ΛΙΓΑ ΛΟΓΙΑ ΓΙΑ ΣΟ IAB HELLAS

Transcript

1 ΛΙΓΑ ΛΟΓΙΑ ΓΙΑ ΣΟ IAB HELLAS Το ΚΑΒ Hellas (Interactive Advertising Bureau Οργανιςμόσ Διαδραςτικισ Επικοινωνίασ) ιδρφκθκε το 2001 και από τότε αποτελεί τον κλαδικό φορζα των εταιρειϊν που αςχολοφνται με όλεσ τισ μορφζσ του digital και interactive marketing. Αποτελεί μζροσ ενόσ παγκόςμιου δικτφου που ζχει κακιερωκεί ωσ το αρμόδιο για τθ διάδοςθ και υιοκζτθςθ τθσ ψθφιακισ πλατφόρμασ ςτο χϊρο τθσ εμπορικισ επικοινωνίασ, με το οποίο μοιράηεται γνϊςθ και εμπειρία, και είναι ενεργό μζλοσ του IAB Europe. Σιμερα αρικμεί περί τα 80 μζλθ, που αντιπροςωπεφουν το μεγαλφτερο μζροσ τθσ digital αγοράσ. Το ιδιαίτερο χαρακτθριςτικό του, που το διαφοροποιεί από άλλουσ ςυναφείσ οργανιςμοφσ ζγκειται ςτο γεγονόσ πωσ το ΚΑΒ εκφράηει και αποτελείται από εταιρείεσ από όλουσ τουσ τομείσ τθσ digital & interactive αγοράσ, ιτοι διαφθμιηόμενουσ, traditional & digital agencies, media shops και άλλουσ ενδιάμεςουσ ςτθν αλυςίδα (ad networks), online media που δζχονται διαφιμιςθ αλλά και τρίτουσ ςτθν αλυςίδα του digital advertising, όπωσ παρόχουσ τεχνολογίασ (ISP s, Ad Servers, Mobile Marketing, Digital Signage) και εταιρείεσ ερευνϊν. ΚΟΠΟ Ο ςκοπόσ του IAB Hellas είναι να βάλει τθν ψθφιακι εμπορικι επικοινωνία ςτθν agenda κάκε marketer ςτθ χϊρα μασ, κυρίωσ μζςα από τθ διοργάνωςθ επιμορφωτικϊν και ενθμερωτικϊν δράςεων, και τθ διάχυςθ ςχετικισ ζρευνασ από Ελλάδα και εξωτερικό, λειτουργϊντασ ωσ ζγκυρθ και αντικειμενικι πθγι πλθροφόρθςθσ, και παράλλθλα προωκϊντασ βζλτιςτεσ πρακτικζσ για όλθ τθν αγορά.

2 ΕΡΓΟ Στο ζργο του IAB Hellas ςυμπεριλαμβάνονται: Πολυάρικμα εκπαιδευτικά ςεμινάρια (όπωσ ςειρά επιμορφωτικϊν ςεμιναρίων ςε διαφόρουσ τομείσ του digital & interactive marketing υπό τθν ομπρζλα Interactive Marketing Seminars που διοργανϊνονται ςε ςυνεργαςία με το Κνςτιτοφτο Επικοινωνίασ) που ςτοχεφουν ςτθν ειςαγωγι ςτελεχϊν από το χϊρο του marketing και τθσ επικοινωνίασ ςτισ αρχζσ του digital και interactive marketing. Eνθμερωτικζσ εκδθλϊςεισ προσ διαφθμιηόμενουσ και τθν αγορά τθσ επικοινωνίασ, όπωσ το κακιερωμζνο πλζον ετιςιο ςυνζδριο Interactive Marketing Conference (IMC), που πραγματοποιείται κάκε Δεκζμβριο και ςυγκεντρϊνει καταξιωμζνουσ επαγγελματίεσ του χϊρου από Ελλάδα και εξωτερικό, και τθ ςειρά ενθμερωτικϊν εςπερίδων για το Interactive Marketing προσ τα μζλθ του ΣΔΕ. Χαρτογράφθςθ τθσ ελλθνικισ online αγοράσ μζςα από ζρευνεσ. Το ΚΑΒ Hellas υλοποιεί τθν ετιςια ζκκεςθ online διαφθμιςτικισ δαπάνθσ, ενϊ οι πλζον καταξιωμζνεσ μετριςεισ των online και mobile μζςων τελοφν υπό τθν αιγίδα του ι τθν εποπτεία του. Παροχι πλατφόρμασ για ανταλλαγι ιδεϊν και απόψεων, ςυμμετοχι ςε εκνικά και διεκνι forums. Θδθ δραςτθριοποιοφνται ςτουσ κόλπουσ του ΚΑΒ επιτροπζσ και ομάδεσ εργαςίασ που αφοροφν ςτισ μετριςεισ και τθ διαφθμιςτικι δαπάνθ, τθν εκπαίδευςθ, τθν ενθμζρωςθ και τθν επικοινωνία. Αυτορρφκμιςθ και Οργάνωςθ τθσ αγοράσ μζςα από τθν ανάπτυξθ ενόσ πλαιςίου εκελοντικϊν προτφπων, προδιαγραφϊν και κανόνων ςυνεργαςίασ, με ςκοπό τθ διευκόλυνςθ τθσ. Παρακολοφκθςθ των εξελίξεων από νομοκετικισ άποψθσ. Αντιπροςϊπευςθ των ςυμφερόντων του κλάδου, ςυνεργαςία με κρατικοφσ και μθ φορείσ για τθν προϊκθςθ των κατάλλθλων ρυκμίςεων ςε μια προςπάκεια για ζνα πιο αποτελεςματικό κεςμικό πλαίςιο για το χϊρο.

3 ΕΠΙΣΡΟΠΕ / TASKFORCES Στα πλαίςια του IAB Hellas, και με βάςθ το ςκοπό του, λειτουργοφν οι παρακάτω επιτροπζσ: Ζρευνασ και Μετρήςεων Το κζμα τθσ μζτρθςθσ τθσ εγχϊριασ online διαφθμιςτικισ δαπάνθσ αποτελεί ζνα από τα κφρια tasks τθσ Επιτροπισ. Μζχρι ςιμερα, θ Επιτροπι ζχει διερευνιςει ποια είναι θ επιχειρθματικι και εμπορικι διάκεςθ για το ζργο τθσ καταγραφισ τθσ online δαπάνθσ των εταιριϊν παροχισ υπθρεςιϊν ζρευνασ, ϊςτε ο επιλεγμζνοσ τρόποσ καταγραφισ και πιςτοποίθςθσ τθσ Δαπάνθσ να είναι αποδεκτόσ με "όρουσ τθσ αγοράσ" από όλθ τθν αγορά, και να μθν οδθγεί ςε άλλουσ πειραματιςμοφσ. Πρόςφατα, ξεκίνθςε θ ςυνεργαςία με τθ Media Services, με βαςικό αντικείμενο τθν ανάλθψθ τθσ καταγραφισ τθσ Διαφθμιςτικισ Δαπάνθσ ςτο Internet, ξεκινϊντασ με τθ διαδικαςία για τθ δοκιμαςτικι περίοδο. To IAB Hellas ζχει τθ Μζτρθςθ υπό τθν αιγίδα του, πιςτοποιϊντασ και διαςφαλίηοντασ, ςτο μζτρο του δυνατοφ, τα ποιοτικά τθσ ςτοιχεία. Παράλλθλα, ζργο τθσ Επιτροπισ αποτελεί και θ περαιτζρω ανάπτυξθ τθσ βάςθσ ερευνϊν, με κλαδικζσ ζρευνεσ από τθ χϊρα μασ και το εξωτερικό. Κφριοσ ςτόχοσ είναι θ ςυλλογι και μετάδοςθ ςτοιχείων για τα χαρακτθριςτικά τθσ online αγοράσ, μζςω ερευνϊν για τισ καταναλωτικζσ δραςτθριότθτεσ, ςυνικειεσ και ςυμπεριφορζσ. Εκπαίδευςησ και Ενημζρωςησ/Events Το ΚΑΒ Hellas διευρφνει το φάςμα των ενθμερωτικϊν του δραςτθριοτιτων, είτε προσ τα μζλθ του Οργανιςμοφ, είτε προσ κάκε άμεςα ενδιαφερόμενο. Θδθ ςτισ δραςτθριότθτζσ του ςυγκαταλζγεται το ετιςιο ςυνζδριο Interactive Marketing Conference (IMC), το οποίο ζχει κακιερωκεί ωσ το ςθμείο αναφοράσ τθσ digital και interactive επικοινωνίασ. Κακϊσ όμωσ θ αγορά διευρφνεται και οι εξελίξεισ ςε παγκόςμιο επίπεδο είναι ραγδαίεσ, υπάρχει θ ανάγκθ τθσ τακτικότερθσ και πιο εξειδικευμζνθσ ενθμζρωςθσ. Παράλλθλα, θ ποικιλία των κοινϊν με διαφορετικζσ εκπαιδευτικζσ ανάγκεσ ςε ςυνάρτθςθ με τισ πολλαπλζσ, ςυνεχϊσ αυξανόμενεσ μορφζσ interactive επικοινωνίασ, κακιςτοφν απαραίτθτθ τθ ςφμπραξθ του ενθμερωτικοφ και του εκπαιδευτικοφ ζργου του Οργανιςμοφ, εξυπθρετϊντασ ζτςι ζναν από τουσ

4 κφριουσ ςκοποφσ του: να τοποκετιςει τθν ψθφιακι εμπορικι επικοινωνία ςτθν agenda κάκε marketer ςτθ χϊρα μασ. Θδθ, ο Οργανιςμόσ ζχει καταρτίςει και υλοποιεί, ςε ςυνεργαςία με το Κνςτιτοφτο Επικοινωνίασ, ςειρά επιμορφωτικϊν ςεμιναρίων υπό τον τίτλο Interactive Marketing Seminars και ςυγκεκριμζνα: o The A-Z of Interactive Marketing o Online Media Planning & Buying o Creative Strategy in Digital Times o Search Engine & Performance Marketing o Social Media Επιπλζον, ςτα άμεςα ςχζδια είναι θ πραγματοποίθςθ 2 ακόμθ ςεμιναρίων: Marketing on Social Spaces & Online Reputation Management και Websites & Online Presence. Το ΚΑΒ Hellas, επίςθσ, ζχει επεκτακεί ςτο κομμάτι των ενδοεπιχειρθςιακϊν ςεμιναρίων, είτε ςτα παραπάνω αντικείμενα, είτε tailor-made ςε εκάςτοτε ανάγκεσ. Τζλοσ, υπάρχει επικοινωνία τόςο με τθν Κφπρο, για τθν επιμόρφωςθ τθσ τοπικισ αγοράσ, όςο και με ελλθνικά Πανεπιςτιμια για τθ διοργάνωςθ career days. Επικοινωνίασ Η επιτροπι Επικοινωνίασ επιβλζπει τθν εικόνα και το ςφνολο τθσ Επικοινωνίασ του Οργανιςμοφ και πιο ςυγκεκριμζνα το ζργο τθσ ςυνοψίηεται ςτα εξισ: Επίβλεψθ του ςωςτοφ positioning και τθσ εδραίωςθσ του brand IAB, κακϊσ και των επιμζρουσ brands τθσ ομπρζλασ (existing or not) ςτθ ςυνείδθςθ των διαφθμιηομζνων, τθσ διαφθμιςτικισ αγοράσ και των διάφορων φορζων (δθμόςιων ι μθ), κακϊσ και του ευρφτερου κοινοφ. Επιμζλεια τθσ print/online καμπάνιασ από το concept μζχρι τισ τελικζσ μακζτεσ, και από το planning μζχρι τθν αξιολόγθςθ. Συνεργαςία με τισ υπόλοιπεσ Επιτροπζσ ςτον τομζα τθσ επικοινωνίασ των επιμζρουσ προϊόντων ι υπθρεςιϊν αυτϊν. Επιμζλεια τoυ website του Οργανιςμοφ. Εξζταςθ των ευκαιριϊν επικοινωνίασ του Οργανιςμοφ και του ζργου του, μζςω τθσ επαφισ με τον κλαδικό, οικονομικό ι και πολιτικό/lifestyle τφπο.

5 Public and International Affairs Κακϊσ θ αγορά του digital & interactive marketing αναπτφςςεται με ραγδαίουσ ρυκμοφσ, θ Επιτροπι Public and International Affairs αναγνωρίηει τθν ανάγκθ για ςυνεχι παρακολοφκθςθ του κεςμικοφ πλαιςίου λειτουργίασ τθσ αγοράσ ςε τοπικό και διεκνζσ επίπεδο, πάντα με γνϊμονα τθν πάγια αρχι για αυτορρφκμιςθ τθσ αγοράσ. Τουσ ςτόχουσ τθσ επιτροπισ πλαιςιϊνουν: Η ςυνεχισ παρακολοφκθςθ των κεςμικϊν εξελίξεων που αφοροφν τθν αγορά μασ ςε Ελλθνικό, πανευρωπαϊκό και διεκνζσ επίπεδο. Η (ςυν)διαμόρφωςθ ενόσ κεςμικοφ πλαιςίου που αφορά ςτθν εμπορικι εκμετάλλευςθ του Internet που: o το αναγνωρίηει ωσ ΜΜΕ, με όλα τα ςχετικά δικαιϊματα που απορρζουν o είναι αρκετά ελαςτικό, ϊςτε να επιτρζπει ςχετικζσ προςαρμογζσ o ευνοεί / ενκαρρφνει τθν αυτορρφκμιςθ του κλάδου ςε επιμζρουσ ηθτιματα Η ςυνεχισ επαφι με τθν Πολιτεία. Η αφξθςθ τθσ απορρόφθςθσ κρατικϊν διαφθμιςτικϊν κονδυλίων. Η ζγκαιρθ και τακτικι ενθμζρωςθ των μελϊν του Οργανιςμοφ για τα παραπάνω κζματα.

6 MEMBER BENEFITS Τα μζλθ του IAB Hellas απολαμβάνουν μειωμζνεσ τιμζσ ςυμμετοχισ ςε όλεσ τισ εκδηλώςεισ του IAB Hellas, του IAB Europe αλλά και ςε αρκετά industry events. Επίςθσ, μειωμζνεσ τιμζσ ςυμμετοχισ ςτα διάφορα εκπαιδευτικά και ενημερωτικά προγράμματα που οργανϊνονται από το IAB Hellas. Ευκαιρίεσ για επαγγελματική δικτφωςη μζςα από το ευρφ δίκτυο μελϊν του IAB Hellas και των διεκνϊν IAB. Ευκαιρίεσ για προβολή τθσ εταιρείασ ςασ μζςα από χορηγίεσ των εκδθλϊςεων του IAB Hellas. Πρόςβαςθ ςτθ βάςη ερευνών του IAB Hellas, με κλαδικζσ ζρευνεσ από τθ χϊρα μασ και το εξωτερικό. Πρόςβαςθ ςτθ βάςθ δεδομζνων του IAB Hellas, με ιςτορίεσ επιτυχίασ από τθ χϊρα μασ και το εξωτερικό. υμμετοχή ςε ομάδεσ εργαςίασ και επιτροπζσ. Πρϊτθ ματιά ςε ςτοιχεία online διαφημιςτικήσ δαπάνησ και ςυναφείσ αναλφςεισ από τθν ομάδα του IAB Hellas και του IAB Europe. Και φυςικά, ωσ μζλθ του IAB Hellas, κα προβλθκείτε μζςα από τον κατάλογο μελών μασ, που αποτελεί το ςθμείο αναφοράσ ςε όλα τα κζματα Interactive Marketing ςτθ χϊρα μασ.

7 ΔΙΟΙΚΟΤΑ ΕΠΙΣΡΟΠΗ ΙΑΒ HELLAS Πρόεδροσ Γιϊργοσ Μαρμαροκόποσ (idigital) Αντιπρόεδροσ Παντελισ Μπακισ (Forthnet) Γενικόσ Γραμματζασ Marco Struecker (Antenna internet) Ειδικόσ Γραμματζασ Ανδρζασ Στάιοσ (Upset!) Σαμίασ Κωςτισ Πάικοσ (Eurobank EFG) Μζλη: Γιϊργοσ Ζαλοκϊςτασ (Unilever Hellas) Κϊςτασ Ιεοτοκάσ (Atcom) Κωνςταντίνοσ Καμάρασ (24Media) Ελζνθ Κίτρα (Tempo OMD) Γενικόσ Διευθυντήσ: Μάρκοσ Καγιοκλάκθσ

8 ΓΙΝΕΣΕ ΜΕΛΟ H διαδικαςία ζνταξθσ ςτο ΚΑΒ Hellas ζχει ωσ εξισ: 1. Συμπλθρϊνετε και υποβάλλετε όλα τα απαραίτθτα δικαιολογθτικά: Αίτθςθ ζνταξθσ μζλουσ, ανάλογα με τθ νομικι μορφι τθσ εταιρείασ. Μπορείτε να βρείτε τισ αιτιςεισ ςτθν ιςτοςελίδα μασ Για εταιρείεσ Α.Ε. και Ε.Π.Ε., πρακτικό που επιβεβαιϊνει τθν αίτθςθ ςυμμετοχισ τθσ εταιρείασ ςτο IAB Hellas κακϊσ και ορίηει τον εκπρόςωπο. Μπορείτε να βρείτε φόρμεσ πρακτικϊν ςτθν ιςτοςελίδα μασ Καταςτατικό τθσ εταιρείασ και τυχόν τροποποιιςεισ αυτοφ. Σε περίπτωςθ Α.Ε. ι Ε.Π.Ε., τα αντίςτοιχα ΦΕΚ Αντίγραφο του τελευταίου δθμοςιευμζνου ιςολογιςμοφ Τα απαραίτθτα δικαιολογθτικά τα αποςτζλλετε ςτο IAB Hellas, Ιουκυδίδου 4, 10556, Πλάκα, υπόψιν κ. Μάρκου Καγιοκλάκθ 2. Η αίτθςθ τθσ εταιρείασ ςασ αξιολογείται με βάςθ τισ προδιαγραφζσ ςυμμετοχισ μζλουσ ςτο IAB Hellas (είναι νομικά προςωπα που ζχουν επιδείξει ζμπρακτθ δραςτθριότθτα ςτο χϊρο τθσ διαδραςτικισ επικοινωνίασ, ανεξάρτθτα αν αςχολοφνται και με άλλα αντικείμενα εκτόσ των παραπάνω) 3. Μετά τθν ζγκριςθ τθσ αίτθςθσ, καταβάλλετε το ποςό εγγραφισ (440 ) κακϊσ και τθν αντίςτοιχθ ςυνδρομι για το τρζχον ζτοσ, ανάλογα με τον τηίρο τθσ εταιρείασ, όπωσ κάτωκι: Ετιςια Συνδρομι Επιχειριςεισ που πραγματοποιοφν τηίρο κάτω από Επιχειριςεισ που πραγματοποιοφν τηίρο από ζωσ Επιχειριςεισ που πραγματοποιοφν τηίρο από και πάνω 735 Για κάθε απορία καθώσ και αναλυτικζσ πληροφορίεσ και για όλα τα απαραίτητα δικαιολογητικά ςχετικά με την ζνταξή ςασ ςτο IAB Hellas, παρακαλοφμε επικοινωνήςτε με τον κ. Μάρκο Καγιοκλάκη ςτο , markos.kagioklakis@iab.gr