Κριτήρια Στόχευσης ADMAN

Transcript

1 Κριτήρια Στόχευσης ADMAN Phaistos Networks

2 Κριτήρια Συμπεριφοράς Χρήστη (1/3) VIEWS Έλεγχος συχνότητας εμφανίσεων δημιουργικού ανά μοναδικό επισκέπτη. ( VIEWS < 3) Ημερήσιος έλεγχος: VIEWS_DAY < 3 Εβδομαδιαίος έλεγχος: VIEWS_WEEK < 3 Frequency Cap - Συχνότητα εμφανίσεων CVIEWS SITE_VIEWS Έλεγχος συχνότητας εμφανίσεων όλων των δημιουργικών της ίδιας καμπάνιας ανά μοναδικό μοναδικό επισκέπτη. (CVIEWS < 4) Ημερήσιος έλεγχος: CVIEWS_DAY < 4 Εβδομαδιαίος έλεγχος: CVIEWS_WEEK < 4 Έλεγχος συχνότητας εμφανίσεων δημιουργικού ανά μοναδικό επισκέπτηστο σύνολο των διαφημιστικών χώρων του site. (SITE_VIEWS < 6) SITE_CVIEWS Έλεγχος συχνότητας εμφανίσεων όλων των δημιουργικών της ίδιας καμπάνιας ανά μοναδικό μοναδικό επισκέπτη στο σύνολο των διαφημιστικών χώρων του site. (SITE_CVIEWS < 6) WS_CVIEWS Έλεγχος συχνότητας εμφανίσεων δημιουργικών της ίδιας καμπάνιας ανά μοναδικό επισκέπτηστο επισκέπτη στο συγκεκριμένο διαφημιστικό χώρο. (WS_CVIEWS < 6)

3 Κριτήρια Συμπεριφοράς Χρήστη (2/3) Clicks Based CLICKS CCLICKS SITE_CLICKS SITE_CCLICKS Έλεγχος εμφανίσεων του δημιουργικού ανά μοναδικό επισκέπτη, με βάση προκαθορισμένο αριθμό αριθμό clicks στο συγκεκριμένο δημιουργικό. (CLICKS < 2) Ημερήσιος έλεγχος: CLICKS_DAY < 2 Εβδομαδιαίος έλεγχος: CLICKS_WEEK < 2 Έλεγχος εμφανίσεων του δημιουργικού ανά μοναδικό επισκέπτη, με βάση προκαθορισμένο αριθμό αριθμό clicks στο σύνολο των δημιουργικών της καμπάνιας. (CCLICKS < 5) Ημερήσιος έλεγχος: CCLICKS _DAY < 5 Εβδομαδιαίος έλεγχος: CCLICKS _WEEK < 5 Έλεγχος εμφανίσεων του δημιουργικού ανά μοναδικό επισκέπτη, με βάση προκαθορισμένο αριθμό αριθμό clicks στο συγκεκριμένο site. (SITE_CLICKS < 5) Έλεγχος εμφανίσεων του δημιουργικού ανά μοναδικό επισκέπτη, με βάση προκαθορισμένο αριθμό αριθμό clicks στο σύνολο των δημιουργικών της καμπάνιας στο συγκεκριμένο site. (SITE_CCLICKS < 5) WS_CCLICKS Έλεγχος εμφανίσεων του δημιουργικού ανά μοναδικό επισκέπτη, με βάση προκαθορισμένο αριθμό αριθμό clicks στο σύνολο των δημιουργικών της καμπάνιας στο συγκεκριμένο webspace. (WS_CCLICKS < 5)

4 Κριτήρια Συμπεριφοράς Χρήστη (3/3) Ημερομηνία Έτος Μήνας Ημέρα του μήνα Ημέρα της εβδομάδας Χρονική στιγμή της ημέρας Ώρα της ημέρας Λεπτά της ώρας Εξωτερικά Οριζόμενα Κριτήρια Στόχευσης Εμφάνιση δημιουργικών με βάση την ημερομηνία. (για παράδειγμα 01/01/2009, DATE = ) Εμφάνιση δημιουργικών με βάση το έτος. (για παράδειγμα 2009, YEAR = 2009) Εμφάνιση δημιουργικών με βάση το μήνα. (για παράδειγμα Δεκέμβριος, MONTH = 12) Εμφάνιση δημιουργικών ανά ημέρα του κάθε μήνα. (για παράδειγμα 18 η μέρα του μήνα, DAY = 18 ) Εμφάνιση δημιουργικών ανά ημέρα της κάθε εβδομάδας. (για παράδειγμα ημέρα Τρίτη, WEEKDAY = 2 ) ΚΥΡΙΑΚΗ=0, ΔΕΥΤΕΡΑ=1, ΤΡΙΤΗ=2, ΤΕΤΑΡΤΗ=3, ΠΕΜΠΤΗ=4, ΠΑΡΑΣΚΕΥΗ=5, ΣΑΒΒΑΤΟ=6 Ακριβής στόχευση ανά ώρα και λεπτά της ημέρας. (για παράδειγμα 12:05, TIME = 1205) Εμφάνιση δημιουργικών ανά ώρα της κάθε ημέρας. (για παράδειγμα 10:00, HOUR = 10) Εμφάνιση δημιουργικών με βάση τα λεπτά της ώρας. (για παράδειγμα 15, MIN = 15) Προαιρετικά προσφέρονται και εξειδικευμένα είδη στόχευσης σύμφωνα με εξωτερικά κριτήρια. κριτήρια. Για παράδειγμα εμφάνιση συγκεκριμένων δημιουργικών μόνο όταν ο γενικός δείκτης δείκτης του Χρηματιστηρίου ανέβει πάνω από ένα συγκεκριμένο όριο μονάδων, ή όταν η θερμοκρασία πέσει κάτω από μια ορισμένη τιμή.

5 Τεχνολογικά Κριτήρια Λειτουργικό Σύστημα Πρόγραμμα Πλοήγησης/Browser Έκδοση Browser ISP IP Hostname Λειτουργικό σύστημα χρήστη "LINUX", "WINDOWS" ή "OTHER" (OS = "WINDOWSXP", OS LIKE "WINDOWS*") Πρόγραμμα πλοήγησης του χρήστη "NETSCAPE", "MSIE" or "OTHER" (browser = "MSIE") για παράδειγμα εμφάνιση δημιουργικών μόνο σε Internet Explorer έκδοσης πάνω από 5, BVERSION > 5) Internet Service Provider / Φορέας Παροχής Υπηρεσίας Internet (isp = "otenet") Εμφάνιση με βάση την IP διεύθυνση του επισκέπτη. (ip = " ") Το hostname του χρήστη πουθα δει το banner. (host = "ADMAN.PHAISTOSNETWORKS.GR") Ύψος ανάλυσης της οθόνης του χρήστη π.χ. προβολή σε οθόνη ύψους πάνω από 800 pixels, HEIGHT > 800 Πλάτος ανάλυσης της οθόνης χρήστη π.χ. προβολή σε οθόνη πλάτους πάνω από 1024 pixels, WIDTH > 1024 Βάθος χρωμάτων της οθόνης π.χ. προβολή σε οθόνη με βάθος χρώματος 24 bit, DEPTH = 24 Υποστήριξη JavaScript Above_Fold με υποστήριξη, JAVASCRIPT = 1, χωρίς υποστήριξη, JAVASCRIPT = 0 Στόχευση σε webspaces που είναι «above fold» - «ορατά» χωρίς scrolling π.χ. above_fold = 1 ή above_fold = 0 Δυνατότητες (Capabilities) Browser με βάση τις δυνατότητες του browser: webgl, canvas, webrtc, geo, video, flash π.χ. με υποστήριξη html5 video και canvas CLIENT_HAS_CAPABILITY('video', 'canvas')

6 Τίτλος Δημογραφικά Κριτήρια Χώρα προέλευσης του επισκέπτη Γεωγραφικό διαμέρισμα προέλευσης του του επισκέπτη Πόλη προέλευσης του επισκέπτη για παράδειγμα Ελλάδα: COUNTRY = "GR", Βρετανία: COUNTRY="UK" για παράδειγμα Μακεδονία, Κρήτη (i.e. Macedonia, Crete) "GR:CRETE" IN AREA, "GR:MACEDONIA" IN AREA για παράδειγμα Αθήνα:, "GR:ATHENS" IN AREA, Ηράκλειο:, "GR:HERAKLIO" IN AREA Εξωτερικά Οριζόμενα Κριτήρια Στόχευσης Keyword Targeting Εμφάνιση δημιουργικών μετά από αναζήτηση συγκεκριμένων λέξεων-κλειδιά σε Μηχανές Αναζήτησης. (π.χ.: woman" IN KEYWORDS) Εισαγωγή keywords σε webspace IFrame tags Params Εμφάνιση δημιουργικών μετά από αναζήτηση συγκεκριμένων λέξεων-κλειδιά (π.χ PARAM1 CONTAINS "ADMAN") Εισαγωγή παραμέτρων σε webspace tags URL contains Στόχευση βάσει λέξης που περιέχεται στην διεύθυνση URL της σελίδας. ( προβολή σε σελίδες που η διεύθυνση τους περιέχει την λέξη sports, URL CONTAINS "SPORTS")

7 Συνδυασμός κριτηρίων με AND και OR AND OR Προβολή μόνο σε σελίδες που ισχύουν ταυτόχρονα όλα τα κριτήρια που συνδέονται με την λέξη AND Προβολή σε σελίδες που ισχύει τουλάχιστον ένα από τα κριτήρια που συνδέονται με την λέξη OR Τα κριτήρια μπορούν να ομαδοποιηθούν με την χρήση παρενθέσεων. Παραδείγματα: Στόχευση σε επισκέπτες με browser Microsoft Explorer, μόνο σε σελίδες που η διεύθυνση τους περιέχει την λέξη sports ή την λέξη tech : BROWSER = "MSIE" AND (URL CONTAINS "sports" OR URL CONTAINS "tech") Προβολή με frequency cap 2 και ώρα της ημέρας μεταξύ 12:00 και 16:00: VIEWS < 2 AND ( HOUR >= 12 AND HOUR <=16) Προβολή το πρώτο μισό κάθε ώρας σε σελίδες που η διεύθυνση δεν περιέχει την λέξη woman : MIN < 30 AND NOT URL CONTAINS "woman"

8 Κριτήρια με συνθήκη Ορισμός επιπλέον κριτηρίων μόνο εφόσον ισχύουν ήδη κάποια κριτήρια. Παραδείγματα: Ορισμός διαφορετικού Frequency Cap ανά webspace if (webspace == '2873') { return (views < 1); } else if (webspace == '3223') { return (views < 2); } else { return (views < 3); } Ορισμός Frequency Cap σε σελίδες που η διεύθυνση URL περιέχει την λέξη woman. (Στις υπόλοιπες σελίδες δεν θα υπάρχει κριτήριο FC): if (URL contains 'woman') { return (views < 3); }

9 Εισαγωγή keywords σε webspace IFrame tags Στα webspaces tags μπορούν να εισαχθούν εξωτερικά keywords βάσει των οποίων μπορεί να γίνει έπειτα στόχευση. Για παράδειγμα, αν γνωρίζουμε ότι ο επισκέπτης είναι άνδρας, μπορούμε να δώσουμε σαν keyword την λέξη 'male'. Έπειτα από το διαχειριστικό του ADMAN μπορεί να οριστεί condition: Στόχευση σε ανδρικό κοινό : 'male' in keywords Παραδείγματα εισαγωγής keywords ανά τύπο κώδικα: Compact IFrame tag <script data-ws="####" data-h="..adman.gr" data-s="300x250" src="adman.js" data-iframe="true" datakw="male"></script> New IFrame tag <script data-server="adman { var ws=###, p='', s='300x250', kw='male', asiframe=true, h='360.adman.gr', w=window, d=document; if (!window.adman) d.write('<sc'+'ript data-ws="'+ws+'" data-h="'+h+'" data-s="'+s+'" data-iframe="'+asiframe+'" data-kw="'+kw+'" data-p="'+p+'" src=" else Adman.ws(ws, s, asiframe, h, p, kw);}());</script> Older IFrame Code.Math.random()*900000)+100,kw='male',p1='',p2='',p3='',

10 Εισαγωγή παραμέτρων σε webspace JS tags Στα webspaces tags μπορούν να εισαχθούν εξωτερικές παράμετροι/ορίσματα βάσει των οποίων μπορεί να γίνει έπειτα στόχευση. Για παράδειγμα σε σελίδα με αθλητικό περιεχόμενο μπορούμε να δίνουμε σαν πρώτη παράμετρο την λέξη sports και αν η πλοήγηση γίνεται από κινητό σαν 2 η παράμετρο την λέξη mobile ή διαφορετικά pc. Έπειτα από το διαχειριστικό του ADMAN μπορεί να οριστεί condition: Στόχευση στα sports: param1 contains "sports" Στόχευση για πλοήγηση από mobile: param2 contains "mobile" Παραδείγματα εισαγωγής παραμέτρων ανά τύπο κώδικα: Compact JS tag <script data-ws="####" data-h="..adman.gr" data-s="300x250" src=" adman.js" data-p="sports mobile"></script> New JS tag <script data-server="adman { var ws=###, p='sports mobile', s='300x250', kw='', asiframe=false, h='360.adman.gr', w=window, d=document; if (!window.adman) d.write('<sc'+'ript data-ws="'+ws+'" datah="'+h+'" data-s="'+s+'" data-iframe="'+asiframe+'" data-kw="'+kw+'" data-p="'+p+'" src=" else Adman.ws(ws, s, asiframe, h, p, kw);}());</script> Older JS Code document.write( /gbanner/?"+now+" 2780/300x250"+burst+"/sports mobile\">");

11 Χρήση κριτηρίου Conflicts Για αποφυγή της ταυτόχρονης προβολής δημιουργικών: Δημιουργία campaign group Επιλέξτε από το μενού Campaign>New Campaign Group ή από την καρτέλα Campaign Groups επιλέξτε New Campaign Group. Εισάγετε το επιθυμητό όνομα. Επιλέξτε Save Campaign Group ή πατήστε Ctrl+S. Μεταβείτε στην υπό-καρτέλα Campaigns του νέου campaign group. Διαλέξτε από την αριστερή λίστα της/τις καμπάνια/ες που επιθυμείτε να μην συμπίπτουν οι προβολές των δημιουργικών τούς. Έπειτα πατήστε το κουμπί connect για να μεταφερθούν στην δεξιά λίστα. (Δεναπαιτείται αποθήκευση) Ορισμός κριτηρίων Σε κάθε instance, που θέλετε να μην παίζει ταυτόχρονα με άλλο από τις επιλεγμένες καμπάνιες campaigns, εισάγετε το κριτήριο CONFLICTS = 0. Αν το κριτήριο αφορά όλα τα instances μπορείτε να εισάγετε το ίδιο κριτήριο στα conditions της κάθε καμπάνιας.

12 Χρήση κριτηρίου Webspace Conflicts Αποφυγή της προβολής ενός δημιουργικού πάνω από μία φορά στην ίδια σελίδα: Χρήσιμο όταν ένα instance είναι συνδεδεμένο με δύο ή περισσότερα webspaces, που συνυπάρχουν στην ίδια σελίδα, και θέλουμε να αποφύγουμε την ταυτόχρονη προβολή του δημιουργικού σε αυτά. Κριτήριο: return page_campaign_instances_displayed() == 0;

13 Ταυτόχρονη προβολή δημιουργικών - Synchronized banners (1/2) Αρχικά δημιουργήστε μία ανενεργή καμπάνια και τα αντίστοιχα instances χωρίς να συνδέσετε webspaces στην καμπάνια. 1. Δημιουργία Content group: Επιλέξτε από το μενού Campaigns>New content group και δημιουργήστε ένα νέο content group. Σημειώστε το ID του νέου content group. (Ο αριθμός που εμφανίζεται στην διεύθυνση του browser π.χ. Μεταβείτε στην καρτέλα webspaces του νέου content group, επιλέξτε τους διαφημιστικούς χώρους/webspaces που θα προβάλλουν τα συγχρονισμένα δημιουργικά και update list. Σημείωση: Δεν είναι απαραίτητο να δημιουργείτε νέο content group για κάθε νέα campaign με synchronized banners. Εάν υπάρχει ήδη content group με τα επιθυμητά webspaces, επιλέξτε αυτό και σημειώστε το ID του. 2. Σύνδεση διαφημιστικών χώρων στην καμπάνια: Μεταβείτε στην καρτέλα Campaign>Webspaces και συνδέστε το νέο content group με την καμπάνια και update list.

14 Ταυτόχρονη προβολή δημιουργικών - Synchronized banners (2/2) 3. Για κάθε ένα από τα synchronized instances: Μεταβείτε στην καρτέλα edit του instance. Αφαιρέστε την επιλογή smooth. Ανοίξετε το παράθυρο βοήθειας κριτηρίων πατώντας στο link Conditions index. Επιλέξτε το condition SYNCHRONIZED και εισάγετε το ID του content group που δημιουργήσατε. Tο κριτήριο έχει προστεθεί στο πεδίο του conditions. Save. Μεταβείτε στην καρτέλα webspaces του instance και επιλέξτε τα επιθυμητά webspaces. Update List. 4. Αφαιρέστε την επιλογή smooth από όλα τα άλλα instances που είναι συνδεμένα με τους συγκεκριμένα webspaces: Επιλέξτε από το μενού webspaces και εντοπίστε τα webspaces που θα προβάλλουν synergy banners. Στην υπό καρτέλα track κάθε webspace θα βρείτε όλα τα ενεργά συνδεδεμένα instances. Επεξεργαστείτε τα instances και αφαιρέστε την επιλογή smooth. 5. Ενεργοποιήστε την καμπάνια Για να ενεργοποιηθούν ταυτόχρονα τα instances, πρέπει αρχικά η καμπάνια να είναι ανενεργή και ενεργά τα instances. Σημείωση: Σε κάθε σελίδα, που θα προβάλλει τα synchronized banners, πρέπει να περιέχει μόνο ένα webspace από κάθε synchronized instance. Για παράδειγμα αν τα synchronized banners είναι δύο, η σελίδα πρέπει να περιέχει ένα webspace του πρώτου instance και ένα webspace συνδεμένο στο δεύτερο instance. Δεν μπορεί να περιέχει δυο webspaces που είναι συνδεδεμένα στο ίδιο instance. Τα συνολικά content groups που υπάρχουν σε μία σελίδα δεν πρέπει να ξεπερνούν τα 5.

15 Retargeting Στόχευση κοινού (audience) με βάση προηγούμενη δραστηριότητα. Για παράδειγμα στόχευση διαφημιστικού με αυτοκίνητο σε κοινό που έχουν επισκεφτεί στο παρελθόν σελίδες με περιεχόμενο automoto. 1. Δημιουργία Audience list Από το μενού επιλέξτε Content Groups > Audiences > New audience Η διάρκεια duration αναφέρεται στην διάρκεια του cookie πουκαταγράφει την δραστηριότητα του επισκέπτη. Π.χ. με καθορισμένη διάρκεια 22 ημέρες, αν περάσουν 28 μέρες από την τελευταία επίσκεψη σε σελίδα με το retargeting κώδικα, ο χρήστης δεν ανήκει στο automoto audience. 2. Εξαγωγή και προσθήκη κώδικα Επιλέξτε ένα ή παραπάνω audiences και έπειτα export retargeting tag. Ο κώδικας retargeting tag πρέπει να προστεθεί στο τμήμα body στις σελίδες που εμφανίζουν την επιθυμητή δραστηριότητα. 3. Στόχευση Κάθε audience έχει ένα μοναδικό αριθμό ID, βάση του οποίου γίνεται η στόχευση. Στόχευση σε όλα τα ορισμένα στην παρένθεση audience lists: MATCH_AUDIENCE_ALL(2, 3) Στόχευση σε οποιοδήποτε από τα ορισμένα στην παρένθεση audience lists: MATCH_AUDIENCE_ANY(2, 3)