ πωπ αμςιλαμβάμξμςαι ςημ ηγεςική θέρη ςηπ εςαιοείαπ ρςξ ςξμέα ςωμ αμαπμεσρςικώμ αλλά και ςι είμαι ασςό πξσ θα ςξσπ παοακιμξύρε έςρι ώρςε και ξι ίδιξι μα αμςιλητθξύμ ςη ρημαρία ςωμ αμαπμεσρςικώμ παθήρεωμ ρςημ καθημεοιμή ςξσπ ζωή. 3. υεδιαρμόπ /ςοαςηγική» αμαλσςική αματξοά ςωμ ρςόυωμ ςξσ ποξγοάμμαςξπ και μεςοήριμωμ κοιςηοίωμ ανιξλόγηρηπ ςηπ επιςσυίαπ ςξσ» καθξοιρμόπ ξμάδωμ κξιμξύ πξσ θα ποξρεγγιρθξύμ και ςξ ζηςξύμεμξ από ασςέπ» διαςύπωρη ςωμ μημσμάςωμ ποξπ επικξιμωμία ρςξ κξιμό-ρςόυξπ» πεοιγοατή ρςοαςηγικήπ ποξρέγγιρηπ δημιξσογική ιδέα Λακβάλνληαο ππόςηλ ηηο αλάγθεο ησλ εξγαδνκέλσλ πξνθεηκέλνπ λα θαηαλνήζνπλ ηε ζεκαζία ησλ αλαπλεπζηηθώλ παζήζεσλ, ελόο ηνκέα ζηνλ νπνίν ε GSK εδώ θαη πνιιά ρξόληα έρεη αλαδεηρζεί ζε πξσηνπόξν εηαηξεία κε θαηλνηόκα θάξκαθα πνπ θαιύπηνπλ όιν ην θάζκα ησλ αλαπλεπζηηθώλ παζήζεσλ, ζρεδηάζακε ηελ Respi Week - κηα εβδνκάδα αθηεξσκέλε ζηελ ελεκέξσζε γηα ηηο παζήζεηο ηνπ αλαπλεπζηηθνύ θαη ζηελ εθπαίδεπζε ησλ εξγαδόκελσλ γηα ηελ εγεηηθή ζέζε ηεο εηαηξείαο ζε παγθόζκην επίπεδν. Σηόρνο καο ήηαλ λα ελεκεξώζνπκε ηνπο εξγαδνκέλνπο γηα ην θάζκα ησλ παζήζεσλ πνπ ζηνρεύνπλ νη ζεξαπείεο ηεο εηαηξίαο, ηελ έξεπλα θαη ηελ αλάπηπμε ησλ θαηλνηόκσλ θαξκάθσλ ηεο GSK θαη λα ηνπο θάλνπκε λα αηζζαλζνύλ πεξήθαλνη γηα ηελ θπθινθνξία ηνπ λένπ θαξκάθνπ ζηελ Ειιάδα, ε νπνία ήηαλ αλακθηζβήηεηα κηα κεγάιε επηηπρία. Παξάιιεια, ζηόρνο καο ήηαλ λα ηνπο θαηαζηήζνπκε πξεζβεπηέο ηεο εγεηηθήο ζέζεο ηεο εηαηξείαο ζηελ αληηκεηώπηζε ησλ αλαπλεπζηηθώλ παζήζεσλ αιιά θαη λα ηνπο επαηζζεηνπνηήζνπκε γηα ηελ πξόιεςε ησλ παζήζεσλ ηνπ αλαπλεπζηηθνύ. Όια απηά κε έλαλ ελεκεξσηηθό, engaging θαη δεκηνπξγηθό ηξόπν. 4. Τλξπξίηρη» πεοιγοατή ςηπ σλξπξίηρηπ ςξσ ποξγοάμμαςξπ» πεοιγοατή ςωμ καμαλιώμ επικξιμωμίαπ πξσ επιλέυθηκαμ και υοηριμξπξιήθηκαμ» πεοιγοατή ςωμ ξυημάςωμ μεςατξοάπ ςωμ μημσμάςωμ ρςα ΜΜΕ» δημιξσογικά σλικά» ςελικόπ ξικξμξμικόπ απξλξγιρμόπ Γηα ην kick off ηνπ Respi Week, ληύζακε ηα γξαθεία ηεο εηαηξίαο κε banners θαη ηνπνζεηήζακε branded εηθαζηηθά ζηηο πόξηεο κε ζθνπό ηελ ελεκέξσζε ησλ εξγαδνκέλσλ γηα ηε θπθινθνξία ηνπ Relvar Ellipta ζηελ Ειιάδα ην νπνίν όινη γλώξηδαλ όηη ήηαλ κηα κεγάιε επηηπρία γηα ηελ εηαηξεία. Επίζεο, έλα κνλαδηθό ζξεπηηθό πξσηλό-έθπιεμε πεξίκελε ηνπο εξγαδόκελνπο ηεο GSK κε ηελ άθημή ηνπο ζηελ εηαηξία θαη εληππσζηαθά muffins ζηα ραξαθηεξηζηηθά ρξώκαηα ηoπ Relvar Ellipta.
Μεηά ην πξσηλό, όινη νη εξγαδόκελνη ζπγθεληξώζεθαλ ζην ακθηζέαηξν ηεο GSK όπνπ παξαθνινύζεζαλ νκηιίεο ζρεηηθά κε ηελ θαξκαθεπηηθή αμία ηνπ Relvar αιιά θαη ηελ ζπκβνιή ηνπ ζηελ αλάπηπμε ηνπ ηνκέα ησλ αλαπλεπζηηθώλ γηα ηελ εηαηξεία. Επίζεο, γηα ηελ θαιύηεξε θαηαλόεζε ησλ αλαπλεπζηηθώλ παζήζεσλ θαη ησλ πξνβιεκάησλ πνπ πξνθαινύλ ζηελ θαζεκεξηλή δσή ησλ αζζελώλ πξαγκαηνπνηήζεθαλ θιήζεηο skype κε πξαγκαηηθνύο πάζρνληεο θαη ηαηξνύο νη νπνίνη εμήγεζαλ πσο είλαη λα δεηο κε κηα ηέηνηα αζζέλεηα. Η πξώηε κέξα ηνπ Respi Week νινθιεξώζεθε κε ηεζη ζπηξνκέηξεζεο ην πην ζεκαληηθό δηαγλσζηηθό ηεζη γηα ηε ΦΑΠ θαη ην άζζκα - γηα όζνπο εξγαδόκελνπο ην επηζπκνύζαλ. Η δεύηεξε κέξα, μεθίλεζε κε νκηιίεο γηαηξώλ γηα ηελ θαιύηεξε δηαρείξηζε ησλ ζπκπησκάησλ ηεο αιιεξγίαο θαη ηνπ άζζκαηνο θαη ζπλερίζηεθε κε κηα πνιύ ελδηαθέξνπζα ζπλεδξία γηα ηελ δηαθνπή ηνπ θαπλίζκαηνο, ην νπνίν απνηειεί ηελ λνύκεξν έλα αηηία εκθάληζεο ηεο Φξόληαο Απνθξαθηηθήο Πλεπκνλνπάζεηαο. Οη επόκελεο κέξεο ηνπ Respi Week ζπλερίζηεθαλ κε ηαθηηθέο ζπλεδξίεο κε γηαηξνύο ζρεηηθά κε ηηο αζζέλεηεο ηνπ αλαπλεπζηηθνύ δίλνληαο ζηνπο εξγαδόκελνπο νινθιεξσκέλε εηθόλα γηα ηηο πξνθιήζεηο ελόο θάζκαηνο αζζελεηώλ πνπ απνηεινύλ πξσηαξρηθό πεδίν δξαζηεξηόηεηαο γηα απηνύο. Τν πνιύ πεηπρεκέλν Respi Week νινθιεξώζεθε κε κηα πνιύ επράξηζηε έθπιεμε γηα όινπο ηνπο εξγαδνκέλνπο. Έλα απνθιεηζηηθό breathing class από ηελ Eιέλε Πεηξνπιάθε. πνπ πεξηιάκβαλε εηδηθέο ηερληθέο αλαπλνήο νη νπνίεο βνεζνύλ ζηελ δηαρείξηζε ηνπ άγρνπο αιιά θαη εληζρύνπλ ηελ ζσζηή ιεηηνπξγία ηνπ δηαθξάγκαηνο. Έπεηηα από κηα ζεηξά επηζηεκνληθώλ ζπλαληήζεσλ κε γηαηξνύο αιιά θαη αζζελείο, ην breathing class απνηέιεζε ηνλ ηδαληθό ηξόπν νινθιήξσζεο ελόο ελδηαθέξνληνο ηαμηδηνύ ζην θόζκν ησλ αλαπλεπζηηθώλ παζήζεσλ. Tέινο, όινη νη εξγαδόκελνη ηεο GSK απόιαπζαλ έλα κνλαδηθό πάξηη ζην αίζξην ηεο εηαηξίαο όπνπ είραλ ηελ επθαηξία λα ζπδεηήζνπλ ηηο εκπεηξίεο πνπ απνθόκηζαλ θαηά ηε δηάξθεηα ηνπ Respi Week θαη λα γηνξηάζνπλ ην ιαλζάξηζκα ηνπ Relvar Ellipta. 5. Ανιξλόγηρη Ποξρδιξοιρμόπ, αμάλσρη και πξρξςικξπξίηρη ςωμ απξςελερμάςωμ. Θα αματεοθξύμ ρατή απξςελέρμαςα πξσ απξδεικμύξσμ ςημ εκπλήοωρη ςωμ ποξρυεδιαρμέμωμ ρςόυωμ ςξσ ποξγοάμμαςξπ. Καζόιε ηε δηάξθεηα ηεο εβδνκάδαο ε ζπκκεηνρή ησλ εξγαδνκέλσλ ζηηο πξνγξακκαηηζκέλεο δξάζεηο μεπέξαζε θάζε πξνζδνθία, αθνύ πάλσ από ην 80% ησλ εξγαδνκέλσλ ζπκκεηείρε θαζεκεξηλά. Τν πςειό engagement θνξπθώζεθε ηελ ηειεπηαία εκέξα ηεο Respi Week θηάλνληαο ζρεδόλ ζην 100% ησλ εξγαδνκέλσλ. Σε εζσηεξηθή έξεπλα πνπ πινπνηήζεθε κεηά ηελ νινθιήξσζε ηνπ Respi Week, νη εξγαδόκελνη δήισζαλ πσο θαηαλόεζαλ θαιύηεξα ηελ εγεηηθή ζέζε ηεο GSK ζηελ αληηκεηώπηζε ησλ αλαπλεπζηηθώλ παζήζεσλ, θαη αλέθεξαλ όηη αηζζάλνληαη πεξεθάληα γηα ηελ θαηλνηνκία ηεο εηαηξείαο πνπ ζπκβάιιεη ζεκαληηθά ζηελ αλαθνύθηζε εθαηνκκπξίσλ παζρόλησλ ζε όινλ ηνλ θόζκν. 6. Βοάβεσρη Γιαςί πιρςεύεςε όςι ανίζει βοάβεσρηπ η ρσμμεςξυή ασςή.
Μέζσ κηαο ζεηξάο ελεκεξσηηθώλ αιιά θαη βησκαηηθώλ ελεξγεηώλ κε ηδηαίηεξν ελδηαθέξνλ, θαη κε αθνξκή ην ιαλζάξηζκα ελόο θαηλνύξηνπ θαξκάθνπ γηα ηελ αληηκεηώπηζε ηεο Φξόληαο Απνθξαθηηθήο Πλεπκνλνπάζεηαο θαη ηνπ Άζζκαηνο ηνπ Relvar Ellipta, ε GSK γηόξηαζε ηελ θπθινθνξία ηνπ λένπ θαξκάθνπ αιιά θαη θαηάθεξε λα κεηαηξέςεη ηνπο εξγαδόκελνπο ζε πξεζβεπηέο ηόζν ηεο εγεηηθήο ζέζεο ηεο εηαηξείαο ζηνλ ηνκέα ησλ αλαπλεπζηηθώλ παζήζεσλ αιιά θαη ηεο λέαο θαηλνηόκνπ ζεξαπείαο Relvar Ellipta. 7. Πξιξ ήςαμ ςξ Διεθμέπ Concept και πωπ η καμπάμια ραπ διατξοξπξιήθηκε ή/και ενέλινε ασςό; (max 100 λένειπ) Ατξοά μόμξ ςιπ ρσμμεςξυέπ πξσ διαγωμίζξμςαι ρςημ Καςηγξοία Διεθμέπ Concept 8. ύμςξμη Πεοιγοατή ςηπ σμμεςξυήπ - (80 λένειπ) Θα υοηριμξπξιηθεί, ρε πεοίπςωρη βοάβεσρηπ, για ςημ παοξσρίαρη ςηπ ρσμμεςξυήπ ρςημ ςελεςή απξμξμήπ. Mε αθνξκή ηελ θπθινθνξία ηνπ λένπ θαηλνηόκνπ θαξκάθνπ γηα ηελ Φξόληα Απνθξαθηηθή Πλεπκνλνπάζεηα θαη ην Άζζκα, ε GSK δηνξγάλσζε ηελ RESPI WEEK- κηα εβδνκάδα ελεκέξσζεο γηα ηα λνζήκαηα ηνπ αλαπλεπζηηθνύ αιιά θαη γηνξηήο γηα ηελ θπθινθνξία ηνπ λένπ θαξκάθνπ. Υινπνηήζεθε ινηπόλ κηα ζεηξά από βησκαηηθέο δξάζεηο, κε ζηόρν λα επαηζζεηνπνηήζνπκε ηνπο εξγαδνκέλνπο γηα ηελ πξόιεςε ησλ αλαπλεπζηηθώλ παζήζεσλ θαη λα ηνπο θάλνπκε λα αηζζαλζνύλ πεξήθαλνη γηα ηελ θπθινθνξία ηνπ λένπ θαξκάθνπ ππελζπκίδνληάο ηνπο παξάιιεια, ηελ παγθόζκηα εγεηηθή ζέζε ηεο εηαηξείαο ζηνλ θιάδν ησλ αλαπλεπζηηθώλ παζήζεσλ. 9. Καςαθέρςε δείγμα ςξσ Διεθμξύπ Δημιξσογικξύ σλικξύ ρε jpg ή με URL Ατξοά μόμξ ςιπ ρσμμεςξυέπ πξσ διαγωμίζξμςαι ρςημ Καςηγξοία Διεθμέπ Concept 10. Δημιξσογικό Τλικό (jpg)