Βελτίωση της θέσης της ιστοσελίδας στις μηχανές αναζήτησης Πέτρος Καρβέλης BSc, MSc Computer Science PhD Candidate Computer Science IT manager, Nextcom, Ioannina ΠΡΟΗΓΜΕΝΑ ΕΡΓΑΛΕΙΑ ΚΑΙ ΜΕΘΟΔΟΙ ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΑΣ ΠΛΗΡΟΦΟΡΙΚΗΣ & ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΩΝ ΓΙΑ ΤΙΣ ΜμΕ, @ΕΠΙΜΕΛΗΤΗΡΙΟ ΑΡΤΑΣ, 2012
Ερωτήσεις / Απαντήσεις Πώς μπορώ να φτάσω την ιστοσελίδα μου 1 η στο Google; Πόσα χρήματα χάνω αν δεν έχω ιστοσελίδα; Να δώσω 1000Ευρώ για μια όμορφη ιστοσελίδα; ή 1000Ευρώ για διαφήμιση της ιστοσελίδας; Πόσοι επισκέπτονται την ιστοσελίδα μου από πού, με ποιες λέξεις πόση ώρα παραμένουν και ποια σελίδα της ιστοσελίδας είναι αυτή που επισκέπτονται λιγότερο
Τι είναι μηχανή Αναζήτησης Search Εngine: ένα internet-ικό εργαλείο το οποίο αναζητά έγγραφα-ιστοσελίδες και ευρετηριοποιεί τα αποτελέσματα με βάση: μια συγκεκριμένη λέξη (keyword) ή μια συγκεκριμένη φράση την οποία δίνει ο χρήστης Τον αριθμό των clicks κ.α. Γνωστές Μηχανές Αναζήτησης
Στατιστικά Χρήσης Μηχανών Αναζήτησης Google 81,3% Bing 8,5% Yahoo 7,3% Ask.com, Aol.com ~3%
Τι είναι το SEO; Ελεύθερη Μετάφραση: αν έχεις κάνει Search Engine Optimization (SEO) στη σελίδα σου τότε Sε Eίδαν Oλοι. SEO: είναι η διαδικασία της βελτίωσης της θέσης της ιστοσελίδας στις μηχανές αναζήτησης. Τι ΔΕΝ είναι το SEO; Δεν είναι ΠΛΗΡΩΜΕΝΗ διαφήμιση. Δεν είναι δωρεάν αλλά κερδίζεται.
Οργανική Θέση vs. Πληρωμένης Αναζήτηση digital camera στο Google. Οργανική Πληρωμένη
Οργανική Θέση vs. Πληρωμένης Pay Per Click (PPC) Αποτελέσματα σε μηχανές αναζήτησης σε 1-2 μέρες. Πιο εύκολο από το SEO. Το ενεργοποιείς και απενεργοποιείς όποτε εσύ θες. Πιο ακριβό/επισκέπτη (περισσότεροι επισκέπτες μεγαλύτερο το κόστος) SEO Αποτελέσματα σε μηχανές αναζήτησης σε 2-4 εβδομάδες. Συνεχής προσπάθεια για να κρατήσεις τη θέση σου. Μικρότερο κόστος από PPC. Περισσότεροι επισκέπτες δεν σημαίνει μεγαλύτερο κόστος.
Search Engine Optimization Ποσοστό κλικ 86% των κλικ στο Google επιτυγχάνεται χρησιμοποιώντας οργανικά click ενώ μόνο το 14% των click είναι από πληρωμένη 90% όλων των χρηστών δεν βλέπουν αποτελέσματα πέρα από τα 30 πρώτα (3 σελίδες)
Search Engine Marketing SEM: περιλαμβάνει το promotion που κάνουμε για να επιτύχουμε καλύτερη θέση στα αποτελέσματα μιας αναζήτησης. Επιτυγχάνεται μέσω: SEO επηρεάζει τη θέση μιας ιστοσελίδας στην αναζήτηση μια λέξης κλειδιού. Search Engine Optimization (SEO) Pay Per Click επηρεάζει τη θέση μιας ιστοσελίδας στο χώρο διαφήμισης από αναζήτηση μιας λέξης κλειδιού. Όσο περισσότερο πληρώνεις τόσο θα βγαίνει η διαφήμισή σου 1 η. Αν σταματήσεις να πληρώνεις => δεν θα λαμβάνεις κίνηση στην ιστοσελίδα σου. Paid Inclusion: Πρόγραμμα πληρωμένης καταχώρησης της ιστοσελίδας στο ευρετήριο της μηχανής αναζήτησης. Paid Placement (PPC/PPA) SEM Paid Inclusion (PI)
Πόσα χρήματα χάνουμε αν δεν κάνουμε SEO; Υπολογισμός χαμένων ευκαιριών από τη μη καλή θέση σε αποτελέσματα αναζήτησης; Αριθμός ατόμων που αναζητούν τις λέξεις: π.χ. x Ποσοστό Google x Ποσοστό πελατών που θα αγοράσουν x Μέσο Ποσό κατανάλωσης Τηλεόραση LED 1000click/ημέρα x 80% x 5% x 500 =200 /ημέρα
SEO: Πως επιτυγχάνεται; Πώς δουλεύει μια μηχανή αναζήτησης Ειδικό λογισμικό αναζητά συνεχώς το διαδίκτυο για να εντοπίσει νέες ιστοσελίδες ακολουθώντας υπερσυνδέσεις από τις ιστοσελίδες που προϋπήρχαν. Οι μηχανές αναζήτησης ευρετηριοποιούν τις νέες πληροφορίες με βάση τις λέξεις, φράσεις κ.λ.π. Οι μηχανές αναζήτησης χρησιμοποιώντας έναν αλγόριθμο δίνουν σε κάθε ιστοσελίδα τη θέση που της αναλογεί δίνοντας βάρος με βάση κάποιες παραμέτρους : Αριθμός των κλικ που δέχεται μια ιστοσελίδα. Αριθμός των συνδέσμων που δείχνουν σε αυτή την ιστοσελίδα. κ.α.
SEO: Πώς επιτυγχάνεται; Τι βλέπει μια μηχανή αναζήτησης: Newsit.gr Κώδικας html
SEO: Πως επιτυγχάνεται; Λέξεις Κλειδιά Λέξεις κλειδιά και Εργαλεία: Google Suggest Google Insights for Search Google AdWords Keyword Tool
Google Suggest Η Λειτουργία του ξεκίνησε τον Αύγουστο 2008. Δείχνει τις 10 πιο ταιριαστές λέξεις αναζήτησης. Αναζήτηση Digital C amera
Google Insights for Search Αναζήτηση keyword: parga Στατιστικά του keyword από 2004: Διαχρονικά τουρισμός Πάργας Πότε να βάλω διαφήμιση (κάθε Ιούλιο - μεγαλύτερη κίνηση) Ποιες χώρες ψάχνουν περισσότερο αυτή τη λέξη: GREECE, FYROM, SERBIA, FINLANDIA Άλλες λέξεις κλειδιά parga hotel, greece parga, parga beach, parga holidays
Google Insights for Search Θετικά Ελεύθερο Τα αποτελέσματα βασίζονται σε μεγάλο αριθμό δεδομένων. Μπορεί να κατατμήσεις τα αποτελέσματα ακόμη και ανά περιφέρειες (για Ελλάδα όχι σε καλό βαθμό) Εξάγει τα στατιστικά σε μορφή Excel. Αρνητικά Δείχνει μόνο μερικές 10-15 λέξεις αναζήτησης.
SEO: Πως επιτυγχάνεται; Λέξεις Κλειδιά Google AdWords Keyword Tool Θετικά Ελεύθερο Τα δεδομένα προέρχονται από το ίδιο το Google άρα είναι αρκετά μεγάλα σε στατιστικό μέγεθος για εξαγωγή ασφαλών συμπερασμάτων. Επιτρέπει τον έλεγχο λέξεων κλειδιών ανά χώρα, GR,CO.UK, COM, κ.λ.π. Μπορεί να βρει συνώνυμες λέξεις. Επαύξηση δυνατοτήτων του εργαλείου αυτού με άλλα της Google όπως : Google Analytics
Google Adwords Google AdWord Tool SCENARIO: ΖΗΤΕΙΤΑΙ ΙΣΤΟΣΕΛΙΔΑ ΓΙΑ ΔΩΜΑΤΙΑ ΒΙΛΕΣ ΔΙΑΜΟΝΗΣ ΣΤΗΝ ΠΑΡΓΑ. Λέξη κλειδί: παργα, parga Χώρα επιλογής αναζήτησης: Ελλάδα google.gr Γλώσσα επιλογής αναζήτησης: Ελληνικά
Google Adwords Λέξη: παργα Άλλες λέξεις κλειδιά Μηνιαίες Αναζητήσεις Συνολικά στο google Μηνιαίες Αναζητήσεις google.gr
Google Adwords Λέξη: parga Άλλες λέξεις κλειδιά Μηνιαίες Αναζητήσεις Συνολικά στο google Μηνιαίες Αναζητήσεις google.gr
Καλές Πρακτικές - SEO 6 Βήματα για καλύτερα αποτελέσματα Είναι όλες οι σελίδες στο ευρετήριο; Κάνε τις σελίδες σου ορατές Δημιουργία Link & PageRank Προσπάθεια για συνεχής κλικ Στατιστικά Ιστοσελίδας Ακολουθώ καλές πρακτικές
1) Είναι όλες οι σελίδες της ιστοσελίδας στο ευρετήριο των μηχανών αναζήτησης; Υπάρχουν ιστοσελίδες των οποίων οι σελίδες τους δεν υπάρχουν στο ευρετήριο των μηχανών αναζήτησης. Προβλήματα στην αποθήκευση του ευρετηρίου: Περίπλοκα διευθύνσεις URLs Διπλοεγγραφές από σελίδες Κανιβαλισμός (άλλες σελίδες από την ίδια ιστοσελίδα είναι πιο πάνω σε θέση από άλλες που θα έπρεπε)
XML Sitemaps Χρησιμοποίηση XML sitemaps ώστε να καθορίσεις ποιες σελίδες υπάρχουν και ποιες όχι. Submit το sitemap.xml μέσω Google Webmaster Tool
Πολυπλοκότητα των URL Αποφυγή: χαρακτήρες (?, &, =), cgi-bin Επαναπροωθήσεις (redirects) Pop-Up Navigation με χρήση Flash/Java/JavaScript Tips: -Pass parameters via cookies -Append tracking parameters as a named anchor using # instead of? E.g., rather than tracking like?nav=footer use #nav=footer. -Use CSS & HTML for dropdown menus, only relying on JavaScript for the interactivity. - Use hyphens to separate words instead of underscores.
Robots.txt Ένα πρωτόκολλο για να μην επιτρέπεις στις μηχανές αναζήτησης να μπαίνουν σε όλο το δένδρο των αρχείων σου.
2) Κάνε τις σελίδες σου Ορατές Βάλε τίτλους σε όλες τις σελίδες Όρισε ποια είναι η Αρχική σελίδα (Home Page) Όρισε τα keywords για κάθε σελίδα της ιστοσελίδας σου. Χρησιμοποίησε κατά το δυνατόν keywords σε τίτλους, τίτλους παραγράφων κ.α. (H1 & H2 tags), alt attributes. Χρησιμοποίησε κείμενο και όχι ΕΙΚΟΝΕΣ για navigation (π.χ. Πίσω, Μπροστά, Κορυφή κ.α.)
Τίτλοι στις ιστοσελίδες Ποιές σελίδες δεν έχουν τίτλους; site: www.τοdomainσας.com intitle: Untitled Document Εύρεσή τους με χρήση Google
Πότε μια σελίδα είναι ελκυστική σε μηχανές αναζήτησης Όλα τα links είναι κείμενο και όχι εικόνα.
3) Δημιουργία Link & PageRank PageRank Είναι ένας αριθμός που αντιπροσωπεύει το βάρος μιας ιστοσελίδας σχετικά με το ποιες και πόσες ιστοσελίδες δείχνουν την ιστοσελίδα σας. Π.χ. Links από σημαντικές ιστοσελίδες στην ιστοσελίδα σας έχει σημαντικό αντίκτυπο στο PageRank της ιστοσελίδας σας. Πώς μαθαίνω το PageRank μιας σελίδας PageRank Lookup & PageRank Search. Bing Search και Yahoo χρησιμοποιούν αντίστοιχες μεθοδολογίες όπως αυτής της Google για την μέτρηση του PageRank. *Οφείλει τη δημιουργία του στον Larry Page δημιουργό του Google.
4) Προσπάθεια για συνεχής κλικ Το να βρίσκεσαι στα top αποτελέσματα σημαίνει μια συνεχή προσπάθεια: Ο τίτλος της ιστοσελίδας είναι κρίσιμος για την επισκεψιμότητα. Το πώς θα εμφανίζεται η ιστοσελίδα στο Google δημιουργείται αυτόματα αλλά μπορείς να το επηρεάσεις.
Η δύναμη της θέσης Πού κοιτά κάποιος περισσότερο στις αναζητήσεις του Google? Αποδείχτηκε ότι το μεγαλύτερο ποσοστό των χρηστών κοιτούν στο πάνω αριστερό μέρος των αποτελεσμάτων αναζήτησης Google Search's Golden Triangle.
5) Στατιστικά Ιστοσελίδας Ευρετηριοποίηση: # σελίδων στο ευρετήριο % της ιστοσελίδας στο ευρετήριο Δημοτικότητα των Link: # από Links, PageRank σκορ (0-10) Δημοτικότητα Keyword: # από αναζητήσεις για κάθε keyword
Google Analytics Ελεύθερο! Δημογραφικά: Χώρες, πόλεις, κ.α. Γλώσσα Τεχνολογία Πόσες Επισκέψεις από κινητά, τι συσκευές. Πηγές επισκεψιμότητας Με ποια keywords ήρθαν στην ιστοσελίδα σας. Χρησιμοποιήθηκαν μέσα κοινωνικής δικτύωσης; Μέσος όρος στην ιστοσελίδα σας, μέσος χρόνος σε κάθε σελίδα.
Google Analytics Παράδειγμα Στατιστικών για ιστοσελίδα της Πάργας Λέξεις κλειδιά
Google Analytics Παράδειγμα Στατιστικών για ιστοσελίδα της Πάργας χώρες
6) Ακολούθησε βασικούς κανόνες Χρησιμοποίησε μόνο σχετικές λέξεις με την ιστοσελίδα. Μην χρησιμοποιείς άσχετα keywords. Μην χρησιμοποιείς κείμενο από άλλες ιστοσελίδες (μοναδικό κείμενο). Μην χρησιμοποιείς εισαγωγικά intro (video, flash κ.λ.π.) Αποφυγή προφανούς κειμένου Welcome to Site, Καλωσήρθατε στο Site κ.λ.π. Το περιεχόμενο να μην βρίσκεται σε μεγάλο βάθος: Αρχική Κατηγορία 1 Κατηγορία 2 Κατηργορία 3 Περιεχόμενο
Συμπεράσματα Μια ιστοσελίδα είναι καλή ΜΟΝΟ όταν βγαίνει ψηλά στο Google *90% των χρηστών βλέπουν τα αποτελέσματα μόνο μέχρι την 3 η σελίδα αποτελεσμάτων Στην κατασκευή της ιστοσελίδας απαιτούνται: Πληρωμένη Διαφήμιση Υπηρεσίες SEO SEO Προσπάθεια για μια θέση στο Google Πληρωμένη Διαφήμιση Γρήγορα γνωστός - Κόστος
Συμπεράσματα Κρατώ την ιστοσελίδα μου πάντα ανανεωμένη σε περιεχόμενο. Λαμβάνω εβδομαδιαία/μηνιαία στατιστικά της ιστοσελίδας Ποια σελίδα τράβηξε περισσότερο το ενδιαφέρον (#επισκεπτών). Ποια σελίδα δεν τράβηξε το ενδιαφέρον.