«ΠΑΣΧΑ ΜΕ ΔΩΡΑ ΠΡΟΟΡΙΣΜΟΣ ΑΒ»

Transcript

1 ΔΙΕΥΘΥΝΣΗ STRATEGY & MARKETING ΥΠΗΡΕΣΙΑΚΟ ΣΗΜΕΙΩΜΑ ΤΜΗΜΑ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ ΠΡΟΣ : ΔΙΕΥΘΥΝΤΕΣ ΟΛΩΝ ΤΩΝ ΚΑΤΑΣΤΗΜΑΤΩΝ ΑΒ & FRANCHISE ΣΥΝΤΟΝΙΣΤΡΙΕΣ ΤΑΜΕΙΩΝ KOIN : ΓΕΝΙΚΗ ΔΙΕΥΘΥΝΣΗ ΔΙΕΥΘΥΝΣΗ ΛΕΙΤΟΥΡΓΙΑΣ ΚΑΤΑΣΤΗΜΑΤΩΝ VP SUPER MARKET AREA DIRECTORS & ΠΕΡΙΦΕΡΕΙΑΚΟΥΣ ΔΙΕΥΘΥΝΤΕΣ ΤΜΗΜΑ MERCHANDISING ΘΕΜΑ : ΕΝΗΜΕΡΩΣΗ ΓΙΑ ΝΕΑ ΠΡΟΩΘΗΤΙΚΗ ΕΝΕΡΓΕΙΑ ΠΑΣΧΑ ΜΕ ΔΩΡΑ ΠΡΟΟΡΙΣΜΟΣ ΑΒ ΗΜΕΡ : 26/03/15 Στο πλαίσιο της νέας μας καμπάνιας: «Η χαρά να κερδίζεις, κάθε φορά που ψωνίζεις» και με αφορμή την περίοδο του Πάσχα, εισάγουμε μια νέα προωθητική ενέργεια με τίτλο: «ΠΑΣΧΑ ΜΕ ΔΩΡΑ ΠΡΟΟΡΙΣΜΟΣ ΑΒ» Στη συνέχεια του υπηρεσιακού σημειώματος θα βρείτε όλες τις πληροφορίες σχετικά με το διαφημιστικό πλάνο και το υποστηρικτικό υλικό της εν λόγο ενέργειας. Πιο αναλυτικά: Η ενέργεια η οποία θα έχει διάρκεια 30/3 έως 11/4, θα βγει στον αέρα με νέο τηλεοπτικό σποτ την Κυριακή 29/3, πρωταγωνιστές του οποίου παραμένουν οι αγαπημένοι μας «Αριστείδης και Βίκυ». Ο μηχανισμός της ενέργειας περιλαμβάνει: - προσφορές σε δεκάδες προϊόντα και κατηγορίες έως -50% τυχερούς που κερδίζουν 100 σε 6ευρες επιταγές έκπτωσης ΑΒ plus για το πασχαλινό τους τραπέζι - 20 τυχερούς που κερδίζουν ένα ταξίδι για 4 άτομα

2 Η ενέργεια θα υποστηριχτεί επικοινωνιακά από: 1) ΤΗΛΕΟΡΑΣΗ Τα διαστήματα που θα είμαστε στην τηλεόραση επικοινωνώντας τη νέα ενέργεια είναι τα ακόλουθα: 30/03-04/04 06/04-11/04 Κάθε εβδομάδα θα λαμβάνετε τις σχετικές ενημερώσεις με τις ποικιλίες και τις ενέργειες. 2) ΚΑΤΑΧΩΡΗΣΕΙΣ ΣΤΟΝ ΚΥΡΙΑΚΑΤΙΚΟ ΤΥΠΟ: Θα έχουμε καταχώρηση με τα προϊόντα στους πιο δυνατούς σε κυκλοφορία τίτλους Κυριακάτικων εφημερίδων στις: 29/03 05/04 3) DIGITAL: Για όλο το διάστημα της καμπάνιας, θα υπάρχει επικοινωνία της ενέργειας σε όλα τα ψηφιακά δίκτυα της ΑΒ. Αναλυτικότερα: AB site Στην αρχική σελίδα του θα προστεθεί ειδική ενότητα μέσω της οποίας ο χρήστης: α) μπορεί να μεταβεί στην ενότητα των προσφορών για να πλοηγηθεί στις εκάστοτε προσφορες της καμπάνιας β) μπορεί να μεταβεί σε ειδική σελίδα αναζήτησης νικητών. Προκειμένου ο χρήστης να ενημερωθεί για το αν είναι ο τυχερός, αρκεί να καταχωρήσει τον αριθμό της κάρτας AB Plus ή να ανοίξει το αρχείο.pdf και να αναζητήσει τον αριθμό της κάρτας του για να ενημερωθεί σχετικά. Επιπλέον, θα υπάρχει και ειδική ενότητα «Πάσχα με δώρα Προορισμός ΑΒ» στην ενότητα «Προσφορές» όπου θα αναρτώνται οι εκάστοτε τρέχουσες προσφορές. Social Media Οι προσφορές και οι νικητές θα επικοινωνούνται μέσω posts σε Facebook, Twitter, 4square ενώ τα τηλεοπτικά θα αναρτώνται στο κανάλι της ΑΒ στο Youtube. AB Mobile App Οι προσφορές της καμπάνιας θα αναρτώνται και στο AB Mobile App και ενημερώσεις (push notifications) θα αποστέλλονται στους χρήστες ώστε να πλοηγηθούν στις προσφορές. AB Newsletter Κατά τη διάρκεια της καμπάνιας έχει προγραμματιστεί να σταλεί newsletter το οποίο θα επικοινωνεί τις εκάστοτε τρέχουσες προσφορές. AB Touch Point

3 Ειδικό εικαστικό στο slideshow της αρχικής σελίδας του touch point θα αναρτηθεί όπου θα ενημερώνει τους πελάτες για την νέα καμπάνια. Επίσης, θα δημιουργηθεί και ειδική επιλογή στην ενότητα «Προσφορές» όπου θα αναρτώνται οι προσφορές που θα τρέχουν σε κάθε διάστημα. Πασχαλινή θα είναι και η νέα ενέργεια της ενότητας «Κουπόνια». Οι πελάτες θα λάβουν σχετικό SMS που θα τους ενημερώνει για την καμπάνια και θα τους καλεί στο my AB touch point για να εκτυπώσουν τα νέα κουπόνια (διάρκεια κουπονιών 09/04-16/05/2015). AB Connect Για την καμπάνια, θα υπάρχει σχετικό υλικό και στο ΑΒ Connect. 4) ΔΕΛΤΙΟ ΤΥΠΟΥ: Θα σταλεί δελτίο τύπου σε όλα τα μέσα του κλάδου με την έναρξη της ενέργειας. 5) ΥΠΟΣΤΗΡΙΚΤΙΚΟ ΥΛΙΚΟ ΓΙΑ ΤΑ ΚΑΤΑΣΤΗΜΑΤΑ: i. ΕΝΗΜΕΡΩΤΙΚΗ ΑΦΙΣΑ με τα κύρια μηνύματα της καμπάνιας. Οι αφίσες είναι διάστασης 70X100 έχουν το ίδιο θέμα μπρός πίσω. Η αφίσα αναγράφει τα ακόλουθα μηνύματα: - προσφορές σε δεκάδες προϊόντα έως -50% τυχεροί κερδίζουν για το πασχαλινό τους τραπέζι 100 σε 6ευρες επιταγές έκπωσης ΑΒ - & 20 τυχεροί κερδίζον ένα ταξίδι για 4 άτομα Από 30/3 έως 11/4 Όροι και προϋποθέσεις στο Οι αφίσες θα σας γίνουν διανομή από το Operational Marketing μέχρι και το Σάββατο 28/03, μέσω των αποθηκών ΚΑΟ & ΚΑΣ. Το πακέτο περιλαμβάνει 3 τεμάχια. Για συμπληρωματική ποσότητα μπορείτε να επικοινωνείτε με τον συνάδελφο Γιώργο Γκόνο (+8647 ggonos@ab.gr) ii. iii. ΠΡΟΪΟΝΤΙΚΕΣ ΑΦΙΣΕΣ ΤΥΠΩΜΕΝΕΣ, 70Χ100 & 50Χ70 & ΔΕΙΚΤΕΣ ΡΑΦΙΟΥ έτοιμα για τοποθέτηση. Κάθε εβδομάδα θα παραλαμβάνετε έτοιμες αφίσες με κάποια από τα προϊόντα που θα επικοινωνούμε στην τηλεόραση. Παράλληλα, με τις αφίσες θα λαμβάνετε τυπωμένους δείκτες με τα προϊόντα των τηλεοπτικών spots 20Χ9,8.

4 iv. ΚΡΕΜΑΣΤΑ MOBILES: Έχει ετοιμαστεί κρεμαστό mobile με τα κύρια μηνύματα της ενέργειας. Το υλικό θα σας γίνει διανομή από τo Operational Marketing, μέσω των αποθηκών ΚΑΟ & ΚΑΣ μέχρι και το Σάββατο 28/03. Το πακέτο περιλαμβάνει 3 τεμάχια. Για συμπληρωματική ποσότητα μπορείτε να επικοινωνείτε με τον συνάδελφο Γιώργο Γκόνο (+8647 ggonos@ab.gr) 6) ΙΝ STORE ΡΑΔΙΟΦΩΝΙΚΟ ΜΗΝΥΜΑ: Σε όλη τη διάρκεια της ενέργειας, θα παίζει στα καταστήματά μας ενημερωτικό ραδιοφωνικό μήνυμα που θα επικοινωνεί το μηχανισμό της ενέργειας, συμπληρωματικά με τα μηνύματα που θα επικοινωνούν τις προϊοντικές προσφορές. ΚΛΗΡΩΣΕΙΣ: ΚΑΘΗΜΕΡΙΝΕΣ & ΕΒΔΟΜΑΔΙΑΙΕΣ Όπως αναφέρουμε και στην αρχή της ενημέρωσης, παράλληλα με τις ειδικές προσφορές, θα πραγματοποιηθούν μεγάλες κληρώσεις για τα δώρα. Οι κληρώσεις θα γίνουν στα κεντρικά γραφεία της ΑΒ παρουσία τριμελούς επιτροπής κάθε Τετάρτη & Παρασκευή και ώρα 13:00μμ. Ακολουθεί αναλυτικός πίνακας με τις ημερομηνίες που θα γίνονται οι κληρώσεις και ποιες μέρες αφορούν. Πάσχα με δώρα- Προορισμός ΑΒ 30/03-11/04 Επιταγές αξίας Ταξιδίων Ημέρες Ημερομηνίες Δευτέρα 30/3/2015 Τρίτη 31/3/2015 Τετάρτη 1/4/2015 Πέμπτη 2/4/2015 Παρασκευή 3/4/2015 Σάββατο 4/4/2015 Μ. Δευτέρα 6/4/2015 Μ. Τρίτη 7/4/2015 Μ. Τετάρτη 8/4/2015 Μ. Πέμπτη 9/4/2015 Μ. Παρσκευή 10/4/2015 Μ. Σάββατο 11/4/2015 Ημερομηνίες Κλήρωσης Επιταγών 1/4/2015 3/4/2015 8/4/ /4/ /4/2015 Ημερομηνίες Κλήρωσης Ταξιδίων 15/4/2015 Για παράδειγμα, για τις συναλλαγές που θα γίνουν στις 30 & 31/03, η κλήρωση θα γίνει την 1 η Απριλίου κοκ.

5 Τα αποτελέσματα των κληρώσεων θα αποστέλλονται με στα καταστήματα, για να μπορούν να ενημερωθούν οι ενδιαφερόμενοι συμμετέχοντες στις κληρώσεις, ενώ παράλληλα θα αναρτώνται και στην ιστοσελίδα μας Πιο αναλυτικά: 1 ) 500 τυχεροί θα κερδίσουν 100 μέσω της κάρτας AB PLUS. o Για τους 500 τυχερούς θα γίνουν συνολικά 5 κληρώσεις, (01/04, 03/04, 08/04, 10/04, 15/04) και θα αναδεικνύονται κάθε φορά 100 τυχεροί. Οι κληρώσεις θα γίνονται κάθε Τετάρτη & Παρασκευή και θα αφορούν σε συναλλαγές που έχουν γίνει με κάρτα τις προηγούμενες ημέρες. Οι πόντοι θα πιστώνονται αυτόματα στην τυχερή κάρτα, την επόμενη ημέρα της κλήρωσης. Στην επόμενη συναλλαγή, θα φαίνονται οι πόντοι στην κάρτα και θα παίρνει αυτόματα τις επιταγές έκπτωσης που δικαιούται (17 επιταγές των 6, συνολικής αξίας 102 ). Διευκρινίζουμε ότι το ποσό που επικοινωνούμε είναι 100, αλλά στην πραγματικότητα ο τυχερός θα πάρει επιταγές συνολική αξίας ) 20 τυχεροί θα κερδίσουν ταξίδια για 4 άτομα μέσω της κάρτας AB PLUS. o Για τα 20 ταξίδια η κλήρωση θα γίνει μία φορά στις 15/04, αλλά θα αφορά τις συναλλαγές όλου του διαστήματος από 30/03-11/04. Και στις 2 παραπάνω διαγωνισμούς συμμετέχουν ΟΛΑ ΤΑ ΚΑΤΑΣΤΗΜΑΤΑ ΑΒ ΒΑΣΙΛΟΠΟΥΛΟΣ, ΑΒ CITY και τα καταστήματα συνεργατών ( ΑΒ FOOD MARKET ). ΕΞΑΙΡΟΥΝΤΑΙ ΑΠΟ ΤΗΝ ΚΛΗΡΩΣΗ ΚΑΙ ΟΛΗ ΤΗΝ ΕΝΕΡΓΕΙΑ ΤΑ ΚΑΤΑΣΤΗΜΑΤΑ AB SHOP & GO & AB SHOP & GO ΣΥΝΕΡΓΑΤΗΣ. ΑΠΟ ΤΗΝ ΚΛΗΡΩΣΗ ΕΞΑΙΡΟΥΝΤΑΙ ΚΑΙ ΟΣΟΙ ΕΡΓΑΖΟΝΤΑΙ ΣΤΗΝ ΑΒ. Θα λάβετε με τους όρους του διαγωνισμού για να τους τυπώσετε και να είναι διαθέσιμοι στο τμήμα εξυπηρέτησης πελατών. Παράλληλα, οι όροι θα αναρτηθούν και στην ιστοσελίδα της ΑΒ στο Καλές Πωλήσεις!