ιαφήµιση και ηµόσιες Σχέσεις

Transcript

1 ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΚΟ ΕΚΠΑΙ ΕΥΤΙΚΟ Ι ΡΥΜΑ ΙΟΝΙΩΝ ΝΗΣΩΝ ΣΧΟΛΗ ΙΟΙΚΗΣΗΣ ΚΑΙ ΟΙΚΟΝΟΜΙΑΣ ΤΜΗΜΑ ΙΟΙΚΗΣΗΣ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΩΝ (ΠΑΡΑΡΤΗΜΑ ΛΕΥΚΑ ΑΣ) ΕΙΣΑΓΩΓΙΚΗ ΚΑΤΕΥΘΥΝΣΗ: ΙΟΙΚΗΣΗ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΩΝ ιαφήµιση και ηµόσιες Σχέσεις ιαφήµιση: Ορισµός-Εισαγωγικά ρ. Αριστέα Γκάγκα Ακαδηµαϊκό Έτος Λευκάδα

2 Ιστορία της ιαφήµισης Η διαφήµιση είναι χαρακτηριστικό του σύγχρονου βιοµηχανικού κόσµου και εκείνων των χωρών που αναπτύσσονται και βιοµηχανοποιούνται. 2 Η ανάγκη της διαφήµισης άρχισε να γίνεται πιο πιεστική µε την αύξηση του πληθυσµού και την ανάπτυξη των πόλεων, µε τα µικρά και τα µεγάλα τους καταστήµατα, και τη µαζική βιοµηχανική παραγωγή. Οι µεγάλες ποσότητες των παραγόµενων προϊόντων γίνονταν γνωστές µε τη βοήθεια της διαφήµισης σε άγνωστους πελάτες που ζούσαν µακριά ρ από τον τόπο παραγωγής. γής Η διαφήµιση αναπτύχθηκε ακολουθώντας την ανάπτυξη των µέσων έ επικοινωνίας.

3 Η διαφήµιση και ο σύγχρονος κόσµοςµ Ο σύγχρονος κόσµος εξαρτάται από τη διαφήµιση. 3 Χωρίς ρςαυτή, οι διανοµείς µ και οι παραγωγοί γ δεν θα µπορούσαν ρ να πουλήσουν τα προϊόντα τους, οι αγοραστές θα αγνοούσαν ή δεν θα µπορούσαν να θυµηθούν τα διάφορα προϊόντα και υπηρεσίες και ο σύγχρονος βιοµηχανικός κόσµος θα κατέρρεε. Η µαζική παραγωγή έχει ανάγκη τη µαζική κατανάλωση, η οποία απαιτεί µε τη σειρά της τη διαφήµιση των προσφερόµενων προϊόντων στις µαζικές αγορές µέσω των µέσων µαζικής ενηµέρωσης.

4 Ορισµός µ Ο ορισµός του Βρετανικού Ινστιτούτου ιαφηµιστών: 4 «Η παρουσίαση του πειστικότερου δυνατού µηνύµατος πώλησης στις σωστές προοπτικές για το προϊόν ή την υπηρεσία, µε το µικρότερο δυνατό κόστος.» Εδώ έχουµε ένα συνδυασµό δηµιουργικότητας, έρευνας αγοράς και οικονοµικής αγοράς µέσων. Σωστή διαφηµιστική εκστρατεία είναι αυτή που σχεδιάζεται και διεξάγεται έτσι ώστε να πετυχαίνει τα επιθυµητά αποτελέσµατα, µ, µέσα στα πλαίσια ενός αποδεκτού προϋπολογισµού. Πολλές διαφηµιστικές εκστρατείες κοστίζουν εκατοµµύρια ευρώ αλλά αυτό το κόστος έχει να κάνει µε το µέγεθος της αγοράς και το ύψος των πωλήσεων που απαιτείται για τη διατήρηση της σταθερής παραγωγής ενός προϊόντος.

5 Επικοινωνία του Marketing Ένα µεγάλο τµήµα της στρατηγικής marketing ασχολείται µε την επικοινωνία. 5 Η διαφήµιση είναι µια εξειδικευµένη µορφή επικοινωνίας επειδή, για να ικανοποιήσει τη λειτουργία του marketing, πρέπει να κάνει πολύ περισσότερα πράγµατα από το να πληροφορήσει απλώς το κοινό. Πρέπει να πείσει τους ανθρώπους έτσι ώστε να ολοκληρώσει τη στρατηγική του marketing, η οποία έχει στόχο την πώληση. Η διαφήµιση πρέπει να επηρεάσει της αποφάσεις επιλογής και αγοράς.

6 6 Ο τύπος VIPS Visibility (Ορατότητα) Identity (Ταυτότητα) Promise (Υπόσχεση) Single Minded (Προσηλωµένη σε ένα στόχο) Η διαφήµιση πρέπει να είναι ορατή, δηλαδή να την προσέχει κανείς εύκολα. Η ταυτότητα του διαφηµιζόµενου (ή του προϊόντος/ υπηρεσίας) πρέπει να είναι φανερή και όχι κρυµµένη πίσω από κακό σχεδιασµό ή υπερβολικά έξυπνη παρουσίαση. Η προσφορά (υπόσχεση) πρέπει να είναι ξεκάθαρη. Για να πετύχει όλα αυτά, η διαφήµιση πρέπει να επικεντρώνεται στο σκοπό της και όχι να µπερδεύει προσπαθώντας να «πει» πάρα πολλά διαφορετικά πράγµατα.

7 Λέξεις και εικόνες Ένας τρόπος για να µεταδοθεί δ θ ί ένα µήνυµα ή γρήγορα είναι να χρησιµοποιηθεί ένα «jingle» ή ένα slogan. Μια άλλη λύση είναι η χρήση κάποιας εικόνας. Στις τηλεοπτικές διαφηµίσεις έχουν χρησιµοποιηθεί και οι δύο µορφές έκφρασης και έχουν καθιερωθεί κάποιες σύντοµές «πιασάρικες» φράσεις. 7 Έτσι η αποτελεσµατική επικοινωνία εξαρτάται πάρα πολλές φορές από τον επιτυχηµένο συνδυασµό λέξεων και συµβόλων. ΛΕΚΤΙΚΑ Σύµβολα Λέξεις ΕΝΝΟΙΑ ΜΗ ΛΕΚΤΙΚΑ Σύµβολα Εικόνες

8 Η καρδιά της ιαφήµισης 8 Τα χαρακτηριστικά της επιτυχηµένης διαφήµισης είναι η δηµιουργικότητα για την προσέλκυση της προσοχής και του ενδιαφέροντος των καταναλωτών Και η αποδοτικότερη από πλευράς κόστους επιλογή και χρήση των πολυάριθµων διαφηµιστικών µέσων. Όλ ά δ ύ δ ή λλ λ ίδ Όλα αυτά µας οδηγούν στην παραδοχή της αλληλεπίδρασης των τριών µερών που εµπλέκονται στη διαφήµιση: του διαφηµιζόµενου, της διαφηµιστικής εταιρίας και του Media Shop.

9 Επανεξέταση του Ορισµού µ Όλα τα παραπάνω µας αναγκάζουν να επανέλθουµε στον ορισµό: 9 ιαφήµιση είναι η παρουσίαση του πειστικότερου δυνατού µηνύµατος πώλησης στις σωστές προοπτικές για το προϊόν ή την υπηρεσία, µε το µικρότερο δυνατό κόστος. Αυτές τις δύο προϋποθέσεις - τη δηµιουργικότητα και τη σωστή χρήση των µέσων- θα πρέπει να τις έχετε στο νου σας όσο θα µαθαίνετε για τη διαφήµιση και κυρίως όταν θα ασχολείστε λί ή σχεδιάζετε δάζ διαφηµιστικές εκστρατείες.