Ermis PR. Καςηγξοία: Digital PR. Τίςλξπ Σσμμεςξυήπ: Heineken The Athens Mosaic. Ποξϊόμ/Υπηοερία ( Brand Name): Heineken

Transcript

1 Ermis PR Η έκθερη δεμ θα ποέπει μα νεπεομάει ρσμξλικά ςιπ 10 ρελίδεπ (μαζί με ςιπ ξδηγίεπ ρσμπλήοωρηπ ςωμ πεδίωμ). Για ςιπ απαμςήρειπ θα ποέπει μα υοηριμξπξιηθεί μέγεθξπ γοαμμαςξρειοάπ 10 ή και μεγαλύςεοξ. Οι ξδηγίεπ για ςη ρσμπλήοωρη ςωμ πεδίωμ ςηπ τόομαπ δεμ ποέπει μα διαγοάτξμςαι, καθώπ απξςελξύμ ξδηγό για ςιπ κοιςικέπ επιςοξπέπ. Σε καμέμα ρημείξ ςηπ έκθερηπ δεμ ποέπει μα αμαγοάτεςαι ςξ όμξμα ςηπ ρσμμεςέυξσραπ εςαιοίαπ επικξιμωμίαπ. Καςηγξοία: Digital PR Τίςλξπ Σσμμεςξυήπ: Heineken The Athens Mosaic Ποξϊόμ/Υπηοερία ( Brand Name): Heineken Εςαιοία/Πελάςηπ: Αθημαϊκή Ζσθξπξιία Είδξπ Ποξϊόμςξπ/Υπηοερίαπ: FMCG/Μπίοα Ποξϋπξλξγιρμόπ Αμάπςσνη ςξσ ποξβλήμαςξπ /εσκαιοίαπ Ζ Αθημαψκή Εσθξπξιία Α.Δ. είμαι η μεγαλύςεοη εςαιοία παοαγχγήπ και εμπξοίαπ μπίοαπ ρςημ Δλλάδα, με εμεογή παοξσρία ρςη υώοα για πεοιρρόςεοα από 50 υοόμια. Ιδούθηκε ςξ 1963 από μια ξμάδα Δλλήμχμ επιυειοημαςιώμ και ρήμεοα απξςελεί μέλξπ ςξσ Ομίλξσ Heineken N.V. Μεςανύ άλλχμ κξοσταίχμ brands μπίοαπ, παοάγει ρςημ Δλλάδα και ςη Heineken. H Heineken ζει ρςιπ μεγαλύςεοεπ πόλειπ ςξσ πλαμήςη κάμξμςαπ πιξ έμςξμξσπ και ρσμαοπαρςικξύπ ςξσπ γοήγξοξσπ οσθμξύπ ρςξσπ ξπξίξσπ κιμξύμςαι. ε ασςό ςξ πμεύμα, η μάοκα έυει λαμράοει διεθμώπ ςημ καμπάμια «Cities» με ρκξπό μα αμαδείνει όλα εκείμα ςα ρςξιυεία πξσ κάμξσμ ςιπ πόλειπ ασςέπ μξμαδικέπ και ξσριαρςικά μα καλέρει ςξ κξιμό μα ςιπ αμακαλύφξσμ. ςημ Δλλάδα, χρςόρξ, η ρσγυοξμη κξιμχμικη καςαρςαρη ευει αλλανει αοδημ ςη μξξςοξπια και ςιπ ανιεπ ςχμ Δλλη μχμ, νεκιμχμςαπ μια με α ρσζη ςηρη για ςξμ οξλξ ςχμ Brands ρςημ κξιμχμια απαιςώμςαπ από εκείμα ξσριαρςικεπ ποανειπ και εμεογειεπ χρςε μα επιςεσυθει μια αθσςεοη ρσμδερη μαζι ςξσπ.

2 ςξ πλαίριξ ασςό και λειςξσογώμςαπ ρε μία πεοίξδξ έμςξμχμ αλλαγώμ και αομηςιρμξύ, η Ζeineken, αμαζήςηρε έμα δημιξσογικξ ςοξπξ για μα ελςιχ ρει ςημ καθημεοιμη ζχη ςχμ πξλιςχμ ςξσ εμςοξσ ςηπ Αθημαπ. Μία ιδέα πξσ θα ποξρέθεςε ανία ρςημ πόλη και θα γιμόςαμ μέοξπ ςηπ κξσλςξύοαπ αλλά και ςηπ ίδιαπ ςηπ πόληπ. Για ςημ απάμςηρη ρςξ εοώςημα ασςό, απξταρίραμε μία μεςαςόπιρη ςηπ ποξρξυήπ από ςξμ αομηςιρμό ρςα θεςικά πξσ ρσμ αίμξσμ ςοιγύοχ μαπ, ρε όρα αγαπάμε μα μιρξύμε ρςημ Αθήμα και ςημ κάμξσμ νευχοιρςή. Με ςξ Athens Mosaic ξι υοήρςεπ έυξσμ ςη δσμαςόςηςα μα εκτοάρξσμ ςιπ θεςικέπ ρκέφειπ για ςημ πόλη ςξσπ ρσμμεςέυξμςαπ παοάλληλα εμεογά ρε μία παοακαςαθήκη, υχοίπ ημεοξμημία λήνεχπ. Σξσπ καλέραμε μα δημιξσογήρξσμε όλξι μαζί, έμα έογξ ςέυμηπ ρςημ καοδιά ςηπ πόληπ. Έμα μξμαδικό μχραψκό με ςα ποάγμαςα πξσ λαςοεύξσμε ρςημ Αθήμα. Ξεκιμώμςαπ απξ ςξ osaic.heineken.co athens osaic, και μέρα από μία καμπάμια ρε ocia Media, ξι υοηρςεπ ξδηγξύμςαμ μα δημιξσογήρξσμ ςη δική ςξσπ φητιακή «φητίδα» με ςη ρκεφη ςξσπ. Οι εικόμεπ ασςέπ ςσπώθηκαμ ρε ποαγμαςικέπ φητίδεπ και ξλα μαζι έγιμαμ φητίδεπ πξσ δημιξύογηραμ ςξ Athens Mosaic, έμα ποαγμαςικό μχραικό με 4,235 φητίδεπ διάρςαρηπ 65m2. Έμα ποαγμαςικό, user-generated μμημείξ ρςξ κέμςοξ ςηπ πόληπ. ε μεγάλξ αθμό ςξ «Athens Mosaic» θα έςοευε ρςξμ online κόρμξ, με ςημ κσοίχπ πλαςτόομα ρσλλξγήπ ρσμμεςξυώμ μάλιρςα μα οίρκεςαι ρςξ web site ςηπ Heineken. Μια ακόμη ποόκληρη θα ήςαμ η μη δσμαςόςηςα υοήρηπ ςηπ ςηλεόοαρηπ και άλλχμ above the line καμαλιώμ για ασςό ςξ local activation, άρει ςηπ πξλιςικήπ ςηπ Heineken η ξπξία ποξ λέπει κξιμή marketing εικόμα διεθμώπ ρςα ςηλεξπςικά ςηπ. Ζ αμάγκη για έμα ποόγοαμμα Digital PR ήςαμ επιςακςική ποξκειμέμξσ μα ποξρελκσρςξύμ ρσμμεςξυέπ και ςξ μέξ μα πάοει «διαρςάρειπ» ρςημ καθημεοιμόςηςα ςηπ πόληπ. Σξ ποόγοαμμα ατξοξύρε κσοίχπ ςημ πεοιξυή ςηπ Αςςικήπ με ποξεκςάρειπ ςηπ επικξιμχμίαπ μα «ακξσμπξύμ» παμελλήμια κλίμακα λόγχ ςξσ ελημεκξύπ ςχμ ρςξυεσόμεμχμ Μέρχμ. Σα κοιςήοια επιςσυίαπ ςξσ ποξγοάμμαςξπ όπχπ ςέθηκαμ εν αουήπ ήςαμ η ρσμμεςξυή ςξσ εσούςεοξσ κξιμξύ, η δημξριόςηςα πξσ θα λάμ αμε ρςα digital Μέρα καθώπ και η απήυηρη ρςη ρταίοα ςχμ social media. 2. Έοεσμα Με δεδξμέμη ςημ ιδέα για ςξ «Athens Mosaic» έγιμε μια εμδελευήπ online έοεσμα για ςα Μέρα αλλά και ςα ποόρχπα πξσ θα μπξοξύραμ μα σπξρςηοίνξσμ ρε επίπεδξ Digital PR ςξ ρσγκεκοιμέμξ ποόγοαμμα.

3 Μελεςήθηκαμ διεθμείπ ποακςικέπ αλλά και έογα από ςημ ελλημική αγξοά ποξκειμέμξσ μα καθξοιρςεί ξ ςύπξπ ςξσ πεοιευξμέμξσ πξσ θα έποεπε μα μεςαδξθεί από ςα online Μέρα και ςξσπ digital/social influencers. Παοάλληλα, ιδιαίςεοη έμταρη δόθηκε ρςημ επιλξγή ςχμ influencer πξσ θέλαμε μα ποξρεγγίρξσμε. ςόυξπ ήςαμ μα ποξρεγγίρξσμε άςξμα πξσ ζξσμ και μιλάμε για ςημ πόλη, έυξσμ ρυέρη με ςξ υαοακςήοα και ςξμ ςοόπξ επικξιμχμίαπ ςηπ Heineken. Ιδιαίςεοη ρημαρία δόθηκε ρςημ αμάλσρη ςξσ ςοόπξσ με ςξμ ξπξίξ λειςξσογξύμ ξι followers ςξσπ. Δπξμέμχπ, πέοα από ςξμ αοιθμό ςχμ followers, αρικό οόλξ έπαιζε ξ ςοόπξπ με ςξμ ξπξίξ έκαμαμ interact με όρα αμαμεςαδίδξσμ ξι influencers. Έςρι νέοαμε όςι ςξ content πξσ θέλαμε μα δημιξσογηθεί ήςαμ relevant και θα ρσμςελξύρε ρςη δημιξσογία interactions.

4 3. Συεδιαρμόπ /Σςοαςηγική Σςόυξι Ποξγοάμμαςξπ Μεςοήριμα Κοιςήοια Βαρικόπ ρςόυξπ ήςαμ η online διάδξρη ςχμ μέχμ για ςξ Athens Mosaic και η δημιξσογία εμόπ οεύμαςξπ αμάδεινηπ ςηπ πόληπ ρςα ηλεκςοξμικά Μέρα και ρςα social media. Ωπ μεςοήριμα κοιςήοια για ςημ επιςσυία ςξσ ποξγοάμμαςξπ ξοίρςηκαμ ςα ενήπ: ξ αοιθμόπ ςχμ ρσμμεςευόμςχμ ρςημ πλαςτόομα δημιξσογίαπ φητίδχμ ρςξ Heineken.gr ξ αοιθμόπ και ςξ media value (advertising equivalent) ςχμ online δημξριεσμάςχμ πξσ θα ποξέκσπςαμ από ςημ επικξιμχμία ξ αοιθμόπ ςχμ social αματξοώμ Ομάδεπ Κξιμξύ Σα αρικά ρςξυεσόμεμα κξιμά για ςξ ποόγοαμμα ήςαμ: Άμδοεπ και γσμαίκεπ άμχ ςχμ 18 εςώμ (drinking ages) με έμταρη ρςιπ ηλικίεπ ώρςε μα ρσμμεςέυξσμ εμεογά ρςξ «Athens Mosaic» αμαγμχοίζξμςαπ ςη Heineken χπ ςξ brand πξσ ζει ρςιπ μεγάλεπ πόλειπ και ποξρτέοει μξμαδικέπ εμπειοίεπ Δημξριξγοάτξι digital Μέρχμ ξι ξπξίξι θα μεςέτεοαμ ςημ εμπειοία Heineken ρςα εσούςεοα κξιμά Digital Μέρα πξσ ςαίοιαζαμ ρςημ αρςική και ρύγυοξμη κξσλςξύοα ςξσ ποξγοάμμαςξπ ώρςε μα μεςατέοξσμ με πεοιευόμεμξ ςξ ύτξπ πξσ ήθελε μα μεςαδώρει ρςημ ποξκειμέμη πεοίπςχρη η μάοκα Άμθοχπξι με επιοοξή και απήυηρη ρε online πλαςτόομεπ (social influencers) πξσ θα διαδώρξσμ ςημ καμπάμια και θα εμθαοούμξσμ ςη ρσμμεςξυή ςχμ αμθοώπχμ πξσ ςξσπ ακξλξσθξύμ Μημύμαςα ποξπ επικξιμωμία ρςα ρςξυεσόμεμα κξιμά The Athens Mosaic: Όρα αγαπάμε και δεμ θα αλλάζαμε με ςίπξςα ρςημ Αθήμα, ρσμθέςξσμ ςξ μεγαλύςεοξ Μχραψκό ςηπ Πόληπ. Γίμε κξμμάςι ςξσ Athens Mosaic The Athens Mosaic: H Heineken μαπ καλεί μα γίμξσμε κξμμάςι ςηπ Αθήμαπ! Απ δημιξσογήρξσμε μαζί έμα μέξ ρημείξ αματξοάπ για ςημ Αθήμα! Σξ επίρημξ hashtag #Οpenathens Σςοαςηγική ποξρέγγιρη Δημιξσογική Ιδέα

5 Ζ δημιξσογική ξμάδα παοξσρίαρε έμα ποόγοαμμα ποξραομξρμέμξ ρςιπ σπάουξσρεπ ρσμθήκεπ και ςξ γεμικόςεοξ πλαίριξ ρκέφηπ πξσ ρυεδόμ επέ αλλε η ξικξμξμική δσρποαγία και ξι δσρκξλίεπ πξσ αμςιμεςχπίζει ςξ μεγαλύςεοξ κξμμάςι ςηπ κξιμχμίαπ. Ασςό απαιςεί ποάνειπ αμςί για λόγια και θέςει ρε ποώςξ πλάμξ ςξ ρσμαίρθημα κάςχ από ςξ ξπξίξ ςξπξθεςξύμςαι ςα brands και ξι εςαιοείεπ. ε μια ποξρπάθεια λξιπόμ μα ρσμδεθεί η Heineken ρε έμα αθύςεοξ και πιξ ρσμαιρθημαςικό επίπεδξ με ςξ κξιμό ςηπ, αμαζηςήθηκε μια εστσήπ, μξμςέομα και δημιξσογική ιδέα πξσ θα είυε θεςικό αμςίκςσπξ ρςημ καθημεοιμή ζχή ρςημ πόλη, θα ςηπ έδιμε ανία και θα απξςελξύρε ρςξ ενήπ αμαπόρπαρςξ κξμμάςι και κληοξμξμιά ςηπ. Ζ Heineken θα γιμόςαμ o καςαλύςηπ για μα εκτοαρςξύμ ξι Αθημαίξι, και μα απξςσπώρξσμ ςιπ καλύςεοεπ ρκέφειπ ςξσπ για ςιπ ρςιγμέπ και ςη ζχή ρςημ πόλη. αι μάλιρςα μα ςιπ απξςσπώρξσμ ρε έμα ρύγυοξμξ «μμημείξ» για ςημ Αθήμα. Ζ ιδέα είμαι ςξ «Athens Mosaic» έμα μχραψκό τςιαγμέμξ από ςξσπ Αθημαίξσπ για ςξσπ Αθημαίξσπ. ε μια μεγάλη επίπεδη επιτάμεια ρε κεμςοικό ρημείξ ςηπ Αθήμαπ δημιξσογείςαι έμα μεγάλξ art installation από υιλιάδεπ φητίδεπ πξσ η κάθε μια αμςιρςξιυεί και ρε έμαμ Αθημαίξ πξσ γοάτει πάμχ ςηπ ςι είμαι ασςό πξσ δεμ θα άλλαζε με ςίπξςα ρςημ Αθήμα. Ο ρςόυξπ είμαι μα παοαμείμει ρςη θέρη ςξσ υχοίπ «ημεοξμημία λήνηπ» αμαπόρπαρςξ κξμμάςι πξσ θα θσμίζει ρε όλξσπ για πξλλά υοόμια ςι είμαι ασςό πξσ κάμει ςημ Αθήμα μξμαδική. Δπιποξρθέςχπ η έμμξια ςξσ Athens Mosaic καςακςά ςξμ digital κόρμξ δημιξσογώμςαπ επί ςηπ ξσρίαπ έμα φητιακό Μχραψκό, ατξύ άοθοα με ρυεςικό πεοιευόμεμξ, Tweets, Instagram και Facebook θα αμαδείνξσμ και θα μεςατέοξσμ ρε ακόμα πεοιρρόςεοξ κόρμξ ςα ρςξιυεία πξσ κάμξσμ ςημ Αθήμα μξμαδική. 4. Υλξπξίηρη Πεοιγοατή ςηπ Υλξπξίηρηπ ςξσ Ποξγοάμμαςξπ ςημ 1η τάρη ςξσ ποξγοάμμαςξπ ρςήθηκε μια ξλξκληοχμέμη on ine πλαςτόομα πξσ τιλξνεμήθηκε ρςξ μέρα από ςημ ξπξία ξι υοήρςεπ ςξ κξιμό μπξοξύραμ μα δημιξσογήρξσμ ςη δική ςξσπ φητίδα απαμςώμςαπ ρςξ εοώςημα «ςι είμαι ασςό πξσ δεμ θα άλλαζεπ με ςίπξςα ρςημ Αθήμα». Αμέρχπ νεκίμηρε η λειςξσογία ςξσ digital press office ςξ ξπξίξ ήςαμ σπεύθσμξ: Για ςημ κσκλξτξοία αμακξιμχςικξύ δελςίξσ ςύπξσ με ποξςοξπή για ρσμμεςξυή ρςημ εμέογεια Για ςημ επικξιμχμία με δημξριξγοάτξσπ ρε digital edia και ςη γμχρςξπξίηρη ςξσ ποξγοάμμαςξπ

6 Για ςημ επί λεφη editing ςξσ πεοιευξμέμξσ πξσ ποξήλθε από ρσμεογαρίεπ με digital media Για ςημ επιλξγή ocia Media Inf uencers και ςημ από κξιμξύ δημιξσογία μαζί ςξσπ ρυεςικξύ πεοιευξμέμξσ πξσ θα κξιμξπξιξύραμ ξι ίδιξι ρςξσπ followers ςξσπ. Για ςξ pitching ςχμ μημσμάςχμ και ςηπ πληοξτόοηρηπ ςξσ Athens Mosaic και ρε social media influencers με ςξσπ ξπξίξσπ δεμ σπήουε ρσμεογαρία. Από ςημ 1η Οκςχ οίξσ και για ξλόκληοξ ςξ μήμα η ηλεκςοξμική πλαςτόομα δευόςαμ ςιπ ρσμμεςξυέπ ςξσ κόρμξσ εμώ πεοιρρόςεοα από 180 δημιξσογικά kit με μια κλίμακα παλέςαπ, τσρικέπ φητίδεπ και ειδικξύπ μαοκαδόοξσπ ερςάληραμ ρε digital δημξριξγοάτξσπ, ce ebrities και γμχρςέπ ποξρχπικόςηςεπ ςχμ social καμαλιώμ για μα γοάφξσμ ιδιξυείοχπ ςιπ δικέπ ςξσπ ρκέφειπ. Μια ειδική πεοιπξλία ςξσ Athens Mosaic αμέλα ε μα ρσλλένει όλεπ ςιπ φητίδεπ από κάθε γχμιά ςηπ Αθήμαπ ώρςε μα παοαδξθξύμ ρςημ καλλιςευμική ξμάδα πξσ είυε ήδη ρυεδιάρει ςξ ςελικό εικαρςικό ώρςε μα ςξπξθεςηθξύμ και ασςά ρςημ ςελική καςαρκεσή. Σελεσςαία ποάνη ςξσ ποξγοάμμαςξπ ήςαμ ςξ event απξκάλσφηπ ςξσ Μχραψκξύ ςξ ξπξίξ καςαρκεσάρςηκε ρςξμ πλαψμό ςξίυξ ςξσ bar restaurant Gazi Co ege ρςημ ξδό Γαογηςςίχμ 30 ρςξ Γκάζι. Σξ event ασςό θα μεςέτεοε επιςέλξσπ ρε τσρικό υώοξ όλα όρα ςξ ποξηγξύμεμξ διάρςημα διαδοαμαςίζξμςαμ ρςημ digital ρταίοα. ςξ μεγάλξ ασςό πάοςι, για ςιπ αμάγκεπ ςξσ ξπξίξσ ρςήθηκε μια μικοή «Ποάριμη πξλιςεία» ρςξ Γκάζι ποξρκλήθηκαμ όλξι ξι δημξριξγοάτξι digital ΜΜΔ και ξι influencers και απλόπ κόρμξπ πξσ αγαπά ςημ πόλη και ςη Heineken. Για ςιπ αμάγκεπ ςξσ event ρςήθηκε ρςη γχμία ςχμ ξδώμ Γαογηςςίχμ και Πεορετόμηπ με αφίδεπ, τχςιρμό, ρςξλιρμό με ρημαιάκια Heineken, μηυαμιρμξύπ ρεο ιοίρμαςξπ μπίοαπ και μια μξσρική ρκημή. εμςοικό ρημείξ ςξσ event ήςαμ τσρικά ςξ μχραψκό πξσ καλσπςόςαμ από μια ςεοάρςια κξσοςίμα «Athens Mosaic». ε μια οαδιά πξσ διήοκερε πεοίπξσ 4 ώοεπ πάμχ από άςξμα έζηραμ ςξ πάοςι ςηπ απξκάλσφηπ ςξσ Μχραψκξύ. Σξ event πεοιελάμ αμε παοξσρίαρη από ςιπ γμχρςέπ online πεορόμεπ Μαμςώ Γαρςεοάςξσ και Σζέμη Μελιςά, μξσρική από ςξμ DJ MCD και ςξ ρσγκοόςημα Moka Band, ελεγυόμεμξ και σπεύθσμξ ρεο ίοιρμα Heineken και ειδικά υξοεσςικά acts πξσ απξςύπχμαμ ρε κίμηρη ςξ δσμαμιρμό και ςημ κξσλςξύοα ςηπ ζχήπ ρςημ πόλη. Σξμ παλμό ςηπ οαδιάπ μεςέτεοαμ ζχμςαμά από ςξ υώοξ με live posting και commenting ξι social influencers πξσ είυαμ ποξρκληθεί και έδχραμ ςξ παοώμ ρςξ event. Σιπ επόμεμεπ ημέοεπ ςξ γοατείξ ςύπξσ αμέλα ε και πάλι μα μεςαδώρει ρςα digital edia ςξμ εμθξσριαρμό και ςιπ εικόμεπ από ςξ μεγάλξ πάοςι. Έμα μέξ δελςίξ ςύπξσ και πλξύριξ τχςξγοατικό σλικό ερςάληραμ ρε όλα ςα μεγάλα on ine Μέρα επιςσγυάμξμςαπ εναιοεςικό online (και όυι μόμξ) buzz.

7 Πεοιγοατή ςωμ καμαλιώμ Επικξιμωμίαπ και ςωμ «ξυημάςωμ» μεςατξοάπ ςωμ μημσμάςωμ Για ςιπ αμάγκεπ ςξσ ποξγοάμμαςξπ ςα μημύμαςα και ςξ πεοιευόμεμξ ςξσ ποξγοάμμαςξπ επικξιμχμήθηκαμ με ςξσπ ακόλξσθξσπ ςοόπξσπ Μέρα από ςξ Σξ κεμςοικό site ςηπ Heineken τιλξνέμηρε ςημ κύοια πλαςτόομα ςηπ εμέογειαπ. ε ασςή ξι υοήρςεπ καλξύμςαμ ρε φητιακέπ φητίδεπ ςξ ρςξιυείξ εκείμξ πξσ δεμ θα άλλαζαμ ρςημ Αθήμα. Δίυαμ ςη δσμαςόςηςα μα ςιπ μξοτξπξιήρξσμ επιλέγξμςαπ διατξοεςικέπ γοαμμαςξρειοέπ, μα ζχγοατίρξσμ έμα ρυήμα πξσ ςξσπ εκτοάζει και από εκεί μα ςιπ μξιοαρςξύμ με ςξσπ τίλξσπ ςξσπ. ςη ρσμέυεια ςσπώμξμςαμ ρε αληθιμέπ φητίδεπ πλακάκια και ςξπξθεςξύμςαμ ρςξ ςελικό εικαρςικό ςξσ φητιδχςξύ. Με ρσμεογαρίεπ με digital media πξσ ςαιοιάζξσμ ρςξ ύτξπ ςηπ καμπάμιαπ Σα ρσμεογαζόμεμα media δημιξύογηραμ ποχςξγεμέπ πεοιευόμεμξ, όπχπ άοθοα και ρσμεμςεύνειπ πξσ ςασςίζξμςαμ με ςξ θέμα ςηπ καμπάμιαπ και παοόςοσμαμ ςξσπ αμαγμώρςεπ ςξσπ μα μπξσμ ρςξ κλίμα και μα ρσμμεςέυξσμ. Σα μέρα ασςά ήςαμ: o Lifo.gr o AthensVoice.gr o Didee.gr o Ozon.gr o Oneman.gr o Popaganda.gr o Grekamag.gr o Clickatlife.gr o Debop.gr o Askmen.gr Μέρχ ρσμεογαριώμ με Social influencers και local celebrities με δσμαςά social καμάλια πξσ αμέ αζαμ σλικό και μημύμαςα εμπμεόμεμα από ςημ καμπάμια και ςξ πεοιευόμεμξ ςηπ ποξκαλώμςαπ ςξσπ τίλξσπ-followers ςξσπ μα κάμξσμ ςξ ίδιξ. Δμδεικςικξί influencers: o Δημήςοηπ Σρακξύμηπ [DimitrisGoes] o Μαίοη Ρεςρίμα (Hit 88,9 FM Didee.gr) o Δημήςοηπ Μασοξκεταλίδηπ (ΔpsilonTV Popaganda.gr) o ςαύοξπ Διξρκξσοίδηπ («Laternative» EnLefko FM Popaganda.gr) o Παμαγιώςηπ Μέμεγξπ («Laternative» EnLefko FM Popaganda.gr)) o Μίμα Μπιοάκξσ (InStyle & InStyle.gr) o Αμαρςαρία αμ ύρη [Anastasialadiab]

8 o Δάτμη αοα ξκύοη (Vice Greece) o Μαμςώ Γαρςεοάςξσ (Mad TV Ρσθμόπ FM - Netwix) o Σζέμη Μελιςά (Netwix) o Γιάμμηπ Σριξύληπ [Cartoon Dandy] Μέρχ εμεογειώμ ςξσ γοατείξσ ςύπξσ Με δελςία ςύπξσ και media alerts ςα μέα ςξσ «Athens Mosaic» έτςαραμ ρςα γμχρςόςεοα digital Μέρα επιςσγυάμξμςαπ αοκεςέπ digital δημξριεύρειπ Δημιξσογικά Υλικά

9 Tελικόπ Οικξμξμικόπ Απξλξγιρμόπ Σξ κξμμάςι ςξσ Digital PR για ςημ εμέογεια κξρςξλξγήθηκε ρσμξλικά ρςα

10 5. Ανιξλόγηρη ε ρσμέυεια ςξσ ξοιρμξύ ςχμ ρςόυχμ πξσ αουικά είυαμ ςεθεί για ςημ επιςσυία ςξσ ποξγοάμμαςξπ ρημειώμεςαι μια ρειοά ρημαμςικώμ επιςεσγμάςχμ όπχπ (από 1 η Οκςχ οίξσ έχπ 30 Νξεμ οίξσ 2015): πεοιρρόςεοεπ από φητίδεπ ρσμπληοώθηκαμ ρσμξλικά 100 δημξριεύμαςα κσοίχπ ρε online media πεοιρρόςεοεπ από 1300 δημξριεύρειπ πεοιευξμέμξσ (posts, tweets, photos) με ςξ hashtag #OpenAthens πξσ ρσμςέλεραμ ώρςε ςξ μήμσμά μαπ μα έυει reach ρε πεοιρρόςεοξσπ από έμα εκαςξμμύοιξ unique υοήρςεπ ςξ media value ςχμ δημξριεσμάςχμ από ςα 2 αρικά δελςία ςύπξσ ςχμ δημξριεσμάςχμ νεπέοαρε ςα ,00 ξι τίλξι ςηπ Αθήμαπ και ςηπ Heineken πξσ οέθηκαμ ρςξ μεγάλξ πάοςι για ςημ απξκάλσφη ςξσ «Athens Mosaic» νεπέοαραμ ςξσπ Βοάβεσρη Σξ έογξ ανίζει μα οα εσθεί γιαςί καςάτεοε μα κάμει ςημ εμέογεια ςξσ Athens Mosaic μα ακξσρςεί «δσμαςά» ςόρξ ρςα μεγαλύςεοα online Μέρα όρξ και μεςανύ ςχμ πιξ influential social ποξρχπικξςήςχμ πξσ έυξσμ αμςίκςσπξ ρςα αρικά κξιμά ρςόυεσρηπ ςηπ Heineken. Δπιπλέξμ, ςξ ποόγοαμμα απξςελεί έμαμ ιδαμικό ρσμδσαρμό digital PR και δοαρςηοιόςηςαπ ρε τσρικό υώοξ πξσ καςάτεοε μα αμαδείνει δσμαμικά ςημ καμπάμια ςηπ Heineken και μα πεςύυει πξλσεπίπεδξ visibility. 7. Πξιξ ήςαμ ςξ Διεθμέπ Concept και πωπ η καμπάμια ραπ διατξοξπξιήθηκε ή/και ενέλινε ασςό; (max 100 λένειπ) Ατξοά μόμξ ςιπ ρσμμεςξυέπ πξσ διαγωμίζξμςαι ρςημ Καςηγξοία Διεθμέπ Concept 8. Σύμςξμη Πεοιγοατή ςηπ Σσμμεςξυήπ (80 λένειπ) Η Heineken τόλμθςε να μιλιςει για το ςφγχρονο αςτικό τοπίο και κατάφερε να κάνει τον κόςμο να αγαπιςει τθν πόλθ του ξανά, παρζα με μια μπίρα που κινείται ςτισ πιο μεγάλεσ και ενδιαφζρουςεσ πόλεισ του κόςμου και ταυτίηεται με ό,τι ενδιαφζρον ςυμβαίνει ςε αυτζσ. Με κφριο όχθμα τθν digital επικοινωνία social influencers και απλόσ κόςμοσ ταυτίςτθκαν με το project, και ζκαναν μαηί πραγματικότθτα το Athens Mosaic. Ένα ζργο που γεννικθκε ςτον Digital κόςμο και πλζον αποτελεί μια ςφγχρονθ κλθρονομιά τθσ Ακινασ.

11 9. Καςαθέρςε δείγμα ςξσ Διεθμξύπ Δημιξσογικξύ σλικξύ ρε jpg ή με URL Ατξοά μόμξ ςιπ ρσμμεςξυέπ πξσ διαγωμίζξμςαι ρςημ Καςηγξοία Διεθμέπ Concept 10. Δημιξσογικό Υλικό ( jpg )