Ermis PR. Καςηγξοία: Digital PR. Τίςλξπ Σσμμεςξυήπ: #LoveYourselfFirst by Lactacyd. Ποξϊόμ/Υπηοερία ( Brand Name): Lactacyd

Transcript

1 Ermis PR Η έκθερη δεμ θα ποέπει μα νεπεομάει ρσμξλικά ςιπ 10 ρελίδεπ (μαζί με ςιπ ξδηγίεπ ρσμπλήοωρηπ ςωμ πεδίωμ). Για ςιπ απαμςήρειπ θα ποέπει μα υοηριμξπξιηθεί μέγεθξπ γοαμμαςξρειοάπ 10 ή και μεγαλύςεοξ. Οι ξδηγίεπ για ςη ρσμπλήοωρη ςωμ πεδίωμ ςηπ τόομαπ δεμ ποέπει μα διαγοάτξμςαι, καθώπ απξςελξύμ ξδηγό για ςιπ κοιςικέπ επιςοξπέπ. Σε καμέμα ρημείξ ςηπ έκθερηπ δεμ ποέπει μα αμαγοάτεςαι ςξ όμξμα ςηπ ρσμμεςέυξσραπ εςαιοίαπ επικξιμωμίαπ. Καςηγξοία: Digital PR Τίςλξπ Σσμμεςξυήπ: #LoveYourselfFirst by Lactacyd Ποξϊόμ/Υπηοερία ( Brand Name): Lactacyd Εςαιοία/Πελάςηπ: Perrigo, Lactacyd Είδξπ Ποξϊόμςξπ/Υπηοερίαπ: Ποξϊόμ ποξρωπικήπ σγιειμήπ Διάοκεια Καμπάμιαπ: 01/02/ /12/2016 Ποξϋπξλξγιρμόπ Αμάπςσνη ςξσ ποξβλήμαςξπ /εσκαιοίαπ» τύρη ςηπ επιυείοηρηπ/ξογαμιρμξύ για λξγαοιαρμό ςξσ ξπξίξσ ποαγμαςξπξιήθηκε ςξ ποόγοαμμα» ρσγκεκοιμέμξ ποόβλημα ή εσκαιοία ρςξ ξπξίξ απαμςά ςξ ποόγοαμμα» γεωγοατική πεοιξυή ρςημ ξπξία ποαγμαςξπξιήθηκε ςξ ποόγοαμμα (ςξπικά, πεοιτεοειακά, παμελλήμια, βαλκαμικά κ.λπ.)» κοιςήοια ανιξλόγηρηπ ςηπ επιςσυίαπ ςξσ ποξγοάμμαςξπ. α) Φύζε ηεο επηρείξεζεο Με πεξηζζόηεξα από 60 ρξόληα εκπεηξίαο, ην Lactacyd απνηειεί ηνλ «εηδηθό» γηα ηε γπλαηθεία πγηεηλή, κε κηα θιεξνλνκηά αθηεξσκέλε ζηε θξνληίδα ηεο επαίζζεηεο πεξηνρήο. Σηελ Διιάδα, είλαη ε Νν1 κάξθα (ζε όγθν) πξντόληνο θαζαξηζκνύ θαη πεξηπνίεζεο ηεο επαίζζεηεο πεξηνρήο. Η απνηειεζκαηηθόηεηά ηνπ έρεη απνδεηρζεί από πνιιέο δνθηκέο θαη επηβεβαηώλεηαη κε ηε ρξήζε ηνπ από εθαηνκκύξηα γπλαίθεο ζε όιν ηνλ θόζκν.tν Lactacyd, θαηαλνώληαο πιήξσο ηηο δηαθνξεηηθέο αλάγθεο ησλ γπλαηθώλ, πξνζθέξεη κηα κεγάιε γθάκα πξντόλησλ γηα θάζε αλάγθε, παξέρνληαο ιύζεηο ζην ζέκα ηεο γπλαηθείαο πγηεηλήο γηα θξεζθάδα θαη κεγαιύηεξε απηνπεπνίζεζε.

2 β) Η πξόθιεζε To 2016 ην Lactacyd ήξζε αληηκέησπν κε κηα ηεξάζηηα, δηηηή πξόθιεζε πνπ ζα θαζόξηδε ην κέιινλ ηνπ brand ζηελ Διιάδα. Γηα ηηο γπλαίθεο ειηθίαο 30+, ην Lactacyd είλαη έλα γλσζηό θαη πνιύ αγαπεηό πξντόλ, ην νπνίν εκπηζηεύνληαη «κε θιεηζηά κάηηα» ιόγσ ηεο απνηειεζκαηηθόηεηάο ηνπ, ελώ ην ρξεζηκνπνηνύλ ήδε αξθεηά ρξόληα, από ηελ αξρή ηεο εθεβείαο ηνπο. Σήκεξα, όκσο, νη λεαξέο θνπέιεο, ειηθίαο εηώλ, αγλννύλ - ζηε ζπληξηπηηθή ηνπο πιεηνςεθία - όρη κόλν ηελ ύπαξμε ηνπ brand, αιιά θαη ηεο επξύηεξεο θαηεγνξίαο ησλ πξντόλησλ πξνζσπηθήο πγηεηλήο. Ο ιόγνο; Τα ζέκαηα πνπ ζρεηίδνληαη κε ηε ζειπθόηεηα θαη δε ηελ πξνζσπηθή πγηεηλή ηεο επαίζζεηεο πεξηνρήο, είλαη γηα εθείλεο ηακπνύ θη απνθεύγνπλ λα ηα ζπδεηήζνπλ κε ηελ θνιιεηή ηνπο/ ηνλ θίιν ηνπο/ ηε κεηέξα ηνπο/ ην γηαηξό ηνπο. Γηα ηελ πεξαηηέξσ αλάπηπμε ηνπ brand θαη ηελ ελίζρπζε ηεο ζέζεο ηνπ, έπξεπε λα θεξδίζνπκε ηελ πξνζνρή θαη ηελ εκπηζηνζύλε ησλ Διιελίδσλ εθήβσλ, κηιώληαο ηνπο γηα κηα θαηεγνξία πνπ είλαη παγθνζκίσο ηακπνύ. γ) Γεσγξαθηθή πεξηνρή πνπ πξαγκαηνπνηήζεθε ην πξόγξακκα Τν πξόγξακκα επηθνηλσλίαο πνπ καο δεηήζεθε λα ζρεδηάζνπκε θαη λα πινπνηήζνπκε έπξεπε λα έρεη παλειιαδηθή θάιπςε θαη λα απεπζύλεηαη ζε Διιελίδεο ειηθίαο εηώλ, έλα θαηλνύξγην θνηλό-ζηόρνο γηα ηε κάξθα. δ) Κξηηήξηα αμηνιόγεζεο ηεο επηηπρίαο ηνπ πξνγξάκκαηνο -Αύμεζε brand awareness & penetration ζην λεαληθό θνηλό (θνξίηζηα, εηώλ) -Αύμεζε πσιήζεσλ ζην ρώξν ηνπ Φαξκαθείνπ - πνπ είλαη θαη ην θύξην ζεκείν ζύζηαζεο & πώιεζεο ηνπ πξντόληνο αιιά θαη ηνπ Supermarket 2. Έξεπλα Επίρημη ή αμεπίρημη έοεσμα (field or library/desk research) για ςξμ καθξοιρμό ςξσ ποξβλήμαςξπ/εσκαιοίαπ και για ςξμ ποξρδιξοιρμό ποξρεγγίρεωμ πιθαμώμ μα εναρταλίρξσμ ςημ επιςσυία ςωμ ρςόυωμ ςξσ ποξγοάμμαςξπ. - Σύκθσλα κε έξεπλα πνπ δηεμήρζε ζηε Γαιιία ην 2013 από ηελ Arcane Research, ζε δείγκα 500 γπλαηθώλ, δηαπηζηώζακε πσο ην «θιεηδί» γηα ηελ είζνδν ζηελ θαηεγνξία βξίζθεηαη ζηελ πξνζέγγηζε ηνπ λεαξνύ θαηαλαισηηθνύ θνηλνύ θαη ζπγθεθξηκέλα ζηηο γπλαίθεο ειηθίαο εηώλ. Από ηε ζηηγκή πνπ κηα γπλαίθα ζα εηζέιζεη ζηελ θαηεγνξία, ηα επξήκαηα δείρλνπλ πώο ηείλεη λα «εζίδεηαη» ζηελ αγνξά πξντόλησλ πξνζσπηθήο πγηεηλήο, δηαηεξώληαο ηελ «πηζηόηεηα» ηεο επηιεγκέλεο κάξθαο ζε πςειά επίπεδα.

3 - Όκσο, ην λα εηζέιζεη πιένλ κηα λεαξή θνπέια ζηελ θαηεγνξία, δελ είλαη ηόζν απιό, ζύκθσλα κε ηα επξήκαηα πνπ έρνπκε ζηε δηάζεζή καο, ηα νπνία πξνέθπςαλ κέζα από ζηνρεπκέλα focus groups ζε θνπέιεο εηώλ θαη one-to-one ζπδεηήζεηο κε Γπλαηθνιόγνπο. Σπγθεθξηκέλα, νπνηαδήπνηε ζπδήηεζε γύξσ από γπλαηθνινγηθά ζέκα, θαη ζπγθεθξηκέλα ζέκαηα πνπ αθνξνύλ ηελ πγηεηλή ηεο επαίζζεηεο πεξηνρήο ζεσξείηαη ηακπνύ γηα ηηο πεξηζζόηεξεο θνπέιεο, νη νπνίεο δηζηάδνπλ λα ην ζπδεηήζνπλ αθόκα θαη κε ην Γπλαηθνιόγν ηνπο. Συεδιαρμόπ /Σςοαςηγική» αμαλσςική αματξοά ςωμ ρςόυωμ ςξσ ποξγοάμμαςξπ και μεςοήριμωμ κοιςηοίωμ ανιξλόγηρηπ ςηπ επιςσυίαπ ςξσ» καθξοιρμόπ ξμάδωμ κξιμξύ πξσ θα ποξρεγγιρθξύμ και ςξ ζηςξύμεμξ από ασςέπ» διαςύπωρη ςωμ μημσμάςωμ ποξπ επικξιμωμία ρςξ κξιμό-ρςόυξπ» πεοιγοατή ρςοαςηγικήπ ποξρέγγιρηπ δημιξσογική ιδέα Σηόρνη ηνπ πξνγξάκκαηνο: - Πξνζέγγηζε (recruitment) θη αύμεζε ηνπ penetration ζην λεαληθό θνηλό (θνξίηζηα, εηώλ) - Δλεκέξσζε γηα ηε ζεκαζία ηεο θαζεκεξηλήο ρξήζεο πξντόλησλ πξνζσπηθήο πγηεηλήο, ζηνρεύνληαο ζηελ θαηάξγεζε ηεο πιαζκαηηθήο επνρηθόηεηαο ηνπ πξντόληνο Κνηλά-ζηόρνο: - Κνξίηζηα, ειηθίαο εηώλ Μελύκαηα πξνο ην θνηλό-ζηόρνο - «Δίλαη ζεκαληηθό λα κάζσ λα αγαπώ θαη λα θξνληίδσ πξώηα από όια ηνλ εαπηό κνπ, ώζηε λα αηζζάλνκαη εγώ θαιά θαη λα έρσ απηνπεπνίζεζε.» - «Γη απηό ην ιόγν, επηιέγσ λα ρξεζηκνπνηώ θαζεκεξηλά πξντόληα πνπ κνπ ηαηξηάδνπλ, κε σθεινύλ θαη κε θάλνπλ λα ληώζσ όκνξθα. Όπσο επηιέγσ ην ζακπνπάλ, ην αθξόινπηξν, ηελ νδνληόθξεκα πνπ κνπ ηαηξηάδεη, αληίζηνηρα επηιέγσ θαη ην θαηάιιειν πξντόλ γηα ηε θξνληίδα ηεο επαίζζεηεο πεξηνρήο κνπ.» - «Τν λα ζπδεηάσ κε ηε θίιε/ηνλ θίιν/ηε κεηέξα/ην γηαηξό κνπ ζέκαηα πνπ ζρεηίδνληαη κε ηε ζειπθόηεηά κνπ θαη ηελ επαίζζεηε πεξηνρή κνπ, δελ είλαη ηακπνύ.» - «Τν Lactacyd είλαη κηα κάξθα πνπ «κε θαηαιαβαίλεη» θαη κε βνεζά λα θάλσ θαιύηεξε ηε δσή κνπ Πεξηγξαθή ζηξαηεγηθήο πξνζέγγηζεο Έρνληαο ππόςηλ ηα παξαπάλσ, ζρεδηάζακε κηα θακπάληα πνπ ζα καο βνεζνύζε λα κηιήζνπκε «αλνηρηά» θαη κε εηιηθξίλεηα ζηα λεαξά θνξίηζηα, δίλνληαο έκπλεπζε, ιύζεηο

4 θη απαληήζεηο ζηηο πην κεγάιεο ηνπο αγσλίεο. Μηα θακπάληα, πνπ ζα ηηο κάζαηλε πόζν ζεκαληηθό είλαη λα αγαπνύλ θαη λα θξνληίδνπλ ηνλ εαπηό ηνπο θαη λα κάζνπλ λα κηινύλ ρσξίο ηακπνύ, γηα όια όζα ηηο απαζρνινύλ. #LoveyourselfFirst: απηό είλαη ην όλνκα θαη ην βαζηθό κήλπκα ηεο θακπάληαο καο! Γηα λα κεηαδώζνπκε καδηθά, απνηειεζκαηηθά θαη κε ζπλέπεηα ηα κελύκαηά καο, αλαδεηήζακε έλα πξόζσπν γλσζηό θη αγαπεηό, πνπ εκπηζηεύνληαη ηα λεαξά θνξίηζηα θαη κε ην νπνίν ζα έλησζαλ άλεηα λα κνηξαζηνύλ αθόκα θαη ηηο πην θξπθέο ηνπο αγσλίεο. Γη απηό ην ιόγν, ζπλεξγαζηήθακε κε ηε Μαίξε Σπλαηζάθε: ε δεκνηηθόηεηα ηεο Μαίξεο ζην ειηθηαθό group πνπ καο ελδηέθεξε, ζε ζπλδπαζκό κε ηα εμαηξεηηθά δπλαηά social media ηεο ( followers ζπλνιηθά), ηελ έθαλαλ ηδαληθή επηινγή ηελ θακπάληαο καο, αθνύ έγηλε έηζη «ε θαιύηεξε θίιε» εθαηνληάδσλ ρηιηάδσλ θνξηηζηώλ ζε όιε ηελ Διιάδα. Γηα λα επηηύρνπκε ηνπο επηθνηλσληαθνύο ζηόρνπο ηεο θακπάληαο, θηλεζήθακε απνθιεηζηηθά ζε digital επίπεδν, αμηνπνηώληαο ηα social media - θαλάιηα ζηα νπνία αθηεξώλνπλ πννννιύ ρξόλν κέζα ζηε κέξα ηνπο νη έθεβεο. 3. Υλξπξίηρη» πεοιγοατή ςηπ σλξπξίηρηπ ςξσ ποξγοάμμαςξπ» πεοιγοατή ςωμ καμαλιώμ επικξιμωμίαπ πξσ επιλέυθηκαμ και υοηριμξπξιήθηκαμ» πεοιγοατή ςωμ ξυημάςωμ μεςατξοάπ ςωμ μημσμάςωμ ρςα ΜΜΕ» δημιξσογικά σλικά» ςελικόπ ξικξμξμικόπ απξλξγιρμόπ Μέζα από ηελ Digital θακπάληα PR #LoveYourselfFirst θαη κε ambassador καο ηε Μαίξε Σπλαηζάθε, απεπζπλζήθακε ζηα λεαξά θνξίηζηα (15-20 εηώλ), δεκηνπξγώληαο πξσηόηππν πεξηερόκελν ζε κνξθή video series, blog posts θαη social media posts.

5 Αμηνπνηήζακε ηα πξνζσπηθά θαλάιηα ηεο Μαίξεο, Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, Snapchat, Mairiboo.gr, θαζώο θαη ηε λενζύζηαηε FB page ηνπ Lactacyd γηα λα επηθνηλσλήζνπκε ηηο «ηζηνξίεο απηό-αγάπεο» πνπ δεκηνπξγήζακε γηα ηηο κηθξέο καο θίιεο. Δηδηθά γηα ην mairiboo.gr, πξνρσξήζακε ζε take-over ηεο ζηήιεο Hapiness ηνπ blog, κε ηελ πξνζζήθε branded δεκηνπξγηθώλ πιηθώλ θαη banners πνπ νδεγνύζαλ ζηε Facebook page ηνπ Lactacyd, ελώ δεκηνπξγήζακε παξάιιεια άξζξα πνπ ελεκέξσλαλ ηηο λέεο θνπέιεο γηα ηε ζπνπδαηόηεηα ηεο «απηό-θξνληίδαο» θαη ηεο νπζηαζηηθήο αγάπεο ηνπ εαπηνύ ηνπο, σο βάζε γηα ηελ αλάπηπμε κηαο πγηνύο θαη ηζνξξνπεκέλεο πξνζσπηθόηεηαο. Γεκηνπξγήζακε θαη κνηξαζηήθακε κελύκαηα θαη tips «απην-αγάπεο», ελζαξξύλνληαο ηα λέα θνξίηζηα λα πηζηέςνπλ ζηνλ εαπηό ηνπο θαη λα αγαπήζνπλ κε εηιηθξίλεηα ην ζώκα θαη ηελ πξνζσπηθόηεηά ηνπο, πξηλ από νηηδήπνηε άιιν! Μέζα από ηε δεκηνπξγία tailor-made videos ε Μαίξε κίιεζε αλνηρηά γηα πνιύ πξνζσπηθέο ηεο εκπεηξίεο,

6 απνθαιύπηνληαο από πνύ πεγάδεη ε απηνπεπνίζεζή ηεο θαη ζπδεηώληαο ρσξίο «ηακπνύ» ζέκαηα πνπ αθνξνύλ ηελ πγεία θαη ηε ζειπθόηεηά ηεο. Μέζα από ζπρλά Q&As ζε κνξθή Facebook video-live, Instagram posts θαη YouTube videos, δεηήζακε από ηηο Διιελίδεο έθεβεο λα κνηξαζηνύλ ηηο αγσλίεο θαη ηνπο πξνβιεκαηηζκνύο ηνπο γηα πξνζσπηθά ζέκαηα πνπ ηηο απαζρνινύλ, αιιά δελ είραλ ην ζάξξνο κέρξη ηώξα λα ζπδεηήζνπλ. Με ηε βνήζεηα ηεο Μαίξεο, αιιά θαη κε ηελ θαζνδήγεζε Γπλαηθνιόγνπ όηαλ ρξεηάζηεθε, δώζακε πξαγκαηηθέο απαληήζεηο αθόκα θαη ζηηο πην απξόζκελεο εξσηήζεηο ηνπ θνηλνύ. Κάηη πνπ καο βνήζεζε λα κάζνπκε πεξηζζόηεξα γηα ην απαηηεηηθό απηό θνηλό πνπ ιέγεηαη «Διιελίδεο έθεβεο»! Σηε δηάξθεηα ηεο ρξνληάο, γηα λα εληζρύζνπκε ην engagement ηνπ θνηλνύ, δεκηνπξγήζακε 2 Facebook δηαγσληζκνύο, ηνπο νπνίνπο επηθνηλσλήζακε κέζα από ηε Facebook page ηνπ Lactacyd, δίλνληαο ζηνπο fans καο ηελ επθαηξία λα θεξδίζνπλ κνλαδηθά δώξα.

7 Μέζα από ηνλ ηειεπηαίν, πην «θαινθαηξηλό» Γηαγσληζκό καο, 3 ηπρεξέο θνπέιεο από δηαθνξεηηθέο γσληέο ηεο Διιάδαο, είραλ ηελ επθαηξία λα πεξάζνπλ κηα νιόθιεξε κέξα παξέα κε ηε Μαίξε, ζηηο εγθαηαζηάζεηο ηνπ Astir Palace ζηε Βνπιηαγκέλε. Δθεί, είραλ ηελ επθαηξία λα γλσξίζνπλ από θνληά ηε Μαίξε, λα ζπδεηήζνπλ καδί ηεο ζέκαηα πνπ ηηο απαζρνινύλ θαη ζρεηίδνληαη κε ηε ζειπθόηεηά ηνπο, ηελ πξνζσπηθή ηνπο θξνληίδα θαη ηελ απηνπεπνίζεζή ηνπο, ελώ απόιαπζαλ ππεξεζίεο νκνξθηάο (ζπα, καζάδ θ.ά.) από ηα ρέξηα ησλ Δηδηθώλ. Δθπξόζσπνο ηεο εηαηξείαο (Perrigo, Lactacyd) ήηαλ εθεί, γηα λα κηιήζεη από θνηλνύ κε ηε Μαίξε ζηηο θνπέιεο γηα ηε ζεκαζία ηεο πξνζσπηθήο πγηεηλήο θαη ην ξόιν ησλ πξντόλησλ Lactacyd θαη ην πώο απηά κπνξνύλ λα βνεζήζνπλ κηα θνπέια λα ληώζεη κεγαιύηεξε ζηγνπξηά θη απηνπεπνίζεζε. Σύλνςε νρεκάησλ επηθνηλσλίαο:

8 - Πξνζσπηθά θαλάιηα Μαίξεο 1. Facebook 2. Instagram 3. YouTube 4. Snapchat 5. Twitter - Kαλάιηα Lactacyd 1. Facebook 6. Mairiboo.gr Οηθνλνκηθόο Απνινγηζκόο Τν ζπλνιηθό θόζηνο ηεο ελέξγεηαο δελ μεπέξαζε ηα Ανιξλόγηρη Ποξρδιξοιρμόπ, αμάλσρη και πξρξςικξπξίηρη ςωμ απξςελερμάςωμ. Θα αματεοθξύμ ρατή απξςελέρμαςα πξσ απξδεικμύξσμ ςημ εκπλήοωρη ςωμ ποξρυεδιαρμέμωμ ρςόυωμ ςξσ ποξγοάμμαςξπ. Η αληαπόθξηζε ηνπ θνηλνύ μεπέξαζε θάζε πξνζδνθία! A) Απνδεδεηγκέλα engaged target-group: κνλαδηθέο ζπκκεηνρέο ζηνπο 2 FB Γηαγσληζκνύο - Πεξηζζόηεξα από interactions ζε 40 social media posts - Πάλσ από views ζε 5 YouTube videos B) Αύμεζε πσιήζεσλ (source IMS data 10/16 vol & val intimate liquids & wipes) - Οη πσιήζεηο ζηα supermarket απμήζεθαλ θαηά +20% - Οη πσιήζεηο ζηα Φαξκαθεία απμήζεθαλ θαηά 183%! Γ) Καηάξγεζε επνρηθόηεηαο πξντόληνο (source IMS, data, Pharmacy) - Η «επνρηθόηεηα» ηνπ πξντόληνο - ε νπνία ηζρύεη θαη γηα ηε ζπλνιηθή επνρηθόηεηαο ησλ πξντόλησλ πνπ αλήθνπλ ζηελ θαηεγνξία ηεο πξνζσπηθήο πγηεηλήο ηεο επαίζζεηεο πεξηνρήο αλεηξάπε, κε άλνδν πσιήζεσλ θαη δηαηήξεζε ηνπ peak πσιήζεσλ θαζ όιε ηε δηάξθεηα ηνπ έηνπο. 5. Βξάβεπζε

9 Γηαηί πηζηεύεηε όηη αμίδεη βξάβεπζεο ε ζπκκεηνρή απηή. Η digital θακπάληα επηθνηλσλίαο #LoveYourselfFirst ηνπ Lactacyd αμίδεη λα βξαβεπζεί, γηαηί αληηκεηώπηζε απνηειεζκαηηθά όιεο ηηο πξνθιήζεηο πνπ απαζρνινύζαλ ηε κάξθα θαη μεπέξαζε όινπο ηνπο ζηόρνπο: Γεκηνπξγήζακε κηα θακπάληα πνπ κίιεζε απνηειεζκαηηθά ζε έλα λέν θνηλό ηεο κάξθαο (λεαξέο θνπέιεο, εηώλ), πξνζθέξνληάο ηνπ πξαγκαηηθό added value. Η θακπάληα έθαλε engage πάλσ από Διιελίδεο έθεβεο, αμηνπνηώληαο απνθιεηζηηθά ηα social & digital media ηεο ζηξαηεγηθά επηιεγκέλεο brand ambassador, ρσξίο θακία πεξαηηέξσ κηληηαθή ελίζρπζε. Οη πσιήζεηο ηνπ πξντόληνο απμήζεθαλ θαηαθόξπθα, μεπεξλώληαο ηηο πξνζδνθίεο ηεο κάξθαο, ζύκθσλα κε επίζεκα ζηνηρεία ηεο IMS. Η επνρηθόηεηα ηνπ πξντόληνο «αλεηξάπε» ζην Φαξκαθείν. 6. Πξιξ ήςαμ ςξ Διεθμέπ Concept και πωπ η καμπάμια ραπ διατξοξπξιήθηκε ή/και ενέλινε ασςό; (max 100 λένειπ) Ατξοά μόμξ ςιπ ρσμμεςξυέπ πξσ διαγωμίζξμςαι ρςημ Καςηγξοία Διεθμέπ Concept 7. Σύμςξμη Πεοιγοατή ςηπ Σσμμεςξυήπ - (80 λένειπ) Θα υοηριμξπξιηθεί, ρε πεοίπςωρη βοάβεσρηπ, για ςημ παοξσρίαρη ςηπ ρσμμεςξυήπ ρςημ ςελεςή απξμξμήπ. Γηα λα πξνζεγγίζνπκε θαη λα θάλνπκε engage ην λέν θνηλό ζηόρνο ηνπ Lactacyd (Διιελίδεο, εηώλ), ζρεδηάζακε θαη πινπνηήζακε κε επηηπρία ηελ Digital θακπάληα PR #LoveYourselfFirst. Με ambassador ηε Μαίξε Σπλαηζάθε, κηιήζακε ζηηο λέεο θνπέιεο γηα ηε ζεκαζία ηνπ λα αγαπνύλ ηνλ εαπηό ηνπο, καζαίλνληάο λα κηινύλ «αλνηρηά» γηα ζέκαηα πνπ ζεσξνύλ ηακπνύ. Αμηνπνηώληαο απνθιεηζηηθά Digital θαλάιηα, θαηαθέξακε λα κεηαδώζνπκε κε κεγάιε επηηπρία ηα κελύκαηά καο, απμάλνληαο ηηο πσιήζεηο θαη θαηαξγώληαο ηελ επνρηθόηεηα ηνπ πξντόληνο. 8. Καςαθέρςε δείγμα ςξσ Διεθμξύπ Δημιξσογικξύ σλικξύ ρε jpg ή με URL Ατξοά μόμξ ςιπ ρσμμεςξυέπ πξσ διαγωμίζξμςαι ρςημ Καςηγξοία Διεθμέπ Concept

10 9. Δημιξσογικό Υλικό (jpg)